Най-добрите фирмени лога. Известни марки: Лого

Всеки ден човек се натъква на стотици лога. Те са толкова познати, че малко хора се замислят какво имат предвид. Но всъщност дори и най-простите лога често отнемат месеци и милиони долари, за да бъдат създадени и почти всяко от тях има някакъв подтекст. В нашия преглед на 10 известни лога с декодиране на тяхното значение.

1. Fedex

Логото на американска логистична компания се състои от 2 части: надпис "Fed" в лилаво и "Ex" в оранжево. Изглежда, че не е нищо особено, така че защо толкова скромно лого спечели десетки награди? Отговорът е прост – пространството между буквите „Ех“ образува стрелка, която на подсъзнателно ниво се свързва със скоростта и професионализма на компанията.

2. Макдоналдс

Повечето хора смятат, че логото на веригата ресторанти за бързо хранене McDonalds не е нищо повече от първата буква от името на компанията, боядисана в златист цвят. Въпреки това, феновете на теорията на Фройд твърдят, че тази форма на писмото предизвиква асоциации с гърдите на кърмеща майка.

3. Музей на Лондон

Музеят на Лондон е посветен на историята на този град от времето на неговото основаване до наши дни. През 2010 г. ръководството на музея решава да обнови имиджа си, за да стане по-привлекателен за по-млада публика. Новото лого е направено в ярки цветове и със сигурност ще привлече вниманието. На пръв поглед новото лого веднага представя карта на Лондон. И всеки от цветните контури е границите на градските граници на британската столица в различни исторически епохи.

4. Адидас

Името на известния производител на спортни облекла и аксесоари е възникнало от комбинацията от името и фамилията на неговия основател Адолф Даслер. През 66-те години на съществуване на компанията логото й се е сменяло няколко пъти, но винаги е имало три ивици. Днес логото има три наклонени ивици във формата на триъгълник, който символизира планината. Тази метафора означава покоряване на нови висоти.

5.Мицубиши

Mitsubishi е основана през 1873 г. в резултат на сливането на две корабостроителни компании. Логото на компанията се появи чрез комбиниране на гербовете на своите създатели - трилистния герб на клана Тоса и три диаманта на семейство Ивасаки. Трите диаманта символизират надеждност, почтеност и успех, докато червеният символизира доверие и привлича клиенти към марката.

7. Google

Логото на Google изглежда много просто - просто обикновен надпис, буквите в който имат различни цветове. Всъщност, когато създават логото на Google, дизайнерите искаха да уловят усещането за „бунтарския дух на компанията“. Тайната на логото се крие в цветовете на буквите: основните цветове (синьо, жълто и оранжево) внезапно се прекъсват от зелена буква, която е извън схемата. Затова Google реши да подчертае своята нестандартност и нежелание да играе по правилата.

7. Animal Planet

Преди това логото на Animal Planet включваше слон, който изпъва хобота си към миниатюрна Земя. Въпреки това, през 2008 г. каналът беше ребрандиран, за да се увеличи привлекателността му за широка аудитория. Каналът трябваше да се отърве от дългите и скучни документални филми и да премине към завладяващи репортажи. Новото лого, както обясни Animal Planet, трябва да представлява инстинкти, джунглата и първични емоции. Доста емоция за емблема, която имаше една буква с главата надолу.

8. NBC

Не е тайна, че логото на NBC символизира паун, но малко хора знаят защо това е така. Това всъщност беше маркетингов трик да накараш хората да купуват цветни телевизори. По време на създаването на логото NBC беше собственост на компанията за електроника Radio Corporation of America (RCA). RCA искаше да покаже на обществеността, че относително високата цена на телевизора се дължи изцяло на възможността за гледане на цветни снимки.

9. Amazon

На пръв поглед логото на Amazon.com е много просто – името е с удебелен черен цвят с извита жълта стрелка отдолу. Но какво символизира тази стрела? Първо, това представлява усмивката на доволен клиент. И второ, жълтата стрелка преминава от буквата „А“ (първата буква на латинската азбука) до буквата „Z“ (последната буква от азбуката), която символизира разнообразието от продукти на Amazon.

10. Пепси

Логото на Pepsi е обикновен кръг с горната половина червена и долната половина синя, с вълнообразна бяла линия между тях. На пръв поглед това са цветовете на американското знаме. Но всъщност Pepsi е похарчила стотици милиони за сегашното си лого. Агенцията за брандиране, която проектира логото на Pepsi, публикува доклад от 27 страници, очертаващ многото значения зад логото. Той символизира магнитното поле на Земята, фън шуй, Питагор, геодинамиката, теорията на вероятностите и др.

Събрахме примери за най-добрите фирмени лога, и не напълно успешен. Ще ви кажем защо са станали такива и на какво могат да ни научат. Но преди да започнем, ето няколко важни неща за логото и бизнеса на компанията. Тези основни принципи ще ви помогнат да се ориентирате в стойността на логото за бизнеса на организацията, връзката му с успеха и цената на разработването на лого:

Успехът на компанията като цяло не зависи от качеството и обмисления дизайн. Ако имаше друг знак вместо логото на Apple, щеше ли компанията да стане по-малко успешна? Едва ли.
Само по себе си, никой не се нуждае от лого. Важното е как и къде го използвате. Успешните организации използват логото на всички точки за контакт с клиента. По този начин клиентите имат непрекъсната връзка с продуктите на компанията и опита, който придобиват от взаимодействието с компанията.

