Najlepsze logo firmy. Znane marki: Logo

Każdego dnia człowiek natrafia na setki logo. Są tak znajome, że niewiele osób myśli, co mają na myśli. Ale w rzeczywistości nawet najprostsze logo często zajmuje miesiące i miliony dolarów, a prawie każde z nich ma jakiś podtekst. W naszym przeglądzie 10 znanych logotypów z dekodowaniem ich znaczenia.

1. Fedex

Logo amerykańskiej firmy logistycznej składa się z 2 części: napisu „Fed” w kolorze fioletowym i „Ex” w kolorze pomarańczowym. Niby nic specjalnego, więc dlaczego tak skromne logo zdobyło dziesiątki nagród? Odpowiedź jest prosta – przestrzeń między literami „Ex” tworzy strzałkę, która podświadomie kojarzy się z szybkością i profesjonalizmem firmy.

2. McDonald's

Większość ludzi uważa, że ​​logo sieci restauracji fast food McDonalds to nic innego jak pierwsza litera nazwy firmy, pomalowana na złoty kolor. Zwolennicy teorii Freuda przekonują jednak, że taka forma pisma budzi skojarzenia z piersią matki karmiącej.

3. Muzeum Londynu

Muzeum Londynu poświęcone jest historii tego miasta od czasu jego założenia do dnia dzisiejszego. W 2010 roku dyrekcja muzeum postanowiła zaktualizować swój wizerunek, aby stać się bardziej atrakcyjnym dla młodszej publiczności. Nowe logo zostało wykonane w jasnych kolorach i z pewnością przyciągnie uwagę. Na pierwszy rzut oka nowe logo od razu prezentuje mapę Londynu. A każdy z kolorowych konturów jest granicami granic miasta brytyjskiej stolicy w różnych epokach historycznych.

4. Adidas

Nazwa słynnego producenta odzieży sportowej i akcesoriów powstała z połączenia imienia i nazwiska jego założyciela, Adolfa Dasslera. W ciągu 66 lat istnienia firmy jej logo zmieniało się kilkakrotnie, ale zawsze miało trzy paski. Dziś logo ma trzy skośne paski w kształcie trójkąta, które symbolizują górę. Ta metafora oznacza zdobywanie nowych wyżyn.

5.Mitsubishi

Mitsubishi powstało w 1873 roku w wyniku połączenia dwóch firm stoczniowych. Logo firmy powstało z połączenia emblematów jej twórców – trójlistnego herbu klanu Tosa i trzech diamentów rodziny Iwasaki. Trzy diamenty symbolizują niezawodność, uczciwość i sukces, a czerwony symbolizuje zaufanie i przyciąga klientów do marki.

7. Google

Logo Google wygląda bardzo prosto - po prostu zwykły napis, którego litery mają różne kolory. W rzeczywistości, tworząc logo Google, projektanci chcieli uchwycić poczucie „buntowniczego ducha” firmy. Sekret logo tkwi w kolorach liter: podstawowe kolory (niebieski, żółty i pomarańczowy) zostają nagle przerwane przez zieloną literę, która jest poza schematem. Dlatego Google postanowił podkreślić swoją niestandardowość i niechęć do grania według zasad.

7. Planeta zwierząt

Wcześniej logo Animal Planet przedstawiało słonia rozciągającego trąbę w kierunku miniaturowej Ziemi. Jednak w 2008 roku kanał przeszedł rebranding, aby zwiększyć jego atrakcyjność dla szerokiego grona odbiorców. Kanał musiał pozbyć się długich i nudnych filmów dokumentalnych i przejść do porywających reportaży. Nowe logo, jak wyjaśnił Animal Planet, powinno reprezentować instynkty, dżunglę i pierwotne emocje. Całkiem sporo emocji jak na emblemat, który miał jedną literę do góry nogami.

8. NBC

Nie jest tajemnicą, że logo NBC symbolizuje pawia, ale niewiele osób wie, dlaczego tak jest. W rzeczywistości była to chwyt marketingowy, aby skłonić ludzi do kupowania kolorowych telewizorów. W momencie tworzenia logo NBC była własnością firmy elektronicznej Radio Corporation of America (RCA). RCA chciała pokazać opinii publicznej, że stosunkowo wysoka cena telewizora wynikała w całości z możliwości oglądania zdjęć w kolorze.

9. Amazonka

Na pierwszy rzut oka logo Amazon.com jest bardzo proste – nazwa ma pogrubioną czerń z zakrzywioną żółtą strzałką pod spodem. Ale co symbolizuje ta strzałka? Po pierwsze reprezentuje uśmiech zadowolonego klienta. Po drugie, żółta strzałka przechodzi od litery „A” (pierwsza litera alfabetu łacińskiego) do litery „Z” (ostatnia litera alfabetu), która symbolizuje różnorodność produktów Amazon.

