Noldan kitob biznesi: tiklanish va nashriyotning yangi bosqichi. O'z nashriyot biznesi - ommaviy axborot vositalari - biznes sifatida - g'oyalar arxivi - g'oyalar katalogi - g'oya

Qaroqchilik, elektron formatlarga o‘tish, qog‘oz va bo‘yoq narxining oshishi – bular Rossiya nashriyotlari duch keladigan ko‘plab muammolardan faqat uchtasi. O‘tgan yil oxirida boshlangan inqiroz Rossiya nashriyot tizimining kuchini yana bir bor sinovdan o‘tkazmoqda. Dollar tufayli matbaa xizmatlari narxi oshib ketdi, xorijiy mualliflar bilan tuzilgan shartnomalar miqdori oshdi. Bularning barchasi do'kon peshtaxtalarida kitoblar narxining muqarrar ravishda oshishiga olib keladi. Biroq, ba'zi taqdim etilgan nashriyotlar inqirozning ketishiga ishonishadi Rossiya bozori faqat foyda uchun.

Kitoblar narxi qanchaga ko'tarilishi va ehtiyoj haqida davlat yordami Saytga taniqli rus nashriyotlarining rahbarlari aytdilar: fantastika "Eksmo" va "Gayatri / Livebook" tomonidan, badiiy bo'lmagan va biznes - "Alpina Publisher" va "Mann, Ivanov va Ferber" tomonidan taqdim etilgan. Bozordagi narxlar bilan bog'liq vaziyatni "LitRes" elektron kitob do'koni bosh direktori Sergey Anuryev ham izohladi.

Nashriyotchilar haqida

Eksmo Rossiyadagi eng yirik nashriyot kompaniyalaridan biri bo'lib, 1991 yilda tashkil etilgan. Nashriyot Aleksandra Marinina, Daria Dontsova, Oleg Roy va boshqa yozuvchilar bilan hamkorlik qiladi.

Gayatri/Livebook — 2004-yilda noshir va jamoat arbobi Mariya Aksenova va tadbirkor Grigoriy Kovalev tomonidan asos solingan xususiy kitob nashriyoti. U zamonaviy rus va xorijiy fantastika, norasmiy ilmiy-ommabop kitoblar va tasvirlangan kontseptual nashrlarni nashr etadi. Kinoiy, absurd va kulgili adabiyotga alohida e'tibor beriladi.

"Alpina nashriyoti"- biznes va professional adabiyotlar, audio va elektron kitoblar, shuningdek, video kurslar ishlab chiqarishga ixtisoslashgan yirik nashriyot. U 1998 yilda moliyaviy adabiyotlarni ishlab chiqarish uchun tashkil etilgan. Uning yirik loyihalari qatorida Ayn Rendning "Atlas Shrugged", Stiven Kovining "Yuqori samarali odamlarning yetti odati", shuningdek, Gleb Arxangelskiy, Filipp Kotler va boshqa mashhur rus va xorijiy mualliflarning kitoblari bor.

"Mann, Ivanov va Ferber"- 2005 yilda o'z faoliyatini boshlagan Moskva biznes adabiyoti nashriyoti. Ta'sischilar: Igor Mann, Mixail Ivanov va Mixail Ferber. Nashriyotda marketing va menejment, vaqtni boshqarish bo‘yicha kitoblar, shuningdek, sport, psixologiya, pazandalik va ijodkorlikka oid adabiyotlar chop etiladi.

Inqiroz bormi

Sergey Rubis

"Inqiroz "Eksmo" nashriyoti uchun ham, umuman bozorga ham to'liq tushmadi. Yanvar va fevral oylaridagi savdo ma'lumotlariga qaraganda, o'tgan yilga nisbatan vaziyat barqaror. Hatto aytishimiz mumkinki, bu erda bir oz ijobiy tendentsiya.

Qog‘oz va boshqa bosma mahsulotlar narxi ikki oy ichida 15-20 foizga oshdi. Va hatto mahalliy qog'oz navlarida ham. Narxlarning bunday o'sishini qancha vaqt ushlab tura olishimizni aytish qiyin. Kitob sanoati jamiyat uchun ijtimoiy ahamiyatga ega. Mahalliy ishlab chiqaruvchilar uchun kvotalar zarur. Nazariy jihatdan, bu import qilinadigan materiallarni sotib olish narxlarining oshishini qoplashi mumkin. Bu yil Adabiyot yili, shuning uchun, menimcha, davlatimiz kitob sohasiga alohida e’tibor qaratishi kerak”.

Olga Lyabina

"Ayni paytda nashriyot ishiga inqirozni kutish holati ko'proq ta'sir ko'rsatishi mumkin, ya'ni hozir eng og'ir davrda mavjud bo'lish uchun sharoit yaratishga harakat qilinmoqda. Asosiy yo'l - kamaytirish. bosib chiqarish, saqlash va o'tkazish xarajatlari " umumiy tozalash"byudjet, pudratchilar ishini iloji boricha yaqindan kuzatib boring, nashriyot portfeliga tuzatishlar kiriting."

Aleksey Ilyin

"Menimcha, Rossiyada inqirozdan u yoki bu tarzda ta'sirlanmagan bironta ham kompaniya yo'q. Ko'pchilik uchun bu ta'sir salbiy, ammo eksportga yo'naltirilganlar uchun bu ijobiydir. Nashr. biznes, boshqa ko'plab korxonalar singari, tannarx keskin ko'tarilgan va narxlarni solishtirish mumkin bo'lmagan vaziyatga tushib qoldi.2015 yil yanvar-fevral uchun ofset qog'ozi Rossiya ishlab chiqaruvchilari narxi 40 foizga oshdi. Gap shundaki, qog'oz va sellyuloza eksport tovarlari hisoblanadi. Ishlab chiqaruvchilar uchun eksport uchun hamma narsani dollar va evroga sotish ancha foydali bo'lib chiqdi. Import qilingan qog‘oz va matbaa materiallari deyarli ikki baravar qimmatlashdi. Bosmaxonalar xizmatlari qimmatlashdi, chet ellik mualliflarga chegirmalar ham oshdi. Shu bilan birga, kitob savdosi hali pasaygani yo‘q, bu yaxshi yangilik”.

Mariya Lapshina

“Nashriyotimizda va ishimizda inqirozdan jabr ko‘rgan uchta soha bor.

Birinchidan, bu ommaviy axborot vositalari bilan bevosita ishlash. Tarixga nazar tashlasak, nashriyot kitob targ‘ibotiga mablag‘ ajratmagan. Biz ommaviy axborot vositalari bilan hamkorlikni byudjetdan ajratmagan holda qurdik va qurmoqdamiz. Biz har kuni media muhitdagi hamkorlarga nashriyot tomonidan chop etilgan kitoblar asosida yaratilgan noyob yuqori sifatli kontentni taklif qilamiz. Endi inqiroz sharoitida tijorat xizmati bu borada ommaviy axborot vositalari muharrirlariga nisbatan tanlab, e’tiborliroq bo‘lib qolganini his qilyapmiz. Shunga qaramay, biz muharrir va jurnalistlarga ortayotgan qiziqarli materiallarni taqdim etishga muvaffaq bo'lamiz yaxshi miqdor qarashlar va tashriflar. Aytgancha, har oy bizda ommaviy axborot vositalarida, blogosfera va boshqa sohalarda mingga yaqin kitoblar tilga olinadi. ijtimoiy tarmoqlarda. Va bu raqam doimiy ravishda o'sib bormoqda.

Inqirozdan ta'sirlangan ikkinchi soha - bu portfelning to'liqligi, ayniqsa MIF.Childhood. Qoidaga ko‘ra, nashriyotimizdagi bolalar kitoblari tarjima qilinadi, ya’ni mualliflarga chet el valyutasida gonorar va gonorar to‘laymiz. Xuddi shu narsa chet elda chop etiladigan kitoblarni ishlab chiqarishga ham tegishli. Shuning uchun, endi biz bir oz rus mualliflari va pudratchilariga murojaat qilamiz.