• Печеливш успешен бизнес / висококачествен скъп дизайн - отлично!
• Печеливш успешен бизнес / лош евтин дизайн - лошо!
• Нестабилен нерентабилен бизнес / висококачествен скъп дизайн - ужасно!
• Нестабилен нерентабилен бизнес / лош евтин дизайн - лошо!
• Млад бизнес / евтино лого е добре!

И така, сега е моментът да преминем от общи принципи към конкретни примери. Нека започнем с мостри, можете да се запознаете с тях в следващия раздел на статията.

Най-добрите лога на фирми и компании

Подбрахме за вас най-ярките примери за висококачествени лога, които помогнаха на редица компании да станат световни лидери в своите индустрии. Те включват марки като:

General Electric

Логото на General Electric, един от водещите производители на оборудване, остава почти непроменено от основаването на компанията през 1892 г.

И защо беше необходимо да го промените? Инициалите на „GE“, написани със сложен шрифт и рамкирани от дъговидни щрихи, съчетават простота и ефективност – точно качествата, които потребителите очакват от продуктите на General Electric. Нещо повече, емблемата, изградена около орнамент в стил ар нуво, напомня на въртящия се барабан на перална машина, един от най-популярните продукти на компанията.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase е един от водещите финансови конгломерати и най-голямата банка със стойност на активите от удивителните 2,35 трилиона долара.

Освен това JPMorgan Chase е шестата по големина публична компания в света. С други думи, това е марка, която говори сама за себе си.
Разбира се, банката успя да предаде точно доминиращата си позиция с помощта на логото.
Какво прави логото на JPMorgan Chase разпознаваемо и ефективно?

С прост, удебелен шрифт и минимално използване на графики, емблемата на JPMorgan Chase предава сила и власт, сякаш казва: „Ако не платите навреме, ние ще ви таксуваме повече такси за закъснение, отколкото сте мечтали. " Жестоко, нали? Но не бива да се очаква друго отношение от толкова сериозна организация.

Facebook

Ако поне малко сте запознати, тогава не е нужно да обяснявате какво е Facebook.

По-специално, компанията на Марк Зукърбърг първоначално се е наричала The Facebook. Но статията в името не продължи дълго, а самата компания направи истинска революция в интернет общността, бързо се превърна в най-популярната социална платформа в света.

Логото на Facebook има най-ценното качество в графичния дизайн – позволява незабавно да идентифицирате марка. Грижейки се за поддържане на разпознаваем визуален образ, компанията направи само малки стилистични промени в логото си, оставяйки основните елементи непокътнати.

ExxonMobil

ExxonMobil е най-голямата петролна компания в света, която генерира астрономически печалби за своите собственици и акционери. Exxon и Mobil някога бяха две различни фирми, които решиха да обединят своите знания и ресурси през 1998 г. (може би с амбициозната цел да установят световно господство).

Такава успешна и реномирана организация трябва да има подходящо лого! Но в този случай, както се казва, нещо се обърка. Логото на ExxonMobil със своя прост, безинтересен дизайн не успява да улови характера на толкова мощна марка.

За съжаление, лога на отделни компании преди тяхното сливане често изглеждат по-отличителни и оригинални от емблемата на слятата компания.

Какъв извод може да се направи от тази история? По-малкото не винаги е по-добро.

Мисля, че милиони хора ще се абонират за думите ми, ако кажа: „БЛАГОДАРЯ ТИ, AMAZON!“. Благодарение на услугата Amazon Prime мога да поръчам абсолютно всичко и да го получа в рамките на 48 часа (или дори по-бързо). И всичко това с безплатна (е, почти безплатна) доставка.

Познавайки отлично своите силни страни, онлайн магазинът умело ги отрази в своята емблема. Виждате ли стрелката, която се простира от А до Я? Символизирайки насочен трафик, стрелката показва, че Amazon ще достави поръчката ви от своя склад директно до вашата врата. Но това не са всички значения, съдържащи се в тази проста икона. Стрелката също наподобява усмивка, което показва, че компанията гарантира високо качество на услугата, като се грижи клиентите й да са доволни.

Microsoft

Въпреки някои погрешни стъпки, които се натрупаха през последните няколко години (да, Zune и Windows 10, говорим за вас!), Microsoft свърши страхотна работа, преработвайки логото си през 2012 г.

Логото, което продължи от 1987 до 2012 г., беше доста добро (особено ми хареса O, което приличаше на Pac-Man), но остави много да се желае по отношение на дизайна.