10. Pepsi

Logo Pepsi to proste koło z górną połówką w kolorze czerwonym, a dolną połówką w kolorze niebieskim, z białą falistą linią między nimi. Na pierwszy rzut oka są to kolory flagi amerykańskiej. Ale w rzeczywistości Pepsi wydał setki milionów na swoje obecne logo. Agencja brandingowa, która zaprojektowała logo Pepsi, opublikowała 27-stronicowy raport przedstawiający wiele znaczeń kryjących się za logo. Symbolizuje ziemskie pole magnetyczne, feng shui, Pitagorasa, geodynamikę, teorię prawdopodobieństwa i wiele innych.

Zebraliśmy przykłady najlepsze logo firmy i nie do końca udany. Powiemy Ci, dlaczego się nimi stali i czego mogą nas nauczyć. Ale zanim zaczniemy, oto kilka ważnych rzeczy dotyczących logo firmy i działalności. Te podstawowe zasady pomogą Ci zorientować się w wartości logo w biznesie organizacji, jego związku z sukcesem i kosztach opracowania logo:

Sukces firmy jako całości nie zależy od jakości i przemyślanego projektu. Gdyby zamiast logo Apple pojawił się inny znak, czy firma odniosłaby mniejszy sukces? Prawie wcale.
Sam w sobie nikt nie potrzebuje logo. Liczy się to, jak i gdzie go używasz. Organizacje odnoszące sukcesy używają logo we wszystkich punktach kontaktu z klientem. W ten sposób klienci mają stały związek z produktami firmy i doświadczeniami, które zdobywają poprzez interakcję z firmą.

• Dochodowy, udany biznes / wysokiej jakości kosztowny projekt - doskonale!
• Dochodowy, udany biznes / zły tani projekt - zły!
• Niestabilny nieopłacalny biznes / drogi projekt wysokiej jakości - okropny!
• Niestabilny nieopłacalny biznes / zły tani projekt - zły!
• Młode logo firmy / niedrogie jest w porządku!

Nadszedł więc czas, aby przejść od ogólnych zasad do konkretnych przykładów. Zacznijmy od próbek, możesz się z nimi zapoznać w dalszej części artykułu.

Najlepsze loga firm i firm

Wybraliśmy dla Ciebie najbardziej uderzające przykłady wysokiej jakości logo, które pomogły wielu firmom stać się światowymi liderami w swoich branżach. Należą do nich takie marki jak:

Ogólne elektryczne

Logo General Electric, jednego z czołowych producentów sprzętu, pozostało praktycznie niezmienione od momentu założenia firmy w 1892 roku.

I dlaczego trzeba było to zmienić? Inicjały „GE”, napisane skomplikowanym pismem i otoczone łukowatymi pociągnięciami, łączą prostotę i wydajność – dokładnie takie cechy, jakich konsumenci oczekują od produktów General Electric. Co więcej, emblemat, zbudowany wokół secesyjnej ozdoby, nawiązuje do wirującego bębna pralki, jednego z najpopularniejszych produktów firmy.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase jest jednym z wiodących konglomeratów finansowych i największym bankiem z aktywami o zdumiewającej wartości 2,35 biliona dolarów.

Ponadto JPMorgan Chase jest szóstą co do wielkości spółką publiczną na świecie. Innymi słowy to marka, która mówi sama za siebie.
Trzeba przyznać, że za pomocą logo bankowi udało się precyzyjnie przekazać swoją dominującą pozycję.
Co sprawia, że ​​logo JPMorgan Chase jest rozpoznawalne i skuteczne?

Dzięki prostemu, odważnemu krojowi i minimalnemu wykorzystaniu grafiki, emblemat JPMorgan Chase przekazuje moc i autorytet, jakby chciał powiedzieć: „Jeśli nie zapłacisz na czas, naliczymy więcej opłat za spóźnienie, niż kiedykolwiek śniłeś. " Surowe, prawda? Ale nie należy oczekiwać innej postawy od tak poważnej organizacji.

Facebook

Jeśli jesteś choć trochę obeznany, to nie musisz wyjaśniać, czym jest Facebook.

Warto zauważyć, że firma Marka Zuckerberga pierwotnie nazywała się The Facebook. Ale artykuł w nazwie nie trwał długo, a sama firma dokonała prawdziwej rewolucji w społeczności internetowej, szybko stając się najpopularniejszą platformą społecznościową na świecie.

Logo Facebooka ma najcenniejszą jakość w projektowaniu graficznym - pozwala błyskawicznie zidentyfikować markę. Dbając o zachowanie rozpoznawalnego wizerunku firma dokonała jedynie niewielkich zmian stylistycznych w swoim logo, pozostawiając główne elementy nienaruszone.

ExxonMobil

ExxonMobil to największa firma naftowa na świecie, generująca astronomiczne zyski dla swoich właścicieli i udziałowców. Exxon i Mobil były kiedyś dwiema różnymi firmami, które zdecydowały się połączyć swoją wiedzę i zasoby w 1998 roku (być może z ambitnym celem ustanowienia dominacji nad światem).

