Tren periklanan luar ruang. Tren periklanan luar ruang

Pasar periklanan adalah suatu sistem bentuk dan mekanisme ekonomi yang terkait dengan pembentukan dan berfungsinya pengiklan, biro periklanan, kepemilikan media, perantara dalam periklanan, memproduksi barang iklan dan menjualnya sebagai layanan melalui media periklanan untuk khalayak konsumen sesuai dengan dengan maksud dan tujuan pemasaran.

Pasar periklanan adalah bidang kegiatan periklanan, suatu sistem hubungan ekonomi antara pengiklan dan konsumen layanan dan antara perantara periklanan (saluran periklanan) dan pengiklan. Dalam hal ini, bentuk utama hubungan dalam kasus pertama adalah pembelian dan penjualan, dan dalam kasus kedua, persaingan.

Perkembangan desain, kemunculan dan perkembangan teknologi baru dalam periklanan luar ruang merupakan salah satu kualitas strategis terpenting yang menentukan efektivitas penggunaan jenis iklan ini.

Perancangan iklan luar ruang memusatkan pada fenomena kompleks yang berkaitan dengan kehidupan ekonomi masyarakat, budaya pada umumnya, serta seni. Komponen desain dan informasinya berkembang seiring dengan kemajuan teknologi dan munculnya jenis media dan materi baru yang sebelumnya tidak terpakai. Dalam mengembangkan desain iklan luar ruang, solusi desain lebih fokus pada informasi yang lebih mudah dipahami, dipahami, dan menarik bagi konsumen tentang produk/jasa yang diiklankan.

Inovasi dalam periklanan luar ruang abad ke-21

Jadi, salah satu jenis iklan luar ruang yang sering digunakan dan paling mudah diakses adalah poster - suatu bentuk seni grafis kuda-kuda, yaitu lembaran besar dengan gambar yang menarik dan teks pendek, memiliki tujuan informasi, periklanan, propaganda atau pendidikan, tujuan utama syarat keberadaannya yaitu bidang demonstratif (stand, etalase, dinding).

Poster, yang memiliki kekuatan pendorong kampanye periklanan, secara bersamaan memperoleh makna baru - poster menjadi fleksibel dan reseptif terhadap semua teknologi baru. Teknologi terkini di zaman kita memungkinkan poster muncul dari keadaan statis. Hal ini difasilitasi oleh perubahan yang terkait dengan penggunaan teknologi dan material digital baru.

Tren ini mendapatkan momentumnya, yang intinya adalah pencarian bentuk seni baru yang memiliki struktur fleksibel dan mengungkapkan makna global dari transformasi sosial.

Dengan demikian, kemunculan LED, neon, plastik, berbagai film, berbagai jenis produk cetakan berkualitas tinggi menjadi terobosan dalam hal teknologi dan memberikan kemampuan artistik, teknis, dan teknologi informasi baru pada iklan luar ruang, sehingga secara signifikan memperluas penggunaannya dalam pengembangan desain.

Penggunaan LED dalam warna primer (hijau, merah, biru) memungkinkan untuk memperoleh warna tanda dari hampir semua warna, serta membuat tampilan darinya yang menampilkan grafik dan animasi penuh warna. Output cahaya yang tinggi, keandalan, kemudahan pemasangan, tanpa biaya pengoperasian, konsumsi daya yang rendah, dinamika informasi dan perubahan warna telah menjadikan teknologi ini terdepan. Berbagai macam kemungkinan memungkinkan kami menghasilkan iklan luar ruang yang tidak hanya memiliki nilai seni yang tinggi, tetapi juga membawa muatan informasi yang signifikan. Apa yang menjadikan jenis iklan luar ruang ini salah satu yang paling efektif, informatif, dan diminati adalah daya tariknya, kemungkinan desain grafis yang bervariasi, dan aksesibilitas visual.

Iklan luar ruang neon yang hadir secara massal sejak pertengahan abad lalu, saat ini mengalami perubahan teknologi yang signifikan. Bahan dan teknologi baru telah memperluas produksi jenis iklan ini, meningkatkan kemampuan informasi, artistik, teknis dan estetika dari produk iklan yang dihasilkan berdasarkan bahan tersebut, memberikan cara dan sarana baru dan efektif bagi para desainer untuk merancang iklan luar ruang, dan menjadikannya dapat diandalkan. dan awet digunakan.

Misalnya, penggunaan plastik jenis baru dapat memenuhi kebutuhan bahan produksi periklanan secara maksimal. Faktor penentunya adalah kriteria luas dalam pemilihan warna, derajat transmisi cahaya pada material, kualitas permukaan, serta kemampuan memberikan bentuk yang diinginkan pada material yang dipilih.

