Попит. Функції попиту

Процесу обміну товарів на конкурентному ринку притаманні свої закони. Вони виявляються в особливостях економічного реагування учасників ринку на співвідношення кількості товарів, що обмінюються, та їх цін. Так, одним із найважливіших законів, «керуючих» процесом товарообміну та ціноутворення на конкурентному ринку, виступає закон попиту.

Попит-Це кількість товару, яке хочуть і можуть придбати покупці за певний період часу за всіх можливих цін на цей товар.

В умовах ринку діє так званий закон попиту, Суть якого можна виразити наступним чином. За інших рівних умов величина попиту товар тим вище, що нижча ціна цього товару, і навпаки, що стоїть ціна, то нижча величина попиту товар. Дію закону попиту пояснюють існуванням ефекту доходу та ефекту заміщення. Ефект доходу виражається в тому, що при зниженні ціни товару споживач почувається багатшим і хоче придбати більшу кількість товару. Ефект заміщення полягає в тому, що при зниженні ціни товару споживач прагне замістити цим товаром, що подешевшав інші, ціни на які не змінилися.

Поняття «попит» відображає бажання та можливість придбати товар. Якщо відсутня одна з цих показників, відсутня і попит. Наприклад, у якогось споживача є бажання придбати автомобіль за 15тис. дол., проте він не має такої суми. В даному випадку є бажання, але немає можливості, тому попит на автомобіль з боку споживача відсутній. Дія закону попиту обмежена у таких випадках:

При ажіотажному попиті, спричиненому очікуванням підвищення цін;

Для деяких рідкісних і дорогих товарів, купівля яких є засобом накопичення (золото, срібло, дорогоцінне каміння, антикварні вироби тощо);

При переключенні попиту новіші і якісні товари (наприклад, з друкарських машинок - на домашні комп'ютери; зниження ціни друкарські машинки призведе до підвищення попиту них).

Закон попиту виявляє й іншу важливу особливість: поступове зменшення попиту покупців. Це означає, що зниження кількості покупок даного товару відбувається не тільки внаслідок зростання ціни, а й унаслідок насичення потреб. Збільшення покупок одного й того самого товару, як правило, здійснюється споживачами внаслідок зниження його ціни. Однак корисний ефект від такого збільшення має відому межу, у міру настання якого навіть за знижувальної тенденції цін закупівлі товару скорочуються. Ця особливість закону попиту знаходить вираз у спадній корисності кожної додаткової купівлі однойменного товару. Для покупця стає дедалі очевиднішим зниження корисного споживчого ефекту від додаткових витрат за ці закупівлі, і зменшення попиту відбувається, попри падіння ціни.

Отже, закон попиту визначає дві найважливіші особливості ринку:

Зворотну залежність між ціною і купівлею коли-

ством товарів;

Поступове зменшення попиту на будь-який товар, що обмінюється на ринку.

Кривапопиту

Характерні залежності між ціною і кількістю, що купується, а також тенденцію поступового зменшення попиту можна показати на графіку у вигляді кривої, званої «функцією попиту» На осі абсцис - кількість товарів (Q)чи можливий обсяг їх купівлі, але в осіординат - ціни цих товарів (Р). Крива dd(Від англ. «Demand» - попит) на нашому графіку - це, во- перших, крива з негативним нахилом, характерним при зворотній залежності визначальних її змінних ціни та кількості товару, що купується. У- друге, пологий, спадаючий вигляд кривої ілюструє описане вище поступове убування попиту і корисність кожної додаткової купівлі одного і того ж товару, що знижується. Попит – це не купівля, а її можливість.

Простежити ці характерні для попиту особливості можна за допомогою кількох довільно взятих точок на кривій dd (А, В, З, D).Будь-який із цих точок відповідає певне значення двох змінних: ціни та кількості можливих покупок товару за цією ціною.

Переміщаючись з однієї точки до будь-якої іншої, можна виявити лише співвідношення зворотної залежності цін та можливих покупок. Крапка А -це висока ціна та найменша кількість товару, яка може бути куплена за цією ціною; крапка У- Дещо знизилася ціна, внаслідок чого кількість покупок товару зросла; у точці С і будь-якій, нижче розташованій точці на кривій можна простежити тенденцію зниження цін і відповідного зростання кількості товарів, що продаються за цією ціною. Можна уявити процес руху по кривій попиту у протилежному напрямку: знизу - вгору, демонструючи тенденцію підвищення цін та зниження кількості продажів. У точці D,наприклад, найнижча ціна та найбільша кількість проданих товарів. Але поступове переміщення кривою попиту до точок З, У, А й далі - це неухильне підвищення ціни товару, якому відповідає зниження кількості продажів товару.