Tak udana i renomowana organizacja powinna mieć odpowiednie logo! Ale w tym przypadku, jak mówią, coś poszło nie tak. Logo ExxonMobil, ze swoim prostym, nieciekawym projektem, nie oddaje charakteru tak potężnej marki.

Niestety loga poszczególnych spółek przed ich połączeniem często wyglądają bardziej wyraziście i oryginalnie niż godło połączonej spółki.

Jakie wnioski można wyciągnąć z tej historii? Mniej nie zawsze znaczy lepiej.

Myślę, że miliony ludzi podpiszą się pod moimi słowami, jeśli powiem: „DZIĘKUJĘ, AMAZON!”. Dzięki usłudze Amazon Prime mogę zamówić absolutnie wszystko i otrzymać to w ciągu 48 godzin (lub nawet szybciej). A wszystko to z darmową (no, prawie darmową) wysyłką.

Sklep internetowy doskonale znając swoje mocne strony umiejętnie odzwierciedlił je w swoim herbie. Widzisz strzałkę, która rozciąga się od A do Z? Symbolizująca ruch kierunkowy strzałka wskazuje, że Amazon dostarczy Twoje zamówienie ze swojego magazynu bezpośrednio do Twoich drzwi. Ale to nie wszystkie znaczenia zawarte w tej prostej ikonie. Strzałka również przypomina uśmiech, wskazując, że firma gwarantuje wysoką jakość usług, dbając o satysfakcję swoich klientów.

Microsoft

Pomimo kilku błędów, które narosły w ciągu ostatnich kilku lat (tak, Zune i Windows 10, mówimy o Tobie!), Microsoft wykonał świetną robotę przeprojektowując swoje logo w 2012 roku.

Logo, które przetrwało od 1987 do 2012 roku, było całkiem niezłe (szczególnie podobało mi się O, które wyglądało jak Pac-Man), ale pozostawiało wiele do życzenia pod względem designu.

Pod względem koloru nowy emblemat wygląda znacznie przyjaźniej. A ten, który wpadł na pomysł zaprezentowania głównych produktów firmy w postaci czterech kwadratowych okien, to prawdziwy geniusz! Niebieskie okno reprezentuje system operacyjny Windows, czerwone reprezentuje pakiet Office, zielone reprezentuje Xbox, a żółte... Żółty nic nie znaczy, ale ponieważ okno nie może mieć trzech paneli, my Zakładam, że to konieczne.

Warto też zauważyć, że ze wszystkich firm z tej listy Microsoft ma najwięcej problemów ze zbudowaniem trwałej tożsamości wizualnej. Oceńcie sami: za każdym razem, gdy komputerowy gigant wprowadza zmiany w swoim logo, wygląda ono zupełnie nowe, jakby nie miało nic wspólnego z poprzednim logo firmy.

Nike słynie nie tylko z butów sportowych, ale także z jednego z najlepszych logo w świecie biznesu. Kultowy swoosh Nike jest doskonałym przykładem tego, jak identyfikacja wizualna może odegrać ogromną rolę w budowaniu reputacji i przekształcaniu zwykłej firmy w zaufaną, szanowaną markę. O ile emblemat Nike wcześniej nie był uważany za coś niezwykłego, to z czasem stał się wizualną identyfikacją kultury sportowej.

W krajach anglojęzycznych „szum” Nike jest znany jako „szum”. „Swoosh” to dźwięk, który słyszymy, gdy jakiś obiekt mija nas. Tym samym słowo to oznacza ostry dźwięk, szybkość i ruch, co z powodzeniem znajduje odzwierciedlenie w zakrzywionym kształcie logo.

Historia kleszcza Nike jest godna uwagi, ponieważ pokazuje ewolucję logo od „brzydkiego kaczątka”, którego nikt nie lubił, do „pięknego łabędzia”, który przyciąga pełne podziwu spojrzenia.

„Rodzicami” legendarnego logo BMW jest okrągły emblemat Rapp-Motor z czarną sylwetką konia oraz flaga Bawarii z charakterystycznym niebiesko-białym wzorem szachownicy. W ten sposób pojawił się znajomy czarny okrąg, wewnątrz którego znajdują się niebieskie i białe kwadranty.

Po I wojnie światowej, zakończonej pokojem wersalskim, firma przeszła z produkcji samolotów na produkcję motocykli i samochodów. Emblemat BMW pozostał praktycznie niezmieniony od 1917 roku. Najbardziej zauważalna przemiana miała miejsce w 2000 roku, kiedy logo zyskało na objętości dzięki efektowi 3D.

karta MasterCard

W 1966 roku Mastercard był znany jako Master Charge, a jego pierwsze logo zawierało dwa przecinające się koła (jasnopomarańczowy i żółtawo-czerwony) ze słowami „Master Charge: The Interbank Card”.

W 1979 roku firma skróciła swoją nazwę do pojemnej karty MasterCard. Nowa nazwa - zaktualizowane logo! Kolory na emblemacie stały się jaśniejsze, a czcionka stała się bardziej solidna. W 1996 roku logo stało się obszerne: teraz w miejscu przecięcia się dwóch okręgów pojawiły się „szczeliny”.