Dengan bantuan teknologi inovatif, produsen berusaha untuk memberikan pengaruh yang baru secara kualitatif, berbeda dari yang digunakan sebelumnya terhadap calon konsumen (objek iklan), sehingga mendorongnya untuk melakukan tindakan tertentu, yaitu pembelian produk yang diiklankan. . Proses inovatif yang terjadi di masyarakat, berbagai inovasi dan praktik penerapannya, serta diseminasinya merupakan salah satu permasalahan utama dan terpenting saat ini.

Metode modern dalam menyampaikan pesan (saluran, sarana, media) sangat beragam (dari poster klasik, papan reklame, papan tanda yang menyala hingga papan elektronik modern, layar, dan sistem laser). Meningkatnya kompleksitas hubungan ekonomi dalam masyarakat, skala produksi, dan urbanisasi memerlukan pengembangan teknologi baru yang tidak dapat dilakukan tanpa dukungan periklanan, yang merupakan insentif kuat bagi pengembangan struktur informasi.

Saat ini media periklanan saja tidak lagi mencukupi, padahal ragamnya sangat banyak. Tren baru yang dimaksud terkait dengan fakta bahwa masyarakat konsumen massal yang diciptakan oleh revolusi industri semakin terdiferensiasi, berubah menjadi “masyarakat yang terdemasifikasi” – sebuah tren di mana pasar massal terpecah menjadi minimarket yang terus berkembang biak dan terus berubah. membutuhkan jangkauan model, tipe, ukuran, warna yang terus berkembang dan memenuhi berbagai kebutuhan konsumen. Ini adalah salah satu kekuatan pendorong yang bertujuan untuk perubahan inovatif dalam periklanan itu sendiri dan desainnya.

Desain adalah alat yang memungkinkan iklan luar ruang memperoleh kualitas baru dan beradaptasi dengan lingkungan penempatan. Dan hanya teknologi desain inovatif baru yang akan memungkinkan iklan luar ruang, yang terjalin secara organik ke dalam lingkungan penempatan spasial, sosio-psikologis, tidak kehilangan posisinya terhadap jenis iklan lain yang berkembang pesat.

Tugas periklanan luar ruang ketika menggunakan teknologi inovatif adalah untuk memuluskan perbedaan antara gambar baru dan kanon spasial lokal sebanyak mungkin dan mencoba menyesuaikannya dengan lingkungan ini, dan mungkin melengkapi dan meningkatkan kontennya secara kualitatif.

Dalam hal ini, harus ditunjukkan bahwa faktor pelestarian matriks tradisional dari apa yang dibuat sebelumnya difasilitasi oleh kepatuhan iklan luar ruang yang dibuat ulang selama bertahun-tahun dengan gaya, estetika, gambar dan karakter lingkungan penempatan, desain. komponen estetika, budaya dan visual-grafis.

Setiap periode waktu, terutama dalam perencanaan kota, dicirikan oleh adanya arah artistik yang unik dan mapan, kadang-kadang disebut gaya zaman; sering kali mewakili norma arsitektur dan artistik yang lengkap dan mapan, yang mengekspresikan serangkaian ide estetika dan aturan yang ditetapkan dalam periode waktu ini.

Menemukan keseimbangan antara komponen inovatif iklan luar ruang dan kebutuhan untuk menjaga estetika dan gaya lingkungan periklanan adalah tugas terpenting lainnya di bidang periklanan.

Menurut penelitian Nielsen, iklan luar ruang menunjukkan pertumbuhan yang solid tahun lalu. Big data, strategi digital, penargetan, dan analisis audiens akan terus mentransformasi periklanan PBB, menyebabkan pengiklan mengubah perencanaan iklan dan pendekatan kreatif mereka. Ketika metode pengumpulan data baru dan integrasi saluran digital tersedia secara online, mereka akan terus meningkatkan pentingnya iklan luar ruang, menjadikannya bagian integral dari rencana media.

PBB akan terus menerapkan strategi pemasaran digital

Pemasar semakin memperhatikan bagaimana periklanan PBB dan media digital bersinggungan. Menggabungkan kedua komponen ini sebagai bagian dari strategi komprehensif akan membantu memperkuat posisi masing-masing komponen. Analisis media digital akan membantu dalam perencanaan periklanan luar ruang, dan pada gilirannya, melalui geofencing dan teknologi interaktif lainnya akan mampu menarik lebih banyak audiens target ke lingkungan digital pengiklan.

