최고의 크리스마스 쇼케이스! 머천다이징의 상점 창 장식 색상 트렌드.

따라서 걸을 때 독창적인 장식과 밝은 조명으로 가득한 아름답고 멋진 상점 창을 볼 수 있는 마법 같은 시간이 왔습니다. 출판물 Timeout.ru의 동료들은 모스크바에서 가장 아름다운 상점 창 TOP 12를 수집했습니다. 시작하겠습니다!

1. 동화풍의 TSUM 쇼케이스 데코레이션

나이가 들수록 기적을 덜 믿게 됩니다! 그러나 그것은 거기에 없었습니다! TSUM 쇼케이스는 새해 동화 스타일로 장식되어 매력적이고 매력적입니다. 여기에서 잠자는 숲속의 미녀, 왕자를 기다리는 개구리 공주, 황금 사슬에 있는 인어를 찾을 수 있습니다. 동화 속 영웅들은 마치 19세기 스타일의 유명 디자이너들의 시크한 이브닝 드레스를 입고 있습니다.

2. 티파니 시어터 스타일의 Tiffany & Co 쇼케이스 GUM

새해의 쇼윈도는 새해가 특별한 부드러움과 새해 분위기의 쇼윈도우에 "주는"색조와 흰색의 조합으로 실행됩니다. 쇼케이스 자체에는 작은 공연이 있는 실제 극장이 있는 것 같습니다. 이러한 미니 극장은 눈이 가루로 덮인 천연 가문비 나무 가지로 둘러싸여 있습니다. "무대", 즉 창에서 멋진 사슴과 늑대, 선물이 담긴 벽난로, 원하는 파란색 상자가있는 썰매까지 볼 수 있습니다.

3. 보스코(Prive)와 겨울 숲 스타일의 창문

개인 서비스 살롱의 세련된 쇼케이스는 우리를 겨울 숲으로 안내합니다. 북극곰은 유리 공에 둘러싸여 끊임없이 푹신한 눈이 휘날리는 소녀입니다. 동화 속 곰은 나무 데크로 능숙하게 변장하고 구성 자체는 눈 덮인 숲 속에 잠겨 있습니다.

4. 에르메스와 곰

Hermes 부티크의 6개 쇼케이스 모두 그들의 창의성과 긍정적인 태도에 만족했습니다. 여기에서 다양한 상황에서 곰과 물고기를 볼 수 있습니다(누가 낚시를 하고 있고 레이스가 동면했는지). 가장 흥미로운 점은 나무로 만든 인형과 막대기로 만든 인형이 브랜드 상품(지갑, 신발, 서비스, 벨트, 시계)과 결합되었다는 점이다.

5. Agent Provocateur와 스키 슬로프

부티크 쇼케이스는 마네킹이 따뜻한 겨울 옷, 즉 특이한 속옷과 스타킹 아래에있는 것을 생생하게 보여주기 때문에 매우 솔직하게 장식되어 있습니다. 소녀들은 손에 황금색 스키를, 발에는 푹신한 부츠를 신고 있습니다.

6. 윈터 가든 스타일의 샤넬 쇼케이스

창가에는 쇠막대가 달린 나무와 하얀 동백꽃이 있다. 그런 새해 나무 가지 아래에는 새로운 샤넬 컬렉션의 옷을 입은 마네킹이 있습니다.

7.Dolce&Gabbana와 가족의 가치

벨벳으로 덮힌 빨간 의자, 밝은 카펫, 투각 식탁보, 꽃병, 과일과 사진이 담긴 축제 테이블은 비싸고 스타일리시하며 디자이너가 좋아하는 모든 것입니다.

8. 루이비통과 빛나는 표적

은빛 마름모꼴 배경에 빛나는 표적은 표적으로 표시되는 새 핸드백 구매를 요구하는 것 같습니다. 쇼케이스는 매우 밝고 눈에 띄고 디자이너의 아이디어였습니다.

9. 설날 풍의 중앙아동상점

상점 창은 장밋빛 뺨을 가진 산타 클로스, 선물, 마술 사슴, 곰 및 수많은 양철 병사와 같은 어린이 눈으로 새해 최고의 전통으로 장식되어 있습니다. 쇼케이스에는 인상적인 크기의 장난감과 밝은 화환이 가득합니다.

10. 봄과 휴일 일루미네이션

상점 쇼윈도에는 북극곰, 눈송이, 끊임없이 색이 변하는 여러 가지 색상의 램프가 있습니다. 이 아이디어 덕분에 창문을 통해 매장 내부에서 일어나는 일을 관찰할 수 있습니다.

11. Ralph Lauren의 스키장에서의 크리스마스 휴가

창가에는 80년대 스타일의 시크한 의상과 스키, 카우보이 모자를 쓴 마네킹이 전시되어 있습니다. 디자이너들이 신년회에 추천하는 옷차림입니다.

12. "트래픽"과 순백의 쇼케이스

쇼윈도에는 포장용 필름과 형형색색의 랜턴으로 만든 인공눈이 설치되어 있다. 백설 공주 디자인은 눈, 겨울, 다가오는 새해와 관련이 있습니다!

모두가 기다리며 사랑하는 새해가 이토록 아름다울 수 있도록 많은 노력을 기울이고 있습니다. 그리고 감정의 밝은 불꽃과 인상의 기쁨-이 모든 것은 평범한 사람들의 손과 환상의 작품입니다. 마법의 느낌을 깨운 그들은 산타 클로스에게 편지를 쓰고 휴가 대본을 작성하고 최고의 요리로 거대한 테이블을 설정합니다. 영국 여왕조차도 부끄럽지 않을 것입니다.

그리고 복장 선택 비용은 얼마입니까? 한 달 넘게 모두가 축제의 밤 이미지에 대해 고민해 왔습니다! 방 장식은 어떻습니까? 휴가가 시작되기 훨씬 전에 이미 집, 도시 거리, 쇼핑 센터에서 축제 분위기가 조성되었습니다. 물론 뷰티 헤링본은 장식용 라인의 첫 번째 라인이며 세부 사항으로 이동합니다.

새해의 상점

휴일 동안 매출이 여러 번 증가하는 것은 이유가 없습니다. 이를 위해 먼저 각 상점 소유자가 상점을 적절하게 장식합니다. 우리는 무엇을 분해 할 수 있습니까? 우리 모두는 아름다운 포장지를 좋아하고 그 뒤에 숨겨진 것을 탐구합니다. 상점 주인들은 새로운 고객을 유치하는 유일한 방법이 카운터와 쇼윈도의 아름다움이라는 것을 잘 알고 있습니다.

겉으로보기에 새해 전야의 가게는 마치 동화에서 나온 것처럼 신비하고 아름답게 보일 것입니다. 입구의 변함없는 속성은 장식 된 가문비 나무입니다. 그건 그렇고, 지나가는 사람들의 시선을 끌기 위해 입구 자체도 장식해야합니다.

서양 국가에서는 입구에 크리스마스 용수철을 걸어두는 것이 관례이며 점차 이러한 추세를 채택하고 있습니다. 그러나 입구 위의 반짝이는 러시아 평신도의 눈에는 여전히 더 친숙합니다. 그것을 구입할 필요는 없습니다. 독창적 인 장식을 직접 만드는 방법에 대한 옵션이 있습니다.

난간

틴셀로 난간을 감는 것이 매력적으로 보입니다. 몇 가지 조건만 준수하는 것이 중요합니다.

