Geotargeting: 10 moduri de a vă crește acoperirea publicului țintă

Direcționarea geografică este o metodă de plasare a anunțurilor direcționate pe baza locației geografice exacte a utilizatorului. La un nivel de bază, aceasta este o înregistrare a țării și orașului de reședință. Geolocalizarea precisă vă permite să colectați mult mai multe informații despre utilizator, inclusiv despre interesele acestuia.

Cum functioneaza?

Brandul de denim True Religion a lansat o campanie de e-mail geo-targeted pentru a promova o nouă linie de modele în locațiile care aveau cea mai mare concentrație de magazine de îmbrăcăminte cu produsele lor. Au fost distribuite în total 65.000 de scrisori. Rezultate: 2,5% vizite pe site și 1% conversii în magazin. Harry Pen, directorul de comerț electronic al True Religion, a rezumat-o frumos în .

Tehnologiile de geolocalizare se îmbunătățesc în fiecare lună, determinând din ce în ce mai precis unde se află utilizatorul. Deși astăzi poate nu știi încă că potențialul tău client este al treilea la rând la casă de la magazinul de gadgeturi de la primul etaj al mall-ului, dar totul se îndreaptă spre asta. Orice campanie de marketing cu direcționare geografică precisă va genera mai multe conversii.

8. Analizați comportamentul și preferințele în funcție de locul în care a fost utilizatorul

Urmărirea istoricului călătoriilor unui utilizator oferă o mulțime de informații despre o persoană: unde cumpără, ce doresc să cumpere, cât de des călătorește. Obținerea acestor informații îl ajută pe marketer să vizeze consumatorii și să le ofere informații relevante și reclame, chiar dacă consumatorul nu se află în prezent în acea regiune.

Un magazin de brioșe poate oferi un cupon de cafea gratuit celor care vizitează Starbucks de mai multe ori. Clienții pot fi din orice parte a orașului, dar istoricul lor de călătorie permite magazinului să-i vizeze pe cei care sunt cel mai probabil să se afle în acea locație în viitor.

9. Utilizați pagini de destinație localizate pentru a oferi conținut relevant

Acest lucru este important nu numai pentru a identifica clienții potriviți, ci și pentru a oferi clienților informații actualizate. Lăsați utilizatorul din fiecare anunț vizat să ajungă la pagina sa de destinație, care, având în vedere locația sa fizică, va spune de ce i se arată.

O altă modalitate de a direcționa oamenii potriviți către paginile potrivite este prin direcționarea geo-aware. Această tehnologie se bazează pe datele de locație ale abonatului primite de la operatorul de telefonie mobilă și vă permite să determinați locația utilizatorului atunci când faceți clic pe un banner sau când vizitați un site web.

De exemplu, dacă un utilizator dintr-o regiune în care locuiesc sau lucrează persoane cu venituri mari dă clic pe un anunț și accesează site-ul web al unui dealer auto, acesta este redirecționat către o pagină de destinație cu mașini de clasă business, în timp ce consumatorii de la periferie sunt direcționați către o pagină de destinație cu mașini de clasă economică.

10. Profită de evenimentele care au loc în zona ta

Când lansați reclame, țineți cont de prognoza meteo sau de orarul sărbătorilor regionale. Unele evenimente sunt cunoscute dinainte, precum Ziua Sf. Patrick din Boston. Cu o săptămână înainte de sărbătoare, magazinele încep să promoveze haine verzi sau speciale pentru festival. Având în vedere căderea de zăpadă se apropie, puteți viza cu promovarea lopeților, suflantelor sau încălzitoarelor.

Ok, exemplele de vacanță și prognoză meteo la nivel de oraș sunt prea simple. Vrei mai greu? Imaginează-ți New York, cele 16 enclave ale sale cu sărbătorile lor naționale. De asemenea, rețineți că, atunci când vizați, cartierele chinezești aproape că au înghițit enclava italiană Mica Italie și partea de est evreiască de jos. Dar nu complet.

constatări

Vă amintiți, am vorbit despre neuromarketing și SoloMo? Este mai probabil ca consumatorii să răspundă la reclamele relevante afișate la momentul potrivit, la locul potrivit. Rentabilitatea investiției campaniilor vizate va crește – datorită exploziei utilizatorilor de căutare pe mobil, geografia a devenit una dintre cele mai bune zone de direcționare. Tehnologiile mobile moderne și Big Data transformă geotargetingul într-un real avantaj comercial.