Reklāmas ierobežojumi. Aizliegta reklāma Prezentācija par sociālās reklāmas tēmu

"Reklāmas attīstība" - XVIII gs. – plakātu, kalendāru, bukletu, cenrāžu druka. Senā Grieķija. Fotocinkogrāfijas tehnoloģijas parādīšanās (ilustrācijas un fotogrāfijas žurnālos). Sākās pirmās reklāmas kampaņas. Senā Ēģipte. 2. TĒMA. Reklāmas rašanās un attīstības vēsture. Vadošā pozīcija Krievijas tirgū 90. gados aizņēmušas ārvalstu reklāmas aģentūras.

"Reklāma un mārketings" – pāreja uz mārketinga domāšanu. Obligāta reklāma. Vebināri (interneta semināri). Internets. Reklāmas pamati. Tipiska Krievijas situācija. Pirkums: vienkāršs vai sarežģīts. Sarežģīts pirkums. Tirdzniecības internets. Elektroniskā komercija. Mārketinga domāšana. Mārketings ir “izdarīts” Klienta prātā! Pārdošanas mirkļi.

"Produktu reklāma" - visiem patīk "bara" efekts, visi to izmanto, un jūs? Indekss E – drauds organismam vai pārtikas piedevām. Preču zīme. Svītrkods. Konservanti - kavē mikroorganismu augšanu. Uzņēmuma logotipi. Informācija patērētājam. Informācija par produktu. Marķējums - 4 ikonu grupas. Pasta pasta sūtīšana. Vairogi. Katalogi.

"Ārkārtas situāciju faktori" - Pētījuma mērķi un uzdevumi. Faktori, kas var izraisīt ārkārtas situācijas, %. Mazāk nozīmīgi faktori, kas izraisa ārkārtas situācijas. Novosibirska. Faktori, kas izraisīja reālas ārkārtas situācijas, %. Negadījumu smagums. 3. segments. Kopējais izlases apjoms 1255 intervijas. 2. segments - 19%.

"Reklāma un tirdzniecība" - Mazumtirdzniecība. Sludinājums ir tirdzniecības dzinējspēks. Iekšējais. Kāpēc cilvēki apmainās. vairumtirdzniecība. Produkta īpašības. Tirdzniecības veidi. Ārējais. Patēriņa vērtība (lietderība, nepieciešamība pēc cilvēkiem. Maiņas vērtība (spēja apmainīt pret citiem ES). Mērķi: Līdzvērtīga apmaiņa? Kāpēc radās tirdzniecība? Vajadzības?

"Reklāmas valoda" - Reklāma ir mūsu dzīves neatņemama sastāvdaļa. Tālrunis…” vai “Mainīšu divistabu dzīvokli pret diviem vienistabas dzīvokļiem. Jūsu automašīnas dzinējs darbosies ilgāk." Modelis Nikolajs Eršovs (teātra). “Mūsu papīrs ir paredzēts jums! Metafora var radīt ļoti skaidru reklāmas tēlu. Tikai šeit. Mūsdienu medijos ir daudz notikumu saistībā ar reklāmas un paziņojumu tēmu.

Sabiedrisko pakalpojumu reklāmas vēsture Amerikā 1906. gadā parādījās pirmais sabiedriskais paziņojums, kura mērķis bija aizsargāt Niagāras ūdenskritumu no enerģētikas uzņēmumu nodarītā kaitējuma. Amerikā 1906. gadā parādījās pirmais sabiedriskais paziņojums, kura mērķis bija aizsargāt Niagāras ūdenskritumu no enerģētikas uzņēmumu nodarītā kaitējuma.

Sociālās reklāmas virzieni: Narkomānijas problēma; Narkotiku atkarības problēma; Narkotiku atkarības problēma; Narkotiku atkarības problēma; Ekoloģijas problēma; Ekoloģijas problēma; Ekoloģijas problēma; Ekoloģijas problēma; Cilvēku drošība; Cilvēku drošība; Cilvēku drošība; Cilvēku drošība; Vardarbība un citi Vardarbība un citi Vardarbība

Reklāma pret narkotikām. Neaizsargājiet bērnus no baisām pasakām. “Mērijai bija maza šļirce, ar kuru viņa injicēja narkotikas. Un visur, kur Marija gāja, šļirce vienmēr bija viņai līdzi. Marijai tik ļoti patika sava šļirce, ka viņa vienmēr par to domāja. Viņa atstāja savu šļirci tikai tad, kad devās uz nākamo pasauli. “Mērijai bija maza šļirce, ar kuru viņa injicēja narkotikas. Un visur, kur Marija gāja, šļirce vienmēr bija viņai līdzi. Marijai tik ļoti patika sava šļirce, ka viņa vienmēr par to domāja. Viņa atstāja savu šļirci tikai tad, kad devās uz nākamo pasauli.

Reklāma pret narkotikām. Neaizsargājiet bērnus no baisām pasakām. "Džonij, Džonij! "Džonij, Džonij! - Jā, tēt. - Jā, tēt. -Vai tu šņāc kokaīnu? -Vai tu šņāc kokaīnu? - Nē, tēt. - Nē, tēt. -Tu melo! -Tu melo! - Nē tēti. - Nē tēti. - Saki kādu vārdu! - Saki kādu vārdu! -Aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa...

Vardarbība pret bērniem. Mamma neredz tēvoci Džonu nākam uz mūsu māju. Viņam patīk spēlēt spēli, kas man sāp. Tāpēc es savainoju savas lelles. Mamma man pārstāja pirkt lelles. Mamma neredz tēvoci Džonu nākam uz mūsu māju. Viņam patīk spēlēt spēli, kas man sāp. Tāpēc es savainoju savas lelles. Mamma man pārstāja pirkt lelles. Tagad mana mamma nezinās. Tagad mana mamma nezinās.

Normas, prasības, procesuālie dokumenti

Reklāmas darbības tiesiskā regulējuma iezīmes. Galvenās tiesību normas, kas tiek piemērotas reklāmas darbību regulēšanā.

Svarīgākie normatīvie akti, kas regulē attiecības reklāmas jomā, ir:

Krievijas Federācijas Administratīvo pārkāpumu kodekss; Krievijas Federācijas Civilkodekss; 2006. gada 13. marta federālais likums Nr.38-FZ "Par reklāmu";

Krievijas Federācijas 1992.gada 7.februāra likums Nr.2300-1 "Par patērētāju tiesību aizsardzību"; 2006. gada 26. jūlija federālais likums Nr.135-FZ "Par konkurences aizsardzību"

Krievijas Federācijas valdības 2004.gada 30.jūnija dekrēts Nr.331 "Par Federālā pretmonopola dienesta noteikumu apstiprināšanu";

Krievijas Federācijas valdības 2006. gada 17. augusta dekrēts Nr. 508 "Par noteikumu apstiprināšanu lietu izskatīšanai pretmonopola struktūrā, kas ierosinātas sakarā ar Krievijas Federācijas tiesību aktu pārkāpumiem reklāmas jomā"

GOST R 52044-2003. “Vides reklāma uz ceļiem un pilsētu un lauku apdzīvotu vietu teritorijām. Vispārīgās tehniskās prasības vides reklāmas nesējiem. Izvietošanas noteikumi” (pieņemts ar Krievijas Federācijas valsts standarta 2003. gada 22. aprīļa dekrētu N 124-st);

Baškortostānas Republikas Ufas pilsētas rajona padomes 2007. gada 15. novembra lēmums "Par vienotu nosacītā ienākuma nodokli noteikta veida darbībām" Nr. 29/14).

Galvenais tiesību akts, kas regulē attiecības reklāmas jomā, ir Krievijas Federācijas federālais likums "Par reklāmu" Nr.38 - FZ 2006.gada 13.martā.

Likuma mērķi ir:

preču, darbu un pakalpojumu tirgu attīstība, pamatojoties uz godīgas konkurences principu ievērošanu;

ekonomiskās telpas vienotības nodrošināšana Krievijas Federācijā;

patērētāju tiesību uz godīgu un uzticamu reklāmu īstenošana;

Krievijas Federācijas tiesību aktu pārkāpumu novēršana reklāmas jomā; nepiemērotas reklāmas faktu apspiešana.

