Reklamos apribojimai. Draudžiama reklama Pristatymas socialinės reklamos tema

„Reklamos raida“ – XVIII a. – plakatų, kalendorių, lankstinukų, kainoraščių spausdinimas. Senovės Graikija. Fotocinkografijos technologijos atsiradimas (iliustracijos ir nuotraukos žurnaluose). Prasidėjo pirmosios reklamos kampanijos. Senovės Egiptas. 2 TEMA. Reklamos atsiradimo ir raidos istorija. Pirmaujanti pozicija Rusijos rinkoje 1990 m užėmė užsienio reklamos agentūros.

„Reklama ir rinkodara“ – perėjimas prie rinkodaros mąstymo. Privaloma reklama. Webinarai (interneto seminarai). Internetas. Reklamos pagrindai. Tipiška Rusijos situacija. Pirkimas: paprastas arba sudėtingas. Sunkus pirkinys. Prekyba internetu. Elektroninė komercija. Rinkodaros mąstymas. Rinkodara „padaryta“ Kliento galvoje! Parduodamos akimirkos.

„Produktų reklama“ – visiems patinka „bandos“ efektas, visi juo naudojasi, o jūs? E indeksas – grėsmė organizmui ar maisto priedai. Prekės ženklas. Brūkšninis kodas. Konservantai – stabdo mikroorganizmų augimą. Įmonės logotipai. Informacija vartotojui. Produkto informacija. Žymėjimas - 4 piktogramų grupės. Siuntimas paštu. Skydai. Katalogai.

„Avarinių situacijų veiksniai“ – Tyrimo tikslai ir uždaviniai. Veiksniai, galintys sukelti ekstremalias situacijas, %. Mažiau reikšmingi veiksniai, lemiantys avarines situacijas. Novosibirskas. Faktoriai, sukėlę realias ekstremalias situacijas, proc. Avarijų sunkumas. 3 segmentas. Bendras imties dydis 1255 interviu. 2 segmentas – 19%.

„Reklama ir prekyba“ – Mažmeninė prekyba. Skelbimas yra prekybos variklis. Vidinis. Kodėl žmonės keičiasi. didmeninė prekyba. Produkto savybės. Prekybos rūšys. Išorinis. Vartojimo vertė (naudingumas, poreikis žmonėms. Mainų vertė (galimybė keistis į kitą ES). Tikslai: Lygiavertis mainas? Kodėl atsirado prekyba? Poreikiai?

„Reklamos kalba“ – reklama yra neatsiejama mūsų gyvenimo dalis. Telefonas...“ arba „Keisiu dviejų kambarių butą į du vieno kambario butus. Jūsų automobilio variklis dirbs ilgiau. Modelis Nikolajus Eršovas (teatro). „Mūsų laikraštis skirtas jums! Metafora gali sukurti labai aiškų reklaminį įvaizdį. Tik čia. Reklamos ir pranešimų tema šiuolaikinėje žiniasklaidoje vyksta daug.

Viešųjų paslaugų reklamos istorija Pirmasis viešųjų paslaugų skelbimas pasirodė Amerikoje 1906 m., kurio tikslas buvo apsaugoti Niagaros krioklį nuo energetikos įmonių daromos žalos. Pirmasis viešųjų paslaugų skelbimas pasirodė Amerikoje 1906 m., kurio tikslas buvo apsaugoti Niagaros krioklį nuo energetikos įmonių daromos žalos.

Socialinės reklamos kryptys: Narkomanijos problema; Narkotikų priklausomybės problema; Narkotikų priklausomybės problema; Narkotikų priklausomybės problema; Ekologijos problema; Ekologijos problema; Ekologijos problema; Ekologijos problema; Žmonių saugumas; Žmonių saugumas; Žmonių saugumas; Žmonių saugumas; Smurtas ir kiti Smurtas ir kiti Smurtas

Reklama prieš narkotikus. Neapsaugokite vaikų nuo baisių pasakų. „Mary turėjo nedidelį švirkštą, kuriuo leido narkotikus. Ir kur Marija eidavo, švirkštas visada būdavo su ja. Marijai taip patiko savo švirkštą, kad ji visada apie tai galvojo. Ji paliko savo švirkštą tik išvykusi į kitą pasaulį. „Mary turėjo nedidelį švirkštą, kuriuo leido narkotikus. Ir kur Marija eidavo, švirkštas visada būdavo su ja. Marijai taip patiko savo švirkštą, kad ji visada apie tai galvojo. Ji paliko savo švirkštą tik išvykusi į kitą pasaulį.

