Fas amenzi pentru încălcarea legii cu privire la publicitate și modul de evitare a acestora

Înainte de a citi articolul, vă sugerăm să faceți un test care nu va dura mai mult de patru minute. Vă oferim să evaluăm dacă compania dumneavoastră poate merge mai departe sancțiuni pentru încălcări ale reclamelor. Pentru a face acest lucru, răspunde ce fel de publicitate, în opinia ta, încalcă legea? Răspunsuri corecte la sfârșitul articolului.

Experții notează că alfabetizarea juridică a oamenilor de afaceri crește în fiecare an. Cu toate acestea, legislația se schimbă în mod dinamic, iar unele modificări sunt interpretate în două moduri. Doar un avocat cu experiență poate urmări inovațiile sau poate vedea o lacună în reglementări. De exemplu, Legea federală nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate” a fost adoptată în 2006, dar disputele în jurul acesteia în mediul de afaceri nu s-au diminuat până acum. Antreprenorii consideră legea dură și incomodă: există atât de multe restricții încât este nerealist să îndepliniți toate cerințele.

Șeful Serviciului Federal Antimonopol, Igor Artemiev, a declarat într-un interviu că agenția câștigă 98% din procedurile de „publicitate” (tabel). Motivul: atunci când promovează produse, companiile nu țin cont de nuanțele care duc în cele din urmă la reclamații din partea concurenților și clienților meticuloși la serviciul antimonopol și amenzi (Figura 1). Antreprenorii sunt, de asemenea, speriați de Legea federală din 26 iulie 2006 nr. 135-FZ „Cu privire la protecția concurenței”, care este încălcată și de FAS. Cu toate acestea, frica este adesea generată de ignoranță. Atunci când promovează produse, companiile nu țin cont de nuanțele care duc în cele din urmă la reclamații ale concurenților la serviciul antimonopol și amenzi FAS pentru încălcarea legii publicității. Să ne uităm la încălcările comune (Figura 2) și să ne dăm seama cum se pot proteja companiile (exemplu de document).

Servicii unice, dar neevidente

Centrul Medical Smolensk a lansat la radio un videoclip cu următorul text: „Electrocardiogramă instantanee cu decodare în doar două-trei minute? Da! E real! Doar la Guinea Medical Center poți să faci un ECG și să obții rezultatele în aceeași zi!”. Dar un astfel de serviciu era prestat și în alte instituții medicale ale orașului: au descifrat cardiograma în ziua tratamentului.

Guineea a încercat să demonstreze că propunerea sa este unică: transcrierea se face online, rezultatul cu comentarii este gata până la sfârșitul procedurii. Dar această informație nu era în textul videoclipului, așa că compania a fost obligată să scoată reclama din aer în termen de zece zile.

Ieșire. Dacă doriți să subliniați avantajul competitiv al unui produs, alegeți-vă cu atenție formularea. Descrieți clar caracteristicile produsului sau serviciului dvs. Asigurați-vă că alte companii nu oferă mai întâi același lucru.