По отношение на цвета, новата емблема изглежда много по-приятелска. А този, на когото му хрумна да представи основните продукти на компанията под формата на четири квадратни прозореца, е истински гений! Синият прозорец представлява операционната система Windows, червеният представлява пакета Office, зеленият представлява Xbox, а жълтият... Жълтият не означава нищо, но тъй като прозорецът не може да има три панела, ние ще приема, че е необходимо.

И също така си струва да се отбележи, че от всички компании в този списък, Microsoft има най-много проблеми при изграждането на устойчива визуална идентичност. Преценете сами: всеки път, когато компютърният гигант прави промени в емблемата си, тя изглежда напълно нова, сякаш няма нищо общо с предишните лога на компанията.

Nike е известен не само със своите спортни обувки, но и с едно от най-добрите лога в света на бизнеса. Емблематичният сууш на Nike е отличен пример за това как визуалната идентичност може да играе огромна роля за установяване на репутация и превръщането на обикновена компания в надеждна, уважавана марка. Ако преди емблемата на Nike не се смяташе за нещо забележително, с течение на времето тя се превърна в визуална идентификация на спортната култура.

В англоговорящите страни "swoosh" на Nike е известен като "swoosh". "Swoosh" е звукът, който чуваме, когато обект се втурва покрай нас. Така тази дума обозначава остър звук, скорост и движение, което успешно се отразява в извитата форма на логото.

Историята на кърлежите на Nike е забележителна, защото показва еволюцията на логото от грозно патенце, което никой не харесва, до "красив лебед", който привлича възхитени погледи.

„Родителите“ на легендарното лого на BMW са кръглата емблема на Rapp-Motor с черен силует на кон и баварското знаме с характерния синьо-бял шах. Така се появи познатият черен кръг, вътре в който са разположени синьо-бели квадранти.

След Първата световна война, която завършва с Версайския мир, компанията преминава от производство на самолети към производството на мотоциклети и автомобили. Емблемата на BMW остава почти непроменена от 1917 г. Най-забележимата трансформация се случи през 2000 г., когато логото придоби обем благодарение на 3D ефекта.

mastercard

През 1966 г. Mastercard беше известна като Master Charge и първото й лого включваше два пресичащи се кръга (ярко оранжев и жълтеникавочервен) с думите „Master Charge: Междубанковата карта“.

През 1979 г. компанията съкращава името си до вместителната MasterCard. Ново име - обновено лого! Цветовете на емблемата станаха по-ярки, а шрифтът стана по-солиден. През 1996 г. логото става триизмерно: сега се появяват "прорези" в областта, където двата кръга се пресичат.

FedEx

През 1971 г. логото на пощенската служба съдържаше пълното име на компанията, "Federal Express", наклонено.

Емблемата е изработена в патриотични червени и сини цветове, което предизвиква асоциации с американското правителство. След като спечели популярност благодарение на оригиналното си лого, марката реши да се сбогува с нея през 1994 г. Новият дизайн беше също толкова гениален, колкото и стария: между буквите E и X е скрита стрелка, която показва скоростта и точността като основни предимства на пощенската компания.

Първото лого на IBM е създадено през 1924 г., когато Computing-Tabulating-Recording е преименувано на International Business Machines.

Така името на компанията придоби по-модерен звук, а логото от 1924 г. се превърна в актуализирана версия на емблемата от 1911 г., която преди това беше използвана от CTR. Изисканото лого на CTR, с неговия ефирен, богато украсен шрифт, беше заменено от тромаво надпис "International Business Machines" (с акцент върху думата "International"), който беше поставен в кръг, символизиращ земното кълбо. През 1947 г., когато марката извършва значителна модернизация на своите технологии, кръглата емблема е заменена от абревиатурата "IBM", която е предназначена да се превърне в символ на компанията. През 1956 г. графичният дизайнер Пол Ранд преначертава буквите, правейки ги черни и по-масивни. Новият дизайн подчерта качествата на марката за стабилност и устойчивост. През 1972 г. на Ранд е възложено да преработи външния вид, който е създал. За да създаде динамично и гъвкаво изображение, дизайнерът направи "прорези" върху абревиатурата. Така се получи известната емблема на "райета", от която IBM са доволни и до днес.

Въпреки външното разнообразие на всички горепосочени знаци, всички те са проектирани по сходни критерии, което ги прави толкова успешни. Това са факторите, които ще обсъдим по-нататък.

Какво можете да научите от тези лога?

Какви изводи може да направи един предприемач от четенето на историите зад тези лога?

Решете какво трябва да съобщава вашето лого за марката

Емблемата трябва да отразява същността на вашата марка, като подчертава нейните най-характерни черти. Например, гледайки логото на JPMorgan Chase, веднага разбирате, че говорим за влиятелна компания с репутация, която се е развивала през годините. Как вашето лого характеризира вашия бизнес?

Само за няколко минути можете да създадете и изтеглите лого за вашата организация. Малкото лого е достъпно безплатно.

Кой е най-важният урок, който научихте от тази статия относно добри и лоши примери за лого? Имате ли още съвети за предприемачи, които работят върху корпоративната си марка? Споделете вашите идеи в коментарите!