와인딩이 부드럽고 방문객을 다치게 할 수 없는 것이 중요합니다.
수평 난간은 너무 세게 감쌀 필요가 없습니다. 난간을 잡고 감기에 주름이 생길 수 있습니다. 이상적인 거리는 한 손 또는 두 손입니다.
수직 난간은 간결하게 장식하는 것이 좋습니다. 아이들이 자주 사용하고 안전 문제가 악화됩니다.

쇼케이스 장식

옆집 사업가는 절대 잠들지 않는다는 사실을 기억하고 12월 초에 가장 먼저 상점 창문 작업을 시작하세요. 거리에 면한 창문 안쪽에서 작업하는 것은 하나의 문화이고 그 안에는 이미 잘 정립된 규칙이 있습니다.

디자인의 혼돈을 피하십시오. 어떤 아이디어가 핵심인지는 중요하지 않지만 장식은 구성적으로 정확해야 합니다.
모든 공간 활용: 중앙과 하단 베이스뿐만 아니라 상단 베이스도 장식하세요. 낚싯줄에는 높이에 관계없이 보석을 아름답게 걸 수 있습니다. 멀리서 보면 공중에 떠있는 것처럼 보일 것입니다.
공간을 늘리고 미스터리를 부여하려면 거울 복도를 사용할 수 있습니다. 이를 위해 중앙과 양쪽에 약간의 각도로 거울을 설치합니다. 장신구는 거울 앞에 놓여 있습니다.
장식은 항상 강조되어야 합니다. 틴셀을 거부하는 것이 좋습니다. 창문에서는 저속 해 보입니다. 별, 반짝이 공 및 천을 사용하십시오.
장식용 구슬을 사용하십시오. 거울 복도와 함께 마법의 방 같은 느낌을 연출합니다. 그리고 수직으로 놓으면 공간이 길어 보입니다.
탈지면을 사용하지 마십시오. 빨리 더러워집니다.
가장 수익성이 높은 제품을 선보입니다.
전시 품목은 매장에 재고가 있어야 합니다. 좋은 첫인상을 망쳐 고객을 실망시키지 마십시오.
윈도우 디스플레이 광고에서 판매하는 항목에 대해 항상 눈길을 끄는 포장을 제공하십시오. 새해의 번잡함 속에서 사람들은 한 상점에서 선물을 선택하고 다른 상점에서 포장 등을 낭비할 시간이 없습니다.
윈도우 드레싱에 대해 생각할 때 대상 고객의 연령을 염두에 두십시오. 아이들을 위해 일하는 경우 진지하고 간결한 상점 창은 잊어 버리십시오. 아이들의 눈은 지루할 것입니다. 더 밝은 디자인을 선택하고 눈이 편안하도록 물체를 배치합니다. 작은 물체는 전경에, 큰 물체는 뒤에 있습니다. 어린 시절을 소련에서 보낸 매우 성숙한 사람들을 대상으로 하는 경우 레트로 장난감이 있는 소련 스타일의 창 디스플레이로 이를 상기시켜 줍니다.

인테리어 디자인

작업의 세부 사항에 따라 내부에서 매장을 꾸미는 데 뉘앙스가 있습니다.

작은 선물 가게.

거대한 크리스마스 트리, 눈사람, 공은 잊어버리세요. 고객은 돌아서지 않을 것입니다.

쇼핑몰, 사물이있는 대형 유리 파빌리온으로 구성되어 가장 장식하기 쉽습니다.

장식 선택에는 절대적으로 제한이 없습니다. 반짝이, 유리 공 및 장식용 페인트가 될 수 있습니다. 돌봐야 할 가장 중요한 것은 가장 작은 방문자의 안전입니다.

크리스마스 의상으로 마네킹을 꾸미고 반짝이는 액세서리를 추가하되 너무 화려하지는 않습니다. 세부 사항이 판매해야 할 제품을 가리지 않는 것이 중요합니다. 여러 관련 제품에서 컴포지션을 만듭니다. 구매자가 전체 이미지를 좋아한다면 한 가지가 아니라 마네킹이 입고있는 모든 것을 가지고 가게를 떠날 확률이 높습니다.

식품점

구매자가 창문에서 구입하는 모든 것이 그의 뱃속에 있기 때문에 반짝이와 유리 장식 및 작은 품목은 여기에 속하지 않습니다. 공중에 떠 있는 빗물도 제품에 닿습니다. 축하와 함께 아름다운 깃발을 붙이거나 구 아슈로 안경을 칠하는 것이 좋습니다. 아름다울 뿐만 아니라 가격도 저렴합니다.

새해의 향기

어떤 매장이든 귤과 솔잎 향으로 특별한 분위기를 연출할 수 있습니다. 방문객들은 당신과 더 오래 머물기를 원할 것입니다.

안전

외부와 내부에서 상점 창을 장식하여 운반하려면 안전 예방 조치를 잊지 마십시오.

상점으로 이어지는 계단은 어수선하고 미끄럽지 않아야 합니다.
메인 출구와 비상구에 자유롭게 접근할 수 있어야 합니다.
소화기로 가는 통로를 막지 마십시오.
새롭고 고품질의 조명만 사용하십시오.
조명 장비의 사용을 소방서와 조정하십시오.

일반적으로 판매되는 상품의 특성을 고려하고 안전 예방 조치를 준수하여 매장을 디자인하려면 디자이너를 초대하는 것이 좋습니다. 공간을 어지럽히지 않고 창문을 유리하게 장식할 것입니다. 방문자는 눈으로 창문에 머물며 쇼핑을 할 것입니다.

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연말 연시와 크리스마스를 위해 우리는 상점 창의 디자인을 개발하고 축제 새해 스타일로 장식했습니다.
장식 디자인과 설치물에는 새해 연휴, 크리스마스, 겨울 동화의 전형적인 요소가 모두 포함되어 있습니다. 새해 장난감, 동화 속 인물, 동화 속 장식 동물, 서리 신부와 산타 클로스, 장식용 눈송이와 눈, 기타 겨울 휴가의 유사한 속성으로 장식 된 나무. 쇼케이스의 중요한 요소 중 하나는 "Swarovsky" 모조 다이아몬드를 포함하여 스팽글과 모조 다이아몬드로 다양한 코팅으로 장식된 대형 장식 걸이 링입니다.
반지는 다양한 의류, 액세서리 및 장식품을 위한 작은 쇼케이스 역할을 합니다.

겨울 (설날) 상점 창 장식 및 상점 인테리어 (디자인, 장식 요소 제작, 장식)

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겨울 (설날) 상점 창 장식 및 상점 인테리어 (디자인, 장식 요소 제작, 장식)

다가오는 새해 연휴를 위해 매장을 준비하고 싶습니까? 구매자의 관심을 끌고 높은 정신을 창출하며 매출 성장을 높이고 싶습니까?

그렇다면 새해 창 장식과 제품 디스플레이가 필요합니다!

우리는 상점, 레스토랑, 부티크, 미용실, 무역 파빌리온을 위한 새해 윈도우 드레싱을 제공합니다. 쇼케이스에 어떤 디자인이 필요한지 정확하게 판단하고, 유리를 데코하고 내부 공간을 채우는 컨셉을 준비하고 이를 실용화하여 데코를 만들고 설치합니다.

우리의 크리스마스 윈도우 드레싱 서비스:

아름답게 디자인 된 쇼윈도는 지나가는 사람이 미리 계획조차 할 수 없다는 사실에도 불구하고 상점이나 카페에 가도록 일종의 "동기 부여"이자 "초대장"입니다. 따라서 전문적인 관점에서 상점 창과 쇼핑 센터를 장식하는 과정에 접근하는 것이 매우 중요합니다. 손으로 만든 품질이 좋지 않으면 잠재 고객을 놀라게하고 매장에 대한 부정적인 평판을 얻을 가능성이 더 큽니다.

