Երկրագնդի թիրախավորում. 10 ուղիներ՝ մեծացնելու ձեր թիրախային լսարանի հասանելիությունը

Geotargeting-ը նպատակային գովազդ տեղադրելու մեթոդ է՝ հիմնված օգտագործողի ճշգրիտ աշխարհագրական դիրքի վրա: Հիմնական մակարդակում սա ռեկորդ է բնակության երկրի և քաղաքի մասին: Ճշգրիտ աշխարհագրական դիրքը թույլ է տալիս շատ ավելի շատ տեղեկություններ հավաքել օգտատիրոջ մասին, ներառյալ նրա հետաքրքրությունները:

Ինչպես է դա աշխատում?

Denim ապրանքանիշը True Religion-ը աշխարհաուղղված էլփոստի արշավ է սկսել՝ մոդելների նոր գիծը գովազդելու այն վայրերում, որտեղ հագուստի խանութների ամենաբարձր կոնցենտրացիան իրենց ապրանքներով է: Ընդհանուր առմամբ բաժանվել է 65000 նամակ։ Արդյունքները՝ 2,5% կայք այցելություններ և 1% խանութի փոխակերպումներ: Հարրի Փենը՝ True Religion-ի էլեկտրոնային առևտրի տնօրենը, գեղեցիկ կերպով ամփոփեց այն.

Գեոլոկացիոն տեխնոլոգիաները ամեն ամիս բարելավվում են՝ ավելի ու ավելի ճշգրիտ որոշելով, թե որտեղ է գտնվում օգտատերը: Թեև այսօր դուք դեռ չգիտեք, որ ձեր պոտենցիալ հաճախորդը 3-րդն է առևտրի առաջին հարկում գտնվող գաջեթների խանութում, բայց ամեն ինչ գնում է դեպի դա: Ճշգրիտ աշխարհագրական թիրախով ցանկացած մարքեթինգային արշավ կբերի ավելի շատ փոխակերպումներ:

8. Վերլուծեք վարքագիծը և նախապատվությունները՝ հիմնվելով օգտագործողի գտնվելու վայրի վրա

Օգտատիրոջ ճանապարհորդության պատմությանը հետևելը շատ տեղեկություններ է տալիս մարդու մասին՝ որտեղից են գնումներ կատարում, ինչ են ուզում գնել, որքան հաճախ են ճանապարհորդում: Այս տեղեկատվության ստացումն օգնում է շուկայավարին թիրախավորել սպառողներին և նրանց տրամադրել համապատասխան տեղեկատվություն և գովազդ, նույնիսկ եթե սպառողը ներկայումս գտնվում է այդ տարածաշրջանում:

Կեքսների խանութը կարող է անվճար սուրճի կտրոն առաջարկել նրանց, ովքեր մեկ անգամ չէ, որ այցելում են Starbucks: Հաճախորդները կարող են լինել քաղաքի ցանկացած կետից, սակայն նրանց ճանապարհորդության պատմությունը թույլ է տալիս խանութին թիրախավորել նրանց, ովքեր, ամենայն հավանականությամբ, ապագայում կլինեն այդ վայրում:

9. Օգտագործեք տեղայնացված վայրէջք էջերը՝ համապատասխան բովանդակություն տրամադրելու համար

Սա կարևոր է ոչ միայն ճիշտ հաճախորդներին բացահայտելու, այլև հաճախորդներին արդի տեղեկատվություն տրամադրելու համար: Թող օգտատերը յուրաքանչյուր թիրախային գովազդից հասնի իր վայրէջքի էջը, որը, հաշվի առնելով իր ֆիզիկական դիրքը, կպատմի, թե ինչու է այն ցուցադրվում նրան:

Ճիշտ մարդկանց ճիշտ էջերին ուղղորդելու մեկ այլ միջոց է աշխարհաճանաչողական թիրախավորումը: Այս տեխնոլոգիան հիմնված է բջջային օպերատորից ստացված բաժանորդի գտնվելու վայրի տվյալների վրա և թույլ է տալիս որոշել օգտատիրոջ գտնվելու վայրը ազդագրի վրա սեղմելիս կամ կայք այցելելիս:

Օրինակ, եթե օգտատերը տարածաշրջանից, որտեղ ապրում կամ աշխատում են բարձր եկամուտ ունեցող մարդիկ, սեղմում է գովազդի վրա և գնում է ավտոսրահի կայք, նրանք վերահասցեագրվում են բիզնես դասի մեքենաներով վայրէջքի էջ, մինչդեռ ծայրամասերի սպառողներն ուղղորդվում են դեպի էկոնոմ դասի մեքենաներով վայրէջք էջ:

10. Օգտվեք ձեր տարածքում տեղի ունեցող իրադարձություններից

Գովազդներ բացելիս հաշվի առեք եղանակի կանխատեսումը կամ մարզային արձակուրդների ժամանակացույցը։ Որոշ իրադարձություններ նախապես հայտնի են, օրինակ՝ Սուրբ Պատրիկի օրը Բոստոնում: Տոնից մեկ շաբաթ առաջ խանութները սկսում են գովազդել փառատոնի համար նախատեսված կանաչ կամ հատուկ հագուստ: Հաշվի առնելով մոտեցող ձյան տեղումները, դուք կարող եք թիրախավորել բահերի, փչակների կամ ջեռուցիչների խթանման միջոցով:

Լավ, համաքաղաքային արձակուրդների և եղանակի կանխատեսման օրինակները չափազանց պարզ են: Ցանկանում եք ավելի դժվար? Պատկերացրեք Նյու Յորքը, նրա 16 անկլավներն իրենց ազգային տոներով: Նկատի ունեցեք նաև, որ չինական թաղամասերը գրեթե կուլ են տվել Փոքր Իտալիայի իտալական անկլավը և հրեական Ստորին Արևելյան կողմը: Բայց ոչ ամբողջությամբ։

եզրակացություններ

Հիշո՞ւմ եք, մենք խոսեցինք նեյրոմարքեթինգի և SoloMo-ի մասին: Սպառողները ավելի հավանական է, որ արձագանքեն համապատասխան գովազդին, որը ցուցադրվում է ճիշտ ժամանակին, ճիշտ տեղում: Թիրախային արշավների ROI-ն կաճի. բջջային որոնման օգտատերերի պայթյունի շնորհիվ աշխարհագրությունը դարձել է թիրախավորման լավագույն ոլորտներից մեկը: Ժամանակակից բջջային տեխնոլոգիաները և Big Data-ը աշխարհագրական թիրախավորումը վերածում են իրական առևտրային առավելության: