10 sposobów na promocję Twojej firmy w Internecie
Wyszukiwarki regularnie aktualizują swoje algorytmy, pozostawiając bez pracy tych, którzy nie mają czasu, aby „być w temacie” najnowszych zmian. - Nauka jest dość złożona, do tego nie ma w niej stałych reguł, a nawet te, które istnieją, zmieniają się bardzo szybko.
Niektóre algorytmy z czasem tracą na znaczeniu, inne pojawiają się znikąd, wywracając wszystko do góry nogami. I zarówno optymalizatorzy, jak i właściciele witryn komercyjnych powinni być świadomi zmian. Pierwszy, aby nie zawieść prac nad projektem, drugi, aby mieć świadomość, jak dobrze prowadzona jest praca z ich witryną. Aby proces promocji witryny przebiegał sprawnie, spójrzmy na główne punkty, na które należy zwrócić uwagę. Ich rozwój zmniejszy szanse na utratę pozycji, ruchu, zasobów czasowych i finansowych.
Na początek zastanówmy się nad czynnikami, nad którymi w taki czy inny sposób będziemy musieli popracować na początkowym etapie optymalizacji.
Techniczne aspekty optymalizacji
Obejmuje to wszystkie aspekty optymalizacji wewnętrznej, a także wady techniczne. Pomiędzy nimi:
Obecność słowa kluczowego w
Treść tagu
- nagłówek musi zawierać główne żądanie lub grupę żądań;
- klucz musi znajdować się na początku tytułu lub jak najbliżej jego początku.
Obecność prośby w H1
Następna co do ważności po
Obecność słowa kluczowego w
Obecność głównego zapytania w tagu
Szybkość ładowania strony
Jak mówią, najszybsi przeżyją. Google uwielbia szybkie strony i nagradza je wyższymi rankingami.
Nie należy również zapominać o zaprezentowanym w styczniu tego roku algorytmie Mobile First Index (który wejdzie w życie w lipcu 2018), który odfiltruje wolne strony w wynikach wyszukiwania mobilnego. Ale nie jest faktem, że ten algorytm nie wpłynie na wydanie na pulpicie. Jest więc jeszcze czas na pracę nad szybkością pobierania.
Brak duplikatów stron
Częściowe i całkowite zduplikowane strony mogą negatywnie wpłynąć na ranking witryny jako całości. Ponadto obecność takich bezużytecznych stron tylko „rozmywa” wagę witryny, odciągając ją od przydatnych i niezbędnych stron zasobu. Ponadto obecność duplikatów na stronie marnuje zasoby przydzielonego Ci bota wyszukiwania, zmuszając Cię do dodawania niepotrzebnych stron do indeksu.
Należy pamiętać, że duplikaty stron obejmują nie tylko „kopie” głównego lub docelowego „paska”, ale także częściowo powtarzające się treści zamieszczone w zasobie.
Wiele uszkodzonych linków
Kolejnym sygnałem dla bota wyszukiwania do obniżenia rankingu zasobu internetowego w SERP jest duża liczba zwykłych linków. Sugeruje to, że witryna nie działa dobrze, że witryna jest w niedokończonej formie. Ponownie, podobnie jak w przypadku zduplikowanych treści, bot wyszukujący marnuje swoje zasoby na klikanie takich bezużytecznych linków.
Nielogiczna struktura
Bazując na moich gorzkich doświadczeniach, mogę śmiało powiedzieć, że nieważne jak fajnie wygląda strona, ale jeśli ma niezrozumiałą i zagmatwaną strukturę, nie zobaczy TOP. Myślę, że nie zdradzę tajemnicy, jeśli powiem, że struktura powinna być logiczna i intuicyjna dla użytkownika. Jeśli nie jest jasne dla użytkownika, który pierwszy trafił do Twojego zasobu, będzie to również niezrozumiałe dla robota wyszukiwania. Najpewniejszym sposobem sprawdzenia spójności i zrozumiałości strony jest umożliwienie jej „przetestowania” osobie „z zewnątrz”. Jeśli po kilku minutach nie chce kliknąć czerwonego X w górnym rogu i bez problemu odnajdzie potrzebne mu informacje, to idziesz we właściwym kierunku, a Twoja strona ma wszelkie szanse, aby nie zostać w tyle ze względu na złożoną strukturę jego treści.