Всяко лого е уникално, но никой не е отменил общите тенденции, които обединяват дизайнерите по целия свят. Събрахме 15 техники, базирани на примери за лога, предлагани в услугата, която успя да спечели популярност през 2016 г. Между другото, всички примери могат да бъдат закупени за 9500 рубли, включително адаптирането на името и 3 редакции.

——————————————————————————

——————————————————————————

1-
ръкописно

Уникалността е особено ярко предадена чрез логото в стил "ръчна изработка" или модерен почерк. Такива лога говорят за честност, простота, понякога естественост, изглеждат малко наивни и следователно симпатични. Често те се използват от компании, в които продуктите се произвеждат на парче или със собствените си ръце.

2-
многоъгълници

В такива лога вместо прави ъгли се използват многоъгълни форми, най-често триъгълници. Тенденцията изглежда свежа и ефектна. Логото символизира енергия, сила, откритост и желание за всичко ново.

3-
отрицателно пространство

Техниката на негативното пространство не губи своята актуалност. Такова лого често крие по-дълбок смисъл, отколкото може да изглежда на пръв поглед. Логотата с негативно пространство са по-запомнящи се, защото са не само приятни за окото, но и храна за ума.

4-
Купчини писма

Тенденцията е представена от буквени блокове, компактно поставени в правоъгълник. Това е доста сложно творческо решение: дизайнерът преобразува текста в кратка четима форма, като същевременно криптира съобщението в блока. Тази техника е подходяща за модерни младежки марки.

5-
водеща нишка

Може да изглежда, че техниката е объркваща в изпълнение, но тя, подобно на нишките на Ариадна, ще ви доведе до целта - небанално изразно средство, което ще отличава марката от много други, прости и очевидни.

6-
Оцветяване

Техниката на оцветяване е идеална, когато се съчетава с монолинии или прост, минималистичен дизайн. Поставя ярки акценти, придава оригиналност на логото и облекчава скуката.

Драматична типография

Забелязали ли сте, че понякога в живота няма достатъчно драма? На помощ идва най-новата драматична типографска техника, при която логото е опростено до името и криптира съобщението по вълнуващ начин. Тук текстът става визуална част от марката. Особено внимание се обръща на шрифтовете, които отразяват индивидуалния стил. Малко рокерско докосване понякога не боли.

8-
яблонизъм

Известната Apple Corporation е повлияла не само на света на високите технологии, но и на творческата среда. Дизайнерите възприемат корпоративната идентичност, имитират и понякога дори надминават предшественика. Освен това всяка компания, която малко или много уважава себе си, вече излиза със собствено мобилно приложение, така че дизайнерите са изправени пред задачата да впишат лого в икона. „Мобилният“ стил е много модерен и определено ще остане в тенденция още дълго време.

По логото мнозина разпознават добре позната марка. За някои историята на създаването на лого е мистериозна, а за някои всичко беше просто и ясно. Някои от тях са се променили, други никога не са се променили.

Основателят на тази марка, Рене Лакост, някога беше един от най-добрите и известни тенисисти в света. Има няколко версии защо е получил прякора „алигатор“ (по-късно променен на „крокодил“). Първата версия, поради поведението му на корта, че той, като никой друг, е успял да изтощи съперника на корта.

Рене Лакост, основател на марката дрехи Lacoste.

Втората версия, и тя е по-често срещана, е, че той е направил залог, че ще спечели определен мач. Залогът беше куфар от крокодилска (или алигаторска) кожа. По-късно неговият приятел Робърт Джордж нарисува за него крокодил, който беше избродиран върху блейзъра му, в който той започна да се изявява, а по-късно се превърна в лого на компанията.

Джон Уорнок и Чарлз Гешке напуснаха Xerox, за да създадат своя собствена софтуерна компания. И те кръстиха компанията на Adobe Creek, която тече в Калифорния.

Основателите Джон Уорнок и Чарлз Гешке.

„Ще се обадя на Apple, ако не измислите нещо по-добро до 5 часа“

Мисля, че всички знаят отлично, че ябълката е била любимият плод на основателя на компанията Стив Джобс. Първоначално създателите искаха да победят легендата за ябълка, която падна върху главата на Нютон, която е известна на всеки ученик, което му позволи да открие закона за всемирното привличане. Но логото беше тромаво и по-късно се появи логото на „ухапана ябълка“. Но защо, ухапано ли е? Има много версии, едната, че Стив е искал компанията да бъде свързана с ябълка, на която Адам някога не може да устои, т.е. и няма да устоите на продуктите на тази компания; другият, поради сходството на английските думи "byte" ("байт") и "bite" ("ухапване").

Основателят Стив Джобс.

Първото фирмено лого.

Но има и друга версия, че това е намек за самоубийството на Алън Тюринг, учен, оказал огромно влияние върху развитието на компютърните науки и компютърните технологии. Той беше гей, през 1953 г. беше обвинен в хомосексуални отношения и по съдебен ред му бяха предложени две присъди за избор: лишаване от свобода или потискане на либидото с естрогенни инжекции. Той избра второто и има версия, че през 1954 г. се самоубива, като отхапва отровна ябълка, напоена с цианид, неспособна да устои на преследването на обществото.