Inqirozdan zarar ko'rgan uchinchi soha - bu mehnat bozori. Bizning nashriyotimizda marketologlar va PR xodimlari savdoga bevosita ta'sir qiladi. Inqiroz paytida sotuvchilarni ishdan bo'shatgan ko'plab kompaniyalardan farqli o'laroq, biz ularni sotish rejasini bajarish uchun yollaymiz. Ammo, agar siz inqiroz davrida kadrlar bozoriga qarasangiz, ishini yo'qotgan ko'plab odamlar ularni faol ravishda qidira boshlaydilar. Ular rezyumeni iloji boricha ishlamoqchi bo'lgan kompaniyada emas, balki rezyumeni yuborishadi. Bu holat jamoamiz uchun to'g'ri odamni topish juda qiyin bo'lganida "kadrlar shovqini" ni keltirib chiqaradi.

Loyihalarni muzlatish haqida. Inqiroz tufayli biz loyihalarni to'xtatmayapmiz. faqat mumkin bo'lgan sabab"kechki ovqat uchun yaxshi qoshiq" iborasi bilan tavsiflanadi. Agar ta’tilga qadar loyihaga talab ko‘proq bo‘lishiga ishonsak, uni hamma ta’tildan qaytgan kuzga emas, yozga qadar chiqaramiz”.

Elektron kitoblar haqida

"Elektron kitoblar bozoridagi inqiroz qog'oz bozoridagidek sezilarli emas. Gap, albatta, elektron nusxaning narxi hamdir. Ko'proq byudjetga mos keladigan dam olish imkoniyatlarini qidirib, odamlar elektron kitoblarga murojaat qilishadi. eng biri sifatida arzon variantlar o'yin-kulgi, yangi bilimlarga ega bo'lish va hatto malaka oshirish (bu inqiroz davrida ham juda muhim).

Elektron kitoblarning narxi o'rtacha qog'oz kitoblarning yarmini tashkil qiladi. Narx, birinchi navbatda, ma'lum bir nashriyot siyosatiga bog'liq va muallif va nashriyot tomonidan qog'oz kitobni sotish bilan taqqoslanadigan daromad olishga qaratilgan. Agar ular sezilarli daromad olmagan taqdirda, qoida tariqasida, ular elektron hamkasbi berishdan bosh tortadilar.

Biz va bizning nashriyot hamkorlarimiz 2014 yil oxirida rublning kursi keskin o'zgarganini, uy xo'jaliklarining daromadlari esa bir xil darajada qolganini tushunamiz. Hozircha valyuta kurslarining o‘zgaruvchanligi va rublning zaiflashishi tufayli biz elektron kitoblar narxini maxsus oshirishni rejalashtirmayapmiz. Narxlarning o‘tgan yillar darajasida, ya’ni yiliga 10-20 foiz darajasida o‘sishi bo‘ladi, bunda asosan yangi buyumlar har doim muallifning avvalgi kitoblari, turkumlaridan birmuncha qimmatroq sotilishi bilan bog‘liq. ."

Sergey Anuryev

"LitRes" onlayn elektron kitob do'koni bosh direktori

Narxlarning ko'tarilishi va talabning pasayishi

Sergey Rubis

Tahririyat direktori fantastika"Eksmo" nashriyot uyi

"Biz narxlarni besh foizga oshirdik. Bu mo'tadil. Kitoblar narxining agressiv o'sishi ham rejalashtirilmagan. Biz odamlar kitob o'qishi kerakligini tushunamiz, shuning uchun kitob hamyonbop bo'lishi kerak".

Olga Lyabina

"Gayatri / Livebook" nashriyotining ijrochi direktori

“Kitoblar narxi oshgani sayin, biz ularning narxini oshirishga majburmiz. Narxlar oshsa, biz narxlarni toʻgʻirlaymiz. Lekin shu bilan birga, yakuniy narx haqida ham oʻylaymiz, kitobxon kitobimizni sotib olishga qurbi yetmaydigan darajada boʻlmasligi kerak.

Muzlatilgan loyihalar kam, lekin nashriyot portfelini tuzatish kerak.

Yugurishlarni qisqartirish mumkin. Ammo shu bilan birga, kitobning asosiy narxi oshadi, o'quvchi kitobni uni sotib olishdan osongina qo'rqitadigan narxda ko'radi. Shuning uchun, talabni taxmin qilish va narxni sezilarli darajada oshirmaslik uchun tirajlar bilan muvozanatni saqlash kerak. Biz uchun elektron kitoblar hali ham nashriyot borolmaydigan va hozirgi formatda mavjud bo'lmagan segmentdir. Biz faqat elektron kitoblar bilan foyda keltira olmaymiz”.

Aleksey Ilyin

"Alpina Publisher" nashriyot uyi bosh direktori

"Rassom yaqinda eng og'ir zarbaga uchradi. Umumiy sotuvlarda badiiy bo'lmagan kitoblarning ulushi doimiy ravishda o'sib bormoqda va allaqachon rassomning ulushidan sezilarli darajada oshib bormoqda. Badiiy adabiyot bozorining o'ziga xos xususiyati shundaki, bir nechta sotuvlar juda yuqori konsentratsiyali sotuvda. eng yaxshi mualliflarning o‘nlab nomdagi kitoblari.Bu kitoblar sotuvlar reytingida birinchi o‘rinlarni egallaydi, bu esa badiiy adabiyot janri odatda ommalashgan degan noto‘g‘ri taassurot qoldiradi.Nofantastik va badiiy bo‘lmagan kitoblar sotuvlari teng taqsimlangan.Ko‘pincha, mavzu muallifning shon-shuhratidan ko'ra muhimroq sotib olish argumentidir.

Aksariyat rus nashriyotlari allaqachon narxlarni 10-25 foizga oshirgan. Hozircha biz faqat yangi nashrlar va qayta nashrlar uchun narxlarni oshirishga qaror qildik, buning uchun xarajatlarimiz keskin oshgan. Asosiy portfelimizga kelsak, auditoriyamiz narxlarga nisbatan sezgir bo‘lib borayotganini anglab, hozircha narxlarni oshirmaslikka qaror qildik”.

Mariya Lapshina

"Mann, Ivanov va Ferber" nashriyotining marketing bo'yicha direktori

"Narxlarning biroz o'sishi bor, lekin bu erda grechka uchun 200 foiz kabi g'ayritabiiy narsa yo'q. Biz xarajatlarni optimallashtirish uchun juda jiddiy ish qildik. Va bu erda biz xarajatlarning o'sishini ushlab turamiz".

Nashriyotlarni davlat tomonidan qo'llab-quvvatlash

Sergey Rubis

Eksmo nashriyoti badiiy adabiyot bo'yicha muharrir direktori

“Menimcha, QQS stavkasini o‘zgartirish haqida o‘ylash mantiqan to‘g‘ri keladi.Masalan, Fransiyada kitoblarda QQS stavkasi nolga teng, boshqa mamlakatlarda esa boshqa tovarlarga nisbatan stavkalar ancha past.

Kitob do'konlari uchun imtiyozli ijara stavkalarini ham belgilashingiz mumkin. Qolgan hamma narsani o'zimiz hal qilamiz."

Olga Lyabina

"Gayatri / Livebook" nashriyotining ijrochi direktori

“Ehtimol, davlat kvotalari yoki, masalan, soliq yukini yumshatish nashriyotlarga ijobiy taʼsir koʻrsatar, ammo menimcha, bu qadamning oʻzi vaziyatni tubdan oʻzgartirmaydi, chunki nashriyotlar bilan bir qatorda uzoq zanjir ham mavjud. kitob bozori ishtirokchilari soni: kitob do'konlari, kitob savdo kompaniyalari, kutubxonalar va bibcollectors bor. Va bu zanjirning har bir bo'g'inida juda ko'p qiyinchiliklar mavjud. Moskva va viloyatlarda kitob do'konlari yopilyapti, shuning uchun men kitob do'konlari uchun qulay shart-sharoitlarni yaratish, masalan, shahar binolari uchun imtiyozli ijara stavkasidan foydalanishni juda muhim deb bilaman. Kitob do‘konlari ko‘pincha joriy ijara stavkalari bo‘yicha daromad keltira olmaydi va odamlarning kitoblardan foydalanish imkoniyati qisqarmoqda. Lekin har qanday holatda ham, birgina chora vaziyatni sezilarli darajada o‘zgartira olmaydi”.