FedEx

W 1971 r. w logo poczty widniała pochylona pełna nazwa firmy „Federal Express”.

Godło zostało wykonane w patriotycznej czerwono-niebieskiej kolorystyce, co budziło skojarzenia z rządem amerykańskim. Marka, która zyskała popularność dzięki oryginalnemu logo, postanowiła się z nim pożegnać w 1994 roku. Nowy projekt był równie pomysłowy jak stary: pomiędzy literami E i X ukryta jest strzałka wskazująca szybkość i celność jako główne zalety firmy pocztowej.

Pierwsze logo IBM powstało w 1924 roku, kiedy Computing-Tabulating-Recording przemianowano na International Business Machines.

Tak więc nazwa firmy nabrała bardziej nowoczesnego brzmienia, a logo 1924 stało się zaktualizowaną wersją emblematu 1911, który był wcześniej używany przez CTR. Wyrafinowane logo CTR, z przewiewnym, ozdobnym krojem pisma, zostało zastąpione niewygodnym napisem „International Business Machines” (z naciskiem na słowo „International”) umieszczonym wewnątrz okręgu symbolizującego kulę ziemską. W 1947 roku, kiedy marka dokonała znaczącej modernizacji swoich technologii, okrągły emblemat został zastąpiony skrótem „IBM”, który miał stać się symbolem firmy. W 1956 r. grafik Paul Rand przerysował litery, czyniąc je czarnymi i masywniejszymi. Nowy projekt podkreślał cechy marki, takie jak stabilność i odporność. W 1972 Randowi zlecono przerobienie stworzonego przez siebie wyglądu. Aby stworzyć dynamiczny i elastyczny obraz, projektantka wykonała „sloty” na skrótach. Tak powstał słynny emblemat „w paski”, z którego IBM cieszy się do dziś.

Pomimo zewnętrznej różnorodności wszystkich powyższych znaków, wszystkie zostały zaprojektowane według podobnych kryteriów, dzięki czemu odniosły taki sukces. To są czynniki, które omówimy dalej.

Czego możesz się nauczyć z tych logo?

Jakie wnioski może wyciągnąć przedsiębiorca z przeczytania historii kryjących się za tymi logo?

Zdecyduj, co Twoje logo powinno komunikować o marce

Godło powinno odzwierciedlać istotę Twojej marki, podkreślając jej najbardziej charakterystyczne cechy. Na przykład, patrząc na logo JPMorgan Chase, od razu rozumiesz, że mówimy o wpływowej firmie, której reputacja została wypracowana przez lata. Jak Twoje logo charakteryzuje Twój biznes?

W ciągu zaledwie kilku minut możesz utworzyć i pobrać logo dla swojej organizacji. Małe logo jest dostępne za darmo.

Jaka jest najważniejsza lekcja, której nauczyłeś się z tego artykułu na temat dobrych i złych przykładów logo? Czy masz więcej wskazówek dla przedsiębiorców, którzy pracują nad brandingiem korporacyjnym? Podziel się swoimi pomysłami w komentarzach!

Każde logo jest niepowtarzalne, ale nikt nie odwołał ogólnych trendów, które jednoczą projektantów na całym świecie. Zebraliśmy 15 technik opartych na przykładach logo oferowanych w serwisie, który zdobył popularność w 2016 roku. Nawiasem mówiąc, wszystkie przykłady można kupić za 9500 rubli, w tym adaptację nazwy i 3 edycje.

——————————————————————————

——————————————————————————

1-
odręcznie

Wyjątkowość jest szczególnie żywo przekazywana poprzez logo w stylu „handmade” lub nowoczesnego pisma ręcznego. Takie logotypy mówią o uczciwości, prostocie, czasem naturalności, wyglądają trochę naiwnie, a przez to ujmująco. Często są używane przez firmy, w których produkty są wykonywane w egzemplarzu lub własnoręcznie.

2-
Wielokąty

W takich logotypach zamiast kątów prostych stosuje się wielokąty, najczęściej trójkąty. Trend wygląda świeżo i spektakularnie. Logotypy symbolizują energię, siłę, otwartość i pragnienie wszystkiego, co nowe.

3-
negatywna przestrzeń

Technika przestrzeni negatywnej nie traci na aktualności. Takie logo często kryje w sobie głębsze znaczenie, niż mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka. Loga z negatywną przestrzenią są bardziej zapadające w pamięć, ponieważ są nie tylko przyjemne dla oka, ale także pokarmem dla umysłu.

4-
Stosy listów

Trend jest reprezentowany przez bloki liter zwarte umieszczone w prostokącie. To dość złożone rozwiązanie twórcze: projektant zamienia tekst na krótką, czytelną formę, jakby szyfrując wiadomość w bloku. Ta technika jest odpowiednia dla modnych marek młodzieżowych.

