Fas baudos už reklamos įstatymo pažeidimus ir kaip jų išvengti

Prieš skaitant straipsnį, siūlome atlikti testą, kuris užtruks ne ilgiau kaip keturias minutes. Siūlome įvertinti, ar jūsų įmonė gali prasibrauti nuobaudos už reklamos pažeidimus. Norėdami tai padaryti, atsakykite, kokia reklama, jūsų nuomone, pažeidžia įstatymus? Teisingi atsakymai straipsnio pabaigoje.

Specialistai pastebi, kad verslininkų teisinis raštingumas kasmet auga. Tačiau teisės aktai keičiasi dinamiškai, o kai kurios pataisos interpretuojamos dvejopai. Tik patyręs teisininkas gali sekti naujoves ar pamatyti spragą reglamentuose. Pavyzdžiui, federalinis įstatymas Nr. 38-FZ „Dėl reklamos“ buvo priimtas dar 2006 m., tačiau ginčai dėl jo verslo aplinkoje nesiliauja iki šiol. Įstatymą verslininkai laiko griežtu ir nepatogiu: apribojimų tiek daug, kad įvykdyti visus reikalavimus nerealu.

Federalinės antimonopolinės tarnybos vadovas Igoris Artemjevas viename interviu sakė, kad agentūra laimi 98% „reklamos“ procedūrų (lentelė). Priežastis: reklamuodamos produktus, įmonės neatsižvelgia į niuansus, dėl kurių galiausiai sulaukiama konkurentų ir kruopščių klientų nusiskundimų antimonopolinei paslaugai ir baudoms (1 pav.). Verslininkus gąsdina ir 2006 m. liepos 26 d. federalinis įstatymas Nr. 135-FZ „Dėl konkurencijos apsaugos“, kurį pažeidžia ir FAS. Tačiau baimę dažnai sukelia nežinojimas. Įmonės, reklamuodamos produktus, neatsižvelgia į niuansus, dėl kurių galiausiai sulaukiama konkurentų skundų antimonopolinei tarnybai ir FAS baudų už reklamos įstatymo pažeidimą. Pažvelkime į dažniausiai pasitaikančius pažeidimus (2 pav.) ir išsiaiškinkime, kaip įmonės gali apsisaugoti (dokumento pavyzdys).

Unikalios, bet neakivaizdžios paslaugos

Smolensko medicinos centras per radiją paleido vaizdo klipą su tokiu tekstu: „Momentinė elektrokardiograma su dekodavimu vos per dvi ar tris minutes? Taip! Tai yra tikra! Tik Gvinėjos medicinos centre galite atlikti EKG ir gauti rezultatus tą pačią dieną!“. Bet tokia paslauga buvo teikiama ir kitose miesto gydymo įstaigose: iššifravo kardiogramą gydymo dieną.

Gvinėja bandė įrodyti, kad jos pasiūlymas yra unikalus: iššifravimas atliekamas internetu, rezultatas su komentarais yra paruoštas iki procedūros pabaigos. Bet šios informacijos vaizdo įrašo tekste nebuvo, todėl bendrovė buvo įpareigota per dešimt dienų pašalinti reklamą iš eterio.

Išvada. Jei norite pabrėžti konkurencinį produkto pranašumą, atidžiai pasirinkite formuluotę. Aiškiai apibūdinkite savo produkto ar paslaugos savybes. Tiesiog įsitikinkite, kad kitos įmonės pirmiausia nesiūlo to paties.