През 1958 г. Енрике Бернат създава първата близалка (дървена по това време), която може да се смуче, без да цапа ръцете си. А самото лого е нарисувано от известния художник Салвадор Дали и именно той предложи да се постави логото не отстрани, а в центъра.

Основател Енрике Бернат.

Пет многоцветни пръстена, свързани заедно, са изобретени от Пиер дьо Кубертен, именно той възроди Олимпийските игри, които се проведоха през лятото на 1896 г. Но пръстените са изобретени през 1913 г. (според някои препратки през 1912 г.) и представени през 1920 г. Най-разпространената версия е, че пръстените представляват петте части на света, чиито страни участват в Олимпийските игри: Америка - червено, Азия - жълто, Африка - черно, Австралия - зелено и Европа - синьо. Включително белия цвят на платното, те представляват цветовете, които се съдържат във всички знамена на страните по света.

Пиер дьо Кубертен.

През 1862 г. кубинският търговец на вино Факундо Бакарди, заедно с брат си Хосе, купува дестилерия в Сантяго де Куба, под чийто покрив живеят много плодови прилепи. В Куба плодовият прилеп е символ на късмет, така че Факундо решава да вземе образа на тази мишка като лого на компанията.

Основател на Факундо Бакарди.

Логото на компанията е ездач в броня и копие в ръка. Копието е символ на защитата на традицията, а латинската дума "Prorsum", преведена като "Напред", отразява желанието на компанията за прогресивни иновации.

Основател Томас Бърбъри.

Италианската компания е основана от гърка Сотирио Булгарис, а на новогръцки името му е изписано като Bvlgaris. Последното писмо отпадна и се оказа Bvlgari.

Основател Сотирио Българис.

През 1962 г. известният дизайнер Карл Лагерфелд създава също толкова известното лого на модна къща Fendi. Двойната буква "F" символизира съпрузите Fendi, създали модната къща.

Едуардо и Адел Фенди са женени.

Има няколко версии на обозначението на логото на модна къща Chanel. Едно от тях е, че две кръстосани подкови означават символ на късмет и успех. Друга версия, която е по-склонна към всички, са инициалите на Коко Шанел, които тя е нарисувала преди да отвори първия си мономарков магазин.

Основател на модна къща Коко Шанел.

Логото на 70% немски дижестив е базирано на много стара приказка за Свети Хуберт, покровителя на ловците. Приказката разказва как Хуберт нарушил забраната за лов и срещнал елен, който се обърнал и между рогата му засиял кръст. Животното прости на Хуберт и тогава той стана светец.

Скачащият кон за първи път се появи не на кола, а на военен самолет, управляван от Франческо Барака, летец и герой от Първата световна война. През 1923 г. Енцо среща родителите на Франческо и именно те му предлагат да използва образа на скачащ кон върху състезателната си кола, за късмет и в памет на Франческо, който загина малко преди края на войната. Енцо добави жълт фон, официалният цвят на родния му град Модена, и вдигна конската си опашка. Емблемата под формата на триъгълен щит се използва от италианския състезателен отбор; и правоъгълна емблема, знак на завода на Ферари.

Основател Енцо Ферари.

Емблемата е изобретена от самия Джани Версаче през 1978 г. Според идеята главата на Медуза Горгона символизира, че Джани превръща публиката в камък със своите колекции. Именно нея той смяташе за „въплъщение на фаталното привличане“.

Основател Джани Версаче

През 1930 г. в Япония Горо Йошида и неговият полубрат Сабуро Учида създават компания под името „Лаборатория за прецизни оптични инструменти в Япония“. Четири години по-късно те създадоха първата си 35-милиметрова камера, която нарекоха Kwanon, на името на будисткото божество на милосърдието, и защитиха множество думи, подобни по звук на Kwanon. Един от които беше Canon.

Историята на фирмата започва през 1837 г., когато Тиери Ермес основава фирма за производство на сбруи и юзди за коне, поради което логото на фирмата изобразява кон с каруца. Към днешна дата компанията е известна със своите кожени чанти, които се обработват със специален шев "седло".

Основател Тиери Ермес.

Volvo означава „търкалям“ на латински, а търговската марка първоначално е била регистрирана за специална серия сачмени лагери. Логото също така обозначава древния символ на желязото, представляващ кръг със стрелка. В Римската империя този знак олицетворяваше войнствения и непобедим бог Марс, който се биеше само с железни оръжия.

Основатели Асар Габриелсън и Густав Ларсън.

Всеки знае какво означава логото „SK“, но не всеки знае, че емблемата в тъмен цвят се използва само за облекло от висока мода, сивата емблема е на обикновените дрехи, а бялата емблема е за спортно облекло. Но изглежда, че бялата емблема ще бъде отменена.

Основател Калвин Клайн.