5-
wątek prowadzący

Mogłoby się wydawać, że technika jest zagmatwana w wykonaniu, ale ona, podobnie jak wątki Ariadny, doprowadzi Cię do celu – niebanalnego środka wyrazu, który wyróżni markę spośród wielu innych, prostych i oczywistych.

6-
Kolorowanie

Technika kolorowania jest idealna w połączeniu z monoliniami lub prostym, minimalistycznym designem. Umieszcza jasne akcenty, nadaje logo oryginalności i łagodzi nudę.

Dramatyczna typografia

Czy zauważyłeś, że czasami w życiu nie ma dość dramatu? Na ratunek przychodzi najnowsza technika dramatycznej typografii, w której logo jest uproszczone do nazwy i szyfruje przekaz w ekscytujący sposób. Tutaj tekst staje się wizualną częścią marki. Szczególną uwagę przywiązuje się do czcionek, które odzwierciedlają indywidualny styl. Odrobina rockera czasami nie boli.

8-
Jablonizm

Słynna firma Apple Corporation wpłynęła nie tylko na świat zaawansowanych technologii, ale także na kreatywne środowisko. Projektanci przyjmują tożsamość korporacyjną, naśladując, a czasem nawet przewyższając protoplastę. Ponadto każde szanujące się biuro ma już własną aplikację mobilną, więc projektanci mają za zadanie wpisać logo w ikonę. Styl „mobilny” jest bardzo nowoczesny i na pewno pozostanie w modzie przez długi czas.

To po logo wielu rozpoznaje znaną markę. Dla niektórych historia tworzenia logo jest tajemnicza, a dla niektórych wszystko było proste i jasne. Niektóre się zmieniły, inne nigdy się nie zmieniły.

Założyciel tej marki, Rene Lacoste, był kiedyś jednym z najlepszych i najbardziej znanych tenisistów na świecie. Istnieje kilka wersji tego, dlaczego nazywano go „aligatorem” (później zmieniono go na „krokodyl”). Pierwsza wersja, ze względu na jego zachowanie na korcie, że jak nikt inny zdołał wyczerpać przeciwnika na boisku.

René Lacoste, założyciel marki odzieżowej Lacoste.

Druga wersja, która jest bardziej powszechna, polega na tym, że postawił zakład, że wygra określony mecz. Stawką była walizka ze skóry krokodyla (lub aligatora). Później jego przyjaciel Robert George narysował dla niego krokodyla, który został wyhaftowany na jego marynarce, w której zaczął występować, a później stał się logo firmy.

John Warnock i Charles Geschke opuścili Xerox i założyli własną firmę programistyczną. I nazwali firmę po Adobe Creek, która płynie w Kalifornii.

Założyciele John Warnock i Charles Geschke.

„Zadzwonię do Apple, jeśli do godziny 5 nie wymyślisz czegoś lepszego”

Chyba każdy doskonale wie, że jabłko było ulubionym owocem założyciela firmy, Steve'a Jobsa. Początkowo twórcy chcieli pokonać legendę o jabłku, które spadło na głowę Newtona, znaną każdemu uczniowi, co pozwoliło mu odkryć prawo powszechnego ciążenia. Ale logo było niewygodne, a później pojawiło się logo „nadgryzionego jabłka”. Ale dlaczego jest ugryziony? Istnieje wiele wersji, jednej, której Steve chciał, aby firma kojarzyła się z jabłkiem, czemu Adam kiedyś nie mógł się oprzeć, tj. i nie będziesz się opierać produktom tej firmy; drugi, ze względu na podobieństwo angielskich słów „byte” („bajt”) i „bite” („bite”).

Założyciel Steve Jobs.

Pierwsze logo firmy.

Ale jest inna wersja, że ​​jest to wskazówka o samobójstwie Alana Turinga, naukowca, który miał ogromny wpływ na rozwój informatyki i technologii komputerowych. Był gejem, w 1953 roku oskarżono go o związki homoseksualne, a wyrokiem sądu zaoferowano mu dwa wyroki do wyboru: pozbawienie wolności lub stłumienie libido zastrzykami estrogenowymi. Wybrał drugą, a istnieje wersja, w której w 1954 popełnił samobójstwo, odgryzając zatrute jabłko nasączone cyjankiem, nie mogąc wytrzymać prześladowań społeczeństwa.

W 1958 roku Enrique Bernat stworzył pierwszego lizaka (wtedy drewnianego), którego można było ssać bez brudzenia sobie rąk. A samo logo zostało narysowane przez słynnego artystę Salvadora Dali i to on zasugerował umieszczenie logo nie z boku, ale pośrodku.

Założyciel Enrique Bernat.

Pięć połączonych ze sobą wielobarwnych pierścieni wymyślił Pierre de Coubertin, to on wskrzesił igrzyska olimpijskie, które odbyły się latem 1896 roku. Ale pierścienie zostały wynalezione w 1913 (według niektórych wzmianek w 1912) i zaprezentowane w 1920. Najpopularniejsza wersja jest taka, że ​​pierścienie reprezentują pięć części świata, których kraje uczestniczą w igrzyskach olimpijskich: Ameryka - czerwony, Azja - żółty, Afryka - czarny, Australia - zielony i Europa - niebieski. W tym biały kolor płótna reprezentują kolory zawarte we wszystkich flagach krajów świata.

