Najboljši logotipi podjetja. Znane blagovne znamke: Logo

Vsak dan človek naleti na stotine logotipov. Tako se poznajo, da malokdo pomisli, kaj pomenijo. Toda v resnici tudi najpreprostejši logotipi pogosto zahtevajo mesece in milijone dolarjev za ustvarjanje in skoraj vsak od njih ima nekaj podteksta. V našem pregledu 10 znanih logotipov z dekodiranjem njihovega pomena.

1. Fedex

Logotip ameriškega logističnega podjetja je sestavljen iz dveh delov: napis "Fed" v vijolični barvi in ​​"Ex" v oranžni barvi. Zdi se, da ni nič posebnega, zakaj je torej tako skromen logotip dobil na desetine nagrad? Odgovor je preprost - prostor med črkami "Ex" tvori puščico, ki je na podzavestni ravni povezana s hitrostjo in strokovnostjo podjetja.

2. McDonald's

Večina ljudi misli, da logotip verige restavracij s hitro prehrano McDonalds ni nič drugega kot prva črka imena podjetja, pobarvana z zlato barvo. Vendar pa oboževalci Freudove teorije trdijo, da ta oblika pisma vzbuja asociacije na prsi doječe matere.

3. Londonski muzej

Londonski muzej je posvečen zgodovini tega mesta od njegove ustanovitve do danes. Leta 2010 se je vodstvo muzeja odločilo, da posodobi svojo podobo, da bi postala privlačnejša za mlajšo občinstvo. Novi logotip je bil izdelan v svetlih barvah in bo zagotovo pritegnil pozornost. Na prvi pogled novi logotip takoj predstavlja zemljevid Londona. In vsaka od barvnih kontur je meja mestnih meja britanske prestolnice v različnih zgodovinskih obdobjih.

4. Adidas

Ime slavnega proizvajalca športnih oblačil in dodatkov je nastalo iz kombinacije imena in priimka njegovega ustanovitelja Adolfa Dasslerja. V 66 letih obstoja podjetja se je njegov logotip večkrat spremenil, vedno pa je imel tri črte. Danes ima logotip tri poševne črte v obliki trikotnika, ki simbolizirajo goro. Ta metafora pomeni osvajanje novih višin.

5.Mitsubishi

Mitsubishi je bil ustanovljen leta 1873 kot rezultat združitve dveh ladjedelniških podjetij. Logotip podjetja se je pojavil s kombinacijo grbov njegovih ustvarjalcev - triperesnega grebena klana Tosa in treh diamantov družine Iwasaki. Trije diamanti simbolizirajo zanesljivost, integriteto in uspeh, rdeči pa predstavlja zaupanje in pritegne kupce k blagovni znamki.

7. Google

Google logotip je videti zelo preprost - le navaden napis, v katerem so črke različnih barv. Pravzaprav so oblikovalci pri ustvarjanju Googlovega logotipa želeli ujeti občutek »uporniškega duha« podjetja. Skrivnost logotipa je v barvah črk: primarne barve (modra, rumena in oranžna) se nenadoma prekine z zeleno črko, ki je izven sheme. Zato se je Google odločil izpostaviti svojo nestandardnost in nepripravljenost igrati po pravilih.

7. Živalski planet

Prej je logotip Animal Planet predstavljal slona, ​​ki raztegne svoj trup proti miniaturni Zemlji. Vendar pa je bil leta 2008 kanal preimenovan, da bi povečal svojo privlačnost širšemu občinstvu. Kanal se je moral znebiti dolgih in dolgočasnih dokumentarcev in preiti na očarljiva poročila. Novi logotip, kot je pojasnil Animal Planet, naj bi predstavljal instinkte, džunglo in prvinska čustva. Precej čustev za emblem, ki je imel eno črko narobe.

8. NBC

Ni skrivnost, da logotip NBC simbolizira pava, vendar le malokdo ve, zakaj je temu tako. Pravzaprav je šlo za marketinški trik, da bi ljudi pritegnili k nakupu barvnih televizorjev. V času, ko je bil logotip ustvarjen, je bil NBC v lasti elektronskega podjetja Radio Corporation of America (RCA). RCA je želel javnosti pokazati, da je razmeroma visoka cena televizorja v celoti posledica možnosti gledanja slik v barvah.

9. Amazon

Logotip Amazon.com je na prvi pogled zelo preprost – ime je v krepki črni barvi z ukrivljeno rumeno puščico pod njim. Toda kaj simbolizira ta puščica? Prvič, predstavlja nasmeh zadovoljne stranke. In drugič, rumena puščica sega od črke "A" (prva črka latinske abecede) do črke "Z" (zadnja črka abecede), ki simbolizira raznolikost izdelkov Amazon.

10. Pepsi

Logotip Pepsi je preprost krog z zgornjo polovico rdeče in spodnjo polovico modro, med njimi pa je valovita bela črta. Na prvi pogled so to barve ameriške zastave. Toda v resnici je Pepsi porabil na stotine milijonov za svoj trenutni logotip. Agencija za blagovno znamko, ki je oblikovala logotip za Pepsi, je izdala poročilo na 27 straneh, ki opisuje številne pomene logotipa. Simbolizira zemeljsko magnetno polje, feng shui, Pitagoro, geodinamiko, teorijo verjetnosti in drugo.

Zbrali smo primere najboljši logotipi podjetja, in ne povsem uspešen. Povedali vam bomo, zakaj so to postali in česa nas lahko naučijo. Toda preden začnemo, je tukaj nekaj pomembnih stvari o logotipih in poslovanju podjetja. Ta osnovna načela vam bodo pomagala določiti vrednost logotipa za poslovanje organizacije, njegov odnos do uspeha in stroške razvoja logotipa:

Uspeh podjetja kot celote ni odvisen od kakovosti in premišljenega oblikovanja. Če bi namesto logotipa Apple obstajal kakšen drug znak, bi podjetje postalo manj uspešno? Malo verjetno.
Sam po sebi nihče ne potrebuje logotipa. Pomembno je, kako in kje ga uporabljate. Uspešne organizacije uporabljajo logotip na vseh kontaktnih točkah s stranko. Na ta način imajo stranke stalno povezavo z izdelki podjetja in izkušnjami, ki jih pridobijo z interakcijo s podjetjem.