Уф, този игрив заек е познат на всички, но по някаква причина много хора смятат, че това е заек. Но именно заек с папийонка беше нарисуван за Хю Хефнър, защото именно него Хю смята за забавен, игрив и в същото време много секси.

| 31.07.2014

Почти всяка популярна компания е преначертавала логото си поне веднъж през целия период на съществуване. Причините за това могат да бъдат различни - промяна в посоката на дейност, ребрандиране, необходимост да бъдем в крак с времето, начин да бъдем в крак с конкурентите.

Всяко от тези предприятия със сигурност има своя интересна история за развитието на търговската марка. Подготвили сме интересна асамблея, която показва развитието на символите на глобални компании, които днес са разпознаваеми по целия свят. Ще видите колко много различни бяха първите лога от тези, с които сме свикнали днес.

Инженеринг и ИТ

Canon

Основатели: Сабуро Учида и Горо Йошида.
Година: 1937г.
Държава: Япония.

Глобалната компания за производство на фотографско оборудване и други устройства първоначално се е наричала Precision Optical Instruments Laboratory в Япония. Първата камера е пусната под марката Kwanon. Емблемата беше изображението на будисткия бог на милосърдието. Скоро името на марката е променено на Canon.

През 1947 г. Лабораторията за прецизни оптични инструменти е преименувана на Canon Camera Co. Това беше важна стъпка в неговото развитие.

Подобреното лого на Canon, което виждаме днес, е представено през 1956 г. Прави впечатление, че след 58 години той изглежда също толкова стилен и представителен.

Nokia

Основател: Кнут Фредерик Идестам.
Година: 1865.
Държава: Финландия.

Nokia получи името си от река Nokianvirta, която течеше до фабриката (тогава, през 1868 г., това беше обикновена фабрика за хартия). Тогава върху всички продукти беше приложена първата емблема с риба.

В началото на 20-те години на миналия век Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (гумени изделия) и Finnish Cable Works (кабели) се сляха. Последният през 60-те години стартира нов отдел по електроника, след което през 1963-1965 г. са пуснати две устройства - първият радиотелефон и модем.

През следващите 30 години логото на компанията е променяно няколко пъти. Сегашното лого е думата Nokia със слогана „Свързване на хора“.

Intel

Основатели: Робърт Нойс и Гордън Мур.
Година: 1968г.
Държава: САЩ.

Когато Гордън Мур, един от основателите на най-голямата компания за електроника, предложи името Integrated Electronics, неговият приятел Робърт Нойс се съгласи, но препоръча името да се съкрати на Intel.

През цялото съществуване на предприятието логото се е променило два пъти. Настоящата версия е одобрена през 2005 г.

Microsoft Windows

Разработчик: Microsoft Corporation.
Година на издаване: 1985 г.
Държава: САЩ.

Корпоративният графичен символ на първите версии на Windows, които, между другото, не бяха пълноценни операционни системи, а бяха само разширения за MS-DOS, външно прилича на син прозорец.

Започвайки с Windows 3.x, в началото на 90-те години в знака се появяват 4 нови цвята – червен, зелен, син и жълт, като формата му става вълнообразна, което придава динамика на чертежа.

С пускането на Windows XP през 2001 г. символът отново претърпява впечатляващи промени. Въпреки че идеята за четири цвята остана непокътната, рисунката стана по-разбираема и не толкова тромава като предишната. Освен че е свързан с прозорци, този знак наподобява знаме в много отношения.

Но последният символ, предназначен за Windows 8, рязко се отклони от обичайната рамка. Швейцарски стил, простота и лекота, липса на реалистична графика - това са основните правила, които са ръководили дизайнерите при създаването му.

Apple

Основатели: Стив Джобс, Стив Возняк и Роналд Уейн.
Година: 1976г.
Държава: САЩ.

Първата емблема на бъдещата глобална корпорация е предложена от един от основателите на Apple - Роналд Уейн. Доста интересно изглежда гравюра на Нютон под дърво, увита в масивна панделка с надпис „Apple Computer Co.“, но само от гледна точка на изкуството.

Скоро Стив Джобс реши да промени логото на Apple. В това му помогна дизайнер на име Роб Янов. Отхапаната от дъгата ябълка служи вярно на компанията от 1977 до 1998 г.

Следващите символи на Apple променят само цвета си - отначало ябълката е пребоядисана в лаконично черно, а от 2007 г. е направена метална и са добавени отражения. Формата остава непокътната.

Samsung

Основател: Lee Byung-chul.
Година: 1938г.
Държава: Южна Корея.

Думата "samsung" на корейски означава "три звезди". В първите корпоративни блокове на компанията образът на звездите беше използван в няколко версии.

Новото лого, което е актуално и днес, е представено през 1993 г. Тогава компанията отбеляза своята 55-годишнина. Стилизираният надпис на Samsung в синя елипса се превърна в добре познато и разпознаваемо лого по целия свят.

LG

Основател: Ку Ин Хо.
Година: 1947 (откриване на първата компания от конгломерата LG Group - Lak Hui Chemical).
Държава: Южна Корея.

LG Electronics (Lucky Goldstar) е създадена през 1995 г. в резултат на сливането на две компании - Lucky Chemical Ind. (бивш Lak Hui Chemical) и Goldstar.