새해 창 디스플레이에서 우리는 고전적인 새해 장식과 저자의 멋지고 대담한 데코레이터 아이디어를 모두 사용하여 멋진 겨울 분위기, 축제 분위기 및 선물 선택 및 구매의 즐거움을 선사합니다.

귀하의 희망에 따라 필요한 새해 용품, 디자이너 장식, 그래픽 디자인 등을 선택해 드립니다. 작업에 대한 주요 옵션을 참조하십시오.

윈도우 드레싱 작업의 예:

창 표시 옵션

상점이나 미용실의 올바른 쇼케이스는 한 번에 여러 기능을 수행합니다. 관심 끌기, 상품 및 서비스 홍보, 할인, 판촉, 특별 행사에 대해 알려줍니다. 제공합니다. 작은 전시 공간조차도 새해 장식의 밝기뿐만 아니라 플롯 구성, 특이한 상품 전시 등 세부 사항에 중점을 두어 적절하게 구성할 수 있습니다. 우리 작업의 주요 유형은 다음과 같습니다.

주의해야 할 쇼케이스의 축제 장식에 대한 주요 옵션 중 하나는 유리 장식과 쇼케이스 사이의 공간을 포함하는 고전적인 디자인입니다.

별, 눈송이, 짧은 소원 및 다양한 비문 형태의 다양한 응용이 유리 구조에 적용됩니다.

활과 리본이 달린 밝은 선물 상자, Snow Maiden, Santa Claus 및 기타 동화 속 캐릭터와 같은 새해 요소와 같은 쇼케이스의 내부 공간을 장식하기 위해 세련되게 장식 된 크리스마스 트리가 사용됩니다.

창문과 진열장을 위한 조명 장식

겨울 창 드레싱은 장식에 새해 조명이 의무적으로 있음을 의미합니다.

LED 조명은 독창적인 방식으로 제품을 표현하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 빛으로 공간을 효과적으로 채우고 밝고 인상적인 외관을 얻습니다.

축제 조명, 유연한 네온, 사전 제작된 LED 간판 또는 빛나는 인물을 사용한 조명은 쇼핑객을 유치하고 매장 수익을 높이는 효과적인 방법입니다.

개별 스케치에 따라 설치 및 원본 장식을 사용하여 새해 겨울 창 장식을 할 수 있습니다.

그들의 작업에서 우리 데코레이터는 현대적인 트렌드와 결합된 자신의 상상력과 소매 공간 소유자의 희망에 따라 안내될 수 있습니다.

디자이너 설치는 별도의 새해 장면 또는 간단한 작가 장식으로 제공될 수 있습니다.

즉시 눈길을 끄는 특이한 박람회는 그림자에 남아 있지 않으며 기관 방문자뿐만 아니라 경쟁자에게도 높이 평가됩니다.

새해 꽃꽂이

자신을 돋보이게 만들고 싶은 분들은 새해 윈도우 드레싱에 꽃꽂이를 사용하는 것이 좋습니다.

천연 또는 인공 꽃, 가문비나무 가지 및 다양한 화려한 액세서리의 정교한 조합은 귀하의 상점 창을 다른 것과 다른 특별하게 만듭니다.

꽃 장식은 거래 장소에 새해의 편안함을 더하고 따뜻함과 정교함으로 구매자를 매료시킵니다.

장식용 조명과 결합된 플로랄 디자인 옵션은 쇼케이스를 모두가 꿈꾸는 멋진 거울로 바꿔줍니다.

단순하지만 동시에 창과 상점 창을 장식하는 세련된 옵션은 천으로 장식하는 것입니다.

직물로 장식하기 위해 우리 디자이너는 많은 아이디어를 준비했습니다. 부드럽고 바람이 잘 통하는 레이스의 도움으로 상점 창을 축제의 따뜻함으로 감싸고 백설 공주 또는 금속 소재를 사용하여 공간을 눈으로 바꿀 것입니다. 덮여 초원 또는 추상 구성.

고급스러운 백라이트 천으로 드리워진 매장의 창문은 눈에 띄지 않고 신비한 빛으로 지나가는 사람들을 매료시킬 것입니다.

전문 디자이너와 데코레이터는 쇼케이스를 효과적으로 디자인할 뿐만 아니라 최대 매출을 보장할 수 있도록 상품 진열도 관리합니다.

26.11.2014 16689

12월 평균 소매점의 회전율은 전월 판매량의 약 200%입니다. 1월에는 구매자의 활동이 다소 감소하지만 그럼에도 불구하고 소매업체는 가을보다 30% 더 많은 수익을 얻습니다. 올해는 그 수치가 덜 인상적일 가능성이 높으며 새해 거래 시장은 더욱 경쟁적입니다. 축제 반짝이에서 눈에 띄지 않는 방법은 무엇입니까? 비주얼 머천다이징 전문가는 고객을 매장으로 끌어들이는 방법을 알고 있습니다.

옛날 옛적에 모스크바에는 창문 드레싱에 대한 무언의 규칙이있었습니다. 모든 창문에 크리스마스 트리가 있습니다! 그들은 그러한 명령이 수도의 전 시장으로부터 왔다고 말합니다. 유럽에서는 아무도 그러한 지시를 내리지 않았지만 그곳에서 일반적인 추세를 볼 수있었습니다. 모든 상점은 무자비하게 산타의 이미지를 복제했습니다. 오늘날 축제 쇼케이스는 크리스마스 트리, 랜턴, 목화 수염을 가진 플라스틱 할아버지가 아닙니다. 이것들은 디자이너가 찾은 것을 통해 "맛있게"말한 전체 이야기입니다. 평범하지 않은 솔루션은 평범한 쇼케이스를 모든 행인이 꿈꾸는 실제 "유리를 통해"로 바꿉니다.

영어에는 "go window-shopping"이라는 표현도 있는데, 이는 쇼윈도를 구경할 목적으로 걷는다는 뜻입니다. 그러나이 문구는 더 깊은 마케팅 의미를 가지고 있습니다. 창 디스플레이가 구매자가이 상점에서 물건을 구매하는 결정에 얼마나 영향을 미치는지 반영합니다. 미국의 시각 머천다이저인 Linda Kahan에 따르면 “쇼케이스는 매장 주인의 많은 노력이 필요하지만 항상 다음 세 가지를 기억해야 합니다.

점포는 직접 광고보다 훨씬 효과적입니다.
성공적인 쇼케이스가 항상 가장 비싼 것은 아닙니다.
쇼윈도 디스플레이는 매장에서 판매하는 것이 아닐 수도 있습니다!”

소매업체가 생각할 수 없는 아이디어에 의존하게 만드는 것은 가능한 한 많은 고객을 카운터로 끌어들이려는 욕구입니다. 물론 대중을 정복하기위한 주요 "무기"는 상점 창입니다. 소비자에게 크리스마스와 새해가 다가오고 있음을 가장 먼저 상기시켜줍니다. 그들은 일반적인 축제 분위기에 구매자를 참여시키고 충동적인 구매를 유발하여 분위기를 조성하고 소비자 행동을 관리합니다. 놀라운 구성으로 전 세계적으로 유명한 유명한 파리 매장 Printemps는 새해 쇼케이스 장르의 고전이되었습니다. 그리고 이것은 놀라운 일이 아닙니다. "연말 연시는 우리에게 매우 중요한 기간입니다. 20세기 초부터 우리는 이 시간에 최대 고객 수를 유치하고 연간 수익의 20-25%를 벌어들였습니다. 그래서 우리 창문은 정말 환상적입니다. "라고 Printemps CEO인 Pierre Pellarey는 말합니다.

