Рекламни ограничения. Забранена реклама Презентация на тема социална реклама

"Развитието на рекламата" - XVIII век. – печат на плакати, календари, листовки, ценоразписи. Древна Гърция. Появата на фотоцинкографската технология (илюстрации и снимки в списания). Започнаха първите рекламни кампании. Древен Египет. ТЕМА 2. Историята на възникването и развитието на рекламата. Водеща позиция на руския пазар през 90-те години заети от чуждестранни рекламни агенции.

„Реклама и маркетинг” – Преход към маркетингово мислене. Задължителна реклама. Уебинари (Интернет семинари). Интернет. Основи на рекламата. Типична руска ситуация. Покупка: проста или сложна. Трудна покупка. Интернет за търговия. Електронна търговия. Маркетингово мислене. Маркетингът е „направен“ в съзнанието на Клиента! Моменти за продажба.

„Продуктова реклама“ – Всеки обича ефекта „стадо“, всеки го използва, а вие? Индекс Е - заплаха за тялото или хранителни добавки. Търговска марка. Баркод. Консерванти - инхибират растежа на микроорганизмите. Фирмени лога. Информация за потребителя. Информация за продукта. Маркиране - 4 групи икони. Пощенски пратки. щитове. Каталози.

"Фактори на извънредни ситуации" - Цели и задачи на изследването. Фактори, които могат да доведат до извънредни ситуации, %. По-малко значими фактори, водещи до извънредни ситуации. Новосибирск. Фактори, довели до реални извънредни ситуации, %. Тежестта на злополуките. Сегмент 3. Общ размер на извадката 1255 интервюта. Сегмент 2 - 19%.

"Реклама и търговия" - Търговия на дребно. Рекламата е двигател на търговията. Вътрешен. Защо хората обменят. на едро. Свойства на продукта. Видове търговия. Външен. Потребителска стойност (полезност, потребност от хора. Разменна стойност (способност за замяна за други ES). Цели: Еквивалентен обмен? Защо е възникнала търговията? Потребности?

„Език на рекламата“ – Рекламата е неразделна част от нашия живот. Телефон…” или „Сменям двустаен апартамент за два едностайни апартамента. Двигателят на вашия автомобил ще работи по-дълго." Модел Николай Ершов (театрален). „Нашата хартия е за вас! Метафората може да създаде много ясен рекламен образ. Само тук. Има много разработки по темата за реклама и обяви в съвременните медии.

История на обществената реклама Първото съобщение за обществена услуга се появява в Америка през 1906 г., чиято цел е да предпази Ниагарския водопад от вредата, причинена от енергийните компании. Първото съобщение за обществена услуга се появява в Америка през 1906 г., чиято цел е да предпази Ниагарския водопад от вредите, причинени от енергийните компании.

Насоки на социалната реклама: Проблемът с наркоманията; Проблемът с наркоманията; Проблемът с наркоманията; Проблемът с наркоманията; Проблемът с екологията; Проблемът с екологията; Проблемът с екологията; Проблемът с екологията; Човешка сигурност; Човешка сигурност; Човешка сигурност; Човешка сигурност; Насилие и други Насилие и други Насилие

Реклама срещу наркотици. Не предпазвайте децата от страшни приказки. „Мери имаше малка спринцовка, с която инжектира наркотици. И където и да отиде Мери, спринцовката винаги беше с нея. Мери обичаше спринцовката си толкова много, че винаги мислеше за нея. Тя остави спринцовката си само когато отиде в онзи свят. „Мери имаше малка спринцовка, с която инжектира наркотици. И където и да отиде Мери, спринцовката винаги беше с нея. Мери обичаше спринцовката си толкова много, че винаги мислеше за нея. Тя остави спринцовката си само когато отиде в онзи свят.

Реклама срещу наркотици. Не предпазвайте децата от страшни приказки. „Джони, Джони! „Джони, Джони! - Да, татко. - Да, татко. - Смъркаш ли кокаин? - Смъркаш ли кокаин? - Не, татко. - Не, татко. -Лъжеш! -Лъжеш! - Няма татко. - Няма татко. - Кажете една дума! - Кажете една дума! -Аааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааа...

Насилие над деца. Мама не вижда чичо Джон да идва у нас. Той обича да играе игра, която ме наранява. Затова нараних куклите си. Мама спря да ми купува кукли. Мама не вижда чичо Джон да идва у нас. Той обича да играе игра, която ме наранява. Затова нараних куклите си. Мама спря да ми купува кукли. Сега майка ми няма да знае. Сега майка ми няма да знае.

Норми, изисквания, процесуални документи

Особености на правното регулиране на рекламната дейност. Основните правни норми, прилагани при регулиране на рекламната дейност.