Слоганът на компанията е фразата „Животът е добър“. Буквите "LG" в логото са боядисани в сиво, а логото е направено под формата на вид червено усмихнато лице.

Авто и Мото

mercedes benz

Основатели: Карл Бенц, Готлиб Даймлер и Вилхелм Майбах.
Година: 1926г.
Държава: Германия.

През 1909 г. добре познатата и все още трилъча звезда става запазена марка на Daimler Motoren Gessellschaft (DMG) за първи път. Какво означава този символ? Има няколко легенди, една от които е най-разпространената. Тъй като компанията се занимаваше с производството не само на автомобили, но и на двигатели - кораби и самолети, звезда с три лъча показа успеха на тази марка в три посоки - на сушата, на водата и във въздуха.

В същото време Карл Бенц, създателят на първото превозно средство с бензинов двигател, използва лавров венец с надпис "Benz" вътре в него като емблема.

През 1926 г., след като оцеляха в Първата световна война, DMG и Benz се сливат, за да образуват концерна Daimler-Benz. Новата емблема се появи и в резултат на сливането на знаците на тези две предприятия - в лавров венец беше поставена трилъча звезда, а след известно време венецът беше заменен с правилен кръг.

Фолксваген

Производител: Volkswagen AG.
Година на основаване: 1937г.
Държава: Германия.

Първата марка на Volkswagen, според една версия, е разработена от служител на Porshe, Франц Ксавие Реймспис. На външен вид символът може да се види с просто око, по кое време и къде е изобретен.

С годините нацистките черти бяха премахнати от името на марката, рамката беше заменена с кръг, след това с квадрат и цветът беше променен на син. Но едно нещо остана непроменено досега - буквите "V" и "W", разпознаваеми по целия свят.

Пежо

Основател: Арман Пежо.
Година: 1810г.
Държава: Франция.

Първият знак с изображението на лъв, стоящ върху стрела, е регистриран през 1850 г. Негов автор е бижутерът Жулиен Белезер.

През годините Peugeot модифицира лъва повече от веднъж, добавяйки към него или грива, или мускулесто тяло. Символът на лъва е здраво закрепен в марката Peugeot, където царят на животните означава надеждност и успех.

фиат

Основател: Джовани Аниели.
Година: 1899г.
Държава: Италия.

Когато през 1899 г. в италианския град Торино е създадена фирмата Fabbrica Italiana Automobili Torino, за нея е създадена първата емблема под формата на лист пергамент със същия надпис.

През 1901-1904 г. логото се промени драстично, след като получи нов, корпоративен шрифт. Той написа думата Fiat, обрамчена с декоративен модел.

Следващият значителен редизайн се извършва през 1931-1932 г. На емблемата беше дадена формата на един вид щит, всички декоративни елементи бяха премахнати, буквите бяха изпънати във височина, а фонът беше червен. В този си вид знакът се използва до 1968 г., след което отново е основно променен.

Днес логото на Fiat има хромирана джанта и богат червен фон, върху който са разположени буквите FIAT, изписани с познат шрифт.

Ducati

Основатели: Андриано и Марчело Дукати.
Година: 1926г.
Държава: Италия.

Първоначално посоката на компанията Ducati беше производството на радиооборудване, което братята Марчело и Андриано много обичаха.

Търсенето на радиооборудване намаля значително след Втората световна война и Ducati, който попадна под държавен контрол, започна да създава двигатели и превозни средства.

В периода от 1949 до 1975 г. компанията, която вече произвежда пълноценни мотоциклети, добавя две крила, след това едно към графичния си знак.

Модерното лого на Ducati е триъгълна червена емблема с бяла ивица отвътре, напомняне, че мотоциклетите Ducati са родени за скорост.

Харли Дейвидсън

Основатели: Уилям С. Харли; Артър, Уолтър и Уилям Дейвидсън.
Година: 1903г.
Държава: САЩ.

През цялото съществуване на компанията Harley-Davidson техните мотоциклети са се сменяли безброй пъти, както и емблемите. Те идваха в различни форми и цветове, но надписът на Harley-Davidson неизменно присъстваше на всеки от тях. Ще разгледаме само няколко.

През 1940 г. компанията представя металното лого, което се използва до 1946 г.

През 1955 г. голямо „V“ се появява на фона на класическото надпис на Harley-Davidson в чест на известния V-образен двигател.
След 6-7 години емблемата на Harley става като гледка и четирилъча звезда.

Но най-разпознаваемото лого на легендарния производител на мотоциклети, наречено "Bar and Shield", е покрито с ореол на мистерия, тъй като авторът му, уви, е неизвестен. Този знак обаче е изобретен през 1910 г., след което през 1911 г. е патентован.

Yamaha

Основател: Thorakusu Yamaha.
Година: 1897г.
Държава: Япония.

Феникс с камертон в човката е първият символ на световно известната японска компания Yamaha. През 1927 г. се появява марка под формата на три кръстосани камертона, наподобяващи звезда с три лъча. Използва се и до днес. Смята се, че този модел означава силна връзка между трите основни начина на компанията – технология, производство и продажби.

