Тенденции във външната реклама. Тенденции във външната реклама

Рекламният пазар е система от икономически форми и механизми, свързани с формирането и функционирането на рекламодатели, рекламни агенции, медийни холдинги, рекламни посредници, произвеждащи рекламни стоки и продаващи ги като услуга чрез рекламни медии за потребителска аудитория в съответствие с цели и задачи на маркетинга.

Рекламният пазар е сфера на рекламна дейност, система от икономически отношения между рекламодателя и потребителите на услугата и между рекламните посредници (рекламни канали) и рекламодателите. В този случай основната форма на връзки в първия случай е покупко-продажбата, а във втория случай - конкуренцията.

Дизайнерските разработки, появата и развитието на нови технологии във външната реклама са сред най-важните стратегически качества, които определят ефективността от използването на този вид реклама.

Дизайнът на външната реклама концентрира комплекс от явления, свързани с икономическия живот на обществото, културата като цяло, както и изкуството. Неговият дизайн и информационен компонент се развиват едновременно с усъвършенстването на технологиите и появата на нови, неизползвани досега видове медии и материали. При разработването на дизайна на външната реклама дизайнерските решения са насочени повече към по-разбираема, разбираема и привлекателна информация за потребителя за рекламирания продукт/услуга.

Иновации във външната реклама на 21 век

По този начин един от често използваните и най-достъпни видове външна реклама е плакат - стативна форма на графично изкуство, която представлява голям лист със закачливо изображение и кратък текст, имащ информационни, рекламни, пропагандни или образователни цели, основни условие за съществуването на което е демонстрационна равнина (щанд, витрина, стена).

Плакатът, който има движеща сила на рекламна кампания, едновременно придобива ново значение – става гъвкав и възприемчив към всички нови технологии. Най-новите технологии на нашето време правят възможно плакатът да излезе от статично състояние. Това се улеснява от промените, свързани с използването на нови цифрови технологии и материали.

Тази тенденция набира скорост, чиято същност е търсенето на нови художествени форми, които имат гъвкава структура и изразяват глобалния смисъл на социалните трансформации.

По този начин появата на светодиоди, неон, пластмаси, различни филми, различни видове висококачествени печатни продукти се превърна в пробив в технологично отношение и даде на външната реклама нови артистични, технически и информационни технологични възможности, значително разширявайки тяхното използване в дизайнерските разработки.

Използването на светодиоди в основни цветове (зелено, червено, синьо) направи възможно получаването на цветове на знаци от почти всякакъв нюанс, както и изграждането на дисплеи от тях, които показват пълноцветна графика и анимация. Високата светлинна мощност, надеждността, лесната инсталация, липсата на оперативни разходи, ниската консумация на енергия, динамиката на промяната на информацията и цветовете изведоха тези технологии на преден план. Голямото разнообразие от възможности ни позволява да произвеждаме външна реклама, която не само има голяма художествена стойност, но и носи значителен информационен товар. Това, което прави този вид външна реклама една от най-ефективните, информативни и търсени е нейната закачливост, възможност за разнообразен графичен дизайн и визуална достъпност.

Неоновата външна реклама, която съществува масово от средата на миналия век, в момента претърпява значителни технологични промени. Новите материали и технологии разшириха производството на този вид реклама, увеличиха информационните, художествените, техническите и естетическите възможности на рекламния продукт, произведен на тяхна основа, дадоха на дизайнерите нови и ефективни начини и средства за проектиране на външна реклама и го направиха надежден и издръжлив при употреба.

Например, използването на нови видове пластмаса може максимално да задоволи изискванията към материалите за рекламна продукция. Определящите фактори са широки критерии за избор на цвят, степен на пропускливост на светлината на материала, качество на повърхността, както и способността да се даде на избрания материал необходимата форма.

