Fas globe za kršitev zakona o oglaševanju in kako se jim izogniti

Preden preberete članek, predlagamo, da opravite test, ki ne bo vzel več kot štiri minute. Ponujamo vam, da ocenite, ali se vaše podjetje lahko uvrsti kazni za kršitve oglaševanja. Če želite to narediti, odgovorite, kakšno oglaševanje po vašem mnenju krši zakon? Pravilni odgovori na koncu članka.

Strokovnjaki ugotavljajo, da se pravna pismenost poslovnežev vsako leto povečuje. Vendar se zakonodaja dinamično spreminja, nekatere spremembe pa se razlagajo na dva načina. Samo izkušen odvetnik lahko spremlja novosti ali vidi vrzel v predpisih. Na primer, zvezni zakon št. 38-FZ "O oglaševanju" je bil sprejet že leta 2006, vendar se spori okoli njega v poslovnem okolju še niso umirili. Podjetniki menijo, da je zakon oster in neprijeten: omejitev je toliko, da je nerealno izpolniti vse zahteve.

Vodja Zvezne protimonopolne službe Igor Artemjev je v intervjuju dejal, da agencija zmaga v 98% "oglaševalskih" postopkov (tabela). Razlog: podjetja pri promociji izdelkov ne upoštevajo odtenkov, ki na koncu vodijo do pritožb konkurentov in natančnih strank proti protimonopolni službi in glob (slika 1). Podjetnike prestraši tudi zvezni zakon z dne 26. julija 2006 št. 135-FZ »O varstvu konkurence«, ki ga krši tudi FAS. Vendar pa strah pogosto povzroči nevednost. Pri promociji izdelkov podjetja ne upoštevajo odtenkov, ki sčasoma vodijo do pritožb konkurentov protimonopolni službi in glob FAS za kršitev zakona o oglaševanju. Oglejmo si pogoste kršitve (slika 2) in ugotovimo, kako se lahko podjetja zaščitijo (vzorec dokumenta).

Edinstvene, a neočitne storitve

Zdravstveni center Smolensk je na radiu dal video posnetek z naslednjim besedilom: »Takojšnji elektrokardiogram z dekodiranjem v samo dveh ali treh minutah? Ja! To je resnično! Samo v Guinea Medical Center lahko opravite EKG in dobite izvide še isti dan!”. Toda takšno storitev so zagotovili tudi v drugih zdravstvenih ustanovah mesta: na dan zdravljenja so dešifrirali kardiogram.

Gvineja je poskušala dokazati, da je njen predlog edinstven: dešifriranje poteka na spletu, rezultat s komentarji je pripravljen do konca postopka. A te informacije v besedilu posnetka ni bilo, zato je bilo podjetje dolžno v desetih dneh umakniti oglas iz etera.

Zaključek.Če želite poudariti konkurenčno prednost izdelka, skrbno izberite svoje besedilo. Jasno opišite značilnosti vašega izdelka ali storitve. Prepričajte se, da druga podjetja prej ne bodo ponudila iste stvari.