10 načinov za spletno promocijo vašega podjetja
Iskalniki redno posodabljajo svoje algoritme in puščajo brez dela tiste, ki nimajo časa biti "v temi" zadnjih sprememb. - Znanost je precej zapletena, poleg tega v njej ni trajnih pravil in tudi tista, ki obstajajo, se zelo hitro spremenijo.
Nekateri algoritmi sčasoma izgubijo pomen, drugi se pojavijo nenadoma in vse obrnejo na glavo. In tako optimizatorji kot lastniki komercialnih spletnih mest se morajo zavedati sprememb. Prvi, da ne bi propadli pri delu na projektu, drugi, da se zavedajo, kako dobro poteka delo z njihovo stranjo. Da bo proces promocije spletnega mesta potekal gladko, si oglejmo glavne točke, na katere morate biti pozorni. Njihov razvoj bo zmanjšal možnosti za izgubo pozicij, prometa, časa in denarja.
Za začetek se osredotočimo na dejavnike, na katere boste tako ali drugače morali delati v začetni fazi optimizacije.
Tehnični vidiki optimizacije
To vključuje vse vidike notranje optimizacije, pa tudi tehnične pomanjkljivosti. Med njimi:
Prisotnost ključne besede v
Vsebina oznake
- glava mora vsebovati glavno zahtevo ali skupino zahtev;
- ključ mora biti na začetku naslova ali čim bližje njegovemu začetku.
Prisotnost zahteve v H1
Naslednji po pomembnosti po
Prisotnost ključne besede v
Prisotnost glavne poizvedbe v oznaki
Hitrost nalaganja strani
Kot pravijo, najhitrejši preživijo. Google obožuje hitra spletna mesta in jih nagrajuje z višjimi uvrstitvami.
Ne pozabite tudi na algoritem Mobile First Index, predstavljen januarja letos (ki bo začel veljati julija 2018), ki bo filtriral počasne spletne strani v rezultatih iskanja v mobilnih napravah. A še zdaleč ni dejstvo, da ta algoritem ne bo vplival na izdajo na namizju. Torej je še čas za delo na hitrosti prenosa.
Brez podvojenih strani
Delne in popolne podvojene strani lahko negativno vplivajo na uvrstitev spletnega mesta kot celote. Poleg tega prisotnost takšnih neuporabnih strani samo "zabriše" težo spletnega mesta in ga odvzame od uporabnih in potrebnih strani vira. Poleg tega prisotnost dvojnikov na spletnem mestu zapravlja vire iskalnega bota, ki vam je dodeljen, in vas prisili, da v indeks dodate nepotrebne strani.
Upoštevajte, da dvojniki strani vključujejo ne le "kopije" glavnih ali ciljnih "trakov", temveč tudi delno ponavljajočo se vsebino, objavljeno v viru.
Veliko pokvarjenih povezav
Še en signal za iskalni bot, da zniža uvrstitev spletnega vira v SERP, je veliko število rednih povezav. To nakazuje, da stran ne deluje dobro, da je stran v nedokončani obliki. Ponovno, tako kot pri podvojeni vsebini, iskalni bot zapravlja svoje vire za klikanje na tako neuporabne povezave.
Nelogična struktura
Na podlagi svojih grenkih izkušenj lahko samozavestno rečem, da ne glede na to, kako kul je stran videti, a če ima nerazumljivo in zmedeno strukturo, ne bo videla TOP. Mislim, da ne bom razkril skrivnosti, če rečem, da mora biti struktura logična in intuitivna za uporabnika. Če uporabniku ni jasno, kdo je prvi prišel do vašega vira, bo nerazumljiv tudi iskalnemu robotu. Najbolj zanesljiv način za preverjanje doslednosti in razumljivosti spletnega mesta je, da ga daste osebi "od zunaj", da ga "testira". Če po nekaj minutah ne želi klikniti rdečega X v zgornjem kotu in če zlahka najde informacije, ki jih potrebuje, potem se premikate v pravo smer in vaše spletno mesto ima vse možnosti, da ne bo zaostajalo zaradi zapletene strukture njegove vsebine.
Zemljevid spletnega mesta ».xml« in robots.txt
To so bistveni elementi optimizacije. Namenjeni so izključno iskalnemu botu. Datoteka robots bo iskalnemu botu pokazala, kateri elementi spletnega mesta ne bi smeli biti indeksirani, in bo v formatu “.xml” navedla, kje se nahaja zemljevid mesta. In ta element po drugi strani bo nakazalo, katere strani in po kateri prioriteti je treba indeksirati.
Vsebinski del
Nato preidemo na vsebinski del. In prva stvar, na katero morate biti pozorni, je vsebina na strani, saj bo iskalnik ta "del" analiziral zelo strogo in natančno. Upoštevajte, da to ne bi smelo biti samo besedilo, optimizirano za poizvedbe, temveč visokokakovostno, edinstveno, ustrezno in v celoti odgovoriti na vprašanje uporabnika.
V idealnem primeru bi morala biti to vsebina razdeljena na pomenske bloke. Priporočam, da besedilu dodate sezname, infografike in ga razredčite z multimedijskimi elementi. S takšnim pristopom bo članek prijeten za oko in bo zagotovo »všeč« iskalniku.
Pomembno si je zapomniti, da visokokakovostna vsebina, ki lahko vpliva na uvrstitev strani, že dolgo ni več le seo krpa - danes so to članki, ocene, študije primerov, ki so pomembni za uporabnika. In vaše občinstvo takšne vsebine zagotovo ne bo zanemarilo.
Drugi del faktorjev razvrščanja se nanaša na tiste dejavnike, na katere boste morali nenehno delati.
Povezave
Da da Da. Kakovostne povratne povezave so še naprej pomemben dejavnik uvrstitve. Ne pozabite - ne količina, ampak kakovost povezav igra vlogo. Več povezav z avtoritativnih spletnih mest vodi do vašega vira, višja je vaša splošna uvrstitev v SERP.
Vedenjski dejavniki
Čas, ki ga uporabniki porabijo na spletnem mestu, viri prometa, globina brskanja, število obiskovalcev, ki so zapustili vaše spletno mesto s ciljne strani (stopnja obiskov ene strani) – te meritve so pomembne tudi, če se želite uvrstiti na konkurenčne poizvedbe. Iskalniki natančno preučijo uporabniško izkušnjo, pridobljeno pri interakciji z vašim virom, preden podajo oceno – dobro ali slabo.
Številni optimizatorji zanemarjajo te kazalnike, saj menijo, da niso tako pomembni kot na primer tehnične napake na spletnem mestu ali neunikatna ali neželena vsebina. A verjemite mi, stran, ki ima zadovoljive vedenjske kazalnike, ne bo ostala na robu rezultatov iskanja (seveda ob upoštevanju ostalih pravil kakovostnega spletnega mesta).
Namesto izhoda
Spet ne bom izviren, če rečem, da vse deluje v kompleksu. Komercialno spletno mesto je nemogoče pripeljati na TOP, če na strani ni nič drugega kot fotografije izdelkov in edinstvena vsebina. Malo je možnosti, da bo oseba, ki se odloči za nakup na spletnem mestu, šla skozi postopek odjave do konca, če ga prisilite, da izpolni ducat obveznih polj.
Optimizirajte spletno stran celovito, osredotočite se predvsem na svojega uporabnika in naj prideta TOP in nenehna rast prometa z vami!