С помощта на иновативни технологии производителят се стреми да предостави качествено ново, различно от използваното досега средство за въздействие върху потенциалния потребител (обект на реклама), като по този начин го подтиква да извърши определено действие, а именно закупуването на рекламирания продукт. . Иновационните процеси, протичащи в обществото, различните иновации и практиката на тяхното прилагане, както и разпространението, са един от основните и най-важни проблеми на настоящето.

Съвременните методи за предаване на съобщения (канали, средства, медии) са изключително разнообразни (от класически плакати, билбордове, светлинни табели до съвременни електронни табла, екрани и лазерни системи). Нарастващата сложност на икономическите отношения в обществото, мащабът на производството и урбанизацията водят до развитието на нови технологии, които не могат без рекламна подкрепа, което е мощен стимул за развитието на информационните структури.

В момента самите рекламни медии вече не са достатъчни, въпреки огромното им разнообразие. Въпросните нови тенденции са свързани с факта, че масовото консуматорско общество, създадено от индустриалната революция, все повече се диференцира, превръщайки се в „демасифицирано общество“ – тенденция, при която масовият пазар се разпада на непрекъснато умножаващи се, променящи се минипазари изискваща непрекъснато разширяваща се гама от модели, видове, размери, цветове и съобразяване с различни потребителски изисквания. Това е една от движещите сили, насочени към иновативни промени в самата реклама и в нейния дизайн.

Дизайнът е инструментът, който позволява на външната реклама да придобие нови качества и да се адаптира към средата на разположение. И само новите иновативни дизайнерски технологии ще позволят на външната реклама, органично вплетена в пространствената, социално-психологическа среда на поставяне, да не губи позицията си спрямо други бързо развиващи се видове реклама.

Задачата на външната реклама при използване на иновативни технологии е максимално да изглади разликите между новото изображение и установените местни пространствени канони и да се опита да се впише в тази среда и евентуално да допълни и подобри качествено нейното съдържание.

В тази връзка следва да се отбележи, че факторът за запазване на традиционната матрица на създаденото преди това е улеснен от провереното с години съответствие на пресъздадената външна реклама със стила, естетиката, образа и характера на средата за поставяне, дизайна естетически, културни и визуално-графични компоненти.

Всеки период от време, особено в градоустройството, се характеризира с наличието на уникално, утвърдено художествено направление, понякога наричано стил на епохата; често то представлява напълно завършена и утвърдена архитектурно-художествена норма, изразяваща набор от естетически идеи и правила, установени в този период от време.

Намирането на баланс между иновативния компонент на външната реклама и необходимостта от поддържане на естетиката и стила на рекламната среда е друга най-важна задача в областта на рекламата.

Според проучване на Nielsen външната реклама е показала солиден ръст през миналата година. Големите данни, цифровите стратегии, насочването и анализите на аудиторията ще продължат да трансформират рекламата на ООН, карайки рекламодателите да променят своето рекламно планиране и творчески подход. Тъй като новите методи за събиране на данни и интегрирането на цифрови канали стават достъпни онлайн, те ще продължат да увеличават значението на външната реклама, превръщайки я в неразделна част от медийния план.

ООН ще продължи да прилага дигитални маркетингови стратегии

Маркетолозите все повече обръщат внимание на това как се пресичат рекламата на ООН и цифровите медии. Обединяването на тези два компонента като част от цялостна стратегия ще помогне за укрепване на позицията на всеки от тях. Анализът на цифровите медии ще помогне при планирането на външната реклама, а това от своя страна чрез геозониране и други интерактивни технологии ще може да привлече повече целева аудитория към дигиталната среда на рекламодателя.

Интегрирането на стратегии за дигитален маркетинг в ООН ще предостави възможност за рационализиране на данните за потребителите. Използвайки смартфона, демографските и поведенческите данни ще бъдат извлечени и обобщени, за да осигурят на рекламодателите по-добра ефективност. Тези данни ще позволят по-активна обратна връзка, тъй като виртуалното съобщение ще бъде по-добре съобразено с ежедневните навици на потребителя.