당신의 마크에!

새해 용품은 언제 상점 창에 나타나야 합니까? 우리나라에서는 축제 장식이 늦어도 11월 상반기에 시작됩니다. 원칙적으로 노점상들은 늦어도 15일까지는 지자체로부터 외벽을 장식하라는 지시를 받는다. 하지만 일부 쇼핑센터에서는 등록이 12월 1일까지 연기된다. 풍경의 변화는 1월 15일 이전에 이루어집니다.

그러나 디자인에는 오랜 준비가 선행됩니다. 영국의 비주얼 머천다이징 전문가인 케이트 윈슬리(Kate Winsley)는 주요 마켓 플레이어가 설치 14개월 전부터 아이디어를 개발하고 논의하기 시작한다고 말합니다! 물론 대형 쇼핑 센터를 제외하고는 우리나라에서 이러한 마감일을 준수할 수 있습니다. 소규모 소매점은 9월부터 연휴 준비를 시작합니다. 노출의 연간 변화는 추가 비용 항목입니다. 그리고 많은 소매상들이 반복 사용을 기대하면서 장식품과 재료를 구매합니다. 하지만 오래된 재고라도 디자인 컨셉의 변화는 피할 수 없습니다.

특히 거리 소매점에서는 개발자의 도움을 기대할 수 없으며 구매자의 관심을 끌고 여러 경쟁사보다 눈에 띄는 것이 훨씬 더 어렵습니다. 머천다이징 전문가에 따르면 이웃이 크리스마스 윈도우 드레싱을 서두르지 않는다면 그들을 우러러보지 말아야 합니다. 그렇지 않으면 성수기 동안 매출을 높일 수 있는 기회를 놓칠 수 있습니다.

그것을 분석!

계절에 관계없이 신발 가게는 제품 감성 쇼케이스에 적합하다는 점, 즉 전체 구성이 계절 제품을 우선적으로 중심으로 구성되어 있다는 점을 고려할 가치가 있습니다. 따라서 디자인 계획은 철저한 판매 분석에서 시작해야 합니다. 첫째, 이전 시즌의 판매 경험을 연구해야합니다. 현재 어떤 모델이 가장 "남았습니까"? 그들 중 누가 최대 마진을 가졌고 누가 작은 이익을 냈습니까? 계절의 트렌드를 고려하는 것이 중요합니다. 이러한 모델 중 지난 시즌에 창에 표시된 모든 데이터와 상점에서 전환율을 높이기 위해 "작동"한 방식을 비교하십시오. 모든 지표를 철저히 연구하면 대상 고객의 행동 특성(구매하려는 항목과 금액)을 정확하게 이해할 수 있습니다.

트렌드 및 인기 스토리

윈도우 드레싱에도 패션과 마찬가지로 트렌드와 시즌 트렌드가 있습니다. 예를 들어, WGSN 에이전시는 지난 16년 동안 패션과 머천다이징 모두에서 트렌드를 예측해 왔습니다. 이 회사는 매년 전 세계 수백 개의 매장을 조사하여 주요 장식 트렌드를 파악하고 줄거리를 밝히고 다음 휴가 시즌의 방향을 설정합니다. 그래서 2013년 머천다이저는 다섯 가지 주요 주제의 틀 내에서 작업했습니다. 다른 기관들도 같은 방향으로 일하고 있습니다. 2013년 머천다이저는 다섯 가지 주요 테마 내에서 작업했습니다.

"밝은 80년대". 80년대 패션으로의 복귀는 쇼윈도 컨셉에서도 찾아볼 수 있습니다. 풍부한 색상과 밝은 장식 요소, 네온 조명 및 동물 프린트가 많이 있었습니다.

디즈니 이야기.오래된 동화의 줄거리를 참고한 연극, 판타지 쇼케이스는 Harrods 및 Printemps와 같은 주요 소매업체가 몇 년 동안 일해 온 추세입니다.

"글래머 앤 그레이스 켈리".영화 '위대한 개츠비'의 개봉은 20년대 미학에 대한 새로운 관심을 불러일으켰다. 트렌드에 따라 많은 소매업체가 세부 사항과 불필요한 장식으로 과부하되지 않은 우아하고 간결한 휴일 창을 선보였습니다.

"그래픽 아트".신기술의 발전과 함께 디자인의 우선순위가 단순함과 자연스러움으로 바뀌고 있습니다. 사용 가능한 재료 (종이 및 판지)는 장식의 주요 요소가됩니다. 단순한 평면 그림과 방대한 미래 구성을 만드는 데 사용됩니다.

"밀림".이것은 고의적 인 혼잡 특성을 가진 진정한 이국적입니다. 금색과 녹색 음영이 풍부하고 빨간색과 파란색 요소가 밝게 튀었습니다. 많은 꽃 요소 – 거대한 종이 꽃과 꽃 장식. 제대로 된 경험 없이는 일하기 쉽지 않은 복합적인 경향.

물론 그러한 경향은 행동의 지침이 아니라 성찰의 자료일 뿐이다. 수백만 달러의 머천다이징 예산으로 몬스터와 경쟁하는 것은 상당히 어렵습니다. 더욱이 현재 진행중인 위기 상황에서 마케팅 예산은 우선 소기업에서 삭감됩니다. 그러나 개념을 개발할 때 고려해야 할 가장 중요한 규칙은 행동 촉구입니다. 축제 쇼케이스는 아름다울 뿐만 아니라 주요 임무는 소비자를 매장으로 유인하는 것입니다. 또한 매장의 타겟 고객을 고려하여 디자인해야 합니다. “매력적이지 않고 잠재적 구매자를 격퇴하는 새해 상점 창을 얼마나 자주 찾을 수 있습니까? 명랑하게 춤추는 산타클로스나 디스코 틴셀이 부유한 성인 청중을 위해 디자인된 상품을 판매하는 상점을 장식합니다! 이것은 용납할 수 없는 일입니다.”라고 Marina Polkovnikova는 말합니다.

효과적인 매장을 위한 7가지 규칙

색상.휴일의 분위기와 감정을 전달하는 데 도움이 됩니다. 새해 창 디자인에서 일반적으로 이번 시즌과 밀접한 관련이있는 전통적인 색상 인 백설 공주, 침엽수 녹색, 반짝이는 금색에 의지합니다.

균형.상품과 디자인 요소의 배치에서 균형을 이루는 것이 매우 중요합니다. 이 경우 구성 요소는 시각적 인식 측면에서 동일합니다. 구성에는 비대칭(비공식) 균형과 대칭(공식) 균형의 두 가지 주요 유형이 있습니다.

집중하다.쇼윈도는 거리에서 쇼윈도를 볼 때 본능적으로 눈이 멈출 수 있는 초점이 있어야 합니다. 대형 쇼케이스에서는 하나의 초점이 충분하지 않아 여러 개를 만들어야 하는 경우가 있습니다. 그러나 그 수는 3-4를 초과해서는 안됩니다.

미국의 비주얼 머천다이징 전문가 Linda Kahen: “초점이 눈높이 선 바로 아래에 있고 중앙에서 약간 벗어난 것이 가장 좋습니다. 그런 다음 눈은 디스플레이를 가로질러 다른 제품으로 향할 수 있습니다. 주요 초점이 어디에 있어야 하는지 결정하기 위해 항상 거리에서 창을 검사해야 합니다. 행인의 동선도 사람들이 쇼윈도를 바라보는 방식에 영향을 미칩니다. 대부분의 보행자가 왼쪽에서 창으로 접근하는 경우 구도도 왼쪽으로 향해야 합니다. 상가 창호를 디자인할 때 주물품을 측벽에 기대어 배치하는 것은 무리가 있어 창호에 여백이 많이 남는다…

조명.일반적으로 조명은 구성의 초점에 구매자의 관심을 집중시킵니다. 평상시 쇼케이스 조명의 표준은 약 1500럭스이지만 축제 기간에는 쇼케이스에 메탈 할라이드 스포트라이트와 화환을 설치하여 이 임계값을 초과할 수 있습니다.

