Fas bírságok a reklámtörvény megsértéséért és azok elkerülésének módjai

A cikk elolvasása előtt javasoljuk, hogy töltsön le egy tesztet, amely legfeljebb négy percet vesz igénybe. Felajánljuk annak értékelését, hogy cége továbbjut-e szankciók a reklámok megsértéséért. Ehhez válaszoljon, hogy Ön szerint milyen reklám sérti a törvényt? Helyes válaszok a cikk végén.

A szakértők megjegyzik, hogy az üzletemberek jogi műveltsége évről évre növekszik. A jogszabályok azonban dinamikusan változnak, egyes módosításokat kétféleképpen értelmeznek. Csak egy tapasztalt jogász tudja nyomon követni az újításokat, vagy észreveszi a szabályozás hiányosságait. Például a „Reklámról” szóló 38-FZ szövetségi törvényt még 2006-ban fogadták el, de az ezzel kapcsolatos viták az üzleti környezetben ez idáig nem csitultak. A vállalkozók szigorúnak és kényelmetlennek tartják a törvényt: annyi a korlátozás, hogy irreális az összes követelmény teljesítése.

A Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálat vezetője, Igor Artemjev egy interjúban azt mondta, hogy az ügynökség nyeri meg a "reklám" eljárások 98%-át (táblázat). Oka: a termékek reklámozása során a cégek nem veszik figyelembe azokat az árnyalatokat, amelyek végül a versenytársak és az aprólékos vásárlók panaszaihoz vezetnek a monopóliumellenes szolgáltatáshoz és bírságokhoz (1. ábra). A vállalkozókat a verseny védelméről szóló, 2006. július 26-i 135-FZ szövetségi törvény is megijeszti, amelyet az FAS is megsért. A félelmet azonban gyakran a tudatlanság generálja. A termékek reklámozása során a vállalatok nem veszik figyelembe azokat az árnyalatokat, amelyek végül a versenytársak panaszaihoz vezetnek a monopóliumellenes szolgáltatáshoz, és az FAS bírságokhoz vezetnek a reklámtörvény megsértése miatt. Tekintsük a gyakori jogsértéseket (2. ábra), és derítsük ki, hogyan védekezhetnek a vállalatok (mintadokumentum).

Egyedi, de nem nyilvánvaló szolgáltatások

A szmolenszki egészségügyi központ videoklipet indított a rádióban a következő szöveggel: „Azonnali elektrokardiogram dekódolással mindössze két-három perc alatt? Igen! Valódi! Csak a Guineai Orvosi Központban vehet részt EKG-n, és még aznap megkaphatja az eredményt!”. De a város más egészségügyi intézményeiben is biztosítottak ilyen szolgáltatást: a kezelés napján megfejtették a kardiogramot.

Guinea megpróbálta bebizonyítani, hogy javaslata egyedi: az átírás online történik, a megjegyzésekkel ellátott eredmény az eljárás végére elkészül. Ám ez az információ nem szerepelt a videó szövegében, így a cég tíz napon belül köteles volt eltávolítani a reklámot a levegőből.

Kimenet. Ha egy termék versenyelőnyét szeretné hangsúlyozni, gondosan válassza meg a megfogalmazást. Világosan írja le terméke vagy szolgáltatása jellemzőit. Csak győződjön meg arról, hogy más cégek nem kínálják ugyanazt először.