Likums neattiecas uz:

informācija, izpaušana, izplatīšana vai nodošana patērētājam ir obligāta saskaņā ar federālo likumu;

uzziņas, informācija un analītiskie materiāli (vietējo un ārvalstu tirgu apskati, zinātnisko pētījumu un testu rezultāti), kuru galvenais mērķis nav preču virzīšana tirgū un nav sociālā reklāma;

valdības paziņojumi, citas valsts struktūras, pašvaldību vēstījumi, pašvaldību struktūrā neietilpstošie pašvaldības orgānu ziņojumi, ja tie nesatur reklāmas informāciju un nav sociālā reklāma;

izkārtnes un izkārtnes kas nesatur reklāmas rakstura informāciju;

fizisku vai juridisku personu paziņojumi, kas nav saistīti ar uzņēmējdarbību;

informācija par produktu, tās ražotāju, par importētāju vai eksportētāju, kas novietots uz preces vai tās iepakojuma;

jebkura produkta dizaina elementi novietots uz preces vai tās iepakojuma un nav saistīts ar citu preci;

produktu pieminēšana, tās individualizācijas līdzekļi, par preču ražotāju vai pārdevēju, kas organiski integrēti darbos zinātne, literatūra vai māksla.

Nepatiesas reklāmas pazīmes

Likumā ir sniegts informācijas saraksts, uz kuru attiecas šis noteikums.

Iepriekš pastāvošā norma, kas aizliedza reklāmā lietot nedokumentētus augstākās pakāpes terminus, ar jauno likuma redakciju ir pārveidota par aizliegums norādīt

pār citiem, ja šīs priekšrocības

neatbilst realitātei.

Starp prasībām reklāmai Krievijas Federācijā Galvenās no tām ir šādas:

nav atļauts demonstrēt smēķēšanas un alkoholisko produktu, kā arī uz tā bāzes gatavotā alus un dzērienu lietošanas procesus;

nav atļauts izmantot farmācijas un medicīnas darbinieku attēlus, izņemot medicīnas pakalpojumu, higiēnas preču reklāmu;

Īpašas reklāmas prasības

aizliegums bīstamās situācijās rādīt nepilngadīgos;

aizliegts uzrunāt nepilngadīgos un izmantot viņu attēlus alkoholisko produktu, alus un tabakas un ieroču reklāmā (zāles un riska spēles nevar uzrunāt nepilngadīgos);

Atsevišķu preču veidu reklāma

Alkoholisko dzērienu un tabakas reklāma atļauta tikai pieaugušajiem paredzētajos laikrakstos un žurnālos un tirdzniecības vietās. Šo produktu reklāmu saturam ir noteikti vairāki ierobežojumi, tostarp nepilngadīgo aizsardzībai. Šo produktu reklāmā ir aizliegts izmantot apgalvojumus, ka to izmantošana ir būtiska sociālās atpazīstamības, profesionālo, sporta vai personisku panākumu gūšanai vai veicina fiziskā vai emocionālā stāvokļa uzlabošanos.

Alus reklāmā aizliegts izmantot cilvēku un dzīvnieku attēlus, tostarp animācijas paņēmienus. Alus reklāma ir ierobežota laikā televīzijas un radio programmās, filmu un video pakalpojumos, aizliegta drukātajos izdevumos, radio un televīzijas programmās, audio un video produktos nepilngadīgajiem, plašsaziņas līdzekļos, kas specializējas izglītības, veselības un ekoloģijas jomā, kā arī kā arī izglītības, medicīnas, bērnu, sporta iestādēs un tā tālāk.

Darbaspēks ir vērtība (Par gandarījumu par labi padarītu darbu, pret uzlaušanu jebkurā darba vietā). Par pilsonisku savstarpēju cieņu pret rupjībām un rupjībām. Pilsētas un dabas rezervuāru tīrībai. Par cieņu pret večiem transportā un ielās, pret vecuma egoismu. Par pašizglītību pret neziņas pieaugumu iedzīvotāju vidū. Par runas tīrību sabiedriskās vietās, pret neķītru valodu. Par pilsonisko pašcieņu (Par savas nacionālās cieņas izjūtu) Saudzēt planētu (Par komunālo resursu (ūdens, siltuma, gāzes) taupīšanu) Reklāma noteiktam dzīvesveidam (reklāma pret smēķēšanu, alkohola lietošanu, pret AIDS, par rūpēm par cilvēku veselību). vecākā paaudze) Pilsoniskās tiesības un pienākumi , nacionālās idejas atdzimšana, patriotisms (mīli savu dzimto pilsētu, maksā nodokļus u.c.) Iedzīvotāju personīgās drošības novēršana (ceļu satiksmes noteikumu ievērošana).