Reklama prieš narkotikus. Neapsaugokite vaikų nuo baisių pasakų. „Džonis, Džoni! „Džonis, Džoni! - Taip, tėti. - Taip, tėti. - Ar tu gurkšni kokainą? - Ar tu gurkšni kokainą? - Ne, tėti. - Ne, tėti. -Tu meluoji! -Tu meluoji! - Ne tėtis. - Ne tėtis. - Pasakyk žodį! - Pasakyk žodį! -Aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa...

Smurtas prieš vaikus. Mama nemato, kad dėdė Džonas ateina į mūsų namus. Jam patinka žaisti žaidimą, kuris mane skaudina. Štai kodėl aš įskaudinau savo lėles. Mama nustojo man pirkti lėlių. Mama nemato, kad dėdė Džonas ateina į mūsų namus. Jam patinka žaisti žaidimą, kuris mane skaudina. Štai kodėl aš įskaudinau savo lėles. Mama nustojo man pirkti lėlių. Dabar mano mama nežinos. Dabar mano mama nežinos.

Normos, reikalavimai, procesiniai dokumentai

Reklamos veiklos teisinio reguliavimo ypatumai. Pagrindinės teisės normos, taikomos reglamentuojant reklaminę veiklą.

Svarbiausi norminiai aktai, reglamentuojantys santykius reklamos srityje:

Rusijos Federacijos administracinių nusižengimų kodeksas; Rusijos Federacijos civilinis kodeksas; 2006 m. kovo 13 d. federalinis įstatymas Nr. 38-FZ „Dėl reklamos“;

Rusijos Federacijos 1992 m. vasario 7 d. įstatymas Nr. 2300-1 „Dėl vartotojų teisių apsaugos“; 2006 m. liepos 26 d. Federalinis įstatymas Nr. 135-FZ „Dėl konkurencijos apsaugos“

2004 m. birželio 30 d. Rusijos Federacijos Vyriausybės dekretas Nr. 331 „Dėl Federalinės antimonopolinės tarnybos nuostatų patvirtinimo“;

2006 m. rugpjūčio 17 d. Rusijos Federacijos Vyriausybės dekretas Nr. 508 „Dėl bylų, iškeltų dėl Rusijos Federacijos reklamos teisės aktų pažeidimo, nagrinėjimo antimonopolinėje organizacijoje taisyklių patvirtinimo“

GOST R 52044-2003. „Išorinė reklama miesto ir kaimo gyvenviečių keliuose ir teritorijose. Bendrieji techniniai reikalavimai lauko reklamos laikmenoms. Įdarbinimo taisyklės“ (priimta 2003 m. balandžio 22 d. Rusijos Federacijos valstybinio standarto dekretu N 124-st);

2007 m. lapkričio 15 d. Baškirijos Respublikos Ufos miesto rajono tarybos sprendimas „Dėl vienkartinio tam tikrų rūšių veiklos priskirtųjų pajamų mokesčio“ Nr. 29/14 ).

Pagrindinis teisės aktas, reglamentuojantis santykius reklamos srityje, yra 2006 m. kovo 13 d. Rusijos Federacijos federalinis įstatymas "Dėl reklamos" Nr. 38 - FZ.

Įstatymo tikslai yra šie:

prekių, darbų ir paslaugų rinkų plėtra, pagrįsta sąžiningos konkurencijos principų laikymusi;

užtikrinti ekonominės erdvės vienybę Rusijos Federacijoje;

vartotojų teisės gauti sąžiningą ir patikimą reklamą įgyvendinimas;

Rusijos Federacijos reklamos įstatymų pažeidimų prevencija; netinkamos reklamos faktų nuslėpimas.