Mengintegrasikan strategi pemasaran digital ke dalam PBB akan memberikan peluang untuk menyederhanakan data konsumen. Dengan menggunakan ponsel cerdas, data demografi dan perilaku akan dikumpulkan dan dikumpulkan untuk memberikan kinerja yang lebih baik kepada pengiklan. Data ini akan memungkinkan adanya umpan balik yang lebih aktif karena pesan virtual akan lebih disesuaikan dengan kebiasaan konsumen sehari-hari.

Geofencing dan teknologi digital lainnya yang digunakan dalam periklanan luar ruang menyediakan data real-time yang dapat dianalisis dengan cepat dan digunakan kembali dalam kampanye mendatang. Berkat geoproses situs web, informasi konsumen dihasilkan di tempat pembelian untuk pemasaran yang lebih baik.

Dikombinasikan dengan teknologi geolokal, iklan luar ruang akan menjadi komponen kunci dari strategi periklanan yang dipersonalisasi, menjangkau khalayak sasaran di tempat dan waktu yang tepat. Saat kami tertarik pada suatu produk atau layanan, kami secara aktif mencarinya di perangkat yang paling nyaman bagi kami - paling sering adalah ponsel cerdas. Menurut Google, 76% orang yang menelusuri suatu lokasi di ponsel cerdasnya mengunjungi lokasi tersebut pada siang hari. Dengan bersifat lokalisasi, PBB akan membantu mengatur perilaku Asia Tengah.

Setiap hari kita melewati iklan luar ruang yang memberikan titik kontak pribadi, menciptakan minat, dan membantu mendorong interaksi digital. Khususnya, laporan terbaru Nielsen yang berjudul “Ads Driving Online Activity 2017” menyatakan: “Meskipun iklan OOH menyumbang 26% dari penelusuran teratas yang dihasilkan oleh gabungan TV, radio, media cetak, dan OOH, iklan ini hanya menyumbang 7% dari jumlah total biaya iklan. .

Aspek “figital” (yaitu menghubungkan dunia fisik dan digital) dari strategi kombinasi sangatlah penting. Personalisasi pesan menghasilkan respons langsung langsung melalui pencarian, pengiriman tautan ke teman, dll., serupa dengan mekanisme respons langsung pada iklan digital. Keuntungan bagi konsumen yang selalu berpindah-pindah adalah iklan yang dipersonalisasi. Meskipun jenis periklanan ini masih dalam tahap awal, namun akan terus berkembang dan menjadi lebih unik dan data menjadi lebih relevan.

Bersambung

Pasar periklanan luar ruang yang berkembang pesat menjadi lebih maju secara teknologi. Sekarang, papan reklame dan tanda biasa tidak akan mengejutkan siapa pun - iklan harus orisinal, tidak biasa, mengejutkan setiap orang yang lewat. Untuk menyajikan informasi, setiap biro iklan berupaya menciptakan sebuah struktur yang akan menjadi semacam landmark kota. Tidak hanya akan diperhatikan oleh orang yang lewat, tetapi juga oleh media, yang berarti tidak hanya iklannya yang efektif, tetapi penciptanya juga akan menjadi terkenal.

Dari tanggal 26 hingga 29 September 2017, Expocentre Fairgrounds di Moskow akan menjadi tuan rumah pameran khusus internasional ke-25 "Advertising 2017", yang akan menghadirkan banyak produk baru dan teknologi modern di bidang pembuatan dan penempatan iklan.

Teknologi 3D dalam periklanan luar ruang

Penciptaan struktur bertingkat telah menjadi terobosan nyata dalam bisnis periklanan.

Setuju, papan reklame yang timbul dan ekspresif, yang menampilkan objek seukuran aslinya alih-alih foto, dapat menarik lebih banyak perhatian.

Saat membuat efek 3D, berikut ini digunakan:

grafik komputer;
iklan proyeksi;
instalasi holografik;
ilusi optik;
perkembangan desain dan seni.

Setiap jenis dapat dengan aman disebut seni, karena untuk membuat iklan seperti itu Anda perlu menghabiskan lebih dari satu jam untuk implementasi, dan bahkan lebih banyak lagi untuk mengembangkan ide.

Sangat bermanfaat untuk mendukungnya dengan teknologi yang sama, merancang, misalnya:

jendela toko;
serambi dan lobi hiburan, budaya, pusat perbelanjaan;
tanda untuk toko dan kantor, restoran dan kafe;
trotoar, jalan masuk dan lantai di area yang ramai dan lalu lintas tinggi.

Bahkan suvenir pun dibuat dengan elemen interaktif atau efek 3D. Gambar tiga dimensi terkadang tampak tidak nyata, dieksekusi dengan sangat terampil.

Proses pembuatan desain 3D cukup rumit sehingga tidak semua pengiklan mau menggunakannya. Namun jika Anda ingin menarik perhatian pada produk atau organisasi Anda, maka tentunya cara penyajian informasi seperti ini pasti akan diperhatikan.

