Ograničenja oglašavanja. Zabranjeno oglašavanje Prezentacija na temu društvenog oglašavanja

"Razvoj oglašavanja" - XVIII stoljeće. – tiskanje plakata, kalendara, letaka, cjenika. Drevna grčka. Pojava fotocinkografske tehnologije (ilustracije i fotografije u časopisima). Počele su prve reklamne kampanje. Drevni Egipt. TEMA 2. Povijest nastanka i razvoja oglašavanja. Vodeća pozicija na ruskom tržištu 1990-ih okupirale strane reklamne agencije.

„Oglašavanje i marketing“ – Prijelaz na marketinško razmišljanje. Obavezno oglašavanje. Webinari (Internet seminari). Internet. Osnove oglašavanja. Tipična ruska situacija. Kupnja: jednostavna ili složena. Teška kupnja. Internet trgovina. Elektroničko poslovanje. Marketinško razmišljanje. Marketing je “gotov” u svijesti Klijenta! Prodajni trenuci.

"Oglašavanje proizvoda" - Svi vole efekt "stada", svi ga koriste, a vi? Indeks E - prijetnja tijelu ili aditivi za hranu. Zaštitni znak. Crtični kod. Konzervansi - inhibiraju rast mikroorganizama. Logotipi tvrtke. Informacije za potrošača. Informacije o Proizvodu. Označavanje - 4 grupe ikona. Poštansko slanje. Štitovi. Katalozi.

"Čimbenici izvanrednih situacija" - Ciljevi i zadaci rada. Čimbenici koji mogu dovesti do hitnih situacija, %. Manje značajni čimbenici koji dovode do izvanrednih situacija. Novosibirsk. Čimbenici koji su uzrokovali stvarne hitne slučajeve, %. Ozbiljnost nesreća. Segment 3. Ukupna veličina uzorka 1255 intervjua. Segment 2 - 19%.

"Oglašavanje i trgovina" - Maloprodaja. Reklama je motor zanata. Unutarnji. Zašto ljudi razmjenjuju. veleprodaja. Svojstva proizvoda. Vrste trgovine. Vanjski. Potrošačka vrijednost (korisnost, potreba za ljudima. Razmjenska vrijednost (sposobnost zamjene za druge ES). Ciljevi: Ekvivalentna razmjena? Zašto je nastala trgovina? Potrebe?

„Jezik oglašavanja“ – Oglašavanje je sastavni dio naših života. Telefon…” ili “Zamijenim dvosobni stan za dva jednosobna stana. Motor vašeg automobila će raditi dulje." Model Nikolay Ershov (kazališni). “Naš papir je za vas! Metafora može stvoriti vrlo jasnu reklamnu sliku. Samo ovdje. Puno je razvoja na temu oglašavanja i najava u modernim medijima.

Povijest oglašavanja javnih službi Prva objava javne službe pojavila se u Americi 1906. godine, čija je svrha bila zaštititi Niagarine slapove od štete koju su prouzročile energetske tvrtke. Prvi javni oglas pojavio se u Americi 1906. godine, čija je svrha bila zaštititi slapove Niagare od štete koju su prouzročile energetske tvrtke.

Smjerovi društvenog oglašavanja: Problem ovisnosti o drogama; Problem ovisnosti o drogama; Problem ovisnosti o drogama; Problem ovisnosti o drogama; Problem ekologije; Problem ekologije; Problem ekologije; Problem ekologije; Ljudska sigurnost; Ljudska sigurnost; Ljudska sigurnost; Ljudska sigurnost; Nasilje i drugi Nasilje i ostali Nasilje

Oglašavanje protiv droge. Nemojte štititi djecu od strašnih priča. “Mary je imala malu špricu kojom je ubrizgavala drogu. I kamo god je Marija išla, šprica je uvijek bila s njom. Mary je toliko voljela svoju špricu da je uvijek razmišljala o njoj. Špricu je ostavila tek kad je otišla na onaj svijet. “Mary je imala malu špricu kojom je ubrizgavala drogu. I kamo god je Marija išla, šprica je uvijek bila s njom. Mary je toliko voljela svoju špricu da je uvijek razmišljala o njoj. Špricu je ostavila tek kad je otišla na onaj svijet.