Чи змінювався попит у процесі цього руху вгору чи вниз за точками, що належать кривій dd?Ні, попит не змінювався, і крива, що його описувала, не переміщалася. Змінювалося співвідношення цін та кількості товарів (яким відповідає та чи інша точка на кривій), але ці зміни не торкнулися попиту. Рух по кривій попиту з однієї точки до будь-якої іншої показує, як зміна однієї змінної викликає зворотні зміни іншої змінної. Зміна цін змінює лише обсяг можливої купівлі-продажу товарів, а кількості товарів, що змінюються на ринках, викличуть зворотний рух їх цін: дефіцит товарів викличе зростання цін, а наявність товарних надлишків викличе знижувальну тенденцію цін. Що може означати зміна попиту? Відповідь це питання пов'язані з аналізом нецінових чинників, які впливають товарні ринки і функцію купівельного попиту.

Однак ціна є не єдиним фактором, що впливає на бажання та готовність споживачів придбати товар. Зміни, які спричинені впливом усіх інших факторів, крім ціни, називають зміною попиту.Усі інші чинники (так звані нецінові) впливають як у бік збільшення, і у бік зменшення попиту.

До нецінових факторів відносяться:

Зміни у доходах населення. Якщо доходи населення зростають, то у покупців виникає бажання купувати більше товарів незалежно від цін на них. Наприклад, зростає попит на високоякісні одяг та взуття, товари тривалого користування, нерухомість тощо;

Зміни у структурі населення. Наприклад, збільшення народжуваності призводить до зростання попиту дитячі товари; старіння населення тягне у себе збільшення попиту ліки, предмети догляду за людьми похилого віку;

Зміна ціни інші товари. Наприклад, підвищення ціни яловичину може призвести до зростання попиту товар - замінник -свинину тощо;

Зміна смаків споживачів, зміни моди, навичок, а також інші фактори, не пов'язані з ціною.

На графіку вплив нецінових чинників на попит може бути зображено як зсув кривої попиту праворуч (зростання опитування) чи ліворуч (зниження попиту).

Вплив нецінових факторів на попит:D - первісний попит;D 1 - збільшений попит;D 2 - попит, що зменшився

Основні фактори поведінки покупця:

Р – ціна товару

Р1, Р2 – ціни товарів субститутів

Рс1, Рс2 – ціни товарів комплементів

Y-дохід споживача

Z- смаки та переваги споживача

Е – очікування споживача

N-об'єктивні зовнішні умови споживання

Функція попиту – функція залежності величини попиту від чинників поведінки покупателя:

Qd = f(P, Ps, Pc, Y, Z, E, N)

Чим вища ціна, тим нижчий попит, отже Qd=f(P)

Решта всіх чинників вважаються незмінними.

Зворотна залежність між ціною та величиною попиту називається законом попиту.

Крива попиту(demand curve)- крива, що показує, скільки економічного блага готові придбати покупці за різними цінами в даний момент часу.

Взаємозв'язки між економічними агентами здійснюються за допомогою добровільного обміну належними їм благами. Норма обміну одного блага інше називається ціною. У зв'язку з цим очевидним є важливість вивчення механізму ціноутворення в умовах ринку. Ціна формується під впливом попиту товар і його пропозиції. Тому необхідно спочатку розглянути, чим визначаються попит і пропозиція товару, а потім показати, як їх взаємодія утворює ринкову ціну. Цим питанням і присвячено цю тему.

Побудова кривої попиту

Попит та його фактори

Називається кількість блага, яку всі покупці можуть і хочуть придбати протягом цього часу та за певних умов. Ці умови називаються факторами попиту.

Основні фактори попиту:

вартість цього товару;
ціни та кількість товарів-замінників;
ціни та кількість доповнюючих товарів;
доходи та їх розподіл між різними категоріями споживачів;
звички та смаки споживачів;
кількість споживачів;
природно-кліматичні умови;
очікування споживачів.