Geofencing и други цифрови технологии, използвани във външната реклама, предоставят данни в реално време, които могат бързо да бъдат анализирани и използвани повторно в бъдещи кампании. Благодарение на геообработката на уебсайтове информацията за потребителите се генерира на мястото на покупката за по-добър маркетинг.

В съчетание с геолокални технологии външната реклама ще се превърне в ключов компонент на персонализирана рекламна стратегия, достигаща до целевите аудитории на точното място в точното време. Когато се интересуваме от продукт или услуга, ние активно го търсим на най-удобното за нас устройство – най-често смартфон. Според Google 76% от хората, които търсят местоположение на своя смартфон, посещават това място през деня. Притежавайки локализационен характер, ООН ще помогне да се управлява поведението на Централна Азия.

Всеки ден минаваме покрай външна реклама, която осигурява лична допирна точка, създава интерес и помага за стимулиране на дигиталните взаимодействия. По-специално, последният доклад на Nielsen „Ads Driving Online Activity 2017“ гласи: „Докато OOH рекламата съставлява 26% от най-популярните търсения, генерирани от телевизия, радио, печат и OOH комбинирано, тя представлява само 7% от общата сума на рекламните разходи .

„Фигиталният“ (т.е. свързващ физическия и цифровия свят) аспект на комбинираната стратегия е от голямо значение. Персонализирането на съобщението генерира незабавен директен отговор чрез търсене, изпращане на връзки към приятели и т.н., подобно на механизма за незабавен отговор на дигиталната реклама. Предимството за потребителя, който е постоянно в движение, е персонализираната реклама. Въпреки че този тип реклама е все още в начален стадий, тя ще продължи да се развива и ще става все по-уникална, а данните по-подходящи.

Следва продължение

Бързо развиващият се пазар на външна реклама става все по-напреднал в технологично отношение. Сега обикновените билбордове и знаци няма да изненадат никого - рекламата трябва да бъде оригинална, необичайна, изненадваща всеки минувач. За да представи информация, всяка рекламна агенция се стреми да създаде структура, която да се превърне в своеобразна градска забележителност. Тя ще бъде забелязана не само от минувачите, но и от медиите, което означава, че не само рекламата ще бъде ефективна, но и нейният създател ще стане известен.

От 26 до 29 септември 2017 г. Панаирът на Експоцентър в Москва ще бъде домакин на 25-ата международна специализирана изложба „Реклама 2017“, която ще представи много нови продукти и съвременни технологии в областта на създаването и позиционирането на рекламата.

3D технологии във външната реклама

Създаването на многостепенни структури се превърна в истински пробив в рекламния бизнес.

Съгласете се, релефните, изразителни билбордове, на които вместо снимки са показани обекти в реален размер, могат да привлекат много повече внимание.

При създаването на 3D ефекти се използва следното:

компютърна графика;
прожекционна реклама;
холографски инсталации;
оптични илюзии;
дизайн и художествени разработки.

Всеки тип може спокойно да се нарече изкуство, защото за да създадете такава реклама, трябва да отделите повече от един час за изпълнение и още повече за разработване на идеята.

Много е полезно да го поддържате със същите технологии, като проектирате, например:

витрини;
фоайета и фоайета на развлекателни, културни, търговски центрове;
табели за магазини и офиси, ресторанти и кафенета;
тротоари, алеи и подове в пренаселени зони с висок трафик.

Дори сувенирите се създават с интерактивни елементи или 3D ефекти. Триизмерните изображения понякога изглеждат нереални, толкова умело са изпълнени.

Процесът на създаване на 3D дизайн е доста сложен, така че не всички рекламодатели искат да го използват. Въпреки това, ако искате да привлечете вниманието към вашия продукт или организация, тогава, разбира се, този начин на представяне на информация определено ще бъде забелязан.

Подова реклама

Друг изразителен и запомнящ се начин за информиране е подовата реклама, която намира все по-широко приложение в големите градове както на открито, така и на закрито.

Големите изображения, поставени точно под краката на минувачите, просто не могат да останат незабелязани, някак си е неудобно да стъпите върху тях, особено ако изобразяват вдлъбнатини, хълмове или предмети, в които можете да се спънете.

И това не са само стъпки или знаци, които водят в правилната посока. С помощта на 3D графики стана възможно да рисувате толкова естествено, че изглежда, че има скала, пропаст или друго непреодолимо препятствие пред вас. Такива инсталации предизвикват наслада и изненада, хората правят снимки на фона им, което означава, че рекламата се разпространява по всички възможни канали.

Подът на асансьора също е проектиран така, че да изглежда като вход към плувен басейн, което кара всички посетители неволно да спират и да дръпнат крака си от страх. Излишно е да казвам, че такава реклама се помни дълго време, обсъжда се, споделя се в социалните мрежи.

LED реклама

удължете експлоатационния живот на всяка структура:
значително спестява разходи за енергия;
изобилието от нюанси на LED ленти ви позволява да предадете най-малките детайли на изображенията;
такива структури не се страхуват от пренапрежения на напрежението и не се нуждаят от подмяна в продължение на много месеци;
не избледняват и не избледняват на слънце като хартиени банери или хартия;
работа при влажност до 90%;
не се провалят при температури от -45 до +50 градуса C.

Електронните екрани излъчват не само текстова информация, но и видео, рекламни филми, продуктови презентации, анимирани изображения и тикери.

Видеоекраните често се използват за показване на спортни състезания и празнични събития, които привличат голям брой зрители. В интервалите между емисиите се излъчват рекламни блокове.

Друг вид прожекционно излъчване е лазерната реклама. Вижте видео как изглежда шоуто:

Прожекционна реклама

Чудесен начин да използвате празните стени на високи сгради е да излъчвате реклами с помощта на проектор.

Всяка плоска повърхност може да се използва за показване на рекламни съобщения, видеоклипове, информационни текстове или изображения.

Тази технология е много лесна за инсталиране. С помощта на проектор можете да предавате съобщения на фасади на сгради и всякакви вертикални повърхности. Мащабът на проекцията не е ограничен от размера на билборда, което означава, че дисплеят ще бъде ясен, забележим от разстояние и впечатляващ. Предимства на прожекционната реклама:

възможност за показване на места, които са недостъпни за конвенционалните видове реклама;
фасадата на сградата реално не е ангажирана, което означава, че няма да бъде разрушена от натрупване на влага или тежестта на рекламната конструкция;
Въпреки че проектът изисква разрешение от собственика на сградата, то е много по-лесно да се получи, отколкото ако е необходимо да се монтира тежка метална рамка за монтиране на билборд;
рекламните съобщения могат да се променят толкова често, колкото иска рекламодателят.

Вижте как може да изглежда една витрина, оборудвана с проектор:

Методи за инсталиране на прожекционно оборудване

Има два начина за монтиране на проектора:

Стационарен, в който е необходимо да се монтира защитна инсталация, за да се предотврати навлизането на влага и други атмосферни валежи в проектора.
За подаване на електричество към проектора се използва камион с газов генератор.

Международно изложение "Реклама 2017"

Всички видове нови технологични разработки в областта на рекламата ще бъдат представени на международното изложение през септември 2017 г. в Красная Пресня в панаирния комплекс Експоцентър.

Тук са поканени специалисти не само от нашата страна, но и представители на рекламния бизнес от близки и далечни страни.

Ще дойдат на изложбата:

представители на рекламни и маркетингови агенции;
производители и създатели на нови продукти в областта на рекламата;
доставчици на консумативи и оборудване;
представители на печатници и печатници;
журналисти, кореспонденти, телевизионни оператори и други представители на медиите;
клиенти и рекламодатели, които се интересуват от поставяне на своите рекламни послания с помощта на нови технологии.

Тема на изложбата

На изложението ще бъдат представени следните видове рекламни площи:

Услуги за разработване, създаване, дизайн и промоция на реклама;
визуални технологии;
POS материали;
сувенирни продукти.

Всеки ден изложбата ще се провежда:

презентации на нови продукти в областта на рекламата;
обсъждане на наболели въпроси в областта на рекламния бизнес;
семинари и конференции;
майсторски класове за създаване и експлоатация на нови видове рекламни медии;
показва най-новите разработки в областта на рекламата и маркетинга.

Всеки участник ще може да намери партньори, доставчици на ново оборудване и клиенти за своите продукти. Неслучайно това събитие се нарича създадено от професионалисти за професионалисти.

Андрей Амирян разказва как пазарните играчи ще запомнят изминаващата година и какви тенденции ще повлияят на развитието на индустрията.

Към отметки

Интернет рекламата изпревари телевизията за първи път

През първото тримесечие на 2017 г. експертите оценяват ръста на пазара на онлайн реклама на 25-30%. Според AKAR през третото тримесечие на 2017 г. обемът на пазара на онлайн реклама за първи път надмина класическия телевизионен сегмент и възлиза на 41 милиарда рубли срещу 36,2–36,7 милиарда рубли. За деветте месеца на тази година делът на телевизията възлиза на 116-117 милиарда рубли, а на интернет - 115-116 милиарда рубли в общите рекламни бюджети.

Това е историческо събитие за онлайн рекламната индустрия. През последните няколко години всички анализатори единодушно говориха за растеж на дигиталния сегмент, но тези твърдения не бяха подкрепени от конкретни данни за рекламните бюджети. Сега тези данни се появиха.

Потребителските възможности на населението ще останат практически непроменени

През 2017 г. обемът на руския рекламен пазар може да надхвърли 400 милиарда рубли и да достигне пето място в Европа с годишен ръст от 14%. Това показва общо стабилизиране на икономиката и излизане от кризата. Но прогнозите за следващата година варират значително. Средните и големите агенции говорят за годишен ръст от пет процента, рекламодателите прогнозират ръст от 7-10%.

Като се има предвид, че населението на страната все още не е готово да харчи пари, прогнозите за растеж са скептични. През 2018 г. освен всичко друго ни предстоят и президентски избори. Кой знае каква ще е новата власт в страната, а от това пряко зависят финансовите възможности на населението. Най-вероятно ръстът ще бъде в рамките на един до два процента.

Big Data навлиза в класическите формати

Системата „Голям телевизионен рейтинг“, разработена от Националния рекламен алианс (НАП), ще позволи не само синхронизиране на реклами в ефир по каналите и показване на интернет версии на едни и същи продукти, но и ефективен подбор на съдържание за целевата аудитория.

Мрежовите данни се анализират и внедряват в класически формати, включително външна реклама. Преди не е имало такива инструменти за анализ, но сега традиционните рекламни канали имат шанс да оцелеят.

GPS данните от потребителите ви позволяват да проследявате движенията на целевата аудитория по определени маршрути (например магазини или ресторанти), а инсталирането на камери с разпознаване на марки автомобили на билбордове ви позволява да насочвате рекламни съобщения към определени категории потребители.

Броят и темите на различните проби са почти неограничени, а техническите възможности за обработка на големи количества данни вече съществуват.

Дори ако сега всичко зависи от професионализма и креативността на конкретни агенции, в бъдеще прозрачността и качествените характеристики на цифровите канали за големи данни ще се увеличат многократно. Рекламодателите ще инвестират пари в онези формати, които ще им осигурят най-голяма ефективност.

Появява се общ рекламен видео формат

Едновременното стартиране на рекламни кампании по телевизията, Youtube и Smart-TV, последвано от връзка към ресурса на рекламодателя, конвертира всички видове видеореклами и прави преходите от край до край възможно най-логични и удобни за потребителите.

Борбата за аудитория между онлайн и телевизионните видеа ще доведе до обединяването им в единна информационна система с единна стратегия. Показателите за качество ще се увеличат от това.

Мобилната реклама качествено изпреварва другите канали по ефективност

Интернет рекламата губи десктоп аудиторията си всяка година, докато мобилните формати растат с 20-25% годишно. Базираните на устройства игри, приложения и помощни програми (като календари или анкети) съчетават силата на мобилната реклама с чувствителност.

А технологичните иновации (3D банери, използване на геолокация и видеоклипове на цял екран) значително разширяват възможностите за показване.

Делът на мобилния интернет и социалните мрежи расте в целия свят. Съответно ефективността на вградените видеоклипове и нативната реклама се увеличава. А способността, благодарение на Big Data, да работи прецизно с целевата аудитория, прави мобилната реклама възможно най-ефективна в сравнение с други канали.

Социалните мрежи се превръщат в основен инструмент на брандовете за комуникация с аудиторията

През 2018 г. се очаква да се увеличи и рекламната активност в социалните мрежи. По-близката комуникация с целевата аудитория, лидерите на общественото мнение и блогърите ще ви позволи по-точно да насочвате съдържанието. Развитието на визуалния формат ще доведе до нови канали за взаимодействие с потребителите под формата на видео излъчвания и реклами в месинджъри.

Висококачественото съдържание ще има още по-силно въздействие върху ROI

Висококачественото съдържание във всички формати на взаимодействие с потребителите ще стане ключово през следващата година. Колкото по-добър е той, толкова по-високи са показателите за ефективност на рекламата, а оттам и показателите за ROI.

Бюджетите за реклама растат в регионите

По данни на AKAR и Yandex през последните три години рекламните бюджети, насочени към жителите на малките градове, са се увеличили шест пъти, а за жителите на градове с надмилионно население – двойно.

И въпреки че една четвърт от рекламната аудитория живее в столиците (Москва и Санкт Петербург), през 2017 г. почти всички региони изпревариха Москва по отношение на темповете на растеж на рекламните бюджети. 53% от всички рекламни бюджети идват не от Москва и Санкт Петербург, а от регионите.

Броят на рекламодателите в малките градове вече надхвърля стойностите на столицата. Според анализите на Yandex една четвърт от всички домейни, използващи контекстна реклама, са показани изключително на регионална аудитория.

Това се дължи както на нарастващото разбиране на важността на онлайн рекламата от страна на местните рекламодатели, така и на масовата експанзия на големите агенции на регионалните рекламни пазари.

Столичните агенции провеждат курсове за обучение, семинари и конференции, подобряват разбирането на спецификата на новите технологии в рекламата и предоставят положителния си опит от използването на успешни случаи на рекламодатели, които все още не са използвали услугите им.

През 2018 г. ще продължат впечатляващите регионални темпове на растеж, особено в онлайн рекламата.

Прозрачността на инструмента се увеличава

С развитието на технологиите ценообразуването на рекламните инструменти става все по-прозрачно. И агенциите, и самите рекламни платформи обучават рекламодателите да използват определени инструменти в зависимост от целта на кампанията и да създават разумно, а не импулсивно търсене на услуги.

Рекламният пазар става все по-голям

Комуникацията с рекламодателите става все по-търсена в режим „обслужване на едно гише“, когато готови рекламни решения се предоставят от един доставчик. За целта партньорските агенции се обединяват в групи и мрежи или се сливат в една компания.

Днес външната реклама е една от най-бързо развиващите се рекламни комуникации. Така до 2016 г. OOH (извън дома - външна реклама) влезе в топ 3 на медийните канали по отношение на разходите и възможностите за достигане до целевата аудитория в Русия. Експертите отбелязват обща положителна тенденция поради активния растеж на сегмента DOOH (цифрова OOH - цифрова външна реклама). Според изследователската компания ESPAR-Analyst миналата година рекламодателите са увеличили четирикратно разходите си за позициониране на цифрови медии в Москва. Според анализаторите на PricewaterhouseCoopers на световния пазар до 2020 г. приходите от DOOH ще надвишат приходите от традиционна външна реклама.

Реших да науча за основните тенденции на пазара на дигитална външна реклама от Роман Постников, главен изпълнителен директор на oneFactor, разработчик на системи с изкуствен интелект, услуги за машинно обучение и геопрепоръки.

На пазара за външна реклама отдавна има нужда от разработване на инструменти, които могат да решат проблема с таргетирането на аудитории и оценката на ефективността на рекламните кампании. Възможностите за измерване, планиране и закупуване на традиционните OOH са силно остарели. Пазарът очаква нови високотехнологични решения, сравними по възможности за управление с рекламата в дигиталните канали. Днешната екосистема на медийния пазар диктува нови подходи към рекламните разположения, като се вземат предвид редица фактори:

Анализ на целевата аудитория

Никоя кампания не може да бъде ефективно реализирана без проучване на потребителската аудитория. Клиентите трябва да са уверени, че посланието ще достигне до целевата аудитория и че обхватът на рекламната кампания ще бъде максимален.

Режим в реално време

В ерата на дигиталния и перформанс маркетинг клиентите искат да извлекат максимума от своя медиен бюджет и да могат да управляват бюджета и да коригират рекламната кампания онлайн.

Насочване

Рекламният носител трябва да показва тези съобщения, които отговарят на интересите и различните критерии на аудиторията в близост в този момент. Насочването трябва да осигури максимален поток от входящ трафик.

През последните пет до седем години на световния пазар започнаха да се появяват различни технологии, които биха направили възможно измерването и насочването на аудитории. Например американската компания AT&T направи измервания въз основа на собствени данни като клетъчен оператор офлайн за статична външна реклама. Медийният плановик получи аналитичен инструмент, който помогна за създаването на целева програма, базирана на данни за транспортните и пешеходните потоци. Ocean въведе технология за разпознаване на превозни средства за рекламната кампания на изцяло новото Renault Mégane. Камери, поставени върху структури за дигитално обозначение, наблюдаваха трафика и идентифицираха марките, моделите и цветовете на статични превозни средства. Подобно решение, използващо машинно зрение и невронни мрежи, беше представено от рекламната агенция Mindshare съвместно със Synaps Labs и оператора Russ Outdoor за дигитална външна реклама на новия Jaguar F-PACE. Системата, използвайки камери, идентифицира автомобила на разстояние от 180 метра и насочва рекламата за него, а също така взема предвид метеорологичните условия. Това обаче е много скъпа технология, която има редица технически ограничения за нейното мащабиране (необходимост от постоянно захранване и високоскоростна връзка за данни).

Руските разработчици напреднаха много по-далеч от чуждестранните си колеги, които само частично решиха проблема с измерването на рекламната аудитория и предложиха на пазара нови технологични решения, които им позволяват да се свързват онлайн с офлайн. Системите, използващи технологии за машинно обучение в реално време, не само ви позволяват да намерите нишови целеви аудитории и да извършите супер-насочване, но също така напълно автоматизирате процеса на медийно планиране и поставяне на цифрова външна реклама. А миналата година в Русия за първи път цифрова външна реклама беше поставена от изкуствен интелект.

Yandex разработи собствена система за измерване на аудиторията на дигитална външна реклама по контакти. Използвайки тази технология, операторите могат да продават не места, а публика – точно както в интернет. Алгоритмите на Yandex също изчисляват на кои билбордове и по кое време е най-добре да се показват видеоклипове в зависимост от аудиторията. Техниката е приложима само за цифрови медии. Yandex оценява броя на хората, които са гледали реклами по улиците на Москва въз основа на данни, получени от мобилни устройства, на които са инсталирани услугите за геолокация Yandex.Navigator и Yandex.Maps. Говорим за анонимизирани данни от устройствата на московските шофьори, на които работят тези приложения: това са GPS координатите на потребителите и вектора на тяхното движение с точност до 10 м. Данните се събират в реално време за всеки дизайн поотделно. Проектът стартира с компанията Галерия и агенцията Maximize (Mindshare Group Russia) за марката Mazda.

Снимката е предоставена от Media Direction Group

Решението oneFactor ви позволява да профилирате аудиторията си въз основа на доста широк спектър от параметри (пол, възраст, доход, геолокационни параметри, както и поведенчески профили). Услугата може да измерва не само броя на автомобилите на пътя според GPS навигаторите и услугите за оценка на задръстванията, но и реалния пешеходен поток, както и пътниците в автомобили и обществен транспорт. В същото време системата с изкуствен интелект анализира не само исторически данни за задръстванията по пътищата, но и трафик потоците в реално време. Така рекламното съдържание е насочено към аудиторията, която е пред рекламната повърхност в момента. Разработката на oneFactor може да се използва както за традиционни, така и за дигитални рекламни медии. Сред компаниите, които вече са тествали технологията, са Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro C&C, HeadHunter и Hasbro. Проектът е реализиран съвместно с Media Direction Group.

Снимката е предоставена от Media Direction Group

Днес комбинацията от интелигентна технология и достъпна цена прави дигиталната OOH реклама ефективен начин за много марки да се ангажират с потребителите, а DOOH е неразделна част от омниканалните кампании. Насочената цифрова външна реклама ви позволява да получите максимални възможности за ефективно изпълнение на рекламни кампании, които изглеждаха невъзможни само преди няколко години:

Беше	Стана
Процесът на изчисляване на ефективността на рекламната кампания беше дълъг и трудоемък, а точността на измерванията остави много да се желае. Измерванията бяха направени ръчно за всеки щит. Трябваше да направим проучвания на целевите групи. Общата аудитория на външната реклама на ден е изчислена с помощта на коефициенти, изчислени въз основа на измерване на динамиката на пешеходните потоци и броя на автомобилите през деня в пунктовете за проби.	Днес таргетираната дигитална външна реклама определя в реално време портрета и размера на аудиторията, разположена на дигиталния билборд, и изчислява медийни показатели, като например обем на натрупаните целеви рейтинги или обхват на целевата аудитория. Автоматизацията на процесите позволява не само да се получават онлайн анализи, но и да се оптимизират разходите за труд и да се минимизира влиянието на човешкия фактор.
Рекламните съобщения се показват едно по едно, като се използва принципът на „барабана“, независимо коя публика е била в зоната на видимост на щита по това време.	„Умните“ технологии ви позволяват да създадете индивидуален медиен план за всеки видео екран и да изберете подходящо рекламно съобщение от различни опции в съответствие с целевата аудитория, която в момента е наблизо.
Рекламодателите трябваше ръчно да създадат медиен план за един месец предварително.	Днес разработените алгоритми сами решават кога да показват реклами. Автоматичното генериране на оптимален медиен план за всяка отделна рекламна структура ви позволява да правите промени в рекламните разположения, като вземете предвид текущия онлайн трафик.
Концепцията за „насочване“ за OOH реклама беше доста абстрактна. Пазарът работеше само със средно дневно покритие на рекламни структури, които се актуализираха два пъти годишно.	Новите технологични решения дават възможност за насочване на реклама към високо таргетирани аудитории и не само по „марка на автомобила“, но и по много по-широк набор от параметри (пол, възраст, доход, геолокационни параметри, както и поведенчески профили, интереси и др. критерии). Публиката може да се измерва в реално време непрекъснато.
Външната реклама преди това не позволяваше директно измерване на ефективността на рекламна кампания за даден бизнес.	Въз основа на резултатите от „умните“ разположения е възможно да се анализират не само такива медийни показатели като точния брой контакти на аудиторията с рекламно съобщение, но и бизнес показатели, например преобразуване в посещения на търговски обекти, обаждания на такси, повишаване нивото на използване на услугите и др.