Oglašavanje protiv droge. Nemojte štititi djecu od strašnih priča. „Johnny, Johnny! „Johnny, Johnny! - Da, tata. - Da, tata. - Šmrkaš li kokain? - Šmrkaš li kokain? - Ne, tata. - Ne, tata. -Lažeš! -Lažeš! - Nema tate. - Nema tate. - Reci koju riječ! - Reci koju riječ! -Aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa...

Nasilje nad djecom. Mama ne vidi da ujak John dolazi u našu kuću. Voli igrati igru koja me boli. Zato sam povrijedio svoje lutke. Mama mi je prestala kupovati lutke. Mama ne vidi da ujak John dolazi u našu kuću. Voli igrati igru koja me boli. Zato sam povrijedio svoje lutke. Mama mi je prestala kupovati lutke. Sada moja mama neće znati. Sada moja mama neće znati.

Norme, zahtjevi, proceduralni dokumenti

Značajke pravne regulative oglašavanja. Glavna pravna pravila koja se primjenjuju u reguliranju djelatnosti oglašavanja.

Najvažniji normativni akti koji uređuju odnose u području oglašavanja su:

Zakon o upravnim prekršajima Ruske Federacije; Građanski zakonik Ruske Federacije; Savezni zakon od 13. ožujka 2006. br. 38-FZ "O oglašavanju";

Zakon Ruske Federacije od 7. veljače 1992. br. 2300-1 "O zaštiti prava potrošača"; Savezni zakon od 26. srpnja 2006. br. 135-FZ "O zaštiti konkurencije"

Uredba Vlade Ruske Federacije od 30. lipnja 2004. br. 331 "O odobravanju Pravilnika o Federalnoj antimonopolskoj službi";

Uredba Vlade Ruske Federacije od 17. kolovoza 2006. br. 508 "O odobravanju pravila za razmatranje od strane antimonopolskog tijela slučajeva pokrenutih na temelju kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju"

GOST R 52044-2003. “Vanjsko oglašavanje na cestama i područjima gradskih i seoskih naselja. Opći tehnički zahtjevi za medije za vanjsko oglašavanje. Pravila postavljanja” (usvojena Uredbom Državnog standarda Ruske Federacije od 22. travnja 2003. N 124-st);

Odluka Vijeća gradske četvrti grada Ufe Republike Baškortostan "O jedinstvenom porezu na pripisani prihod za određene vrste djelatnosti" od 15. studenog 2007. br. 29/14 ).

Glavni zakonodavni akt koji regulira odnose u području oglašavanja je Federalni zakon Ruske Federacije "O oglašavanju" br. 38 - FZ od 13. ožujka 2006. godine.

Ciljevi zakona su:

razvoj tržišta roba, radova i usluga na temelju poštivanja načela poštenog tržišnog natjecanja;

osiguranje jedinstva gospodarskog prostora u Ruskoj Federaciji;

ostvarivanje prava potrošača na pošteno i pouzdano oglašavanje;

sprječavanje kršenja zakona Ruske Federacije o oglašavanju; suzbijanje činjenica neprikladnog oglašavanja.

Zakon se ne primjenjuje na:

informacije, otkrivanje ili distribucija ili donošenje potrošaču koje je obvezno u skladu sa saveznim zakonom;

referentni, informativni i analitički materijali (pregledi domaćih i stranih tržišta, rezultati znanstvenih istraživanja i ispitivanja), koji nemaju za glavni cilj promociju robe na tržištu i nisu društveno oglašavanje;

vladina priopćenja, druga državna tijela, poruke jedinica lokalne samouprave, poruke općinskih tijela koje nisu uključene u sastav jedinica lokalne samouprave, ako takve poruke ne sadrže reklamne informacije i nisu društvena reklama;

natpisne ploče i znakovi koji ne sadrže informacije reklamne prirode;

objave fizičkih ili pravnih osoba koje nisu vezane za poduzetničku djelatnost;

Informacije o Proizvodu, njegov proizvođač, o uvozniku ili izvozniku, stavljen na proizvod ili njegovu ambalažu;

bilo koji elementi dizajna proizvoda postavljeno na proizvod ili njegovu ambalažu i nije povezano s drugim proizvodom;

spominjanje proizvoda, način njegove individualizacije, o proizvođaču ili prodavatelju robe, koji su organski integrirani u radove znanosti, književnosti ili umjetnosti.

Znakovi lažnog oglašavanja

Zakon daje popis informacija na koje se ovo pravilo primjenjuje.

Dosadašnja norma, koja je zabranjivala korištenje nedokumentiranih izraza u superlativu u oglašavanju, novom verzijom zakona pretvorena je u zabrana naznačiti

nad drugima ako te prednosti

ne odgovaraju stvarnosti.

Među zahtjevima za oglašavanje u Ruskoj Federaciji Glavni su sljedeći:

nije dopušteno demonstrirati procese pušenja i konzumiranja alkoholnih proizvoda, kao i piva i pića proizvedenih na njegovoj osnovi;

nije dopušteno korištenje slika farmaceutskih i medicinskih radnika, osim oglašavanja medicinskih usluga, higijenskih proizvoda;

Posebni zahtjevi za oglašavanje

zabrana prikazivanja maloljetnika u opasnim situacijama;

zabranjeno je obraćanje maloljetnicima i korištenje njihovih slika u reklamiranju alkoholnih proizvoda, piva i duhana te oružja (reklamiranje lijekova i igara temeljenih na riziku ne može se obraćati maloljetnicima);

Oglašavanje određenih vrsta robe

Oglašavanje alkoholnih pića i duhana dopušteno je samo unutar novina i časopisa za odrasle i na prodajnim mjestima. Na sadržaj reklama za ove proizvode nameće se niz ograničenja, uključujući zaštitu maloljetnika. Zabranjeno je u reklamiranju ovih proizvoda koristiti tvrdnje da je njihovo korištenje bitno za postizanje društvenog priznanja, profesionalnog, sportskog ili osobnog uspjeha ili doprinosi poboljšanju fizičkog ili emocionalnog stanja.

Zabranjeno je koristiti slike ljudi i životinja u oglašavanju piva, uključujući tehnike animacije. Oglašavanje piva vremenski je ograničeno u televizijskim i radijskim programima, u filmskim i videouslugama, zabranjeno je u tiskanim publikacijama, u radijskim i televizijskim programima, audio i video proizvodima za maloljetnike, u medijima specijaliziranim za obrazovanje, zdravstvo i ekologiju, kao i kao i u obrazovnim, medicinskim, dječjim, sportskim ustanovama i tako dalje.

Rad je vrijednost (za zadovoljstvo od dobro obavljenog posla, protiv hakerskog rada na bilo kojem radnom mjestu). Za građansko međusobno poštovanje protiv bezobrazluka i bezobrazluka. Za čistoću urbanih i prirodnih rezervoara. Za poštovanje starijih u transportu i na ulici, protiv egoizma vezanog za dob. Za samoobrazovanje protiv rasta neznanja među stanovništvom. Za čistoću govora na javnim mjestima, protiv opscenog jezika. Za građansko samopoštovanje (Za osjećaj vlastitog nacionalnog dostojanstva) Štedi planet (Za uštedu komunalnih resursa (voda, toplina, plin). Reklamiranje određenog načina života (reklama protiv pušenja, pijenja alkohola, protiv AIDS-a, za brigu o starija generacija) Građanska prava i obveze, oživljavanje nacionalne ideje, domoljublje (voli svoj rodni grad, plaćaj porez i sl.) Prevencija osobne sigurnosti građana (poštivanje prometnih pravila).