Зверніть увагу, що серед факторів попиту не названо якість товару. Це пояснюється тим, що коли якість змінюється, ми маємо справу вже з іншим товаром, попит який формується під впливом тих самих перелічених чинників. Так, м'ясо першого та другого сорту, модний і не модний костюми, «Жигулі» різних моделей — різні блага.

Припустимо спочатку, що це чинники попиту крім першого (піна товару) є заданими (незмінними). Це дозволяє показати, як зміна саме ціни товару впливає величину попиту нього.

: чим нижча ціна даного товару, тим більше його кількість покупці хочуть придбати протягом цього часу та за інших незмінних умов.

Цей закон можна висловити у різний спосіб: 1. Перший спосіб — з допомогою таблиці. Складемо таблицю залежності величини попиту ціни, використовуючи навмання взяті умовні цифри (табл. 1).

Таблиця 1. Закон попиту

З таблиці видно, що з найвищої ціні (10 крб.) товар не купується взагалі, а зі зниження ціни величина попиту зростає; закон попиту цим дотримується.

Другий спосіб – графічний. Нанесемо наведені цифри на графік, відклавши величину попиту по горизонтальній осі, а ціну по вертикальній (рис. 1а). Ми, що отримана лінія попиту (D) має негативний нахил, тобто. Ціна і величина попиту змінюються у різних напрямах: коли падає, попит зростає, і навпаки. Це знову свідчить про дотримання закону попиту. Лінійна функція попиту, подана на рис. 1а - окремий випадок. Найчастіше графік попиту має вигляд кривої, як видно на рис. 4.16, що не скасовує закону попиту.

Третій спосіб - аналітичний, що дозволяє показати функцію попиту у вигляді рівняння. При лінійній функції попиту її рівняння у загальному вигляді буде:

Р = а - b * q, де а та b - деякі задані параметри.

Неважко побачити, що параметр авизначає точку перетину лінії попиту з віссю Y. Економічний зміст цього параметра — максимальна ціна, за якої попит стає нульовим. Водночас параметр b«відповідає» за нахил кривої попиту щодо осі Х;чим він вищий, тим нахил крутіший. Зрештою, знак «мінус» у рівнянні свідчить про негативний нахил кривої, що характерно, як зазначалося, саме для кривої попиту. Якщо виходити з наведених вище цифр, рівняння кривої попиту буде: Р = 10 - q.

Рис. 1. Закон попиту

Зрушення кривої попиту

Вплив всіх інших факторів на попит проявляється в зрушеннікривий попиту вправо - вгорузі збільшенням попиту та вліво - внизпри його зменшенні. Переконаємось у цьому.

Рис. 2. Зрушення кривої попиту

Допустимо, доходи споживачів зросли. Це означає, що при всіх можливих цінах вони купуватимуть більше одиниць даного товару, ніж раніше, і крива попиту перейде з положення D 0 в положення D 1 (рис. 2). Навпаки, при падінні доходів лінія попиту зміститься вліво, прийнявши вигляд D 2 .

Припустимо тепер, що споживачі відкрили нові корисні (шкідливі) властивості даного блага. У разі вони купуватимуть більше (менше) такого блага за колишніх цінах, тобто. вся крива попиту знову ж таки піде вправо (ліворуч). Абсолютно аналогічний результат буде й у разі певних споживчих очікувань. Так, якщо споживачі очікують у майбутньому підвищення (зниження) ціни на товар, вони прагнутимуть закупити більше або, навпаки, менше цього товару сьогодні, поки ціна ще колишня, сприяючи тим самим зсувам кривої попиту.

Цікаво простежити вплив змін у цінах на товари-замінники та доповнюючі товари на попит на цей товар. Наприклад, зросла ціна імпортних автомобілів. Через війну їх почали купувати менше, тобто. стався рух нагору щодо кривої попитуна них. Водночас, зростає попит на «Жигулі» за тієї ж їхньої ціни. Крива попиту на «Жигулі» зрушується, отже, вправо – вгору (рис. 3).

Рис. 3. Взаємодія ринків товарів-замінників

Зворотна ситуація виникає у разі доповнюючих благ. Нехай ціна на автомобілі збільшилася, величина попиту на них, отже, знижується. Зменшується тому й попит на бензин за колишньої ціни, тобто. крива попиту нього йде вліво — вниз (рис. 4).

