Ներածություն

Ներկայումս Ռուսաստանի Դաշնության մարզերում տնտեսության այնպիսի հատվածը, ինչպիսին մանրածախ առևտուրն է, գտնվում է արագ աճի փուլում։ Վերջին տարիներին ներքին մանրածախ շուկայում հայտնվել են տասնյակ մանրածախ ցանցեր։ Զարգանալով 1994 թվականից՝ ցանցային առևտուրը ընդգրկել է զգալի աշխարհագրական տարածք և դարձել է ամբողջ երկրում սպառողական ապրանքների շրջանառության աճի շարժիչ ուժը:

Վերլուծաբանները 2007-2009 թվականներն անվանում են ռուսական ցանցի մանրածախ առևտրի զարգացման ամենաակտիվ շրջանը: Հենց այս տարիներին նկատվեց ռուսական շուկայում պարենային ընկերությունների գործունեության ամենամեծ ակտիվացումը, ձևավորվեց ցանցային տնտեսական կապերի համակարգ։

2009 թվականի վերջին ավարտվեց ռուսական առևտրի հիմնական ձևաչափերի ձևավորումը, հայտնվեցին բազմաֆորմատ ցանցեր (գործող միանգամից մի քանի ձևաչափերով)։ Սկզբում առևտուր անելով միայն Մոսկվայում և Սանկտ Պետերբուրգում, խոշոր մանրածախ առևտուրը սկսեցին ակտիվ տարածաշրջանային ընդլայնում, զարգացում և բարելավում իրենց մատակարարման համակարգը, իսկ 21-րդ դարի երկրորդ տասնամյակի սկզբին մանրածախ առևտուրը դարձավ Ռուսաստանի ամենազարգացած առևտրային ոլորտներից մեկը:

Վերլուծաբանները Ռուսաստանում սննդի շղթաների նման արագ զարգացումը պայմանավորում են առաջին հերթին երկրի տնտեսության աճով. հում նավթի և բնական գազի՝ հիմնական արտահանվող ապրանքների բարձր գները, ինչպես նաև երկրում դրանց մեծ պահանջարկը։ Աճող տնտեսությանը նպաստում է ռուսաստանցիների եկամուտների և ծախսերի մակարդակի աճը։ Այժմ Ռուսաստանում բոլոր մթերային խանութների ցանցը բաժանված է վեց ձևաչափի՝ ըստ դրանց առևտրի տեսակի.

1. Սուպերմարկետներ

2. Հիպերմարկետներ

3. Կանխիկ և կրել

4. Զեղչեր

5. Խանութներ

6. Պրեմիում և սուպեր պրեմիում գաստրոնոմներ

РБК-ի գնահատականների համաձայն՝ 2011 թվականի կեսերին Ռուսաստանում գործել են ապրանքների մատակարարման տարբեր համակարգերով շուրջ 140 մթերային ցանցեր բոլոր ձևաչափերով։ Իսկ այժմ ցանցերի թիվը շարունակում է անշեղորեն աճել։ Բացի այդ, արդյունաբերության զգալի դաշնային խաղացողներից բացի, նրանց մտադրությունը ռուսական մանրածախ շուկա մուտք գործել 2005-2009 թթ. հայտարարել են մի քանի համաշխարհային առաջատարներ՝ http://inpit.ru/.

Այսինքն՝ ռուսական մանրածախ շուկան այսօր դինամիկ զարգացման մեջ է, մեծ մրցակցություն կա մանրածախ ցանցերի միջև։ Ռացիոնալ կերպով օգտագործելով ապրանքների մատակարարման գոյություն ունեցող համակարգերը՝ նրանք առաջարկում են ամեն ճաշակի համար ապրանքների ամենալայն տեսականի՝ ավելի ու ավելի շահելով սպառողների հավատարմությունը։

> Ցանցային առևտրի էությունը և մանրածախ ցանցերի զարգացման դինամիկան

Ինչպես գիտեք, առևտրային ցանցը առևտրային ձեռնարկությունների մի շարք է, որոնք տեղակայված են որոշակի տարածքում ընդհանուր կառավարման ներքո: Զարմանալի չէ, որ ցանցերը նման ժողովրդականություն են ձեռք բերել գնորդների շրջանում, քանի որ դրանք հնարավորություն են տալիս ապրանքներ գնել և ծառայություններ ստանալ հնարավորինս արագ և հարմարավետ։ Սա ձեռք է բերվում բաշխիչ ցանցում ներկայացված ապրանքների լայն տեսականիով, ինչպես նաև բաշխիչ ցանցում ընդգրկված մանրածախ առևտրի կետերի գտնվելու վայրի մոտիկությամբ սպառողների աշխատանքի կամ բնակության վայրին: Մանրածախ առևտրի ցանցը ստեղծվում է ապրանքներ գնելու, տեղափոխելու, պահելու և վաճառելու, ինչպես նաև ֆինանսական և տեղեկատվական գործունեություն իրականացնելու համար, ներառյալ գովազդի հետ կապված:

