Az Apple SPECIAL márka története. Steve Jobs, "Gondolkodj másképp" története az Apple-ről

A leendő számítógépes zseni 1955-ben született. Gyermekkora aligha nevezhető egy boldogult gyermek gyermekkorának. A kis Steve édesanyja, amint megszületett, elhagyta a gyermeket, akit Clara és Paul Jobs örökbe fogadott. Érdekes tény: évtizedekkel később egy gazdag Jobs kifejezetten magándetektívet fogadott fel, hogy megtalálja igazi anyját. De nemcsak az anyát találták meg. Jobs váratlanul megtudta, hogy van egy nővére is, Mona Simpson. Sőt, kiderült, hogy nem akárki, hanem egy jól ismert amerikai író. Ezt követően Mona többek között megírta a "The Ordinary Guy" című novellát – egy történetet Steve Jobsról, aki addigra széles körben ismertté vált. De maga a tény, hogy az érett Jobs megtalálta anyját és nővérét, és családi kapcsolatokat épített ki velük, sokat elárul róla, mint emberről.

De akkor, gyerekként Jobs nagy zsarnok volt, akinek minden esélye megvolt arra, hogy fiatalkorú bűnözővé váljon. Az iskola és a benne lévő csodálatos tanárok azonban mindent megváltoztattak. Megmutatták a gyereknek, hogy a tudás elsajátítása és valami új létrehozása sokkal érdekesebb, mint a törvényszegés. És hamarosan megjelent egy történet, amelyet többször leírtak a speciális irodalomban, és már klasszikussá vált.

Amikor Steven Jobs tizenkét éves volt, elektromos áram frekvenciajelzőt akart építeni iskolai fizika tantermébe. De a szükséges részletek, mint kiderült, nem álltak rendelkezésre. Aztán a fiatal Jobs magához hívta magát William Hewlettet - az Egyesült Államok legendás személyiségét, az amerikai üzleti élet vezetőjét, a híres Hewlett-Packard vállalat egyik alapítóját és elnökét. A beszélgetés így kezdődött (Steve emlékei szerint): Hello, tudod, tizenkét éves vagyok és egy frekvencia érzékelőt próbálok forrasztani ide...". A szokatlan beszélgetés körülbelül húsz percig tartott, és ennek eredményeként Jobs nemcsak minden szükséges részletet kapott, hanem egy nyári munkát is a Hewlett-Packardnál. Jobs mostanában időnként telefonhívásokat kap tizenévesektől, akik megosztják vele a számítógépekkel és mobileszközökkel kapcsolatos ötleteiket. Steve Jobs így nyilatkozott erről: Természetesen beszélek velük. Csak így tudom visszafizetni az adósságomat Bill Hewlettnek.».

Nos, néhány évvel később valóban történelmi esemény történt: Jobs találkozott immár nem kevésbé híres névrokonával. A névrokon vezetékneve Wozniak volt, és ugyanabba a Homestead Gimnáziumba járt Cupertinóban. A karakterek különbözősége ellenére a fiúk hamar összebarátkoztak, mivel közös érdeklődési körük volt - sci-fi, rádióelektronika és videojátékok. De mindenekelőtt - számítógépek. Mint kiderült, 13 évesen Stephen Wozniak önállóan összeállította nem a legegyszerűbb számológépet. Wozniak pedig Jobs találkozásakor már a személyi számítógép koncepcióján gondolkodott, ami elvileg még nem létezett. Nem meglepő, hogy mindkét Steve hamarosan elkezdett járni a Hewlett-Packard alkalmazottai által Palo Altóban tartott előadásokra, nyáron pedig ugyanabban a vállalatnál dolgoztak – tapasztalatot szereztek.

A kiberpróféta ifjúsága.

Steve Jobs fiatalsága éppen a hippi mozgalom virágkorában bukott el – annak minden következményével együtt. 1972-ben Steve Jobs elvégezte a középiskolát, és belépett a Reed College-ba, Steve Wozniak pedig mérnökként ment a Hewlett-Packardhoz. De csak egy szemeszterrel később Jobs abbahagyta az egyetemet, és 1974-ben csatlakozott az Atarihoz, mint videojáték-tervező. Néhány hónappal később azonban otthagyta a munkáját, és hippi barátaival Indiába távozott "tudatbővíteni" - akkor ez nagyon divatos foglalkozás volt.

Hogy Jobs mit látott és tanult Indiában, az továbbra is ismeretlen, de tény, hogy onnan egy teljesen más emberként tért vissza, tény. Indiából visszatérve Jobs rendszeres látogatója lett a Homebrew Computer Clubnak, amely akkoriban az elektronika szerelmeseinek ismert közössége volt. Már akkor teljesen elragadta a személyi számítógép készítés ötlete. Sőt, az említett klub egyik alapítója Steve Wozniak volt, aki a leendő PC koncepcióján is gondolkodott, ami a természetben még nem létezett. Együtt, barátok és megtestesítették ötletüket "vasban". A kereskedelmi sikert azonban nehezebbnek bizonyult elérni.

Először 1975-ben Wozniak bemutatta a kész személyi számítógép modellt a Hewlett-Packard vezetőségének. A hatóságok azonban a legcsekélyebb érdeklődést sem mutatták egyik mérnökük kezdeményezése iránt – a számítógépeket akkor mindenki pusztán elektronikus alkatrészekkel megtöltött vasszekrényeknek képzelte el, amelyeket a nagyvállalatoknál vagy a hadseregben használnak. Senki sem gondolt az otthoni számítógépekre. Az Atariban Wozniak is fordulatot kapott a kapuból - nem láttak kereskedelmi kilátásokat az újdonságnak.

És akkor Steve Jobs meghozta élete legfontosabb döntését - rávette Steve Wozniakot és kollégáját az Atari Ron Wayne-ből, hogy hozzanak létre saját céget, és vegyenek részt személyi számítógépek fejlesztésében és gyártásával.

Apple: korai évek és korai sikerek.

Komoly nevű cég Apple számítógép 1976. április 1-jén alakult. Az első logó, amelyet Ron Wayne tervezett, Isaac Newton képe volt egy almafa alatt. Mint egykor a Hewlett-Packard, az Apple is egy garázsban indult, amelyet Paul Jobs fogadott fiának és társainak adott; még egy hatalmas, fából készült munkapadot is hozott magával, amely a vállalat történetének első "szerelősora" lett. Dolgozni rajta Apple I a fiatalok éjszaka. " Csak ketten voltunk - Wozniak és én. Mi voltunk a gyártási részleg és a kézbesítő is, szó szerint mindenki egyszerre– emlékszik vissza most Jobs. Egy idő után Jobsnak sikerült egy köteg Apple I számítógépet csatolnia az első Byte Shop nevű számítógépes bolt tulajdonosához, Paul Terrellhez. Akkor ezek a számítógépek egyszerűen táblák voltak, amelyekhez a felhasználónak / vevőnek önállóan kellett csatlakoztatnia a tápellátást, a billentyűzetet és a monitort.

Paul Terrellt azonban rendkívül érdekelte a személyi számítógép fogalma. Kijelentette, hogy kész egyszerre 50 Apple I számítógépet vásárolni az új cégtől darabonként 500 dollárért, majd eladni 666,66 dollárért – ezt a szokatlan árat maga Steve Jobs hagyta jóvá. Az összeszereléshez szükséges rádióalkatrészek megvásárlása érdekében az alapító barátok a legértékesebb holmit eladták és pénzt kértek fel. Éjszaka kellett dolgoznom, de egy hónap alatt mind az ötven garnitúrát összerakták. Igaz, a létezés tizenkettedik napján Alma, Ron Wayne elhagyta a Stevest, és eladta nekik tíz százalékos részesedését a vetőmagban 800 dollárért. Wayne később így kommentálta tettét: " A Jobs az energia és az elszántság hurrikánja. Már túlságosan csalódott voltam az életben ahhoz, hogy átlovagoljak rajta ebben a hurrikánban.».

Minden nehézség ellenére, mert akkor még senki nem gyártott számítógép-alkatrészeket, és az éjszakai munkához Jobs és Wozniak a PC-t piaci terméknek tekintette. Főleg, hogy az Apple I hatalmas sikert aratott a vásárlók körében. Összességében a barátok mintegy hatszáz számítógépet gyártottak ebből a márkából, ami nemcsak az adósságok szétosztását tette lehetővé, hanem egy új cég talpra állítását is. Azonban az első dolog az első...

válás.

Így vagy úgy, a cégnek fejlődnie kellett. Mindkét Steve eldöntötte, mit tegyen ezután. Ennek eredményeként a személyi számítógép az általunk ismert formában jelent meg - színes grafikus monitorral, egérrel és műanyag billentyűzettel. De akkor még senki nem adott ki ilyesmit, bár a szükség egyértelműen megérett. Egy ilyen számítógép ötletét a nagy üzletemberek nyílt szkepticizmussal érzékelték. Ennek eredményeként nagyon nehéznek bizonyult finanszírozást találni egy barátok által készített kiadványhoz. Alma II. A Hewlett-Packard és az Atari sem volt hajlandó finanszírozni a szokatlan projektet, bár „szórakoztatónak” tartották. Úgy látszik, még mindig a könyöküket harapdálják...