공들여 나열한 것.흔들리지 않는 규칙이 있습니다. "더 적지 만 더 좋습니다." 최고의 상품을 모두 선보이려고 하지 마십시오. 물건 더미는 우아한 단순함보다 훨씬 나쁩니다. 몇 가지 클래식 레이아웃 옵션이 있습니다.

- 피라미드 형태(삼각형):아이디어는 랙과 상품이 함께 피라미드를 형성한다는 것입니다. 이것은 눈이 먼저 하나의 주요 지점에 초점을 맞춘 다음 주변의 다른 초점으로 이동하도록 제품을 배열하는 입증된 방법입니다. 피라미드는 또한 강조 표시된 주요 제품에 시선을 고정시킵니다.

- 반복 편곡:이는 항목이 유사한 "블록"으로 그룹화될 때 상점 전면 디자인에 상품을 배치하는 방법입니다. Linda Kahan은 "창 디스플레이를 더 쉽게 볼 수 있습니다."라고 말합니다. - 사실, 이 경우 구매자는 창 내부의 초점을 쉽게 잃을 수 있습니다. B필러는 시선을 끌 만큼 두드러지지 않으면 초점이 되지 않는다. 예를 들어, 마네킹 중 하나를 더 다채롭고 눈에 띄게 만들어 구매자의 시선을 창으로 끌어들일 수 있습니다.” 강력한 구성을 만들기 위해 미국 전문가는 동일한 제품을 많이 사용할 것을 권장합니다.

거리.쇼윈도를 디자인할 때 보행자와의 거리를 고려해야 합니다. "보행자와 상점 창 사이에 약간의 거리가 있는 경우(예: 폭이 2m 이상인 조경 스트립) 상점 창의 전체 공간을 예술적으로 채워야 합니다."라고 엔지니어링 책임자인 Armen Kanayan은 조언합니다. Union-Standard Consulting의 디자인 부서. "통행인이 창 가까이에 있으면 하단 중앙에 특별한주의를 기울여야합니다. 심리학자들은이 영역에 나머지보다 약 10 배 더 많은 관심을 기울인다고 말합니다 ... "보시다시피 , 화려하고 효과적인 상점 창은 수년에 걸쳐 만들어진 모든 디자인 규칙을 고려한 숙련된 전문가가 만듭니다.

개체의 크기입니다.여기에서 상점의 위치를 고려해야합니다. 번화가에 위치한 경우 보행자뿐만 아니라 운전자에게도 매장에주의를 기울이는 것이 중요합니다. 이 경우 디스플레이 케이스에 큰 항목을 배치하는 것이 중요합니다. 멀리서 보면 우선 큰 비문과 물건이 강조 표시됩니다.

디자인을 완성한 후에는 쇼윈도의 사진을 찍는 것을 잊지 마세요. 다음 시즌에는 이 사진 자료들이 연휴 기간 판매 분석의 기초가 될 것이며, 실수를 반복하지 않도록 분석하고 수정하는 데 도움이 될 것입니다.

구역 설정 및 장식

머천다이징 회사인 InternationalVisual의 소유주인 Linda Murray와 Phil Hill은 모든 매장에 적용할 수 있는 몇 가지 간단한 윈도우 드레싱 기술이 패션 소매점에 있다고 믿습니다.

조건부로 쇼케이스를 배경(뒷면), 중간 부분(중앙 부분) 및 전경(외부 표면, 즉 유리)의 3개 영역으로 나눕니다.

배경- 바로 쇼케이스 벽입니다. 쇼케이스와 매장 공간이 단단한 벽으로 분리되지 않은 경우 가벼운 휴대용 패널을 사용하거나 직접 새해 장식을 사용하여 만들 수 있습니다. 새해 쇼케이스를 만들려면 컴포지션의 배경이기 때문에 배경이 매우 중요합니다. 표준 벽을 다시 칠하거나 선택한 패턴의 필름으로 붙여 넣을 수 있습니다.

중앙 부분- 제품을 홍보하기 위해 사용해야 하는 가장 중요한 공간입니다. 여기에 상품이 표시될 마네킹 또는 이동식 구조물을 배치합니다.

쇼케이스 앞- 전체 쇼케이스의 깊이와 원근감을 만드는 데 사용할 수 있는 유리 자체입니다. 이렇게하려면 다양한 스티커를 사용하십시오. 이러한 장식은 전체 구성을 전체적으로 지원하고 예술적 이미지가 구매자에게 미치는 영향을 향상시키는 것이 매우 중요합니다.

아이디어를 성공시키려면 쇼케이스를 만들 때 다음 규칙을 기억하세요.

깨끗한 슬레이트로 시작하십시오. 새 쇼케이스를 만들기 전에 이전 디자인 요소를 완전히 지워야 합니다!
쇼케이스의 초점을 결정하고 어디에 어떤 항목을 배치할지 생각하십시오.
장식 요소를 추가하기 시작하십시오. 그들이 올바른 위치에 있다는 것을 확신할 때까지 계속 "놀아보세요". 전체 프로젝트가 완료되면 무언가를 수정하는 것이 훨씬 더 어려울 것입니다 (케이크와 같습니다-식히기 전에 잘 구워야합니다).
간단하게 유지하고 하나의 창에 너무 많은 이야기를 전달하려고 하지 마십시오.
쇼케이스 프레젠테이션을 위해 스타일, 색상 측면에서 함께 작동하고 옷장에서 서로를 보완할 수 있는 제품을 선택하세요.
정삼각형 또는 직각삼각형에 "맞춤"하여 구성을 만들거나 동일한 구성을 반복하는 원리를 사용합니다.
귀하의 매장을 가장 잘 나타내는 제품을 선보이십시오. 최고의 제품을 보여드리기 위해 노력합니다.
진열장의 옷이 완벽하게 다림질되고 신발이 빛날 때까지 광택이 나는지 확인하십시오.
규칙을 기억하십시오. “더 낫지 만 더 좋습니다! 윈도우 드레싱의 경우 항상 작동합니다.

또한 다음 사항에 주의를 기울여야 합니다.

조명이 올바르게 설정되어 있는지 확인하십시오. 메인 빔이 구성의 중심을 향하고 제품을 성공적인 방식으로 제시하는 데 도움이 됩니다.
가격표와 포스자재는 깔끔하게 제작되어 전체적인 구성에서 눈에 띄지 않습니다.
액세서리(패스너 등)가 보이지 않는지 확인하십시오.
바닥과 모든 반사 표면이 깨끗하고 광택이 날 때까지 문지릅니다.
진열장을 매일 확인하여 떨어진 것이 없고 모든 장식품이 양호한 상태인지 확인하십시오.

작년 Bloomingdale의 창문은 다양한 디자인의 거대한 선물 가방이었습니다. 사람이 창가에 가까워지면 패키지가 천천히 열리고 밖에 있던 그림이 "살아났습니다": 산타 클로스가 사슴과 춤을 추기 시작했고 아이들이 춤을 추었습니다. 그리고 블루밍데일의 창문은 정말 인터랙티브했습니다. 아주 가까이 다가가 특수 센서를 바라보면 특수 카메라에 찍혀 백화점 기업 페이스북 페이지에 사진이 올라왔다.

영감을 위한 아이디어

이번 달, Light + Building이 주도하는 장식 및 기술 조명, 전기 공학 및 건물 자동화 Interlight Moscow 국제 전시회의 일환으로 처음으로 New Year's Storefront Street 대회가 새로운 최고의 디자인 프로젝트를 위해 개최됩니다. 올해의 쇼케이스. 공모전에 출품된 18개의 작품 중 8개의 결선 진출작이 선정된 것은 이미 알려진 사실이다. 디자이너들은 패션뿐만 아니라 식품 소매점에 대한 디자인 스케치를 제시했습니다. 유능한 배심원이 최고로 인정하는 프로젝트-곧 알게 될 것입니다 (출판물 페이지에서 보고서를 찾으십시오). 지금은 지난 새해 시즌의 최고의 아이디어에서 영감을 얻자.

특이한 나무.물론 나무는 가장 읽기 쉬운 새해 속성입니다. 연말 연시와 직접 관련이 있습니다. 오늘날 창 장식에 사용할 의무는 없지만 매우 독창적 인 방식으로 새해의 상징을 이길 수 있습니다. 예를 들어 원뿔 모양의 프레임에 장난감 신발을 걸 수 있습니다. 또는 한 계절에 Tommy Hilfiger가 한 것처럼 빈 플라스틱 병으로 만든 크리스마스 트리로 창문과 상점을 장식하십시오. 종종 새해 테마를 준수하고 독창적 인 구성을 만들기 위해 큐브와 선반에서 피라미드를 접고 그 위에 "장난감"상품을 놓는 것으로 충분합니다.

Gigantomania.거대한 립스틱 튜브, 거대한 클러치 또는 신발 -이 디자인은 멀리서도 볼 수 있으며 가장 중요한 것은 악센트를 정확하게 배치한다는 것입니다. 신발 디자이너 샬롯 올림피아의 쇼윈도에는 얼음 미끄럼틀을 굴러 내려가는 썰매처럼 거대한 슬리퍼가 전시되어 있었다. 그리고 YSL 창에는 눈이 가루로 덮인 거대한 황금 클러치가 있습니다.

동력학.점점 더 많은 윈도우 드레서가 작업에 움직이는 물체를 사용합니다. 전문가에 따르면 이러한 기계적 요소는 새해 장식에 매우 적합합니다. 또한 창문이 "움직이는"열차와 거대한 시계 장치의 바퀴가 회전하는 Harrods와 같을 필요는 없습니다. 때로는 간단하고 쉽게 구현되는 아이디어 하나를 찾는 것으로 충분합니다. 예를 들어, 창문에 송풍기를 설치하면 움직임의 환상을 만들 수 있습니다. 마네킹의 치마를 효과적으로 부풀리거나 인공 눈을 몰 수 있습니다.

상품 구성. John Lewis 상점의 창에서는 크리스마스에도 칼 붙이, 가정 용품 등 선반에 제시된 상품 만 볼 수 있습니다. 그러나 축제 창은 해마다 가장 독창적 인 것으로 인식됩니다! 왜? 디자이너는 상품으로 전체 구성을 만듭니다. 브러시에서 사슴 조각상을 수집하고 칼에서 멋진 새를 수집합니다. 추가 비용 없음! 지난 GDS 전시회에서 디자이너들은 여러 가지 색의 신발로 거대한 꽃을 만들었습니다. 정말 아름다워 보였습니다!

새해 마케팅

따라서 소매업의 변화는 11월 중순에 일어나고 주요 할인 시즌은 12월 말인 1월 초입니다. 많은 쇼핑 센터에서는 세입자에게 1월 14일까지 새해 창가 장식을 유지하도록 의무화하고 있습니다. 따라서 소매업체는 제공되는 할인 규모를 발표하여 상점 창을 축제로 만들 뿐만 아니라 상업적 이익도 창출해야 하는 과제에 직면해 있습니다. 전문가들은 상점 창의 디자인을 조정하여 반으로 나눌 것을 권장합니다. 박람회의 일부는 새해 도구로 남겨두고 두 번째 부분은 할인에 대해 알리는 POS 자료를 제공합니다. 전문가들은 가장 좋은 옵션은 축제 디자인의 일반적인 아이디어를 위반하지 않고 적시에 위치 자료를 배치하는 데 도움이 될 요소를 디자인에 처음 도입하는 것이라고 믿습니다.

전문가들은 할인만이 설 연휴 매출을 높이는 유일한 방법은 아니라고 보고 있다. 추가 프로모션, 콘테스트, 고유 제안 - 이 모든 것은 평균 수표뿐만 아니라 매장 이미지에도 적용됩니다.

- 팁이 있는 포스 재료.긴축조차도 대부분의 러시아인들이 자신과 사랑하는 사람들을 위해 선물을 사는 것을 거부하지는 않습니다. 그들이 선택하도록 도와주세요! 제품 옆에 유용한 정보가 담긴 전단지를 배치하십시오. 이것은 많은 비용이 들지 않지만 소비자에게 배려심을 줄 부가가치입니다.

- 믹스 앤 매치.예를 들어 액세서리와 같은 작은 상품을 사용하여 그룹으로 결합하고 프로모션을 발표하십시오. "3개 구매 시 4번째는 무료입니다."

- 경쟁을 발표합니다.새해에는 모두가 선물을 기다리고 있으며, 심지어는이 경비 항목을 절약하기로 결정한 사람들도 있습니다! 소셜 네트워크의 참여로 구매자 간의 경쟁을 개최하십시오. 따라서 고객과 "대화"를 시작합니다.

- 축제 파티.현재 상황에서 기업 행사 및 신년 파티는 평소보다 훨씬 적습니다. 그러나 아무도 휴가를 취소하지 않았으므로 훌륭한 분위기를 조성할 수 있는 독특한 기회가 있습니다. 상점에 충성도가 높고 정기적으로 구매하는 구매자를 초대하십시오.

윈터 팔레트

머천다이징 컬러 트렌드

영국 머천다이징 에이전시 SFD의 전문가에 따르면 디자이너가 새해 쇼윈도우를 만들 때 가장 먼저 고려해야 할 것은 인간의 감정과 불가분의 관계가 있기 때문에 색상입니다. 겨울과 밀접한 관련이 있는 흰색은 창의적 사고를 심각하게 제한해서는 안 됩니다.

색 구성표 또는 일련의 색 조합(팔레트)은 축제 쇼케이스 스케치를 개발하는 기초가 됩니다. 팔레트를 만들 때 영감을 얻을 수 있는 최고의 소스 중 하나는 자연 그 자체입니다. 색상은 자연스럽게 사람들의 관심을 끌게 됩니다. SFD는 겨울 상점 창 디자인을 위한 자체 개발 색상 팔레트를 제공합니다.

겨울의 내추럴 컬러는 습관적으로 차분한 톤입니다. 땅에 내리는 눈은 시각적 혼란을 최소화하여 거의 단조로운 캔버스를 만듭니다. 그것은 하얀 안개처럼 작용하여 모든 색상에 반투명한 베일을 씌워 밝기를 약화시킵니다. 겨울 팔레트는 바람직하게는 차가운 색조로 형성됩니다. 파란색 대신 보라색, 빨간색 대신 서리가 내린 주홍색이 지배합니다.

겨울 색조는 단조롭지 않아야 합니다. 팔레트의 차분한 색상에 밝은 악센트를 뿌림으로써 더 흥미로운 디자인을 만들 수 있습니다.

