Restricții de publicitate. Publicitate interzisa Prezentare pe tema publicitatii sociale

„Dezvoltarea reclamei” – secolul XVIII. – tipărirea afișe, calendare, pliante, liste de prețuri. Grecia antică. Apariția tehnologiei fotozincografiei (ilustrări și fotografii în reviste). Au început primele campanii de publicitate. Egiptul antic. TEMA 2. Istoria apariției și dezvoltării publicității. Poziție de lider pe piața rusă în anii 1990 ocupat de agenţii de publicitate străine.

„Reclamă și marketing” – Tranziție la gândirea de marketing. Publicitate obligatorie. Webinarii (seminarii pe internet). Internet. Bazele publicității. Situație tipică rusească. Achiziție: simplă sau complexă. Achizitie dificila. Comerț pe internet. Comerț electronic. Gândirea de marketing. Marketingul este „făcut” în mintea Clientului! Momente de vânzare.

„Reclamă pentru produse” - Toată lumea iubește efectul de „turmă”, toată lumea îl folosește și tu? Index E - o amenințare pentru organism sau aditivi alimentari. Marcă. Cod de bare. Conservanți - inhibă creșterea microorganismelor. Siglele companiei. Informații pentru consumator. Informații despre produs. Marcare - 4 grupuri de pictograme. Trimitere poștală. Scuturi. Cataloage.

„Factori ai situațiilor de urgență” - Scopurile și obiectivele studiului. Factori care pot duce la situații de urgență, %. Factori mai puțin semnificativi care conduc la situații de urgență. Novosibirsk. Factori care au provocat situații de urgență reale, %. Severitatea accidentelor. Segmentul 3. Dimensiunea totală a eșantionului 1255 interviuri. Segmentul 2 - 19%.

„Publicitate și comerț” – Comerț cu amănuntul. Reclama este motorul comerțului. Intern. De ce oamenii fac schimb. angro. Proprietățile produsului. Tipuri de comert. Extern. Valoarea consumatorului (utilitate, nevoie de oameni. Valoarea de schimb (capacitatea de a schimba cu alte ES). Obiective: Schimb echivalent? De ce a apărut comerțul? Nevoi?

„Limba publicității” – Publicitatea este o parte integrantă a vieții noastre. Telefon...” sau „Voi schimba un apartament cu două camere cu două apartamente cu o cameră. Motorul mașinii tale va funcționa mai mult.” Modelul Nikolay Ershov (teatral). „Hârtia noastră este pentru tine! Metafora poate crea o imagine publicitară foarte clară. Doar aici. Există o mulțime de evoluții pe tema reclamelor și a anunțurilor în mass-media modernă.

Istoria publicității în serviciul public Primul anunț de serviciu public a apărut în America în 1906, al cărui scop era să protejeze Cascada Niagara de daunele cauzate de companiile energetice. Primul anunț de serviciu public a apărut în America în 1906, al cărui scop era să protejeze Cascada Niagara de daunele cauzate de companiile energetice.

Direcții de publicitate socială: Problema dependenței de droguri; Problema dependenței de droguri; Problema dependenței de droguri; Problema dependenței de droguri; Problema ecologiei; Problema ecologiei; Problema ecologiei; Problema ecologiei; securitatea umană; securitatea umană; securitatea umană; securitatea umană; Violență și altele Violență și altele Violență

Publicitate împotriva drogurilor. Nu protejați copiii de poveștile înfricoșătoare. „Mary avea o seringă mică cu care își injecta droguri. Și oriunde mergea Mary, seringa era mereu cu ea. Mary și-a iubit atât de mult seringa încât s-a gândit mereu la asta. Și-a lăsat seringa doar când a plecat în lumea de dincolo. „Mary avea o seringă mică cu care își injecta droguri. Și oriunde mergea Mary, seringa era mereu cu ea. Mary și-a iubit atât de mult seringa încât s-a gândit mereu la asta. Și-a lăsat seringa doar când a plecat în lumea de dincolo.

Publicitate împotriva drogurilor. Nu protejați copiii de poveștile înfricoșătoare. „Johnny, Johnny! „Johnny, Johnny! - Da, tată. - Da, tată. -Sforniți cocaină? -Sforniți cocaină? - Nu, tată. - Nu, tată. -Minți! -Minți! - Nu tată. - Nu tată. - Spune un cuvant! - Spune un cuvant! -Aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa...

Violența împotriva copiilor. Mama nu-l vede pe unchiul John venind la noi acasă. Îi place să joace un joc care mă doare. De aceea mi-am rănit păpușile. Mama a încetat să-mi cumpere păpuși. Mama nu-l vede pe unchiul John venind la noi acasă. Îi place să joace un joc care mă doare. De aceea mi-am rănit păpușile. Mama a încetat să-mi cumpere păpuși. Acum mama nu va ști. Acum mama nu va ști.

Norme, cerințe, acte de procedură

Caracteristici ale reglementării legale a activităților de publicitate. Principalele reguli de drept aplicate în reglementarea activităților de publicitate.