Valójában a fiatal Stevesnek akkor még a legcsekélyebb tapasztalata sem volt az üzleti életben, és gyakran véletlenszerűen cselekedtek. De mindig jó. Ahogy Jobs maga mondta: Az Apple gyökerei az emberek, nem pedig a vállalatok számára készített számítógépek gyártásában voltak". De voltak olyanok is, akik felkapták egy olyan számítógép ötletét, amely elérhető lenne a lakosság számára. Tehát a híres pénzember, Don Valentine elhozta Steve Jobst a hasonlóan híres kockázatitőke-befektetőhöz, Armas Cliff "Mike" Markkulához. Utóbbi fiatal számítógépes vállalkozóknak segített üzleti tervet írni, személyes megtakarításaiból 92 ezer dollárt fektetett be a cégbe, és 250 ezer dolláros hitelkeretet biztosított a Bank of America-nál. Mindez lehetővé tette a két Steve számára, hogy „kiszálljon a garázsból”, jelentősen növelje a gyártási volument és bővítse a létszámot, valamint elindítsa az alapvetően új Apple II-t a tömeggyártásban.

Aztán a 70-es évek végén kevesen képzelték el, milyennek kell lennie egy személyi számítógépnek. Mindez tükröződik az Apple reklámkampányában – az Apple II-t ábrázoló húszéves, megsárgult plakátokon a következő kérdés olvasható: „ Mi az a személyi számítógép?". Ugyanakkor megjelent a ma már az egész világ számára ismert Apple logó - egy harapott alma, a szivárvány minden színére festve. Ezt a logót Regis McKenna reklámügynöksége készítette, és személyesen Steven Jobs szerkesztette. Az új logónak azt kellett volna jeleznie, hogy az Apple II színes grafikával működik. Ezt követően Jean-Louis Gasse, több Apple részleg korábbi elnöke és a Be Inc. alapítója a következőket mondta: „ Alkalmasabb logóról álmodni sem lehetett: vágyat, reményt, tudást és anarchiát testesített meg...».

Az Apple II sikere valóban grandiózus volt – az újdonság több száz és több ezer példányban kelt el. Emlékezzünk vissza, hogy ez akkor történt, amikor a személyi számítógépek teljes világpiaca nem haladta meg a tízezer darabot. A gyártás megkezdése óta eltelt 18 év során több millió ilyen modellt adtak el, és az Apple II részesedése az amerikai iskolákban 1997-ben a teljes számítógéppark mintegy 20%-át tette ki.

1980-ra az Apple Computer már bejáratott és megalapozott számítógépgyártó volt. Alkalmazotti létszáma több száz főből állt, termékeit az Egyesült Államokon kívülre exportálták, részvényeit az AAPL index birtokában magasan jegyzik a tőzsdeügynökök. Ekkor azonban a finanszírozók nem tudták megérteni az Apple sikerének okait. Túl szokatlan volt a két Steve által létrehozott társaság. Szokatlan, de sikeres. A személyi számítógépek gyorsan betörtek a fejlett országok embereinek mindennapi életébe. Két évtizede szilárdan elfoglalták helyüket az emberek között, nélkülözhetetlen asszisztensekké váltak a termelésben, szervezésben, oktatásban, kommunikációban és más technológiai és szociális ügyekben. Steve Jobs szavai a 80-as évek elején prófétikussá váltak: „ Ebben az évtizedben volt az első találkozás a Társaság és a Számítógép között. És valami őrült okból jókor voltunk jó helyen, hogy mindent megtegyünk ennek a romantikának a virágzásáért.».

Apple Inc. ("alma") egy különleges hírnévvel rendelkező vállalat. Az innovatív technológiának, termékei kivételes minőségének és esztétikus kialakításának köszönhetően ez a cég igazi kultusszá vált az elektronikai fogyasztók körében. Táblagépek és személyi számítógépek, telefonok, audiolejátszók, Apple szoftverek – minden változatlanul népszerű a bolygó minden sarkában. Hogyan jött létre ez a legendás vállalat? Ki volt megjelenésének ideológiai inspirálója? Mi volt az Apple eredeti neve? Mindezt megtudhatja ebből a cikkből.

Első cégnév

Az Apple Apple logója az egyik legismertebb lett a világon. A neve körül számos pletyka és legenda kering. A leggyakoribb verziók között van néhány igazán érdekes. Nincs nézeteltérés abban, hogy eredetileg hogyan hívták az Apple-t. A cég hivatalosan bejegyzett keresztneve Apple Computer. 30 évig létezett ezen a néven, amíg át nem nevezték egyszerűen Apple-nek. Ez a lépés teljesen logikus volt, ekkorra már nem csak számítógépeket gyártott a vállalat. De miért kapta a cég az "alma" nevet? Ezt előre megbeszéljük.

Miért az Apple?

Az egyik verzió szerint Steve Jobs úgy döntött, hogy megáll az "alma" névnél, mert az automatikusan megjelent a telefonkönyvek első soraiban, közvetlenül a számítógépes játékokat gyártó Atari neve előtt. Az alma ráadásul a cég termékeinek környezetbarát jellegét is jelképezte. Az Apple az elsők között hasznosította újra a régi számítógép-alkatrészeket. Mindez igaz, de ha megnézzük a cég első logóját, akkor más válaszok is felmerülnek azokra a kérdésekre, hogy eredetileg hogyan hívták az Apple-t, miért így nevezték el. A társaság jelképe egy fa alatt ülő férfi volt, akinek a feje fölött fenyegetően alma lógott. A cselekmény Isaac Newton történetére emlékeztet, igaz? Ez azt jelenti, hogy a cég neve is utalt az alkotóiban rejlő rendkívüli találékonyságra. Emellett bibliai motívumok is nyomon követhetők a cég nevében. A megharapott alma a kísértést szimbolizálja. Az Apple népszerű Macintosh termékcsaládja is az alkotója, Jeff Raskin által kedvelt almafajtákról kapta a nevét.

Hogyan kezdődött az egész

Az Apple létrehozásának történetét pletykák és legendák borítják. Az egész 1970-ben kezdődött, amikor két elvtárs, Steve Jobs megalkotott egy MOS Technology 6502 mikroprocesszoron alapuló személyi számítógépet. Lényegében egy alaplap volt, és nagyon reprezentálhatatlannak tűnt. A vállalkozó szellemű barátoknak azonban, akik közül az egyik (Wozniak) tehetséges elektronikai mérnök volt, a második (Jobs) pedig kiemelkedő kereskedelmi szériát ért el, több tucat terméküket sikerült eladniuk. A bevételből 1976-ban április 1-jén hivatalosan is bejegyeztek egy személyi számítógépeket gyártó céget. Már tudjuk, hogyan hívták eredetileg az Apple-t.

Számítógép minden otthonba

1976-ban megjelent az első Apple 1 mikroszámítógép.Az Apple eredeti termékei egyáltalán nem voltak forradalmiak. Ezzel párhuzamosan személyi számítógépeket gyártott a Tandy Radio Shack és a Commodore. Azonban az Apple alkotóinak sikerült olyan fényessé és kívánatossá tenni termékeiket az emberek számára, hogy örömmel vásároltak. Steve Jobs bevezette a fogyasztó tudatába azt a gondolatot, hogy a személyi számítógép minden otthonban szükséges. Biztosította, hogy a számítógép ne csak a hivatásos elektronikai mérnökök, hanem a hétköznapi emberek számára is érdekes legyen. Az Apple-nek sikerült legendássá tennie márkáját. A második generációs számítógépek, amelyeket ebben a cégben gyártottak, a világon a legkelendőbbek lettek. Az 1970-es és 1980-as évek fordulóján több mint ötmillió Apple márkájú elektronikus gépet adtak el.

Értékesítési problémák

1980-ban az iroda, ahol az Apple volt, zűrzavaros és ingatag volt. Steve Jobsnak negyven alkalmazottját kellett elbocsátania a cégtől, mivel a harmadik generációs számítógépek kiadása rendkívül sikertelen volt. Igaz, ezzel egy időben a társaság a tőzsde történetének legnagyobb nyilvános induló kibocsátását hajtotta végre. De ez nem segített a helyzeten. A sajtó az Apple küszöbön álló eltűnését jósolta. 1983-ban Scully Johnt, a tehetséges felsővezetőt, aki korábban a PepsiCo-nál töltött be hasonló pozíciót, meghívták a cég elnöki posztjára. Azonnal elkezdődött a súrlódás a vállalat fő ideológiai inspirálója, Steve Jobs és az új vezető között.

Cégfejlesztés az 1980-as években

1984-ben az eredeti Apple termékek egy sor új, 32 bites terméksorral egészültek ki, melyek gyártása és értékesítése két évtizedre meghatározta a cég fő tevékenységét. Motorola processzorokon alapuló számítógépeket gyártott, amelyekre az Apple operációs rendszert telepítették, és amelyek csak a vállalat szabadalmaztatott termékeivel kompatibilisek. Emellett a cég hagyományosan erős pozíciókkal rendelkezik az oktatási és kormányzati szervezetekben, a tervezésben és a kiadói szektorban. Kicsit később az Apple vezető pozíciót szerzett a zeneiparban. A cég elsőként szerelte fel berendezését számítógépes egérrel és grafikus felhasználói felülettel. 1985-ben Reagan kitüntetéssel jutalmazta Wozniakot és Jobst a technológiai haladás fejlesztéséért.

