Denda cepat karena melanggar undang-undang tentang periklanan dan cara menghindarinya

Sebelum Anda membaca artikel, kami menawarkan Anda untuk mengikuti tes yang akan memakan waktu tidak lebih dari empat menit. Kami menawarkan untuk mengevaluasi apakah perusahaan Anda dapat melanjutkan hukuman untuk pelanggaran iklan. Untuk melakukan ini, jawab jenis iklan apa yang menurut Anda melanggar hukum? Jawaban yang benar di akhir artikel.

Para ahli mencatat bahwa literasi hukum pengusaha tumbuh setiap tahun. Namun, undang-undang berubah secara dinamis, dan beberapa amandemen ditafsirkan dalam dua cara. Hanya pengacara berpengalaman yang dapat melacak inovasi atau melihat celah dalam peraturan. Misalnya, Undang-Undang Federal No. 38-FZ "Tentang Periklanan" diadopsi pada tahun 2006, tetapi perselisihan di sekitarnya di lingkungan bisnis belum mereda sejauh ini. Pengusaha menganggap hukum itu keras dan tidak nyaman: ada begitu banyak batasan sehingga tidak realistis untuk memenuhi semua persyaratan.

Kepala Layanan Antimonopoli Federal, Igor Artemyev, mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa agen tersebut memenangkan 98% dari proses "periklanan" (tabel). Alasan: saat mempromosikan produk, perusahaan tidak memperhitungkan nuansa yang akhirnya menimbulkan keluhan dari pesaing dan pelanggan yang teliti terhadap layanan antimonopoli dan denda (Gambar 1). Pengusaha juga takut dengan Undang-Undang Federal 26 Juli 2006 No. 135-FZ "Tentang Perlindungan Persaingan", yang juga dilanggar oleh FAS. Namun, rasa takut sering dihasilkan oleh ketidaktahuan. Saat mempromosikan produk, perusahaan tidak mempertimbangkan nuansa yang pada akhirnya menyebabkan keluhan dari pesaing terhadap layanan antimonopoli dan denda FAS karena melanggar undang-undang periklanan. Mari kita lihat pelanggaran umum (Gambar 2) dan cari tahu bagaimana perusahaan dapat melindungi diri mereka sendiri (dokumen contoh).

Layanan unik tetapi tidak jelas

Pusat Medis Smolensk meluncurkan klip video di radio dengan teks berikut: “Elektrokardiogram instan dengan decoding hanya dalam dua atau tiga menit? Ya! Ini nyata! Hanya di Guinea Medical Center Anda dapat menjalani EKG dan mendapatkan hasilnya pada hari yang sama!”. Tetapi layanan seperti itu juga disediakan di institusi medis lain di kota: mereka menguraikan kardiogram pada hari perawatan.

Guinea mencoba membuktikan bahwa proposalnya unik: transkrip dilakukan secara online, hasil dengan komentar siap pada akhir prosedur. Tetapi informasi ini tidak ada dalam teks video, sehingga perusahaan wajib menghapus iklan dari udara dalam waktu sepuluh hari.

Kesimpulan. Jika Anda ingin menekankan keunggulan kompetitif suatu produk, pilih kata-kata Anda dengan hati-hati. Jelaskan dengan jelas fitur produk atau layanan Anda. Pastikan saja perusahaan lain tidak menawarkan hal yang sama terlebih dahulu.