Ամանորյա լավագույն ցուցափեղկերը: Խանութի ցուցափեղկերի գունային միտումները մերչենդայզինգում:

Այսպիսով, եկել է կախարդական ժամանակը, երբ քայլելիս դուք կարող եք տեսնել գեղեցիկ և առասպելական խանութների ցուցափեղկերը, որոնք լի են օրիգինալ զարդերով և վառ լուսավորությամբ: Timeout.ru հրատարակության գործընկերները ձեզ համար հավաքել են Մոսկվայի ամենագեղեցիկ ցուցափեղկերի TOP 12-ը, որոնք ոչ միայն գրավում են, այլ պարզապես ստիպում են կանգ առնել և նայել Ամանորի բոլոր մանրամասներին: Այսպիսով, եկեք սկսենք:

1. TSUM ցուցափեղկի ձևավորում հեքիաթի ոճով

Որքան մեծանում ենք, այնքան քիչ ենք հավատում հրաշքներին: Բայց դա չկար! TSUM-ի ցուցափեղկերը զարդարված են ամանորյա հեքիաթի ոճով, որը գրավում և գրավում է։ Այստեղ կարող եք գտնել քնած գեղեցկուհուն և արքայազնին սպասող գորտ արքայադստերը և ջրահարսներին, որոնք գտնվում են ոսկե շղթաների վրա: Հեքիաթային հերոսները հագած են հայտնի դիզայներների շքեղ երեկոյան զգեստներ, ասես 19-րդ դարի։

2. Tiffany & Co-ն ցուցադրում է GUM-ում Tiffany Theatre-ի ոճով

Ամանորյա ցուցափեղկերը կատարվում են երանգների և սպիտակի համադրությամբ այդ Նոր տարին առանձնահատուկ քնքշության և ամանորյա տրամադրության ցուցափեղկերին: Իրենց ցուցափեղկերում ասես իսկական թատրոն է տեղակայված իր փոքրիկ ներկայացումներով։ Նման մինի-թատրոնները շրջանակված են բնական եղեւնի ճյուղերով, որոնք փոշիացված են ձյունով։ «Բեմում», այսինքն՝ պատուհանում, դուք կարող եք տեսնել առասպելական եղջերուներ և գայլեր, նվերներով բուխարի և նույնիսկ ցանկալի կապույտ տուփերով սահնակ:

3. Bosco (Prive) և պատուհաններ ձմեռային անտառի ոճով

Անձնական սպասարկման սրահի նորաձև ցուցափեղկը մեզ ընկղմում է ձմեռային անտառի մեջ, ովքեր սպիտակ արջի վրա աղջիկներ են՝ պարփակված ապակե գնդիկի մեջ և անընդհատ պտտվող փափկամազ ձյան մեջ: Հեքիաթային արջը հմտորեն քողարկված է որպես փայտե տախտակամած, իսկ կոմպոզիցիան ինքնին ընկղմված է ձյունածածկ անտառային պուրակում։

4. Հերմես և արջեր

Hermes բուտիկի բոլոր վեց ցուցափեղկերը գոհ են իրենց կրեատիվությունից և դրական վերաբերմունքից: Այստեղ դուք կարող եք դիտել արջերին և ձկներին տարբեր իրավիճակներում (ով ձկնորսություն է անում, իսկ ժանյակը ձմեռել է): Ամենահետաքրքիրն այն է, որ փայտից և փայտից պատրաստված արձանիկները համադրվել են բրենդային ապրանքների հետ (քսակներ, կոշիկներ, սպասարկում, գոտիներ և ժամացույցներ):

5. Agent Provocateur և դահուկային սահուղիներ

Բուտիկի ցուցափեղկը զարդարված է բավականին անկեղծ, քանի որ մանեկենները վառ կերպով ցույց են տալիս այն, ինչ կա ձմեռային տաք հագուստի սարի տակ, մասնավորապես անսովոր ներքնազգեստի և գուլպաների: Աղջիկները ձեռքերին ոսկե դահուկներ ունեն, իսկ ոտքերին՝ փքված երկարաճիտ կոշիկներ։

6. Chanel-ի ցուցափեղկ ձմեռային պարտեզի ոճով

Պատուհանում ծառ կա՝ երկաթե ձողերով և սպիտակ կամելիայի ծաղիկներով։ Նման ամանորյա ծառի ճյուղերի տակ կան Chanel-ի նոր հավաքածուի հագուստով մանեկեններ։

7.Dolce&Gabbana և ընտանեկան արժեքներ

Թավշյա ծածկված կարմիր աթոռները, վառ գորգերը, բաց սփռոցը, ծաղիկների ծաղկամանները, մրգերով և լուսանկարներով տոնական սեղանը թանկ և ոճային են, այն ամենը, ինչ դուր է գալիս դիզայներներին:

8. Louis Vuitton եւ փայլուն թիրախ

Արծաթագույն ռոմբուսների ֆոնի վրա լուսավոր թիրախը կարծես թե պահանջում է ձեռք բերել նոր պայուսակներ, որոնք ցուցադրվում են որպես թիրախ։ Ցուցափեղկը շատ վառ է ու նկատելի, ինչը դիզայների մտահղացումն էր։

9. Կենտրոնական մանկական խանութ՝ ավանդական Ամանորի ոճով

Խանութի ցուցափեղկը զարդարված է Ամանորի լավագույն ավանդույթներով՝ մանկական աչքերով՝ վարդագույն այտերով Ձմեռ պապ, նվերներ, կախարդական եղնիկ, արջեր և մեծ թվով թիթեղյա զինվորներ։ Ցուցափեղկը լի է տպավորիչ չափերի խաղալիքներով և վառ ծաղկեպսակներով։

10. Գարնանային և տոնական լուսավորություն

Խանութի ցուցափեղկին պատկերված են սպիտակ արջեր, ձյան փաթիլներ և գունավոր լամպեր, որոնք անընդհատ փոխում են գույները: Այս գաղափարի շնորհիվ պատուհանից կարելի է դիտել, թե ինչ է կատարվում խանութի ներսում։

11. Սուրբ Ծննդյան արձակուրդները լեռնադահուկային հանգստավայրում Ralph Lauren-ից

Պատուհանում ցուցադրված են մանեկեններ, որոնք կրում են 80-ականների շքեղ հագուստ՝ զուգորդված դահուկներով և կովբոյական գլխարկով: Հենց այս հագուստն են առաջարկում դիզայներները ամանորյա երեկույթին:

12. «Երթևեկությունը» և նրա ձյունաճերմակ ցուցափեղկը

Խանութի ցուցափեղկին տեղում է արհեստական ձյուն՝ ստեղծված փաթեթավորման թաղանթից և բազմագույն լապտերներից։ Ձյան սպիտակ դիզայնը ասոցացվում է ձյան, ձմռան և մոտեցող Ամանորի հետ:

Որպեսզի Ամանորը, որին բոլորը սպասում ու սիրում են, այսքան գեղեցիկ լինի, մեծ աշխատանք է տարվում։ Եվ զգացմունքների վառ հրավառություն, և տպավորությունների ուրախություն՝ այս ամենը սովորական մարդկանց ձեռքերի և երևակայությունների գործն է: Իրենց մեջ մոգության զգացում արթնացնելով՝ նրանք նամակներ են գրում Ձմեռ պապին, կազմում տոնի սցենարը և հսկա սեղանը գցում լավագույն ուտեստներով, որոնց հետ վարվելը նույնիսկ Անգլիայի թագուհուն ամոթ չի լինի։

Իսկ ինչ արժե հանդերձանք ընտրելը: Մեկ ամսից ավելի բոլորը մտածում են իրենց կերպարի մասին տոնական գիշերվա համար։ Ինչ վերաբերում է սենյակի դեկորին: Տոնից շատ առաջ արդեն տոնական մթնոլորտ է ստեղծվել տանը, քաղաքի փողոցներում, առևտրի կենտրոններում։ Տոնածառի գեղեցկուհին, իհարկե, առաջինն է զարդարման հերթում, իսկ հետո անցնում են մանրուքներին։

Խանութներ Նոր տարում

Առանց պատճառի չէ, որ տոնական օրերին շրջանառությունը բազմիցս ավելանում է. դրա համար խանութի յուրաքանչյուր սեփականատեր, առաջին հերթին, պատշաճ կերպով զարդարում է խանութը։ Ինչ կարող ենք քանդել. մենք բոլորս սիրում ենք գեղեցիկ փաթաթաններ, և միայն դրանից հետո ենք խորանում, թե ինչ է թաքնված դրա տակ: Խանութների սեփականատերերը քաջ գիտակցում են, որ նոր հաճախորդներ գրավելու միակ միջոցը վաճառասեղանների ու ցուցափեղկերի գեղեցկությունն է։

Արտաքուստ Ամանորի գիշերը խանութը պետք է հեքիաթից դուրս եկած լինի՝ խորհրդավոր ու գեղեցիկ։ Մուտքի անփոփոխ հատկանիշը զարդարված եղևնին է։ Ի դեպ, մուտքն ինքը նույնպես պետք է զարդարվի, որպեսզի գրավի անցորդների հայացքը։

Արևմտյան երկրներում ընդունված է Սուրբ Ծննդյան աղբյուրները կախել մուտքի վրա, և աստիճանաբար մենք որդեգրում ենք այս միտումը։ Բայց շքամուտքի վերևում գտնվող փայլազարդը դեռ ավելի ծանոթ է ռուս աշխարհականի աչքին։ Անհրաժեշտ չէ գնել այն, կան տարբերակներ, թե ինչպես ինքնուրույն օրիգինալ ձևավորում պատրաստել:

բազրիք

Վանդակապատի փաթաթումը փայլազարդով գրավիչ տեսք ունի։ Կարևոր է պահպանել միայն մի քանի պայմաններ.

Պարտադիր է, որ ոլորուն փափուկ լինի և չվնասի այցելուներին:
Հորիզոնական բազրիքները պետք չէ շատ ամուր փաթաթել. նրանք կարող են ամաչել բազրիքից բռնվել և կնճռոտել ոլորուն: Իդեալական հեռավորությունը մեկ կամ երկու ձեռք է:
Ավելի լավ է ուղղահայաց ճաղերը հակիրճ ձևավորել, քանի որ. դրանք հաճախ օգտագործվում են երեխաների կողմից, և անվտանգության հարցը սրվում է:

Ցուցափեղկի դեկոր

Հիշեք, որ կողքի գործարարը երբեք չի քնում և առաջինը սկսեք աշխատել ձեր ցուցափեղկերի վրա դեկտեմբերի սկզբին։ Փողոց նայող պատուհանների ներսից աշխատելը մի ամբողջ մշակույթ է, և դրանում արդեն հաստատված կանոններ կան։

Խուսափեք դիզայնի քաոսից: Կարևոր չէ, թե որ գաղափարն է հիմքում ընկած, բայց դեկորը պետք է կոմպոզիցիոն ճիշտ լինի։
Օգտագործեք ամբողջ տարածքը. զարդարեք ոչ միայն կենտրոնը և ստորին հիմքը, այլև վերին մասը: Ձկնորսական գծի վրա դուք կարող եք գեղեցիկ կախել զարդեր ցանկացած բարձրության վրա: Հեռվից կթվա, թե նրանք լողում են օդում։
Տարածությունը մեծացնելու, ինչպես նաև առեղծված տալու համար կարող եք օգտագործել հայելային միջանցք: Դա անելու համար հայելիները տեղադրվում են կենտրոնում և երկու կողմերում (մի փոքր անկյան տակ): Հայելիների առջև դրված են զարդանախշեր։
Զարդարանքները միշտ պետք է ընդգծվեն: Ավելի լավ է հրաժարվել փայլից. պատուհաններում այն գռեհիկ է թվում: Օգտագործեք աստղեր, փայլուն գնդակներ և գործվածքներ:
Հարդարման համար օգտագործեք ուլունքներ: Հայելային միջանցքի հետ միասին նրանք կստեղծեն կախարդական սենյակի զգացողություն։ Իսկ եթե դրանք տեղադրվեն ուղղահայաց, ապա տարածությունը երկարաձգված կթվա։
Մի օգտագործեք բամբակյա բուրդ, այն արագ կեղտոտվում է:
Ցուցադրել ամենաեկամտաբեր ապրանքը:
Ցուցադրվող ապրանքները պետք է պահեստում լինեն խանութում: Մի հիասթափեցրեք հաճախորդներին՝ փչացնելով առաջին լավ տպավորությունը:
Միշտ առաջարկեք գրավիչ փաթեթավորում այն ապրանքի համար, որը դուք վաճառում եք ձեր պատուհանի ցուցադրման գովազդում: Ամանորի եռուզեռում մարդիկ ժամանակ չունեն կորցնելու6 մի խանութում՝ նվեր ընտրելով, մյուսում՝ փաթեթավորում և այլն։
Պատուհանների հագնվելու մասին մտածելիս նկատի ունեցեք ձեր թիրախային լսարանի տարիքը: Եթե դուք աշխատում եք երեխաների համար, մոռացեք խանութների լուրջ և լակոնիկ ցուցափեղկերի մասին՝ երեխաների աչքերը կձանձրանան: Ընտրեք ավելի պայծառ դիզայն և դասավորեք առարկաները այնպես, որ նրանց աչքերը հարմարավետ լինեն՝ փոքրերը առաջին պլանում, ավելի մեծերը՝ հետևում: Եթե թիրախավորում եք շատ հասուն մարդկանց, ում մանկությունն անցել է ԽՍՀՄ-ում, հիշեցրեք նրանց այս մասին խորհրդային ոճի պատուհանի էկրանով ռետրո խաղալիքներով:

Ինտերիերի դիզայն

Կախված ձեր աշխատանքի առանձնահատկություններից, խանութները ներսից զարդարելու նրբություններ կան:

Փոքր նվերների խանութ.

Մոռացեք հսկայական տոնածառերի, ձնեմարդու կերպարների և գնդակների մասին՝ ձեր հաճախորդները չեն շրջվի:

Առևտրի կենտրոն, որը բաղկացած է իրերով մեծ ապակե տաղավարներից, ամենահեշտն է զարդարել:

Դուք բացարձակապես սահմանափակված չեք դեկորի ընտրության հարցում. դա կարող է լինել փայլազարդ, ապակե գնդիկներ և դեկորատիվ ներկ: Հիմնական բանը, որ դուք պետք է հոգ տանեք, ամենափոքր այցելուների անվտանգությունն է:

Հագցրեք մանեկեններին ամանորյա հանդերձանքով, ավելացրեք փայլուն աքսեսուարներ, բայց ոչ շատ շողշողացող. կարևոր է, որ դետալները չստվերեն այն ապրանքը, որը պետք է վաճառվի: Ստեղծեք կոմպոզիցիաներ մի քանի համապատասխան արտադրանքներից: Եթե գնորդին դուր է գալիս ամբողջ կերպարը, ապա մեծ է հավանականությունը, որ նա խանութից դուրս կգա ոչ թե մեկ բանով, այլ այն ամենով, ինչ հագել է մանեկենը։

Սննդի խանութներ

Թիթեղից և ապակուց զարդերը և ցանկացած մանրուք այստեղ չեն պատկանում, քանի որ այն ամենը, ինչ գնորդը գնում է պատուհաններից, կհայտնվի նրա ստամոքսում։ Նույնիսկ օդում կասեցված անձրևը կդիպչի արտադրանքին: Ավելի լավ է պարզապես շնորհավորանքներով միացնել գեղեցիկ հոսքագծերը կամ ներկել ակնոցները գուաշով: Այն ոչ միայն գեղեցիկ է, այլև էժան:

Նոր տարվա հոտը

Ցանկացած մանրածախ տարածքում կարող եք յուրահատուկ մթնոլորտ ստեղծել մանդարինի և սոճու ասեղների բույրերի օգնությամբ։ Այցելուները կցանկանան ավելի երկար մնալ ձեզ հետ:

Անվտանգություն

Դրսից և ներսից խանութների ցուցափեղկերը զարդարելով՝ մի մոռացեք անվտանգության նախազգուշական միջոցների մասին։

Խանութ տանող աստիճանները չպետք է լինեն խառնաշփոթ և սայթաքուն։
Պետք է լինի ազատ մուտք դեպի հիմնական և վթարային ելքեր:
Մի փակեք անցումը դեպի կրակմարիչ:
Օգտագործեք միայն նոր և բարձրորակ լուսավորություն։
Համակարգել ցանկացած լուսավորման սարքավորումների օգտագործումը հրշեջ ծառայության հետ:

Ընդհանուր առմամբ, խանութ նախագծելու համար, հաշվի առնելով վաճառվող ապրանքների առանձնահատկությունները և պահպանելով անվտանգության նախազգուշական միջոցները, ավելի լավ է հրավիրել դիզայներ։ Առանց տարածքը աղտոտելու, այն կզարդարի պատուհանները ձեր օգտին. այցելուները կժպտան դրանց վրա իրենց աչքերով և կգնան խանութներ:

>>
>>
>>

Ամանորյա տոների և Սուրբ Ծննդյան տոների համար մենք մշակեցինք ցուցափեղկերի դիզայնը և զարդարեցինք դրանք տոնական ամանորյա ոճով։
Դեկորատիվ դիզայնը և ինստալյացիաները պարունակում են ամանորյա տոներին, Սուրբ Ծննդին և ձմեռային հեքիաթին բնորոշ բոլոր տարրերը։ Ամանորյա խաղալիքներով զարդարված ծառեր, հեքիաթային կերպարներ, հեքիաթային ու դեկորատիվ կենդանիներ, Հայրիկ սառնամանիք ու Ձմեռ պապ, դեկորատիվ ձյան փաթիլներ ու ձյուն և ձմեռային արձակուրդների նմանատիպ այլ ատրիբուտներ։ Ցուցափեղկերի կարևոր տարրերից են մեծ դեկորատիվ կախովի մատանիները՝ զարդարված զանազան թաղանթներով և ռինսթոններով, այդ թվում՝ «Swarovsky» rhinestones-ով։
Մատանիները ծառայում են որպես փոքրիկ ցուցափեղկեր տարբեր հագուստի, աքսեսուարների և դեկորատիվ իրերի համար։

Ձմեռային (Ամանորյա) պատուհանների և խանութների ինտերիեր (դիզայն, դեկորատիվ տարրերի արտադրություն, ձևավորում)

>>
>>
>>

Ձմեռային (Ամանորյա) պատուհանների և խանութների ինտերիեր (դիզայն, դեկորատիվ տարրերի արտադրություն, ձևավորում)

Ցանկանու՞մ եք պատրաստել ձեր խանութը գալիք Ամանորյա տոներին։ Ցանկանու՞մ եք գրավել գնորդների ուշադրությունը, ստեղծել բարձր տրամադրություն և մեծացնել վաճառքի աճը:

Այնուհետև ձեզ անհրաժեշտ են ամանորյա պատուհանների զգեստներ և արտադրանքի ցուցադրություններ:

Առաջարկում ենք ամանորյա ցուցափեղկեր խանութների, ռեստորանների, բուտիկների, սրահների, առևտրի տաղավարների համար։ Մեր դիզայներները հստակ կորոշեն, թե ինչպիսի դիզայն են պահանջում ձեր ցուցափեղկերը, կպատրաստեն ապակի զարդարելու և ինտերիերի տարածքը լցնելու հայեցակարգ և կկիրառեն այն. նրանք կպատրաստեն և կտեղադրեն դեկորը:

Մեր ամանորյա պատուհանների հագնվելու ծառայությունները.

Գեղեցիկ ձևավորված ցուցափեղկը յուրատեսակ «մոտիվատոր» և «հրավեր» է անցնող մարդու համար՝ գնալու խանութ կամ սրճարան, չնայած այն հանգամանքին, որ նա նույնիսկ չէր կարող դա նախապես պլանավորել։ Ուստի չափազանց կարևոր է ցուցափեղկերի և առևտրի կենտրոնների ձևավորման գործընթացին մոտենալ մասնագիտական տեսանկյունից. անորակ ձեռքի աշխատանքն ավելի հավանական է, որ կվախեցնի պոտենցիալ հաճախորդներին և բացասական համբավ կստեղծի խանութի համար:

Ամանորյա պատուհանի ցուցափեղկում մենք օգտագործում ենք ինչպես դասական ամանորյա դեկոր, այնպես էլ մեր դեկորատորների հեղինակային գրավիչ ու համարձակ գաղափարները, որոնք կստեղծեն առասպելական ձմեռային մթնոլորտ, տոնական տրամադրություն և նվերներ ընտրելու և գնելու հաճույք:

Մենք ձեզ համար կընտրենք ամանորյա անհրաժեշտ պարագաներ, դիզայներական զարդեր, գրաֆիկական դիզայն և շատ ավելին՝ կախված ձեր ցանկություններից: Տեսեք աշխատանքի հիմնական տարբերակները.

