Nike apie kompaniją. Kur gaminami „Adidas“, „Nike“ ir kiti sporto prekių ženklai (žemėlapis)

„Reebok“ gamyklas turi Rusijoje, o visa „Puma“ gaminama Azijoje.

Sportinės aprangos prekės ženklai perkėlė savo gamybą į pigios darbo jėgos šalis © flickr.com

Dauguma Amerikos ir Europos sportinės aprangos prekių ženklų savo gamybą perkėlė į pigios darbo jėgos šalis. Net kai kurie ukrainiečiai ir Rusijos įmonės, registruojant prekės ženklą užsienyje, Kinijoje.

Šio puikaus vokiško prekės ženklo istoriją galima atsekti iki jo įkūrėjo Adolfo Dasslerio gimimo. Po Pirmojo pasaulinio karo Dassleriai nusprendė organizuoti savo verslą – batų gamybos dirbtuves. Jau 1925 m. Adi, kaip aistringas futbolininkas, pasidarė pirmąją dygliuotų batų porą. Jį jam nukaldė vietinis kalvis, tad gimė pirmieji batai. Jie pasirodė tokie patogūs, kad buvo pradėti gaminti gamykloje kartu su šlepetėmis.

40-ųjų pabaigoje, mirus šeimos galvai, broliai susikivirčijo ir padalino įmonę. Jie padalino gamyklas, kiekvienas brolis gavo po vieną, susitarė nenaudoti senojo Dassler batų pavadinimo ir logotipo. Adi nusprendė savo prekės ženklą pavadinti Addas ir Rudy Ruda, tačiau netrukus jų pavadinimai pasikeitė atitinkamai į Adidas ir Puma. Dassler prekės ženklas buvo sėkmingai pamirštas.

Kolumbija

Kolumbijos sporto aprangos įmonė – Amerikos įmonė gamina ir parduoda lauko drabužius.

Kompaniją įkūrė antrosios bangos vokiečių emigrantai, turintys žydų šaknis – Paulas ir Marie Lamfromai. „Columbia“ įmonė buvo įkurta 1937 m. Portlande ir užsiėmė skrybėlių prekyba. Kolumbijos skrybėlių kompanija buvo pavadinta to paties pavadinimo upės, tekėjusios netoli Lamfromų šeimos rezidencijos, vardu.

Kolumbijos parduodamos kepurės buvo prastos kokybės, todėl Paulius nusprendė pradėti savo gamybą – siūti marškinius ir kitus paprastus darbo drabužius. Vėliau įkūrėjų dukra pagamino žvejų švarką su daug kišenių. Tai buvo pirmoji striukė įmonės gaminių asortimente, jos pardavimas gamyklai atnešė šiek tiek šlovės.

Nike Inc. - Amerikos kompanija visame pasaulyje gerai žinomas gamintojas sporto reikmenys. Pagrindinė būstinė yra Beavertone, Oregone, JAV. Kompaniją 1964 metais įkūrė studentas Philas Knightas. Jis buvo Oregono universiteto vidutinio nuotolio bėgikas. Tais metais sportininkai praktiškai neturėjo pasirinkimo Sportiniai batai. Adidas buvo brangus, apie 30 USD, o paprasti amerikietiški sportbačiai kainavo 5 USD, bet man nuo jų skaudėjo kojas.

Situacijai pataisyti Philas Knightas sugalvojo išradingą schemą: užsisakykite sportbačius Azijos šalyse ir parduokite juos Amerikos rinkoje. Iš pradžių įmonė vadinosi „Blue Ribbon Sports“ ir oficialiai neegzistavo. Sportbačiai buvo parduodami tiesiogine prasme iš rankų, tiksliau iš Knight's mikroautobuso. Jis tiesiog sustojo gatvėje ir pradėjo prekiauti. Per savo gyvavimo metus įmonė pardavė sportbačius už $ 8000. Vėliau jis sugalvojo Nike logotipą.

Nike yra plačiai žinomas dėl savo "vaflinio" pado, kuris leido batui būti lengvesniam ir suteikti šiek tiek daugiau postūmio bėgant. Būtent šis išradimas iškėlė „Nike“ į priekį.

Puma istorija prasideda tuo pačiu metu kaip ir Adidas istorija, nes prekių ženklų įkūrėjai yra broliai. (Žr. Adidas istoriją). Rudolfas 1948 metais įkūrė savo įmonę – Puma . 1960 metais pasaulis išvydo naują kompanijos logotipą – pumos įvaizdį, kurį dievina daugybė kačių.

Daugelį metų įmonė dirbo tik sportininkams. Dešimtojo dešimtmečio pradžioje Puma atsidūrė ant bankroto slenksčio. Vartotojai prekės ženklą laikė imituojančiu ir neišraiškingu. Naujoji vadovybė užsibrėžė naują tikslą – padaryti „Puma“ prekės ženklą kūrybiškiausiu ir geidžiamiausiu. Pagrindinis renesanso elementas buvo sprendimas kurti avalynę ir drabužius, skirtus siauriems segmentams, tokiems kaip snieglentininkai, lenktynių gerbėjai ir jogos entuziastai.

Reebok- tarptautinė kompanija sportinės aprangos ir aksesuarų gamybai. Pagrindinė būstinė yra Bostono priemiestyje Kantone (Masačusetsas). Šiuo metu tai yra „Adidas“ dukterinė įmonė.

Didžiosios Britanijos kompanijos „Reebok“ įkūrimo priežastis buvo logiškas Anglijos sportininkų noras bėgti greičiau. Taigi 1890 m. Josephas Williamas Fosteris pagamino pirmuosius bėgimo batelius su spygliuotais. Iki 1895 m. Fosteris užsiėmė tuo, kad rankiniu būdu gamino batus aukščiausio lygio sportininkams.