Ցանցի մաս կազմող առևտրականները կարող են վաճառքներ իրականացնել ավանդական ձևով՝ վաճառասեղանների միջոցով, ինչպես նաև ինքնասպասարկման, նմուշներով վաճառք, բաց ցուցադրմամբ վաճառք, հեռախոսով, վաճառող մեքենաների միջոցով, կատալոգների միջոցով։ , ինտերնետի միջոցով։

Մանրածախ ցանցը կարող է ներառել տարբեր ձևաչափերի խանութներ: Ռուսաստանի Դաշնությունում, ինչպես նշվեց վերևում, մշակվում են հետևյալ ձևաչափերը.

1) Սուպերմարկետներ - խոշոր ինքնասպասարկման հանրախանութներ, որոնք առաջարկում են մինչև 35000 ապրանք: Սուպերմարկետներում վաճառվում են հիմնականում պարենային ապրանքներ (գործնականում սննդամթերքի և խմիչքների ամբողջ տեսականի) և ոչ պարենային ապրանքների սահմանափակ տեսականի (սովորաբար կենցաղային թղթե ապրանքներ, օճառներ, լվացքի և սպասք լվանալու փոշիներ, սանիտարական և հիգիենայի պարագաներ, թղթե գրքեր, փակ ծաղիկներ և բույսեր։ և այլն):

2) հիպերմարկետներ՝ մանրածախ խանութներ, որոնք համատեղում են ինքնասպասարկման խանութի և վաճառքի բաժինների բաժանված խանութի սկզբունքները. Հիպերմարկետը տարբերվում է սուպերմարկետից իր մեծ առևտրային տարածքով (10000 մ 2-ից) և զգալիորեն ընդլայնված տեսականով (40000-ից մինչև 150000 ապրանք): Հիպերմարկետներում պարենային ապրանքների հետ մեկտեղ վաճառվում են ոչ պարենային ապրանքներ. ոչ պարենային ապրանքները հիպերմարկետներում կազմում են ընդհանուր տեսականու 35-50%-ը։

3) «Cash and Carry» - ինքնասպասարկման խանութներ, որոնք հաճախորդներին հնարավորություն են տալիս ձեռք բերել տարբեր ապրանքներ մեծածախ և մանրածախ, կանխիկ գումարով: «Cash & Carry»-ը հաճախորդներին առաջարկում է կենցաղային ապրանքների լայն տեսականի: Խանութները գործում են մի քանի գնացուցակներով՝ կախված գնման ծավալից։ Այս ձևաչափի խանութների հիմնական հաճախորդները մեծածախ և փոքր մեծածախ գնորդներն են, ուստի գնում կատարելը ենթադրում է պայմանագրերի կնքում:

4) Զեղչեր՝ հաճախորդների համար նեղ տեսականիով և ծառայությունների նվազագույն փաթեթով խանութներ՝ բավականին ցածր գներով։ Զեղչեր - էկոնոմ դասի խանութներ; Նման խանութի կառավարումը նպատակաուղղված է նվազեցնելու ծախսերը՝ շնորհիվ առևտրի հատակի մինիմալիստական ​​ձևավորման, ապրանքների պարզեցված ցուցադրման, աշխատակիցների թվի կրճատման և տեսականու սահմանափակման, որոնք ցածր գների պատճառով պետք է վաճառվեն բավական մեծ քանակությամբ:

5) Խանութներ՝ փոքր խանութներ, որոնք նախատեսված են մոտակա հաճախորդների ընթացիկ կարիքները բավարարելու համար: Հաճախ դրանք ուղղակիորեն գտնվում են հենց տանը՝ նրա առաջին հարկում։ Նման խանութի տեսականին պետք է լինի հնարավորինս հավասարակշռված և բաղկացած լինի սպառողական ապրանքներից, քանի որ «տան մոտ» գնումները կատարվում են ամեն օր և ներառում են սպառողական զամբյուղի հիմնական ապրանքները։

6) «Պրեմիում» և «Սուպերպրեմիում» դասի խանութներ՝ բարձրորակ ապրանքների ընդլայնված տեսականիով խանութներ, ներառյալ բարձր գներով վաճառվող գուրման և էկզոտիկ ապրանքներ. Այս ձևաչափի խանութներն առանձնանում են էլիտար առևտրային սարքավորումներով, հատուկ դիզայներական լուծումներով առևտրային հարթակով և երբեմն պարունակում են իրենց սեփական սրճարանները, բարերը և ապրանքների նմուշառման ստենդները Bragin L.A. Մանրածախ առևտուր. ընթացիկ միտումներ և զարգացման հեռանկարներ. - M .: GOU VPO «REA im. Գ.Վ. Պլեխանով», 2009. - S. 100:

2006 թվականի համար Ռուսաստանի Դաշնությունում խանութների ձևաչափերի հետ կապված իրավիճակը հետևյալն էր.