Iklan lantai

Cara penyampaian informasi lainnya yang ekspresif dan mudah diingat adalah iklan lantai, yang semakin banyak digunakan di kota-kota besar, baik di luar maupun di dalam ruangan.

Gambar besar yang ditempatkan tepat di bawah kaki orang yang lewat pasti akan luput dari perhatian, rasanya canggung untuk menginjaknya, terutama jika gambar tersebut menggambarkan cekungan, bukit, atau benda yang dapat tersandung.

Dan ini bukan hanya jejak kaki atau tanda yang menunjukkan arah yang benar. Dengan bantuan grafik 3D, menggambar menjadi mungkin secara alami sehingga seolah-olah ada tebing, jurang, atau rintangan lain yang tidak dapat diatasi di depan. Instalasi semacam itu menimbulkan kegembiraan dan kejutan; orang-orang mengambil foto dengan latar belakang mereka, yang berarti bahwa iklan didistribusikan melalui semua saluran yang memungkinkan.

Lantai lift juga dirancang agar terlihat seperti pintu masuk ke kolam renang, menyebabkan semua pengunjung tanpa sadar berhenti dan menyentakkan kaki karena ketakutan. Tak perlu dikatakan, iklan semacam itu diingat untuk waktu yang lama, didiskusikan, dibagikan di jejaring sosial.

Iklan LED

memperpanjang umur layanan struktur apa pun:
menghemat biaya energi secara signifikan;
banyaknya corak strip LED memungkinkan Anda menyampaikan detail terkecil pada gambar;
struktur seperti itu tidak takut akan lonjakan tegangan dan tidak perlu diganti selama berbulan-bulan;
jangan luntur atau luntur di bawah sinar matahari seperti spanduk kertas atau kertas;
bekerja pada kelembaban hingga 90%;
jangan gagal pada suhu dari -45 hingga +50 derajat C.

Layar elektronik tidak hanya menyiarkan informasi teks, tetapi juga video, film iklan, presentasi produk, gambar animasi, dan ticker.

Layar video sering digunakan untuk menayangkan kompetisi olahraga dan acara liburan yang menarik banyak penonton. Di sela-sela pertunjukan, blok iklan disiarkan.

Jenis siaran proyeksi lainnya adalah iklan laser. Tonton video seperti apa acaranya:

Iklan proyeksi

Cara terbaik untuk memanfaatkan dinding kosong gedung bertingkat adalah dengan menyiarkan iklan menggunakan proyektor.

Permukaan datar apa pun dapat digunakan untuk menampilkan pesan iklan, video, teks informasi, atau gambar.

Teknologi ini sangat mudah dipasang. Dengan menggunakan proyektor, Anda dapat mengirimkan pesan ke fasad bangunan dan permukaan vertikal apa pun. Skala proyeksinya tidak dibatasi oleh ukuran baliho, sehingga tampilannya akan jernih, terlihat dari kejauhan, dan mengesankan. Keuntungan dari iklan proyeksi:

kemampuan untuk menampilkan di tempat-tempat yang tidak dapat diakses oleh jenis iklan konvensional;
fasad bangunan sebenarnya tidak terlibat, artinya tidak akan rusak karena akumulasi kelembapan atau beban struktur periklanan;
Meskipun desainnya memerlukan izin dari pemilik bangunan, namun cara mendapatkannya jauh lebih mudah dibandingkan jika perlu memasang rangka logam berat untuk memasang papan reklame;
pesan iklan dapat diubah sesering yang diinginkan pengiklan.

Lihat seperti apa tampilan etalase yang dilengkapi proyektor:

Metode pemasangan peralatan proyeksi

Ada dua cara untuk memasang proyektor:

Stasioner, di mana perlu memasang instalasi pelindung untuk mencegah masuknya uap air dan presipitasi atmosfer lainnya ke dalam proyektor.
Sebuah truk dengan generator gas digunakan untuk menyuplai listrik ke proyektor.

Pameran internasional "Periklanan 2017"

Segala jenis perkembangan teknologi baru di bidang periklanan akan dipresentasikan pada pameran internasional pada bulan September 2017 di Krasnaya Presnya di Expocentre Fairgrounds.

Spesialis tidak hanya dari negara kita, tetapi juga perwakilan bisnis periklanan dari negara-negara dekat dan jauh di luar negeri diundang ke sini.

Akan datang ke pameran:

perwakilan agen periklanan dan pemasaran;
produsen dan pencipta produk baru di bidang periklanan;
pemasok bahan habis pakai dan peralatan;
perwakilan perusahaan percetakan dan percetakan;
jurnalis, koresponden, juru kamera televisi dan perwakilan media lainnya;
pelanggan dan pengiklan tertarik untuk menempatkan pesan iklan mereka menggunakan teknologi baru.