1958 metais du Fosterio anūkai įkūrė naują įmonę ir pavadino ją Afrikos gazelės vardu – Reebok. Iki 1981 m. „Reebok“ pardavimai siekia 1,5 mln. USD, tačiau didžiausia „Reebok“ sėkmė buvo kitais metais. „Reebok“ pristato pirmuosius sportinius batelius, skirtus specialiai moterims – „FreestyleTM“ kūno rengybos treniruoklį.

Medžiagoje panaudota informacija atvirieji šaltiniai, gamybos įmonės, šaltiniai finansai.tochka.net

„Nike“ prekės ženklo istorija bus įdomi visiems bėgikams.

Maždaug nuo praėjusio amžiaus aštuntojo dešimtmečio jaunieji sportininkai pirkdami bėgimo batelius dažnai susidurdavo su sunkiu pasirinkimu: kuriai įmonei teikti pirmenybę perkant bėgimo poras. Amerikietiška „Nika“ visada buvo tarp populiarių prekių ženklų. Pradėtas nuo bėgimo batelių ir spygliuočių, dabar prekės ženklas sudaro 95% krepšinio batų pasiūlos Jungtinėse Valstijose. Jo vardu įvairiose pasaulio vietose dirba daugiau nei 74 tūkstančiai darbuotojų. Mažiausia prekės ženklo vertė – 27 mlrd. USD, o tai yra didžiausia kaina prekių ženklai sporto industrijoje.

Sužinosime, kaip prasidėjo Nike istorija, kas ją sukūrė ir kitas legendinio prekės ženklo detales.

Kaip gimė Nike

„Nike“ istorija siekia septintąjį dešimtmetį. Tuo metu „Adidas“ karaliavo Amerikos sportinių batų rinkoje. Vietinių gamintojų sportbačiai, nors ir buvo pigesni, tačiau savo kokybe netiko sportininkams (ypač masiniams mėgėjams). Jose labai pavargo kojos, smūgio praktiškai nesušvelnino šaligatvis neapsaugojo nuo sužalojimų.

Oregono universiteto bėgimo treneris Billas Bowermanas ir jo mokinys Philas Knightas nusprendė pakeisti situaciją. Sudarę sutartį su japonu Onitsuka Tiger, kurio sportbačiai tuomet ne ką prastesni už Adidas, bet buvo kelis kartus pigesni, pradėjo juos pardavinėti visoje šalies pakrantėje. Jų įkurtos „Blue Ribbon Sports“ įmonės gimimo data buvo 1964 m.

Billas Bowermanas dirba su padu

Iš pradžių prekyba vyko iš Knight's van, tik septintojo dešimtmečio pabaigoje verslininkai atidaro pirmąją sporto parduotuvę, o tada pradeda kurti partnerių tinklą. išparduotuviųįvairiose šalies valstybėse. Pagal 1970 metų rezultatus jie pardavė prekių už 1 mln. $.

Philas Knightas

Savarankiška gamyba

Japonijos partneris, sužinojęs apie sėkmingą savo produktų reklamą Amerikoje, nusprendė savarankiškai plėtoti Amerikos rinką ir savo sąlygomis pasiūlė įsigyti BRS.

Kilus grėsmei prarasti verslą, Knightas sugebėjo greitai persiorientuoti ir rasti naują tiekėją toje pačioje Japonijoje – Nisho Awai. Tuo pačiu metu būsimo prekės ženklo įkūrėjai nusprendžia pradėti savo gamybą. Sukaupta patirtis bylojo, kad savo nišą rinkoje jie gali iškovoti tik išleisdami produktus, kurie išsiskirtų iš konkurentų.

„Nike“ kūrimo istorija apima daugybę įvykių, kurie turėjo įtakos tolimesnei jos raidai.

Kartą, žiūrėdamas į priešais jį ant stalo stovinčią vaflinę, Bourmanas pagalvojo, kad toks gofruotas padas gali padidinti atramos stūmimą ir tuo pačiu palengvinti batus. Netrukus idėja buvo įgyvendinta, o sportbačiai su vafliniu padu tapo populiariausiu modeliu šalyje, o jo paviršius su grioveliais yra pastebimas prekės ženklo bruožas.

Bourman žmonos vaflinė keptuvė

Iki to laiko verslininkai savo gaminius pradėjo vadinti „Nika“, o 1978 metais oficialiai įregistravo „Nike, Inc.

Pirmieji sportbačiai su vafliniu padu

Sportas ir Nike neatsiejami dalykai

Kaip žmonės, užsiimantys sportu, Knight ir Bourman akcentavo sportinių batų pardavimą ir gamybą nuo pat Nike įkūrimo ir per visą jos istoriją. Gerai suprasdami, koks svarbus čempionų ir žinomų sportininkų pavyzdys plačiajai visuomenei, verslininkai jiems koncertavo individualūs užsakymai aktyviai dalyvauja reklamuojant savo gaminius.

Pirmasis žinomas sportininkas, aktyviai naudojęs Nicky modelius, buvo trenerio Bourmano mokinys, JAV bėgimo komandos narys Steve'as Prefontaine'as. Po jo kompanijos batais pasirodė pirmosios pasaulio raketės titulo savininkas Ilie Nastase, US Open-74 čempionas Jimmy Connorsas, maratono distancijų pasaulio rekordininkas kenijietis Henry Rono.

Steve'as Prefontaine'as

76 olimpinėse žaidynėse dauguma sportininkų naudojo Nike modelius.

Įmonės plėtros istorija neapsiriboja vien firminių batų gamyba. 1979 m. buvo išleista pirmoji sportinė apranga, kurią sukūrė pats Knightas ir jo žmona.

Pardavimų plėtra

Nuo 1975 m. Nike pradėjo organizuoti produktų pardavimą užsienyje. Pirmoji šalis, kurioje sportbačiai buvo pradėti masiškai parduoti, buvo Kanada. Sėkminga reklama sporto fronte, aktyvi rinkos fiksavimo politika ir išaugęs pramoginio bėgimo populiarumas iš esmės prisidėjo prie spartaus pardavimų augimo iki 25 mln. USD 1977 m.

Oro vidpadžiai

Įmonės sėkmės istorija būtų neįsivaizduojama be NASA darbuotojo Franko Rudy pasirodymo jos sienose. Jis pasiūlė savo sukurtą nusidėvėjimo technologiją. Pado gale buvo įmontuotos oro pagalvės, užpildytos suslėgtomis dujomis. Jo pasiūlymas buvo priimtas ne iš karto, tačiau jis pasirodė esąs revoliucinis ir atnešė įmonei pasaulinę šlovę bei milijonus pelno.

Frankas Rudy

1979 m. buvo išleisti batai su oro pagalvėmis, pavadinti Nike Tailwind. nauja technologija bendrovė, pavadinta AirMax. Jį korporacija naudoja populiarioje produktų linijoje labai įvairiai ir daugybe variantų.

Reorganizavimas į akcinę bendrovę

1980 m. Nike jau užėmė pusę Amerikos sportinių batų rinkos. Įmonė subrendo žengti į naują, daugiau aukštas lygis plėtra. Laukė kova dėl lyderystės su pagrindiniais konkurentais – visame pasaulyje žinomais prekių ženklais „Adidas“ ir „Reebok“.

Reikėjo viešo akcijų siūlymo, kuris sustiprintų įmonės reputaciją, padarytų prekės ženklą dar reikšmingesnį ir atpažįstamą. Be to, organizacijai reikėjo didelių paskolų, o bankai jas mieliau išduoda už vertybinius popierius, kurie yra listinguojami biržoje.

Nike reorganizuojasi į atvirą akcinę bendrovę, vykdo IPO. Įmonėje tuo metu dirbo 2700 darbuotojų. Nike istorija nuėjo, nuvyko naujas etapas plėtra.

Reklamos strategija

Kartą viename interviu Philas Knightas pasakė, kad rinkodara iš esmės yra tai, kuo užsiima visi korporacijos padaliniai. Statybos ir funkcines charakteristikas produktas yra tik dalis pasaulinio rinkodaros proceso. Jis išskyrė tris ramsčius, ant kurių rėmėsi organizacijos sėkmė:

garsių sportininkų panaudojimas reklamoje;
produkto dizainas;
pati reklama.

„Knight“ reklamos strategija per visą „Nike“ istoriją buvo pagrįsta legendinių sportininkų naudojimu. Svarbiausias įvykis buvo 1984 metais pasirašyta ilgalaikė sutartis su geriausiu NBA krepšininku Michaelu Jordanu. Savo dalyvavimu investavusi milijonus į reklamą, korporacija „Nike Corporation“ sugebėjo paversti superžvaigždę savo batų imperijos veidu.

Jam buvo sukurti „AirJordan“ batai, funkcionaliai pritaikyti prie jo žaidimo stiliaus. Amerikoje jie tapo itin populiarūs. Paaugliai buvo pasiruošę atiduoti viską už tuos pačius sportbačius, kaip ir „jo orumą“. Tuo pačiu metu išpopuliarėjo visi Nike gaminiai. Bendradarbiavimo su „oro karaliumi“ laikotarpiu bendrovės metinė apyvarta išaugo 4,5 karto iki 4 mlrd.

Nike Air Jordan 1 juodas

1988 metais buvo pradėta klasikinė Nike reklaminė kampanija su šūkiu „Just do it“ (Just do it). Ateityje „JustDoIt“ iš tikrųjų taps antruoju prekės ženklo pavadinimu ir užims savo vietą istorijoje kaip vienas geriausių šūkių. Šūkio reklamavimo kaina iki 1989 metų sieks 45 mln. Kartu su Jordanu bendradarbiavo teniso žvaigždė Andre Agassi ir beisbolininkas Bo Jacksonas.

Tolesnė prekės ženklo reklama

Nuo 1990 metų įmonė pradėjo kurti savo Nike Town mažmeninės prekybos parduotuvių tinklą. Portlande atidaryta pirmoji firminė parduotuvė. Dėl jo dizaino įstaiga netrukus tapo turistų piligrimystės vieta mieste. Dabar tokių parduotuvių tinklas veikia visame pasaulyje.

1991 metais Nike pardavimai Amerikoje pasiekė pagrindinio konkurento Reebok lygį. Prekės ženklas gana sėkmingas buvo ir Europoje, kur pajamos siekė 1 mlrd.

„Nike“ sporto pasaulyje užima pasaulinę korporaciją. 90-aisiais ji toliau plėtė savo produktų liniją. Atsiranda NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding serijos, antrinės įmonės ColeHaan, HurleyInternational ir Converse.

Batų serija ColeHaan

Nike Rusijoje

Nike Rusijos rinkoje veikia nuo 1993 m. Prekių reklama įjungta Rusijos žemė valdo Nike LLC dukterinė įmonė. Apskritai visoje šalyje veikia daugiau nei 100 parduotuvių, prekiaujančių tik šio prekės ženklo produktais.

Iš kur kilo prekės ženklo pavadinimas

Originalus prekės pavadinimas kilęs iš Nicko vardo ir pasiskolintas iš senovės graikų mitologija. Taip vadinama sparnuota pergalės deivė.

oficiali istorija Nike prekės ženklas sako, kad pavadinimą pasiūlė pirmasis firmos darbuotojas Jeffas Johnsonas. Steigėjai negalėjo susitarti dėl pavadinimo, todėl Jeffas buvo pakviestas padėti. Ryte ant dėžučių reikėjo atspausdinti gaminio pavadinimą. Iki ryto Johnsonas turėjo pavadinimą naujam prekės ženklui.

Jeffas Johnsonas

Logotipo gimimas

Logotipo istorija labai proziška. Legendinį swoosh („erkė“ arba „skraidymas su švilpuku“) išrado ir sukūrė Caroline Davidson, Portlando universiteto studentė, būsima reklamos vadovė. Likimas juos suvedė su Knightu klasėje buhalterinė apskaita kuriai vadovavo kaip mokytojas. Ji dirbo laisvai samdoma darbuotoja, o Philas paprašė jos sugalvoti emblemą, kurią jis galėtų uždėti ant sportbačių šoninės sienelės. Verslininkas už darbą jai sumokėjo 35 dolerius.

Nike logotipo evoliucija

Įvaizdis primena deivės Nikės sparno siluetą ir visada buvo siejamas su pozityviu mąstymu, sveiku ir energingu gyvenimo būdu, lyderystės sporto industrijoje simboliu.

1983 m., jau būdamas Nike akcinės bendrovės vadovu, J. Knightas Davidsonui įteikė deivės statulėlę su deimantais, taip pat korporacijos akcijų paketą.

Nike šiandien ir rytoj

Šiandien Amerikos korporacija Nike Inc. yra viena iš tarptautinės sportinės avalynės, drabužių ir aksesuarų rinkos lyderių.

Nike prekės ženklą žino milijonai žmonių visame pasaulyje, o daugelis jį laiko pasauliniu sporto simboliu. Įmonė išgarsėjo netikėtais ir originaliais novatoriškais pasiūlymais.

Ji pirmoji kūrė internete Socialinis tinklas visiškai skirta krepšiniui. Gerbėjams buvo sukurta unikali galimybė įmonės svetainėje savarankiškai sukurti savo modelio sportbačius. Tiesiogiai svetainėje galite užsisakyti savo autoriaus modelį iš gamintojo.

„AirMax“ linija toliau tobulinama. Kitas prekės ženklo gerbėjų vaizduotę džiuginantis modelis yra HyperAdapt – savaime užsisegami sportbačiai.

Modelis Nike HyperAdapt 1.0 „Sport Royal“

Įdiegta Nike+ sistema, leidžianti bėgikams stebėti bėgimus su jutikliu, įmontuotu bėgimo bateliuose. Tai buvo bendradarbiavimo su IT pramonės milžine „Apple“ vaisius.

Modelis Nike+

Finansiniai rodikliai

Už nugaros pastaraisiais metais finansinius rodiklius korporacijos nuolat auga. Pagrindinis parametras – pajamos – per 5 metus išaugo 35,9% ir 2017 finansinių metų pabaigoje (2017 m. gegužės 31 d.) sudarė 34,4 mlrd.

Pardavimai Europoje, įskaitant Rusiją, taip pat Artimuosiuose Rytuose ir Afrikoje, išaugo 10% ir pasiekė 4,05 mlrd. Su kiekviena ataskaita didėja prekės ženklo vertė, kurią įvertino įvairių portalų ekspertai. Taigi, „Interbrand“ duomenimis, per pastaruosius penkerius metus jis pabrango 35,9 proc.

Valdymas

Aštuntajame dešimtmetyje Bowermanas palaipsniui išėjo į pensiją ir po truputį pardavė savo akcijų paketą įvairiems įmonės nariams. Jis mirė 1999 m.

Philas Knightas išėjo į pensiją iš korporacijos prezidento pareigų 2004 m., likdamas direktorių tarybos vadovu. 2016 metais jis paliko ir šį postą.

Tų metų birželį Markas Parkeris, kuris yra ir Nike prezidentas, ir generalinis direktorius, perėmė direktorių valdybą. Pastarųjų penkerių metų organizacijos sėkmė daugiausia siejama su jo vardu.

Markas Parkeris

Įmonės būstinė yra Beavertone, Oregone. Dabar kompleksą sudaro 7 modernūs pastatai, kurių kiekvienas turi legendinių sportininkų vardą.

Didžiausias Nike būstinės pastatas

Nike Incorporation misija – paskatinti kuo daugiau žmonių sportuoti, kad ši veikla būtų įdomi kiekvienam sportininkui. Sporto ir kūno rengybos srityje įmonė turėtų būti pirmoji pasaulyje.

Šiandien Nike yra labiausiai atpažįstamas prekės ženklas. 1962 metais įkurta kompanija labai greitai sugebėjo aplenkti kitus populiarius sporto prekių ženklus, o jos kūrėjas laikomas turtingiausiu JAV žmogumi. Tai Philas Knightas, kuris šeštajame dešimtmetyje buvo Oregono universiteto studentas ir tuo pat metu bėgo vidutines distancijas. Jį domino tai, kad turguje pristatomi arba per brangūs sportiniai bateliai (Adidas), arba pigūs, bet labai nepatogūs. Tai yra, nebuvo vidutinės kainos varianto.

Tada jis su draugu, kuris taip pat yra treneris, nusprendė užsisakyti sportinius batus iš Azijos šalių, o vėliau juos perparduoti JAV. Ir už mažus pinigus Japonijoje pirko batus gera kokybė. Taip atsirado kompanija, kurią draugai pavadino „Blue Ribbon Sports“, po kurio laiko pervadinusi „Nike“. Iš pradžių batus pardavinėjo per varžybas iš automobilio bagažinės. O jau 1971 metais šios įmonės pajamos siekė daugiau nei milijoną dolerių. Šiandien šios bendrovės sportiniai batai, drabužiai ir aksesuarai yra labai paklausūs tarp vartotojų. Mūsų šalyje firminius batus ir drabužius, rankines ir kuprines siūlo nike Ukraine svetainė. Kainos gana demokratiškos (1 nuotrauka).

Logotipo istorija

Dabartinį pavadinimą įmonė gavo 1971 m. Ji buvo pavadinta deivės Nikės vardu ( graikų deivė pergalė). Po metų nutrūksta bendradarbiavimas su batų gamintoju iš Japonijos ir įmonė pradeda gaminti savo gamybos sportinius batus. Tuomet įmonės bendraturčiai nusprendžia, kad logotipas reikalingas. Philas Knightas kreipiasi į Caroline Davidson, Portlando universiteto studentę. Karolina tuo metu studijavo grafikos dizainerės specialybę. Pagal užduotį logotipe reikėjo pavaizduoti judesį. Karolina suteikė klientui keletą variantų ir jie visi buvo atmesti. Bet reikėjo atspausdinti pakuotes ir ant jų turėjo būti kažkoks logotipas. Tada Philas Knightas kaip logotipą pasirinko „swoosh“ varnelę. Be to, jis pažymėjo, kad logotipas jam nepatiko, bet galbūt laikui bėgant jis pamėgs (2 nuotrauka).

Už savo darbą studentė Caroline Davidson pareikalavo tik trisdešimt penkių dolerių. 1983 metais ji buvo pakviesta į susitikimą su Philu Knightu ir kolegomis. Kur, be šilto sutikimo, jai buvo įteiktas auksinis žiedas su deimantais ir įmonės logotipu, taip pat garbės pažymėjimas ir įmonės akcijų. Tuo pačiu metu akcijų kiekis iki šiol neatskleidžiamas. Taip įmonės įkūrėjas jai išreiškė padėką (3 nuotr.).

Logotipo prasmė

Nike erkė reiškia deivės Nikės sparną. Mitologijoje Senovės Graikijaši deivė simbolizavo pergalę. Didiesiems kariams ji buvo įkvėpimo šaltinis. Iš pradžių piktograma buvo pateikta juostelės pavidalu. Po kurio laiko jis buvo pavadintas „swoosh“, o tai reiškė išpjaustyto oro palydą. Pirmieji batai su šiuo logotipu Amerikos rinkose pasirodė 1972 m. 1995 m. logotipas buvo pripažintas įmonės tapatybėįmonė ir buvo įregistruotas kaip prekės ženklas (4 nuotrauka).

Bėgant metams logotipas šiek tiek pasikeitė. Jis buvo šiek tiek pakreiptas ir neryškus. Ir jis taip pat turi šūkį, kuris skamba taip: „Tiesiog daryk“. Daugeliui kartų swoosh logotipas tapo gyvenimo būdu. Šio logotipo istorija taip pat yra pavyzdys, kaip labai paprasto, bet kartu veikiančio dizaino simbolis prisidėjo prie prekės ženklo sėkmės ir netgi sugebėjo paversti įmonę garsiausia planetoje. Šiandien Nike toliau kuria revoliucinę avalynę, organizuoja įvairius sporto renginius, remia žinomus sportininkus (5 nuotrauka).

Kaip už 35 USD buvo sukurtas vienas garsiausių ženklų pasaulyje

Į žymes

Šiandien Nike reprezentuojančio swoosh daugiau pristatyti nereikia – jį atpažįsta visi. Turint tai omenyje, sunku įsivaizduoti, kad logotipo kažkada visai nebuvo. Tačiau nuo 1963 m., kai pirmuosius žingsnius būsimos imperijos link žengė bėgikas mėgėjas Philas Knightas, o iki logotipo sukūrimo prireikė 8 metų. Galbūt japoniškus sportbačius iš automobilio bagažinės pardavinėjęs studentas nė nenutuokė, kad vieną dieną jo kukli kompanija taps vienu karščiausių sporto prekių ženklų pasaulyje.

Kelio pradžia

Režisūros pasirinkimas Philui Knightui nebuvo atsitiktinis. Jaunuolis aktyviai sportavo, tobulino savo įgūdžius ir domėjosi šios srities pokyčiais. Įperkamų sportinių batų trūkumas jam buvo toks pat aštrus kaip ir bet kuriam kitam. Rinką užėmė arba brangūs užsienio prekių ženklai kaip Adidas, arba pigūs batai, kurie nesiskyrė kokybe ir patogumu. Knightas rimtai galvojo apie alternatyvų paiešką ir, du kartus negalvodamas, išvyko į Japoniją – šios šalies pramonė buvo vienas iš jo domėjimosi objektų universitete. Studentės idėja buvo tiekti į JAV nebrangius japoniškus sportbačius, kurie būtų prieinami plačiajai auditorijai.

1962 metais Philas Knightas išvyko į Japoniją ir sudarė sutartį su vietine įmone, o po metų pradėjo pardavinėti pirmąją partiją savo tėvynėje. Tuo metu jo byla buvo Kodinis pavadinimas Mėlynojo kaspino sportas, apie kurį verslininkas daug negalvojo. Iš pradžių Knight reklamavo batus pažįstamam sportininkui, tačiau netrukus susidomėjimo gaminiais banga pradėjo augti. geras pelnas ir klientų atsiliepimai paskatino komandą susimąstyti savos gamybos. Papildomas argumentas tam buvo auganti viešoji mada sveika gyvensena gyvenimą. Tačiau norint įkurti naują įmonę, reikėjo glaustesnio pavadinimo ir įsimintino logotipo.

„Swoosh“ gimimas

Pavadinimo „Nike“ idėja kilo Knighto kolegai Jeffui Johnsonui, kuris naktį sapnavo graikų deivę Nikę. Jos atvaizdas buvo vienas iš emblemos gimimo atskaitos taškų. Su būsima legendinio logotipo kūrėja dizainere Carolyn Davidson Knight susitiko Portlando universitete. Jis periodiškai griebdavosi jos paslaugų dar ankstyvose verslo plėtros stadijose, o 1971 metais studentei patikėjo svarbesnę misiją – įmonės logotipo kūrimą. Tarp savo reikalavimų būsimai emblemai Knight nurodė jos dinamiškumą, gerą vizualinį batų suvokimą ir skirtumą nuo kitų gerai žinomų prekių ženklų.

Varnelė nebuvo pirmoji Davidsono idėja – mergina sukūrė kelis eskizus vienu metu. Pasak legendos, būdama nepatenkinta savo darbu, dizainerė piktai braukė ant popieriaus lapo, ko pasekoje atsirado „šnibždesys“. Vienaip ar kitaip, bet akcininkai šiam variantui suteikė pirmenybę. Pats Philas Knightas įvaizdį priėmė gana šaltai, sakydamas, kad tai ne jo svajonių riba. Carolyn Davidson už darbą gavo tik 35 USD.

Kaip įmonės įkūrėjas būtų nustebęs, jei žinotų, kad po metų pasidarys tatuiruotę su visame pasaulyje jį šlovinančiu simboliu. O logotipo kūrėjas bus apdovanotas brangiu „Swoosh“ žiedu ir 500 įmonės akcijų, didžiulė, jei pavėluota, premija. Tiksli akcijų suma kol kas nežinoma, tačiau šiandien ji viršija milijoną dolerių. Prisimindami šią istoriją įmonės gerbėjai dažnai juokauja, kad laisvai samdomi darbuotojai neturėtų bijoti imtis mažai apmokamų darbų. Kas žino, kaip viskas susiklostys...

Semantinė žinutė

Naujai pasirodęs simbolis iš pradžių sulaukė skirtingų interpretacijų. Anot pačios Carolyn Davidson, linijoje pavaizduotas deivės Nikės sparnas, suteikęs prekės ženklui pavadinimą. Senovės Graikijoje Nike simbolizavo pergalę ir, be kita ko, globojo sportininkus. Akcininkai iš pradžių emblemoje pamatė juostelę. Tačiau įmonė pradėjo nuo sportbačių kūrimo, o tai reiškia, kad buvo siekiama logotipą susieti su bėgimu, greičiu, energija.

Pavadinimas „swoosh“, dabar žinomas visam pasauliui, garsą perduoda dideliu greičiu (vėjo švilpukas). Jis tapo amžino ir nenutrūkstamo judėjimo simboliu. Tuo pačiu metu varnelė kartu su šūkiu „Tiesiog daryk“, kuris pasirodė vėliau, buvo skirtas paskatinti sportininkus veikti, naujus pasiekimus ir pasiekimus. Nike yra viena iš nedaugelio kompanijų, kurios logotipas turi savo unikalų pavadinimą, nesusietą su niekuo kitu.

Tolesnis simbolio tobulinimas

Nepaisant to, kad batai su atvaizdu buvo pradėti prekiauti beveik iš karto po sukūrimo, simbolis oficialiai tapo prekės ženklu tik 1995 m. Paprastas ir glaustas „swoosh“ pasirodė esąs vienas atkakliausių logotipų istorijoje. Dešimtmečius jis išliko beveik nepakitęs, neskaitant nedidelių pakeitimų. Pradinėje versijoje swoosh turėjo juodą kontūrą ir vidinį skaidrumą, o ant jo buvo užrašytas pavadinimas „Nike“ tekančio kurso šriftu. Po 7 metų logotipas buvo baigtas: „swoosh“ šiek tiek pakeitė savo kreivę, šiek tiek susiliejo ir tapo juodas. Virš paveikslo yra užrašas „Nike“, o jo šriftas tapo santūresnis ir simetriškesnis.

Ateityje logotipas buvo taisomas tik labai smulkiai. Po kelerių metų šriftas ir simbolis buvo šiek tiek ištempti, jie buvo pradėti naudoti balta spalva juodame fone. O 1995 metais įvyko pagrindinis įvykis logotipo istorijoje – jis prarado paaiškinimą „Nike“, likdamas tik varnele. Iki to laiko emblema tapo tokia populiari ir atpažįstama, kad nebereikėjo nurodyti įmonės. Taip išliko iki šiol – vargu ar kas, išvydęs garsųjį sportinės aprangos ir batų „swoosh“, negalės atpažinti su juo siejamo prekės ženklo.

Nike logotipas šiandien

Nors pagal populiarumą tarp futbolininkų kompanija niekada nepralenkė „Adidas“, „Nike“ vis tiek pelnė sporto prekės ženklo Nr.1 titulą pasaulyje. O „swoosh“ šiandien yra pripažintas labiausiai atpažįstamu logotipu tarp pirkėjų ir sportininkų. Jį galima pamatyti ne tik ant sportbačių, bet ir ant šortų, marškinėlių, švarkų, kepurių, sportinio inventoriaus. Kartkartėmis įmonė rengia akcijas ir išleidžia gaminius su įvairiais žodžiais ir santrumpos virš „swoosh“ – ten, kur anksčiau buvo „Nike“ ženklas. Išsaugomas tradicinis šriftas.

Simbolis patiko daugeliui sporto žvaigždžių, su kuriais prekės ženklas bendradarbiauja iki šiol. Dėvėdami Nike drabužius ir batus, sportininkai laimi prizus ir pasiekia naujus pasaulio rekordus. Stabų pasirinkimas skatina pirkėjų, kurie akimirksniu atpažįsta „varnelę“, lojalumą ir pasitikėjimą. „Swoosh“ istorija yra įrodymas, kad net paprasčiausias ir nesudėtingas įvaizdis ilgainiui gali pelnyti pasaulinę šlovę ir pripažinimą.

Netikras. Nuo šios nelaimės kenčia visi didieji gamintojai. Kuo garsesnis esate, tuo daugiau žmonių renkasi jūsų konkretaus prekės ženklo drabužius, tuo daugiau padirbinių pasirodys rinkoje. Viskas natūralu – paklausa kuria pasiūlą. Daugelis iš mūsų bent kartą gyvenime patyrėme nusivylimą ir liūdesį suvokę, kad visiškai nauji, „tikri“ Nike sportbačiai, iki vidurnakčio, kaip toje nepamirštamoje pasakoje, jie virto „Naik“ su visomis iš to išplaukiančiomis pasekmėmis – į vėją išmesti pinigai, sugadinta nuotaika, o dar blogiau – patempta čiurna, nuospaudos ir besivystančios plokščiapėdystės. (tai pasisekė kaip ir bet kam).

Pastaruoju metu klastočių, arba netikrų (iš anglų kalbos „fake“ – gudrumas, apgaulė, sukčiavimas, klastojimas) banga užplūdo ne tik Rusijos rinka pardavimų, tačiau tapo pagrindine viso pasaulio gamintojų problema. Žinomų sporto firmų prekės ženklai yra ypač jautrūs klastojimo epidemijai. „Nike“ yra tiesiog netikrų gamintojų pamėgtas. Kaip specialių profesionalių drabužių ir avalynės kūrėja, Nike gamybos proceso metu taiko griežtesnius reikalavimus ir standartus, susijusius su patogumu ir atitiktimi. higienos normas priklauso sportinių rezultatų ir sportininkų sveikata. Tai ypač pasakytina apie sportinius batus. Pasak Nike kovos su padirbinėjimu atstovo Richardo Stanwixo 98% (!) Jų internete parduodami batai yra netikri. Žinoma, gamintojai, taip pat originalaus produkto platintojai, su tuo kovoja. Mes, pirkėjai, taip pat galime padėti jiems atlikti šią nelengvą užduotį, pirkdami tikrą prekę, o ne padirbtą.

Atsižvelgdami į tai, norėtume apsvarstyti pagrindines savybes, pagal kurias galite atskirti originalius Nike sportbačius nuo padirbtų ir pateikti keletą naudingų patarimų.

Trys klastotės:

Pirmuoju atveju, bene patys nekenksmingiausi, pirkėjams iš oficialių gamyklų siūloma įsigyti įmonių gaminių, kurie buvo atmesti, ar dėl kokių nors kitų priežasčių nepateko į oficialias įmonės parduotuves.

Antras variantas- Kažko kopija. Jei su normaliu Įprastinis apsirengimasŠi parinktis vis tiek gali būti kažkaip įgyvendinta tinkamu kokybės lygiu, nes daugeliui gaminių nereikia specialaus technologinė įranga, tada su sportine įranga viskas daug sudėtingiau. Jo gamybai būtina naudoti tik aukštos kokybės medžiagas ir audinius. Jie turi atitikti visus jiems keliamus reikalavimus, ar tai būtų tankis, atsparumas dilimui, stiprumas, gebėjimas praleisti orą ir drėgmę ir tt Be to, gamyba neįmanoma be aukštos kokybės technologinės įrangos, kuri užtikrins visų pokyčių įgyvendinimą.

Trečias variantas- paprastas netikras, rankdarbis, skubotai pagamintas iš žemos kokybės medžiagų.

Kaip atskirti netikrą nuo originalo?

Tiesą sakant, viskas yra gana paprasta, vadovaukitės paprastomis instrukcijomis ir atkreipkite dėmesį į smulkmenas. Iliustracijai bus panaudota Nike Air Max Skyline SI sportbačių nuotrauka (originali), Nike Air Max 90 (netikras) ir to paties, bet originalaus modelio nuotrauka.

Visų pirma, profesionalią sporto įrangą rekomenduojama įsigyti specializuotose parduotuvėse, kurios tiekia iš oficialių gamintojų. Jei jūsų mieste nėra oficialių norimo prekės ženklo drabužių tiekėjų, galite pabandyti susirasti internetinę parduotuvę, prekiaujančią jus dominančiomis prekėmis. Verta susilaikyti nuo apsipirkimo akcinėse drabužių parduotuvėse, nes yra labai didelė tikimybė įsigyti padirbtų prekių.

Jei įmanoma, prieš pirkdami apsilankykite adresu produktų tinklalapis norėdami pamatyti, kaip iš tikrųjų atrodo konkretus modelis.

Rekomenduojama susilaikyti nuo apsipirkimo internetinėse parduotuvėse, kuriose nėra tikslaus fizinio adreso. Rimtos internetinės parduotuvės, kaip taisyklė, turi atstovavimą realiame pasaulyje.

Būtinai žinokite, kad tikras Nike Zoom BB III ar Nike Zoom LeBbron VI negali kainuoti 50–70 USD, net ir su super nuolaida, skirta Motinos Teresės dienai. Kokybė ir prekės ženklas kainuoja pinigus.

Atkreipkite dėmesį į siūlių vietas – siūlės turi būti lygios, pagamintos iš tos pačios rūšies, kokybės ir spalvos siūlų.

Ant tikrų produktų oda visada švelni, vienodos spalvos, be raukšlių ir nelygumų.

Suklijuotose sportbačių siūlėse neturėtų būti dėmių ir sušalusių klijų lašų.

Sportbačiai turi būti supakuoti į firminę dėžutę. Jeigu pardavėjas pasakė, kad kedų dėžutės nėra, ji buvo pamesta, pavėluota į muitinę arba pavogė užsieniečiai, turėtumėte pagalvoti, ar būtų tikslinga pirkti šioje parduotuvėje.

Neturėtumėte ieškoti „tikro Nike iš Amerikos“ su šunimis. Visa Nike produkcija jau seniai perkelta į šalis, kur darbo jėga pigesnė nei valstijose. Tačiau kokybės kontrolės niekas neatšaukė.

Nereikėtų pamiršti dar vienos detalės, į kurią „Nike“ ypač rūpi. Tai yra prisiūta etiketė viduje batų liežuvėlis. Ant firminių batų jis susiūtas labai tvarkingai, rodoma informacija apie dydį, kilmės šalį ir Nike patentus. Padirbinėtojai etiketę dažnai laiko nereikalinga prabanga.

Kita išskirtinė savybė – padas. Nike firminių kedų padas — matinis, nes susideda iš komplekso kompozicinė medžiaga. Klastočių gamintojai taupo padus ir naudoja medžiagas, kuriose yra didelis gumos procentas. Kuo daugiau gumos pade, tuo jis labiau blizga.

Kitas punktas yra AIR sistema. Dauguma padirbinių neturi oro pagalvė iš viso. Yra tam tikras vizualinis panašumas, panašus į suspausto oro kameras, tačiau iš tikrųjų tai yra tuštumos, kurios einant išspaudžiamos, žūva ir padas, ir pėda. Jūs tikrai turėtumėte susilaikyti nuo krepšinio batelių pirkimo E-bay. E-bay – suklastotų prekių kapinės. Sąskaitos registravimas ten yra dviejų minučių reikalas, o pardavėjų patikimumo ten iš principo netikrina. Skęstančių žmonių gelbėjimas privačiame aukcione – pačių skęstančiųjų darbas.

O dabar pažiūrėkime į viską aiškiai:

1. Darbo kokybė

Originalus Nike Air Max Skyline SI modelis:

Tolygi siūlė, tvarkingai susiūtos etiketės, „švarų“ ir klijų dėmių nebuvimas, o juo labiau išdžiūvę lašeliai – tai minimumas, kurį turi atitikti sportbačiai.

Netikras Nike Air Max 90 (juodas raudonas metalinis sidabras):

2. Medžiagų kokybė

Toliau žiūrime į medžiagas, padas neturi būti per daug blizgus, "plastikinis" ir slidus, jei yra putplasčio sluoksnis, tai turi būti putplastis, o ne plastiko ar gumos gabalas. Kvapas būnant chemijos gamykloje taip pat turėtų priversti nedelsiant nustoti pirkti tokius produktus.

Originalus Nike Air Max 90 (juodas raudonas metalinis sidabras):

Netikras Nike Air Max 90 (juodas raudonas metalinis sidabras):

Jei sudėsite padirbtą ir originalą greta, skirtumai iškart išryškės. Suklastotos kopijos spalvinis sprendimas modelis ir jo forma, naudojamos medžiagos visiškai skirtingos tiek pagrindinėje dalyje, tiek įdėkle suvarstymo vietoje, tiek viršutinėje ir vidinėje kedų dalyse.

3. Dėžutė

Dėžutės buvimas taip pat yra būtina sąlyga, nes. Apie gaminio originalumą dažnai galima spręsti pagal dėžutę. Jos nebuvimas yra pakankama priežastis tuo abejoti.
Štai kaip atrodo Nike firminių batų dėžutė:

4. Technologijų laikymasis

Kitas netikrų ir sunkiausiai patikrinamas skirtumas yra tai, kad kedų pade nėra suspausto oro kamerų. Ta pati garsioji Air sistema naudojama sportbačiuose Nike. Kitos firmos naudoja panašias technologijas, tačiau skiriasi pavadinimai. Sunkumas slypi tame, kad norint patikrinti, reikia iškirpti oro kameras. Originaliuose sportbačiuose jie plyš nuo būdingos medvilnės, nes. kur ore slėgis. Taigi technologiškai klastotės visiškai neatitinka originalų. Kas, žinoma, neigiamai veikia ne tik batų kokybę, bet ir jūsų sveikatą.

5. „Pagaminta Kinijoje“

Taip pat neieškokite kedų, pagamintų JAV, Vokietijoje, Anglijoje ir kt. , nes dauguma gamyklų yra sutelktos Azijos šalys, o tai lemia mažos produkcijos vieneto gamybos sąnaudos, o kokybės kontrolė visose konkretaus prekės ženklo gamyklose yra vienoda. Jei ant jūsų Nike sportbačių yra užrašas „Pagaminta Kinijoje“ – nėra pagrindo nerimauti: visi originalūs šios įmonės per visą jos istoriją gaminami sportbačiai turi tą patį užrašą.

6. Matmenys

Pardavėjas, siūlantis visą retų modelių dydžių asortimentą, yra tikras ženklas, kad jis nori jums parduoti netikrą.

7. Patvirtintos vietos

Pagrindinė taisyklė, padėsianti išvengti padirbinių – sportbačius pirkite tik patikimose vietose, ypač internetinėse parduotuvėse, kur dažnai neįmanoma prekės apčiuopti rankomis. Nesivaikykite mažos kainos, dažniausiai tokio pirkimo rezultatas jus nuvils per greitai. Kainų lygis tam tikriems modeliams visada gali būti stebimas internete oficialių gamintojų svetainėse kartu su modelių, kurie vienu ar kitu metu buvo gaminami, spalvomis.

Specialistui užtenka pažvelgti į prie liežuvio prisiūtą etiketę, kad būtų užtikrintas atsakymas į klausimą – klastotė ar ne. Tačiau paprastam pirkėjui tai padaryti dažnai būna labai sunku. Todėl pagrindinis ginklas – informacija.Nepapulkite į nesąžiningų pardavėjų jauką! Mėgaukitės apsipirkimu!