Pierre de Coubertin.

W 1862 roku kubański winiarz Facundo Bacardi wraz ze swoim bratem José kupił destylarnię w Santiago de Cuba, pod którą żyło wiele nietoperzy owocożernych. Na Kubie nietoperz owocożerny jest symbolem szczęścia, dlatego Facundo postanowił przyjąć wizerunek tej myszy jako logo firmy.

Założyciel Facundo Bacardi.

Logo firmy to jeździec w zbroi i włócznia w dłoni. Włócznia symbolizuje ochronę tradycji, a łacińskie słowo „Prorsum”, tłumaczone jako „Naprzód”, odzwierciedla dążenie firmy do postępowych innowacji.

Założyciel Thomas Burberry.

Włoska firma została założona przez Greka Sotirio Bulgarisa, a we współczesnej grece jego nazwisko pisano jako Bvlgaris. Ostatni list został upuszczony i okazało się, że to Bvlgari.

Założyciel Sotirio Bulgaris.

W 1962 roku słynny projektant Karl Lagerfeld stworzył równie znane logo domu mody Fendi. Podwójna litera „F” symbolizuje małżonków Fendi, którzy stworzyli dom mody.

Eduardo i Adele Fendi są małżeństwem.

Istnieje kilka wersji oznaczenia logo domu mody Chanel. Jednym z nich jest to, że dwie skrzyżowane podkowy to symbol szczęścia i sukcesu. Inną wersją, do której wszyscy są bardziej skłonni, są inicjały Coco Chanel, które narysowała przed otwarciem swojego pierwszego sklepu monobrandowego.

Założycielka domu mody Coco Chanel.

Logo 70% niemieckiego digestifu oparte jest na bardzo starej opowieści o świętym Hubercie, patronie myśliwych. Opowieść opowiada o tym, jak Hubert złamał zakaz polowań i spotkał jelenia, który zawrócił, a między rogami zaświecił krzyż. Zwierzę wybaczyło Hubertowi, a potem został świętym.

Pyszałkowaty koń po raz pierwszy pojawił się nie w samochodzie, ale w wojskowym samolocie pilotowanym przez Francesco Baraka, lotnika i bohatera I wojny światowej. W 1923 roku Enzo poznał rodziców Francesco i to właśnie oni zaproponowali mu, na szczęście i na pamiątkę zmarłego na krótko przed końcem wojny, wizerunku konia rozpędzonego na swoim samochodzie wyścigowym. Enzo dodał żółte tło, oficjalny kolor jego rodzinnego miasta Modena, i zaczesał kucyk. Emblemat w postaci trójkątnej tarczy jest używany przez włoski zespół wyścigowy; oraz prostokątny emblemat, znak fabryki Ferrari.

Założyciel Enzo Ferrari.

Emblemat został wymyślony przez samego Gianniego Versace w 1978 roku. Zgodnie z planem głowa Gorgony Meduzy symbolizuje, że Gianni zamienia publiczność w kamień swoimi kolekcjami. To właśnie ją uważał za „uosobienie śmiertelnego pociągu”.

Założyciel Gianni Versace

W 1930 roku Goro Yoshida i jego przyrodni brat Saburo Uchida założyli w Japonii firmę pod nazwą „Laboratorium Precyzyjnych Instrumentów Optycznych w Japonii”. Cztery lata później stworzyli swój pierwszy aparat 35 mm, który nazwali Kwanon, na cześć buddyjskiego bóstwa miłosierdzia, i zarejestrowali mnóstwo słów podobnych w brzmieniu do Kwanon. Jednym z nich był Canon.

Historia firmy rozpoczęła się w 1837 roku, kiedy Thierry Hermès założył firmę produkującą uprzęże i ogłowia dla koni, dlatego logo firmy przedstawia konia z bryczką. Do tej pory firma znana jest ze skórzanych toreb, które są obrabiane specjalnym szwem „siodłowym”.

Założyciel Thierry Hermes.

Volvo oznacza po łacinie „toczę”, a znak towarowy został pierwotnie zarejestrowany dla specjalnej serii łożysk kulkowych. Logo oznacza również starożytny symbol żelaza, przedstawiający okrąg ze strzałą. W Cesarstwie Rzymskim znak ten uosabiał wojowniczego i niezwyciężonego boga Marsa, który walczył tylko bronią żelazną.

Założyciele Assar Gabrielson i Gustaf Larson.

Każdy wie, co oznacza logo „SK”, ale nie wszyscy wiedzą, że emblemat w ciemnym kolorze jest używany tylko na odzieży High Fashion, szary emblemat na zwykłych elementach garderoby, a biały emblemat na odzieży sportowej. Ale wygląda na to, że biały emblemat zostanie anulowany.

Założyciel Calvin Klein.

Uff, ten zabawny zając jest znany wszystkim, ale z jakiegoś powodu wiele osób myśli, że to królik. Ale to zając w muszce został narysowany dla Hugh Hefnera, ponieważ to jego Hugh uważa za zabawnego, zabawnego, a jednocześnie bardzo seksownego.

| 31.07.2014

Niemal każda popularna firma w ciągu całego okresu swojego istnienia przynajmniej raz przerysowała swoje logo. Przyczyny tego mogą być różne – zmiana kierunku działania, rebranding, potrzeba nadążania za duchem czasu, sposób na dotrzymanie kroku konkurencji.

Każde z tych przedsiębiorstw z pewnością ma swoją ciekawą historię o ewolucji znaku towarowego. Przygotowaliśmy ciekawy montaż, który pokazuje rozwój symboli globalnych firm, które są dziś rozpoznawalne na całym świecie. Zobaczysz, jak bardzo różniły się pierwsze logotypy od tych, do których przywykliśmy dzisiaj.

Inżynieria i IT

Kanon

Założyciele: Saburo Uchida i Goro Yoshida.
Rok: 1937.
Kraj: Japonia.

Globalna firma zajmująca się produkcją sprzętu fotograficznego i innych urządzeń nosiła pierwotnie w Japonii nazwę Precision Optical Instruments Laboratory. Pierwszy aparat został wydany pod marką Kwanon. Emblematem był wizerunek buddyjskiego boga miłosierdzia. Wkrótce nazwa marki została zmieniona na Canon.

W 1947 roku Laboratorium Precyzyjnych Instrumentów Optycznych zostało przemianowane na Canon Camera Co. Był to ważny krok w jego rozwoju.

Ulepszone logo Canon, które widzimy dzisiaj, zostało wprowadzone w 1956 roku. Warto zauważyć, że po 58 latach wygląda równie stylowo i reprezentacyjnie.

Nokia

Założyciel: Knut Frederik Idestam.
Rok: 1865.
Kraj: Finlandia.

Nokia wzięła swoją nazwę od rzeki Nokianvirta, która płynęła obok fabryki (wtedy, w 1868 roku, była to zwykła papiernia). Następnie na wszystkie produkty naniesiono pierwszy emblemat z rybą.

Na początku lat dwudziestych połączyły się Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (wyroby gumowe) i Finnish Cable Works (kable). Ten ostatni w latach 60. uruchomił nowy dział elektroniki, po czym w latach 1963-1965 wypuszczono dwa urządzenia - pierwszy radiotelefon i modem.

Przez kolejne 30 lat logo firmy było kilkakrotnie modyfikowane. Obecne logo to słowo Nokia z hasłem „Łączenie ludzi”.

Intel

Założyciele: Robert Noyce i Gordon Moore.
Rok: 1968.
Kraj: USA.

Kiedy Gordon Moore, jeden z założycieli największej firmy elektronicznej, zaproponował nazwę Integrated Electronics, jego przyjaciel Robert Noyce zgodził się, ale zalecił skrócenie nazwy do Intela.

W ciągu całego istnienia przedsiębiorstwa logo zmieniało się dwukrotnie. Obecna wersja została zatwierdzona w 2005 roku.

Microsoft Windows

Deweloper: Microsoft Corporation.
Rok wydania: 1985.
Kraj: USA.

Korporacyjny symbol graficzny pierwszych wersji systemu Windows, które nawiasem mówiąc nie były pełnoprawnymi systemami operacyjnymi, a były tylko rozszerzeniami dla MS-DOS, zewnętrznie przypomina niebieskie okno.

Począwszy od Windows 3.x, na początku lat 90. w znaku pojawiają się 4 nowe kolory - czerwony, zielony, niebieski i żółty, a jego kształt staje się pofalowany, co dodaje rysunkowi dynamiki.

Wraz z wydaniem systemu Windows XP w 2001 roku symbol ponownie przechodzi imponujące zmiany. Choć idea czterech kolorów pozostała nienaruszona, rysunek stał się bardziej zrozumiały i nie tak uciążliwy jak poprzedni. Oprócz tego, że kojarzy się z oknami, znak ten pod wieloma względami przypomina flagę.

Ale ostatni symbol, zaprojektowany dla Windows 8, ostro odszedł od zwykłych ram. Szwajcarski styl, prostota i lekkość, brak realistycznej grafiki – to główne zasady, którymi kierowali się projektanci podczas jej tworzenia.

jabłko

Założyciele: Steve Jobs, Steve Wozniak i Ronald Wayne.
Rok: 1976.
Kraj: USA.

Pierwszy emblemat przyszłej globalnej korporacji zaproponował jeden z założycieli Apple – Ronald Wayne. Grawer Newtona pod drzewem, owinięty masywną wstążką z napisem „Apple Computer Co.”, wygląda dość ciekawie, ale tylko z punktu widzenia sztuki.

