Fas naudas sodi par reklāmas likuma pārkāpumiem un kā no tiem izvairīties

Pirms raksta lasīšanas mēs iesakām veikt testu, kas aizņems ne vairāk kā četras minūtes. Piedāvājam izvērtēt, vai jūsu uzņēmums var tikt tālāk sodi par reklāmas pārkāpumiem. Lai to izdarītu, atbildiet, kāda veida reklāma, jūsuprāt, pārkāpj likumu? Pareizās atbildes raksta beigās.

Speciālisti atzīmē, ka ar katru gadu pieaug uzņēmēju juridiskā pratība. Tomēr likumdošana mainās dinamiski, un daži grozījumi tiek interpretēti divējādi. Tikai pieredzējis jurists var izsekot jauninājumiem vai saskatīt robu noteikumos. Piemēram, federālais likums Nr.38-FZ “Par reklāmu” tika pieņemts tālajā 2006.gadā, taču strīdi par to uzņēmējdarbības vidē nav rimuši līdz šim. Uzņēmēji uzskata likumu par bargu un neērtu: ierobežojumu ir tik daudz, ka visas prasības izpildīt ir nereāli.

Federālā pretmonopola dienesta vadītājs Igors Artemjevs intervijā sacīja, ka aģentūra uzvar 98% no "reklāmas" procesiem (tabula). Iemesls: reklamējot produktus, uzņēmumi neņem vērā nianses, kas galu galā noved pie konkurentu un rūpīgu klientu sūdzībām pretmonopola dienestam un soda naudas (1. attēls). Uzņēmējus biedē arī 2006.gada 26.jūlija federālais likums Nr.135-FZ “Par konkurences aizsardzību”, ko pārkāpj arī FAS. Tomēr bailes bieži rada neziņa. Reklamējot produktus, uzņēmumi neņem vērā nianses, kas galu galā noved pie konkurentu sūdzībām pretmonopola dienestam un FAS soda naudas par reklāmas likuma pārkāpumiem. Apskatīsim izplatītākos pārkāpumus (2. attēls) un izdomāsim, kā uzņēmumi var sevi aizsargāt (dokumenta paraugs).

Unikāli, bet nepārprotami pakalpojumi

Smoļenskas medicīnas centrs radio palaida video klipu ar šādu tekstu: “Tūlītēja elektrokardiogramma ar dekodēšanu tikai divās vai trīs minūtēs? Jā! Tas ir īsts! Tikai Gvinejas medicīnas centrā var veikt EKG un iegūt rezultātus tajā pašā dienā!”. Bet šāds pakalpojums tika sniegts arī citās pilsētas ārstniecības iestādēs: tās atšifrēja kardiogrammu ārstēšanas dienā.

Gvineja mēģināja pierādīt, ka tās priekšlikums ir unikāls: stenogramma tiek veikta tiešsaistē, rezultāts ar komentāriem ir gatavs procedūras beigās. Bet šīs informācijas video tekstā nebija, tāpēc uzņēmumam bija pienākums desmit dienu laikā noņemt reklāmu no ētera.

Secinājums. Ja vēlaties uzsvērt produkta konkurences priekšrocības, rūpīgi izvēlieties formulējumu. Skaidri aprakstiet sava produkta vai pakalpojuma funkcijas. Vispirms pārliecinieties, ka citi uzņēmumi nepiedāvā to pašu.