Aleksey Ilyin

"Alpina Publisher" nashriyot uyi bosh direktori

"O‘ylaymanki, barcha nashriyotlar soliq yukini kamaytirishdan xursand bo‘lishadi. Dunyoning ko‘pgina mamlakatlarida kitoblar QQS solig‘iga tortilmaydi, ularda daromad solig‘i bo‘yicha imtiyozlar mavjud. Buni tushunish mumkin, chunki kitob madaniyat rivojida muhim element hisoblanadi. va jamiyatda ta'lim.Xaridlar uchun kvotalar va boshqa bozordan tashqari qo'llab-quvvatlash choralariga kelsak, bu ko'p narsa keltiradi ko'proq zarar yaxshidan ko'ra. Bu yuqori sifatli talabga ega bo'lgan kitoblarni nashr etuvchilarga emas, balki hokimiyatda resursga ega bo'lganlarga foyda keltiradi."

Yangi loyihalar

Sergey Rubis

Eksmo nashriyoti badiiy adabiyot bo'yicha muharrir direktori

"Biz inqiroz sharoitida yangi loyihalarni nashr etishga ehtiyotkorlik bilan va muvozanatli yondashamiz. Yangi loyihalar kichikroq hajmda ishga tushiriladi, lekin biz yangi qiziqarli kitoblarni nashr etish rejalarini bekor qilmaymiz. Biz bozorni rivojlantirish va yosh mualliflarga sarmoya kiritishda davom etamiz.

Ko'pgina taniqli mualliflar endi inqirozda yozishni boshladilar. Inqiroz - bu imkoniyatlar davri. Bozor tozalanmoqda. Har bir inson nima qilayotganini diqqat bilan ko'rib chiqa boshlaydi, shuning uchun ishlab chiqarish tabiiy ravishda kamayadi. Bozor muhiti raqobatbardoshligi past bo'lsa, uni buzish osonroq bo'ladi. Shuning uchun, yangi mualliflar uchun inqiroz oltin vaqtdir.

Ishlar qisqarmoqda. Odamlarning bo'sh vaqti ko'proq. Nega kitob yozishga harakat qilmaysiz? Bu ko'pincha inqirozlarda sodir bo'ladi. Bizning sanoatimiz moliyaviy jihatdan jozibador emas. Kinodagi o‘sha ssenariy mualliflari kitob uchun yozuvchilardan ko‘ra ko‘proq maosh oladi. Va endi filmlar kamroq bo'ladi, shuning uchun o'zingizni boshqa ijodkorlikda amalga oshirish imkoniyati mavjud.

Bugungi kunga qadar adabiyotning qiziqarli janrlari eng mashhurlari: detektiv hikoyalar, fantaziya va sentimental adabiyotlar. Bular butun dunyoda an’anaviy talabga ega bo‘lgan janrlardir”.

Olga Lyabina

"Gayatri / Livebook" nashriyotining ijrochi direktori

"Biz yangi loyihalar bilan ishlashda davom etmoqdamiz. Valyuta bozoridagi tebranishlar tufayli xorijlik mualliflarning loyihalarini ko‘rib chiqish qiyin bo‘lib qolmoqda. Bu juda achinarli, ammo biz rozi bo‘lgan ba'zi loyihalardan voz kechib, munosabat bildirishga majburmiz. oldingi holatda."

Aleksey Ilyin

"Alpina Publisher" nashriyot uyi bosh direktori

"Yangi kitob loyihalarini yo'lga qo'yish bo'yicha ishlar davom etmoqda. Biz doimiy ravishda talabni kuzatib boramiz, auditoriyamiz nimaga talab borligini nashr etishga harakat qilamiz. Natijada, biz hozirda bir nechta kamroq professional biznes kitoblari va amaliy psixologiya bo'yicha kitoblar va ota-onalar uchun kitoblar chiqarmoqdamiz. ."

Mariya Lapshina

"Mann, Ivanov va Ferber" nashriyotining marketing bo'yicha direktori

Qo'lyozmalarni tanlashga yondashuv o'zgarmadi, portfelni shakllantirishga yondashuv o'zgardi. Endi biz MIFni biznes nashriyoti sifatida joylashtirishdan uzoqlashyapmiz. Bizning kitoblar portfelimiz ettita yo'nalishga bo'lingan: biznes, marketing, o'z-o'zini rivojlantirish, ijodkorlik, sog'lom turmush tarzi, MYTH.Bolalik, ufqlar. Hozir biz ushbu sohalarning har biri bo'yicha kitoblar portfelini alohida shakllantirmoqdamiz.

Qo‘lyozmalarni tanlashga kelsak, bizning tamoyillarimiz o‘zgarmagan. Biz faqat kuchli, sifatli tarkibga ega kitoblarni tanlaymiz. Shu bilan birga, biz har doim o'quvchilarga tanlov qoldiramiz: biz kitoblarni nashr qilamiz turli nuqtalar ko'rish. Masalan, “Xitoy tadqiqoti” va “Oziq-ovqat va miya” kitoblari. Ular turli xil tushunchalarni taklif qilishadi sog'lom turmush tarzi hayot va ovqatlanish, lekin bu tushunchalarning har biri mavjud bo'lish huquqiga ega. Qaysi birini kuzatishni o'quvchi hal qiladi.

Nashriyotning kelajagi

Olga Lyabina

"Gayatri / Livebook" nashriyotining ijrochi direktori

"Inqiroz nafaqat salbiy hodisa. Bu jarayonlar muqarrar va umuman olganda, biznes modellarini kristallashtirishga, yangi imkoniyatlarni topishga, omon qolish va davom etish uchun maksimal darajada moslashishga yordam beradi."

Aleksey Ilyin

"Alpina Publisher" nashriyot uyi bosh direktori

"Nashriyot bozorini bosma ommaviy axborot vositalari bozori va kitob bozoriga bo'lish mumkin. Media biznesiga juda qattiq zarba berildi va men bosma nashrlar soni sezilarli darajada qisqarishini kutyapman. Kitob bozoriga kelsak, menimcha, bu sektor barqarorroq. Hozir ko'p narsa bunga bog'liq moliyaviy barqarorlik chakana savdo kanallari (kitob do'konlari, onlayn-do'konlar va boshqalar) - bu erda nashriyot bozori uchun asosiy xavf yashiringan. Ayrim nashriyotlar bozorni tark etishi, ayrimlarini yirik nashriyotlar egallab olishi juda mumkin, lekin kitob savdosida katta bankrotliklar bo‘lmasa, bozordagi vaziyat normal bo‘ladi.

Mariya Lapshina

"Mann, Ivanov va Ferber" nashriyotining marketing bo'yicha direktori

"Biz tendentsiyalarni bir butun sifatida ko'rib chiqishimiz kerak. Muammo shundaki, nashriyot biznesi konservativ. Va hozirgi inqirozning sabablaridan biri uning yangi tendentsiyalar, sharoitlarga moslashishi qiyin. buni qiling.

Misol uchun, global tendentsiya mavjud - raqamli mediaga o'tish. Biz uni oldik va bir yildan beri veb-saytimizda elektron kitoblar savdosi yo'lga qo'yilgan. Bundan tashqari, bu elektron formatning asosiy tarqatish kanali. Yaqinda “Kitobni 10 foiz chegirma bilan sovg‘a qiling” variantini ishga tushirgan edik, bu ham xaridorgir bo‘ldi.

Ikkinchi tendentsiya - Y avlodining klip tafakkuri. O'z-o'zini rivojlantirish bo'yicha kitoblarimiz portfelimiz juda o'zgardi: agar avvallari asosiy e'tibor unumdorlikka, vaqtni boshqarishga, maqsadni belgilashga qaratilgan bo'lsa, endi motivatsion kitoblar, maqsad haqida kitoblar ko'proq. Jumladan, tiraji 20 mingdan oshgan, o‘rtacha ikki ming nusxadagi shov-shuvli “Muhim yillar” loyihamiz.