Steve Jobs

1985-ben újabb sorsdöntő esemény történt a társaság történetében. - Steve Jobs - kénytelen volt elhagyni a vezetőséggel való nézeteltérések miatt. Ezt az embert őrült lelkesedés, elviselhetetlen jellem, vad gátlástalanság és hihetetlen báj jellemezte. Tudta, hogyan kell a legőrültebb vállalkozásokat inspirálni. Csak Jobs tudta meggyőzni az igazgatóságot, hogy adjon 750 000 dollárt egy újdonsült rendezőnek (Ridley Scott) azért, hogy reklámot készítsen Apple III számítógépekre, és még többet fizessen egy perc szuperdrága műsoridőért az amerikaifutball Super Bowl adása alatt. . Az eredeti Apple-termékek akkoriban egy nagyságrenddel rosszabbak voltak a versenytársakénál. De megvették! Több hónapnak kellett eltelnie ahhoz, hogy a fogyasztó megértse, hogy egy nagyon közepes, fekete-fehér felülettel és mindössze ötven programmal rendelkező számítógép bújik meg egy fényes reklámburkolat mögött. Az a sztori pedig, hogy az őrült Jobs hogyan szivárgott ki a Xerox PARC titkos kutatóközpontjába, és hozott ki onnan több forradalmi ötletet (számítógépes egér, szövegszerkesztő stb.), máig a legnagyobb lopás a számítástechnikai ipar történetében. Az Apple legendás társalapítója által alkalmazott módszerek azonban túl eredetiek voltak. Így amikor az Apple III számítógépek eladásai zuhantak, Steve Jobst felkérték, hogy hagyja el a céget.

Cégfejlesztés az 1990-es években

A stratégiailag helyes és technikailag szilárd vezetés alatt az Apple Corporation hosszú évekig működött. A cég fejlődése azonban évről évre lelassult. És az 1990-es évek végére a dolgok nagyon rosszra fordultak. Két éven belül (1995 és 1997 között) az értékesítési veszteség 1,86 milliárd dollárra nőtt. Az Apple-nek nem a legjobb napjai voltak. Az ötletgazda, őrült és kalandor Steve Jobs meghívást kapott, hogy térjen vissza. Újabb óriási lépést tett a cég fejlődésében. Új piacokat kezdett keresni, amelyek nem kapcsolódnak a számítástechnikai berendezések gyártásához, és ezen a területen felülmúlta önmagát.

Multimédiás forradalom a 2000-es években

Az események krónikája ebben az időben valahogy így néz ki:

• 2001 – iPod audiolejátszó – Az Apple hordozható médialejátszót mutatott be a fogyasztóknak. Minimális méretével és lenyűgöző képességeivel megütötte az emberek fantáziáját.
• 2003 - iTunes Store - a cég online multimédiás áruházat nyitott, ahonnan minimális díj ellenében lehet letölteni AAC formátumú, Apple eszközökön lejátszható médiatartalmakat.
• 2007 - iPhone - a cég saját mobiltelefonjával lépett piacra. Ezt az érintőképernyős okostelefont minden pénzért lesöpörték a polcokról. Ma is nagyon népszerű.

A mi napjaink

A 2010-es években az Apple tekintélye a multimédiás technológia területén elismertté és tagadhatatlanná vált. Annak érdekében, hogy ezen a területen végre megállja a helyét, a vállalat 2010-ben kiadott egy táblagépet, a híres iPadet. Ez a termék minden rekordot megdöntött az eladások terén. 28 nap alatt több mint 1 millió tablettát adtak el. Összehasonlításképpen: az első iPhone-okat majdnem háromszor lassabban vették. 72 nap alatt lépték át az egymilliós határt. Steve Jobs azt állította, hogy az első napon 300 000 iPadet adtak el, 250 000 e-könyvet töltöttek le, és körülbelül 1 millió alkalmazást töltöttek le. Az Apple termékek iránti soha nem látott kereslet nyomán pénzügyi helyzete drámaian javult. 2011-ben piaci kapitalizációja alapján a világ legértékesebb vállalataként ismerték el, megelőzve a jól ismert ExxonMobil olajtársaságot. 2012-ben az Apple árfolyamának növekedése 705,07 dolláron tetőzött. 2013-ra azonban a cég piaci kapitalizációja 37,6%-ot esett, és most folyamatosan versenyzik a világ legértékesebb cége címért az ExxonMobillal.

A cég folyamatosan innovatív termékekkel lepi meg a fogyasztót. 2013-ban az Apple kiadott egy 64 bites kétmagos ARM mikroprocesszort. 2014-ben egy új személyi eszköz jelent meg a piacon - a Watch.

Apple főhadiszállás

Cupertino - a város, ahol az Apple található, és a vállalat központjában található, néha "campusnak" is nevezik, mert nagy mérete és hasonlósága az amerikai egyetemi kampuszokhoz. Körülbelül hatvan épületet foglal el. Közülük a hat legnagyobb, az Infinite Loop Streeten a fő iroda. Ők az Apple arca. Itt minden „másképp gondolkodást” igényel: élvonalbeli technológiával megtöltött világos irodák, vezeték nélküli kommunikációt tesztelő laboratóriumok, óriásplakátok és fénnyel elárasztott hatalmas előcsarnokok állványai. Vannak edzőtermek, kávézók és márkás termékeket árusító üzlet is, amelyeket a turistafelhők azonnal elfogynak. A hely, ahol az Apple található, hamarosan egy második kampusszal bővül, amelyet 13 ezer ember számára terveztek. Úgy fog kinézni, mint egy ezüst fényű űrhajó. Belül a parkot tervezik megtörni. Ezt a csodálatos projektet Steve Jobs közvetlen részvételével fejlesztették ki.

Ki az Apple vezérigazgatója?

2011 augusztusában Steve Jobsnak egészségügyi okokból távoznia kellett az Apple elnöki posztjáról. Ezt a pozíciót a cég jelenlegi vezérigazgatója - Tim Cook - foglalta el. A fő ideológiai inspiráló távozása után az Apple-részvények értéke 7%-ot esett. Steve Jobs hosszan tartó betegség után 2011. október 5-én hunyt el. Halála visszhangos esemény volt, amely az egész világot megrázta. Azóta a cég üzlete változó sikerrel halad. 2013-ban például az volt az üzenet, hogy amiatt, hogy az Apple piaci értéke közel felére esett (702-ről 390 milliárd dollárra), Tim Cook elhagyhatja posztját. A cég azonban továbbra is képes megőrizni vezető pozícióját a mobiliparban, és az „alma” termékek iránti kereslet továbbra is folyamatosan magas. Most már tudja, hol található az Apple, és nem csak.

Kijött – hivatalosan kijelentette, hogy homoszexuális. kiadás Bloomberg Businessweek Cook elismerte, hogy büszke erre, és szexuális irányultságát "Isten egyik legnagyobb ajándékának" nevezte.

Kapcsolatban áll

Cook interjújában elmondja, hogy egész életében titkolnia kellett a nemek közötti kapcsolatokkal kapcsolatos nézeteit, hogy ne vonja magára a felesleges figyelmet. NÁL NÉL alma sok kollégája tudott Tim szexuális irányultságáról – de érdemükre legyen mondva, ez nem befolyásolta a Cook-hoz való hozzáállást. A szexuális kisebbségek képviselőivel szemben nagyon toleráns cég vállalati kultúráját érintette:

„Természetesen szerencsés vagyok, hogy egy olyan cégnél dolgozhatok, amely szereti a kreativitást és az innovációt, és tudja, hogy csak akkor tud boldogulni, ha képes elfogadni az emberek különbözőségét. Nem mindenki ilyen szerencsés."

Tim Cook nem tartja problémának szexuális irányultságát:

"Hadd világossá tegyem: büszke vagyok arra, hogy meleg vagyok, és azt gondolom, hogy a melegség az egyik legnagyobb ajándék, amit Isten adott nekem."

Tim biztos abban, hogy a homoszexualitás segített abban, hogy jobb üzletemberré váljon: a különböző kisebbségekhez tartozó többi tagot jobban megértette, mint sokakat, és felfogóbb lett. Cook bevallotta, hogy néha nagyon nehéz volt számára, de végül csak jobban bízott önmagában és az útjában.

Tim nem lesz buzgó aktivista, és nem fog aktívan harcolni a melegek jogaiért. A valóság azonban némileg másról beszél – az Apple támogatja a szexuális kisebbségek problémáinak megoldására irányuló jelentős kezdeményezéseket. Cupertinóban felszólaltak amellett, hogy az Egyesült Államok Kongresszusában megfontolják a nemek közötti egyenlőségről szóló törvényt a munkahelyen, üdvözölték az azonos neműek házasságának Kalifornia állam általi legitimációját, és ellenezték a melegek diszkriminációját Arizonában (nemrég fogadtak el egy megfelelő törvényt). ).

Cook reméli, hogy vallomása erőt ad más kevésbé magabiztos melegeknek. Tim ugyanakkor továbbra is meg kíván őrizni egy bizonyos szintű magánéletet – nem tartja szükségesnek, hogy a sajtónak és a nyilvánosságnak elmondja párja nevét.