Економісти розрізняють поняття попиті величина попиту.Якщо споживачі купують більше чи менше товару через зміну його ціни, то говорять про зміну величини попиту.Па графіку це відбивається рухом по кривій попиту.Якщо зміна покупок відбувається під впливом всіх інших факторів, говорять про зміну попиту.На графіку це відбивається зрушенням кривої попиту.

Рис. 4. Взаємодія ринків доповнюючих товарів

Даний метод визначення ціни нового товару розглянемо на наступному прикладі.
приклад. Потрібно визначити ціну нового продукту, який планується продавати у трьох регіонах. Для вирішення поставленого завдання вибираються найкращі експерти-менеджери. Вони повинні оцінити співвідношення між ціною та обсягом попиту, щоб виявити точки кривої «ціна-обсяг попиту». Експертам пропонується дати три оцінки: найменша реальна ціна та очікуваний за цієї ціни обсяг збуту; найвища реальна ціна та очікуваний за цієї ціни обсяг збуту; очікуваний обсяг збуту за усередненої ціни. Умовні результати опитування наведено у табл. 5.22.
Таблиця 5.22
Ціни та очікувані обсяги збуту Ринки Найвища ціна та очікуваний обсяг збуту Найнижча ціна та очікуваний обсяг збуту Середня ціна та очікуваний обсяг збуту Р Q Р Q Р Q 1 1,50 20 1,20 30 1,35 25 2 1,40 0 27 1,20 21 3 1,40 32 1,10 40 1,25 36 Подаємо результати опитування графічно (рис. 5.5). Єдина ціна, що застосовується для всіх регіонів, об'єднує оцінювані обсяги збуту в агреговану лінію «ціна-обсяг збуту» (рис. 5.6). Агрегований обсяг збуту наведено в табл. 5.23.
Таблиця 5.23
Єдина ціна та агрегований обсяг збуту Ціна, руб. 1,50 1,40 1,35 1,30 1,25 1,20 1,10 Агрегований обсяг збуту (од.) 62 70 74 78 83 89 98 Припустимо, що змінні витрати дорівнюють 0,55 руб., тоді суми покриття становитимуть (табл. 5.24):
Таблиця 5.24
Суми покриття Ціна, руб. 1,50 1,40 1,35 1,30 1,25 1,20 1,10 Агрегований обсяг збуту, од. 62 70 74 78 83 89 98 Змінні витрати, руб. 0,55 0,55 0,55 0,55 0,55 0,55 0,55 Сума покриття, руб. 58,9 59,5 59,2 58,5 58,1 57,85 53,9 Найбільша сума покриття досягнуто за ціни 1 руб. 40 коп. На основі отриманих агрегованих даних (табл. 5,23) можна знайти функцію попиту:
q = 195 – 88,57Р.
Інтерпретація цієї функції зводиться до такого: у разі підвищення ціни на 1 крб. обсяг попиту знизиться на 88,57 одиниць, теоретично за Р = 0
195
Qd = 195 одиниць, максимальна ціна, за якої QD = 0 дорівнює = 2,20 руб.
88 57
Еластичність попиту при Р = 1,40 складає: "
е -88,57-^ = -1,77. 70
Це означає, що підвищення ціни на 1% призводить до зниження обсягу попиту на 1,77%.

Практичне застосування цього методу показало, що з підвищення якості інформації необхідно проводити такі мероприятия:
Розробляти опитувальний лист, який повинен максимально відповідати конкретній ситуації.
Опитуватиме не менше 10 експертів.
Організовувати обговорення неспівпадаючих результатів з усіма опитуваними експертами з метою досягнення згоди. Це дає кращі результати, ніж простий підрахунок середньої величини окремих оцінок.
Залучати експертів, які виконують різні функції та репрезентують різні ієрархічні рівні підприємства.
Дане опитування простий і може застосовуватися для багатьох видів продукції. Недоліком описаного методу є те, що він базується на внутрішній інформації та не враховує думки споживачів. Передбачається, що експерти добре знайомі зі своїми ринками та споживачами. Однак у деяких випадках оцінки експертів виявляються цілком неправильними. Цей метод добре працює на промисловому ринку з невеликою кількістю споживачів.