Mapa witryny „.xml” i robots.txt
To podstawowe elementy optymalizacji. Są przeznaczone wyłącznie dla bota wyszukiwania. Plik robots poinformuje robota wyszukiwania, które elementy witryny nie powinny być indeksowane i wskaże, gdzie znajduje się mapa witryny w formacie „.xml”. I ten element z kolei wskaże, które strony i w jakim priorytecie powinny być indeksowane.
Część treści
Następnie przechodzimy do części treści. Pierwszą rzeczą, na którą powinieneś zwrócić uwagę, jest treść na stronie, ponieważ wyszukiwarka bardzo ściśle i dokładnie przeanalizuje tę „część”. Pamiętaj, że nie powinien to być tylko tekst zoptymalizowany pod kątem zapytań, ale wysokiej jakości, unikalny, trafny i w pełni odpowiadający na pytanie użytkownika.
Idealnie powinna to być treść podzielona na semantyczne bloki. Polecam dodać do tekstu listy, infografiki i rozcieńczyć go elementami multimedialnymi. Takie podejście sprawi, że artykuł będzie przyjemny dla oka i na pewno „polubi” wyszukiwarkę.
Należy pamiętać, że wysokiej jakości treści, które mogą wpływać na ranking strony, już dawno przestały być tylko SEO – dziś są to artykuły, recenzje, case studies, które są istotne dla użytkownika. A Twoi odbiorcy na pewno nie zlekceważą takich treści.
Druga część czynników rankingowych odnosi się do tych czynników, nad którymi będziesz musiał stale pracować.
Spinki do mankietów
Tak tak tak. Jakość linków zwrotnych nadal jest ważnym czynnikiem rankingowym. Pamiętaj - nie ilość, ale jakość linków odgrywa rolę. Im więcej linków z autorytatywnych witryn prowadzi do Twojego zasobu, tym wyższy jest Twój ogólny ranking w SERP.
Czynniki behawioralne
Czas spędzony przez użytkowników na stronie, źródła ruchu, głębokość przeglądania, liczba odwiedzających, którzy opuścili Twoją witrynę ze strony docelowej (współczynnik odrzuceń) – te wskaźniki są również ważne, jeśli chcesz pozycjonować się pod kątem zapytań konkurencji. Wyszukiwarki dokładnie badają wrażenia użytkownika uzyskane podczas interakcji z Twoim zasobem, zanim wystawią ocenę – dobrą lub złą.
Wielu optymalizatorów zaniedbuje te wskaźniki, uznając je za nie tak ważne, jak na przykład błędy techniczne na stronie lub nieunikalna lub spamowana treść. Ale uwierz mi, witryna, która ma zadowalające wskaźniki behawioralne, nie pozostanie na marginesie wyników wyszukiwania (oczywiście z zastrzeżeniem pozostałych zasad witryny wysokiej jakości).
Zamiast wyjścia
Znowu nie będę oryginalna, jeśli powiem, że wszystko działa w kompleksie. Niemożliwe jest wyniesienie strony komercyjnej na TOP, jeśli na stronie nie ma nic poza zdjęciami produktów i unikalnymi treściami. Jest niewielka szansa, że osoba decydująca się na zakup w serwisie przejdzie przez procedurę kasy do końca, jeśli zmusisz ją do wypełnienia kilkunastu wymaganych pól.
Zoptymalizuj witrynę kompleksowo, skup się przede wszystkim na swoim użytkowniku, a TOP i stały wzrost ruchu niech przyjdą z Tobą!