Hírhedt "birkózó" nem hagyományos szexuális kapcsolatokkal Vitalij Milonovígy kommentálta Tim Cook kijelentéseit:

Mit hozhat nekünk? Ebola vírus, AIDS, gonorrhoea? Mindannyiuknak szokatlan kapcsolatai vannak ott. Belépés végleges megtagadása. […] Ily módon növeli az eladásokat. Az Apple népszerű márka lett. Olyan, mint egy művész, aki először művészként hirdeti magát, majd kijelenti, hogy ped@#&st. Most már mindenki tudja, hogy az Apple ped@#&you-t csinál, és mindenkinek a tudata kezd megváltozni – hát, ő tehetséges... Ez egy finom politikai lépés.

Úgy tűnik, a helyettesnek változtatnia kell a technikán - ismert, hogy Milonov használja iPhone, iPadés iMac. Tavaly pedig V. Milonov még azt is felajánlotta az oroszoknak, hogy "vessenek fel a Windows ablakrabszolgaságával".

Ti, kedves olvasók, mit gondoltok erről az egészről?

2012/03/13 | Vegyes

A pple egy jól ismert amerikai cég személyi és táblagépek, valamint telefonok, audiolejátszók és szoftverek gyártásával. Ki az Apple Corporation alapítója?

Az Apple-t Steve Jobs és Steve Wozniak alapította. A történet akkor kezdődik, amikor Jobs és Wozniak maguk építették meg az első PC-t. Miután eladták az első néhány tucat számítógépet, projektjük támogatást kapott. Az Apple Corporation-t 1976-ban alapították.

Beszéljünk többet arról, hogy ki az Apple alapítója. Steve Jobs egy érdekes ember. Kaliforniában született. Biológiai szülei eredetileg Szíriából származtak, Steve-et kora gyermekkorában egy nevelőcsalád nevelésébe adták. Steve Wozniak családja eredetileg Ukrajnából származott.

Jobs már az iskolában érdeklődni kezdett az elektronika iránt.

Hogyan lehetsz a második Steve Jobs?

Inkább nem a kortársak vonzották, hanem az idősebb gyerekekkel való kommunikáció. Így Jobs összebarátkozott a leendő Apple Corporation második alapítójával, Steve Wozniakkal. Mielőtt megépítették volna első személyi számítógépüket, a BlueBox kis huliganizmussá vált a fiatalok körében. Ez az úgynevezett kék doboz egy olyan eszköz volt, amely ingyenes távolsági telefonálást tett lehetővé.

Az iskola elvégzése után Steve Jobs főiskolára ment, de fél év után szabad akaratából kirúgták onnan. A fiatalember élete nem volt könnyű. Ám egy idő után Jobst felvette az Atari számítógépes játékokat gyártó cég.

Stephen Wozniak pedig, aki egyben az Apple Corporation alapítója is, a Kaliforniai Egyetemen tanult. Első számítógépük megalkotásakor mindkét Steve kezdetben nem tűzött ki magas célokat maga elé. Később azonban Steve Jobsnak az az ötlete támadt, hogy egy ilyen gépet egy teljesen összeszerelt személyi számítógép formájában adjon el. Olyan érvvel sikerült meggyőznie barátját, mintha lenne mondanivalója az unokáinak. Az Apple Corporation első számítógépét a 70-es évek közepén a számítástechnika igazi mérnöki csodájaként ismerik el. A könnyű használat elképesztő volt!

Ami a cég nevét illeti, erről a pontszámról nincs verzió. Egyikük szerint ötlet híján Jobs javasolta, hogy kedvenc gyümölcse (alma) tiszteletére nevezzék el a céget. Mások azzal érvelnek, hogy a cég nevét annak köszönheti, hogy Jobs számára fontos volt, hogy a jelenlegi Apple vállalat megelőzze az Atarit a telefonkönyvben.

Az Apple története

A 20. századot általában a repülés és az űrhajózás évszázadának nevezik. De a múlt század 70-es éveit a modern IT-ipar kialakulásának korszakának is nevezhetjük. És nem az utolsó szerepet itt az Apple játszotta.

Az Apple története harminc évvel ezelőtt kezdődött, amikor két barát, Steve Jobs és Steve Wozniak úgy döntöttek, hogy saját céget alapítanak számítógépek gyártására és gyártására. Az Apple-t hivatalosan 1976. április 1-jén alapították, és ekkor jelent meg a piacon a kézzel összeszerelt Apple Computer I - tíz hónap alatt 175 darabot szereltek össze és adtak el 666,66 dolláros áron. Lényegében az Apple I egy alaplap volt ház, billentyűzet, hang vagy grafika nélkül.

1977 februárjában Michael Scott lesz az Apple elnöke.

Amikor az Apple-t alapították: A siker rövid története

Jelentős előrelépést jelentett, hogy ugyanazon év áprilisában megjelent az Apple Computer II – az első színes grafikával rendelkező személyi számítógép. Támogatták a különböző színek képernyőn való megjelenítését, a hanggal való munkavégzéshez parancsokat fejlesztettek ki, ezért volt beépített hangszóró és billentyűzet, lehetővé vált a kép gyors megváltoztatása a kijelzőn, volt tápegység, stb. Mindezt a "tölteléket" egy speciálisan kialakított öntött műanyag házba csomagolták, ami nagyban megkülönböztette az új Apple-t a többi, ügyetlen fémlemez doboznak tűnő számítógéptől. Ezzel egy időben megjelent a mára világhírű logó - egy harapott sokszínű alma -, amelyet a Regis McKenna reklámügynökség készített.

1979 májusában az Apple alkalmazottja, Jeff Raskin elkezdett dolgozni egy új all-in-one számítógépen, amelyet az átlagfelhasználóknak szántak. Ez az időszak nevezhető az első Macintosh születésének kezdetének.

1983-ban az Apple kiadta a Lisát, az első grafikus felhasználói felülettel rendelkező személyi számítógépet, amelyet Jobs lányáról neveztek el. De a meglehetősen magas ár és a korlátozott alkalmazások miatt ezt a modellt nem használják széles körben. Bár kereskedelmi szempontból a Lisa teljes kudarcot vallott, ennek ellenére kiadása nem volt hiábavaló - az itt használt Lisa 7/7 operációs rendszer ablakos felülettel, pufferrel, amely lehetővé tette az adatok átvitelét az alkalmazások között, és sok minden több.

Az Apple hivatalosan 1984. január 22-én mutatta be legelső Macintosh-ját egy 1984-es reklámmal, amely D. Orwell könyvének cselekményén alapul. Ez a klip az évtized promóciós videója lett, elnyerte a Cannes-i Grand Prix-t, és a mai napig az egyik legeredetibbnek tartják a reklámozás történetében. Ez az esemény jelentős mérföldkő volt a személyi számítógépek történetében. A Macintosh megjelenésével gyökeresen megváltozott az emberek számítógépekkel kapcsolatos ismerete, lerakták az alapokat, amelyeket később minden számítástechnikai cég elkezdett használni. Ugyanezen év szeptemberében az Apple 2495 dollárért kezdte el árulni a Macintosh 512K-t.

Teltek az évek, és természetesen a számítógépipar sem állt meg. A Macintosh számítógépek fejlesztésének teljes ideje alatt a Mac OS (System) operációs rendszerük is fejlődött, azaz új funkciók bővültek, egyes elemei módosultak, új technológiák kerültek bevezetésre. Amikor a Mac OS-t 1984-ben először bemutatták, az akkori modern programozás csúcsát jelentette.

A rendszer fejlesztése kezdettől fogva azzal az elvárással történt, hogy minden felhasználó, aki nem rendelkezik a szükséges végzettséggel, először ül a számítógéphez, néhány percen belül azonnal elkezdhet dolgozni rajta, anélkül, hogy a műszaki paraméterekben elmélyülne. Más platformokhoz néhány évvel később megjelent operációs rendszerek olyan dolgokat kínáltak, mint a biztonságos memória és a multitasking, ami végül jobb felhasználói élményt nyújtott. Az Apple nem építette be ezeket a dolgokat Mac OS-be, mert a Mac OS fejlesztése során rendelkezésre álló mikroprocesszorok nem voltak elég erősek. De az idő múlásával a Mac OS további funkciókkal bővült, miközben továbbra is a legkönnyebben megtanulható és használható. Ebben a rendszerben a kényelem és a munka egyszerűsége volt az alkotók egyik fő célja, és az operációs rendszer egyes részeinek interakciójának belső logikája elsősorban ezeknek a követelményeknek volt alávetve.

Amikor az Apple egy új generációs operációs rendszer fejlesztésének kérdésével szembesült, a cég az összes előnyt és hátrányt mérlegelve úgy döntött, hogy az új Mac alapjául a NeXT fejlesztéseit használja, amely UNIX általános néven használt operációs rendszereket. OS. Az OpenStep (NeXTStep) rendszer volt az alapja az új Mac OS felépítésének. Az új Mac OS fejlesztőinek biztosítaniuk kellett a zökkenőmentes átállást a régi rendszerről az újra, hogy a felhasználók továbbra is nagyszámú meglévő programmal dolgozhassanak mindaddig, amíg erősebbek és kényelmesebbek nem születnek. Így született meg az új Mac OS X rendszer.

Az anyag a www.themacspin.com oldalról származik.

Nem bízok egy számítógépben, amit nem tudok felemelni.
Steve Jobs.