Keyingi tendentsiya - ijodkorlik haqidagi kitoblar. Aytgancha, bu MIF loyihalari bilan birgalikdagi loyihalar. Bolalik elektron formatdan butunlay himoyalangan. Shunday qilib, agar biz Instagram formatidagi ijodkorlik va vizual kontent tendentsiyasiga oid kitoblarni oladigan bo'lsak, unda bizda minimal matn, lekin maksimal rasmlar mavjud bo'lgan kitoblar mavjud. Masalan, “Rassom kabi o‘g‘irla” kitobi. Yoki ijodiy kundaliklar, kitobda ko'plab bo'sh sahifalar mavjud bo'lib, ularda o'quvchilar xohlagan narsani yozishlari yoki chizishlari mumkin.

Shuning uchun inqiroz o'zgarishlar va tendentsiyalarga moslasha olmaydiganlarni uradi. Biz buni qilishga harakat qilyapmiz”.

Kitob nashriyotidagi hozirgi holat ancha xavotirli. Turli xil elektron formatdagi kitoblarni osongina o'qishingiz mumkin bo'lgan qurilmalarning keng tarqalganligi, shuningdek, Internetning rivojlanishi kitoblarni chop etuvchi nashriyotlarning mavjudligiga tahdid soldi.

Aytish joizki, bunday ayanchli holat deyarli barcha mamlakatlarda shakllanmoqda. Ilgari ba'zi ekspertlar kitob mahsulotlari sotuvining qisqarishini 2008 yil inqirozi bilan bog'lashdi, ammo hozir ham qog'oz adabiyotlarning ayrim turlariga talab tiklangani yo'q. Yigirma yil davomida kitob chop etish bozori nihoyatda xaotik rivojlangani, buning natijasida do'kon omborlarida talab qilinmagan ko'plab adabiyotlar to'plana boshlagani muhim rol o'ynagan bo'lishi mumkin.

Noma'lum istiqbollarga qaramay, nashriyot ishi rossiyalik tadbirkorlar orasida juda mashhur bo'lib, bu, qoida tariqasida, 150-300 ming rubl oralig'ida o'zgarib turadigan kitobni nashr etishning ancha arzonligi bilan izohlanadi.

Sotish muammosi

Kitob mahsulotlarini sotish muammosi ularni iste'mol qilishning o'ziga xosligidadir. Biror kishi, qoida tariqasida, bozorda sifatli mahsulot mavjudligiga qarab ko'proq yoki kamroq o'qiydi. Shunday qilib, ma'lum bir ehtimollik darajasiga ega deyarli har bir kitob bestsellerga aylanishi mumkin. Kitobning potentsial mashhurligini aniqlash qiyinligiga qo'shimcha ravishda, ishbilarmon tadbirkor hozirda badiiy adabiyotga talab sezilarli darajada pasayganligini hisobga olishi kerak. Biroq, taraqqiyot tendentsiyalari nashriyot sohasida bolalar, professional va sovg'a adabiyoti kabi segmentlarni qamrab olmadi. Ota-onalar hali ham bolalari uchun qog'oz kitoblarni sotib olishga harakat qilishadi, chunki ular jozibali, yorqin va ijobiy dizaynga ega. Sovg'a adabiyoti dastlab axborot komponentiga va chiroyli dizaynga qaratilgan.

Mualliflar

O'z nashriyotingizni tashkil qilishning eng qiyin qismlaridan biri bu mualliflarni topishdir. Ayniqsa, qiyinchilik shundaki, o'rnatilgan mualliflar allaqachon ularga ko'proq narsani taklif qila oladigan yirik nashriyotlarda ishlaydi. foydali shartlar boshlang'ich noshirlarga qaraganda. Yana bir noxush lahza, intiluvchan yozuvchining tezda o'quvchilar orasida mashhurlikka erishish ehtimoli pastligi, ammo, albatta, muvaffaqiyatli misollar mavjud. Ayni paytda, muallifni o'qish mumkinmi yoki yo'qligini hisoblash deyarli mumkin emas.

Xodimlar

Boshlang'ich nashriyot juda katta xodimlarni yollamasligi kerak. Asosan, ishlarning katta qismi pudratchilarga berilishi mumkin, chunki bu holda siz foydalanilmagan xodimlarga ish haqini to'lash uchun oylik xarajatlarni o'z zimmangizga olishingiz shart emas. Biroq, har qanday holatda ham odamlarning muharrirlari va savdo menejerlari lavozimlarini ishga olish kerak bo'ladi. Gap shundaki, har qanday nashriyot faoliyati deyarli butunlay muharrirlar mehnatiga asoslanadi. muharrir kitob nashriyoti kitobning potentsial o'quvchisini his qilishi kerak, shuningdek, kitob mazmuni va uning muqovasi mos kelishini ta'minlashi kerak.

Amalga oshirish

Kitobning to'liq ishlab chiqarish tsikli taxminan to'rt oy davom etadi, ammo kitobning nashr etilishi ishning faqat bir qismidir. Yangi boshlanuvchi nashriyot uchun kitobni sotish ancha qiyin, chunki kitob tarqatuvchi kompaniyalarning aksariyati katta hajmdagi nashrlarga, shuningdek, tashkil etilgan nashriyotlar bilan hamkorlik qilishga qiziqishadi. Shunday ekan, eng maqbul yo‘l kitobni targ‘ib qilishdek tuyuladi. o'z-o'zidan, ya'ni chakana sotuvchilar bilan shartnomalar tuzish va nashriyotning kitoblarini axborot bilan ta'minlash bo'yicha kelishib olish.

Risklar va istiqbollar

Har qanday nashriyot uchun asosiy xavf u bilan ishlaydigan mualliflardir. Orasida mumkin bo'lgan muammolar kabi ta'kidlash joiz:

• Nashriyotning bir muallifga qaramligi;
• Mualliflar bilan kelishmovchiliklarning paydo bo'lishi;
• Har qanday muallifning samarali davrining chekliligi;
• Raqobatchilar tomonidan yaxshi mualliflarning brakonerligi.

Kitob nashriyot faoliyati istiqbollarini hisoblash juda qiyin. Darhaqiqat, kitob savdosi to'g'ridan-to'g'ri kitobxonlarga qanchalik yoqqaniga bog'liq va ba'zida muallifning shon-shuhrati mahsulotni muvaffaqiyatli amalga oshirishning kafolati emas. Bundan tashqari, yoqimsiz lahza tayyor biznesni sotish istiqbollarining yo'qligi hisoblanadi, chunki nashriyot ishi bo'lgan mualliflardan farqli o'laroq, aslida u investor uchun katta qiziqish bildirmaydi. bog'langan.

Bir paytlar mamlakatimiz dunyoda eng ko‘p kitobxon bo‘lgan. Ta'lim islohoti va ommaviy ishg'ol tijorat faoliyati dastlab odamlarning o'qishga vaqtlari yo'qligiga olib keldi, keyin adabiyotga qiziqish o'z-o'zidan so'ndi va nashriyot ishi noldan bu qadar mashhur bo'lishni to'xtatdi. Darhaqiqat, yaqinda hayot shunchalik qizg'in ediki, odam yarim tayyor mahsulotni iste'mol qilish va to'shakka tushish uchun zo'rg'a kuchga ega edi.

Bugungi kunda qarama-qarshi tendentsiya mavjud. Qanday sabablarga ko'ra noma'lum. Ammo kitob sotib olishdan, o‘qishdan xursand bo‘lganlar soni yildan-yilga ortib bormoqda. Va haqiqiy, qog'oz, yangi paydo bo'lmagan elektron qurilmalar emas. Aynan shu tendentsiya ehtirosli odamlarga bugun boshlash imkonini beradi kitob biznesi noldan.

Agar siz kitob do'konini ochmoqchi bo'lsangiz, nimani bilishingiz kerak

Kitob do'konining turli savdo nuqtalari bilan aloqasi yo'q. Shuni ta'kidlash kerakki, kitoblarni oziq-ovqat yoki kiyim-kechak kabi zarur narsalarga bog'lab bo'lmaydi. Shunga asoslanib, kitob biznesini noldan boshlashdan oldin barcha ijobiy va salbiy tomonlarini tahlil qilib, aniq biznes siyosatini ishlab chiqish kerak.