Ще на тему 5.2.3.1. Визначення цін та знаходження функції попиту на новий продукт на основі опитування експертів:

5.2.1. Визначення цін із орієнтацією на затраты5.2.1.1. Визначення цін на основі повних витрат
5.2.1.6. Визначення цін з орієнтацією на суму покриття (Break-Even-Analyse)
5.2.2. Визначення цін із орієнтацією на корисність продукції

Сьогодні практично будь-якій розвиненій країні світу властива ринкова економіка, за якої втручання держави мінімальне чи зовсім відсутнє. Ціни на товари, їх асортимент, обсяги виробництва та продажу - все це складається стихійно в результаті роботи ринкових механізмів, найважливіші з яких це закон попиту та пропозиції. Тому розглянемо хоча б стисло основні поняття економічної теорії в цій галузі: попит та пропозиція, їх еластичність, крива попиту та крива пропозиції, а також фактори їх визначальні, ринкова рівновага.

Попит: поняття, функція, графік

Дуже часто доводиться чути, що такі поняття як попит і величина попиту змішують, вважаючи їх синонімами. Це неправильно - попит та його величина (обсяг) зовсім різні поняття! Розглянемо їх.

Попит (англ. "Demand") - платоспроможна потреба покупців у певному товарі при певному рівні цін на нього.

Величина попиту(Обсяг попиту) – кількість товарів, яку покупці бажають і можуть придбати за цією ціною.

Отже, попит – це потреба покупців у певному товарі, забезпечена їхньою платоспроможністю (тобто вони мають гроші, щоб задовольнити свою потребу). А величина попиту – конкретна кількість товарів, які покупці хочуть і можуть (у них є на це гроші) купити.

приклад: Даша хоче яблук і має гроші на їх покупку - це попит Даша йде в магазин і купує 3 яблука, тому що вона хоче купити саме 3 яблука і має достатньо грошей на цю покупку – це величина (обсяг) попиту.

Розрізняють такі види попиту:

індивідуальний попит- Окремого конкретного покупця;
загальний (сукупний) попит- Всіх покупців наявних на ринку.

Попит, залежність між його величиною та ціною (а також іншими факторами) можна виразити математично, у вигляді функції попиту та кривої попиту (графічна інтерпретація).

Функція попиту- Закон залежності величини попиту від різних факторів впливають на нього.

– графічне вираження залежності величини попиту деякий товар від ціни нього.

У найпростішому випадку функція попиту є залежністю його величини від одного цінового фактора:

P – ціна даний товар.

Графічний вираз цієї функції (крива попиту) – пряма лінія із негативним кутом нахилу. Описує таку криву попиту звичайне лінійне рівняння:

де: Q D – величина попиту на даний товар;
P - ціна на даний товар;
a – коефіцієнт, що задає зміщення початку лінії по осі абсцис (X);
b – коефіцієнт, що задає кут нахилу лінії (негативне число).

Лінійний графік попиту виражає зворотну залежність між ціною на товар (P) та кількістю покупок даного товару (Q)

Але, насправді, звичайно все набагато складніше і на величину попиту впливає не тільки ціна, а й багато нецінових факторів. У цьому випадку функція попиту набуває наступного вигляду:

де: Q D – величина попиту на даний товар;
P X - ціна на даний товар;
P – ціна інші взаємопов'язані товари (замінники, доповнювачі);
I – дохід покупців;
E – очікування покупців щодо зростання цін у майбутньому;
N – кількість потенційних покупців у цьому регіоні;
T – смаки та переваги покупців (звички, дотримання моди, традицій та ін.);
та інші фактори.

Графічно таку криву попиту можна у вигляді дуги, але це знову ж таки спрощення – насправді графік попиту може мати будь-яку химерну форму.

Насправді попит залежить від багатьох факторів і залежність його величини від ціни має нелінійний характер

Таким чином, фактори, що впливають на попит:
1. Ціновий фактор попиту- Ціна на даний товар;
2. Нецінові фактори попиту:

наявність взаємозалежних товарів (замінників, доповнювачів);
рівень доходів покупців (їх платоспроможність);
кількість покупців у цьому регіоні;
смаки та переваги покупців;
очікування покупців (щодо зростання цін, майбутніх потреб тощо);
інші чинники.