Tema pameran

Berikut jenis area periklanan yang akan dihadirkan pada pameran:

jasa dalam pengembangan, pembuatan, desain dan promosi periklanan;
teknologi visual;
materi POS;
produk suvenir.

Setiap hari pameran akan berlangsung:

presentasi produk baru di bidang periklanan;
pembahasan isu-isu mendesak di bidang bisnis periklanan;
seminar dan konferensi;
kelas master tentang pembuatan dan pengoperasian media periklanan jenis baru;
menampilkan perkembangan terkini di bidang periklanan dan pemasaran.

Setiap peserta akan dapat menemukan mitra, pemasok peralatan baru, dan pelanggan untuk produk mereka. Tak heran jika acara ini disebut dibuat oleh para profesional untuk para profesional.

Andrey Amiryan menceritakan bagaimana para pelaku pasar akan mengingat tahun yang akan datang dan tren apa yang akan mempengaruhi perkembangan industri.

Ke bookmark

Iklan internet mengambil alih televisi untuk pertama kalinya

Pada kuartal pertama tahun 2017, para ahli memperkirakan pertumbuhan pasar periklanan online sebesar 25-30%. Menurut AKAR, pada kuartal ketiga tahun 2017, volume pasar periklanan online untuk pertama kalinya melampaui segmen TV klasik dan berjumlah 41 miliar rubel dibandingkan 36,2–36,7 miliar rubel. Selama sembilan bulan tahun ini, pangsa televisi berjumlah 116-117 miliar rubel, dan Internet - 115-116 miliar rubel dalam total anggaran periklanan.

Ini adalah peristiwa bersejarah bagi industri periklanan online. Selama beberapa tahun terakhir, semua analis dengan suara bulat berbicara tentang pertumbuhan segmen digital, namun pernyataan ini tidak didukung oleh data spesifik mengenai anggaran periklanan. Sekarang data ini sudah muncul.

Kemampuan konsumen penduduk pada dasarnya tidak akan berubah

Pada tahun 2017, volume pasar periklanan Rusia mungkin melebihi 400 miliar rubel dan mencapai tempat kelima di Eropa dengan pertumbuhan tahunan sebesar 14%. Hal ini menunjukkan stabilisasi perekonomian secara umum dan pemulihan dari krisis. Namun perkiraan untuk tahun depan sangat bervariasi. Agensi menengah dan besar berbicara tentang pertumbuhan tahunan sebesar lima persen, pengiklan memperkirakan pertumbuhan 7-10%.

Mengingat populasi negara tersebut belum siap mengeluarkan uang, perkiraan pertumbuhannya masih skeptis. Pada tahun 2018, antara lain, kita akan mengadakan pemilihan presiden. Siapa yang tahu seperti apa pemerintahan baru di negara ini nantinya, dan kemampuan finansial masyarakat secara langsung bergantung padanya. Kemungkinan besar, pertumbuhannya akan berada pada kisaran satu hingga dua persen.

Big Data menembus format klasik

Sistem “Peringkat TV Besar”, yang dikembangkan oleh National Advertising Alliance (NRA), tidak hanya memungkinkan sinkronisasi iklan di saluran dan menayangkan versi Internet dari produk yang sama, tetapi juga secara efektif memilih konten untuk audiens target.

Data jaringan dianalisis dan diimplementasikan dalam format klasik, termasuk iklan luar ruang. Sebelumnya, tidak ada alat analisis seperti itu, namun kini saluran periklanan tradisional memiliki peluang untuk bertahan.

Data GPS dari pengguna memungkinkan Anda melacak pergerakan audiens target di sepanjang rute tertentu (misalnya, toko atau restoran), dan pemasangan kamera dengan pengenalan merek mobil di papan reklame memungkinkan Anda menargetkan pesan iklan untuk kategori konsumen tertentu.

Jumlah dan topik dari berbagai sampel hampir tidak terbatas, dan kemampuan teknis untuk memproses data dalam jumlah besar sudah ada.

Kalaupun saat ini semuanya bergantung pada profesionalisme dan kreativitas instansi tertentu, ke depan karakteristik transparansi dan kualitas saluran digital Big Data akan meningkat berkali-kali lipat. Pengiklan akan menginvestasikan uangnya dalam format yang paling efektif bagi mereka.

Format video iklan umum muncul

Peluncuran kampanye iklan secara bersamaan di TV, Youtube, dan Smart-TV, diikuti dengan tautan ke sumber daya pengiklan, mengubah semua jenis iklan video dan menjadikan transisi ujung ke ujung selogis dan senyaman mungkin bagi pengguna.