Įstatymas netaikomas:

informacija, atskleidimas, platinimas arba pateikimas vartotojui yra privalomas pagal federalinius įstatymus;

informacinė, analitinė medžiaga (vidaus ir užsienio rinkų apžvalgos, mokslinių tyrimų ir bandymų rezultatai), kurių pagrindinis tikslas nėra prekių skatinimas rinkoje ir nėra socialinė reklama;

vyriausybės pranešimai, kitų valstybės įstaigų, vietos valdžios institucijų pranešimai, savivaldybių įstaigų žinutės, kurios nėra įtrauktos į savivaldybių struktūrą, jeigu tokiuose pranešimuose nėra reklaminės informacijos ir jie nėra socialinė reklama;

iškabos ir iškabos kuriuose nėra reklaminio pobūdžio informacijos;

fizinių ar juridinių asmenų skelbimai, nesusiję su verslo veikla;

Produkto informacija, jo gamintoją, apie importuotoją ar eksportuotoją, dedamas ant gaminio ar jo pakuotės;

bet koks gaminio dizaino elementai dedamas ant prekės ar jos pakuotės ir nesusijęs su kita preke;

produktų paminėjimai, jos individualizavimo priemones, apie prekės gamintoją ar pardavėją, kurie organiškai integruoti į kūrinius mokslas, literatūra ar menas.

Melagingos reklamos požymiai

Įstatyme pateikiamas informacijos, kuriai taikoma ši taisyklė, sąrašas.

Anksčiau galiojusi norma, draudusi reklamoje naudoti nedokumentuotus aukščiausiojo laipsnio terminus, nauja įstatymo redakcija buvo pakeista į draudimas nurodyti

prieš kitus, jei šie pranašumai

neatitinka tikrovės.

Tarp reklamos reikalavimų Rusijos Federacijoje Pagrindiniai iš jų yra šie:

negalima demonstruoti alkoholinių produktų, taip pat alaus ir jo pagrindu pagamintų gėrimų rūkymo ir vartojimo procesų;

neleidžiama naudoti farmacijos ir medicinos darbuotojų atvaizdų, išskyrus medicinos paslaugų, higienos prekių reklamą;

Specialūs reklamos reikalavimai

draudimas rodyti nepilnamečius pavojingose situacijose;

alkoholio gaminių, alaus ir tabako bei ginklų reklamoje draudžiama kreiptis į nepilnamečius ir naudoti jų atvaizdus (vaistų reklama ir rizikingi žaidimai negali būti nukreipti į nepilnamečius);

Tam tikrų rūšių prekių reklama

Alkoholinių gėrimų ir tabako reklama leidžiama tik suaugusiems skirtuose laikraščiuose ir žurnaluose bei prekybos vietose. Šių produktų reklamos turiniui taikoma nemažai apribojimų, įskaitant nepilnamečių apsaugą. Šių gaminių reklamoje draudžiama naudoti teiginius, kad jų naudojimas yra būtinas siekiant socialinio pripažinimo, profesinės, sportinės ar asmeninės sėkmės arba prisideda prie fizinės ar emocinės būsenos gerinimo.

Draudžiama alaus reklamoje naudoti žmonių ir gyvūnų atvaizdus, įskaitant animacijos būdus. Alaus reklama ribota laiku televizijos ir radijo programose, filmų ir vaizdo paslaugose, draudžiama spaudos leidiniuose, radijo ir televizijos programose, garso ir vaizdo gaminiuose nepilnamečiams, žiniasklaidoje, kurios specializuojasi švietimo, sveikatos ir ekologijos srityse, kaip taip pat švietimo, medicinos, vaikų, sporto įstaigose ir pan.

Darbas yra vertybė (už pasitenkinimą gerai atliktu darbu, prieš įsilaužimą bet kurioje darbo vietoje). Už pilietinę abipusę pagarbą prieš nemandagumą ir grubumą. Miesto ir gamtos rezervuarų švarai. Už pagarbą vyresniems transporte ir gatvėse, prieš su amžiumi susijusį egoizmą. Už saviugdą prieš gyventojų neišmanymo augimą. Už kalbos grynumą viešose vietose, prieš nešvankią kalbą. Už pilietinę savigarbą (Už savo tautinio orumo jausmą) Tausoti planetą (Už bendruomeninių išteklių (vandens, šilumos, dujų) taupymą) Reklamuoti tam tikrą gyvenimo būdą (reklama prieš rūkymą, alkoholio vartojimą, prieš AIDS, rūpestį vyresnioji karta) Pilietinės teisės ir pareigos , tautinės idėjos atgaivinimas, patriotizmas (mylėk savo gimtąjį miestą, mokėk mokesčius ir kt.) Asmeninio piliečių saugumo prevencija (Kelių eismo taisyklių laikymasis).