Fas grzywny za naruszenie prawa o reklamie i jak ich uniknąć

Zanim przeczytasz artykuł, proponujemy Ci wykonanie testu, który zajmie nie więcej niż cztery minuty. Oferujemy ocenę, czy Twoja firma może się dogadać kary za łamanie reklam. Aby to zrobić, odpowiedz, jaki rodzaj reklamy Twoim zdaniem narusza prawo? Poprawne odpowiedzi na końcu artykułu.

Eksperci zauważają, że z roku na rok rośnie wiedza prawnicza przedsiębiorców. Jednak prawodawstwo zmienia się dynamicznie, a niektóre zmiany interpretowane są dwojako. Tylko doświadczony prawnik może śledzić innowacje lub dostrzec lukę w przepisach. Na przykład ustawa federalna nr 38-FZ „O reklamie” została przyjęta w 2006 roku, ale spory wokół niej w środowisku biznesowym jak dotąd nie ustały. Przedsiębiorcy uważają prawo za surowe i niewygodne: jest tak wiele ograniczeń, że spełnienie wszystkich wymagań jest nierealne.

Szef Federalnej Służby Antymonopolowej Igor Artemyev powiedział w wywiadzie, że agencja wygrywa 98% postępowań „reklamowych” (tabela). Powód: promując produkty firmy nie biorą pod uwagę niuansów, które ostatecznie prowadzą do skarg konkurencji i skrupulatnych klientów na usługi antymonopolowe i kary (rysunek 1). Przedsiębiorcy są również przerażeni ustawą federalną z 26 lipca 2006 r. Nr 135-FZ „O ochronie konkurencji”, którą również narusza FAS. Jednak strach jest często generowany przez ignorancję. Firmy promując produkty nie biorą pod uwagę niuansów, które ostatecznie prowadzą do skarg konkurentów do służby antymonopolowej oraz kar FAS za naruszenie prawa o reklamie. Przyjrzyjmy się typowym naruszeniom (rysunek 2) i zastanówmy się, jak firmy mogą się chronić (przykładowy dokument).

Unikalne, ale nieoczywiste usługi

Smoleńskie Centrum Medyczne uruchomiło w radiu wideoklip o treści: „Natychmiastowy elektrokardiogram z dekodowaniem w zaledwie dwie lub trzy minuty? Tak! To jest prawdziwe! Tylko w Gineya Medical Center można wykonać EKG i otrzymać wyniki jeszcze tego samego dnia!”. Ale taka usługa była również świadczona w innych placówkach medycznych w mieście: odczytali kardiogram w dniu leczenia.

Gwinea próbowała udowodnić, że jej propozycja jest wyjątkowa: transkrypcja odbywa się online, wynik z komentarzami jest gotowy pod koniec procedury. Ale tej informacji nie było w tekście wideo, więc firma była zobowiązana do usunięcia reklamy z powietrza w ciągu dziesięciu dni.

Wniosek. Jeśli chcesz podkreślić przewagę konkurencyjną produktu, starannie dobieraj sformułowania. Jasno opisz cechy swojego produktu lub usługi. Tylko upewnij się, że inne firmy najpierw nie oferują tego samego.