PR-ansvarig: ansvar och arbetsbeskrivning. Kärnan i en PR-chefs arbete och professionella ansvar Jag vill bli PR-direktör var är det bästa stället att studera

Vad tänker du på när du hör termen "Public Relations"? innebär att etablera relationer mellan företagets ledning och deras framtida partners. PR-specialister är också involverade i att främja en karaktär och främja hans aktiviteter. En PR-ansvarig är den person som leder processen att skapa ett namn för ett företag eller en individ. För närvarande är positionen för en anställd i ett PR-företag inte bara intressant utan också lönsam.

Yrket "PR-chef" dök upp på marknaden ganska nyligen, men på kort tid blev det prestigefyllt och högbetalt. Om tidigare arbetare i detta yrke tilldelades uppgiften att skriva pressmeddelanden, syftar deras aktiviteter nu till att konsolidera en positiv image bland konkurrenter, övervaka underordnades arbete och leda den kreativa avdelningen. En PR-specialist kan arbeta både självständigt och i team. En av deras vanligaste aktiviteter är främjandet av pop- och teaterstjärnor. PR-chefen är också involverad i annonsarbete.

Promotionsspecialister har inte bara prestigefyllda jobb, utan också bra löner. I genomsnitt i Ryssland är deras inkomst cirka 1 600 dollar, medan utländska chefer får från 3 000 dollar. För närvarande är PR-specialister ganska sällsynta på den lokala marknaden. Många av dem är inte korrekt kvalificerade och arbetar i stora företag, så att hitta en bra PR-specialist är ganska svårt.

En erfaren och högt kvalificerad PR-ansvarig måste inte bara ha teoretiska kunskaper om sitt yrke, utan även ha en stor databas med kunder och partners för samarbete. En professionell behöver kontakter med regionala och utländska företag, bekantskaper med departementschefer och personer i ledande befattningar i de största företagen. En bra PR-specialist måste inte bara kunna erbjuda tjänsterna från sitt företag eller den person han representerar, utan också kunna sälja dem med lönsamhet. En bra medarbetare är förstås en person som tänker utanför ramarna och kreativt. Utbildning inom området internetteknik ger honom också en fördel.

Om du inte vill ta en högre utbildning men har alla underlag för att starta din verksamhet inom PR-området, råder vi dig att gå korttidskurser för PR-ansvariga. Du kan slutföra utbildningen och lägga till ytterligare en rad i ditt CV på bara några månader. Utbildning bedrivs både vid högre lärosäten och i privata klassrum med inbjudna lärare. Här får du lära dig att arbeta i team och individuellt, utveckla dina egna idéer under ledning av professionella, lära dig att föra en dialog med högt uppsatta tjänstemän och övertyga dem om behovet av att köpa dina tjänster.

En PR-ansvarig bör komponera sitt CV på ett sådant sätt att arbetsgivaren inte bara ser att du är utan också en erfaren yrkesman. Om du inte har någon erfarenhet av den här branschen, lägg till några rader i spalten om hobbyer och karaktär. Visa dig själv som en aktiv och kreativ person.

Irina Davydova

Lästid: 12 minuter

A A

Termen "Public Relations" (som själva yrket) kom till oss från USA. Det var där som i början av 1900-talet en avdelning med ansvar för PR bildades vid Harvard. Efteråt, redan på 30-60-talet, dök positionen som "PR-chef" upp i nästan alla företag.

Idag är "Public Relations" en självständig riktning inom ledningen.

Kärnan i en PR-chefs arbete och professionella ansvar

Vem är en PR-ansvarig?

För det första - PR-specialist. Eller en mellanhand mellan företaget och dess framtida kunder.

Vad gör denna specialist och vad är hans yrkesansvar?