Az iPhone alkotója, Steven Paul Jobs, ismertebb nevén Steve Jobs(Eg. Steven Paul Jobs, Steve Jobs) - az Apple, Next, Pixar társaságok egyik alapítója és a globális számítógépipar kulcsfigurája, aki nagymértékben meghatározta fejlődésének menetét.

A leendő milliárdos 1955. február 24-én született a kaliforniai Mountain View városában (ironikus módon később ez a terület lesz a Szilícium-völgy szíve). Steve Abdulfattah biológiai szülei, John Jandali (egy szír bevándorló) és Joan Carol Schible (egy amerikai végzős diák) örökbe adták törvénytelen gyermeküket Paul és Clara Jobsnak (született Hakobyan). Az örökbefogadás fő feltétele Steve felsőfokú végzettsége volt.

Steve Jobs már az iskolában is érdeklődni kezdett az elektronika iránt, és amikor megismerkedett névrokonával, Steve Wozniakkal, először egy számítástechnikával kapcsolatos vállalkozás jutott eszébe. A partnerek első projektje a BlueBox volt, egy olyan eszköz, amely ingyenes távolsági kommunikációt tesz lehetővé, és darabonként 150 dollárért adták el. Wozniak részt vett az eszköz fejlesztésében és összeszerelésében, a tizenhárom éves Jobs pedig illegális árukat árult. Ez a szereposztás a jövőben is folytatódik, csak a jövőbeli üzletük lesz most teljesen legális.

1972-ben, a középiskola elvégzése után Steve Jobs belép a Reed College-ba (Portland, Oregon), de hamar elveszti érdeklődését a tanulás iránt. Az első félév után önszántából kirúgták, de körülbelül másfél évig maradt a barátok szobájában lakni, a földön aludt, megélt a visszaküldött Coca-Cola üvegekért és egyszer egy héten ingyenes ebédre a helyi Hare Krishna templomban. Aztán bekerült a kalligráfia tanfolyamokra, ami később arra késztette, hogy elgondolkodjon a Mac OS rendszer skálázható betűtípusokkal való felszerelésén.

Aztán Steve munkát kapott az Atarinál. Ott Jobs számítógépes játékok fejlesztésével foglalkozik. Négy évvel később Wozniak megalkotja első számítógépét, Jobs pedig, aki továbbra is az Atarinál dolgozik, megalapítja annak értékesítését.

alma

Egy kreatív baráti tandemből nő ki az Apple cég (az „Apple” név Jobs azt sugallta, hogy ebben az esetben a cég telefonszáma közvetlenül az „Atari” előtt került a telefonkönyvbe). Az Apple-t 1976. április 1-jén (bolondok napja) alapították, és az első irodabolt Jobs szüleinek garázsa volt. Az Apple hivatalos bejegyzése 1977 elején történt.

A legtöbb fejlesztés szerzője Stephen Wozniak volt, míg Jobs marketingesként tevékenykedett. Úgy gondolják, hogy Jobs volt az, aki meggyőzte Wozniakot, hogy finomítsa az általa feltalált mikroszámítógép-áramkört, és ezzel lendületet adott a személyi számítógépek új piacának létrehozásához.

A debütáló számítógépes modell az Apple I nevet kapta. Az év során a partnerek 200 ilyen gépet adtak el (egyenként 666,66 dollár volt). Kezdőknek megfelelő összeg, de semmi az 1977-ben megjelent Apple II-hez képest.

Az Apple I és főleg az Apple II számítógépek sikere a befektetők megjelenésével párosulva a céget a nyolcvanas évek elejéig a számítógép-piac vitathatatlan vezetőjévé tette, a két Steve milliomos lett. Figyelemre méltó, hogy az Apple számítógépek szoftverét az akkor még fiatal Microsoft cég fejlesztette ki, amely hat hónappal később jött létre, mint az Apple. A jövőben a sors többször is összehozza Jobst és Gates-t.

Macintosh

Mérföldkőnek számító esemény volt az Apple és a Xerox közötti szerződés aláírása. Azok a forradalmi fejlesztések, amelyekre a Xerox sokáig nem talált méltó alkalmazást, később a Macintosh projekt részévé vált (az Apple Inc. által tervezett, fejlesztett, gyártott és értékesített személyi számítógépek sora). Valójában a modern személyi számítógép interfész ablakaival és virtuális gombjaival sokat köszönhet ennek a szerződésnek.

Nyugodtan kijelenthetjük, hogy a Macintosh az első modern értelemben vett személyi számítógép (az első Mac 1984. január 24-én jelent meg). Korábban a gép irányítása a billentyűzeten „beavatottak” által begépelt bonyolult parancsok segítségével történt. Most az egér lesz a fő munkaeszköz.

A Macintosh sikere elsöprő volt. A világban akkoriban nem volt versenytárs, még közel sem összehasonlítható értékesítési és technológiai potenciállal. Nem sokkal a Macintosh megjelenése után a cég leállította az Apple II család fejlesztését és gyártását, amely korábban a cég fő bevételi forrása volt.

Munkák távoznak

A jelentős előrelépés ellenére a 80-as évek elején. Steve Jobs fokozatosan kezd elveszíteni a teret az Apple-ben, amely addigra hatalmas vállalattá nőtte ki magát. Tekintélyelvű vezetési stílusa először nézeteltérésekhez, majd nyílt konfliktusokhoz vezet az igazgatótanáccsal. 30 évesen (1985) az Apple alapítóját egyszerűen kirúgták.

Miután elvesztette hatalmát a cégben és a munkában, Jobs nem vesztette el a szívét, és azonnal új projektekhez kezdett. Először megalapította a NeXT-et, amely felsőoktatási és üzleti struktúrák számára komplex számítógépek gyártására specializálódott. Ez a piac túl szűk volt, így nem lehetett jelentős eladásokat elérni.

Sokkal sikeresebb vállalkozás volt a The Graphics Group (később Pixar névre keresztelt) grafikai stúdió, amelyet becsült értékének majdnem feléért (5 millió dollárért) vásároltak a Lucasfilmtől (George Lucas válófélben volt, és pénzre volt szüksége). Jobs irányításával több szuperbevételű animációs film is megjelent. A leghíresebb: "Monsters Corporation" és a híres "Toy Story".

2006-ban a Pixart eladták a Walt Disney-nek 7,5 milliárd dollárért, míg Jobs 7%-os részesedést kapott a Walt Disney-ben. Összehasonlításképpen: Disney örököse csak 1%-ot örökölt.

Vissza az Apple-hez

1997-ben Steve Jobs visszatér az Apple-hez. Először ideiglenes igazgatóként, majd 2000-től teljes jogú menedzserként. Több veszteséges irányt bezártak, és sikeresen befejeződtek az új iMac számítógépen végzett munkálatok, ami után a cég üzlete rohamosan felfelé ívelt.

Később sok olyan fejlesztés kerül bemutatásra, amelyek a technológiai piac irányadóivá válnak. Ez egy iPhone mobiltelefon, egy iPod lejátszó és egy iPad táblagép, amely 2010-ben került értékesítésre. Mindezzel az Apple a világ harmadik legnagyobb vállalata lesz a kapitalizáció alapján (még a Microsoftot is megkerüli).

Betegség

2003 októberében egy hasüregi vizsgálat kimutatta, hogy Steve Jobsnak hasnyálmirigyrákja van. Általában ez a diagnózis végzetes, de az Apple fejéről kiderült, hogy a betegség egy nagyon ritka formája van, amely műtéttel gyógyítható. Jobs eleinte visszautasította, mert személyes meggyőződése szerint nem ismerte fel az emberi testbe való beavatkozást. Steve Jobs 9 hónapig abban reménykedett, hogy magától felépül, és ezalatt az Apple vezetői közül senki sem tájékoztatta a befektetőket halálos betegségéről. Aztán Steve mégis úgy döntött, hogy megbízik az orvosokban, és tájékoztatta a nyilvánosságot betegségéről. 2004. július 31-én a Stanford Medical Center sikeres műtétet hajtott végre.

2008 decemberében az orvosok hormonális egyensúlyhiányt fedeztek fel Jobsnál.

Ki az Apple alapítója?

2009 nyarán a Tennessee-i Egyetem (Tudományos Orvosi Központ) Methodist Hospital képviselői szerint ismertté vált, hogy Steve májátültetésen esett át. 2011. március 2. Steve felszólalt egy új táblagép - iPad 2 bemutatóján.

Promóciós módszerek

(A Wikipédiáról átvéve http://ru.wikipedia.org/wiki/Jobs,_Steve).

Steve Jobs karizmájának és annak az eredeti Macintosh projekt fejlesztőire gyakorolt ​​hatásának meghatározására az Apple Computer Bud Tribble munkatársa 1981-ben megalkotta a "Reality Distortion Field" (PIR) kifejezést. Később ezt a kifejezést használták annak meghatározására, hogy a kritikusok és a társaság rajongói hogyan vélekednek a legfontosabb előadásairól.

A kollégák szerint Steve Jobs bármiről képes meggyőzni másokat, a karizma, a báj, az arrogancia, a kitartás, a pátosz, az önbizalom keverékével. A PIR alapvetően torzítja a közönség arány- és arányérzékét. A kis előrelépést áttörésként mutatják be. Az esetleges hibákat elhallgatjuk, vagy jelentéktelennek tüntetjük fel. A leküzdött nehézségek erősen eltúlzottak. Bizonyos vélemények, elképzelések és definíciók drámaian megváltozhatnak a jövőben anélkül, hogy az ilyen változások tényét figyelembe vennék. A PIR elvileg nem más, mint a politikai propaganda és a reklámtechnológiák keveréke.

Például a PIR egyik legtipikusabb példája az az állítás, hogy a fogyasztók "szenvednek" a versenytársak gyengébb termékeitől, vagy hogy egy vállalat termékei "megváltoztatják az emberek életét". A sikertelen műszaki megoldások gyakran azzal magyarázhatók, hogy a fogyasztónak nincs rá szüksége. A kifejezést gyakran pejoratív kontextusban használják az Apple vagy támogatói kritizálására. Manapság azonban sok vállalat maga is hasonló technikára tér át, látva, milyen messzire tudta elmozdítani az Apple-t gazdaságilag.

Az Apple története

Az alapító gyermekkora

A leendő számítógépes zseni 1955-ben született. Gyermekkora aligha nevezhető egy boldogult gyermek gyermekkorának. A kis Steve édesanyja, amint megszületett, elhagyta a gyermeket, akit Clara és Paul Jobs örökbe fogadott. Érdekes tény: évtizedekkel később egy gazdag Jobs kifejezetten magándetektívet fogadott fel, hogy megtalálja igazi anyját. De nemcsak az anyát találták meg. Jobs váratlanul megtudta, hogy van egy nővére is, Mona Simpson. Sőt, kiderült, hogy nem akárki, hanem egy jól ismert amerikai író. Ezt követően Mona többek között megírta a "Hétköznapi srác" című novellát – egy történetet Steve Jobsról, aki addigra széles körben ismertté vált. De maga a tény, hogy az érett Jobs megtalálta anyját és nővérét, és családi kapcsolatokat épített ki velük, sokat elárul róla, mint emberről.

De akkor, gyerekként Jobs nagy zsarnok volt, akinek minden esélye megvolt arra, hogy fiatalkorú bűnözővé váljon. Az iskola és a benne lévő csodálatos tanárok azonban mindent megváltoztattak. Megmutatták a gyereknek, hogy a tudás elsajátítása és valami új létrehozása sokkal érdekesebb, mint a törvényszegés. És hamarosan megjelent egy történet, amelyet többször leírtak a speciális irodalomban, és már klasszikussá vált.

Amikor Steven Jobs tizenkét éves volt, elektromos áram frekvenciajelzőt akart építeni iskolai fizika tantermébe. De a szükséges részletek, mint kiderült, nem álltak rendelkezésre. Aztán a fiatal Jobs fogta, és közvetlenül magát William Hewlettet hívta – az Egyesült Államok legendás személyiségét, az amerikai üzletág vezetőjét, a híres Hewlett-Packard vállalat egyik alapítóját és elnökét. A beszélgetés (Steve emlékiratai szerint) valahogy így kezdődött: "Helló, tudod, tizenkét éves vagyok, és itt próbálok egy frekvenciaérzékelőt forrasztani...". A szokatlan beszélgetés körülbelül húsz percig tartott, és ennek eredményeként Jobs nemcsak minden szükséges részletet kapott, hanem egy nyári munkát is a Hewlett-Packardnál. Jobs mostanában időnként telefonhívásokat kap tizenévesektől, akik megosztják vele a számítógépekkel és mobileszközökkel kapcsolatos ötleteiket. Steve Jobs így kommentálja ezt: „Természetesen beszélek velük. Csak így tudom visszafizetni az adósságomat Bill Hewlettnek."

Nos, néhány évvel később valóban történelmi esemény történt: Jobs találkozott immár nem kevésbé híres névrokonával. A névrokon vezetékneve Wozniak volt, és ugyanabba a Homestead Gimnáziumba járt Cupertinóban. A karakterek különbözősége ellenére a fiúk hamar összebarátkoztak, mivel közös érdeklődési körük volt - sci-fi, rádióelektronika és videojátékok. De mindenekelőtt - számítógépek. Mint kiderült, 13 évesen Stephen Wozniak önállóan összeállította nem a legegyszerűbb számológépet. Wozniak pedig Jobs találkozásakor már a személyi számítógép koncepcióján gondolkodott, ami elvileg még nem létezett. Nem meglepő, hogy mindkét Steve hamarosan részt vett a Hewlett-Packard alkalmazottai által tartott előadásokon Palo Altóban, és a nyáron ugyanannál a vállalatnál dolgozott tapasztalatszerzés céljából.

A kiberpróféta ifjúsága.

Steve Jobs fiatalsága éppen a hippi mozgalom virágkorában bukott el – annak minden következményével együtt. 1972-ben Steve Jobs elvégezte a középiskolát, és belépett a Reed College-ba, Steve Wozniak pedig mérnökként ment a Hewlett-Packardhoz. De csak egy szemeszterrel később Jobs abbahagyta az egyetemet, és 1974-ben csatlakozott az Atarihoz, mint videojáték-tervező. Néhány hónappal később azonban otthagyta a munkáját, és hippi barátaival Indiába távozott "tudatbővíteni" - akkor ez nagyon divatos foglalkozás volt.

Hogy Jobs mit látott és tanult Indiában, az továbbra is ismeretlen, de tény, hogy onnan egy teljesen más emberként tért vissza, tény. Indiából visszatérve Jobs rendszeres látogatója lett a Homebrew Computer Clubnak, amely akkoriban az elektronika szerelmeseinek ismert közössége volt. Már akkor teljesen elragadta a személyi számítógép készítés ötlete. Sőt, az említett klub egyik alapítója Steve Wozniak volt, aki a leendő PC koncepcióján is gondolkodott, ami a természetben még nem létezett. Együtt, barátok és megtestesítették ötletüket "vasban". A kereskedelmi sikert azonban nehezebbnek bizonyult elérni.

Először 1975-ben Wozniak bemutatta a kész személyi számítógép modellt a Hewlett-Packard vezetőségének. A hatóságok azonban a legcsekélyebb érdeklődést sem mutatták egyik mérnökük kezdeményezése iránt – a számítógépeket akkor mindenki pusztán elektronikus alkatrészekkel megtöltött vasszekrényeknek képzelte el, amelyeket a nagyvállalatoknál vagy a hadseregben használnak. Senki sem gondolt az otthoni számítógépekre. Az Atariban Wozniak is fordulatot kapott a kapuból - nem láttak kereskedelmi kilátásokat az újdonságnak.

És akkor Steve Jobs meghozta élete legfontosabb döntését - rávette Steve Wozniakot és kollégáját az Atari Ron Wayne-ből, hogy hozzanak létre saját céget, és vegyenek részt személyi számítógépek fejlesztésében és gyártásával.

Apple: korai évek és korai sikerek.

Komoly nevű cég Apple számítógép 1976. április 1-jén alakult. Az első logó, amelyet Ron Wayne tervezett, Isaac Newton képe volt egy almafa alatt. Mint egykor a Hewlett-Packard, az Apple is egy garázsban indult, amelyet Paul Jobs fogadott fiának és társainak adott; még egy hatalmas, fából készült munkapadot is hozott magával, amely a vállalat történetének első "szerelősora" lett. Dolgozni rajta Apple I a fiatalok éjszaka. „Csak ketten voltunk – Wozniak és én. Egyszerre voltunk gyártási részleg és szállítószolgálat is, szó szerint egyszerre” – emlékszik vissza Jobs. Egy idő után Jobsnak sikerült egy köteg Apple I számítógépet csatolnia az első Byte Shop nevű számítógépes bolt tulajdonosához, Paul Terrellhez. Akkor ezek a számítógépek egyszerűen táblák voltak, amelyekhez a felhasználónak / vevőnek önállóan kellett csatlakoztatnia a tápellátást, a billentyűzetet és a monitort.

A cég első ötlete - az Apple I

Paul Terrellt azonban rendkívül érdekelte a személyi számítógép fogalma. Kijelentette, hogy kész egyszerre 50 Apple I számítógépet vásárolni az új cégtől darabonként 500 dollárért, majd eladni 666,66 dollárért – ezt a szokatlan árat maga Steve Jobs hagyta jóvá. Az összeszereléshez szükséges rádióalkatrészek megvásárlása érdekében az alapító barátok a legértékesebb holmit eladták és pénzt kértek fel. Éjszaka kellett dolgoznom, de egy hónap alatt mind az ötven garnitúrát összerakták. Igaz, a létezés tizenkettedik napján Alma, Ron Wayne elhagyta a Stevest, és eladta nekik tíz százalékos részesedését a vetőmagban 800 dollárért.

Ki az Apple alapítója. A siker története

Wayne később így kommentálta tettét: „A Jobs az energia és az elszántság hurrikánja. Már túlságosan csalódott voltam az életben ahhoz, hogy átlovagoljak rajta ebben a hurrikánban.

Minden nehézség ellenére, mert akkor még senki nem gyártott számítógép-alkatrészeket, és az éjszakai munkához Jobs és Wozniak a PC-t piaci terméknek tekintette. Főleg, hogy az Apple I hatalmas sikert aratott a vásárlók körében. Összességében a barátok mintegy hatszáz számítógépet gyártottak ebből a márkából, ami nemcsak az adósságok szétosztását tette lehetővé, hanem egy új cég talpra állítását is. Azonban az első dolog az első…

válás.