그레이의 50가지 그림자

눈으로 덮인 금속 창살이나 울타리를 기억하십니까? 이 그림에서는 한 가지 회색 음영이 아니라 수십 개입니다! 다양한 시원한 색조의 조합은 어떤 장식에도 탁월한 배경 역할을 할 차분한 색상 팔레트를 구성합니다. SFD 디자이너에 따르면 이 색 구성표를 사용하여 미니멀한 디자인을 만들 수 있습니다.

서리가 내린 베리

부서지기 쉬운 얇은 얼음 층으로 덮인 레드 베리의 이미지는 매우 계절적인 그림입니다. 여기서 우리는 대비 작업을 하고 있습니다. 순수한 흰색이 밝은 빨간색과 완벽한 조화를 이룹니다.

겨울 저녁

해질녘 하늘의 부드러운 보라색과 부드러운 분홍색은 산과 나무의 어두운 실루엣과 결합되어 매우 차분한 색상 팔레트를 만듭니다. 여름과 달리 하늘이 해질녘에 밝은 주황색으로 보일 때 겨울에는 황혼이 파란색에서 회색-보라색까지 파란색 음영으로 수평선을 채색합니다. 이 팔레트는 매우 여성스럽고 어린 소녀 매장에 적합합니다.

차가운 석양

석양에서 오는 부드러운 분홍색으로 물들어 겨울 하늘은 부드러운 갈색을 "생성"합니다. 이 팔레트는 부드러운 배경이 필요한 프로젝트에 적합한 부드러운 파스텔로 구성되어 있습니다.

눈 속의 꽃

늦은 봄 눈에 허를 찔린 사과꽃이나 벚꽃 봉오리는 현재에 영감을 줄 수 있는 미래의 그림입니다. 이 팔레트 - 매우 부드러운 톤 - 밝은 회색에서 산호 주홍색까지.

반짝이는 눈

새벽 태양 광선에서 눈은 섬세한 거의 레몬에서 풍부한 황사에 이르기까지 수천 가지 금색 음영으로 반짝입니다. 휴일과 밀접한 관련이 있는 팔레트.

눈길

길가를 따라 얼어붙은 일련의 나무들이 있는 겨울 도로는 아스팔트 그레이에서 투명한 파란색에 이르기까지 차분하고 친숙한 팔레트를 눈에 끌어들입니다. 이 색상은 매우 쾌적하고 눈에 자극적이지 않은 것으로 간주됩니다. 가장 단순하고 복잡한 크리스마스 디자인을 위한 완벽한 팔레트입니다.

서리와 엉겅퀴

강건한 식물의 푹신한 뼈 위에 푹신한 눈 모자... 단색에 가까운 이 색상 팔레트는 미니멀한 디자인에 적합합니다. 이러한 색 구성표는 종종 매장 및 회사 브랜드의 전체 개념의 기초를 형성합니다.

눈 속에서 타이어 자국

눈 위의 깊은 발걸음, 미래의 푸른 수평선과 뾰족한 전나무는 뚜렷하지 않고 부드러운 색상 대비를 만듭니다. 진짜 멋진 쇼케이스를 만드는 데 도움이 될 겨울 팔레트.

주인의 일이 두렵다

크리스마스 윈도우 드레싱 팁

러시아의 주요 머천다이저들은 Shoes Report에 어떤 새해 쇼케이스가 모방할 가치가 있고 어떤 쇼케이스가 악몽처럼 잊혀져야 하는지에 대해 말했습니다.

전문가를 위한 질문:

새해 연휴는 판매 시즌과 일치합니다. 동시에 축제적이고 상업적이도록 상점 창을 디자인하는 방법은 무엇입니까?
귀하의 의견으로는 가장 성공적인 디자인의 예를 들어보십시오. 이번 쇼케이스의 어떤 점에 끌렸나요?
새해 창을 장식할 때 가장 자주 저지르는 실수는 무엇입니까?
요즘 홀리데이 데코 트렌드는? 어떤 자료?
노점상점과 상가점의 창문 디자인이 다른가요?
새해 쇼케이스는 예산 친화적일 수 있습니까?

- 정보 프로젝트 "VITRINISTIKA.RU" 편집장, 비주얼 머천다이징 분야 컨설턴트, 윈도우 드레싱 및 매장 인테리어 장식 전문.

가장 흥미로운 것은 어떤 종류의 이야기가 있는 플롯 쇼케이스입니다. 줄거리(쇼케이스 테마)는 "휴가", 일종의 "동화", "파티", "겨울 스포츠" 등 무엇이든 될 수 있습니다. 테마-연관에 대해 적절한 이미지가 선택되고 쇼케이스 데코레이터에 의해 창에 구현됩니다. 예를 들어, 디자인을 개발할 때 판매에 대해 알리는 정보 블록의 표시를 매장 첫화면에 표시하도록 예약할 수 있습니다. 디자이너의 임무는 구성 측면에서 모든 재료를 적절하게 배열하는 것입니다.
요즘 신발가게 중에서 토드 진열장이 제일 마음에 들었다. 우선, 색상이 작동하여 관심을 끕니다. 또한 양식은 이미 이해하기 쉽고 동시에 과소 표현을 고려할 때 매우 독창적입니다. 쇼케이스가 짱!
가장 흔한 실수는 상점 주인이 상점에 어떤 종류의 프로모션이 있음을 가능한 한 밝고 대규모로 보여주고 싶어한다는 것입니다. 물론 우리 모두는 "수익성 있는" 제안에 주의를 기울이는 경향이 있지만 점점 더 그것을 믿지 않습니다. 그런 의미에서 쇼케이스의 절반인 "-50%"에 현수막을 설치하는 것이 아니라 디자인적인 관점에서 쇼케이스의 흥미로운 디자인으로 지나가는 사람들의 관심을 끄는 것이 훨씬 더 효과적입니다.
창 드레싱에 종이를 사용하는 것은 요즘 엄청나게 인기가 있습니다.
예산을 부르는 것에 따라 다릅니다. 5-6 평방 미터의 유약 면적이있는 쇼케이스가있는 상점 주인이 그들이 말하는 것처럼 장식에 5 천 루블을 쓸 것으로 예상한다면 신이 그를 도와주세요! 디자인 비용을 지불해야 합니다. 특히 좋고 효율적인 것.
확실한 차이가 있습니다. 첫째, 상점 창은 누구를 위해 설계된 흐름의 관점에서 볼 수 있습니다. 쇼핑 센터에서는 항상 "통행인"이고 거리 소매점에서는 "자동차 운전자"인 경우가 많습니다. 둘째, 조명의 관점에서 볼 때 거리의 창문은 낮에 볼 수 있도록 더 밝아야 하며 낮에는 아무데도 갈 수 없습니다.