Perebutan penonton antara video online dan TV akan mengarah pada penggabungan mereka menjadi satu sistem informasi dengan satu strategi. Indikator kualitas akan meningkat dari sini.

Periklanan seluler secara kualitatif mengungguli saluran lain dalam hal efisiensi

Periklanan internet kehilangan audiens desktopnya setiap tahun, sementara format seluler tumbuh sebesar 20-25% setiap tahunnya. Game, aplikasi, dan utilitas berbasis perangkat (seperti kalender atau survei) menggabungkan kekuatan periklanan seluler dengan sensitivitas.

Dan inovasi teknologi (spanduk 3D, penggunaan geolokasi, dan video layar penuh) secara signifikan memperluas kemungkinan tampilan.

Pangsa Internet seluler dan jejaring sosial meningkat di seluruh dunia. Sejalan dengan itu, efektivitas video tersemat dan iklan asli meningkat. Dan kemampuan, berkat Big Data, untuk bekerja secara tepat dengan target audiens menjadikan periklanan seluler seefektif mungkin dibandingkan saluran lain.

Jejaring sosial menjadi alat utama bagi merek untuk berkomunikasi dengan khalayak

Pada tahun 2018, aktivitas pengiklan di jejaring sosial juga diperkirakan akan meningkat. Komunikasi yang lebih dekat dengan audiens target, pemimpin opini, dan blogger akan memungkinkan Anda menargetkan konten dengan lebih akurat. Perkembangan format visual akan memunculkan saluran interaksi baru dengan pengguna dalam bentuk siaran video dan iklan di pesan instan.

Konten berkualitas tinggi akan berdampak lebih kuat pada ROI

Konten berkualitas tinggi dalam segala format interaksi dengan konsumen akan menjadi kunci di tahun mendatang. Semakin baik, semakin tinggi indikator efektivitas periklanan, dan juga indikator ROI.

Anggaran periklanan meningkat di daerah

Menurut AKAR dan Yandex, dalam tiga tahun terakhir, anggaran iklan yang ditujukan untuk penduduk kota kecil meningkat enam kali lipat, dan untuk penduduk kota dengan populasi lebih dari satu juta jiwa - dua kali lipat.

Dan meskipun seperempat audiens periklanan tinggal di ibu kota (Moskow dan Sankt Peterburg), pada tahun 2017 hampir semua wilayah menyalip Moskow dalam hal tingkat pertumbuhan anggaran periklanan. 53% dari seluruh anggaran periklanan tidak berasal dari Moskow dan St. Petersburg, tetapi dari daerah.

Jumlah pengiklan di kota-kota kecil sudah melebihi angka ibu kota. Menurut analitik Yandex, seperempat dari semua domain yang menggunakan iklan kontekstual ditampilkan secara eksklusif kepada audiens regional.

Hal ini disebabkan oleh meningkatnya pemahaman akan pentingnya periklanan online oleh pengiklan lokal, dan ekspansi besar-besaran agensi-agensi besar ke pasar periklanan regional.

Agensi metropolitan mengadakan kursus pelatihan, seminar dan konferensi, meningkatkan pemahaman tentang spesifikasi teknologi baru dalam periklanan dan membawa pengalaman positif mereka dalam menggunakan kasus yang berhasil kepada pengiklan yang belum menggunakan layanan mereka.

Pada tahun 2018, tingkat pertumbuhan regional yang mengesankan, khususnya dalam periklanan online, akan terus berlanjut.

Transparansi instrumen meningkat

Dengan berkembangnya teknologi, harga alat periklanan menjadi semakin transparan. Baik agensi maupun platform periklanan sendiri melatih pengiklan untuk menggunakan alat tertentu tergantung pada tujuan kampanye dan menciptakan permintaan layanan yang masuk akal, bukan impulsif.

Pasar periklanan tumbuh lebih besar

Komunikasi dengan pengiklan semakin diminati dalam mode “one-stop shop”, ketika solusi periklanan siap pakai disediakan oleh satu pemasok. Untuk melakukan hal ini, lembaga mitra bersatu menjadi kelompok dan jaringan, atau bergabung menjadi satu perusahaan.

Saat ini, iklan luar ruang adalah salah satu komunikasi periklanan yang paling cepat berkembang. Dengan demikian, pada tahun 2016, OOH (out-of-home - outdoor advertising) masuk dalam 3 saluran media teratas dalam hal biaya dan peluang untuk menjangkau target audiens di Rusia. Para ahli mencatat tren positif secara umum karena pertumbuhan aktif segmen DOOH (digital OOH - iklan luar ruang digital). Menurut perusahaan riset ESPAR-Analyst, tahun lalu pengiklan meningkatkan pengeluaran mereka empat kali lipat untuk penempatan media digital di Moskow. Menurut analis PricewaterhouseCoopers, di pasar global pada tahun 2020, pendapatan DOOH akan melebihi pendapatan dari iklan luar ruang tradisional.