Így vagy úgy, a cégnek fejlődnie kellett. Mindkét Steve eldöntötte, mit tegyen ezután. Ennek eredményeként a személyi számítógép az általunk ismert formában jelent meg - színes grafikus monitorral, egérrel és műanyag billentyűzettel. De akkor még senki nem adott ki ilyesmit, bár a szükség egyértelműen megérett. Egy ilyen számítógép ötletét a nagy üzletemberek nyílt szkepticizmussal érzékelték. Ennek eredményeként nagyon nehéznek bizonyult finanszírozást találni egy barátok által készített kiadványhoz. Alma II. A Hewlett-Packard és az Atari sem volt hajlandó finanszírozni a szokatlan projektet, bár „szórakoztatónak” tartották. Úgy látszik, még mindig a könyöküket harapdálják...

Valójában a fiatal Stevesnek akkor még a legcsekélyebb tapasztalata sem volt az üzleti életben, és gyakran véletlenszerűen cselekedtek. De mindig jó. Ahogy Jobs maga mondta: "Az Apple gyökerei az emberek, nem pedig a vállalatok számára készített számítógépekben voltak." De voltak olyanok is, akik felkapták egy olyan számítógép ötletét, amely elérhető lenne a lakosság számára. Tehát a híres pénzember, Don Valentine elhozta Steve Jobst a hasonlóan híres kockázatitőke-befektetőhöz, Armas Cliff "Mike" Markkulához. Utóbbi fiatal számítógépes vállalkozóknak segített üzleti tervet írni, személyes megtakarításaiból 92 ezer dollárt fektetett be a cégbe, és 250 ezer dolláros hitelkeretet biztosított a Bank of America-nál. Mindez lehetővé tette a két Steve számára, hogy „kiszálljon a garázsból”, jelentősen növelje a gyártási volument és bővítse a létszámot, valamint elindítsa az alapvetően új Apple II-t a tömeggyártásban.

Építette: Friends of the Apple II

Aztán a 70-es évek végén kevesen képzelték el, milyennek kell lennie egy személyi számítógépnek. Mindez tükröződik az Apple reklámkampányában – a húszéves, megsárgult, Apple II képével ellátott plakátokon olvasható a kérdés: „Mi az a személyi számítógép?”. Ugyanakkor megjelent a ma már az egész világ számára ismert Apple logó - egy harapott alma, a szivárvány minden színére festve. Ezt a logót Regis McKenna reklámügynöksége készítette, és személyesen Steven Jobs szerkesztette. Az új logónak azt kellett volna jeleznie, hogy az Apple II színes grafikával működik. Ezt követően Jean-Louis Gasset, az Apple több strukturális részlegének volt elnöke és a Be Inc. alapítója kijelentette: „Megfelelőbb logóról álmodni sem lehetett: vágyat, reményt, tudást és anarchiát testesített meg…”.

Az Apple II sikere valóban grandiózus volt – az újdonság több száz és több ezer példányban kelt el. Emlékezzünk vissza, hogy ez akkor történt, amikor a személyi számítógépek teljes világpiaca nem haladta meg a tízezer darabot. A gyártás megkezdése óta eltelt 18 év során több millió ilyen modellt adtak el, és az Apple II részesedése az amerikai iskolákban 1997-ben a teljes számítógéppark mintegy 20%-át tette ki.

1980-ra az Apple Computer már bejáratott és megalapozott számítógépgyártó volt. Alkalmazotti létszáma több száz főből állt, termékeit az Egyesült Államokon kívülre exportálták, részvényeit az AAPL index birtokában magasan jegyzik a tőzsdeügynökök. Ekkor azonban a finanszírozók nem tudták megérteni az Apple sikerének okait. Túl szokatlan volt a két Steve által létrehozott társaság. Szokatlan, de sikeres. A személyi számítógépek gyorsan betörtek a fejlett országok embereinek mindennapi életébe. Két évtizede szilárdan elfoglalták helyüket az emberek között, nélkülözhetetlen asszisztensekké váltak a termelésben, szervezésben, oktatásban, kommunikációban és más technológiai és szociális ügyekben. Steve Jobs szavai a 80-as évek elején prófétikussá váltak: „Ebben az évtizedben került sor a Társaság és a Számítógép első találkozására. És valami őrült oknál fogva jó helyen voltunk a megfelelő időben, hogy mindent megtegyünk ennek a románcnak a virágzásáért."

Hozzáadás a könyvjelzőkhöz

Megjegyzések hozzáadása

Apple adatlap

Ha van olyan cég a világon, amelyről mindenki tud, ahogy mondani szokták, "a kicsitől a nagyig", akkor ez az Apple.

Az Apple a bizonyítéka annak, hogy egy jó ötlet a megfelelő kezekben garantálja a felülmúlhatatlan eredményt, mert az egyik leghíresebb, két barát fejéből fakadó „okos” autó létrehozásának látszólag irreális ötletéből fakadt. és a világban sikeres vállalatok jöttek létre.

A cég alapítói - Steve Jobs és Steve Wozniak - 1971-ben találkoztak. Az Apple-t hivatalosan 1976-ban jegyezték be, bár az első számítógépeket néhány évvel korábban az alapítók szerelték össze és adták el. Az 1977-ben kiadott Apple II volt az első személyi PC, amelyet milliós nagyságrendben gyártottak. 1984-ben az Apple kiadta az első 32 bites Macintosh-t.

2007 januárjáig a cég hivatalos neve "Apple Computer Inc." Ma már egyszerűen "Apple" néven ismerjük, ami a vállalat fókuszában bekövetkezett változást jelezte: miután elsajátította a számítógépek piacát és mindent, ami azokkal kapcsolatos, az Apple fokozatosan megnyitotta azokat a piacokat, amelyek nem kapcsolódnak közvetlenül a PC-hez. 2001-ben a cég kiadta az iPod audio lejátszót, 2007-ben az iPhone okostelefont és 2010-ben az iPad táblagépet.

Ki az Apple Corporation alapítója

Időközben a cég megnyitotta a legnépszerűbb online áruházat a digitális videó-, audio- és játéktartalom számára.

Az Apple történetében minden volt: grandiózus siker és a kudarc kockázata egyaránt. De túlélte, csak felbecsülhetetlen értékű tapasztalatot szerzett. Nyugodtan kijelenthetjük, hogy az Apple egy olyan cég, amely még legalább 100 évig volt, van és lesz.

Apple: minőség és presztízs minden időkig

Az Apple a következőképpen határozta meg küldetését: a vállalat a legjobb minőségű számítógépeket kínálja minden ember számára a világ minden tájáról.

Az Apple marketingfilozófiája három „pilléren” áll:

1. A termékvásárlók érzéseinek és igényeinek megértése;
2. Maximális összpontosítás a cég ügyeire;
3. A szuggesztió, vagyis az első benyomás elsődleges szerepe egy új termék bemutatásában.

Most már tudjuk, miért van olyan gondosan előkészítve az Apple minden prezentációs eseménye, miért érzünk még akkor is, amikor kinyitjuk a csomagot az új termékkel, valami nagyszerű és igazán értékes érzést.

Az Apple nagykereskedőkön, valamint kiskereskedelmi üzletek és online szolgáltatások hálózatán keresztül működik, amelyek Apple technológiát értékesítenek. 2007-ben létrehozták az Apple oroszországi képviseletét, 2012-ben pedig bejegyezték az Apple Rus-t, amelyen keresztül az Apple berendezések oroszországi kis- és nagykereskedelmét végzik.

Az Apple versenyelőnyei a következők:

• nagy pénzügyi lehetőségek, amelyek lehetővé teszik a vállalat számára, hogy egy lépéssel a versenytársak előtt járjon;
• a kereslet gondos nyomon követése a digitális technológiai piacon és a képesség, hogy gyorsan bemutassák a fogyasztónak, amire szüksége van;
• komoly üzleti hozzáállás, amely garantálja a vállalat magas szintű hírnevét;
• az a képesség, hogy csak magasan képzett alkalmazottakat válasszon ki a személyzetébe;
• bármely új termék bemutatása a fogyasztó számára viszonylag könnyen használhatóként, valamint egy személy vagy cég arculatának elemeként.

Az Apple immár több mint 5000 találmányi és formatervezési szabadalom tulajdonosa, és az Apple iPhone 5-jéből 9 millió 000 000 darab kelt el mindössze három nap alatt az első bemutató után. Ezt nevezhetjük a cég sikerének legfontosabb mutatójának.

Már csak az Apple jólétét és stabil eladásait kívánom. Az első pontról a cég vezetése gondoskodjon, de a második miatt nem kell aggódnia - az Apple készülékek értékesítésének stabilitása a modern és jó minőségű termékek rajongóinak kezében van, és nem engedik. le!

Hozzátesszük, hogy számítástechnikai tanfolyamainkon a legkompetensebb segítséget kaphat bármelyik Apple készülék használatának elsajátításában!

Vállalatok 240 dollárnál, ami 91 dollárral több, mint a jelenlegi értékük. Aikan szerint az Apple kapitalizációjának körülbelül 1,3 billió dollárnak kell lennie.

Hagyjuk egy ilyen részvényárfolyam igazságosságának kérdését, és vegyük ténynek, hogy az Apple a világ legnagyobb cége. Az erőforrás egy egyszerű kérdést tett fel: kié a cég, több európai ország költségvetésével együttvéve?