Բրինձ. 1. Տարբեր ձևաչափերի խանութների մասնաբաժինը մանրածախ ցանցի շուկայում Ռուսաստանի Դաշնությունում 2006 թ.

Գծապատկեր 1-ը ցույց է տալիս, որ 2006 թվականին ամենահայտնի ձևաչափերը եղել են երկու ձևաչափեր՝ «հիպերմարկետ» և «զեղչեր», որոնց շուկայական մասնաբաժինը կազմում է համապատասխանաբար 39% և 33%: Զգալիորեն զիջում են նրանց «սուպերմարկետներին»՝ զբաղեցնելով ցանցային շուկայի 20%-ը։ Իսկ ցանցային խաղացողների շուկայական մասնաբաժինը այլ ձևաչափերի մասնաբաժինը կազմել է ընդամենը 8%: «Կոմունենս խանութները» ունեին փոքր տարածք, որը շատ անհարմար էր հաճախորդների համար, բացի այդ, կա սահմանափակ տեսականին։ «Cash & Carry»-ն ու «պրեմիում ու սուպեր պրեմիում գաստրոնոմները» զարգացման շատ ցածր մակարդակ ունեին, քանի որ. դրանք «ամենաերիտասարդ» ցանցային առևտրային ձևաչափերն են Ռուսաստանում http://inpit.ru/:

Պետք է ասել, որ այսօրվա դրությամբ իրավիճակը փաստացի չի փոխվել։

Բրինձ. 2. Ռուսաստանում 90 խոշորագույն մանրածախ առևտրի տարածքների աճի դինամիկան և կառուցվածքը:

2010 թվականի վերջին մանրածախ տարածքի կառուցվածքում ամենամեծ մասնաբաժինը շարունակում են զբաղեցնել զեղչերը և հիպերմարկետները։ Ինչ վերաբերում է սուպերմարկետի ձևաչափին, ապա շուկայում ընթանում է հայեցակարգի փոփոխման գործընթաց, որի հիմնական տարրերն են թարմ ապրանքների մասնաբաժնի ավելացումը և ոչ պարենային ապրանքների մասնաբաժնի նվազումը։ Բացի այդ, որոշ մանրածախ առևտրականներ հրաժարվում են զարգացնել այս ձևաչափը և փակել կամ վերափոխել իրենց սուպերմարկետները զեղչերի: Դաշնային ցանցերի համար հարմարավետ խանութների ձևաչափի զարգացման հնարավորությունները գործնականում բացակայում են, իսկ ֆրանչայզինգային նախագծերը դեռևս սահմանափակ են Burmistrov M. Մանրածախ միտումները // Կարծիք, 2011, թիվ 1:

Համապատասխանաբար, ամենակոշտ մրցակցությունը ծավալվել է զեղչերի, սուպերմարկետների և հիպերմարկետների ոլորտում, և դրա հիմնական մասնակիցներն են Աղյուսակ 1-ում ներկայացված մանրածախ ցանցերը՝ այսօր ամենահայտնի ռուսաստանյան մանրածախ առևտրային ցանցերը:

Ներդիր 1. Ռուսաստանում խոշորագույն մանրածախ ցանցերի վարկանիշը ԶԼՄ-ների մեջբերմամբ 2010-2011 թթ.

Այս ընկերություններն այսօր առաջատարներ են տարբեր տնտեսական ցուցանիշների ոլորտում http://torgrus.com/:

Մասնավորապես, խանութների ընդհանուր քանակով երկրում առաջատար են երկու խաղացողներ՝ Կրասնոդարի Magnit LLC ընկերությունը, որը գործում է զեղչերի ձևաչափով (Magnit խանութներ) և X5 Retail Group-ը, որը մշակում է մանրածախ տարբեր ձևաչափեր (Pyaterochka, Perekrestok): , Mercado-Supercenter ): Նույն ցանցերն առաջատար են եկամուտների ոլորտում։

Բրինձ. 4. TOP-10 ցանցերի եկամուտը, միլիարդ դոլար Burmistrov M. Մանրածախ միտումները // Կարծիք, 2011, թիվ 1 .