Պատուհանների զարդարման աշխատանքների օրինակներ.

Պատուհանների ցուցադրման ընտրանքներ

Խանութի կամ սրահի ճիշտ ցուցափեղկը միանգամից մի քանի գործառույթ է ստանձնում՝ գրավում է ուշադրությունը, գովազդում է ապրանքներն ու ծառայությունները, տեղեկացնում զեղչերի, ակցիաների, հատուկ առաջարկների մասին։ առաջարկում է. Նույնիսկ փոքր ցուցադրական տարածքը կարող է ճիշտ կազմակերպվել՝ կենտրոնանալով ոչ միայն ամանորյա դեկորի պայծառության վրա, այլև մանրամասների վրա՝ օգտագործելով սյուժեի կոմպոզիցիա, ապրանքների անսովոր ցուցադրություն և այլն: Մեր աշխատանքի հիմնական տեսակները.

Ցուցափեղկերի տոնական դեկորի հիմնական տարբերակներից մեկը, որին պետք է ուշադրություն դարձնել, դասական դիզայնն է, որը ենթադրում է ապակու և ցուցափեղկերի միջև եղած տարածության ձևավորում։

Ապակե կառուցվածքի վրա կիրառվում են տարբեր հավելվածներ՝ աստղերի, ձյան փաթիլների, կարճ ցանկությունների և տարբեր մակագրությունների տեսքով։

Ցուցափեղկերի ներքին տարածքը զարդարելու համար օգտագործվում են ամանորյա այնպիսի տարրեր, ինչպիսիք են վառ նվերների տուփերը աղեղներով և ժապավեններով, Ձյունանուշի, Ձմեռ պապի և այլ հեքիաթային կերպարների ֆիգուրներ, նորաձև զարդարված տոնածառ:

Թեթև դեկոր պատուհանների և ցուցափեղկերի համար

Ձմեռային պատուհանի հագնումը ենթադրում է ամանորյա լուսավորության պարտադիր առկայություն դեկորում։

LED լուսավորությունն օգնում է ոչ միայն ձեր ապրանքը օրիգինալ ներկայացնել, այլև արդյունավետ կերպով ողողել տարածությունը լույսով` ստանալով վառ և տպավորիչ ճակատ:

Լուսավորությունը տոնական լույսերով, ճկուն նեոնով, նախապես պատրաստված LED ցուցանակներով կամ փայլուն ֆիգուրներով գնորդներին գրավելու և խանութի շահույթը մեծացնելու արդյունավետ միջոց է:

Ամանորի համար ձմեռային պատուհանի հագնումը կարելի է կատարել՝ օգտագործելով ինստալացիաներ և օրիգինալ զարդեր՝ ըստ առանձին էսքիզների:

Մեր դեկորատորներն իրենց աշխատանքում կարող են առաջնորդվել ինչպես սեփական երևակայությամբ՝ համակցված ժամանակակից միտումներով, այնպես էլ մանրածախ տարածքի սեփականատիրոջ ցանկություններով։

Դիզայներական տեղադրումը կարող է ներկայացվել որպես առանձին ամանորյա տեսարան կամ պարզ հեղինակային զարդեր:

Անսովոր ցուցահանդեսները, որոնք անմիջապես գրավում են աչքը, չեն մնա ստվերում և կգնահատվեն ոչ միայն հաստատության այցելուների, այլև մրցակիցների կողմից։

Ամանորյա ծաղկային կոմպոզիցիաներ

Նրանց, ովքեր ցանկանում են առանձնանալ, առաջարկում ենք ամանորյա պատուհանի զգեստում օգտագործել ծաղկային կոմպոզիցիաներ։

Բնական կամ արհեստական ծաղիկների, եղևնու ճյուղերի և զանազան տպավորիչ աքսեսուարների բարդ համադրությունները ձեր խանութի ցուցափեղկին կդարձնեն արտասովոր՝ տարբերվող մյուսներից:

Ծաղկային դեկորը ամանորյա հարմարավետություն կհաղորդի առևտրի տարածքին, կգրավի գնորդին իր ջերմությամբ և նրբագեղությամբ:

Դեկորատիվ լուսավորության հետ համատեղ՝ ծաղկային դիզայնի տարբերակը ձեր ցուցափեղկը կվերածի առասպելական տեսք ունեցող ապակու, որտեղ բոլորը երազում են մտնել:

Պատուհանների և խանութների ցուցափեղկերը զարդարելու պարզ, բայց միևնույն ժամանակ ոճային տարբերակ է գործվածքներով զարդարելը։

Գործվածքներով զարդարելու համար մեր դիզայներները բազմաթիվ գաղափարներ են պատրաստել՝ փափուկ օդային ժանյակի օգնությամբ տոնական ջերմությամբ կփաթաթեն խանութի ցուցափեղկը, իսկ ձյունաճերմակ կամ մետաղացված նյութ օգտագործելով՝ տարածքը կվերածեն ձյան։ ծածկված մարգագետին կամ վերացական կոմպոզիցիա։

Խանութի ցուցափեղկերը՝ պատված շքեղ լուսավոր գործվածքներով, անշուշտ աննկատ չեն մնա՝ անցորդներին գրավելով իրենց խորհրդավոր փայլով։

Պրոֆեսիոնալ դիզայներներն ու դեկորատորները կօգնեն ոչ միայն արդյունավետ ձևավորել ցուցափեղկը, այլև հոգ տանել ապրանքների ցուցադրման մասին՝ ապահովելու դրա առավելագույն վաճառքը։

26.11.2014 16689

Դեկտեմբերին միջին մանրածախ խանութի շրջանառությունը կազմում է նախորդ ամսվա վաճառքի ծավալի մոտ 200%-ը։ Հունվարին գնորդների ակտիվությունը որոշակիորեն նվազել է, բայց, այնուամենայնիվ, մանրածախ առևտրով զբաղվողները 30%-ով ավելի շատ եկամուտ են հավաքում, քան աշնան ամիսներին։ Այս տարի թվերը, հավանաբար, ավելի քիչ տպավորիչ կլինեն, իսկ ամանորյա գործարքների շուկան էլ ավելի մրցունակ: Ինչպե՞ս աննկատ չմնալ տոնական փայլազարդում։ Վիզուալ մերչենդայզինգի փորձագետները գիտեն, թե ինչպես հաճախորդ գրավել ձեր խանութ:

Ժամանակին Մոսկվայում կար պատուհան հագնվելու չասված կանոն՝ տոնածառ ամեն պատուհանում: Ասում են՝ նման հրաման է եկել մայրաքաղաքի նախկին քաղաքապետից։ Եվրոպայում հազիվ թե որևէ մեկը նման հրահանգներ տար, սակայն այնտեղ տեսանելի էին ընդհանուր միտումները. բոլոր խանութներն անխնա կրկնում էին Ձմեռ պապի պատկերները։ Այսօր տոնական ցուցափեղկերը միայն տոնածառերը, լապտերներն ու բամբակյա մորուքով պլաստիկ պապիկները չեն: Սրանք ամբողջ պատմություններ են՝ «համեղ» պատմված դիզայներների գտածոների միջոցով: Ոչ բանական լուծումները սովորական ցուցափեղկը վերածում են իրական «ապակու միջով», որի մեջ մտնել երազում է յուրաքանչյուր անցորդ։

Անգլերենում նույնիսկ կա «go window-shopping» արտահայտությունը, որը նշանակում է քայլել միայն խանութների ցուցափեղկերը ուսումնասիրելու նպատակով։ Բայց այս արտահայտությունն ավելի խորը մարքեթինգային նշանակություն ունի. այն արտացոլում է, թե որքանով է պատուհանի ցուցափեղկն ազդում այս խանութից ինչ-որ բան գնելու գնորդի որոշման վրա: Ամերիկացի վիզուալ վաճառող Լինդա Քահանը ասում է. «Ցուցափեղկերը մեծ ջանքեր են պահանջում խանութների սեփականատերերից, բայց նրանք միշտ պետք է հիշեն երեք բան.

Խանութների ցուցափեղկերը շատ ավելի լավ են աշխատում, քան ուղղակի գովազդը;
Հաջող ցուցափեղկը միշտ չէ, որ ամենաթանկն է.
Պատուհանի ցուցափեղկը կարող է չլինել այն, ինչ վաճառվում է խանութում»։

Հենց իրենց վաճառասեղաններին որքան հնարավոր է շատ հաճախորդներ ներգրավելու ցանկությունն է մանրածախ վաճառողներին մղում անհասկանալի գաղափարների դիմելու: Իսկ հանրությանը գրավելու գլխավոր «զենքը», իհարկե, ցուցափեղկերն են։ Նրանք առաջինն են, որ սպառողներին հիշեցնում են Սուրբ Ծննդյան և Ամանորի մոտենալը։ Նրանք տրամադրություն են ստեղծում և կառավարում սպառողական վարքագիծը՝ գնորդներին ներգրավելով ընդհանուր տոնական մթնոլորտում և հրահրելով իմպուլսիվ գնումներ։ Փարիզյան հանրահայտ Printemps խանութ-սրահը, որը հայտնի է ամբողջ աշխարհում իր զարմանալի կոմպոզիցիաներով, դարձել է ամանորյա ցուցափեղկերի ժանրի դասական։ Եվ սա զարմանալի չէ։ «Ամանորյա տոները մեզ համար շատ կարևոր շրջան են, քանի որ 20-րդ դարի սկզբից մենք այս պահին ներգրավում ենք առավելագույն թվով հաճախորդների և վաստակում մեր տարեկան եկամուտի 20-25%-ը, ուստի մեր պատուհանները իսկապես ֆանտաստիկ են, », - ասում է Printemps-ի գործադիր տնօրեն Պիեռ Պելարեյը:

Ձեր նշանների վրա:

Ե՞րբ պետք է Ամանորի պարագաները հայտնվեն խանութների ցուցափեղկերում. Մեր երկրում տոնական զարդարանքները սկսվում են նոյեմբերի առաջին կեսից ոչ ուշ: Որպես կանոն, փողոցային մանրածախ առևտրով զբաղվողները մունիցիպալ իշխանություններից իրենց ճակատները զարդարելու պատվերներ են ստանում ոչ ուշ, քան 15-ը։ Բայց որոշ առևտրի կենտրոններում գրանցումը հետաձգվում է մինչև դեկտեմբերի 1-ը։ Դեկորացիայի փոփոխությունը տեղի է ունենում հունվարի 15-ից ոչ ուշ։

Բայց դիզայնին նախորդում է երկար նախապատրաստություն։ Վիզուալ մերչենդայզինգի բրիտանացի փորձագետ Քեյթ Ուինսլին ասում է, որ շուկայի առաջատար խաղացողները սկսում են գաղափարներ մշակել և քննարկել տեղադրումից 14 ամիս առաջ: Իհարկե, մեր երկրում նման ժամկետներ կարելի է դիտարկել, բացառությամբ, թերեւս, խոշոր առևտրի կենտրոնների։ Փոքր մանրածախ առևտրականները սկսում են արձակուրդներին նախապատրաստվել սեպտեմբերից ոչ շուտ։ Ազդեցության տարեկան փոփոխությունը լրացուցիչ ծախսերի հոդված է: Եվ շատ մանրածախ վաճառողներ գնում են դեկորատիվ իրեր և նյութեր՝ կրկնակի օգտագործման ակնկալիքով: Սակայն դիզայնի հայեցակարգի փոփոխությունները, նույնիսկ հին գույքագրման դեպքում, չեն կարող խուսափել:

Հատկապես փողոցային մանրածախ առևտրում. դուք չեք կարող հույս դնել ծրագրավորողի օգնության վրա, ձեզ համար շատ ավելի դժվար է գրավել գնորդների ուշադրությունը և առանձնանալ մի շարք մրցակիցներից: Եթե ձեր հարևանները չեն շտապում կատարել իրենց ամանորյա պատուհանները, ըստ առևտրի մասնագետների, դուք չպետք է նայեք նրանց, այլապես բարձր սեզոնի ընթացքում բաց կթողնեք վաճառքը խթանելու հնարավորությունները:

Վերլուծի՛ր։

Անկախ սեզոնից, արժե հաշվի առնել այն փաստը, որ կոշիկի խանութները հարմար են ապրանքային-էմոցիոնալ ցուցափեղկերի համար, այսինքն՝ ամբողջ կազմը կառուցված է առաջնահերթ սեզոնային ապրանքի շուրջ։ Այսպիսով, դիզայնի պլանները պետք է սկսվեն վաճառքի մանրակրկիտ վերլուծությունից: Նախ, անհրաժեշտ է ուսումնասիրել նախորդ սեզոնների վաճառքի փորձը. ո՞ր մոդելներն են այս պահին «լքել» լավագույնը: Դրանցից ո՞րն է ունեցել առավելագույն մարժա, և ո՞րն է փոքր շահույթ տվել։ Կարեւոր է հաշվի առնել սեզոնի միտումները։ Համեմատեք բոլոր տվյալները, որոնց հետ այս մոդելներից որոնք են ցուցադրվել պատուհաններում նախորդ սեզոններում և ինչպես են այն «աշխատել» խանութում փոխակերպումը մեծացնելու համար: Եթե դուք մանրակրկիտ ուսումնասիրեք բոլոր ցուցանիշները, դուք ճշգրիտ պատկերացում կստանաք ձեր թիրախային լսարանի վարքային բնութագրերի մասին՝ ինչ են նրանք ցանկանում գնել և որքան:

Միտումներ և հանրաճանաչ պատմություններ

Պատուհանների հագնվելու մեջ, ինչպես և նորաձևության մեջ, կան միտումներ և սեզոնային միտումներ: Օրինակ, WGSN գործակալությունը վերջին 16 տարիների ընթացքում կանխատեսում էր ինչպես նորաձևության, այնպես էլ մերչենդայզինգի միտումները: Ընկերությունն ամեն տարի ուսումնասիրում է հարյուրավոր խանութների ցուցափեղկերն ամբողջ աշխարհում՝ բացահայտելու դեկորների հիմնական միտումները, բացահայտելու պատմությունները և ուղղություն սահմանելու հաջորդ տոնական սեզոնի համար: Այսպիսով, 2013 թվականին մերչենդայզերն աշխատել է հինգ հիմնական թեմաների շրջանակներում. Նույն ուղղությամբ աշխատում են այլ գերատեսչություններ։ 2013-ին մերչենդայզերներն աշխատել են հինգ հիմնական թեմաներով.

«Պայծառ 80-ականներ».Վերադարձ դեպի 80-ականների նորաձեւություն նկատվեց նաև խանութների ցուցափեղկերում։ Կային շատ հարուստ գույներ և վառ դեկոր տարրեր, նեոնային լույսեր և կենդանական պրինտներ:

Դիսնեյի հեքիաթներ.Թատերական, ֆանտաստիկ ցուցափեղկերը, որոնք վերաբերում են հին հեքիաթների սյուժեներին, միտում է, որում մի քանի տարի աշխատում են առաջատար մանրածախ առևտրականներ, ինչպիսիք են Harrods-ը և Printemps-ը:

«Գլամուր և Գրեյս Քելլի».«Մեծն Գեթսբի» ֆիլմի թողարկումը նոր ալիք առաջացրեց 20-ականների գեղագիտության նկատմամբ։ Հետևելով տենդենցին՝ շատ մանրածախ առևտրականներ ներկայացրել են էլեգանտ և հակիրճ տոնական պատուհաններ՝ չծանրաբեռնված դետալներով և ավելորդ դեկորով:

«Գրաֆիկական արվեստ».Նոր տեխնոլոգիաների զարգացմանը զուգընթաց նկատվում է դիզայնի առաջնահերթությունների անցում դեպի պարզություն և բնականություն: Հասանելի նյութերը՝ թուղթն ու ստվարաթուղթը, դառնում են դեկորի հիմնական տարրերը՝ դրանք օգտագործվում են ինչպես պարզ հարթ նկարներ, այնպես էլ ծավալուն ֆուտուրիստական կոմպոզիցիաներ ստեղծելու համար։

«Ջունգլի».Սա իսկական էկզոտիկա է՝ իրեն բնորոշ դիտավորյալ գերբեռնվածությամբ. Բազմաթիվ ֆլորիստիկական տարրեր՝ հսկայական թղթե ծաղիկներ և ծաղկային ու ծաղկային զարդեր: Բարդ միտում, որտեղ հեշտ չէ աշխատել առանց համապատասխան փորձի:

Իհարկե, նման միտումները գործելու ուղեցույց չեն, այլ միայն մտորումների նյութ։ Միլիոնավոր դոլարների մերչենդայզինգ բյուջեով հրեշների հետ մրցելը բավականին դժվար է: Ավելին, շարունակվող ճգնաժամի պայմաններում մարքեթինգային բյուջեները կրճատվում են առաջին հերթին փոքր ընկերություններում։ Բայց ամենակարևոր կանոնը, որը պետք է հաշվի առնել հայեցակարգը մշակելիս, գործողությունների կոչն է: Ձեր տոնական ցուցափեղկը չպետք է պարզապես գեղեցիկ լինի, դրա հիմնական խնդիրն է սպառողին գրավել խանութ: Բացի այդ, այն պետք է նախագծված լինի՝ հաշվի առնելով խանութի թիրախային լսարանը։ «Որքա՞ն հաճախ կարելի է գտնել ամանորյա ցուցափեղկեր, որոնք ոչ թե գրավում, այլ ավելի շուտ վանում են պոտենցիալ գնորդին: Ուրախ պարող Ձմեռ պապերը կամ դիսկոտեկի ինչ-որ փայլազարդ զարդարում են խանութը, որը վաճառում է ապրանքներ, որոնք նախատեսված են մեծահասակների հարուստ հանդիսատեսի համար: Սա անընդունելի է»,- մեկնաբանում է Մարինա Պոլկովնիկովան։

Արդյունավետ ցուցափեղկի 7 կանոն

Գույն.Օգնում է փոխանցել տոնի տրամադրությունն ու հույզերը։ Ամանորյա պատուհանների ձևավորման մեջ, որպես կանոն, նրանք դիմում են ավանդական գույների, որոնք խիստ կապված են այս սեզոնի հետ՝ ձյունաճերմակ, փշատերև կանաչ, շողշողացող ոսկի:

Հաշվեկշիռ.Շատ կարևոր է ապրանքների դասավորության և դիզայնի տարրերի հավասարակշռության հասնելը, այս դեպքում կոմպոզիցիայի բաղադրիչները օպտիկական ընկալման առումով հավասար են։ Կազմի երկու հիմնական տեսակ կա՝ ասիմետրիկ (ոչ ֆորմալ) և սիմետրիկ (ֆորմալ) հավասարակշռություն։

Կենտրոնանալ.Խանութի ցուցափեղկը պետք է ունենա կիզակետ, որտեղ աչքը բնազդաբար կանգ է առնում խանութի ցուցափեղկին փողոցից դիտելիս: Մեծ ցուցափեղկերում երբեմն մեկ կիզակետը բավարար չէ, և հետո պետք է մի քանիսը ստեղծել: Սակայն դրանց թիվը չպետք է գերազանցի 3-4-ը։

Ամերիկացի տեսողական մերչենդայզինգի մասնագետ Լինդա Քահեն. «Ավելի լավ է, երբ կիզակետը գտնվում է աչքերի մակարդակի գծից անմիջապես ցածր և փոքր-ինչ դուրս կենտրոնից: Այնուհետև աչքը կարող է ուղղորդվել էկրանի վրայով դեպի այլ ապրանքներ: Դուք միշտ պետք է ստուգեք պատուհանը փողոցից՝ որոշելու համար, թե որտեղ պետք է լինի հիմնական ուշադրությունը: Անցորդների հոսքը նույնպես ազդում է, թե ինչպես են մարդիկ նայում ցուցափեղկին։ Եթե հետիոտների մեծ մասը պատուհանին մոտենում է ձախից, ապա կոմպոզիցիան նույնպես պետք է թեքվի դեպի ձախ։ Մանրածախ առևտրի պատուհաններ նախագծելիս անհիմն է հիմնական ապրանքները կողային պատերի վրա դնելը, պատուհանում թողնելով շատ դատարկ տարածք ... »:

Լուսավորություն.Որպես կանոն, լուսավորությունը գնորդի ուշադրությունը կենտրոնացնում է կոմպոզիցիայի կիզակետի վրա։ Սովորական օրերին ցուցափեղկերի լուսավորության նորմը կազմում է մոտ 1500 լյուքս, սակայն տոնական շրջանում այդ շեմը կարելի է հաղթահարել՝ ցուցափեղկը հագեցնելով մետաղահալիդային լուսարձակներով և ծաղկեպսակներով։

Դասավորություն.Կա մի անսասան կանոն՝ «Լավ է քիչ, բայց ավելի լավ»։ Մի փորձեք ցուցադրել բոլոր լավագույն ապրանքները: Առարկաների կույտը շատ ավելի վատ է, քան նրբագեղ պարզությունը: Կան դասական դասավորության մի քանի տարբերակներ.

- բուրգի (եռանկյունի) տեսքով.գաղափարն այն է, որ դարակաշարերն ու ապրանքները միասին կազմում են բուրգ: Սա արտադրանքը դասավորելու ապացուցված եղանակ է, որպեսզի աչքը նախ կենտրոնանա մեկ հիմնական կետի վրա, այնուհետև տեղափոխվի շրջակա այլ կիզակետեր: Բուրգը նաև ուշադրություն է դարձնում ընդգծված հիմնական արտադրանքի վրա:

- կրկնվող դասավորություն.սա խանութի ցուցափեղկի ձևավորման մեջ ապրանքներ տեղադրելու միջոց է, երբ իրերը խմբավորված են նմանատիպ «բլոկների» մեջ։ «Դա հեշտացնում է պատուհանի ցուցադրումը», - մեկնաբանում է Լինդա Քահանը: - Ճիշտ է, այս դեպքում գնորդը հեշտությամբ կարող է կորցնել պատուհանի ներսում գտնվող կիզակետը: B-սյունը կենտրոնական կետ չի լինի, եթե այն բավականաչափ աչքի չընկնի ուշադրություն հրավիրելու համար: Օրինակ՝ մանեկեններից մեկը կարելի է ավելի գունեղ ու գրավիչ դարձնել՝ գնորդի աչքը պատուհանի մեջ քաշելու համար»։ Հզոր կոմպոզիցիա ստեղծելու համար ամերիկացի մասնագետը խորհուրդ է տալիս օգտագործել նույն ապրանքներից շատերը։

Հեռավորությունը.Խանութների ցուցափեղկերը նախագծելիս անհրաժեշտ է հաշվի առնել հետիոտնի հեռավորությունը։ «Եթե հետիոտնի և խանութի ցուցափեղկի միջև կա որոշակի հեռավորություն, օրինակ՝ ավելի քան 2 մ լայնությամբ կանաչապատման գոտի, ապա պետք է գեղարվեստականորեն լրացնել ցուցափեղկի ամբողջ տարածքը»,- խորհուրդ է տալիս ինժեներական բաժնի վարիչ Արմեն Կանայանը։ Union-Standard Consulting-ում դիզայնի բաժին: «Եթե անցորդները մոտ են պատուհանին, ապա դուք պետք է հատուկ ուշադրություն դարձնեք ստորին մասի կեսին. հոգեբաններն ասում են, որ այս գոտուն մոտ 10 անգամ ավելի շատ ուշադրություն է դարձվում, քան մնացածը ... », ինչպես տեսնում եք: , տպավորիչ և արդյունավետ ցուցափեղկերը ստեղծվում են փորձառու մասնագետների կողմից, ովքեր հաշվի են առնում դիզայնի բոլոր կանոնները, որոնք ստեղծվել են տարիների ընթացքում։

Օբյեկտների չափը.Այստեղ դուք պետք է հաշվի առնեք խանութի գտնվելու վայրը: Եթե այն գտնվում է բանուկ փողոցում, ապա ձեզ համար կարևոր է ուշադրություն հրավիրել խանութի վրա ոչ միայն հետիոտների, այլև վարորդների համար։ Այս դեպքում կարևոր է ցուցափեղկի մեջ մեծ իրը տեղադրել: Հեռվից մի հայացք ընդգծում է, առաջին հերթին, մեծ արձանագրություններն ու առարկաները։

Դիզայնն ավարտելուց հետո մի մոռացեք լուսանկարել խանութի ցուցափեղկը։ Հաջորդ սեզոնին այս լուսանկարչական նյութերը հիմք կհանդիսանան տոնական ժամանակահատվածում վաճառքի վերլուծության համար և կօգնեն վերլուծել և մշակել թույլ տրված սխալները, որպեսզի դրանք նորից ու նորից չկրկնվեն։

Գոտիավորում և ձևավորում

InternationalVisual առևտրային ընկերության սեփականատերերը՝ Լինդա Մյուրեյը և Ֆիլ Հիլը, կարծում են, որ նորաձևության մանրածախ առևտրում կան պատուհաններ հագցնելու մի քանի պարզ տեխնիկա, որոնք կարելի է կիրառել ցանկացած խանութում:

Պայմանականորեն ցուցափեղկը բաժանեք 3 գոտիների՝ ֆոն (հետին), միջնամաս (կենտրոնական մաս) և առաջին պլան (արտաքին մակերես, այսինքն՝ ապակի):

Հետին պլան- սա ուղղակիորեն ցուցափեղկի պատն է: Եթե խանութի ցուցափեղկը և խանութի տարածքը բաժանված չեն ամուր պատով, այն կարելի է ստեղծել՝ օգտագործելով թեթև շարժական վահանակներ կամ ուղղակիորեն օգտագործելով ամանորյա դեկոր՝ կախովի տարրեր: Ամանորյա ցուցափեղկ ստեղծելու համար ֆոնը շատ կարևոր է, քանի որ այն ձեր կոմպոզիցիայի ֆոնն է։ Դուք կարող եք վերաներկել ստանդարտ պատը կամ կպցնել ընտրված օրինակով ֆիլմով:

կենտրոնական մաս- սա ամենակարևոր տարածքն է, որը դուք պետք է օգտագործեք ձեր արտադրանքը գովազդելու համար: Այստեղ դուք կտեղադրեք մանեկեններ կամ շարժական կառույցներ, որոնց վրա կներկայացվեն ապրանքները։

Ցուցափեղկի ճակատ- սա հենց ապակին է, որը կարող է օգտագործվել ամբողջ ցուցափեղկի խորություն և հեռանկար ստեղծելու համար: Դա անելու համար օգտագործեք տարբեր կպչուն պիտակներ: Շատ կարևոր է, որ նման դեկորն աջակցի ամբողջ կոմպոզիցիան որպես ամբողջություն և միայն ուժեղացնի գեղարվեստական կերպարի ազդեցությունը գնորդների վրա:

Ձեր գաղափարը հաջողակ դարձնելու համար հիշեք ցուցափեղկ ստեղծելու հետևյալ կանոնները.

Սկսեք մաքուր թերթիկից: Նախքան սկսեք ստեղծել նոր ցուցափեղկ, դուք պետք է ամբողջությամբ մաքրեք այն նախորդ դիզայնի տարրերից:
Որոշեք ցուցափեղկի կենտրոնացումը, մտածեք, թե որտեղ և ինչ իր կտեղադրվի:
Սկսեք ավելացնել դեկորատիվ տարրեր: Շարունակեք «խաղալ» նրանց հետ, քանի դեռ չեք համոզվել, որ նրանք ճիշտ տեղում են: Ամբողջ նախագծի ավարտից հետո շատ ավելի դժվար կլինի ինչ-որ բան ուղղել (դա նման է տորթի հետ. նախքան այն սառեցնելը, պետք է լավ թխել):
Պարզ պահեք, մի փորձեք շատ պատմություններ պատմել մեկ պատուհանում:
Ընտրեք ապրանքներ ձեր ցուցափեղկի ներկայացման համար, որոնք աշխատում են միասին ոճի, գույնի առումով և կարող են լրացնել միմյանց ձեր զգեստապահարանում:
Կառուցեք կոմպոզիցիաներ՝ դրանք «տեղավորելով» կանոնավոր կամ ուղղանկյուն եռանկյունու մեջ կամ օգտագործեք նույնական կոմպոզիցիաները կրկնելու սկզբունքը:
Ցուցադրեք այն ապրանքները, որոնք լավագույնս ներկայացնում են ձեր խանութը: Ձգտեք ցույց տալ ձեր լավագույն արտադրանքը:
Համոզվեք, որ ցուցափեղկի հագուստը կատարյալ արդուկված է, իսկ կոշիկները փայլեցնում են փայլը:
Հիշեք կանոնը. «Ավելի լավ՝ քիչ, բայց ավելի լավ: Պատուհանի հագնվելու դեպքում այն միշտ աշխատում է։

Պետք է նաև ուշադրություն դարձնել հետևյալ կետերին.

Համոզվեք, որ լուսավորությունը ճիշտ է դրված. լույսի հիմնական ճառագայթը ուղղված է կոմպոզիցիայի կենտրոնին և օգնում է ձեր արտադրանքը հաղթական կերպով ներկայացնել:
Գնային պիտակները և պոստ-նյութերը պատրաստված են կոկիկորեն և չեն առանձնանում ընդհանուր կազմից։
Ստուգեք, որ աքսեսուարները (ամրացումներ և այլն) տեսանելի չեն:
Հատակը և ցանկացած արտացոլող մակերեսները մաքուր են և քսվում են փայլով:
Ամեն օր ստուգեք էկրանը՝ համոզվելու համար, որ ոչինչ չի ընկել, և որ բոլոր դեկորատիվ իրերը լավ վիճակում են:

Bloomingdale-ի անցյալ տարվա պատուհանները հսկայական նվերների պայուսակներ էին տարբեր դիզայնով: Երբ մարդը մոտեցավ պատուհանին, փաթեթները կամաց բացվեցին և դրսում պատկերված նկարը «կենդանացավ»՝ Ձմեռ պապը սկսեց պարել եղնիկի հետ, երեխաները պարեցին և այլն։ Եվ Բլումինգդեյլի պատուհանը իսկապես ինտերակտիվ էր: Եթե դուք շատ մոտենաք դրան և նայեք հատուկ սենսորին, ապա ձեզ լուսանկարել է հատուկ տեսախցիկը և ձեր լուսանկարը տեղադրվել է հանրախանութի կորպորատիվ ֆեյսբուքյան էջում։

Գաղափարներ ոգեշնչման համար

Այս ամիս, որպես դեկորատիվ և տեխնիկական լուսավորության, էլեկտրատեխնիկայի և շենքերի ավտոմատացման Interlight Moscow միջազգային ցուցահանդեսի մաս, որը սնուցվում է Light + Building-ի կողմից, առաջին անգամ կանցկացվի New Year's Storefront Street մրցույթը նոր դիզայնի լավագույն նախագծի համար: Տարվա ցուցափեղկ. Արդեն հայտնի է, որ մրցույթին ներկայացված 18 աշխատանքներից ընտրվել են 8 եզրափակիչ։ Դիզայներները դիզայներական էսքիզներ են ներկայացրել խանութների համար ոչ միայն նորաձևության, այլ նաև սննդի մանրածախ վաճառքի համար: Որ նախագիծն է իրավասու ժյուրին ճանաչում որպես լավագույնը, մենք կիմանանք շատ շուտով (զեկույցը փնտրեք մեր հրապարակման էջերում), բայց առայժմ եկեք ոգեշնչվենք անցած ամանորյա սեզոնների լավագույն գաղափարներով։

Անսովոր ծառեր.Ծառը, իհարկե, ամանորյա ամենաընթեռնելի հատկանիշն է։ Ուղղակի կապ ամանորյա տոների հետ. Եվ թեև այսօր այն օգտագործելու պարտավորություններ չկան պատուհանների հագնվելու մեջ, դուք կարող եք հաղթել Ամանորի այս խորհրդանիշին շատ օրիգինալ ձևով։ Օրինակ՝ խաղալիք-կոշիկները կախեք կոնաձեւ շրջանակի վրա։ Կամ, ինչպես արեց Թոմի Հիլֆիգերը սեզոններից մեկում, զարդարեք պատուհաններն ու խանութը դատարկ պլաստիկ շշերից պատրաստված տոնածառերով։ Հաճախ ամանորյա թեմային համապատասխանելու և օրիգինալ կոմպոզիցիա ստեղծելու համար բավական է խորանարդներից ու դարակներից բուրգը ծալել և դրա վրա «խաղալիքներ» դնել։

Գիգանտոմանիա.Շրթներկի հսկա խողովակ, հսկայական կլատչ կամ կոշիկ - այս դիզայնը տեսանելի կլինի հեռվից, և ամենակարևորը, այն ճշգրիտ կտեղադրի շեշտադրումներ: Կոշիկի դիզայներ Շառլոտ Օլիմպիայի պատուհանում ցուցադրված էր հսկա հողաթափ, ինչպես սառցե սլայդով գլորվող սահնակը: Իսկ ԵԳԼ-ի պատուհանում կա մի հսկայական ոսկե կլատչ՝ փոշիացված ձյունով։

Կինետիկա.Գնալով ավելի ու ավելի շատ են պատուհանագոգերն իրենց աշխատանքում օգտագործում շարժվող առարկաներ։ Նման մեխանիկական տարրերը, ըստ մասնագետների, շատ տեղին են ամանորյա հարդարման մեջ։ Ավելին, պետք չէ հավասարվել Հարրոդսին, որի պատուհաններում «շարժվում» են գնացքները, և պտտվում են հսկայական ժամացույցի անիվները, երբեմն բավական է գտնել մեկ պարզ և հեշտ իրագործվող գաղափար։ Օրինակ, պատուհանում տեղադրեք քամու փչակ, որը կստեղծի շարժման պատրանք՝ արդյունավետորեն փչեք փեշը մանեկենի վրա, կամ քշեք արհեստական ձյուն։

ապրանքային կոմպոզիցիաներ.Ջոն Լյուիս խանութի ցուցափեղկերում, նույնիսկ Սուրբ Ծննդին, կարելի է տեսնել միայն նրա դարակներում ներկայացված ապրանքները՝ պատառաքաղներ, կենցաղային պարագաներ... Բայց նրա տոնական պատուհանները տարեցտարի ճանաչվում են որպես ամենաօրիգինալը: Ինչո՞ւ։ Դիզայներները ապրանքներից ստեղծում են ամբողջ կոմպոզիցիաներ՝ վրձիններից հավաքում են եղնիկի արձանիկներ, դանակներից՝ առասպելական թռչուններ։ Ոչ մի լրացուցիչ ծախս! GDS-ի վերջին ցուցահանդեսում դիզայներները գունավոր կոշիկներից հսկայական ծաղիկներ են պատրաստել. այն իսկապես գեղեցիկ տեսք ուներ:

Ամանորյա մարքեթինգ

Այսպիսով, մանրածախ դեկորացիայի փոփոխությունը տեղի է ունենում նոյեմբերի կեսերին, մինչդեռ զեղչերի հիմնական սեզոնը ընկնում է դեկտեմբերի վերջին՝ հունվարի սկզբին։ Շատ առևտրի կենտրոններ վարձակալներին պարտավորեցնում են ամանորյա ցուցափեղկերը պահել մինչև հունվարի 14-ը։ Այսպիսով, մանրավաճառի առջեւ խնդիր է դրված ցուցափեղկը դարձնել ոչ միայն տոնական, այլեւ կոմերցիոն առումով շահավետ՝ հայտարարելով տրամադրվող զեղչի չափը։ Մասնագետները խորհուրդ են տալիս ճշգրտումներ կատարել ցուցափեղկի ձևավորման մեջ՝ կիսով չափ բաժանել այն. ցուցահանդեսի մի մասը թողնել ամանորյա պարագաներով, իսկ երկրորդ մասը տրամադրել զեղչերի մասին տեղեկացնող pos-նյութերին։ Մասնագետները կարծում են, որ լավագույն տարբերակը դիզայնի մեջ տարրերի նախնական ներդրումն է, որը կօգնի ձեզ ճիշտ ժամանակին տեղադրել պոս-նյութերը՝ չխախտելով տոնական դիզայնի ընդհանուր գաղափարը:

Մասնագետները կարծում են, որ զեղչերը միակ միջոցը չեն ամանորյա ժամանակահատվածում վաճառքները ավելացնելու համար։ Լրացուցիչ ակցիաներ, մրցույթներ, եզակի առաջարկներ՝ այս ամենը գործում է ոչ միայն միջին ստուգման, այլ նաև խանութի իմիջի համար։

- Pos նյութեր խորհուրդներով:Նույնիսկ խնայողությունները չեն ստիպի ռուսների մեծամասնությանը հրաժարվել նվերներ գնել իրենց և իրենց սիրելիների համար: Օգնեք նրանց ընտրություն կատարել: ապրանքի կողքին տեղադրեք օգտակար խորհուրդներով թռուցիկներ: Սա հավելյալ արժեք է, որը ձեզ մեծ գումար չի կարժենա, բայց սպառողին հոգատարության զգացում կհաղորդի։

- Խառնել և համադրել:Փորձեք փոքր ապրանքներ, օրինակ՝ աքսեսուարներ, միավորել խմբերի և հայտարարեք ակցիա՝ «3 գնելիս չորրորդն անվճար է»։

-Մրցույթ հայտարարեք։Նոր տարում բոլորը սպասում են նվերների, և նույնիսկ նրանք, ովքեր իրենք են որոշել խնայել այս ծախսային ապրանքը: Անցկացրեք մրցույթ գնորդների միջև սոցիալական ցանցերի ներգրավմամբ։ Այսպիսով, դուք կսկսեք «զրույց» ձեր հաճախորդների հետ։

- Տոնական երեկույթ:Կորպորատիվ միջոցառումներն ու ամանորյա խնջույքները ներկա պայմաններում սովորականից շատ ավելի քիչ կլինեն։ Բայց ոչ ոք չեղարկեց տոնը, ինչը նշանակում է, որ դուք ունեք բացառիկ հնարավորություն դառնալու գերազանց տրամադրության գեներատոր: Հրավիրեք գնորդներին, ովքեր իսկապես հավատարիմ են խանութին և պարբերաբար գնումներ են կատարում ձեզանից

ՁՄԵՌԱՅԻՆ ՊԱԼԻՏՏ

մերչենդայզինգի գունային միտումները

Բրիտանական SFD առևտրային գործակալության փորձագետների կարծիքով՝ գույնը առաջին բանն է, որի մասին դիզայները պետք է մտածի ամանորյա ցուցափեղկեր ստեղծելիս, քանի որ մարդկային էմոցիաներն անխզելիորեն կապված են դրա հետ։ Խիստ կապված ձմռան հետ՝ սպիտակը չպետք է դառնա ստեղծագործ մտքի լուրջ սահմանափակող:

Գունային սխեմաներ կամ գունային համադրությունների մի շարք՝ գունապնակներ, հիմք կդառնան տոնական ցուցափեղկի էսքիզ մշակելու համար: Ներկապնակ ստեղծելու հարցում ոգեշնչման լավագույն աղբյուրներից մեկը հենց բնությունն է, որի գույները բնականաբար գրավում են մարդկանց ուշադրությունը: SFD-ն առաջարկում է գունային գունապնակների իր մշակումը ձմեռային խանութների ցուցափեղկերի ձևավորման համար:

Ձմռանը բնական գույները սովորաբար խլացված երանգներ են: Գետնին թափվող ձյունը նվազագույնի է հասցնում տեսողական խառնաշփոթը՝ ստեղծելով գրեթե միապաղաղ կտավ: Այն գործում է սպիտակ մառախուղի պես՝ կիսաթափանցիկ շղարշ գցելով բոլոր գույների վրա՝ դրանով իսկ նվազեցնելով դրանց պայծառությունը: Ձմեռային գունապնակը նախընտրելիորեն ձևավորվում է սառը երանգներով. կապույտի փոխարեն գերակշռում է մանուշակագույնը, կարմիրի փոխարեն՝ ցրտաշունչ կարմիր:

Ձմեռային երանգները չպետք է միապաղաղ լինեն։ Ներկապնակի խլացված գույները վառ շեշտադրումներով ցողելով՝ կարող եք ավելի հետաքրքիր ձևավորում պատրաստել։

Մոխրագույնի 50 երանգները

Հիշու՞մ եք ձյունով ծածկված մետաղյա վանդակաճաղը կամ ցանկապատը: Այս նկարում ոչ թե մոխրագույնի մեկ երանգ, այլ տասնյակ: Տարբեր սառը երանգների համադրությունը կազմում է հանգիստ գունային գունապնակ, որը հիանալի ֆոն կծառայի ցանկացած դեկորի համար: Ըստ SFD դիզայներների՝ այս գունային սխեման կարող է օգտագործվել մինիմալիստական դիզայներ ստեղծելու համար։

ցրտաշունչ հատապտուղ

Փխրուն սառույցի բարակ շերտով պատված կարմիր հատապտուղի պատկերը շատ սեզոնային պատկեր է։ Այստեղ մենք աշխատում ենք հակադրության վրա. մաքուր սպիտակ գույնը կատարյալ ներդաշնակ է վառ կարմիրի հետ:

Ձմեռային երեկո

Մայրամուտի երկնքի փափուկ մանուշակագույնն ու փափուկ վարդագույնը, զուգորդված լեռների և ծառերի մուգ ուրվանկարների հետ, առաջացնում են շատ հանգիստ գունային գունապնակ: Ի տարբերություն ամռանը, երբ երկինքը վառ նարնջագույն է հայտնվում մայրամուտին, ձմռանը մթնշաղը հորիզոնը գունավորում է կապույտ երանգներով՝ կապույտից մինչև մոխրագույն-մանուշակագույն: Այս ներկապնակը շատ կանացի է և կատարյալ երիտասարդ աղջիկների խանութների համար:

ցուրտ մայրամուտներ

Մգված փափուկ վարդագույններով, որոնք գալիս են մայր մտնող արևից, ձմեռային երկինքը «արտադրում է» փափուկ շագանակագույն: Այս ներկապնակը բաղկացած է փափուկ պաստելներից, որոնք հարմար են նախագծերի համար, որոնք պահանջում են զսպված ֆոն:

Ծաղիկներ ձյան մեջ

Խնձորի ծաղիկները կամ բալի բողբոջները, որոնք անզգույշ են բռնվել ուշ գարնանային ձյան պատճառով, ապագայի պատկերն է, որը կարող է ոգեշնչում լինել ներկա օրվա համար: Այս գունապնակում՝ աներևակայելի նուրբ երանգներ՝ բաց մոխրագույնից մինչև մարջան կարմիր:

շողշողացող ձյուն

Արշալույսի արևի ճառագայթների տակ ձյունը փայլում է ոսկե հազարավոր երանգներով` նուրբ գրեթե կիտրոնից մինչև հարուստ դեղին ավազ: Ներկապնակ, որը խիստ կապված է տոնի հետ։

ձնառատ ճանապարհ

Ձմեռային ճանապարհը, ճամփեզրի երկայնքով սառած ծառերի շարքով, աչքին գծում է հանգիստ և ծանոթ գունապնակ՝ ասֆալտի մոխրագույնից մինչև թափանցիկ կապույտ: Այս գույները համարվում են շատ հաճելի և չգրգռող աչքերին։ Կատարյալ գունապնակ ամենապարզ և բարդ ամանորյա ձևավորումների համար:

Hoarfrost և Thistle

Ձյան փափկամազ գլխարկներ դիմացկուն բույսի փափկամազ թմբիկների վրա... Այս գրեթե մոնոխրոմի գունապնակը կատարյալ է մինիմալիստական դիզայնի համար: Նման գունային սխեմաները հաճախ կազմում են խանութի ողջ հայեցակարգի և ընկերության ապրանքանիշի հիմքը:

Անվադողերի հետքեր ձյան մեջ

Ձյան խորը քայլվածքը, կապույտ հորիզոնը և կծու եղևնիները ապագայում առաջացնում են գունային հակադրություն, որը ոչ ընդգծված, այլ բավականին մեղմ է: Ձմեռային գունապնակ, որը կօգնի ձեզ ստեղծել իրական, առասպելական ցուցափեղկ:

ՎԱՐՊԵՏԻ ԱՇԽԱՏԱՆՔԸ ՎԱԽԵՆՈՒՄ Է

Ամանորյա պատուհանը հագնվելու խորհուրդներ

Ռուս առաջատար վաճառականները Shoes Report-ին պատմել են, թե որ ամանորյա ցուցափեղկերն են արժանի ընդօրինակման, և որոնք պետք է մոռանալ մղձավանջի պես:

Հարցեր փորձագետներին.

Ամանորյա տոները համընկնում են վաճառքի սեզոնի հետ, ինչպե՞ս ձևավորել ցուցափեղկը, որպեսզի այն լինի միաժամանակ տոնական և կոմերցիոն։
Բերեք ամենահաջողված, ձեր կարծիքով, դիզայնի օրինակը։ Ի՞նչը ձեզ գրավեց այս ցուցափեղկի մեջ:
Ինչ սխալներ են ամենից հաճախ թույլ տալիս Ամանորի պատուհանները զարդարելիս:
Ի՞նչն է այսօր թրենդային տոնական ձևավորման մեջ: Ի՞նչ նյութեր:
Փողոցային խանութի ցուցափեղկերի և առևտրի կենտրոնի կետի ձևավորման մեջ տարբերություն կա՞։
Կարո՞ղ է ամանորյա ցուցափեղկը լինել բյուջետային:

- «VITRINISTIKA.RU» տեղեկատվական նախագծի գլխավոր խմբագիր, խորհրդատու վիզուալ մերչենդայզինգի ոլորտում, մասնագիտացած խանութների պատուհանների զարդարման և ինտերիերի ձևավորման մեջ։

Ամենահետաքրքիրը սյուժետային ցուցափեղկերն են, որոնցում ինչ-որ պատմություն կա։ Սյուժեն (ցուցափեղկի թեման) կարող է լինել ցանկացած բան. «արձակուրդ», ինչ-որ «հեքիաթ», «խնջույք», «ձմեռային սպորտ» և այլն: Թեմայի համար ընտրվում են համապատասխան պատկերներ՝ ասոցիացիաներ, որոնք այնուհետև մարմնավորվում են պատուհանում ցուցափեղկերի դեկորատորների կողմից: Դիզայն մշակելիս կարող եք պլանավորել տեղեկատվական բլոկների հայտնվելը խանութի ցուցափեղկում՝ տեղեկացնելով օրինակ վաճառքի մասին։ Դիզայների խնդիրն է ճիշտ դասավորել ամբողջ նյութը կոմպոզիցիայի առումով։
Վերջերս կոշիկի խանութներից ամենաշատը հավանեցի TOD-ի ցուցափեղկը։ Նրա մեջ նախ գույնն է աշխատում, ուշադրություն է գրավում։ Ավելին, ձևն արդեն գրավիչ է, հասկանալի և միևնույն ժամանակ շատ ինքնատիպ՝ հաշվի առնելով դրա թերագնահատումը: Ցուցափեղկը հիանալի է:
Ամենատարածված սխալը խանութների սեփականատերերի ցանկությունն է՝ հնարավորինս վառ և լայնածավալ ցույց տալ, որ իրենց խանութում ինչ-որ գովազդ կա։ Իհարկե, բոլորս էլ հակված ենք ուշադրություն դարձնել «շահավետ» առաջարկներին, բայց գնալով ավելի քիչ ենք հավատում դրանց։ Այս առումով շատ ավելի արդյունավետ է անցորդների ուշադրությունը գրավել ոչ թե ցուցափեղկի կեսին դրված պաստառներով, այլ դիզայնի տեսանկյունից ցուցափեղկի հետաքրքիր դիզայնով։
Թղթի օգտագործումը պատուհանների հագնվելու մեջ աներևակայելի տարածված է մեր օրերում:
Դա կախված է նրանից, թե ինչ անվանել բյուջե: Եթե 5-6 քմ մակերեսով ցուցափեղկ ունեցող խանութի սեփականատերը ակնկալում է 5 հազար ռուբլի ծախսել զարդարման վրա, ինչպես ասում են, Աստված օգնական նրան: Դիզայնի համար պետք է վճարել: Հատկապես լավ և արդյունավետ մեկի համար:
Միանշանակ տարբերություն կա. Նախ, հոսքի տեսանկյունից, ում համար է նախատեսված խանութի ցուցափեղկը. առևտրի կենտրոնում միշտ «անցորդներ» են լինում, փողոցային մանրածախ առևտրում շատ հաճախ «մոտորիստներ»: Երկրորդ՝ լուսավորության տեսանկյունից՝ փողոցների պատուհանները պետք է ավելի պայծառ լինեն, որպեսզի ցերեկը տեսանելի լինեն, ցերեկային լույսից ոչ մի տեղ չես կարող հասնել։

- VMC-Retail գործակալության հիմնադիր և գործադիր տնօրեն, տեսողական մերչենդայզինգ, ցուցափեղկերի և խանութների դիզայնի խորհրդատու:
www.vmcretail.com

Ոչ բոլոր ապրանքանիշերն են հմտորեն համատեղում վաճառքն ու նոր տարին։ Բայց կան հաջողված նախագծեր։ Օրինակ, մի քանի տարի առաջ նորաձեւության հայտնի ռիթեյլերներից մեկը տոնական ցուցափեղկի սյուժեում խաղում էր 20-ականների ոճով՝ երեկոյան զգեստներով մանեկեններ, ոսկե ամանորյա գնդակներ, իսկ այնտեղ կոմպոզիցիայի կենտրոնում տպավորիչ թանկարժեք բագետ է, որում մակագրված է զեղչը ազդարարող պոստերը։ Ամեն ինչ զարմանալիորեն ներդաշնակ ստացվեց, և փոխանցվեց տոնական տրամադրությունը, և զեղչի մասին կարևոր տեղեկություններ հաղորդվեցին։
Հիշում եմ մի հետաքրքիր և ոչ ամենաթանկ կատարվող նախագիծը. ցուցափեղկը զարդարված էր պատռված օրացույցներով, դրանք բաշխված էին ցուցափեղկի ողջ տարածքում։ Եվ յուրաքանչյուրը հաղորդում էր որոշակի տեղեկություն՝ զեղչի չափը, շնորհավորում եմ նոր տարին։ Կենտրոնում դրված էին կոշիկներ։ Հիշեցնեմ, որ ամանորյա ցուցափեղկի ապրանքները պարտադիր պետք է լինեն։ Ավելի լավ է կոմպոզիցիա հավաքել ոչ միայն կոշիկի մոդելներից, այլև աքսեսուարներից՝ այդպիսով ցուցադրելով ձեր խանութի ողջ տեսականին:
Վերջերս հետաքրքիր դիզայներական լուծումներ են առաջարկում Ekonika խանութ-սրահների կողմից, ձգվում է նաեւ Mascotte ցանցը։ Եթե խոսենք համաշխարհային մանրածախ առևտրի մասին, ապա հիանալի խաղարկված ամանորյա թեմայի ամենավառ օրինակը կարող են լինել Moschino-ի ցուցափեղկերը, երբ մանեկենները հագնում էին զգեստներ, որոնց փեշը կարված էր տոնածառի ճյուղերից։
Ամենացավալին գաղափարը սովորական պլաստիկ տոնածառ դնելն է պատուհանում կամ ամբողջ պատուհանը «խստացնել» սովորական էժան լուսապսակներով: Ցավոք, ամեն տարի տոնական օրերին նման ցուցափեղկերը շատ են լինում։ Եվ հաճախ է պատահում, որ մանրածախ վաճառողը մոռանում է հանել ամառային պաստառները պատուհանը հագնվելու գործընթացում: Իսկ պատկերների ֆոնին ամառային զգեստներով ու շորտերով մոդելների կերպարով հայտնվում է նույն պլաստիկ տոնածառը։
Նախորդ սեզոններին շատ գույներ կային. որոշ մանրածախ վաճառողներ նախագծում էին պատուհանների ցուցափեղկերը՝ պահպանելով ամբողջ դեկորը մեկ ստվերում՝ մանուշակագույն, դեղին: Վաճառողները օգտագործում էին անհավատալի քանակությամբ ծաղկային և կենդանական տարրեր: Վերլուծելով անցած սեզոնների միտումները՝ կարող ենք կանխատեսել ապագան. ցուցափեղկերը զարդարելիս մեծ քանակությամբ կօգտագործվեն կենդանիների արձանիկներ, հատկապես 2015 թվականի խորհրդանիշը՝ ոչխարները։ Ինչպես անցյալ տարի, երբ մանրածախ առևտրականները շահագործեցին ձիու կերպարը։ Կարևոր է հմտորեն հաղթահարել այս բավականին հնարամիտ հնարքը:
Վերջին տարիներին օրիգինալ լուսավորությունը ավելի շատ օգտագործվում է պատուհանների հագնվելու մեջ: Կան ավելի ծավալուն ֆիգուրներ և ավելի քիչ սովորական arakal կպչուն պիտակներ:
Եվրոպայում այնպիսի տարածված միտումը, ինչպիսին կինետիկան է, դեռևս մեր երկրում օգտագործվում է ոչ պատշաճ կերպով: Իրական վարպետներ - միավորներ. Նրանց թվում է Սանկտ Պետերբուրգի դիզայներ Իգոր Կուլիմովը։
Ամանորյա ցուցափեղկն ամենաթանկն է, ամենամեծ բյուջեն հատկացվում է դրա դիզայնին։ Դժվար է դա անել ամբողջությամբ առանց ներդրումների։
Անկասկած. Ընկալման տեսանկյունից՝ փողոցային ցուցափեղկը պետք է գրավի ոչ միայն անցորդների, այլև ավտովարորդների ուշադրությունը։ Այն պետք է ավելի պայծառ լինի:

- VM Guru գործակալության հիմնադիր և ղեկավար, առևտրային տեսողական մերչենդայզինգի (VM) և խանութների դիզայնի ռուսական նորաձևության շուկայի առաջատար փորձագետներից մեկը, VM վերապատրաստման ծրագրերի հեղինակ, բիզնես մարզիչ:

Բրենդների մեծ մասի վաճառքը բազմաֆազ է. կա նախնական, ակտիվ և վերջնական: Սեզոնային հավաքածուի (այս դեպքում՝ ամանորյա հավաքածուի) պատուհաններում ներկայացումը կարող է համընկնել վաճառքի սկզբնական փուլի հետ։ Այս դեպքում շատ կարևոր է, որ մեկ ցուցափեղկի տեղեկատվական հաղորդագրությունները չխառնվեն: Եթե խանութն ունի երկու և ավելի ցուցափեղկ, ապա վաճառքի է տրվում մեկ, ոչ առաջնահերթ ցուցափեղկ։ Որպեսզի ամանորյա զգացմունքային ցուցափեղկը չպարունակի վաճառքի մասին ազդարարող հսկայական կպչուն և աններդաշնակություն մտցնել ցուցափեղկի ընդհանուր հայեցակարգում: Սա շփոթեցնում է գնորդին և, համապատասխանաբար, արժեզրկում ձեր սեզոնային ապրանքը: Ակտիվ վաճառքի ընթացքում դուք կարող եք զեղչեր հայտարարել մուտքի մոտ, այլ ոչ թե խանութի ցուցափեղկում, այն տեսանելի կլինի և միևնույն ժամանակ չեք «սպանի» ձեր ամանորյա ցուցափեղկը։ Եթե խանութում կա միայն մեկ ցուցափեղկ, և որոշվում է հաճախորդներին տեղեկացնել վաճառքի մասին և միևնույն ժամանակ պահպանել ամանորյա դիզայնը, ապա անհրաժեշտ է հայտնել առավելագույն զեղչ մեկ պոս-նյութի վրա, այլ ոչ թե «աղբը թափել»: ամբողջ ցուցափեղկը «-20%», «-30%» և այլն պիտակներով:
Տպավորիչ, որպես կանոն, զգացմունքային ցուցափեղկեր։ Որպեսզի մերչենդայզինգի մասնագետը հիշի անցյալ տարվա կոնկրետ ցուցափեղկի հայեցակարգի մասին տեղեկատվությունը, այն, անշուշտ, պետք է կատարվի զգացմունքային կերպով: Նրա խնդիրը ոչ թե ապրանք վաճառելն է, այլ ենթագիտակցության մեջ մխրճվելը, մրցակիցներից տարբերվելը: Սրանք, որպես կանոն, շքեղ հատվածի ցուցափեղկեր են՝ Hermes, Louis Vuitton ապրանքանիշերը։ Նրանք ապավինում են իմիջին, ոչ թե վաճառքին: Ավելի դժվար է հիշել մասսայական ապրանքանիշերի տոնական ցուցափեղկերը։ Ինչպես գիտեք, կան 2 տեսակի կոմերցիոն ցուցափեղկեր՝ զգացմունքային և ապրանքային-հուզական։ Վերջիններս ուղղված են կոնկրետ վաճառքին։ Նրանք, իհարկե, ունեն նաև բրենդի ԴՆԹ-ն արտահայտելու, իրենց մրցակիցից վերակառուցելու խնդիր, բայց ոչ բոլորն են հաջողությամբ գլուխ հանում դրանցից։
Դժվար է ընդհանրացնել խնդիրները, անհրաժեշտ է վերլուծել յուրաքանչյուր առանձին նախագծի սխալները։ Բայց ընդհանուր առմամբ կարող եմ նշել, որ կոշիկի ցուցափեղկերը շատ ավելի թույլ են, քան հագուստի սեգմենտի ցուցափեղկերը։ Բրենդների մեծ մասը շատ վատ է աշխատում կոմպլեմենտար արտադրանքի հետ: Կարևոր է հասկանալ, որ կոմպլեմենտար ապրանքները, իսկ մեր դեպքում դրանք պայուսակներ և այլ աքսեսուարներ են, երբ պատշաճ կերպով ցուցադրվում են, օգնում են վաճառել հիմնական ապրանքը՝ կոշիկները: Շատ կարևոր է գույնի հետ աշխատելը, չես կարող պատուհանին չդնել սև կոշիկներ, նույնիսկ եթե դրանք կազմում են քո հավաքածուի առյուծի բաժինը։ Թույլ խմբավորումը, վատ լուսավորությունը և հայեցակարգի բացակայությունը հիմնական թերություններն են:
Ամանորյա պատուհանների հագնվելու երկու կայուն միտում կա՝ դրանք են «սյուրռեալիզմը» և «ֆանտաստիկ աշխարհը»: Այս կոնցեպտների շրջանակներում խանութի ցուցափեղկերում վերստեղծվում են հեքիաթային տեսարաններ, և դա գործում է անթերի՝ բոլորը սպասում են հրաշքի նոր տարում։ Եվ մեկ այլ միտում է բազմաշերտ, բազմաչափ մակերեսների օգտագործումը. դրանք կտրված հայելիներ են, որոնք ստեղծում են 3D էֆեկտներ: Ընդ որում, սա նույնիսկ ապակի չէ, այլ հատուկ պլաստիկ, որը հեշտությամբ դեֆորմացվում է՝ ընդունելով անհրաժեշտ ձևերը։ Սա շատ արդյունավետ նյութ է Ամանորի ցուցափեղկի համար։
Ամանորյա պատուհանները ամենաթանկն են: Տարեկան բյուջեի 30-ից 40%-ը հատկացնում են ցուցափեղկերին։ Այո, հնարավոր են ցածր բյուջետային ցուցափեղկեր։ Էժան չի նշանակում վատ. Բայց դուք պետք է հասկանաք, որ դրանք տարվա ամենակարևոր ցուցափեղկերն են, և դուք պետք է միջոցներ ներդնեք դրանց ձևավորման համար: