Ի՞նչ է բիզնեսի արտոնությունը: արտոնագրի պայմանագիր: Ֆրանշիզայի պայմանները

Ավելի ու ավելի շատ օտար արտահայտություններ, արտահայտություններ և բառեր են մտնում մեր առօրյա կյանքում: Սա բնական երևույթ է, քանի որ եթե մի քանի տարի առաջ ինչ-որ տերմին որևէ մեկին հայտնի չէր, և այժմ բոլորը դա լսում են, ապա պարզվեց, որ այն տեղին է ռուսերենի լեքսիկոնում և զբաղեցրել է միայն ազատ տեղը՝ տեղաշարժելով ծանր ու բարդ։ լեզվական կոնստրուկցիաներ։ Այս ամենը լիովին վերաբերում է ֆրանչայզ՝ «օգուտ» տերմինին, որը մենք վերցրել ենք ֆրանսերենից ոչ վաղ անցյալում, և այժմ այն ակտիվորեն օգտագործում ենք ներքին բիզնեսում։ Իրոք, շատ նման արտասահմանյան արտահայտություններ են հանդիպում նաև գործարար հարաբերությունների ոլորտում, որը շատ արագ արձագանքում է շուկայական պայմանների փոփոխություններին և պարզապես պարտավոր է իր գործունեության բնույթից ելնելով լայն զանգվածներին խթանել նորարարությունները։

Ներածություն

Այնուամենայնիվ, ոչ բոլոր ընկերություններն են առաջնորդվում բիզնես վարելու և դրա հիերարխիան կառուցելու սեփական սկզբունքներով, ոմանց համար շատ ավելի հեշտ է գնալ ցանցի առաջնորդների հաղթահարված ճանապարհով, որոնք պատրաստի կառավարման լուծումներ են տալիս: Պարզ ասած, կիրառվում է միայն ապրանքային նշանի և դրա արտադրանքի վարձակալությունը՝ փոխառելով համակարգի բոլոր բարդությունները: Արդյունքում, ֆրանշիզային բիզնես բացելը երբեմն շատ ավելի հեշտ է, քան փոքր խաղացողների հետ մրցելը: Եթե նախկինում միայն մի քանիսն էին դիմում բիզնես վարելու նման մեթոդներին՝ առաջադեմ նորաստեղծներ կամ միջազգային ընկերությունների կազմակերպման փորձ ունեցող փորձառու գործարարներ, ապա այժմ ամեն ինչ այլ է, և ոչ ոքի չի զարմացնի նման մոդելը։ Արդյունքում՝ բիզնեսի մասին խոսակցություններն ամենուր են: Նրանք համեմատում են հաջողակ ընկերությունների ամենահայտնի օրինակները, որոնք շուկային առաջարկել են համընդհանուր կամ բազմամշակութային բիզնես մոդել, որն ապացուցել է իր ակտուալությունը աշխարհի բոլոր անկյուններում:

Առաջին կիրառումը գործնականում

Ամենավառ օրինակը, որն իրավամբ կոչվում է ֆրանչայզինգի հիմնադիր, McDonald's-ն է։ Ընդհանուր առմամբ, նրա հաջողության պատմությունները նախանձում են շատ ընկերություններ, բայց կան նաև որոշ ուսանելի պահեր: Ի վերջո, ցանցն իր ժողովրդականության համար պարտական է ոչ թե McDonald եղբայրներին, ովքեր կազմակերպել են արագ սննդի առաջին ձեռնարկությունը, այլ Ռեյ Կրոկին, համեստ գործարարին, ով նախկինում վաճառում էր կաթնային կոկտեյլներ պատրաստելու սարքավորումներ: Նշանակալից հանդիպումը, որը շրջեց ողջ հասարակության կյանքը, առանձնահատուկ ոչինչ չպատկերացրեց։ Ռեյ Կրոկը գնաց մի փոքր հաստատությունում ուտելու և շատ զարմացավ դրանում ներկայացված համակարգի հանրաճանաչությունից. արագ և էժան սնունդը, զովացուցիչ ըմպելիքներով համեղ համբուրգերները հենց այն ձևաչափն էին, որին անհրաժեշտ էր ժամանակի հավերժական սղություն ունեցող հասարակությունը: . Մակդոնալդ եղբայրների հետ զրուցելուց հետո գործարարն առաջարկեց վաճառել իրենց գաղափարը Ամերիկայի Միացյալ Նահանգներում և կնքեց աշխարհում առաջին արտոնագրային պայմանագիրը։ Ռեյ Կրոկի անձնական միջոցները չբավարարեցին գործն առաջ մղելու համար, և նա որոշեց գրավ դնել սեփական տունը։ Այս ճակատագրական որոշումից հետո իրադարձությունները շատ արագ են զարգանում՝ այժմ McDonald's կայսրությունն ունի ավելի քան 30000 ռեստորան և դեռ թափ է հավաքում, իսկ գործարարը միլիարդատեր է։

Գործունեության տվյալներ

Մի քանի հետաքրքիր վիճակագրություն հաստատությունների մասին, որոնք կան աշխարհի բոլոր անկյուններում, և 52-ամյա գործարարը, ով արտոնագրման պայմանագիր է կնքել եղբայրների հետ, ում անունը ցուցադրվում է այս ռեստորանների ցուցանակների վրա.

20-րդ դարի 70-ականներին Ամերիկայի Միացյալ Նահանգներում քաղաքացիները McDonald's-ում սննդի վրա տարեկան ծախսում էին առնվազն 6 միլիարդ դոլար։ Քսանմեկերորդ դարի սկզբին այս արժեքները գերազանցեցին իսկապես հսկայական թվեր՝ ավելի քան 110,000,000,000 դոլար: Այս թվերը գերազանցում են գրքերի, ամսագրերի, թերթերի, երաժշտության, տեսահոլովակների, կրթության, հանգստի, համակարգիչների և ծրագրային ապահովման վրա կատարված ընդհանուր ծախսերը միասին վերցրած:
Ռեստորանի հանրաճանաչությունը բացատրվում է նրանով, որ այն կենտրոնացած է ընտանեկան արժեքների և մանկական տոների վրա, որոնք հասկանալի են ամբողջ աշխարհում։ Ի վերջո, ծաղրածուի կերպարն այնքան ճանաչելի է, որ նրա հետ կարող են մրցել միայն հազարավոր տարիներ ճանաչված կերպարները՝ Ձմեռ պապն ու Հայր Ֆրոստը։
ԱՄՆ շուկայում ազատորեն հասանելի նոր թափուր աշխատատեղերի առնվազն 90%-ը տրամադրվում է այս հայտնի ցանցի կողմից։ Յուրաքանչյուր ութերորդ մարդ աշխատում էր McDonald's-ում։
Ռեստորանային ցանցի գովազդային ծախսերը կազմում են միլիոններ և մնում են ամենաբարձրներից մեկն աշխարհում:
McDonald's franchise բիզնես սկսելը նախկինի պես հեշտ չէ, բայց նվազագույն կանխավճարի համար $300,000-ով դա հնարավոր է անել:

Ի՞նչ արեց Ռեյ Կրոկը:

Գործարարը նոր բան չի հորինել կամ փոփոխություններ չի կատարել արագ սննդի կետերում հաճախորդների սպասարկման գործող սկզբունքում։ Նա միայն վերցրեց Մակդոնալդ եղբայրներից բիզնես վարելու իդեալականորեն ստեղծված համակարգը և այն վարձակալեց, որպեսզի հետագայում վաճառի այլ շահագրգիռ կողմերին: Բոլոր ռեստորանային բաղադրատոմսերը, ճաշ պատրաստելու առանձնահատկությունները, հաճախորդների արագ սպասարկումը, անձնակազմի վերապատրաստման սկզբունքները և անհրաժեշտ սարքավորումները մանրակրկիտ ուսումնասիրվել և կիրառվել են մեծագույն արդյունավետությամբ մեգապոլիսներում, որտեղ դրանք ավելի արդիական են, քան երբևէ:

Համեմատություն մետրոյի հետ

Վերջապես հասկանալու համար, թե ինչ է ֆրանչայզը բիզնեսում, արժե հաշվի առնել դրա գործունեության սկզբունքները՝ օգտագործելով իրական օրինակներ: Եկեք դադարեցնենք մեր ընտրությունը «McDonald's» ընկերության մոտակա մրցակիցների՝ Subway-ի վրա։ Նրանք ամենաշատը մոտեցան արագ սննդի ցանցերի հիմնադիր կորպորացիայի հզորությանը: