Geografsko ciljanje: 10 načinov za povečanje dosega ciljne publike

Geotargetiranje je način postavljanja ciljno usmerjenih oglasov na podlagi natančne geografske lokacije uporabnika. Na osnovni ravni je to evidenca države in mesta stalnega prebivališča. Natančna geolokacija vam omogoča, da zberete veliko več informacij o uporabniku, vključno z njegovimi interesi.

Kako deluje?

Blagovna znamka denim True Religion je sprožila geografsko ciljano e-poštno kampanjo za promocijo nove linije modelov na lokacijah z največjo koncentracijo trgovin z oblačili s svojimi izdelki. Skupno je bilo razdeljenih 65.000 pisem. Rezultati: 2,5 % obiskov spletnega mesta in 1 % konverzij v trgovini. Harry Pen, direktor e-trgovine pri True Religion, je to lepo povzel v.

Tehnologije geolokacije se izboljšujejo vsak mesec in vse bolj natančno določajo, kje je uporabnik. Čeprav danes morda še ne veste, da je vaša potencialna stranka tretja v vrsti na blagajni v trgovini z gadgeti v prvem nadstropju nakupovalnega centra, a se vse premika k temu. Vsaka marketinška kampanja z natančnim geografskim ciljanjem bo prinesla več konverzij.

8. Analizirajte vedenje in nastavitve glede na to, kje je bil uporabnik

Sledenje zgodovini potovanj uporabnika daje veliko informacij o osebi: kje nakupuje, kaj želi kupiti, kako pogosto potuje. Pridobivanje teh informacij pomaga tržniku, da cilja na potrošnike in jim zagotovi ustrezne informacije in oglase, tudi če se potrošnik trenutno ne nahaja v tej regiji.

Trgovina za muffine lahko ponudi kupon za brezplačno kavo tistim, ki obiščejo Starbucks večkrat. Stranke so lahko od koder koli v mestu, vendar njihova zgodovina potovanj omogoča trgovini, da cilja na tiste, za katere je najverjetneje, da bodo v prihodnosti na tej lokaciji.

9. Uporabite lokalizirane ciljne strani, da zagotovite ustrezno vsebino

To je pomembno ne le za prepoznavanje pravih strank, ampak tudi za zagotavljanje ažurnih informacij. Naj uporabnik iz vsakega ciljanega oglasa pride do svoje ciljne strani, ki bo glede na svojo fizično lokacijo povedala, zakaj se mu prikaže.

Drug način za usmerjanje pravih ljudi na prave strani je ciljanje na podlagi geografskega zavedanja. Ta tehnologija temelji na podatkih o lokaciji naročnika, prejetih od mobilnega operaterja, in omogoča določitev lokacije uporabnika ob kliku na pasico ali obisku spletne strani.

Če na primer uporabnik iz regije, kjer živijo ali delajo ljudje z visokimi dohodki, klikne oglas in obišče spletno mesto prodajalne avtomobilov, je preusmerjen na ciljno stran z avtomobili poslovnega razreda, medtem ko so potrošniki z obrobja usmerjeni na ciljna stran z avtomobili ekonomskega razreda.

10. Izkoristite dogodke, ki se dogajajo na vašem območju

Pri zagonu oglasov upoštevajte vremensko napoved ali urnik regijskih praznikov. Nekateri dogodki so znani vnaprej, na primer dan sv. Patrika v Bostonu. Teden dni pred praznikom začnejo trgovine s promocijo zelenih ali posebnih oblačil za festival. Glede na bližajoče se sneženje lahko ciljate s promocijo lopat, puhal ali grelnikov.

Ok, primeri mestnih počitnic in vremenske napovedi so preveč preprosti. Si želiš težjega? Predstavljajte si New York, njegovih 16 enklav s svojimi državnimi prazniki. Pri ciljanju ne pozabite tudi, da so kitajske četrti skoraj pogoltnile italijansko enklavo Little Italy in judovski Lower East Side. Ampak ne v celoti.

sklepi

Se spomnite, govorili smo o nevromarketingu in SoloMo? Potrošniki se bodo bolj verjetno odzvali na ustrezne oglase, prikazane ob pravem času na pravem mestu. Donosnost naložbe ciljnih akcij se bo povečala – zahvaljujoč eksploziji uporabnikov iskanja v mobilnih napravah je geografija postala eno najboljših področij za ciljanje. Sodobne mobilne tehnologije in veliki podatki spreminjajo geotargetiranje v pravo komercialno prednost.