Այսինքն, տվյալների հիման վրա կարելի է ասել, որ խոշորագույն ցանցերի ցուցակի վերևում են շուկայի այնպիսի խաղացողներ, ինչպիսիք են X5 Retail Group-ը, Magnit-ը, Auchan Group-ը, Seventh Continent-ը, որոնք վաճառում են սննդամթերք: Միևնույն ժամանակ, ըստ ՌԴ Պետական ​​վիճակագրական դաշնային ծառայության, պարենային ապրանքների մանրածախ վաճառքի աճի տեմպերը 2009 թվականին զգալիորեն ցածր են եղել նախորդ ժամանակաշրջանների համեմատ. պարենային ապրանքների շրջանառությունն աճել է ընդամենը 12,3%-ով, մինչդեռ շրջանառությունը. ոչ պարենային ապրանքներն աճել են 17%-ով, 6%-ով։

Փաստն այն է, որ ռուսական սպառողական շուկայի ընդհանուր աճին համապատասխան, ռուսների սպառողական զամբյուղի կառուցվածքը աճում և փոխվում է դեպի արևմտյան սպառման չափանիշներ. աճում է ոչ պարենային ապրանքները. Միջին ռուսաստանցու սպառողական զամբյուղում պարենային ապրանքների տեսակարար կշիռը 2002թ.-ի 45%-ից նվազել է մինչև 2010թ.-ի 35%-ը: Պատահական չէ, որ Ռուսաստանի Դաշնության 14 խոշորագույն ցանցերի գրեթե կեսը մանրածախ առևտրով զբաղվողներ են: պարենային ապրանքներ http://torgrus.com/.

Գնորդների շրջանում ժողովրդականություն ձեռք բերելու կապակցությամբ մանրածախ ցանցերը սկսեցին ակտիվ աշխարհագրական ընդլայնում: Սակայն այժմ ցանցային առևտրի հիմնական ուշադրությունը դեռևս Մոսկվան և Սանկտ Պետերբուրգն են։

Մայրաքաղաքը շարունակում է մնալ ցանցային առևտրի զարգացման կարևորագույն տարածաշրջանը։ Հենց այստեղից է իրականացվում ազգային ցանցերի հիմնական ընդլայնումը, այստեղ առաջին անգամ սկսեցին աշխատել արտասահմանյան ցանցերը, և այստեղ փորձարկվում են նոր ձևաչափեր և տեխնոլոգիաներ։ Այսօր մայրաքաղաքում գործում են շուրջ 60 պարենային և 50 ոչ պարենային տարբեր չափերի մանրածախ ցանցեր, ավելի քան 70 առևտրի կենտրոններ, որոնց կեսից ավելին համապատասխանում է բոլոր ժամանակակից պահանջներին http://inpit.ru/։

Սանկտ Պետերբուրգը հետ չի մնում իր համաքաղաքացիներից. մանրածախ առևտրի կառուցվածքում մթերային խանութների ցանցի մասնաբաժինը կազմում է ավելի քան 60% Լոբանովսկի Ա. Առևտրային ցանցեր. 7.

Ինչ վերաբերում է մարզերին, ապա, ըստ RosBusinessConsulting-ի վերլուծաբանների, չնայած մինչ այժմ ցանցերի փոքր քանակին, դրանցում սննդի մանրածախ առևտրի զարգացումն ավելի արագ է, քան ժամանակին զարգացել է Մոսկվայում և Սանկտ Պետերբուրգում։ Փորձագետները դա բացատրում են մի շարք պատճառներով. ավելի լավ բիզնես մոդելներ; ավելի էժան և երկարաժամկետ վարկեր; դաշնային ընկերությունների զարգացման փորձ: Սա հանգեցնում է նրան, որ մարզերում ցանցային առևտրի շրջանառության աճն ավելի բարձր է, քան մայրաքաղաքներում, և հիմնական աճն ապահովում են Ռուսաստանի մեկ կամ մի քանի մարզերում գործող ընկերությունները։ Այնուամենայնիվ, առևտրային «վեբի» ընդլայնման տեմպերը սահմանափակված են մի շարք սոցիալ-տնտեսական և էթնիկ գործոններով, որոնք հատուկ են Ռուսաստանի առանձին շրջաններին և որոնք ազգային շուկան դարձնում են ծայրահեղ տարասեռ բնակչության ուրբանիզացիայի մակարդակի առումով: .

Հետևաբար, երկրի որոշ հատվածներում շուկան մնում է դիսկրետ, մինչդեռ քաղաքներում փոքր խանութներն արագորեն իրենց տեղը զիջում են խոշոր ֆորմատի մանրածախ առևտրին, իսկ քաղաքացիների գնումների սովորույթներն ավելի ու ավելի «արևմտյան» են դառնում։ Շղթաների առևտրային ընդլայնումը նոր է սկսվել, և, հաշվի առնելով Ռուսաստանի հսկայական աշխարհագրությունը, մենք կարող ենք վստահորեն ասել, որ նրանք աճելու տեղ ունեն և որտեղ բարելավելու Magomedova A. Մանրածախ առևտրի ցանցերը նվաճում են տարածաշրջանային շուկան // Սննդի առաջխաղացում: Prod & Prod, 2010, No 2: