Սնունդը սպառված է. ամենաանհրաժեշտ ապրանքների մակնշումը հասնում է 50%-ի

Իսկ հագուստով և ալկոհոլով խաբելը կարող է գերազանցել 300%-ը

Գները անխուսափելիորեն բարձրանում են, իսկ բնակչության եկամուտներն այնքան էլ լավ չեն. այժմ աշխատավարձի կեսը ծախսվում է միայն սննդի վրա, ինչպես հաշվարկել են սոցիոլոգները։ Այո, և ճգնաժամի ժամանակ զգեստապահարանի թարմացումն առանձնապես փայփայված չէ. պետք է սպասել վաճառքի, հակառակ դեպքում «հագուստը» չի կարող իրեն թույլ տալ: Ալկոհոլը թանկանում է, ուստի նույնիսկ վշտից խմելը թանկ է: Բայց մեր դրամապանակները ակնհայտորեն դատարկվում են ինչ-որ մեկի օգտին. արտադրողներն ու խանութները հսկայական շահույթներ են ստանում ապրանքների մակնշումներից, որոնք բարձրացնում են դրանց իրական արժեքը 2-3 անգամ: «ՄԿ»-ն փորձել է պարզել, թե ինչպես է առևտուրը շահում գնորդներից։

Մեր գնումներից յուրաքանչյուրի բաշխման շղթան այսպիսի տեսք ունի՝ արտադրող - դիստրիբյուտոր - մանրածախ: Իհարկե, այս սխեմայի բոլոր մասնակիցները ձգտում են ավելի շատ վաստակել, ուստի յուրաքանչյուր փուլում ապրանքի սկզբնական արժեքը զգալիորեն ավելանում է: Ինքնին ինքնարժեքը բաղկացած է երկու բաղադրիչից՝ հումքի ինքնարժեքից և արտադրության արժեքից (աշխատողների աշխատավարձ, էլեկտրաէներգիա, սարքավորումների սպասարկում): Բացի այդ, արտադրողը վճարում է հարկեր և ակցիզներ, այնուհետև ապրանքը վաճառում է մեծածախ միջնորդին կամ ուղղակիորեն մանրածախ առևտրականներին վաճառքի գնով` դրա մեջ դնելով իրենց շահույթի տոկոսը: Ինչպես պարզաբանում են փորձագետները, այժմ մանրածախ շուկայում գերակշռում են մանրածախ առևտրի խոշոր ցանցերը, որոնք ձեռք են բերվում անմիջապես արտադրողից, որպեսզի չվճարեն մեծածախ ծառայությունների համար և այդպիսով պահպանեն համեմատաբար ցածր գները շրջանառության մեծ ծավալների պատճառով: Իսկ փոքր խանութները շարունակում են գնումներ կատարել մեծածախ բազաներից կամ միջնորդներից, ուստի դրանցում ապրանքների ինքնարժեքը հաճախ ավելի բարձր է լինում: Միևնույն ժամանակ, մանրածախ առևտուրը որևէ կերպ չի սահմանափակվում գների ուռճացմամբ, բացառությամբ ... ոչ, ոչ թե խղճի, այլ մրցակցության. եթե չեն գնում, նշանակում է մոտակա խանութում ավելի էժան է։ Եթե ​​մեկ այլ խանութ շատ հեռու է կամ շուտ է փակվում, ապա բոլոր քարտերը գտնվում են վաճառականների ձեռքում. քանի դեռ կա պահանջարկ, գներին կարելի է վերագրել ամենա «կծող»։ Մենք համեմատեցինք գները տարբեր խանութներում և պարզեցինք, որ բոլորովին միանման ապրանքների արժեքը կարող է տարբերվել 20-30%-ով, որը գնում է մանրածախ վաճառողների գրպանը։

Մթերային խառնաշփոթ

Առևտրի դաժան օրենքների համաձայն՝ ամենաարագ թանկացումները միշտ լինում են պարենային ապրանքների մասով՝ առանց դրանց մարդ չի կարող և ցանկացած պարագայում կգնի։ Ուստի, ազատ շուկայում արտադրողներն ու խանութները կարող են ապրանքի գնի վերաբերյալ շահարկումներ անել այնպես, ինչպես ցանկանում են։ «Գներն այժմ պետության կողմից չեն սահմանափակվում, ինչպես ԽՍՀՄ ժամանակներում, բայց մատակարարումն էլ չի սահմանափակվում։ Հետեւաբար, այժմ սպառողի հիմնական պաշտպանը մրցակցությունն է։ Եթե ​​ձեզ դուր չի գալիս մի խանութի գինը, մենք գնում ենք մյուսը: Բարեբախտաբար, քաղաքի ամեն քայլափոխի խանութներ կան, իսկ խոշոր հիպերմարկետները հասանելի են տրանսպորտի համար: Այնուամենայնիվ, ամբողջ գյուղի մեկ ընդհանուր խանութում խաբեությունը կարող է լինել 100-200% », - MK-ին ասաց Ռուսաստանի սպառողների միության նախագահ Պիտեր Շչելիշչը:

Բայց որքանո՞վ է արդյունավետ մրցակցությունը սպառողների համար մատչելի գների համար պայքարում։ Փորձի մաքրության համար մենք այցելեցինք մայրաքաղաքի երեք խանութներ, որոնք հասանելի են մեկ թաղամասի բնակիչների համար. «հարեւանության» ձևաչափի հասարակ հատվածի մանրածախ առևտրի ցանց, ավտոբուսի մոտ գտնվող «Products 24» ոչ ցանցային խանութ։ կանգառ, որտեղ շատ մարդկանց երթևեկություն կա, և ամենամեծ հիպերմարկետներից մեկը, ուր մոտակա կանգառից գնում է անվճար ավտոբուս։ Մենք նաև ուսումնասիրեցինք Մոսկվայի ամենամեծ մեծածախ պահեստներից մեկի՝ ոչ շղթայական մանրածախ մատակարարի գնացուցակը:

Ինչպես երևում է աղյուսակից, նույնիսկ միմյանց ամենամոտ խանութներում գները կարող են զգալիորեն տարբերվել, իսկ խնդրո առարկա ապրանքների հավաքածուի արժեքի ընդհանուր տարբերությունը կազմում է մոտ 300 ռուբլի. դա ձեր մրցակցությունն է... Բայց ահա դուք պետք է ընտրել. ճանապարհին վազել խանութ, բայց գերվճարել, երկար հերթ կանգնել ցածր գներով մանրածախ ցանցում, բայց գումար խնայել, կամ մի քանի ժամ ծախսել հիպերմարկետ մեկնելու վրա՝ նույն խնայողությունները փնտրելու համար:

Այնուամենայնիվ, նույնիսկ մանրածախ առևտրի ամենացածր գները շատ ավելի բարձր են, քան ձեռնարկություններից ապրանքների վաճառքի ինքնարժեքը, և մանրածախը իր «կոպեկը» վաստակում է այդ տարբերությամբ: «Ինչպես են ձևավորվում սննդամթերքի գները և որակը (սպառողների տեսակետը)» զեկույցը, որը պատրաստվել է Ռուսաստանի սպառողների միության կողմից, պարունակում է տվյալներ արտադրության ծախսերի, միջանկյալ մարժաների և մանրածախ կազմակերպության շահույթի մասին տարբեր վերջնական գնով։ ապրանքներ. Այսպես, հացի ինքնարժեքը կազմում է գնի 37%-ը, կաթինը՝ 27%-ը, սառեցված ձկանը՝ 24%-ը, արևածաղկի ձեթը և մսամթերքը՝ ոչ ավելի, քան 10%-ը։ Միջնորդները եւս 25-30%-ով ավելացնում են ալյուրի գնին, որից պատրաստվում է հաց, արեւածաղկի ձեթը՝ 27%, ձուկը՝ 20-23%, մակարոնեղենը՝ 19%, շաքարավազը՝ 16%։ Ի վերջո, խանութը կազմում է 20-ից 50% մարժան, իսկ մակարոնեղենի վաճառքից ստանում է զուտ շահույթի 9%-ը, ձկանը՝ 7-10%-ը, կաթը, արևածաղկի ձեթը, ձուն, շաքարավազը, ալյուրը՝ մոտ 6%-ը։ Նշենք, որ այս բոլոր թվերը վերաբերում են հայրենական արտադրության ապրանքներին, որոնք ներմուծման միջոցով Ռուսաստան չեն ներմուծվում։

Մանրածախ առևտրում մակնշման չափը կախված է արտադրանքի կատեգորիայից և արտադրության ոլորտի առանձնահատկություններից, ասում է Ռուսպրոդսոյուզի տնօրեն Դմիտրի Վոստրիկովը: Օրինակ, մանրածախ առևտրում ալյուրի մակնշումը ավելի քան 50% է, սա ապրանքների մեջ ամենամեծ ցուցանիշներից մեկն է: «Ալրաղացներում արտադրական հզորությունները կրկնակի պահանջարկ ունեն, և բարձր մրցակցության պատճառով գործարանները աշխատում են եկամտաբերության եզրին՝ ստանալով ընդամենը 1-4 տոկոս շահույթ։ Հավի մսի արտադրության շահութաբերությունը որոշ չափով ավելի բարձր է, իսկ բնակչության համար գինը՝ ավելի մատչելի։ Դա պայմանավորված է նրանով, որ գիրանալուց 2-3 ամսվա ընթացքում թռչունը շուկայական քաշ է ստանում, և դրա ինքնարժեքը շատ ավելի ցածր է, քան խոզի, գառան և տավարի միսը»,- ասաց փորձագետը։

Արտադրանքի ինքնարժեքը կախված է հումքի գներից, արտադրանքի վերամշակման խորությունից, փաթեթավորման և բիզնես գործընթացների կազմակերպման, արտադրության ծանրաբեռնվածությունից, ընդգծում է Ռուսպրոդսոյուզի ղեկավարը։ Նրա խոսքով, վաճառքի գնի և շահութաբերության վրա ազդում են նաև բնակչության իրական գնողունակությունը և կատեգորիայի մրցակցությունը։

Եթե ​​այս արժեքները ներկայացնենք դրամական արտահայտությամբ, ապա օգտագործելով հավի մսի օրինակը 1 կիլոգրամի դիմաց 133 ռուբլի միջին արժեքով, մանրածախ գնի կառուցվածքը կունենա այսպիսի տեսք. ինքնարժեքը 87,5 ռուբլի է, արտադրողի նշագրումը 10 է։ ռուբլի, հարկերը 8 ռուբլի են, իսկ մանրածախ մակնշումը 27,5 ռուբլի:

Իհարկե, կարելի է հռետորական հարց տալ՝ ամոթ չէ՞ արտադրողների, միջնորդների, մանրածախ առևտրով զբաղվողների, ինչպես նաև պետության համար՝ իր հարկերով, քաղաքացիներից ինքնարժեքից ավելի զգալի տոկոսներ վերցնելը։ Բայց իրականում պարզվում է, որ բաշխման շղթայի յուրաքանչյուր մասնակցի մարժանների գումարում տպավորիչ նշագրում է կուտակվում։ Նույնիսկ սպառողների իրավունքների պաշտպան Պետր Շչելիշչը չի շտապում սննդի արդյունաբերությանը մեղադրել չափից դուրս ագահության մեջ։ «Հակառակ կարծրատիպերի, սննդի արդյունաբերությունը ամենացածր մարժան ճյուղերից մեկն է, որտեղ արտադրողների շահութաբերությունն ավելի բարձր է, քան մանրածախ առևտրականները՝ ձեռնարկությունների համար զուտ շահույթի 6-7%-ը՝ առևտրի մոտ 3%-ի դիմաց: Սակայն մանրածախ առևտուրն ամենևին էլ աղքատության մեջ չէ. շրջանառության շնորհիվ զուտ շահույթը զգալի է»,- ամփոփեց փորձագետը։

Ակցիզային հարկն ավելի թանկ է, քան օղին

2016 թվականին Ռուսաստանի բյուջեն ակցիզներից ստացել է 1,3 տրիլիոն ռուբլի, ինչը հսկայական ցուցանիշ է՝ հաշվի առնելով, որ այդ միջոցներն իրականում հանվել են սպառողների գրպանից։ Ակցիզը սպառողական ապրանքներ արտադրողների կողմից վճարվող անուղղակի հարկն է (ալկոհոլ, ծխախոտ, բենզին), որը ներառված է վաճառքի գնի և, համապատասխանաբար, ապրանքների մանրածախ գնի մեջ: Ակցիզները դաշնային գանձարանի համար եկամտի կարևոր աղբյուր են, միայն դրա պատճառով հարկվող ապրանքները շատ թանկ են. երբեմն հարկի գումարը երեք անգամ գերազանցում է ապրանքի ինքնարժեքը։ Նման «անարդար» գնագոյացման օրինակ է օղին։

Ռոսստատի տվյալներով՝ Ռուսաստանում 0,5 լիտրանոց օղու շշի միջին գինը 280 ռուբլի է։ Այն արտադրելու համար պահանջվում է 48 ռուբլի՝ սա ինքնարժեքն է, որը ներառում է հումքի, փաթեթավորման և այլ ծախսեր, ներառյալ գովազդը։ Բացի այդ, արտադրողը կատարում է իր նշագրումը `մոտ 11 ռուբլի: Երբ շիշը գնում է մանրածախ, դրա գինը բարձրանում է միջինը 89 ռուբլով: Մնացած 132 ռուբլին պետության կողմից գանձվող ակցիզային հարկ է, որը գրեթե հավասար է խանութի արժեքին և մակնշմանը միասին վերցրած: Այսպիսով, ավանդական ռուսական թունդ ըմպելիքի համար մենք վճարում ենք գրեթե 5 անգամ, եթե սկսենք ինքնարժեքից։

Հետաքրքիր է, որ ռուսական խանութներում օղու գների շրջանակը շատ մեծ է, չնայած այն հանգամանքին, որ 2010 թվականից ապօրինի արտադրանքի դեմ պայքարելու համար պետությունը սահմանել է այս ալկոհոլի նվազագույն գինը՝ 190 ռուբլի կես լիտրի համար։ Այնուամենայնիվ, մանրածախ ցանցերում դուք կարող եք տեսնել օղի 191 ռուբլով, մինչդեռ մի փոքր այն կողմ կլինի մի գեղեցիկ շիշ՝ ճիշտ նույն «պարունակությամբ», բայց 500 ռուբլով։ Չնայած թանկարժեք օղու պիտակի վրա գայթակղիչ գրություններին «պատրաստված է խորը մաքրման տեխնոլոգիայով» կամ «պատրաստված է Էվերեստի գագաթից հալված ջրից» շարքից, այն պատրաստված է նույն հումքից (ալկոհոլից), ինչ էժան է և ենթակա է. Նույն ակցիզային հարկին տնօրենը բացատրեց Ալկոհոլի դաշնային և տարածաշրջանային շուկաների ուսումնասիրության կենտրոնը (CIFRRA) Վադիմ Դրոբիզը՝ բացատրելով գների տարբերությունը: «300 կամ ավելի ռուբլով պրեմիում ապրանք գնելով՝ սպառողները վճարում են իմիջի և ինքնահարգանքի համար: Ամենագնացով ընկերության տնօրենը ամենաէժան օղին չի խմի. Ինչ-որ չափով թանկարժեք ապրանքի բարձր գինը սուբսիդավորում է իր տնտեսական գործընկերոջ ցածր արժեքը: Միևնույն ժամանակ, պրեմիում օղու ինքնարժեքն ավելի բարձր է, բայց ոչ հումքի, այլ գովազդի, փաթեթավորման, մարքեթինգի հաշվին. այն ամենը, ինչ ստիպում է սպառողին գնել այս ապրանքը մեծ գումարով»,- փորձագետը: հավատում է.

Թանկ է այն, ինչ բրենդավորված է

Առեւտրի ոլորտի մասնագետների կարծիքով՝ նորաձեւության ոլորտը համարվում է ամենաշահութաբեր ոլորտը։ Հագուստի և կոշիկի խանութներում ապրանքների մակնշումը կարող է 10-20 անգամ գերազանցել դրանց վաճառքի գինը, և ամեն ինչ այն պատճառով, որ մենք պատրաստ ենք գերավճար վճարել ապրանքանիշի համար: Business Insider ամսագիրը հետազոտություն է անցկացրել, որի ընթացքում նրանք հայտնաբերել են ամենաբարձր նշաձողով 37 ապրանք: Պարզվել է, որ ցուցակում ընդգրկվել են հիմնականում զգեստապահարանի իրեր։ Օրինակ, բրենդային արևային ակնոցները մարժանով առաջատար են՝ գումարած 1329%: Կանացի ներքնազգեստը վաճառվում է ինքնարժեքից 1100%-ով, իսկ դարակների ջինսերը՝ 650%-ով։