Úgy tűnik, hogy a fő részvényes egy bizonyos Karl Icahn - egy különc milliárdos, egy cinikus üzleti cápa, egy jól ismert portyázó és zsaroló, egy verekedő és még sok más. Valójában őt emlegetik a médiában leggyakrabban fő részvényesként és hírkészítőként. Ott van még Tim Cook, az Apple vezérigazgatója is, de ő részvényesek által kinevezett figura, vagyis semmiképpen sem a tulajdonos.

A helyzet alapos tanulmányozása után azonban meglepő tényt fedezünk fel: Carl Icahn milliárdos mindössze 1%-ot birtokol az Apple részvényeinek. Persze az egy százalékos költség is tetemes összeg, de ez csak egy százada! Hol van a többi? A kérdés nem ennyire elrejtett, hanem a médiában nem csak eltitkolik, hanem nyíltan meg is hamisítják.

Tényleg nehéz a részvénykönyv nyílt és teljesen hivatalos adatait megnézni? Mi sem egyszerűbb, és mi magunk is könnyen megtehetjük:

• A Vanguard Group Inc. (A) - 5,68%
• State Street Corporation – 4,11%
• FMR, LLC – 3,07%
• BlackRock Institutional Trust Company, N.A. – 2,72%
• Bank of New York Mellon Corporation – 1,42%
• Northern Trust Corporation – 1,39%
• BlackRock Fund Advisors – 1,21%

Elképesztő. felfedezés, de Carl Icahn még az Apple tíz legnagyobb részvényese között sem szerepel. Kik ezek a titokzatos igazi tulajdonosok?

Az első helyen a Vanguard Group áll. A hozzá nem avatott olvasó és sok közgazdász számára ismeretlen a név, bár bármelyik referenciakönyvben találhatunk olyan információkat, amelyek szerint a vállalat 2 billió dollár (2000 milliárd dollár) vagyont birtokol. Háromszor annyi, mint ugyanaz az Apple. Ezek a szerények. Valójában az ellenőrzésük alatt álló eszközök mennyisége többszöröse, de ezt később elemezzük.

Mielőtt folytatnánk az Apple részvényeseinek szerkezetének további elemzését, egy kis lírai kitérőt kell tenni.

A demokrácia eszméi és a valódi tulajdonosok frontját jelentő médiaimázs nem fér össze azzal, hogy a világ összes legnagyobb cége ugyanannak a társaságnak a tulajdonosa. Hogyan lehet elrejteni ezt a látszólagos ellentmondást? Minden nagyon egyszerű - azt a látszatot kell kelteni, hogy állítólag sok tulajdonos (részvényes) van, és mindannyian „másfélék”.

Valóban, hogy lehet a "világ gazdáinak" nyomorúságos 5-6%-a a részvényekből? Igen, minden liberális az arcába fog nevetni, ha ezt elmondja neki. Az, hogy ezek a "szánalmas hat százalékok" 40-50 milliárd dollárt érnek, senkit nem zavar - ilyen szerény csomagnál már gondot jelent a saját vezérigazgató biztonságos kinevezése. Egy több százmilliárd dolláros forgalommal rendelkező cég teljes ellenőrzéséhez 20% szükséges - nem kell több, mivel lehetetlen, hogy a versenytársak többet gyűjtsenek egy zacskót. És hirtelen néhány kínai megveszi a részvények 7%-át, és mindent ők irányíthatnak majd a legnagyobb amerikai cégben?

– Ne légy ilyen! - határozták el már régen a világ igazi urai és biztosították magukat.

Hogy megértsük, hogyan gyakoroltak teljes ellenőrzést, és hogyan tartották fenn az egyetlen tulajdonos hiányának látszatát, visszatérünk az Apple részvényeseinek listájához. A második helyen a State Street Corporation áll, amely 4,11%-ot birtokol. És kik a legnagyobb részvényesei?

1. Massachusetts Financial Services Co (kanadai biztosítótársaság – ki a tulajdonos, az zavaró)
2. Price (T.Rowe) Associates Inc - 7%
3. Vanguard Group (hol nélküle!) - 6%
4. BlackRock (hamarosan jön a fordulat!) - 5%

Még mélyebben megvizsgáljuk, hogy ki a Price (T.Rowe) Associates Inc. részvényese. És ugyanazokat az ismerősöket látjuk: Vanguard és BlackRock (emlékezz erre a névre, gyakran előfordul, kéz a kézben járva főszereplőnkkel). Vagyis pontosan ugyanígy a szörnyeteg Vanguard irányítja az Apple második fő részvényesét. Egy egyszerű trükk és az alma részvényeinek 10%-a már a zsebében van. De ez még nem minden.

Az első tízben két hasonló nevű iroda található BlackRock & BlaBla és harmadszorra a BlackRock név szerepel a State Street részvényesei között (a Vanguardnak egyébként tucatnyi ilyen leányvállalata van – szóval nem tény, hogy tudunk számítsa ki az összes birtokát akár hozzávetőlegesen is – még a legnagyobbakat is). A BlackRock tulajdonosai között természetesen ugyanazokat az arcokat találjuk.

Hozzáadunk még négy százalékot, és máris megkapjuk az összes Apple részvény 14%-át egy iroda – a Vanguard – birtokában! És még egyszer: ez még nem minden. Mi maradt még az Apple shell tulajdonosai közül?

Az FMR LLC (Fidelity Management and Research), a Fidelity Investments hasonlóan pontosan azonos neveket találunk a részvényesek között: Blackrock, Vanguard, State Street és így tovább. Vagyis a Fidelity-t ismét a Vanguard Group irányítja!

Összesen: a malacperselyben „szerény” 17%.

A kölcsönös tulajdon és a vállalatok közötti együttműködés csodálatos rendszere. Ha pedig úgy tűnik, hogy valamelyik részvényes nem kapcsolódik közvetlenül a Vanguard-hoz, akkor a részvényesei mindenképpen az ő irányításuk alatt állnak, és még a harmadik iterációban (szinten) is ugyanaz lesz.

Ez a Vanguard:

1. Hivatalosan - az Apple fő részvényese. Összehasonlításképpen: az Apple legnagyobb részvényesét, Carl Icahnt nyilvánosan ábrázoló részvénynek mindössze 1%-a van, ami ötször kevesebb, mint ennek a részesedésnek az egy százaléka.

2. A Vanguard rendelkezik a legnagyobb részesedéssel szinte minden olyan cégben, amely nagy részesedéssel rendelkezik az Apple-ben. De még ez sem elég!

3. A Vanguard nemcsak a legnagyobb részvénycsomagokat birtokolja, hanem a 2. ponttól kezdve irányítja a cégek részvényeseit is.

Ez a kép rajzolódott ki a nyomozás máig. A világ legnagyobb vállalatai a Bank of America, a JP Morgan, a Citigroup, a Wells Fargo, a Goldman Sachs és a Morgan Stanley.

Lássuk, kik a legnagyobb részvényeseik:

• Bank of America: State Street Corporation, Vanguard Group, BlackRock, FMR (Fidelity), Paulson, JP Morgan, T. Rowe, Capital World Investors, AXA, Bank of NY, Mellon.
• JP Morgan: State Street Corp., Vanguard Group, FMR, BlackRock, T. Rowe, AXA, Capital World Investor, Capital Research Global Investor, Northern Trust Corp. és a Bank of Mellon.
• Citigroup: State Street Corporation, Vanguard Group, BlackRock, Paulson, FMR, Capital World Investor, JP Morgan, Northern Trust Corporation és Fairhome Capital Mgmt és Bank of NY Mellon.
• Wells Fargo: Berkshire Hathaway, FMR, State Street, Vanguard Group, Capital World Investors, BlackRock, Wellington Mgmt, AXA, T. Rowe és Davis Selected Advisers.

A legnagyobb pénzügyi társaságokat teljes mértékben tíz intézményi és/vagy alaprészvényes irányítja, amelyek közül négy olyan társaság alkotja a magot, amelyek mindenkor és minden döntésben jelen vannak: a Vanguard, a Fidelity, a BlackRock és a State Street. Mindegyik „egymáshoz tartozik”, de ha gondosan mérlegeli a téteket, kiderül, hogy a valóságban a Vanguard irányítja az összes partnerét vagy „versenytársát”, azaz a Fidelity-t, a BlackRockot és a State Street-et.

Most pedig nézzük a jéghegy csúcsát. Vagyis néhány, a legnagyobbnak választott vállalat a különböző iparágakban, amelyeket ez a "négy nagy" irányít, és közelebbről megvizsgálva egyszerűen a Vanguard Corporation: Alcoa Inc. Altria Group Inc., American International Group Inc., AT&T Inc., Boeing, Caterpillar, Coca-Cola, DuPont & Co., Exxon Mobil, General Electric Co., General Motors Corporation, Hewlett-Packard Co., Home Depot Inc. , Honeywell International Inc., Intel Corp., International Business Machines Corp., Johnson & Johnson, JP Morgan Chase & Co., McDonald, Merck & Co. Inc., Microsoft, 3M Co., Pfizer Inc., Procter & Gamble Co., United Technologies Corp., Verizon, Wal-Mart Stores Inc. Time Warner, Walt Disney, Viacom, Rupert Murdoch's News Corporation, CBS Corporation, NBC Universal.