• Donosno uspešno poslovanje / visokokakovosten drag dizajn - odlično!
• Donosno uspešno poslovanje / slab poceni dizajn - slabo!
• Nestabilno nedonosno poslovanje / visokokakovosten drag dizajn - grozno!
• Nestabilno nedonosno poslovanje / slab poceni dizajn - slabo!
• Mlado podjetje / poceni logotip je v redu!

Torej, zdaj je čas, da preidemo od splošnih načel k konkretnim primerom. Začnimo z vzorci, z njimi se lahko seznanite v naslednjem razdelku članka.

Najboljši logotipi podjetij in podjetij

Za vas smo izbrali najbolj presenetljive primere visokokakovostnih logotipov, ki so številnim podjetjem pomagali postati vodilni v svojih panogah. Ti vključujejo blagovne znamke, kot so:

General Electric

Logotip družbe General Electric, enega vodilnih proizvajalcev opreme, je ostal skoraj nespremenjen od ustanovitve podjetja leta 1892.

In zakaj ga je bilo treba spremeniti? Začetnice 'GE', napisane z zapleteno pisavo in uokvirjene z lokastimi potezami, združujejo preprostost in učinkovitost – točno tiste lastnosti, ki jih potrošniki pričakujejo od izdelkov General Electric. Še več, emblem, zgrajen okoli art nouveau ornamenta, spominja na vrteči se boben pralnega stroja, enega najbolj priljubljenih izdelkov podjetja.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase je eden vodilnih finančnih konglomeratov in največja banka z vrednostjo sredstev osupljivih 2,35 bilijona dolarjev.

Poleg tega je JPMorgan Chase šesto največje javno podjetje na svetu. Z drugimi besedami, to je znamka, ki govori sama zase.
Resda je banki s pomočjo logotipa uspelo natančno prenesti svoj dominantni položaj.
Kaj naredi logotip JPMorgan Chase prepoznaven in učinkovit?

Emblem JPMorgan Chase s preprosto, krepko pisavo in minimalno uporabo grafike izraža moč in avtoriteto, kot da bi rekel: »Če ne boste plačali pravočasno, vam bomo zaračunali več zamudnih stroškov, kot ste si kdajkoli sanjali. " Hudo, kajne? A od tako resne organizacije ne gre pričakovati drugačnega odnosa.

Facebook

Če ste vsaj malo seznanjeni, vam ni treba razlagati, kaj je Facebook.

Predvsem se je podjetje Marka Zuckerberga prvotno imenovalo The Facebook. Toda članek v imenu ni trajal dolgo in samo podjetje je naredilo pravo revolucijo v internetni skupnosti in hitro postalo najbolj priljubljena družbena platforma na svetu.

Logotip Facebooka ima najdragocenejšo kakovost v grafičnem oblikovanju – omogoča vam, da takoj prepoznate blagovno znamko. Za ohranjanje prepoznavne vizualne podobe je podjetje naredilo le manjše slogovne spremembe v logotipu, pri čemer so glavni elementi ostali nedotaknjeni.

ExxonMobil

ExxonMobil je največja naftna družba na svetu, ki svojim lastnikom in delničarjem ustvarja astronomske dobičke. Exxon in Mobil sta bili nekoč dve različni podjetji, ki sta se leta 1998 odločili združiti svoje znanje in vire (morda z ambicioznim ciljem vzpostavitve svetovne prevlade).

Tako uspešna in ugledna organizacija bi morala imeti ustrezen logotip! A v tem primeru je, kot pravijo, šlo nekaj narobe. Logotip ExxonMobil s svojim preprostim, nezanimivim dizajnom ne uspe ujeti značaja tako močne blagovne znamke.

Žal so logotipi posameznih podjetij pred združitvijo pogosto videti bolj izraziti in izvirni kot emblemi združenega podjetja.

Kakšen sklep je mogoče izpeljati iz te zgodbe? Manj ni vedno bolje.

Mislim, da se bo na milijone ljudi strinjalo z mojimi besedami, če rečem: "HVALA, AMAZONKA!". Zahvaljujoč storitvi Amazon Prime lahko naročim popolnoma vse in prejmem v 48 urah (ali celo hitreje). In vse to z brezplačno (no, skoraj brezplačno) dostavo.

Spletna trgovina, ki odlično pozna svoje prednosti, jih je spretno odražala v svojem emblemu. Vidite puščico, ki se razteza od A do Ž? Puščica, ki simbolizira usmerjen promet, označuje, da bo Amazon dostavil vaše naročilo iz svojega skladišča neposredno do vaših vrat. Toda to niso vsi pomeni, ki jih vsebuje ta preprosta ikona. Puščica je tudi podobna nasmehu, kar pomeni, da podjetje zagotavlja visoko kakovost storitev in skrbi, da so stranke zadovoljne.

Microsoft

Kljub nekaterim napačnim korakom, ki so se nabrali v zadnjih nekaj letih (da, Zune in Windows 10, govorimo o vas!), je Microsoft v letu 2012 opravil odlično delo pri preoblikovanju svojega logotipa.

Logotip, ki je trajal od leta 1987 do 2012, je bil precej dober (še posebej mi je bil všeč O, ki je bil videti kot Pac-Man), a je glede dizajna pustil veliko želenega.

Kar zadeva barvo, je novi emblem videti veliko bolj prijazen. In tisti, ki je prišel na idejo, da bi glavne izdelke podjetja predstavil v obliki štirih kvadratnih oken, je pravi genij! Modro okno predstavlja operacijski sistem Windows, rdeče zbirko Office, zeleno Xbox, rumeno ... Rumeno ne pomeni nič, a ker okno ne more imeti treh plošč, smo domnevam, da je potrebno.

Omeniti velja tudi, da ima Microsoft od vseh podjetij na tem seznamu največ težav pri gradnji trajnostne vizualne identitete. Presodite sami: vsakič, ko računalniški gigant spremeni svoj logotip, je ta videti povsem nov, kot da nima nobene zveze s prejšnjimi logotipi podjetja.

Nike ni znan le po svojih športnih copatih, ampak tudi po enem najboljših logotipov v poslovnem svetu. Ikonični Nike swoosh je odličen primer, kako lahko vizualna identiteta igra veliko vlogo pri ustvarjanju ugleda in preoblikovanju navadnega podjetja v zaupanja vredno, spoštovano blagovno znamko. Če emblem Nike prej ni veljal za nekaj izjemnega, je sčasoma postal vizualna identifikacija športne kulture.

V angleško govorečih državah je Nikeov "swoosh" znan kot "swoosh". "Swoosh" je zvok, ki ga slišimo, ko predmet hiti mimo nas. Tako ta beseda označuje oster zvok, hitrost in gibanje, kar se uspešno odraža v ukrivljeni obliki logotipa.

Zgodovina klopa Nike je opazna po tem, da prikazuje razvoj logotipa od »grdega račka«, ki ga nihče ni maral, do »lepega laboda«, ki pritegne občudujoče poglede.

»Starša« legendarnega logotipa BMW sta okrogli znak Rapp-Motor s črno silhueto konja in bavarska zastava z značilnim modro-belim vzorcem šahovnice. Tako se je pojavil znani črni krog, znotraj katerega se nahajata modri in beli kvadrant.

Po prvi svetovni vojni, ki se je končala z Versailskim mirom, je podjetje prešlo iz proizvodnje letal v proizvodnjo motociklov in avtomobilov. Emblem BMW je ostal skoraj nespremenjen od leta 1917. Najbolj opazna preobrazba se je zgodila leta 2000, ko je logotip zaradi 3D učinka pridobil na glasnosti.

mastercard

Leta 1966 je bila Mastercard znana kot Master Charge, njen prvi logotip pa je vseboval dva sekajoča se kroga (svetlo oranžna in rumenkasto rdeča) z besedami "Master Charge: Medbančna kartica".

Leta 1979 je podjetje skrajšalo svoje ime na zmogljivo MasterCard. Novo ime - posodobljen logotip! Barve na emblemu so postale svetlejše, pisava pa bolj trdna. Leta 1996 je logotip postal obsežen: zdaj so se pojavile "reže" na območju, kjer se križata kroga.

FedEx

Leta 1971 je logotip poštne službe vseboval polno ime podjetja, "Federal Express", poševno.

Emblem je bil izdelan v domoljubnih rdečih in modrih barvah, kar je vzbujalo asociacije na ameriško vlado. Blagovna znamka, ki je postala priljubljena zaradi svojega prvotnega logotipa, se je leta 1994 odločila, da se od nje poslovi. Nova zasnova je bila tako genialna kot stara: med črkama E in X je skrita puščica, ki označuje hitrost in natančnost kot glavni prednosti poštnega podjetja.

Prvi IBM-ov logotip je bil ustvarjen leta 1924, ko se je Computing-Tabulating-Recording preimenoval v International Business Machines.

Tako je ime podjetja dobilo sodobnejši zvok, logotip iz leta 1924 pa je postal posodobljena različica emblema iz leta 1911, ki ga je prej uporabljal CTR. Prefinjen logotip CTR z zračno, okrašeno pisavo je nadomestil okoren napis "International Business Machines" (s poudarkom na besedi "International"), ki je bil postavljen v krog, ki simbolizira globus. Leta 1947, ko je blagovna znamka izvedla pomembno posodobitev svojih tehnologij, je okrogli emblem nadomestila okrajšava "IBM", ki je bila usojena, da postane simbol podjetja. Leta 1956 je grafični oblikovalec Paul Rand črke prerisal in jih naredil črne in bolj masivne. Nova zasnova je poudarila lastnosti blagovne znamke stabilnosti in odpornosti. Leta 1972 je bil Rand naročen za predelavo videza, ki ga je ustvaril. Za ustvarjanje dinamične in prilagodljive podobe je oblikovalec naredil "reže" na kratici. Tako se je izkazal slavni "črtasti" emblem, s katerim se IBM veseli še danes.

Kljub zunanji raznolikosti vseh zgornjih znakov so bili vsi zasnovani po podobnih kriterijih, zaradi česar so bili tako uspešni. To so dejavniki, o katerih bomo razpravljali v nadaljevanju.

Kaj se lahko naučite iz teh logotipov?

Kakšne zaključke lahko podjetnik potegne iz branja zgodb za temi logotipi?

Odločite se, kaj naj vaš logotip sporoča o blagovni znamki

Emblem mora odražati bistvo vaše blagovne znamke in poudarjati njene najbolj značilne lastnosti. Na primer, če pogledate logotip JPMorgan Chase, takoj razumete, da govorimo o vplivnem podjetju z ugledom, ki si ga je ustvaril z leti. Kako vaš logotip označuje vaše podjetje?

V samo nekaj minutah lahko ustvarite in prenesete logotip za svojo organizacijo. Majhen logotip je na voljo brezplačno.

Kaj je najpomembnejša lekcija, ki ste se jo naučili iz tega članka o dobrih in slabih primerih logotipov? Imate še nekaj nasvetov za podjetnike, ki delajo na svoji korporativni blagovni znamki? Delite svoje ideje v komentarjih!