Միաժամանակ, ռուսական շուկայում հագուստի և կոշկեղենի 85%-ը ներկայացված է ներմուծվող ապրանքներով։ Նրանք մեր խանութներ են մտնում հիմնականում Հարավարևելյան Ասիայից՝ հաղթահարելով սովորույթներն ու հեռավորությունները։ Բայց լոգիստիկան և «մաքսազերծումը» բոլոր ներմուծվող ապրանքների մանրածախ գնի ձևավորման երկու լուրջ ծախսեր են. միջինում տուրքերը, հարկերը և առաքումը կազմում են ապրանքի սկզբնական արժեքի 40-ից մինչև 55%-ը: Հետևաբար, շատ առաջադեմ մոդայիկները նախընտրում են գնել արտասահմանում. համաշխարհային ապրանքանիշի հավաքածուում նույն բանի գների տարբերությունը կարող է լինել 30-50%: Եվ հարկային ազատ համակարգի շնորհիվ դուք կարող եք նաև մասամբ վերադարձնել ավելացված արժեքի հարկը, որը վճարում են երկրի բնակիչները, մինչդեռ օտարերկրացիներից դա չի պահանջվում:

Միևնույն ժամանակ, ներմուծման փոխարինման և ռուբլու փոխարժեքի անկման հետևանքով վերջին երկու տարիներին, որոշ համաշխարհային ապրանքանիշեր իրենց արտադրությունն են բացել Ռուսաստանում: Ինչպես MK-ին ասաց «Սոյուզլեգպրոմ»-ի գործադիր տնօրեն Իգոր Ուլյանովը, շատ ընկերությունների համար Ռուսաստանում կարելն ավելի շահավետ է դարձել, քան Չինաստանում։ «Վերջին տարիներին Չինաստանում աշխատավարձի մակարդակը բարձրացել է. դերձակուհին այնտեղ ամսական ստանում է մոտ 500 դոլար, իսկ նրա ռուս գործընկերը՝ 12000 ռուբլի, այսինքն՝ մոտ 200 դոլար։ Աշխատավարձի արժեքի իջեցումն ազդում է ապրանքների ինքնարժեքի նվազման վրա, սակայն վերջնական գինը ձևավորվում է ապրանքանիշերի կողմից՝ կախված դրանց մակնշման քաղաքականությունից», - ասաց ոլորտի ներկայացուցիչը: Ինչ վերաբերում է ռուսական արտադրության հագուստի և կոշիկի, ապա այժմ բազմաթիվ ձեռնարկություններ են գործում 3-5%-ից ոչ ավելի եկամտաբերությամբ։ Միևնույն ժամանակ, «ռուսաստանյան արտադրության» հագուստի մանրածախ առևտրով զբաղվողները շատ ավելի շատ են վաստակում, քան արտադրողները՝ ի տարբերություն սննդի արդյունաբերության։ «Խանութներն ունեն առնվազն 20-30 տոկոս զուտ շահույթ, և նույնիսկ դա նրանց թվում է բավարար չէ, քանի որ «յուղոտ տարիներին» հագուստի և կոշիկի բիզնեսի շահութաբերությունը կազմում էր 100-200 տոկոս»,- հավելեց փորձագետը։

Ինչո՞ւ ենք մենք գերավճարում, ինչպես ցույց է տվել MK-ի ուսումնասիրությունը, երկու, երեք կամ ավելի անգամ նույնիսկ ամենասովորական ապրանքների համար: Ազատ շուկայի օրենքները թելադրում են առևտրի իրենց կանոնները, և դրանք միշտ չէ, որ ձեռնտու են սպառողին։ Երբ պահանջարկ լինի, վաճառողները չեն նվազեցնի գները. Միևնույն ժամանակ, ռուսական շուկայում իրավիճակը սրվում է ներքին յուրահատկություններով՝ երկար հեռավորություններ և բարդ լոգիստիկա, ինչպես նաև վատ մտածված և շփոթեցնող հարկեր: Այս բոլոր դժբախտությունները նույնպես տեղափոխվում են սպառողի ուսերին։ Պետք չէ հույս դնել այն բանի վրա, որ պետությունը ինչ-որ վարչական ճանապարհով կարգի կբերի գները։ Այնպես որ, բոլորը հույս ունեն մրցակցության զարգացման վրա։ Բայց մեր երկրում շուկայական տնտեսություն կառուցելու նախորդ քառորդ դարն ակնհայտորեն չարդարացրեց այս հույսը...