Най-важните нормативни актове, регулиращи отношенията в областта на рекламата са:

Кодекс на Руската федерация за административните нарушения; Граждански кодекс на Руската федерация; Федерален закон от 13 март 2006 г. № 38-FZ "За рекламата";

Закон на Руската федерация от 7 февруари 1992 г. № 2300-1 "За защита на правата на потребителите"; Федерален закон от 26 юли 2006 г. № 135-FZ „За защита на конкуренцията“

Постановление на правителството на Руската федерация от 30 юни 2004 г. № 331 "За одобряване на Правилника за Федералната антимонополна служба";

Постановление на правителството на Руската федерация от 17 август 2006 г. № 508 „За одобряване на правилата за разглеждане от антимонополния орган на дела, образувани въз основа на нарушение на законодателството на Руската федерация относно рекламата“

GOST R 52044-2003. „Външна реклама по пътища и територии на градски и селски населени места. Общи технически изисквания за външни рекламни носители. Правила за поставяне“ (приети с Указ на Държавния стандарт на Руската федерация от 22 април 2003 г. N 124-st);

Решение на Съвета на градския район на град Уфа на Република Башкортостан „За единния данък върху условния доход за някои видове дейности“ от 15 ноември 2007 г. № 29/14).

Основният законодателен акт, регулиращ отношенията в областта на рекламата, е Федералният закон на Руската федерация "За рекламата" № 38 - FZ от 13 март 2006 г.

Целите на закона са:

развитие на пазари за стоки, работи и услуги при спазване на принципите на лоялна конкуренция;

осигуряване на единство на икономическото пространство в Руската федерация;

реализиране на правото на потребителите да получават честна и надеждна реклама;

предотвратяване на нарушаване на законодателството на Руската федерация за реклама; потискане на фактите на неподходяща реклама.

Законът не се прилага за:

информация, разкриване или разпространение или предоставяне на потребителя, което е задължително в съответствие с федералния закон;

справочни, информационни и аналитични материали (прегледи на вътрешни и външни пазари, резултати от научни изследвания и изпитвания), които нямат за основна цел популяризиране на стоки на пазара и не са социална реклама;

правителствени съобщения, други държавни органи, съобщения на местните власти, съобщения на общински органи, които не са включени в структурата на местните власти, ако тези съобщения не съдържат рекламна информация и не са социална реклама;

табели и табеликоито не съдържат информация от рекламен характер;

съобщения на физически или юридически лица, които не са свързани с предприемаческа дейност;

Информация за продукта, неговия производител, за вносителя или износителя, поставен върху продукта или неговата опаковка;

всякакви елементи на продуктовия дизайнпоставен върху продукта или неговата опаковка и не е свързан с друг продукт;

споменавания на продукти, средства за нейното индивидуализиране, относно производителя или продавача на стоката, които са органично интегрирани в произведениятанаука, литература или изкуство.

Признаци на фалшива реклама

Законът предоставя списък с информация, за която се прилага това правило.

Съществуващата досега норма, която забранява използването на недокументирани суперлативни термини в рекламата, е трансформирана от новата редакция на закона в забрана за посочване

над другите, ако тези предимства

не отговарят на реалността.

Сред изискванията за реклама в Руската федерация Основните са следните:

не се допуска демонстриране на процесите на пушене и консумация на алкохолни продукти, както и бира и напитки, направени на негова основа;

не се допуска използването на изображения на фармацевтични и медицински работници, с изключение на реклама на медицински услуги, хигиенни продукти;

Специални рекламни изисквания

забрана за показване на непълнолетни в опасни ситуации;

забранява се обръщането към непълнолетни лица и използването на техни изображения при рекламиране на алкохолни продукти, бира и тютюн и оръжия (рекламата на лекарства и игри, базирани на риска, не могат да се отнасят към непълнолетни);

Реклама на определени видове стоки

Рекламата на алкохолни напитки и тютюневи изделия е разрешена само във вестници и списания за пълнолетни и на места за продажба. Налагат се редица ограничения върху съдържанието на рекламите за тези продукти, включително защитата на непълнолетни. Забранено е използването в рекламата на тези продукти на твърдения, че използването им е от съществено значение за постигане на обществено признание, професионален, спортен или личен успех или допринася за подобряване на физическото или емоционалното състояние.

Забранено е използването на изображения на хора и животни в реклама на бира, включително техники за анимация. Рекламата на бира е ограничена във времето в телевизионни и радиопрограми, във филмови и видео услуги, забранена е в печатни издания, в радио и телевизионни програми, аудио и видео продукти за непълнолетни, в медии, специализирани в образованието, здравеопазването и екологията, т.к. както и в организации на образованието, медицината, детските, спортните институции и т.н.

Трудът е ценност (За удовлетворение от добре свършената работа, срещу хакерската работа на всяко работно място). За гражданско взаимно уважение срещу грубостта и грубостта. За чистотата на градските и естествените водоеми. За уважение към по-възрастните в транспорта и по улиците, срещу възрастовия егоизъм. За самообразование срещу нарастването на невежеството сред населението. За чистотата на словото на обществени места, срещу нецензурния език. За гражданско самоуважение (За чувство за собствено национално достойнство) Пощади планетата (За пестене на комунални ресурси (вода, топлина, газ). Реклама на определен начин на живот (реклама срещу тютюнопушенето, пиенето на алкохол, срещу СПИН, за грижа за по-старо поколение) Граждански права и задължения, възраждане на националната идея, патриотизъм (обичайте родния си град, плащайте данъци и др.) Превенция на личната безопасност на гражданите (спазване на правилата за движение).