Cele mai importante acte normative care reglementează relațiile în domeniul publicității sunt:

Codul Federației Ruse privind contravențiile administrative; Codul civil al Federației Ruse; Legea federală din 13 martie 2006 nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”;

Legea Federației Ruse din 7 februarie 1992 nr. 2300-1 „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor”; Legea federală din 26 iulie 2006 nr. 135-FZ „Cu privire la protecția concurenței”

Decretul Guvernului Federației Ruse din 30 iunie 2004 nr. 331 „Cu privire la aprobarea Regulamentului privind Serviciul Federal Antimonopol”;

Decretul Guvernului Federației Ruse din 17 august 2006 nr. 508 „Cu privire la aprobarea regulilor de examinare de către organismul antimonopol a cazurilor inițiate pe motiv de încălcare a legislației Federației Ruse în materie de publicitate”

GOST R 52044-2003. „Reclame exterioare pe drumurile și teritoriile așezărilor urbane și rurale. Cerințe tehnice generale pentru mediile de publicitate în aer liber. Reguli de plasare” (adoptat prin Decretul Standardului de Stat al Federației Ruse din 22 aprilie 2003 N 124-st);

Hotărârea Consiliului districtului orașului Ufa al Republicii Bashkortostan „Cu privire la un impozit unic pe venitul imputat pentru anumite tipuri de activități” din 15 noiembrie 2007 Nr. 29/14 ).

Principalul act legislativ care reglementează relațiile în domeniul publicității este Legea federală a Federației Ruse „Cu privire la publicitate” nr. 38 - FZ din 13 martie 2006.

Scopurile legii sunt:

dezvoltarea piețelor de bunuri, lucrări și servicii pe baza respectării principiilor concurenței loiale;

asigurarea unității spațiului economic din Federația Rusă;

realizarea dreptului consumatorilor de a primi publicitate corectă și de încredere;

prevenirea încălcării legislației Federației Ruse cu privire la publicitate; suprimarea faptelor de publicitate necorespunzătoare.

Legea nu se aplică:

informarea, dezvăluirea sau distribuirea sau aducerea către consumator este obligatorie în conformitate cu legea federală;

materiale de referință, informații și analitice (evaluări ale piețelor interne și externe, rezultate ale cercetării și testărilor științifice), care nu au ca scop principal promovarea mărfurilor pe piață și nu sunt publicitate socială;

anunţuri guvernamentale, alte organe de stat, mesaje ale administrațiilor locale, mesaje ale organelor municipale care nu sunt incluse în structura administrațiilor locale, dacă astfel de mesaje nu conțin informații publicitare și nu sunt publicitate socială;

panouri și semne care nu contin informatii de natura publicitara;

anunturi ale persoanelor fizice sau juridice care nu au legatura cu activitati antreprenoriale;

Informații despre produs, producătorul acestuia, despre importator sau exportator, plasat pe produs sau pe ambalajul acestuia;

orice elemente de design al produsului plasat pe produs sau pe ambalajul acestuia și nu are legătură cu un alt produs;

mențiuni de produs, mijloc de individualizare a acestuia, despre producătorul sau vânzătorul mărfurilor, care sunt integrate organic în lucrăriștiință, literatură sau artă.

Semne de publicitate falsă

Legea prevede o listă de informații cărora li se aplică această regulă.

Norma existenta anterior, care interzicea folosirea termenilor superlativi nedocumentati in publicitate, a fost transformata de noua versiune a legii in interzicerea de a indica

asupra altora dacă aceste avantaje

nu corespund cu realitatea.

Printre cerințele pentru publicitate în Federația Rusă Principalele sunt următoarele:

nu este permisă demonstrarea proceselor de fumat și consum de produse alcoolice, precum și a berii și a băuturilor făcute pe baza acesteia;

nu este permisă folosirea imaginilor lucrătorilor din domeniul farmaceutic și medical, cu excepția serviciilor medicale de publicitate, a produselor de igienă;

Cerințe speciale de publicitate

interdicția de a prezenta minorii în situații periculoase;

adresarea minorilor și utilizarea imaginilor acestora este interzisă în reclamele produselor alcoolice, berii și tutunului și armelor (reclamele pentru medicamente și jocurile bazate pe riscuri nu se pot adresa minorilor);

Publicitatea anumitor tipuri de bunuri

Publicitatea pentru băuturi alcoolice și tutun este permisă numai în ziare și reviste pentru adulți și la punctele de vânzare. O serie de restricții sunt impuse asupra conținutului reclamelor pentru aceste produse, inclusiv protecția minorilor. Este interzisă utilizarea în publicitate a acestor produse a afirmațiilor că utilizarea lor este esențială pentru obținerea recunoașterii sociale, a succesului profesional, sportiv sau personal, sau contribuie la îmbunătățirea stării fizice sau emoționale.

Este interzisă utilizarea imaginilor cu oameni și animale în reclamele la bere, inclusiv tehnici de animație. Publicitatea berii este limitată în timp în programele de televiziune și radio, în serviciile de film și video, este interzisă în publicațiile tipărite, în programele de radio și televiziune, produse audio și video pentru minori, în mass-media specializate în educație, sănătate și ecologie, precum precum și în organizații de educație, medicină, copii, instituții sportive și așa mai departe.

Munca este o valoare (Pentru satisfacție de la o muncă bine făcută, împotriva muncii hack în orice loc de muncă). Pentru respect reciproc civil împotriva nepoliticosului și nepoliticosului. Pentru curățenia rezervoarelor urbane și naturale. Pentru respectul față de bătrâni în transport și pe străzi, împotriva egoismului legat de vârstă. Pentru autoeducare împotriva creșterii ignoranței în rândul populației. Pentru puritatea vorbirii în locuri publice, împotriva limbajului obscen. Pentru respectul de sine civic (Pentru un sentiment al propriei demnități naționale) Scutiți planeta (Pentru economisirea resurselor comunale (apă, căldură, gaz) Reclama unui anumit stil de viață (reclamă împotriva fumatului, a consumului de alcool, împotriva SIDA, pentru îngrijirea generația mai în vârstă) Drepturi și obligații civile, renașterea ideii naționale, patriotism (iubiți-vă orașul natal, plătiți taxe etc.) Prevenirea siguranței personale a cetățenilor (respectarea regulilor de circulație).