Penargetan Geo: 10 Cara untuk Meningkatkan Jangkauan Pemirsa Target Anda

Penargetan geografis adalah metode penempatan iklan bertarget berdasarkan lokasi geografis pengguna yang tepat. Pada tingkat dasar, ini adalah catatan negara dan kota tempat tinggal. Geolokasi yang akurat memungkinkan Anda mengumpulkan lebih banyak informasi tentang pengguna, termasuk minatnya.

Bagaimana itu bekerja?

Merek denim True Religion meluncurkan kampanye email bertarget geografis untuk mempromosikan jajaran model baru ke lokasi yang memiliki konsentrasi toko pakaian tertinggi dengan barang-barang mereka. Sebanyak 65.000 surat dibagikan. Hasil: 2,5% kunjungan situs dan 1% konversi di toko. Harry Pen, Direktur E-niaga True Religion, menyimpulkannya dengan baik dalam .

Teknologi geolokasi meningkat setiap bulan, semakin akurat menentukan di mana pengguna berada. Meskipun hari ini Anda mungkin belum tahu bahwa calon pelanggan Anda berada di urutan ketiga di kasir toko gadget di lantai pertama mal, tetapi semuanya bergerak ke arah ini. Setiap kampanye pemasaran dengan penargetan geografis yang akurat akan mendorong lebih banyak konversi.

8. Analisis perilaku dan preferensi berdasarkan tempat pengguna berada

Melacak riwayat perjalanan pengguna memberikan banyak informasi tentang seseorang: di mana mereka berbelanja, apa yang ingin mereka beli, seberapa sering mereka bepergian. Memperoleh informasi ini membantu pemasar untuk menargetkan konsumen dan memberikan informasi dan iklan yang relevan kepada mereka, bahkan jika konsumen saat ini tidak berada di wilayah tersebut.

Toko muffin mungkin menawarkan kupon kopi gratis kepada mereka yang mengunjungi Starbucks lebih dari sekali. Pelanggan dapat berasal dari mana saja di kota, tetapi riwayat perjalanan mereka memungkinkan toko untuk menargetkan mereka yang kemungkinan besar akan berada di lokasi tersebut di masa mendatang.

9. Gunakan Halaman Arahan Lokal untuk Menyediakan Konten yang Relevan

Ini penting tidak hanya untuk mengidentifikasi pelanggan yang tepat, tetapi juga untuk memberikan informasi terkini kepada pelanggan. Biarkan pengguna dari setiap iklan yang ditargetkan sampai ke halaman arahannya, yang, berdasarkan lokasi fisiknya, akan memberi tahu mengapa itu ditampilkan kepadanya.

Cara lain untuk mengarahkan orang yang tepat ke halaman yang tepat adalah melalui penargetan geo-aware. Teknologi ini didasarkan pada data lokasi pelanggan yang diterima dari operator seluler dan memungkinkan Anda menentukan lokasi pengguna saat mengklik spanduk atau mengunjungi situs web.

Misalnya, jika pengguna dari wilayah tempat orang berpenghasilan tinggi tinggal atau bekerja mengklik iklan dan membuka situs web dealer mobil, mereka akan diarahkan ke halaman arahan dengan mobil kelas bisnis, sedangkan konsumen dari pinggiran diarahkan ke halaman arahan dengan mobil kelas ekonomi.

10. Manfaatkan acara yang terjadi di daerah Anda

Saat meluncurkan iklan, pertimbangkan ramalan cuaca atau jadwal hari libur regional. Beberapa peristiwa telah diketahui sebelumnya, seperti Hari St. Patrick di Boston. Seminggu sebelum liburan, toko mulai mempromosikan pakaian hijau atau khusus untuk festival. Mengingat hujan salju mendekat, Anda dapat menargetkan dengan promosi sekop, blower atau pemanas.

Oke, contoh liburan dan ramalan cuaca di seluruh kota terlalu sederhana. Apakah Anda ingin lebih sulit? Bayangkan New York, 16 daerah kantong dengan hari libur nasional mereka. Juga perlu diingat ketika menargetkan bahwa Chinatown hampir menelan kantong Italia Little Italy dan Lower East Side Yahudi. Tapi tidak sepenuhnya.

temuan

Ingat, kita berbicara tentang neuromarketing dan SoloMo? Konsumen lebih cenderung menanggapi iklan relevan yang ditampilkan pada waktu yang tepat di tempat yang tepat. ROI kampanye bertarget akan tumbuh – berkat ledakan pengguna penelusuran seluler, geografi telah menjadi salah satu area penargetan terbaik. Teknologi seluler modern dan Big Data mengubah penargetan geografis menjadi keuntungan komersial yang nyata.