Saya memutuskan untuk mempelajari tren utama dalam pasar periklanan luar ruang digital Roman Postnikov, CEO oneFactor, pengembang sistem kecerdasan buatan, layanan pembelajaran mesin, dan rekomendasi geografis.

Di pasar periklanan luar ruang, sudah lama ada kebutuhan untuk mengembangkan alat yang dapat memecahkan masalah penargetan audiens dan menilai efektivitas kampanye periklanan. Kemampuan pengukuran, perencanaan dan pembelian OOH tradisional sudah sangat ketinggalan jaman. Pasar sedang menunggu solusi teknologi tinggi baru yang kemampuan manajemennya sebanding dengan periklanan di saluran digital. Ekosistem pasar media saat ini menentukan pendekatan baru terhadap penempatan iklan, dengan mempertimbangkan sejumlah faktor:

Analisis target audiens

Tidak ada kampanye yang dapat dilaksanakan secara efektif tanpa riset audiens konsumen. Klien harus yakin bahwa pesan akan menjangkau audiens target dan jangkauan kampanye periklanan akan dimaksimalkan.

Modus waktu nyata

Di era digital dan performance marketing, klien ingin memaksimalkan anggaran medianya dan mampu mengelola anggaran serta menyesuaikan kampanye iklan secara online.

Penargetan

Media periklanan harus menampilkan pesan-pesan yang sesuai dengan minat dan berbagai kriteria audiens terdekat pada saat itu. Penargetan harus memastikan arus lalu lintas masuk yang maksimal.

Selama lima hingga tujuh tahun terakhir, berbagai teknologi mulai bermunculan di pasar global yang memungkinkan pengukuran dan penargetan audiens. Misalnya, perusahaan Amerika AT&T melakukan pengukuran berdasarkan datanya sendiri sebagai operator seluler offline untuk iklan luar ruang statis. Perencana media menerima alat analisis yang membantu menciptakan program yang ditargetkan berdasarkan data arus transportasi dan pejalan kaki. Ocean telah memperkenalkan teknologi pengenalan kendaraan untuk kampanye iklan All-New Renault Mégane. Kamera yang ditempatkan pada struktur reklame digital memantau lalu lintas dan mengidentifikasi merek, model, dan warna kendaraan statis. Solusi serupa menggunakan visi mesin dan jaringan saraf disajikan oleh biro iklan Mindshare bersama Synaps Labs dan operator Russ Outdoor untuk iklan luar ruang digital Jaguar F-PACE baru. Sistem tersebut, menggunakan kamera, mengidentifikasi mobil pada jarak 180 meter dan menargetkan iklannya, serta memperhitungkan kondisi cuaca. Namun, ini adalah teknologi yang sangat mahal, yang memiliki sejumlah keterbatasan teknis untuk penskalaannya (kebutuhan akan pasokan listrik yang konstan dan tautan data berkecepatan tinggi).

Pengembang Rusia telah maju lebih jauh dibandingkan rekan-rekan asing mereka, yang hanya memecahkan sebagian masalah pengukuran audiens iklan, dan menawarkan solusi teknologi baru kepada pasar yang memungkinkan mereka terhubung secara online dan offline. Sistem yang menggunakan teknologi pembelajaran mesin secara real-time tidak hanya memungkinkan Anda menemukan target audiens khusus dan melakukan penargetan super, tetapi juga sepenuhnya mengotomatiskan proses perencanaan media dan penempatan iklan luar ruang digital. Dan tahun lalu di Rusia, untuk pertama kalinya, iklan luar ruang digital ditempatkan menggunakan kecerdasan buatan.

Yandex telah mengembangkan sistemnya sendiri untuk mengukur audiens iklan luar ruang digital melalui kontak. Dengan menggunakan teknologi ini, operator tidak dapat menjual kursi, namun penonton – seperti halnya di Internet. Algoritme Yandex juga menghitung papan reklame mana dan jam berapa waktu terbaik untuk menampilkan video tergantung pada penontonnya. Teknik ini hanya relevan untuk media digital. Yandex memperkirakan jumlah orang yang melihat iklan di jalan-jalan Moskow berdasarkan data yang diterima dari perangkat seluler tempat layanan geolokasi Yandex.Navigator dan Yandex.Maps diinstal. Kita berbicara tentang data anonim dari perangkat pengemudi Moskow tempat aplikasi ini dijalankan: ini adalah koordinat GPS pengguna dan vektor pergerakan mereka dengan akurasi 10 m Data dikumpulkan secara real time untuk setiap desain secara terpisah. Proyek ini diluncurkan bersama perusahaan Galeri dan agensi Maximize (Mindshare Group Russia) untuk merek Mazda.

