Fas böter för brott mot lagen om reklam och hur man undviker dem

Innan du läser artikeln erbjuder vi dig att göra ett test som inte tar mer än fyra minuter. Vi erbjuder dig att utvärdera om ditt företag kan komma vidare straff för reklambrott. För att göra detta, svara vilken typ av reklam, enligt din åsikt, bryter mot lagen? Rätt svar i slutet av artikeln.

Experter noterar att affärsmäns juridiska kunskaper växer för varje år. Men lagstiftningen förändras dynamiskt och vissa ändringar tolkas på två sätt. Endast en erfaren jurist kan hålla koll på innovationer eller se en lucka i regelverket. Till exempel antogs federal lag nr 38-FZ "On Advertising" redan 2006, men tvister kring den i affärsmiljön har inte avtagit hittills. Entreprenörer anser att lagen är hård och obekväm: det finns så många restriktioner att det är orealistiskt att uppfylla alla krav.

Chefen för Federal Antimonopoly Service, Igor Artemyev, sa i en intervju att byrån vinner 98% av "reklam"-förfarandet (tabell). Anledning: när de marknadsför produkter tar företagen inte hänsyn till nyanserna som så småningom leder till klagomål från konkurrenter och noggranna kunder till antimonopoltjänsten och böter (Figur 1). Entreprenörer är också rädda av den federala lagen av den 26 juli 2006 nr 135-FZ "Om skydd av konkurrensen", som också kränks av FAS. Men rädsla genereras ofta av okunskap. När företag marknadsför produkter tar inte företag hänsyn till de nyanser som så småningom leder till klagomål från konkurrenter till antimonopoltjänsten och FAS-böter för brott mot lagen om reklam. Låt oss titta på vanliga överträdelser (Figur 2) och ta reda på hur företag kan skydda sig (exempeldokument).

Unika men icke självklara tjänster

Smolensk Medical Center lanserade ett videoklipp på radion med följande text: ”Omedelbart elektrokardiogram med avkodning på bara två eller tre minuter? ja! Detta är verkligt! Endast på Gineya Medical Center kan du genomgå ett EKG och få resultatet samma dag!”. Men en sådan tjänst tillhandahölls också i andra medicinska institutioner i staden: de dechiffrerade kardiogrammet på behandlingsdagen.

Guinea försökte bevisa att dess förslag är unikt: utskriften görs online, resultatet med kommentarer är klart i slutet av proceduren. Men denna information fanns inte i videons text, så företaget var skyldigt att ta bort annonsen från luften inom tio dagar.

Slutsats. Om du vill betona konkurrensfördelar med en produkt, välj din formulering noggrant. Beskriv tydligt egenskaperna hos din produkt eller tjänst. Se bara till att andra företag inte erbjuder samma sak först.