Закон попиту

Для розуміння ринкових механізмів дуже важливо знати базові закони ринку, до яких належить закон попиту та пропозиції.

Закон попиту- при зростанні ціни на товар, попит на нього знижується, за інших постійних факторів, і навпаки.

Математично закон попиту означає наявність між величиною попиту та ціною зворотної залежності.

З обивательської погляду закон попиту цілком логічний – що нижча ціна товару, тим привабливіше його покупка і тим більше одиниць товару буде куплено. Але, як це не дивно, бувають парадоксальні ситуації, за яких закон попиту дає збій і діє у зворотний бік. Це в тому, що величина попиту зростає зі зростанням ціни! Прикладами можуть бути ефект Веблена або товари Гіффена.

Закон попиту має теоретичне обґрунтування. У його основі лежать такі механізми:
1. Ефект доходу- Прагнення покупця придбати більшу кількість даного товару при зниженні ціни на нього, при цьому не зменшуючи обсягу споживання інших товарів.
2. Ефект заміщення- готовність покупця при зниженні ціни на даний товар віддати перевагу саме йому, відмовившись від інших дорожчих товарів.
3. Закон спадної граничної корисності– у міру споживання даного товару кожна його додаткова одиниця приноситиме все менше задоволення (продукт «приїдається»). Тому споживач буде готовий продовжувати купувати цей товар лише за зниження його ціни.

Таким чином, зміна ціни (цінового фактора) призводить до зміни величини попиту. Графічно це виявляється у переміщенні кривою попиту.

Зміна величини попиту графіку: переміщення лінією попиту від D до D1 - зростання обсягу попиту; від D до D2 – зниження обсягу попиту

Вплив інших (нецінових) факторів призводить до зсуву кривої попиту зміни попиту.При зростанні попиту графік зміщується вправо та вгору, при зниженні попиту – вліво та вниз. Зростання називається - розширення попиту, зниження - звуження попиту.

Зміна попиту графіку: зсув лінії попиту від D до D1 - звуження попиту; від D до D2 - розширення попиту

Еластичність попиту

У разі зростання ціни товару, величина попиту нього зменшується. За зниження ціни – збільшується. Але це відбувається по-різному: в одних випадках незначне коливання рівня цін може викликати різке зростання (падіння) попиту, в інших зміна ціни в дуже широких межах практично не вплине на попит. Ступінь такої залежності, чутливості величини попиту зміну ціни чи інших чинників називається еластичністю попиту.

Еластичність попиту– ступінь зміни величини попиту за зміни ціни (чи іншого чинника) у відповідь зміну ціни чи іншого фактора.

Числовий показник, що відображає ступінь подібної зміни - коефіцієнт еластичності попиту.

Відповідно, еластичність попиту за ціноюпоказує, наскільки зміниться обсяг попиту при зміні ціни на 1%.

Дугова еластичність попиту за ціною- Застосовується, коли потрібно обчислити зразкову еластичність попиту між двома точками на дуговій кривою попиту. Чим випуклішою буде дуга попиту, тим вище буде похибка визначення еластичності.

де: E P D – еластичність попиту за ціною;
P 1 - Початкова ціна на товар;
Q 1 - Початкова величина попиту на товар;
P 2 - Нова вартість;
Q 2 - Нова величина попиту;
ΔP – збільшення ціни;
ΔQ – збільшення величини попиту;
P порівн. - Середня ціна;
Q пор. - Середня величина попиту.

Точкова еластичність попиту за ціною- Застосовується тоді, коли задана функція попиту і є значення вихідної величини попиту та рівня ціни. Характеризує відносне зміна величини попиту при нескінченно малій зміні ціни.

де: dQ - Диференціал величини попиту;
dP – диференціал ціни;
P 1 , Q 1 - значення ціни та величини попиту в аналізованій точці.

Еластичність попиту можна розрахувати не лише за ціною, а й за доходами покупців, а також за іншими факторами. Існує і перехресна еластичність попиту. Але ми не будемо настільки настільки глибоко розглядати цю тему, їй буде присвячена окрема стаття.