- VMC-소매 에이전시의 설립자 겸 CEO, 비주얼 머천다이징, 윈도우 드레싱 및 매장 디자인 컨설턴트.
www.vmcretail.com

모든 브랜드가 판매와 새해를 능숙하게 결합하는 것은 아닙니다. 그러나 성공적인 프로젝트가 있습니다. 예를 들어, 몇 년 전 유명한 패션 소매 업체 중 한 명이 축제 쇼케이스의 줄거리에서 20 년대 스타일로 연주했습니다. 이브닝 드레스의 마네킹, 황금빛 새해 공, 구성 중앙에 있습니다. 할인을 알리는 포스 포스터가 새겨진 화려한 고가의 바게트입니다. . 모든 것이 놀랍도록 조화롭게 이루어졌으며 휴일 분위기가 전달되었고 할인에 대한 중요한 정보가보고되었습니다.
흥미롭고 가장 비용이 많이 드는 프로젝트가 아닌 것을 기억합니다. 쇼케이스는 떼어내는 달력으로 장식되어 쇼케이스 전체 영역에 배포되었습니다. 그리고 각각은 특정 정보를보고했습니다-할인 규모, 새해 축하합니다. 신발은 중앙에 배치되었습니다. 새해 창구의 상품은 필수품이어야 함을 상기시켜 드리겠습니다. 신발 모델뿐만 아니라 액세서리에서도 컴포지션을 조립하여 매장 전체 범위를 시연하는 것이 가장 좋습니다.
최근 Ekonika 매장에서 흥미로운 디자인 솔루션을 제공했으며 Mascotte 메쉬도 조여지고 있습니다. 세계 소매에 대해 이야기하면 완벽하게 재생되는 새해 테마의 가장 놀라운 예는 마네킹이 드레스를 입었을 때 크리스마스 트리 가지로 치마가 만들어진 Moschino 쇼케이스 일 수 있습니다.
가장 불행한 생각은 일반 플라스틱 크리스마스 트리를 창에 넣거나 일반 저렴한 가벼운 화환으로 전체 창을 "조이는" 것입니다! 불행히도 매년 휴일 동안 그러한 쇼케이스가 많이 있습니다. 그리고 소매상이 진열장을 꾸미는 과정에서 여름 포스터를 벗는 것을 잊는 경우가 종종 있습니다! 그리고 이미지의 배경에는 여름 드레스와 반바지를 입은 모델의 이미지와 함께 동일한 플라스틱 크리스마스 트리가 나타납니다.
지난 시즌에는 많은 색상이있었습니다. 일부 소매점은 창 디스플레이를 디자인하여 전체 장식을 단일 음영 (보라색, 노란색)으로 유지했습니다. 머천다이저는 엄청난 양의 꽃과 동물적인 요소를 사용했습니다. 지난 시즌의 트렌드를 분석하면 미래를 예측할 수 있습니다. 상점 창을 장식 할 때 동물 조각상, 특히 2015 년의 상징 인 양이 대량으로 사용됩니다. 소매상들이 말의 이미지를 악용했던 작년과 마찬가지로요. 이 다소 진부한 트릭을 능숙하게 이기는 것이 중요합니다.
최근 몇 년 동안 원래의 조명이 창문 드레싱에 더 많이 사용되었습니다. 더 많은 양의 그림이 있고 일반 arakal 스티커가 적습니다.
동역학과 같은 유럽의 인기있는 추세는 여전히 우리나라에서 부적절하게 사용됩니다. 실제 마스터 - 단위. 그중에는 상트 페테르부르크 디자이너 Igor Kulimov가 있습니다.
새해 쇼케이스는 가장 비싸고 디자인에 가장 큰 예산이 할당됩니다. 투자 없이는 완전히 하기 어렵다.
의심할 여지 없이. 인식의 관점에서 볼 때 거리 쇼케이스는 지나가는 사람뿐만 아니라 운전자의 관심을 끌어야 합니다. 더 밝아야 합니다.

- 상업용 비주얼 머천다이징(VM) 및 매장 디자인 분야에서 러시아 패션 시장의 선도적인 전문 실무자 중 한 명인 VM Guru 에이전시의 창립자이자 책임자, VM 교육 프로그램의 저자, 비즈니스 코치.

대부분의 브랜드 판매는 다단계입니다. 초기 단계, 활성 단계 및 최종 단계가 있습니다. 시즌 컬렉션(이 경우 새해 컬렉션) 창의 프레젠테이션은 판매 초기 단계와 일치할 수 있습니다. 이때 하나의 쇼케이스에 담긴 정보 메시지가 섞이지 않는 것이 매우 중요하다. 매장에 2개 이상의 쇼케이스가 있는 경우 우선 쇼케이스가 아닌 1개가 판매됩니다. 신년 감성 쇼케이스에 세일을 알리는 거대한 스티커가 붙지 않도록 쇼케이스의 전체적인 컨셉에 부조화를 불러일으킨다. 이것은 구매자를 혼란스럽게 하고 따라서 계절 상품의 가치를 떨어뜨립니다. 활발한 판매 기간 동안 매장 창구가 아닌 입구에서 할인을 알릴 수 있습니다. 표시되는 동시에 새해 창구를 "죽이지"않을 것입니다. 매장에 쇼케이스가 1개뿐이고 고객에게 세일 소식을 알리는 동시에 신년 디자인을 유지하기로 결정했다면, 포스 소재 1개에 대해 최대 할인을 보고해야 하며, "-20%", "-30%" 등의 스티커가 붙은 전체 쇼케이스
일반적으로 감동적인 쇼케이스가 인상적입니다. 머천다이징 전문가가 작년 특정 쇼케이스의 컨셉에 대한 정보를 유지하기 위해서는 확실히 감성적인 방식으로 실행되어야 합니다. 그것의 임무는 제품을 판매하는 것이 아니라 잠재 의식에 충돌하여 경쟁자보다 눈에 띄는 것입니다. 일반적으로 Hermes, Louis Vuitton 브랜드와 같은 럭셔리 세그먼트의 쇼케이스입니다. 그들은 판매가 아닌 이미지에 의존합니다. 대중 시장 브랜드의 축제 쇼케이스를 기억하는 것은 더 어렵습니다. 아시다시피 광고 쇼케이스에는 감성 쇼케이스와 제품 감성 쇼케이스의 두 가지 유형이 있습니다. 후자는 특히 판매를 목표로 합니다. 물론 그들은 브랜드의 DNA를 표현하고 경쟁자로부터 스스로를 재건하는 임무도 가지고 있지만 모든 사람이 성공적으로 대처하는 것은 아닙니다.
문제를 일반화하기는 어려우며 개별 프로젝트의 오류를 분석해야 합니다. 그러나 일반적으로 신발 쇼케이스는 의류 부문의 쇼케이스보다 훨씬 약하다는 것을 알 수 있습니다. 대부분의 브랜드는 무료 제품과 매우 잘 작동하지 않습니다. 무료 제품, 그리고 우리의 경우 가방 및 기타 액세서리가 적절하게 표시되면 주요 제품인 신발 판매에 도움이 된다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 색상으로 작업하는 것이 매우 중요합니다. 컬렉션의 가장 큰 부분을 차지하더라도 검은 색 신발을 창에 넣을 수 없습니다. 약한 그룹화, 열악한 조명 및 개념 부족이 주요 단점입니다.
새해 윈도우 드레싱에는 두 가지 지속적인 트렌드가 있습니다. 이들은 "초현실주의"와 "판타지 세계"입니다. 이러한 개념의 틀 내에서 상점 창문에 동화 같은 장면이 재현되며 완벽하게 작동합니다. 모두가 새해의 기적을 기다리고 있습니다. 그리고 또 다른 경향은 다면적이고 다차원적인 표면을 사용하는 것입니다. 이것은 3D 효과를 만드는 절단 거울입니다. 또한 이것은 유리가 아니라 쉽게 변형되어 필요한 형태를 취하는 특수 플라스틱입니다. 이것은 새해 쇼케이스에 매우 효과적인 자료입니다.
크리스마스 창문이 가장 비쌉니다. 연간 예산의 30~40%를 쇼케이스에 할당한다. 예, 저예산 쇼케이스가 가능합니다. 싸다고 나쁜 것은 아닙니다. 그러나 이것이 올해의 가장 중요한 쇼케이스라는 것을 이해하고 디자인을 위한 자금을 마련해야 합니다.

12월 평균 소매점의 회전율은 전월 판매량의 약 200%입니다. 1월에는 바이어들의 활동이 다소 줄었지만 그럼에도 불구하고...