Vsak logotip je edinstven, vendar nihče ni preklical splošnih trendov, ki združujejo oblikovalce po vsem svetu. Zbrali smo 15 tehnik, ki temeljijo na primerih logotipov, ki jih ponuja storitev, ki je v letu 2016 uspela pridobiti popularnost. Mimogrede, vse primere je mogoče kupiti za 9500 rubljev, vključno s prilagoditvijo imena in 3 popravki.

——————————————————————————

——————————————————————————

1-
ročno napisan

Unikatnost je še posebej živo izražena skozi logotip v stilu »ročno izdelane« oziroma moderne pisave. Takšni logotipi govorijo o poštenosti, preprostosti, včasih naravnosti, izgledajo nekoliko naivno in zato prisrčno. Pogosto jih uporabljajo podjetja, v katerih so izdelki izdelani v kosih ali z lastnimi rokami.

2-
Poligoni

V takšnih logotipih se namesto pravih kotov uporabljajo poligonske oblike, največkrat trikotniki. Trend izgleda sveže in spektakularno. Logotipi simbolizirajo energijo, moč, odprtost in željo po vsem novem.

3-
negativni prostor

Tehnika negativnega prostora ne izgubi svojega pomena. Takšen logotip pogosto skriva globlji pomen, kot se morda zdi na prvi pogled. Logotipi z negativnim prostorom so bolj nepozabni, ker niso le prijetni za oko, ampak tudi hrana za um.

4-
Kupov črk

Trend predstavljajo črkovni bloki, ki so kompaktno postavljeni v pravokotnik. To je precej zapletena kreativna rešitev: oblikovalec pretvori besedilo v kratko berljivo obliko, hkrati pa kot da šifrira sporočilo v bloku. Ta tehnika je primerna za modne mladinske znamke.

5-
vodilna nit

Morda se zdi, da je tehnika v izvedbi zmedena, vendar vas bo, tako kot niti Ariadne, pripeljala do cilja - nebanalnega izraznega sredstva, ki bo blagovno znamko razlikovalo od mnogih drugih, preprostih in očitnih.

6-
Barvanje

Tehnika barvanja je idealna v kombinaciji z monolinami ali preprostim minimalističnim dizajnom. Postavlja svetle poudarke, daje logotipu izvirnost in lajša dolgčas.

Dramatična tipografija

Ste opazili, da včasih v življenju ni dovolj drame? Na pomoč priskoči najnovejša tehnika dramatične tipografije, pri kateri je logotip poenostavljen na ime in na vznemirljiv način šifrira sporočilo. Tukaj besedilo postane vizualni del blagovne znamke. Posebna pozornost je namenjena pisavam, ki odražajo individualni slog. Malce rockerskega dotika včasih ne škodi.

8-
Yablonizem

Slavna Apple Corporation ni vplivala le na svet visoke tehnologije, ampak tudi na ustvarjalno okolje. Oblikovalci sprejmejo celostno podobo, ki posnemajo in včasih celo presežejo prednika. Poleg tega vsaka samospoštljiva pisarna že pripravi svojo mobilno aplikacijo, zato so oblikovalci dobili nalogo, da v ikono vpišejo logotip. "Mobilni" stil je zelo moderen in bo zagotovo še dolgo v trendu.

Po logotipu mnogi prepoznajo dobro znano blagovno znamko. Za nekatere je zgodovina ustvarjanja logotipa skrivnostna, za nekatere pa je bilo vse preprosto in jasno. Nekateri so se spremenili, nekateri se niso nikoli spremenili.

Ustanovitelj te znamke Rene Lacoste je bil nekoč eden najboljših in najbolj znanih teniških igralcev na svetu. Obstaja več različic, zakaj je dobil vzdevek "aligator" (kasneje spremenjen v "krokodil"). Prva različica, zaradi obnašanja na igrišču, da mu je, kot nikomur drugemu, uspelo izčrpati nasprotnika na igrišču.

Rene Lacoste, ustanovitelj blagovne znamke oblačil Lacoste.

Druga različica, ki je pogostejša, je, da je stavil, da bo dobil določeno tekmo. Kolač je bil, kovček iz krokodilje (ali aligatorjeve) kože. Kasneje mu je prijatelj Robert George narisal krokodila, ki je bil izvezen na njegovem blazerju, v katerem je začel nastopati, kasneje pa je postal logotip podjetja.

John Warnock in Charles Geschke sta zapustila Xerox in ustanovila lastno podjetje za programsko opremo. Podjetje so poimenovali po Adobe Creeku, ki teče v Kaliforniji.

Ustanovitelja John Warnock in Charles Geschke.

"Poklical bom Apple, če do 17. ure ne boš izmislil česa boljšega"

Mislim, da vsi dobro vedo, da je bilo jabolko najljubši sadež ustanovitelja podjetja Steva Jobsa. Sprva so ustvarjalci želeli premagati legendo o jabolku, ki je padlo na Newtonovo glavo, ki je znana vsakemu šolarju, kar mu je omogočilo odkrivanje zakona univerzalne gravitacije. Toda logotip je bil okoren, kasneje pa se je pojavil logotip "grizeno jabolko". Ampak zakaj, je ugrizen? Obstaja veliko različic, ena je, da je Steve želel, da se podjetje poveže z jabolkom, čemur se Adam nekoč ni mogel upreti, tj. in ne boste se uprli izdelkom tega podjetja; drugi, zaradi podobnosti angleških besed "byte" ("byte") in "bite" ("bite").

Ustanovitelj Steve Jobs.

Prvi logotip podjetja.

Obstaja pa še ena različica, da je to namig na samomor Alana Turinga, znanstvenika, ki je imel velik vpliv na razvoj računalništva in računalniške tehnologije. Bil je homoseksualec, leta 1953 so ga obtožili homoseksualnih odnosov, po sodišču pa so mu na izbiro ponudili dve kazni: zapor ali zatiranje libida z injekcijami estrogena. Izbral je drugo in obstaja različica, da je leta 1954 storil samomor tako, da je ugriznil zastrupljeno jabolko, namočeno v cianid, ki ni mogel vzdržati preganjanja družbe.

Leta 1958 je Enrique Bernat ustvaril prvo liziko (takrat leseno), ki jo je bilo mogoče sesati, ne da bi si umazali roke. In sam logotip je narisal slavni umetnik Salvador Dali in prav on je predlagal, da se logotip ne postavi ob strani, ampak na sredino.

Ustanovitelj Enrique Bernat.

Pet večbarvnih obročev, povezanih skupaj, je izumil Pierre de Coubertin, prav on je obudil olimpijske igre, ki so potekale poleti 1896. Toda prstani so bili izumljeni leta 1913 (po nekaterih referencah leta 1912) in predstavljeni leta 1920. Najpogostejša različica je, da prstani predstavljajo pet delov sveta, katerih države sodelujejo na olimpijskih igrah: Amerika - rdeča, Azija - rumena, Afrika - črna, Avstralija - zelena in Evropa - modra. Vključno z belo barvo platna predstavljajo barve, ki jih vsebujejo vse zastave držav sveta.

Pierre de Coubertin.

Leta 1862 je kubanski vinogradnik Facundo Bacardi skupaj z bratom Joséjem v Santiagu de Cuba kupil destilarno, pod katero je živelo veliko sadnih netopirjev. Na Kubi je sadni netopir simbol sreče, zato se je Facundo odločil, da si za logotip podjetja vzame podobo te miške.

Ustanovitelj Facunda Bacardija.

Logotip podjetja je jahač v oklepu in sulica v roki. Kopje je simbol zaščite tradicije, latinska beseda "Prorsum", prevedena kot "Naprej", pa odraža željo podjetja po progresivnih inovacijah.

Ustanovitelj Thomas Burberry.

Italijansko podjetje je ustanovil Grk Sotirio Bulgaris, v sodobni grščini pa je bil njegov priimek zapisan kot Bvlgaris. Zadnja črka je bila izpuščena in izkazalo se je, da je Bvlgari.

Ustanovitelj Sotirio Bulgaris.

Leta 1962 je slavni oblikovalec Karl Lagerfeld ustvaril enako znan logotip modne hiše Fendi. Dvojna črka "F" simbolizira zakonca Fendi, ki sta ustvarila modno hišo.

Eduardo in Adele Fendi sta poročena.

Obstaja več različic označevanja logotipa modne hiše Chanel. Eden od njih je, da dve prekrižani podkve označujeta simbol sreče in uspeha. Druga različica, ki je bolj naklonjena vsem, so začetnice Coco Chanel, ki jih je narisala, preden je odprla svojo prvo trgovino z mono blagovno znamko.

Ustanovitelj modne hiše Coco Chanel.

Logotip 70% nemškega digestiva temelji na zelo stari zgodbi o svetem Hubertu, zavetniku lovcev. Pravljica pripoveduje, kako je Hubert prekršil prepoved lova in srečal jelena, ki se je obrnil in med njegovimi rogovi zasvetil križ. Žival je Hubertu odpustila, nato pa je postal svetnik.

Konj se je prvič pojavil ne na avtomobilu, ampak na vojaškem letalu, s katerim je letel Francesco Baraka, letalec in junak prve svetovne vojne. Leta 1923 je Enzo spoznal Francescove starše in prav ti so mu predlagali, da bi na svojem dirkališču uporabil podobo tekučega konja za srečo in v spomin na Francesca, ki je umrl tik pred koncem vojne. Enzo je dodal rumeno ozadje, uradno barvo njegovega domačega mesta Modena, in pometel svoj čop. Emblem v obliki trikotnega ščita uporablja italijanska dirkalna ekipa; in pravokotni emblem, znak tovarne Ferrari.

Ustanovitelj Enzo Ferrari.

Emblem je leta 1978 izumil sam Gianni Versace. Po zamisli glava Meduze Gorgone simbolizira, da Gianni s svojimi zbirkami publiko spreminja v kamen. Prav njo je imel za "utelešenje usodne privlačnosti".

Ustanovitelj Gianni Versace

Leta 1930 sta Goro Yoshida in njegov polbrat Saburo Uchida na Japonskem ustanovila podjetje pod imenom "Precision Optical Instruments Laboratory na Japonskem". Štiri leta kasneje so ustvarili svojo prvo 35-milimetrsko kamero, ki so jo poimenovali Kwanon, po budističnem božanstvu usmiljenja, in zaznamovali številne besede, ki so po zvoku podobne Kwanon. Eden od njih je bil Canon.

Zgodovina podjetja se je začela leta 1837, ko je Thierry Hermès ustanovil podjetje za proizvodnjo vpreg in uzda za konje, zato je na logotipu podjetja upodobljen konj s kočijo. Do danes je podjetje znano po svojih usnjenih torbah, ki so obdelane s posebnim "sedlastim" šivom.

Ustanovitelj Thierry Hermès.

Volvo v latinščini pomeni »zvijam«, blagovna znamka pa je bila prvotno registrirana za posebno serijo krogličnih ležajev. Logotip označuje tudi starodavni simbol železa, ki predstavlja krog s puščico. V rimskem cesarstvu je to znamenje poosebljalo bojevitega in nepremagljivega boga Marsa, ki se je boril le z železnim orožjem.

Ustanovitelja Assar Gabrielson in Gustaf Larson.

Vsi vedo, kaj pomeni logotip "SK", vendar vsi ne vedo, da se emblem temne barve uporablja samo za oblačila visoke mode, sivi znak je na običajnih oblačilih, bel pa je za športna oblačila. A zdi se, da bo beli emblem ukinjen.

Ustanovitelj Calvin Klein.

Uf, ta igrivi zajček je vsem znan, a iz nekega razloga mnogi mislijo, da je to zajec. A za Hugha Hefnerja je bil narisan zajček v metuljčku, saj ga Hugh šteje za smešnega, igrivega in hkrati zelo seksi.

| 31.07.2014

Skoraj vsako priljubljeno podjetje je v celotnem obdobju svojega obstoja vsaj enkrat prerisalo svoj logotip. Razlogi za to so lahko različni - sprememba smeri dejavnosti, rebranding, potreba po korakih s časom, način, kako slediti konkurentom.

Vsako od teh podjetij ima zagotovo svojo zanimivo zgodbo o razvoju blagovne znamke. Pripravili smo zanimiv sklop, ki prikazuje razvoj simbolov globalnih podjetij, ki so danes prepoznavni po vsem svetu. Videli boste, kako zelo različni so bili prvi logotipi od tistih, ki smo jih vajeni danes.

Inženiring in IT

Canon

Ustanovitelja: Saburo Uchida in Goro Yoshida.
Leto: 1937.
Država: Japonska.

Globalno podjetje za proizvodnjo fotografske opreme in drugih naprav se je na Japonskem prvotno imenovalo Precision Optical Instruments Laboratory. Prva kamera je bila izdana pod blagovno znamko Kwanon. Emblem je bil podoba budističnega boga usmiljenja. Kmalu se je ime blagovne znamke spremenilo v Canon.

Leta 1947 se je Laboratorij za precizne optične instrumente preimenoval v Canon Camera Co. To je bil pomemben korak v njegovem razvoju.

Izboljšan logotip Canon, ki ga vidimo danes, je bil predstavljen leta 1956. Omeniti velja, da je po 58 letih videti enako eleganten in predstavljiv.

Nokia

Ustanovitelj: Knut Frederik Idestam.
Leto: 1865.
Država: Finska.

Nokia je dobila ime po reki Nokianvirta, ki je tekla ob tovarni (takrat je bila leta 1868 preprosta papirnica). Nato je bil na vse izdelke uporabljen prvi emblem z ribo.

V zgodnjih dvajsetih letih prejšnjega stoletja so se združile Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (gumijasti izdelki) in Finnish Cable Works (kabel). Slednji je v 60. letih odprl nov oddelek za elektroniko, po katerem sta v letih 1963-1965 izšli dve napravi - prvi radiotelefon in modem.

V naslednjih 30 letih je bil logotip podjetja večkrat spremenjen. Trenutni logotip je beseda Nokia s sloganom "Povezovanje ljudi".

Intel

Ustanovitelja: Robert Noyce in Gordon Moore.
Leto: 1968.
Država: ZDA.

Ko je Gordon Moore, eden od ustanoviteljev največjega elektronskega podjetja, predlagal ime Integrated Electronics, se je njegov prijatelj Robert Noyce strinjal, vendar je priporočil skrajšanje imena na Intel.

V celotnem obstoju podjetja se je logotip dvakrat spremenil. Trenutna različica je bila odobrena leta 2005.

Microsoft Windows

Razvijalec: Microsoft Corporation.
Leto izdaje: 1985.
Država: ZDA.

Podjetniški grafični znak prvih različic sistema Windows, ki mimogrede niso bili polnopravni operacijski sistemi, ampak so bili le razširitve za MS-DOS, navzven spominja na modro okno.

Začenši z Windows 3.x, v zgodnjih 90. letih se v znaku pojavijo 4 nove barve - rdeča, zelena, modra in rumena, njegova oblika pa postane valovita, kar risbi doda dinamiko.

Z izdajo operacijskega sistema Windows XP leta 2001 je simbol ponovno doživel impresivne spremembe. Čeprav je ideja o štirih barvah ostala nedotaknjena, je risba postala bolj razumljiva in ne tako okorna kot prejšnja. Poleg tega, da je ta znak povezan z okni, je v mnogih pogledih podoben zastavi.

Toda zadnji simbol, zasnovan za Windows 8, se je močno oddaljil od običajnega okvira. Švicarski slog, preprostost in lahkotnost, pomanjkanje realistične grafike - to so glavna pravila, ki so jih oblikovalci vodili pri ustvarjanju.

Apple

Ustanovitelji: Steve Jobs, Steve Wozniak in Ronald Wayne.
Leto: 1976.
Država: ZDA.

Prvi emblem bodoče svetovne korporacije je predlagal eden od ustanoviteljev Apple - Ronald Wayne. Gravura Newtona pod drevesom, ovita v masivni trak z napisom "Apple Computer Co.", izgleda precej zanimivo, a le z vidika umetnosti.

Kmalu se je Steve Jobs odločil za spremembo logotipa Apple. Pri tem mu je pomagal oblikovalec Rob Yanov. "Mavrično" nagrizeno jabolko je podjetju zvesto služilo od leta 1977 do 1998.

Kasnejši jabolčni simboli so spremenili le barvo - sprva je bilo jabolko prebarvano v lakonično črno, od leta 2007 pa je postalo kovinsko in dodani odsevi. Obrazec ostane nedotaknjen.

Samsung

Ustanovitelj: Lee Byung-chul.
Leto: 1938.
Država: Južna Koreja.

Beseda "samsung" v korejščini pomeni "tri zvezdice". V prvih korporativnih blokih podjetja je bila podoba zvezd uporabljena v več različicah.

Nov logotip, ki je še danes aktualen, je bil predstavljen leta 1993. Nato je podjetje praznovalo svojo 55. obletnico. Stiliziran napis Samsung znotraj modre elipse je postal znan in prepoznaven logotip po vsem svetu.

LG

Ustanovitelj: Ku In Ho.
Leto: 1947 (odprtje prvega podjetja konglomerata LG Group - Lak Hui Chemical).
Država: Južna Koreja.

LG Electronics (Lucky Goldstar) je nastal leta 1995 kot rezultat združitve dveh podjetij - Lucky Chemical Ind. (prej Lak Hui Chemical) in Goldstar.

Slogan podjetja je stavek "Življenje je dobro". Črke "LG" v logotipu so pobarvane v sivi barvi, logotip pa je izdelan v obliki nekakšnega rdečega nasmeška.

Avto in moto

mercedes benz

Ustanovitelji: Karl Benz, Gottlieb Daimler in Wilhelm Maybach.
Leto: 1926.
Država: Nemčija.

Leta 1909 je znana in še vedno trikraka zvezda prvič postala zaščitni znak Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Kaj pomeni ta simbol? Obstaja več legend, od katerih je ena najpogostejša. Ker se je podjetje ukvarjalo s proizvodnjo ne le avtomobilov, ampak tudi motorjev - ladij in letal, je zvezda s tremi žarki nakazala uspeh te znamke v treh smereh - na kopnem, na vodi in v zraku.

Hkrati je Karl Benz, ustvarjalec prvega vozila na bencinski pogon, kot emblem uporabil lovorov venec z napisom "Benz".

Leta 1926, ko sta preživela prvo svetovno vojno, sta se DMG in Benz združila v koncern Daimler-Benz. Nov znak se je pojavil tudi kot posledica združitve znakov teh dveh podjetij - v lovorjev venec je bila postavljena trikraka zvezda, čez nekaj časa pa je bil venec zamenjan z običajnim krogom.

Volkswagen

Proizvajalec: Volkswagen AG.
Leto ustanovitve: 1937.
Država: Nemčija.

Prvo blagovno znamko za Volkswagen je po eni različici razvil uslužbenec Porsheja Franz Xavier Reimpiss. Po videzu je simbol mogoče videti s prostim očesom, ob katerem času in kje je bil izumljen.

Z leti so bile nacistične značilnosti odstranjene iz imena blagovne znamke, okvir je bil zamenjan s krogom, nato kvadratom, barva pa je bila spremenjena v modro. Toda ena stvar je do zdaj ostala nespremenjena - črki "V" in "W", ki sta prepoznavni po vsem svetu.

Peugeot

Ustanovitelj: Armand Peugeot.
Leto: 1810.
Država: Francija.

Prvi znak s podobo leva, ki stoji na puščici, je bil registriran leta 1850. Njen avtor je draguljar Julien Belezer.

V preteklih letih je Peugeot več kot enkrat spremenil leva in mu dodal bodisi grivo bodisi mišičasto telo. Simbol leva je trdno zasidran v znamki Peugeot, kjer kralj zveri pomeni zanesljivost in uspeh.

fiat

Ustanovitelj: Giovanni Agnelli.
Leto: 1899.
Država: Italija.

Ko je bilo leta 1899 v italijanskem mestu Torino ustanovljeno podjetje Fabbrica Italiana Automobili Torino, je bil zanj ustvarjen prvi emblem v obliki lista pergamenta z enakim napisom.

V letih 1901-1904 se je logotip dramatično spremenil, saj je prejel novo, korporativno pisavo. Napisal je besedo Fiat, uokvirjeno z okrasnim vzorcem.

Naslednja pomembna prenova se je zgodila v letih 1931-1932. Emblem je dobil obliko nekakšnega ščita, odstranili so vse okrasne elemente, črke so bile raztegnjene v višino, ozadje pa rdeče. V tej obliki se je znak uporabljal do leta 1968, nato pa je bil ponovno temeljito spremenjen.

Danes ima Fiatov logotip kromirano platišče in bogato rdečo ozadje, na katerem se nahajajo črke FIAT, napisane z znano pisavo.

Ducati

Ustanovitelja: Andriano in Marcello Ducati.
Leto: 1926.
Država: Italija.

Sprva je bila usmeritev podjetja Ducati proizvodnja radijske opreme, ki sta jo imela brata Marcello in Andriano zelo rada.

Po drugi svetovni vojni se je povpraševanje po radijski opremi močno zmanjšalo, Ducati, ki je prišel pod nadzor države, pa je začel ustvarjati motorje in vozila.

V obdobju od 1949 do 1975 je podjetje, ki je že proizvajalo polnopravne motocikle, svojemu grafičnemu znaku dodalo dve krili, nato eno.

Sodobni logotip Ducati je trikotni rdeči emblem z belo črto v notranjosti, ki spominja na to, da so bili Ducatijevi motocikli rojeni za hitrost.

Harley-Davidson

Ustanovitelji: William S. Harley; Arthur, Walter in William Davidson.
Leto: 1903.
Država: ZDA.

V času obstoja podjetja Harley-Davidson so se njihovi motocikli neštetokrat spreminjali, pa tudi emblemi. Prihajali so v različnih oblikah in barvah, vendar je bil na vsakem od njih vedno prisoten napis Harley-Davidson. Pogledali si bomo le nekaj.

Leta 1940 je podjetje predstavilo kovinski logotip, ki je bil uporabljen do leta 1946.

Leta 1955 se v ozadju klasične napise Harley-Davidson pojavi velik "V" v čast slavnemu motorju V-twin.
Po 6-7 letih postane emblem Harleyja kot pogled in štirikraka zvezda.

Toda najbolj prepoznaven logotip legendarnega proizvajalca motociklov, imenovanega "Bar and Shield", je prekrit s haloom skrivnosti, saj njegov avtor žal ni znan. Vendar je bil ta znak izumljen leta 1910, nato pa je bil leta 1911 patentiran.

Yamaha

Ustanovitelj: Thorakusu Yamaha.
Leto: 1897.
Država: Japonska.

Phoenix z uglasto vilicami v kljunu je prvi simbol svetovno znanega japonskega podjetja Yamaha. Leta 1927 se pojavi blagovna znamka v obliki treh prekrižanih vilic, ki spominjajo na zvezdo s tremi žarki. V uporabi je še danes. Menijo, da ta vzorec pomeni močno povezavo med tremi glavnimi načini podjetja - tehnologijo, proizvodnjo in prodajo.

Danes Yamaha proizvaja zvočno opremo in ogromno glasbenih inštrumentov, Yamaha Motor Company pa je kot del korporacije Yamaha največji proizvajalec motornih koles.

Hrana

Twix

Proizvajalec: Mars Inc.
Leto izdaje: 1967.
Država: Združeno kraljestvo, ZDA.

Leta 1967 so v Združenem kraljestvu izšle prve palice z imenom Raider. 12 let pozneje, leta 1979, se je ime spremenilo v Twix, sam izdelek pa je bil uvožen v Združene države Amerike. Ime Twix je nastalo iz dveh besed - twin in bicsuits. Danes so te palice znane po vsem svetu, v nekaterih evropskih državah pa se še vedno prodajajo pod izvirnim imenom Raider.

Nestle

Ustanovitelj: Henri Nestle.
Leto: 1866.
Država: Švica.

Ime največjega podjetja za proizvodnjo hrane je tudi ime njegovega ustanovitelja. Družinski grb je postal zaščitni znak – majhno gnezdo s pticami, kjer mati hrani tri piščance. Ta simbol, patentiran leta 1868, je do danes ostal praktično nespremenjen. Le 20 let pozneje, leta 1988, je en piščanec izginil z risbe. Obstaja mnenje, da je bilo to storjeno, da bi znak prilagodili določenim standardom, saj so v tistih časih ameriške in evropske družine večinoma raje imele dva otroka.

McDonald's

Ustanovitelja: brata Richard (Dick) in Maurice (Mac) McDonald.
Leto: 1940.
Država: ZDA.

Prvi McDonald'sov logotip je predstavljal kuharja po imenu Spedee. Sodobno različico blagovne znamke v obliki zlatih lokov je v zgodnjih 60. letih prejšnjega stoletja izumil Jim Schindler. In že več kot pol stoletja ljudje z vsega sveta prepoznavajo priljubljeno verigo restavracij s hitro prehrano le po eni stilizirani rumeni črki M.

La Vache Qui Rit

Ustanovitelj: Leon Bel.
Leto: 1921.
Država: Francija.

Prvo zasnovo topljenega sira La Vash Kee Ree (francosko za »smejana krava«, v Ukrajini poznan kot »Vesela Korivka«) je izumil lastnik podjetja Leon Bel. Toda simbol, ki ga poznamo zdaj, se razlikuje od izvirnika. Le 3 leta po pojavu je podjetje javnosti pokazalo blagovno znamko v obliki rdeče krave z uhani v ušesih. Na tej ilustraciji je uporabljen tako imenovani učinek Droste - ista krava z uhani je upodobljena na uhanih krave, na kateri je narisana tudi krava z uhani in tako naprej do neskončnosti.

Sprva je bila risba za mnoge potrošnike videti precej srhljiva, kar so sčasoma poskušali popraviti. Skoraj demonske poteze kravjega gobčka so se zgladile, nato pa je krava postala bolj prijazna in nasmejana.

Chupa Chups

Ustanovitelj: Enric Bernat.
Leto: 1958.
Država: Španija.

Blagovna znamka in ime najbolj priljubljenih lizik sta bila registrirana leta 1962. Oboževalci španskega umetnika Salvadorja Dalija bodo prijetno presenečeni nad dejstvom, da je celotno podobo za Chupa Chups, ki se uporablja še danes, oblikoval prav on. Zgodilo se je leta 1969. Novi logotip Chupa Chups izgleda kot kamilica z osmimi cvetnimi listi.

Coca Cola

Ustanovitelj: Asa Griggs Candler.
Leto: 1893.
Država: ZDA.

Legendarni logotip Coca-Cole, napisan v kaligrafiji, je bil skovan leta 1886. Od takrat je ostal praktično nespremenjen. Blagovna znamka je bila registrirana konec januarja 1893.

V zgodnjih osemdesetih letih prejšnjega stoletja je podjetje, ki se je osredotočilo na trženjsko bitko s konkurentom Pepsijem, lansiralo novo preoblikovano pijačo, imenovano New Coke, in ... ni uspelo. Le malokdo je pričakoval, da bo odziv ameriških potrošnikov tako negativen – Coca-Cola je bila večkrat tožena, da je klasična pijača obdržala na policah. Nova Coca-Cola seveda ni zdržala dolgo na trgu, na trg pa se je vrnila običajna Coca-Cola.

Pepsi

Ustanovitelj: Caleb Bradham.
Leto: 1903.
Država: ZDA.

Blagovna znamka Pepsi-Cola je bila registrirana poleti 1903. Po skoraj 10 letih bankrota in krize je med veliko depresijo v tridesetih letih prejšnjega stoletja Pepsi podjetju Coca-Cola prvič pokazal, da mu je močan konkurent, saj je svojo pijačo prodajal po enaki ceni, vendar v steklenicah, ki so dvakrat večje. V 50. letih je Pepsi samozavestno zasedel drugo mesto na trgu za Coca-Colo.

Različica blagovne znamke s tribarvnim krogom, ki smo jo vajeni zdaj, je bila prvič predstavljena javnosti leta 1962, skupaj z izključitvijo predpone "Cola" iz imena blagovne znamke. Leta 1991 je bilo odločeno, da se beseda "Pepsi" odstrani iz kroga in napiše zraven. Smešno je, da sodoben človek to podjetje zlahka prepozna že po eni risbi, brez podpisa.

Zgodovina logotipov znanih blagovnih znamk je zelo zabavna in zanimiva, z njo se bo izredno koristno seznaniti tistim, ki nameravajo odpreti svoje podjetje in želijo vse narediti pravilno. Navsezadnje obstaja več pravil za uspešen razvoj blagovne znamke, ki jih je treba upoštevati. In potem je pozitiven rezultat zagotovljen!
Če želite ustvariti logotip, poiščite pomoč strokovnjakov.