Залежно від абсолютного значення коефіцієнта еластичності розрізняють такі види попиту ( види еластичності попиту):

Абсолютно нееластичний попитабо абсолютна нееластичність ( | E | = 0). При зміні ціни величина попиту мало змінюється. Близькими прикладами можуть бути товари першої необхідності (хліб, сіль, ліки). Але насправді немає товарів з абсолютно нееластичним попитом на них;
Нееластичний попит (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары повседневного спроса; товары, не имеющие аналогов.
Попит із одиничною еластичністючи поодинока еластичність (|E| = -1). Зміна ціни та величини попиту повністю пропорційні. Обсяг попиту зростає (падає) такими ж темпами, як і ціна.
Еластичний попит (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Примеры: товары, имеющие аналоги; предметы роскоши.
Цілком еластичний попитабо абсолютна еластичність (|E| = ∞). Незначна зміна ціни відразу підвищує (знижує) обсяг попиту необмежену величину. Насправді немає товар з абсолютною еластичністю. Більш-менш близький приклад: ліквідні фінансові інструменти, які торгуються на біржі (наприклад, валютні пари на Форекс), коли невелике коливання ціни може спричинити різке зростання чи падіння попиту.

Пропозиція: поняття, функція, графік

Тепер поговоримо про інше ринкове явище, без якого неможливий попит, його нерозлучний супутник і протиборча сила – пропозиція. Тут також слід розрізняти саму пропозицію та її величину (обсяг).

Пропозиція (англ. «Supply») - здатність та готовність продавців продати товар за даною ціною.

Величина пропозиції(Обсяг пропозиції) - кількість товарів, яку продавці бажають і можуть продати за цією ціною.

Розрізняють такі види пропозиції:

індивідуальна пропозиція- Конкретного окремого продавця;
загальна (сукупна) пропозиція- Всіх продавців присутніх на ринку.

Функція речення- Закон залежності величини пропозиції від різних факторів впливають на нього.

– графічне вираження залежності величини пропозиції деякий товар від ціни нього.

Спрощено функція пропозиції є залежністю його величини від ціни (цінового фактора):

P – ціна даний товар.

Крива пропозиції у разі – пряма лінія з позитивним кутом нахилу. Описує цю криву речення наступне лінійне рівняння:

де: Q S – величина пропозиції на даний товар;
P - ціна на даний товар;
c – коефіцієнт, що задає зміщення початку лінії по осі абсцис (X);
d – коефіцієнт, що задає кут нахилу лінії.

Лінійний графік пропозиції виражає пряму залежність між ціною на товар (P) та кількістю покупок даного товару (Q)

Функція пропозиції, яка в її складнішій формі враховує вплив і нецінових факторів, представлена нижче:

де Q S – величина речення;
P X - ціна цього товару;
P 1 ...P n – ціни інших взаємозалежних товарів (замінників, доповнювачів);
R – наявність та характер виробничих ресурсів;
K – застосовувані технології;
C – податки та дотації;
X – природно-кліматичні умови;
та інші фактори.

У цьому випадку крива речення матиме форму дуги (хоча це знову ж таки спрощення).

У реальних умовах пропозиція залежить від багатьох факторів і залежність обсягу пропозиції від ціни має нелінійний характер

Таким чином, фактори, що впливають на пропозицію:
1. Ціновий фактор- Ціна на даний товар;
2. Нецінові фактори:

наявність товарів-доповнювачів та товарів-замінників;
рівень розвитку технологій;
кількість та доступність необхідних ресурсів;
природні умови;
очікування продавців (виробників): соціальні, політичні, інфляційні;
податки та дотації;
тип ринку та його ємність;
інші фактори.

Закон пропозиції

Закон пропозиції- при зростанні ціни на товар, пропозиція на нього збільшується, за інших постійних факторів, і навпаки.

Математично закон пропозиції означає, що між величиною пропозиції та ціною існує пряма залежність.

Закон пропозиції, як і закон попиту, дуже логічний. Природно, будь-який продавець (виробник) прагне подати свій товар за вищою ціною. Якщо рівень цін на ринку підвищується – продавцям вигідно продавати більше, якщо знижується – ні.

Зміна ціни на товар призводить до зміни величини пропозиції. На графіку це проявляється рухом по кривій речення.

Зміна величини речення на графіку: переміщення по лінії речення від S до S1 - зростання обсягу речення; від S до S2 – зниження обсягу пропозиції

Зміна нецінових факторів призводить до зсуву кривої пропозиції ( зміни самої пропозиції). Розширення речення- Зсув кривої пропозиції вправо і вниз. Звуження пропозиції- Зрушення вліво і вгору.