Informera målgruppen om företagets verksamhet, arbeta med media.
Upprätthålla företagets image och rykte.
Representation av företaget vid event av olika storlek.
Utveckling av en strategi för kommunikation med media etc., företagets identitet, handlingsplaner relaterade till företagets image, etc.
Utarbeta prognoser för effekterna av vissa planerade åtgärder direkt på företagets image, fastställa budgeten för varje PR-kampanj.
Anordnande av genomgångar, intervjuer, presskonferenser.
Förberedelse och placering av nyheter, publikationer, pressmeddelanden mm, upprättande av rapporteringsunderlag.
Direkt interaktion med centra för studie av samhällen/åsikter och informera din ledning om alla resultat av undersökningar, frågeformulär, etc.
Analys av konkurrenters PR-strategier.
Marknadsför ditt företags varumärke.

En PR-chefs huvudsakliga egenskaper och färdigheter - vad ska han veta och kunna?

Först och främst, för att arbeta effektivt måste varje samvetsgrann PR-chef veta...

Nyckelgrunderna för marknadsföring och marknadsekonomi, juridik och politik, reklam.
PR-grunderna och viktiga "verktyg" för arbetet.
Sätt att definiera och identifiera målgruppen.
Metoder för att organisera/genomföra, samt principer för planering av PR-kampanjer.
Metoder för att arbeta med media, samt deras struktur/funktioner.
Grunderna i att organisera genomgångar och pressmeddelanden, alla typer av PR.
Grunder i sociologi/psykologi, ledning och administration, filologi och etik, affärskorrespondens.
Grundläggande datateknik, programvara för automatisering/bearbetning av information, samt för dess skydd.
Principer och grunder för information som är en affärshemlighet, inklusive dess skydd och användning.

Dessutom måste en bra specialist ha...

En ledares egenskaper.
Karismatisk.
Relationer i media och företagsmiljö (liksom i statliga myndigheter).
Journalisttalang och kreativitet.
Kunskaper (perfekta) i 1-2 eller fler främmande språk, PC.
Sällskaplighet och "plasticitet" i kommunikation.
Talang - gör rätt intryck.
Vidsynt, lärdom, gedigen mängd kunskap av humanitär karaktär.
Förmåga att lyssna noggrant, snabbt analysera och syntetisera nya idéer.
Förmåga att arbeta med vilken budget som helst.

Den traditionella uppsättningen av arbetsgivarkrav för dessa specialister:

Högre utbildning. Specialitet: journalistik, marknadsföring, filologi, PR.
Framgångsrik erfarenhet inom området PR (obs - eller marknadsföring).
Oratoriska färdigheter.
Datorkunskaper och främmande språk.
Läskunnighet.

Man eller kvinna? Vem vill chefer se för denna lediga tjänst?

Det finns inga sådana preferenser här. Arbetet passar alla och cheferna här ställer inga speciella krav (om det inte är personligt).

Utbildning till PR-ansvarig - kurser, nödvändiga böcker och onlineresurser

Yrket PR-chef, som länge varit vanligt i vårt land, har blivit allt mer populärt de senaste åren.

Det är sant att utan högre utbildning är det ingen idé att räkna med ett gediget jobb. Du kommer att behöva studera, och helst på en plats där utbildningen innehåller grunderna i PR, ekonomi och åtminstone grundläggande journalistik.

Till exempel, i Moskva Du kan få ett yrke...

På universitet:

rysk ekonomisk skola. Studieavgift: gratis.
Diplomatiska akademin vid Ryska federationens utrikesministerium. Undervisningskostnad: från 330 tusen rubel/år.
Allryska akademin för utrikeshandel vid ministeriet för ekonomi/utveckling i Ryssland. Studieavgift: från 290 tusen rubel/år.
Moskvas institut för fysik och teknik. Studieavgift: från 176 tusen rubel/år.
Moskvas teologiska akademi för den ryska ortodoxa kyrkan. Studieavgift: gratis.
Ryska tullakademin. Undervisningskostnad: från 50 tusen rubel/år.