Do'kon ochishda e'tiborga olish kerak bo'lgan asosiy fikrlar:

1. Eng muhim shart- Do'kon joylashuvi. Agar turar-joy binosida bu mumkin bo'lsa, unda siz kitob do'koni uchun joy tanlashga harakat qilishingiz kerak. Bu joy o'tishga qulay va ko'zga ko'rinadigan joyda bo'lishi kerak, shunda u erga nafaqat oddiy odamlar, balki oddiy xaridorlar ham kirishlari mumkin. Bunday joylarga poezd stantsiyalari, aeroportlar, metrolar yoki shahar markazida joylashgan joylar kiradi. Sotib olish yoki ijaraga olish shart emas katta maydonlar. Siz shunchaki qiziqarli adabiyot assortimentini olishingiz mumkin.

2. Ikkinchi muhim shart - assortiment. Qaysi kitoblar sotilishi va taklif qilingan adabiyotlardan qaysi biri talabga ega bo'lishini qanday tushunish mumkin. Buning uchun bozorni chuqur o‘rganish, aholining turli qatlamlari nimaga qiziqishini tushunish muhimdir. Oltin qoidaga amal qilgan ma'qul: sotuvda klassika, detektiv hikoyalar, ko'p sonli fantaziya va mistik kitoblarni yoshlar sevib qo'yish.

3. Ba'zi sabablarga ko'ra adabiyot sotib olish masalasi hech qachon paydo bo'lmaydi. Egasi kerakli kitoblarni qidirish va sotib olishni boshlaganida, u juda yuqori narxlar ko'rinishidagi qiyinchiliklarga duch keladi. Do'koningiz uchun kitoblarni to'g'ridan-to'g'ri nashriyotlardan sotib olish eng foydali hisoblanadi. Bundan tashqari, nashriyotga qarab, narx sezilarli darajada farq qilishi mumkin. Bundan tashqari, transport xarajatlari narxga ta'sir qiladi, shuning uchun etkazib berish masalasini oldindan o'ylab ko'rish yaxshiroqdir.

4. Har xil turdagi xizmatlar va tegishli mahsulotlarni sotish qo'shimcha daromad olish va yangi mijozlarni jalb qilishga yordam beradi. Xizmat sifatida siz foydalanilgan kitoblarni komissiyaga qabul qilishni, shuningdek ularni keyinchalik minimal marja bilan sotishni taklif qilishingiz mumkin. Ko'pgina kichik do'konlar, aslida, bu daromadlar bilan va mavjud. Va uzoq yillar. Bundan tashqari, do'konda siz nusxa ko'chirish mashinasini qo'yishingiz, buklet ishlab chiqaruvchisini o'rnatishingiz mumkin. Tegishli mahsulotlarni sotishga kelsak, barchasi sizning tasavvuringizga bog'liq. Siz hamma narsani sotishingiz mumkin: jumboqlar, kalendarlar, stol va bolalar uchun o'quv o'yinlari.

5. Agar siz do'kon ochishga puxtaroq yondashishga qaror qilsangiz va u uchun katta joy egallashni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, mavzuli kechalar, bolalar kechalari va turli yozuvchilarning kitoblari taqdimotlarini o'tkazish haqida o'ylashingiz kerak.

Aslida kitob biznesini noldan boshlash unchalik qiyin emas. Ammo bu holda, bir oz bo'lishi kerak boshlang'ich kapital(masalan, kitob sotib olish yoki xonani ijaraga olish). Bunday do'konni ochishning foydasi shundaki, kichik marjlar bilan siz barqaror mijozlar oqimiga ega bo'lasiz. Shuni ham ta'kidlashni istardimki, kitob do'konlari bir marta ochilganda, kamdan-kam hollarda yopiladi!

O'z nashriyotingizni qanday boshlash kerak

Ko'pchilik uchun nashriyot tushunchasi bosmaxona, ya'ni turli gazetalar, jurnallar va blankalar chop etiladigan joy bilan bog'liq. Darhaqiqat, bosmaxona nashriyotning bo‘linmalaridan biri hisoblanadi. Agar ilgari faqat badavlat odamlar nashriyot ochishga qodir bo'lsa, bugungi kunda hamma narsa ancha sodda. Shunday qilib, noldan nashriyot biznesini boshlash uchun nimani bilish muhim:

1. Nashriyot biznesi birinchi navbatda mualliflar bilan ishlashni o'z ichiga olganligi sababli, siz yangi mualliflar yoki qiziqish uyg'otadigan hurmatli yozuvchilarni izlashingiz kerak. Ko'tarilgan mualliflarga kelsak, ularni faqat eng foydali to'lovlar qiziqtirishi mumkin. Yangi mualliflar, hatto unchalik taniqli bo'lmagan mualliflar bilan ishlash, ko'pincha sotishdan tushgan daromadni rejalashtirishning iloji yo'qligi bilan bog'liq.

2. Muallif tanlashda nimalarga e’tibor berish kerak? Albatta, tomoshabinlarga erishish uchun. Potentsial xaridorlar doirasi qanchalik keng bo'lsa, foyda shunchalik yuqori bo'ladi. Shuning uchun ham bugungi kunda do‘konlar javonlari bir marta o‘qib, javonga qo‘yish uchun sotib olinadigan ma’lum turdagi adabiyotlar bilan to‘la.

3. Mualliflar bilan ishlash faqat shartnomalarni imzolashdan iborat emas. Ko'pincha noshirlar ma'lum bir asarga bo'lgan huquqlarga ega bo'lib, keyinchalik yirik nashriyotlarga qayta sotiladi. Bundan tashqari, nashriyotga taqdim etilgan ishlar korrektoriyadan o‘tkazilishi va tahrir qilinishi kerak. Bu abituriyentlarning eng zaif ishlarini filtrlash imkonini beradi. Shuning uchun darhol xodimlarga yaxshi muharrir olish kerak.

4. Ajam yozuvchilar orasida haqiqatan ham istiqbolli mualliflar bor. Siz ularni faqat eksklyuziv shartnoma imzolash orqali saqlashingiz mumkin. Agar yozuvchi juda yaxshi bo'lsa, kelajakda bir vaqtning o'zida bir nechta asarlar uchun shartnoma tuzishga harakat qilish kerak.

5. Ko'pincha nashriyot biznesini noldan tashkil etadigan odamlar bir vaqtning o'zida hamma narsani qamrab olishga harakat qilishadi: nashriyot tushunchasi haqida o'ylash, bosmaxonani ijaraga olish, ofisni jihozlash. Aslida, nashriyot biznesining boshida sizga shaxsiy bosmaxona kerak bo'lmaydi, bu faqat qo'shimcha xarajatlarga olib keladi. Eng muhimi, mualliflarni hamkorlikka jalb etishga e'tibor qaratishdir.

Bundan tashqari, shuni ta'kidlashni istardimki, siz nafaqat kitoblarni nashr qilishingiz mumkin. Turli jurnallarni nashr qilish orqali noldan nashriyot biznesini boshlash juda mumkin va zarur. Bunga ilmiy-ommabop nashrlar va turli ko'ngilochar jurnallar kiradi. Siz o'z biznesingizni juda jiddiy kapitalga ega bo'lgan nashriyot sohasida boshlashingiz kerak, bu sizga dastlab ijaraga berishga imkon beradi. zarur bo'sh joy mualliflar va xodimlarga royalti to‘lash.

Sizning sarmoyangiz yaxshi to'lashi uchun, hatto kitob biznesini boshlashdan oldin, siz amal qiladigan kontseptsiyani aniq shakllantirish muhimdir. Masalan, asosiy faoliyat bolalar adabiyoti yoki maktab uchun darsliklarni ishlab chiqarish, qo'shimcha faoliyat - ilmiy-ommabop adabiyotlarni ishlab chiqarish bo'lishi mumkin. Aniq ustuvorlik keraksiz xarajatlardan qochishga yordam beradi.

Nashriyot talabdan ko'ra ko'proq, bundan tashqari nashriyot faqat kitoblar bilan bog'liq emas. Ko'pgina kompaniyalar, ilmiy-tadqiqot institutlari va oddiy shaxslar jurnallar, gazetalar, kitoblar, qo'llanmalar va boshqa ko'p narsalarni yozishlari, chop etishdan oldin risolalar, korporativ bosma mahsulotlarni tayyorlashlari kerak. Aslida, uchta asosiy faoliyat mavjud: kitob nashr etish, ixtisoslashtirilgan jurnallarni nashr etish va gazetalarni nashr qilish.

Nashriyot biznesidagi muhim afzallik - bu to'liq shaffoflik va boshida kam investitsiyalar. Bundan tashqari, o'z joyingizni tanlab, kontseptsiyani aniq shakllantirish orqali siz har doim munosib o'rin egallashingiz va yaxshi daromad olishingiz mumkin.

Albatta, ko'p narsa biznesni qurishdagi savodxonlikka, jamoaning professionalligiga va tanlangan rivojlanish yo'liga bog'liq. Ammo ma'lum bir ijodkorlik, bosmaxona bilan doimiy shartnoma yoki o'z bosmaxonangizga ega bo'lish sizga yordam beradi. yashil chiroq kelajakka.

Nashriyot faoliyatini tashkil etish

Shunday qilib, nashriyot biznesini tashkil qilish uchun sizga, birinchi navbatda, malakali xodimlar kerak: adabiy muharrirlar, korrektorlar, matn terish ustalari va dizaynerlar, shuningdek, mijozlar materiallari bilan ishlash uchun mualliflar va jurnalistlar guruhi. gaplashamiz korporativ mahsulotlar yoki xususiy shaxslarning istaklari haqida. Yana bir muhim komponent - bu sizning buyurtmalaringizni tezda bajaradigan tasdiqlangan, ammo arzon bosmaxona bilan tuzilgan shartnoma. Shuni yodda tutish kerakki, oddiy qog'ozda tiraji 10 000 dollar bo'lgan o'rtacha kitobning narxi bor-yo'g'i 1 dollarni tashkil qiladi, u sotuvga yoki mijozga ikki yoki hatto to'rt baravar qimmatroq narxda qo'yiladi.

Odatda bir vaqtning o'zida ikki yo'nalishda ishlash eng foydali hisoblanadi. Kompaniyalarning istalgan yo'nalishdagi korporativ nashrlarni chop etishga tayyorlash bo'yicha buyurtmalarini bajaring, agar mijoz turli xil materiallar va uning xohish-istaklari partiyasini etkazib bersa, nashriyot xodimlari esa ular asosida yakuniy mahsulotni yaratadilar.

Yoki faqat chop etishdan oldingi tayyorgarlikni ta'minlash, tayyor bo'lgan matnni lito qayta ishlash, allaqachon boshlangan kitobning (jurnalning) maketini yaratishni yakunlash va uni bosmaxonaga chop etish uchun topshirish.

Bunday muntazam tadbirlar bilan bir qatorda, u buyuk adabiyot sohasidagi kashfiyotlarga xalaqit bermaydi va o'zingizning g'olib loyihangizni qidiradi. Kitob bozori qanchalik to‘lgan bo‘lmasin, nashriyotga shon-shuhrat va foyda keltiradigan muallifni topish imkoniyati doimo mavjud. To'g'ri, chiqarilgan loyiha taqdirini oldindan aytish qiyin. Shuni ham unutmasligimiz kerakki, hamma uzoq vaqtdan beri kutgan eng yorqin kitob ham reklamasiz e’tibordan chetda qolib ketadi. Qo'rqish kerak bo'lgan yagona narsa targ'ibot tadbirlari bunga loyiq emas, chunki ijodiy yondashuv minimal mablag'lar bilan ajoyib natijalarga erishishga yordam beradi. Va foyda nashr qilish muntazam muomala va sotish hajmidan shakllanadi.

Yagona salbiy tomoni shundaki, nashriyot biznesi uchun investor topish deyarli mumkin emas, banklar va investor uyushmalari bunday kutilmagan biznesga mutlaqo qiziqmaydi. Ammo xususiy shaxslar xayrixohlik ko'rsatadilar va boshlang'ich loyihani qo'llab-quvvatlashga qarshi bo'lmaydilar, chunki kitob nashr etish har doim obro'li sanoat hisoblangan.

* Hisob-kitoblar Rossiya uchun o'rtacha ma'lumotlardan foydalanadi

Ushbu bozor tahlili mustaqil sanoat va yangiliklar manbalari ma'lumotlariga, shuningdek Federal xizmatning rasmiy ma'lumotlariga asoslanadi davlat statistikasi. Ko'rsatkichlarni talqin qilish, shuningdek, mavjud ma'lumotlarni hisobga olgan holda amalga oshiriladi ochiq manbalar. Analitika eng ko'p ta'minlovchi vakillik sohalari va ko'rsatkichlarni o'z ichiga oladi to'liq ko'rib chiqish ko'rib chiqilayotgan bozor. Tahlil butun Rossiya Federatsiyasi uchun, shuningdek federal okruglar uchun amalga oshiriladi; Qrim federal okrug statistik ma'lumotlar yo'qligi sababli ba'zi sharhlarga kiritilmagan.

ASOSIY TUSHUNCHALAR

Noshirlik (nashriyot) — xalq xoʻjaligining bosma, musiqa va boshqa ishlab chiqarish shakllarida axborot tayyorlash, yaratish, nashr etish va ommaviy tarqatishga ixtisoslashgan tarmogʻi. Tarixan bosma materiallarga ixtisoslashgan, ammo texnologiya rivojlanishi bilan ma'lumotlarni nashr etish va tarqatish bilan qamrab olindi. elektron formatda- raqamli tashuvchilarda, axborot tarmoqlarida va hokazo.

Klassik ma'noda nashriyot faoliyati mualliflar va qo'lyozmalarni qidirish, qo'lyozmani chop etishga tayyorlash (tahrirlash, tahrirlash, loyihalash), chop etish va tarqatishni o'z ichiga oladi.

Nashriyot - muallif (asarga, matnga va boshqalarga mualliflik huquqi egasi) va oxirgi foydalanuvchi o'rtasida vositachi bo'lgan tashkilot. Nashriyotlar kitob, gazeta, jurnal, musiqa, onlayn va hokazolarga bo'linadi.

Tahlillarni tuzishda sanoat odatda segmentlarga bo'linadi: kitoblar, jurnallar, gazetalar, onlayn nashrlar.

OKVED klassifikatori

Ga binoan Umumrossiya tasniflagichi iqtisodiy faoliyat turlari, nashriyot OKVED 22.1 "Nashriyot" bo'limiga tegishli bo'lib, quyidagi bo'limlarga ega:

22.11 "Kitoblarni nashr etish"

22.11.1 "Kitoblar, broshyuralar, bukletlar va shunga o'xshash nashrlarni nashr etish, shu jumladan ko'zi ojizlar uchun"

22.11.2 "Xarita va atlaslarni nashr etish, shu jumladan ko'zi ojizlar uchun"

22.11.3 "Musiqani nashr etish, shu jumladan ko'rlar uchun"

22.12 "Gazetalarni nashr etish"

22.13 "Jurnallar va davriy nashrlarni nashr etish"

22.14 "Ovoz yozuvlarini nashr etish"

22.15 “Nashriyot faoliyatining boshqa turlari”.

SANOAT VAZİYATI TAHLILI

Roskomnadzor ma'lumotlariga ko'ra, 2016 yil boshida Rossiyada 8 mingdan ortiq mablag' ro'yxatga olingan. ommaviy axborot vositalari, shundan 65% bosma ommaviy axborot vositalari - gazetalar (28%) va jurnallar (37%). Keyingi o'rinlarda onlayn ommaviy axborot vositalari - 11%, televizor - 10%, radio - 7%.

Umuman olganda, sanoatda o'yinchilar sonining doimiy o'sishi kuzatildi. 1990 yildan boshlab barcha yirik ommaviy axborot vositalari har yili o'z sonini oshirib bordi; O'sishning yagona pasayishi 2004-2005 yillarda ommaviy axborot vositalarining ayrim turlariga to'g'ri keldi.

