Fas kazne za kršenje zakona o oglašavanju i kako ih izbjeći

Prije nego što pročitate članak, predlažemo da napravite test koji neće trajati više od četiri minute. Nudimo procjenu može li se vaša tvrtka uspjeti kazne za kršenje oglasa. Da biste to učinili, odgovorite koja vrsta oglašavanja, po vašem mišljenju, krši zakon? Točni odgovori na kraju članka.

Stručnjaci napominju da pravna pismenost gospodarstvenika raste svake godine. Međutim, zakonodavstvo se dinamično mijenja, a neke izmjene i dopune tumače se dvojako. Samo iskusni odvjetnik može pratiti inovacije ili uočiti prazninu u propisima. Na primjer, Savezni zakon br. 38-FZ “O oglašavanju” usvojen je još 2006. godine, ali sporovi oko njega u poslovnom okruženju do sada ne jenjavaju. Poduzetnici smatraju da je zakon oštar i nezgodan: ima toliko ograničenja da je nerealno ispuniti sve zahtjeve.

Šef Federalne antimonopolske službe Igor Artemjev rekao je u jednom intervjuu da agencija dobiva 98% "oglašavanja" postupaka (tablica). Razlog: pri promicanju proizvoda tvrtke ne uzimaju u obzir nijanse koje u konačnici dovode do pritužbi konkurenata i pedantnih kupaca na antimonopolsku službu i kazne (slika 1.). Poduzetnici su također uplašeni Federalnim zakonom od 26. srpnja 2006. br. 135-FZ „O zaštiti konkurencije“, koji također krši FAS. Međutim, strah je često generiran neznanjem. Prilikom promocije proizvoda tvrtke ne uzimaju u obzir nijanse koje na kraju dovode do pritužbi konkurenata antimonopolskoj službi i novčanih kazni FAS-a zbog kršenja zakona o oglašavanju. Pogledajmo uobičajena kršenja (slika 2) i shvatimo kako se tvrtke mogu zaštititi (uzorak dokumenta).

Jedinstvene, ali neočigledne usluge

Medicinski centar Smolensk pustio je na radiju video-isječak sa sljedećim tekstom: „Instant elektrokardiogram s dekodiranjem u samo dvije ili tri minute? Da! Ovo je stvarno! Samo u Guinea Medical Center možete napraviti EKG i dobiti rezultate istog dana!”. Ali takva je usluga pružena i u drugim medicinskim ustanovama grada: dešifrirali su kardiogram na dan liječenja.

Gvineja je pokušala dokazati da je njezin prijedlog jedinstven: transkript se radi online, rezultat s komentarima spreman je do kraja postupka. No te informacije nije bilo u tekstu videa, pa je tvrtka bila dužna u roku od deset dana ukloniti reklamu iz etera.

Zaključak. Ako želite naglasiti konkurentsku prednost proizvoda, pažljivo birajte svoj tekst. Jasno opišite značajke vašeg proizvoda ili usluge. Samo pazite da druge tvrtke prvo ne ponude istu stvar.