På högskolor:

1st Moskva utbildningskomplex. Undervisningskostnad: från 30 tusen rubel/år.
College of Architecture, Design and Reengineering. Studieavgift: gratis.
Yrkesskolan Moskovia. Studieavgift: gratis.
College of Communications nr 54. Studieavgift: från 120 tusen rubel/år.

På rätt kurs:

På Stolichny Yrkesutbildningscenter. Studieavgift: från 8440 rubel.
Moskvaskolan för fotografi och multimedia A. Rodchenko. Studieavgift: från 3800 rubel.
Handelshögskolan "Synergy". Undervisningskostnad: från 10 tusen rubel.
Centrum för onlineutbildning "Netologi". Undervisningskostnad: från 15 000 rubel.
RSUH. Studieavgift: från 8 tusen rubel.

Det är värt att notera att arbetsgivarna är mest lojala mot specialister med examensbevis från RUDN University, Russian State University for the Humanities, MGIMO och Moscow State University.

Det kommer inte heller att vara överflödigt certifikat på internationell nivå och certifikat för tilläggsutbildning.

PR-chefer (PR) är chefer som är involverade i bildandet och upprätthållandet av en gynnsam image av företaget.

En PR-chefs verksamhet syftar till att skapa en gynnsam bild av både företaget som helhet och ett individuellt varumärke, i motsats till verksamheten hos en reklamspecialist, vars uppgift är att marknadsföra varor och tjänster för att öka inköpen.

PR är en beprövad teknik för att främja rätt idéer "till folket." Tidningar, tidskrifter och tv bidrar till detta. Skillnaden mellan PR och enkel, in-your-face-reklam är dess osynlighet.

PR-chefen analyserar samhällets intressen som påverkar bilden av företaget, och förutsäger också den möjliga påverkan av den externa och interna miljöns attityd gentemot företaget på dess utveckling i framtiden.

Höjdpunkten i en PR-specialists arbete är att inte nämna företaget från tid till annan, utan dess ständiga "bakgrunds" erkännande.

Inom politiken är dessa specialister engagerade i mytbildning och informationskrigföring. De förvandlar vanliga kandidater till ljusa karaktärer. De för ett "gerillakrig" mot konkurrenter. Det kan inte göra utan "svart PR".

Anti-kris PR intar en speciell plats i arbetet hos många PR-specialister. I företag med hög riskgrad (industri, oljeproduktion, kemisk produktion) ska strategiska åtgärdsprogram utvecklas vid akuta situationer.

Nödvändiga krav

Utmärkt kunskap inom området "public relations" (public relations);

Grundläggande kunskaper i ekonomi;

Färdigheter i praktisk psykologi;

Måste vara inriktad på frågor om sysselsättning, socialt skydd för medborgarna; konfliktologi; arbetslagstiftning, prismönster, beskattning, marknadsföring, reklam,

Goda PC-kunskaper;

Förmåga att behärska kommersiella förhandlingstekniker och organisera produktion;

Vilja att arbeta i extrema situationer.

Personliga kvaliteter

Aktivitet,

Diplomatiska egenskaper

Kreativt tänkande,

Organisationsförmåga

Ledaregenskaper, karisma,

Förmåga att upprätthålla förtroendefulla relationer med ledningen,

En PR-ansvarig ska bete sig och tala på ett sådant sätt att man litar på honom.

Medicinska kontraindikationer

Arbete är kontraindicerat för personer med sjukdomar i det kardiovaskulära systemet (hypertoni, hjärtsvikt, etc.); nervsystemet (obsessiva tillstånd, svimning, etc.); muskuloskeletala störningar; allvarliga fysiska funktionshinder; har talfel.

Journalister, filologer och statsvetare går ofta in på detta område. Ryska universitet började utbilda PR-chefer först i början av 90-talet.

Idag är efterfrågan på specialister inom denna profil stor, vilket leder till höga löner. Men det finns få proffs.

Alla har hört talas om detta yrke, men bara ett fåtal kan tydligt förklara vad en PR-chef gör och vad hans ansvar är. En sak är uppenbar - det här är en spännande aktivitet, dock kan inte ett enda jobb bestå helt av fördelar. Låt oss försöka förstå fördelarna och nackdelarna. Detta och mycket mer kommer att behandlas i den här artikeln.

För det första är det nödvändigt att lyfta fram kärnan i PR-chefen, som är engagerad i att skapa en rimlig (oftast) bild för sin klient, och introducerar en åsikt om honom för massorna. Därför används ofta specialisternas tjänster av politiker som behöver framträda i bästa ljus under valrörelsen. Kunder kan dock vara vanliga medborgare, företag, show business stjärnor, sociala rörelser och organisationer.

I inhemsk praxis är en PR-ansvarig specialist på . Av namnet följer att en sådan anställd upprättar kopplingar mellan sin kund och sin omgivning, och dessa kanaler för informationsflöde syftar till att odla i människors medvetande en värdig åsikt om kunden.

Till att börja med överväger specialister inom detta område publiken till vilken den efterföljande effekten kommer att riktas och gör allt för att vinna dem. Därefter hålls olika evenemang som bara förstärker kundens välpresenterade rykte. PR-chefen anordnar presentationer, konferenser, ser till publicering av artiklar och annat material i pressen, framträdanden i tv och mycket mer.

Personer med vissa karaktärsdrag är lämpliga för den här typen av arbete, som är till stor hjälp för att ta sig upp på karriärstegen. Till att börja med behöver du ha kreativ potential till ditt förfogande, snabbt kunna generera idéer och kreativt utforma dem. Det är viktigt att ta initiativ och vara en aktiv, energisk person, eftersom du måste vara i rörelse nästan hela tiden.

En PR-ansvarig är bland annat en sällskaplig person som ständigt har kontakt med myndigheter, media, företrädare för tv, radio och anordnar evenemang för sina klienter med deras medverkan.

Ibland måste man förresten kunna ta risker, men inte missbruka det.

Men på grund av att en PR-ansvarig ägnar det mesta av sitt arbete i direkt kontakt med människor behöver han ha en hög grad av självkontroll och känslomässig stabilitet, eftersom projekt ofta misslyckas p.g.a.

Du bör fundera på vad en PR-ansvarig gör.

Ansvar för en PR-specialist:

Att lösa frågor relaterade till företagets relationer och dess image.
Utjämna konfliktsituationer mellan företaget och tredje part.
Anordnande av olika evenemang - presentationer, presskonferenser, möten, konserter, seminarier, utbildningar och så vidare.
Att skriva artiklar, pressmeddelanden, publicera dem i media.
Organisera kommunikationskanaler inom själva företaget - skapa din egen företagswebbplats, publicera en tidning och liknande.
Att hjälpa högsta chefer att förbereda sig för att tala inför publik - skapa en positiv bild, skriva ett passande tal.
Utveckling och implementering av en PR-aktivitetsplan för företaget.

Dessa är naturligtvis bara några av ansvarsområdena, det är omöjligt att täcka alla, eftersom de varierar beroende på vilken bransch organisationen är i och vilken storlek den är.

Således är en PR-chef en person som ansvarar för att skapa den opinion bland massorna som kunden behöver, vare sig det är ett företag eller en känd sångare. Ingen har som bekant ställt in svart PR, så åsikten kan inte bara vara positiv. Vi tittade på vilka egenskaper en PR-chef ska ha och vilket ansvar han oftast utför.

Innan du ägnar dig åt detta yrke, prata med dess representanter, försök att lära dig om fallgroparna och jämför din karaktär med en bra PR-specialist. passar allt mig? Gå sedan djärvt, för i detta arbete kommer framgången oftast till äventyrare.

Idag inbjuder vi dig att bekanta dig med funktionerna i PR-chefsyrket, inklusive var du kan få lämplig utbildning och vilka personliga egenskaper du behöver ha för att bli en bra specialist.

I en ständigt ökande konkurrens strävar varje företag efter att skapa/bevara sitt rykte och goda image. Naturligtvis underlättas detta i första hand av produktion av högkvalitativa produkter eller tillhandahållande av tjänster på högsta nivå. Först idag, tyvärr, samvetsgrant fullgörande av sina skyldigheter gentemot klienten/köparen/kunden osv. ibland räcker det inte till, och då finns det ett behov av att påverka opinionen med ytterligare medel.

Oavsett om det är ett stort företag som behöver behålla sin image eller ett ungt företag som behöver "befordran" föredrar företagsledare att inte begränsas av sina egna styrkor/talanger och vänder sig till specialister - - som kommer att göra allt så att endast en positiv bild av ett visst företag.

Idag inbjuder vi dig att bekanta dig med funktionerna i PR-chefsyrket, inklusive var du kan få lämplig utbildning och vilka personliga egenskaper du behöver ha för att bli en bra specialist.

Vem är en PR-ansvarig?

PR är en förkortning för "Public Relations", vilket översätts som "public relations". Generellt sett avser PR en hel teknik för att skapa, introducera och konsolidera bilden av ett visst objekt. Om vi pratar om PR i affärer, fungerar dessa tekniker för att skapa och upprätthålla en gynnsam bild av företaget.

Därmed kan man förstå att en PR-ansvarig är en specialist som arbetar för att skapa ett positivt offentligt rykte för företaget, utveckla en positiv bild av företaget och förmedla den genom interaktion med kunder, partners, myndigheter och media. Ibland kallas sådana specialister " PR-folk" eller "PR-män".

Konceptet "Public Relations", liksom det medföljande yrket, kom till oss från USA. Det första PR-kontoret skapades vid Harvard University 1900. Några år senare tog andra stora utbildningsinstitutioner, liksom några kommersiella företag, initiativet. I början av 60-talet fanns positionen som "PR-chef" i nästan alla företag. Moderna PR-specialister efterfrågas inte bara i stora organisationer utan också inom politik, showbusiness, internet och medieprojekt.

I vårt land, för några år sedan, inkluderade uppgifterna för en sådan specialist huvudsakligen att arbeta med pressmeddelanden. Men med utvecklingen av affärsteknologier förändrades allt snabbt, och idag arbetar PR-specialister hårt för att forma bilden av företag. Dessutom använder de PR-teknik inte bara i den yttre miljön, utan också inom organisationen, och arbetar med sina anställda.

Jobbansvar PR-ansvarig beror oftast på vilken bransch företaget verkar i, men standardfunktionerna inkluderar följande:

skapa och upprätthålla bilden av organisationen, dess produkter, tjänster och representanter;
utveckling och implementering av PR-strategi;
bedömning av medel och möjligheter för att främja företaget;
förutsäga effektiviteten av planerade aktiviteter;
spåra företagets rykte;
övervakning av konkurrensmiljön;
arbeta med sociala medier;
anordnande av genomgångar, intervjuer, presskonferenser;
kommunikation med journalister;
tala vid olika evenemang;
förbereda pressmeddelanden, skriva artiklar, nyheter, intervjuer och meddelanden för företagets räkning;
interaktion med befolkningen, myndigheter och investerare.

Även på axlarna PR-män Ofta finns det ansvar för att upprätthålla ett visst klimat i teamet så att alla förenas av en gemensam idé. Det kan vara att anordna speciella utbildningar, helgdagar eller evenemang av olika slag, underhålla en hemsida eller publicera en företagstidning. Även om i många utländska företag utförs dessa uppgifter av en HR-specialist.

Vilka personliga egenskaper bör en PR-chef ha?

När du väljer en specialist som kan lita på bilden av sitt företag, ska arbetsgivare först och främst vara uppmärksamma på kandidater med följande kunskaper och färdigheter:

kunskap om grunderna för marknadsföring, varumärkesbyggande och reklam;
kunskap inom området psykologi och sociologi;
förstå detaljerna i företagets aktiviteter;
förhandlingskunskaper;
metoder för att arbeta med media;
förmåga att arbeta med affärskorrespondens;
kunskaper i främmande språk;
copywriting färdigheter;
Rätt muntligt och skriftligt språk;
behärska modern programvara.

Samtidigt har PR-specialister med redan etablerade kopplingar inom media, myndigheter och företagsmiljö en särskild fördel.

Av de personliga egenskaper som högt kvalificerade personer ska ha PR-specialister, kan du notera:

kreativt tänkande;
göra flera saker samtidigt;
kunskap om etikettregler;
karisma;
presentabelt utseende;
spänningsbeständighet;
förmågan att tydligt uttrycka sina tankar;
diplomati;
förmåga att få/upprätthålla förtroendefulla relationer;
kommunikationsfärdigheter;
förmågan att göra intryck;
förmågan att snabbt fatta rätt beslut och agera efter omständigheterna;
förmågan att "läsa" människor och välja rätt beteendemodell.

Fördelar med PR-chefsyrket

Detta yrke verkar vara speciellt skapat för öppna, aktiva och företagsamma människor som "dör" och gör rutinarbete och ständigt "flödar" med nya idéer. Tack vare arbetet inom PR-området kommer det ständigt att dyka upp något nytt i deras liv: bekanta, kunder, intressanta uppgifter etc.

Yrket som PR-chef låter dig inte bara förverkliga din kreativa potential och kreativitet, utan ger dig också möjlighet att se in i framtiden med tillförsikt.

För det första talar allt för att behovet av bra PR-chefer ständigt kommer att växa (vilket är anledningen till att PR-specialiteter klassas som framtidens yrken).

För det andra kan även unga specialister räkna med en ganska anständig lön (medellönen för en PR-specialist i Ryssland är 40 000 rubel per månad), och erfarna PR-personer, allmänt kända i vissa kretsar, får en ganska anständig avgift - från 120 000 till 600 000 rubel.

Nackdelar med PR-chefsyrket

Att arbeta inom PR är först och främst att kommunicera med människor. Med en mängd olika människor som du behöver hitta ett gemensamt språk med, oavsett deras politiska åsikter, sociala nivå eller livsprinciper. Därför upplever PR-specialister väldigt ofta stark psyko-emotionell stress, vilket kan leda till nervös utmattning.

Och om du anser att ett stort ansvar vilar på en PR-specialists axlar (trots allt är rykte en skakig sak, och ett enda misstag kan ångra resultatet som har uppnåtts i flera år), då kan du förstå att en PR specialist är under konstant psykisk stress.

En annan betydande nackdel med deras yrke är att många PR-chefer de kallar ett oregelbundet arbetsschema, vilket gör det mycket svårt att etablera ett personligt liv och helt slappna av.

Var kan man få jobb som PR-ansvarig?

Det ryska institutet för yrkesutbildning "IPO" rekryterar studenter för att få utbildning vid IPO - ett bekvämt och snabbt sätt att få distansutbildning. 200+ utbildningar. 8000+ utexaminerade från 200 städer. Korta deadlines för att fylla i dokument och extern utbildning, räntefria delbetalningar från institutet och individuella rabatter. Kontakta oss!

Idag kan du bli PR-ansvarig på många ryska universitet, där de erbjuder utbildning i programmet Reklam och PR, varav de bästa är:

National Research University "Higher School of Economics";
Moskvas universitet för humaniora och ekonomi;
Moskva Polytechnic University;
Moscow State University uppkallad efter M.V. Lomonosov;
St Petersburg State University;

Du måste förstå att en modern PR-specialist ständigt måste förbättra sig själv! Därför måste du vara beredd på att du regelbundet måste läsa specialiserad litteratur, studera nytt PR-teknik, utbyta erfarenheter i PR-gemenskaper och förbättra sina färdigheter genom särskilda kurser.