Днес Yamaha произвежда звуково оборудване и огромен брой музикални инструменти, а Yamaha Motor Company, като част от Yamaha Corporation, е най-големият производител на мотоциклети.

Храна

Twix

Производител: Mars Inc.
Година на издаване: 1967 г.
Държава: Великобритания, САЩ.

През 1967 г. в Обединеното кралство излизат първите барове, наречени Raider. 12 години по-късно, през 1979 г., името е променено на Twix, а самият продукт е внесен в Съединените американски щати. Името Twix е образувано от две думи - twin и bicsuits. Днес тези барове са известни по целия свят, а в някои европейски страни все още се продават под оригиналното име Raider.

Нестле

Основател: Анри Нестле.
Година: 1866.
Държава: Швейцария.

Името на най-голямата компания за производство на храни е и името на нейния основател. Семейният герб се превърна в запазена марка - малко гнездо с птици, където майката храни три пиленца. Патентован през 1868 г., този символ е останал практически непроменен и до днес. Само 20 години по-късно, през 1988 г., една мацка изчезва от рисунката. Има мнение, че това е направено, за да се приспособи знака към определени стандарти, тъй като в онези дни американските и европейските семейства в по-голямата си част предпочитат да имат две деца.

Мак донълдс

Основатели: Братя Ричард (Дик) и Морис (Мак) Макдоналд.
Година: 1940г.
Държава: САЩ.

Първото лого на McDonald's включваше готвач на име Speedee. Съвременната версия на името на марката под формата на златни арки е изобретена в началото на 60-те години от Джим Шиндлер. И повече от половин век хората от цял ​​свят разпознават популярната верига заведения за бързо хранене само по една стилизирана жълта буква М.

La Vache Qui Rit

Основател: Леон Бел.
Година: 1921г.
Държава: Франция.

Първият дизайн на топеното сирене La Vash Kee Ree (на френски за „Смееща се крава“, известен в Украйна като „Весела Коривка“) е изобретен от собственика на компанията Леон Бел. Но символът, който познаваме сега, е различен от оригинала. Само 3 години след появата си, компанията показа на обществеността име на марка под формата на червена крава с обеци в ушите. В тази илюстрация е използван т. нар. ефект Дросте – същата крава с обеци е изобразена върху обеците на крава, върху която от своя страна също е нарисувана крава с обеци и така до безкрай.

Първоначално рисунката изглеждаше доста страховита за много потребители, което те се опитаха да поправят с течение на времето. Почти демоничните черти на муцуната на кравата бяха изгладени, след което кравата стана по-мила и усмихната.

Чупа Чупс

Основател: Енрик Бернат.
Година: 1958г.
Държава: Испания.

Търговската марка и името на най-популярните близалки са регистрирани през 1962 г. Феновете на испанския художник Салвадор Дали ще бъдат приятно изненадани от факта, че цялото изображение за Chupa Chups, което се използва и до днес, е проектирано от него. Това се случи през 1969 година. Новото лого на Chupa Chups изглежда като лайка с осем венчелистчета.

Кока Кола

Основател: Аса Григс Кандлър.
Година: 1893г.
Държава: САЩ.

Легендарното лого на Coca-Cola, написано с калиграфия, е измислено през далечната 1886 г. Оттогава той остава почти непроменен. Търговската марка е регистрирана в края на януари 1893 г.

В началото на 80-те години на миналия век компанията, фокусирана върху маркетинговата битка с конкурента Pepsi, пусна нова преформулирана напитка, наречена New Coke и... се провали. Малцина очакваха, че реакцията на американските потребители ще бъде толкова негативна - Coca-Cola беше съдена много пъти, за да запази класическата напитка на рафтовете. Естествено, New Coke не издържа дълго на пазара и обичайната Coca-Cola беше върната на пазара.

Пепси

Основател: Кейлъб Брадъм.
Година: 1903г.
Държава: САЩ.

Търговската марка Pepsi-Cola е регистрирана през лятото на 1903 г. След близо 10 години фалит и криза, по време на Голямата депресия от 30-те години на миналия век, Pepsi за първи път показа на компанията Coca-Cola, че е силен конкурент за нея, като продава напитката си на същата цена, но в бутилки, два пъти по-големи. През 50-те години Pepsi уверено заема второ място на пазара след Coca-Cola.

Трицветната кръгова версия на името на марката, която сме свикнали да виждаме сега, беше представена за първи път на обществеността през 1962 г., заедно с изключването на префикса „Cola“ от името на марката. През 1991 г. е решено думата „Пепси“ да бъде премахната от кръга и да се изпише до нея. Смешно е, че един съвременен човек може лесно да разпознае тази фирма само от един чертеж, без подпис.

Историята на лога на известни марки е много забавна и интересна, ще бъде изключително полезно да се запознаят с нея за тези, които планират да отворят собствена компания и искат да направят всичко правилно. В крайна сметка има няколко правила за успешно развитие на марката, които трябва да се вземат предвид. И тогава положителен резултат е гарантиран!
Ако трябва да създадете лого, потърсете помощта на професионалисти.