Зміна пропозиції на графіку: зсув лінії пропозиції від S до S1 – звуження пропозиції; від S до S2 – розширення пропозиції

Еластичність пропозиції

Пропозиції, як і попит, може бути різною мірою залежно від зміни ціни та інших факторів. У цьому випадку говорять про еластичність пропозиції.

Еластичність пропозиції– ступінь зміни величини пропозиції (кількості пропонованих товарів) у відповідь зміну ціни чи іншого фактора.

Числовий показник, що відображає ступінь такої зміни - коефіцієнт еластичності пропозиції.

Відповідно, еластичність пропозиції за ціноюпоказує, наскільки зміниться величина пропозиції при зміні ціни на 1%.

Формули для розрахунку дугової та точкової еластичності пропозиції за ціною (Eps) повністю аналогічні формулам для попиту.

Види еластичності пропозиціїза ціною:

абсолютно нееластична пропозиція(|E|=0). Зміна ціни не впливає на величину пропозиції. Це можливо у короткостроковому періоді;
нееластична пропозиція (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще краткосрочному периоду;
пропозиція з одиничною еластичністю( | E | = 1);
еластична пропозиція (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
абсолютно еластична пропозиція(|E| = ∞). Величина пропозиції змінюється нескінченно при трохи малій зміні ціни. Також притаманно довгострокового періоду.

Що примітно, ситуації з абсолютно еластичним і нееластичним пропозицією цілком реальні (на відміну аналогічних видів еластичності попиту) і зустрічаються практично.

Попит та пропозиція «зустрічаючись» на ринку, вступають у взаємодію один з одним. За вільних ринкових відносин без жорсткого державного регулювання вони рано чи пізно врівноважують один одного (про це говорив ще французький економіст XVIII ст.). Такий стан називається ринковою рівновагою.

- Ситуація на ринку, при якій попит дорівнює пропозиції.

Графічно ринкова рівновага виражається точкою ринкової рівноваги- точкою перетину кривої попиту та кривої пропозиції.

Якщо попит та пропозиції не змінюються, точка ринкової рівноваги має тенденцію залишатися незмінною.

Ціна, що відповідає точці ринкової рівноваги, називається рівноважна ціна, кількість товару - рівноважний обсяг.

Ринкова рівновага графічно виражається перетином графіків попиту (D) та пропозиції (S) в одній точці. Цій точці ринкової рівноваги відповідають: P E - рівноважна ціна, Q E - рівноважний обсяг.

Є різні теорії та підходи, що пояснюють як саме встановлюється ринкова рівновага. Найвідоміші – підхід Л. Вальраса та А. Маршалла. Але це також як павутиноподібна модель рівноваги, ринку продавця і ринку покупця – тема для окремої статті.

Якщо дуже коротко та спрощено, то механізм ринкової рівноваги можна пояснити так. У точці рівноваги всі (і покупці, і продавці) задоволені. Якщо одна із сторін отримує перевагу (відхилення ринку від точки рівноваги в той чи інший бік), інша сторона буде незадоволена і першою зі сторін доведеться вдатися до поступок.

Наприклад: ціна вища за рівноважну. Продавцям вигідно продавати товар за вищою ціною та пропозиція підвищується, виникає надлишок товарів. А покупці будуть незадоволені зростанням ціни товару. До того ж конкуренція висока, пропозиція надмірно і продавцям, щоб реалізувати товар, доведеться знизити ціну, поки вона не прийде до рівноважного значення. При цьому знизиться обсяг пропозиції до рівноважного обсягу.

Або інший приклад: обсяг пропонованих на ринку товарів менший за рівноважний обсяг. Тобто, на ринку дефіцит товарів. У таких умовах покупці готові заплатити більшу ціну за товар, ніж за якою він продається в даний момент. Це спонукає продавців збільшувати обсяги пропозиції із одночасним підвищенням ціни. У результаті вартість і обсяг попиту/пропозиції дійдуть рівноважного значення.

По суті, це була ілюстрація до теорій ринкової рівноваги Вальраса і Маршалла, але як уже говорилося, більш детально розглянемо їх в іншій статті.

Галяутдінов Р.Р.