ФАС глоби за нарушаване на закона за рекламата и как да ги избегнем

Преди да прочетете статията, ви предлагаме да направите тест, който ще отнеме не повече от четири минути. Предлагаме да преценим дали вашата компания може да се справи санкции за рекламни нарушения. За да направите това, отговорете какъв вид реклама, според вас, нарушава закона? Правилни отговори в края на статията.

Експертите отбелязват, че юридическата грамотност на бизнесмените расте всяка година. Законодателството обаче се променя динамично и някои изменения се тълкуват по два начина. Само опитен адвокат може да следи иновациите или да види пропуски в разпоредбите. Например Федерален закон № 38-FZ „За рекламата“ беше приет още през 2006 г., но споровете около него в бизнес средата не отшумяват досега. Предприемачите смятат закона за суров и неудобен: има толкова много ограничения, че е нереалистично да се изпълнят всички изисквания.

Ръководителят на Федералната антимонополна служба Игор Артемиев каза в интервю, че агенцията печели 98% от "рекламните" производства (таблица). Причина: когато рекламират продукти, компаниите не вземат предвид нюансите, които в крайна сметка водят до оплаквания от конкуренти и внимателни клиенти към антимонополната услуга и глоби (Фигура 1). Предприемачите също са уплашени от Федералния закон от 26 юли 2006 г. № 135-FZ „За защита на конкуренцията“, който също се нарушава от FAS. Страхът обаче често се поражда от невежество. Когато рекламират продукти, компаниите не вземат предвид нюансите, които в крайна сметка водят до оплаквания от конкуренти до антимонополната служба и глоби на FAS за нарушаване на закона за рекламата. Нека разгледаме често срещаните нарушения (Фигура 2) и да разберем как компаниите могат да се защитят (примерен документ).

Уникални, но неочевидни услуги

Медицински център Смоленск пусна видео клип по радиото със следния текст: „Незабавна електрокардиограма с декодиране само за две-три минути? Да! Истинско е! Само в Guinea Medical Center можете да направите ЕКГ и да получите резултатите в същия ден!”. Но такава услуга беше предоставена и в други лечебни заведения на града: те дешифрираха кардиограмата в деня на лечението.

Гвинея се опита да докаже, че нейното предложение е уникално: преписът се прави онлайн, резултатът с коментари е готов до края на процедурата. Но тази информация не беше в текста на видеото, така че компанията беше длъжна да премахне рекламата от ефир в рамките на десет дни.

Изход.Ако искате да подчертаете конкурентното предимство на даден продукт, изберете внимателно формулировката си. Опишете ясно характеристиките на вашия продукт или услуга. Просто се уверете, че другите компании не предлагат същото първо.