Multe Fas per aver violato la legge sulla pubblicità e come evitarle

Prima di leggere l'articolo, ti suggeriamo di fare un test che non richiederà più di quattro minuti. Ci proponiamo di valutare se la vostra azienda può andare avanti sanzioni per violazioni pubblicitarie. Per fare questo, rispondi che tipo di pubblicità, secondo te, viola la legge? Risposte corrette alla fine dell'articolo.

Gli esperti notano che l'alfabetizzazione legale degli uomini d'affari cresce ogni anno. Tuttavia, la legislazione sta cambiando in modo dinamico e alcuni emendamenti sono interpretati in due modi. Solo un avvocato esperto può tenere traccia delle innovazioni o vedere una lacuna nelle normative. Ad esempio, la legge federale n. 38-FZ "Sulla pubblicità" è stata adottata nel 2006, ma le controversie relative all'ambiente aziendale non si sono finora placate. Gli imprenditori considerano la legge dura e scomoda: ci sono così tante restrizioni che non è realistico soddisfare tutti i requisiti.

Il capo del Servizio federale antimonopoli, Igor Artemyev, ha affermato in un'intervista che l'agenzia vince il 98% dei procedimenti di "pubblicità" (tabella). Motivo: quando promuovono i prodotti, le aziende non tengono conto delle sfumature che alla fine portano a reclami da parte di concorrenti e clienti meticolosi al servizio di antimonopolio e multe (Figura 1). Gli imprenditori sono anche spaventati dalla legge federale del 26 luglio 2006 n. 135-FZ "Sulla protezione della concorrenza", anch'essa violata dalla FAS. Tuttavia, la paura è spesso generata dall'ignoranza. Quando promuovono i prodotti, le aziende non tengono conto delle sfumature che alla fine portano a reclami da parte dei concorrenti al servizio antimonopolio e multe FAS per violazione della legge sulla pubblicità. Esaminiamo le violazioni comuni (Figura 2) e scopriamo come le aziende possono proteggersi (documento di esempio).

Servizi unici ma non scontati

Lo Smolensk Medical Center ha lanciato un videoclip alla radio con il seguente testo: “Elettrocardiogramma istantaneo con decodifica in soli due o tre minuti? Sì! Questo è reale! Solo al Guinea Medical Center puoi sottoporti a un ECG e ottenere i risultati lo stesso giorno!”. Ma un tale servizio è stato prestato anche in altre istituzioni mediche della città: hanno decifrato il cardiogramma il giorno delle cure.

La Guinea ha cercato di dimostrare che la sua proposta è unica: la trascrizione è fatta online, il risultato con i commenti è pronto entro la fine della procedura. Ma questa informazione non era nel testo del video, quindi la società è stata obbligata a rimuovere l'annuncio dall'aria entro dieci giorni.

Conclusione. Se vuoi enfatizzare il vantaggio competitivo di un prodotto, scegli con cura la tua formulazione. Descrivi chiaramente le caratteristiche del tuo prodotto o servizio. Assicurati solo che altre società non offrano prima la stessa cosa.