Rasm 1. 1990-2015 yillarda Rossiyada asosiy toifalar bo'yicha ro'yxatga olingan ommaviy axborot vositalari soni, dona.

Gazeta va jurnallar turkumidagi ommaviy axborot vositalarining soni barqaror o‘sib borayotganiga qaramay, umuman olganda, keyingi yillarda ularning mahsulotlariga talab pasayib bormoqda. Vaziyat 2015 yilda yomonlashdi. Mutaxassislar buni, avvalo, bosma mahsulotlar narxi oshishi fonida aholining to‘lov qobiliyati pasaygani bilan bog‘lashmoqda – qog‘oz, bosma siyoh, matbaa plastinkalari va boshqa materiallar narxi oshgan. O'z daromadlarining 50% dan ko'prog'ini oziq-ovqatga sarflaydigan aholi, albatta, bosma nashrlarni o'z ichiga olgan zarur bo'lmagan tovarlarni rad etadi. Shu bilan birga, 2015 yilning IV choragida uning narxi 5 foizga oshdi va 2016 yil yanvar oyida 2015 yil dekabriga nisbatan yana 2 foizga o'sdi. Ayrim davriy nashrlarda esa chakana narxlar pasaygan. Xususan, kundalik va ishbilarmonlik matbuoti, yoshlar va reklama nashrlari, sog'liqni saqlash nashrlari, kolleksiya va biznes jurnallari kabi guruhlarda pasayish kuzatildi. Onalar uchun jurnallar, tikuvchilik, pazandachilik, ilmiy-ommabop jurnallar kabi toifalar narxi oshdi. 2016 yilning ikkinchi yarmida ekspertlar talabning pasayishi hisobiga narxlarning o'sishini ushlab turishini kutishmoqda - o'sish taxminan 1-2% ni tashkil qiladi.

Bosma ommaviy axborot vositalari narxlarining oshishi munosabati bilan talabning erkin foydalanish imkoniyatiga ega onlayn ommaviy axborot vositalariga mantiqiy siljishi kuzatilmoqda. Bozor sig'imining pasayishi ham pul, ham jismoniy ko'rinishda bashorat qilinadi (2-rasm).

Shakl 2. 2016 yil uchun Rossiyada bosma ommaviy axborot vositalari sanoatini rivojlantirish prognozi, million rubl va milliard nusxada

Bosma mahsulotlar distribyutorlari assotsiatsiyasi (ARPP) ma'lumotlariga ko'ra, 2015 yilda chakana savdoda tarqatilgan bosma ommaviy axborot vositalari hajmi jismoniy jihatdan 15 foizga, obuna bo'yicha tarqatilganlari esa 16 foizga kamaydi. Bosma ommaviy axborot vositalarining reklama bozori 29 foizga kamaydi, bu esa noshirlar daromadining sezilarli darajada pasayishiga olib keldi.

Sizning biznesingiz uchun tayyor g'oyalar

Qonunchilik cheklovlari Rossiyada nashriyot biznesining investitsion jozibadorligining pasayishiga ham ta'sir qildi. Ulardan birinchisi, bosma ommaviy axborot vositalarida tovarlarning ayrim turlarini reklama qilishni taqiqlash bo'lib, bu potentsial reklama beruvchilar sonini sezilarli darajada qisqartirdi. Tamaki va alkogol mahsulotlarini reklama qilishni taqiqlash nashriyotlar daromadini 15-20 foizga kamaytirgani taxmin qilinmoqda. Ikkinchisi federal qonun 2014-yil 14-oktabrdagi “Qonunga o‘zgartishlar kiritish to‘g‘risida Rossiya Federatsiyasi"Ommaviy axborot vositalarida" Rossiya media biznesidagi xorijiy kapital ulushlarining maksimal hajmini 20% qilib belgiladi. Natijada, ko'plab xalqaro nashriyotlar ishbilarmonlik faolligini kamaytirishga va bir qator muvaffaqiyatli nashrlarni yopishga majbur bo'ldi.

Aylanmaning qisqarishiga sonining kamayishi ham ta'sir ko'rsatdi savdo nuqtalari. Aksariyat nashrlarning "Rossiya pochtasi" filiallari orqali sotilishi sezilarli ta'sir ko'rsatmadi.

Shakl 3. Rossiyada bosma ommaviy axborot vositalarini tarqatish bozorining dinamikasi, 2005-2018 yillar (prognoz), milliard nusxa (ARPP, Russian Post, ekspert baholariga ko'ra)

Bosma ommaviy axborot vositalarida so'nggi yillardagi asosiy tendentsiya ularning nashrlarining elektron versiyasini yaratishdir. Bu sizga auditoriyani kengaytirish va reklama beruvchilarni jalb qilishga qaratilgan simbiozni yaratishga imkon beradi, daromad ulushi o'rtacha 48% ni tashkil qiladi; 51% - nashrlarning chakana savdosidan, 1% - elektron nashrlarga obunadan tushgan daromad.

Ba'zi nashriyotlar bosma nashrlardan butunlay voz kechib, onlayn nashrlarga qayta tashkil etishadi, bu esa ularga xarajatlarni bir necha barobar kamaytirish imkonini beradi. TNS Russia ma'lumotlariga ko'ra, har yili bosma ommaviy axborot vositalari auditoriyasining 5% gacha onlayn rejimga o'tadi; onlayn nashrlar yanada zamonaviy va qulay veb-saytlar yaratish, rivojlantirish orqali o'zlariga e'tiborni jalb qilish osonroq mobil ilovalar va hokazo.

Mutaxassislar elektron nashrlarda katta imkoniyatlarga ega. Onlayn ommaviy axborot vositalarining innovatsion shakllarining rivojlanish sur'ati bo'yicha Rossiya ancha orqada qolmoqda G'arb davlatlari, bu erda hatto nashrning klassik onlayn versiyasi ham bosma versiyasidan 3-4 barobar ko'proq auditoriyaga ega. Shu bilan birga, Evropada bosma nashr QQS imtiyozlari va boshqa bir qator afzalliklarga ega.

Axborot manbalariga aholining ishonchi masalasi ham muhim o‘rin tutadi. Synovate Comcon ma'lumotlariga ko'ra, eng katta ishonchga ega bo'lgan Internet nashrlari, keyin televizor va gazetalar taxminan bir xil darajada; radio aholi orasida eng kam ishonchga ega.

Sizning biznesingiz uchun tayyor g'oyalar

Biroq, qarama-qarshi fikr ham mavjud. Statistik ma'lumotlarga ko'ra, Internet foydalanuvchilari bosma ommaviy axborot vositalaridan farqli auditoriyani shakllantirib, yangiliklarni o'qish vaqtining 1% dan ko'p emas. Bundan tashqari, klassik gazeta ma'lumotga "cho'milish" ni targ'ib qiladi, o'quvchini tashqi ogohlantirishlarga e'tibor bermaslikka majbur qiladi, bu Internetda erishish juda qiyin.

Rossiyada bosma ommaviy axborot vositalarini davlat tomonidan qo'llab-quvvatlash hajmi juda katta, ammo mablag'lar kamomadni qoplash uchun sarflanadi aylanma mablag'lar va boshqa joriy ehtiyojlar, biznesni rivojlantirish, innovatsiyalar va boshqalar uchun emas. Xususan, 2015 yilda viloyat byudjetidan bosma ommaviy axborot vositalarini qo'llab-quvvatlash uchun 36,2 milliard rubl ajratildi.

Shu bilan birga, Rossiya bugungi kunda gazeta va jurnallarga obuna bo'lish uchun davlat tomonidan qo'llab-quvvatlanmagan yagona rivojlangan davlatdir. 2015 yilda obuna tirajlarining umumiy hajmdagi ulushi 33 foizni tashkil etdi. Mutaxassislarning fikricha, bunday past daraja obuna narxlarining psixologik maqbullik to'sig'idan oshib ketishi bilan bog'liq.