Foto milik Grup Pengarah Media

Solusi oneFactor memungkinkan Anda membuat profil audiens berdasarkan berbagai parameter (jenis kelamin, usia, pendapatan, parameter geolokasi, serta profil perilaku). Layanan ini tidak hanya dapat mengukur jumlah mobil di jalan menurut navigator GPS dan layanan penilaian kemacetan lalu lintas, tetapi juga arus pejalan kaki sebenarnya, serta penumpang di dalam mobil dan angkutan umum. Pada saat yang sama, sistem kecerdasan buatan tidak hanya menganalisis data historis kemacetan jalan, tetapi juga arus lalu lintas secara real time. Dengan demikian, konten iklan menyasar audiens yang ada di depan permukaan iklan saat ini. Pengembangan oneFactor dapat digunakan untuk media periklanan tradisional maupun digital. Perusahaan yang telah menguji teknologi ini antara lain Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro C&C, HeadHunter, dan Hasbro. Proyek ini dilaksanakan bersama dengan Media Direction Group.

Foto milik Grup Pengarah Media

Saat ini, kombinasi teknologi pintar dan biaya terjangkau menjadikan iklan OOH digital sebagai cara efektif bagi banyak merek untuk berinteraksi dengan konsumen, dan DOOH merupakan bagian integral dari kampanye omnichannel. Iklan luar ruang digital bertarget memungkinkan Anda mendapatkan peluang maksimal untuk penerapan kampanye periklanan yang efektif yang tampaknya mustahil beberapa tahun yang lalu:

Dulu	Itu menjadi
Proses penghitungan efektivitas kampanye periklanan memakan waktu lama dan padat karya, serta keakuratan pengukurannya masih jauh dari yang diinginkan. Pengukuran dilakukan secara manual untuk setiap perisai. Kami harus melakukan survei terhadap kelompok sasaran. Total penonton iklan luar ruang per hari dihitung menggunakan koefisien yang dihitung berdasarkan pengukuran dinamika arus pejalan kaki dan jumlah mobil pada siang hari di titik sampel.	Saat ini, iklan luar ruang digital bertarget menentukan potret dan ukuran audiens yang berada di papan reklame digital secara real-time, dan menghitung indikator media, seperti volume akumulasi peringkat target atau jangkauan audiens target. Otomatisasi proses memungkinkan tidak hanya memperoleh analitik secara online, tetapi juga mengoptimalkan biaya tenaga kerja dan meminimalkan pengaruh faktor manusia.
Pesan iklan ditampilkan satu per satu, menggunakan prinsip “drum”, terlepas dari audiens mana yang berada di zona visibilitas perisai pada saat itu.	Teknologi “Cerdas” memungkinkan Anda membuat rencana media individual untuk setiap layar video dan memilih pesan iklan yang relevan dari berbagai pilihan sesuai dengan target audiens yang ada di sekitar saat ini.
Pengiklan harus membuat rencana media secara manual selama sebulan sebelumnya.	Saat ini, algoritme yang dikembangkan memutuskan sendiri kapan akan menampilkan iklan. Pembuatan otomatis rencana media yang optimal untuk setiap struktur periklanan memungkinkan Anda membuat perubahan pada penempatan iklan dengan mempertimbangkan lalu lintas online saat ini.
Konsep “targeting” untuk iklan OOH cukup abstrak. Pasar hanya bekerja dengan cakupan harian rata-rata dari struktur periklanan, yang diperbarui dua kali setahun.	Solusi teknologi baru memungkinkan untuk menargetkan iklan ke khalayak yang sangat bertarget dan tidak hanya berdasarkan “merek mobil”, tetapi dengan parameter yang lebih luas (jenis kelamin, usia, pendapatan, parameter geolokasi, serta profil perilaku, minat, dll. kriteria). Penonton dapat diukur secara real time secara terus menerus.
Iklan luar ruang sebelumnya tidak memungkinkan pengukuran langsung efektivitas kampanye periklanan untuk suatu bisnis.	Berdasarkan hasil penempatan “pintar”, dimungkinkan untuk menganalisis tidak hanya indikator media seperti jumlah pasti kontak audiens dengan pesan iklan, tetapi juga indikator bisnis, misalnya konversi kunjungan ke gerai ritel, panggilan taksi, peningkatan tingkat penggunaan layanan, dll.