Mutaxassislarning fikricha, bosma ommaviy axborot vositalari uchun bu holatdan chiqishning yagona yo‘li biznes jarayonlarini to‘liq qayta tashkil etish, reklama beruvchilar uchun tushunarli xususiyatlarga ega bo‘lgan sodiq auditoriyani shakllantirish bo‘lishi mumkin.

Shakl 4. Gazetalar auditoriyasining platformalar bo'yicha taqsimoti, 2015 yil (Auditlangan ommaviy axborot vositalari assotsiatsiyasi ma'lumotlariga ko'ra)

Kitob nashriyot bozorida vaziyat biroz yaxshiroq, ammo turli manbalarga ko'ra, talabning biroz o'sishi yoki biroz pasayishi kuzatilmoqda. Pul ko'rinishida bozor kitob narxlarining oshishi hisobiga aniq o'sdi, buning natijasida qog'oz va bosma materiallar narxi oshdi. Shunday qilib, 2015 yilda kitoblar sotildi Umumiy hisob 51,8 milliard rubl, bu 2014 yilga nisbatan 2,1 foizga ko'p. Biroq, fizik ko'rinishda sotuvlar 10,3% ga kamaydi (2014 yilda - 13,1%). O'rtacha narx bir vaqtning o'zida 13,6% ga oshdi. Narxlarning oshishi nafaqat sarf materiallari narxining oshishi, balki chet el adabiyotlarini tarjima qilish va nashr etish huquqlari narxining oshishi bilan ham bog‘liq. Mutaxassislarning fikriga ko'ra, 2016 yilda biz narxlarning yanada o'sishini kutishimiz kerak - kamida 10-20% ga.

5-rasm. 2008-2015 yillarda kitob va broshyuralarning umumiy tiraji, million nusxa

Sizning biznesingiz uchun tayyor g'oyalar

Kitob mahsulotlari bozoridagi muhim tendentsiya kitoblarni qayta nashr qilish sonining doimiy o'sishidir - 2008 yildan 2015 yilgacha bo'lgan davrda qayta nashrlar soni 26,2 foizdan 37,3 foizga o'sdi. Tarjima qilingan nashrlarning ulushi ko'rib chiqilayotgan davr mobaynida barqaror bo'lib, 10% darajasida qolmoqda. Shu bilan birga, tarjima adabiyotining asosiy ulushi bolalar va badiiy adabiyot asarlariga to'g'ri keladi. Ingliz tilidan tarjima qilingan kitoblar va broshyuralar yetakchilik qilmoqda.

2008 yildan 2015 yilgacha kitoblarning asosiy turlarining umumiy tiraji muttasil kamayib bormoqda. Shu bilan birga, nashr etilgan nomlar soni taxminan bir xil darajada qolmoqda. Bugungi kunda Rossiyada nashriyot tizimi yiliga o'rtacha bitta kitob (nom) nashr etadigan kichik nashriyot tashkilotlarining ustunligi bilan tavsiflanadi. Bu tashkilotlar umumiy noshirlar sonining qariyb uchdan bir qismini tashkil qiladi. Nashriyotlarning atigi 8,5 foizi yiliga 500 ming nusxadan ortiq umumiy tirajiga ega.

6-rasm. 2008-2015 yillarda ayrim turdagi kitoblarni chiqarish dinamikasi, million nusxa

Shakl 7. Nisbat har xil turlari 2015 yilda kitob mahsulotlarining umumiy hajmidagi adabiyotlar (tashqi halqa - umumiy tirajda, ichki halqa - nomlar soni bo'yicha)

FEDERAL DAVLAT STATISTIKA XIZMATI MA'LUMOTLARINI TAHLILI.

Xizmat bozor ishtirokchilaridan rasmiy ma'lumotlarni to'plash orqali oladigan Rosstat ma'lumotlari tahlillari so'rovlar o'tkazish va norasmiy ma'lumotlarni to'plashga asoslangan tahliliy agentliklarning ma'lumotlariga mos kelmasligi mumkin.

Shakl 8. 2007-2015 yillarda OKVED 22.1 bo'yicha sanoatning asosiy moliyaviy ko'rsatkichlarining dinamikasi, ming rubl

Shakl 9. 2007-2015 yillarda OKVED 22.1 bo'yicha sanoatning asosiy moliyaviy ko'rsatkichlarining dinamikasi, ming rubl

Diagrammalardan ko'rinib turibdiki, asosiy moliyaviy ko'rsatkichlar va koeffitsientlar ma'lum bir barqarorlikni ko'rsatadi. Nashriyot mahsulotlari uchun xarajatlar va chakana narxlarning o'sishi fonida daromad ortib bormoqda. Shu bilan birga, sohaning foydasi ham ortib bormoqda. Yalpi foyda marjasi va ko'rib chiqilayotgan butun davr davomida sotishdan olingan daromad deyarli bir xil darajada qolmoqda. Tashkilotlar majburiyatlarida kreditlar tarkibi ma'lum darajada o'zgarib bormoqda - uzoq muddatli kreditlar ulushi kamaymoqda, qisqa muddatli kreditlar ulushi ortib bormoqda. Bu so'nggi yillarda bank kreditlari narxining oshishi bilan bog'liq bo'lishi mumkin.

10-rasm. Yuborilgan tovarlar o'z ishlab chiqarish 2007-2015 yillarda ming rubl

11-rasm. 2015-yilda jami daromaddagi hududlarning ulushi

Bu erda eng yirik nashriyotlar va federal ommaviy axborot vositalarining shtab-kvartiralari joylashganligi sababli, markaziy federal okrug umumiy daromadda asosiy ulushga ega. Boshqa hududlarning ulushi, birinchi navbatda, mintaqaviy ommaviy axborot vositalari tomonidan ta'minlanadi; ancha kamroq darajada - kitob nashriyoti hisobidan.

XULOSA

Xulosa qilib aytishimiz mumkinki, bugungi kunda nashriyot biznesining barcha segmentlariga narxlarning oshishi kabi bir qator salbiy omillar ta'sir ko'rsatmoqda. sarflanadigan materiallar, bosma mahsulotlarga talabning kamayishi va uning onlayn media nashrlari va kitoblarning elektron versiyalari tomon siljishi. Sohani davlat tomonidan qo‘llab-quvvatlash ham yetarli darajada emas.

Bosma mahsulotlar, ham kitoblar, ham davriy nashrlar bo'yicha prognoz shubhasiz salbiy. Narxlarning biroz oshishi bilan iste'mol hajmi sezilarli darajada kamayadi. O'sishni faqat onlayn nashrlar segmentida kutish mumkin.

Denis Miroshnichenko
(c) - biznes-rejalar portali va kichik biznesni boshlash uchun qo'llanmalar

Bugungi kunda 49 kishi ushbu biznesni o'rganmoqda.

30 kun davomida bu biznesga 22006 marta qiziqish bildirildi.

Ushbu biznes uchun rentabellik kalkulyatori

ijara + ish haqi + kommunal xizmatlar va h.k. surtish.

Metaforik xarita maslahati (MAC) bu psixologlar, murabbiylar va tegishli mutaxassislar tomonidan tobora ko'proq taklif qilinadigan xizmatdir. MAC bilan qanday amaliyot formatlari mavjud, nimalar...

Olingan ma'lumotlarga asoslanib, qurilish sanoati hozirda so'nggi yillarda o'sishning yakuniy bosqichida, keyin esa uzoq vaqt pasayish kuzatilgan degan xulosaga kelish mumkin. Davomiyligi...

Bugungi kunda Rossiyada qishloq xo'jaligi eng istiqbolli investitsiya ob'ektlaridan biri hisoblanadi. Infratuzilma Qishloq xo'jaligi– ozuqa, premikslar, o‘g‘itlar ishlab chiqarish – shuningdek...

Prognozlarga ko'ra, 2017 yilda Rossiyada konteyner ishlab chiqarishning umumiy hajmi 3,976 ming tonnani tashkil etadi, bu 2016 yilga nisbatan 5,6 foizga ko'pdir.

Mamlakatdagi umumiy og‘ir iqtisodiy vaziyat, qonunchilikning mukammal emasligi va davlat tomonidan yetarli darajada qo‘llab-quvvatlanmayotganligi bilan bog‘liq qator qiyinchiliklarga qaramay, soha...