Wkrótce Steve Jobs postanowił zmienić logo Apple. Pomógł mu w tym projektant Rob Yanov. Nadgryzione „tęczowe” jabłko wiernie służyło firmie od 1977 do 1998 roku.

Kolejne symbole jabłek zmieniały tylko kolor - początkowo jabłko zostało przemalowane na lakoniczną czerń, a od 2007 roku było metalizowane i dodano refleksy. Formularz pozostaje nienaruszony.

Samsung

Założyciel: Lee Byung-chul.
Rok: 1938.
Kraj: Korea Południowa.

Słowo „samsung” w języku koreańskim oznacza „trzy gwiazdy”. W pierwszych korporacyjnych blokach firmy wizerunek gwiazd został wykorzystany w kilku wersjach.

Nowe logo, które jest nadal aktualne, zostało wprowadzone w 1993 roku. Następnie firma obchodziła swoje 55-lecie. Stylizowany napis Samsunga wewnątrz niebieskiej elipsy stał się znanym i rozpoznawalnym logo na całym świecie.

LG

Założyciel: Ku In Ho.
Rok: 1947 (otwarcie pierwszej spółki konglomeratu LG Group - Lak Hui Chemical).
Kraj: Korea Południowa.

Firma LG Electronics (Lucky Goldstar) powstała w 1995 roku w wyniku połączenia dwóch firm - Lucky Chemical Ind. (dawniej Lak Hui Chemical) i Goldstar.

Hasłem przewodnim firmy jest fraza „Life is Good”. Litery „LG” w logo są pomalowane na szaro, a logo ma postać rodzaju czerwonej buźki.

Auto i Moto

mercedes benz

Założyciele: Karl Benz, Gottlieb Daimler i Wilhelm Maybach.
Rok: 1926.
Kraj: Niemcy.

W 1909 roku znana i wciąż trójramienna gwiazda po raz pierwszy stała się znakiem firmowym Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Co oznacza ten symbol? Istnieje kilka legend, z których jedna jest najczęstsza. Ponieważ firma zajmowała się produkcją nie tylko samochodów, ale także silników – statków i samolotów, gwiazda z trzema promieniami wskazywała na sukces tej marki w trzech kierunkach – na lądzie, na wodzie iw powietrzu.

W tym samym czasie Karl Benz, twórca pierwszego pojazdu benzynowego, użył jako godła wieńca laurowego z napisem „Benz”.

W 1926 roku, po przetrwaniu I wojny światowej, DMG i Benz połączyły się, tworząc koncern Daimler-Benz. Nowe godło pojawiło się również w wyniku połączenia znaków tych dwóch przedsiębiorstw - w wieńcu laurowym umieszczono trójramienną gwiazdę, a po pewnym czasie wieniec zastąpiono regularnym kołem.

Volkswagen

Producent: Volkswagen AG.
Rok założenia: 1937.
Kraj: Niemcy.

Pierwszą markę Volkswagena, według jednej wersji, opracował pracownik Porshe, Franz Xavier Reimspiss. Z wyglądu symbol można zobaczyć gołym okiem, o której godzinie i gdzie został wynaleziony.

Z biegiem lat z nazwy marki usunięto nazistowskie cechy, ramę zastąpiono kołem, a następnie kwadratem, a kolor zmieniono na niebieski. Ale jedno pozostało niezmienne do tej pory – litery „V” i „W” są rozpoznawalne na całym świecie.

Peugeot

Założyciel: Armand Peugeot.
Rok: 1810.
Kraj: Francja.

Pierwszy znak z wizerunkiem lwa stojącego na strzałce został zarejestrowany w 1850 roku. Jej autorem jest jubiler Julien Belezer.

Przez lata Peugeot wielokrotnie modyfikował lwa, dodając do niego grzywę lub muskularne ciało. Symbol lwa jest mocno zakorzeniony w marce Peugeot, gdzie król zwierząt oznacza niezawodność i sukces.

placet

Założyciel: Giovanni Agnelli.
Rok: 1899.
Kraj: Włochy.

Kiedy w 1899 roku we włoskim Turynie powstała firma Fabbrica Italiana Automobili Torino, powstał dla niej pierwszy emblemat w postaci arkusza pergaminu z tym samym napisem.

W latach 1901-1904 logo zmieniło się diametralnie, otrzymując nową, firmową czcionkę. Napisał słowo Fiat, obramowane dekoracyjnym wzorem.

Kolejna znacząca przebudowa miała miejsce w latach 1931-1932. Emblematowi nadano kształt swego rodzaju tarczy, usunięto wszystkie elementy zdobienia, litery rozciągnięto na wysokość, a tło pomalowano na czerwono. W tej formie znak był używany do 1968 roku, po czym został ponownie gruntownie przebudowany.

Dziś logo Fiata ma chromowaną felgę i bogate czerwone tło, na którym znajdują się litery FIAT, napisane znajomą czcionką.

Ducati

Założyciele: Andriano i Marcello Ducati.
Rok: 1926.
Kraj: Włochy.

Początkowo kierunkiem firmy Ducati była produkcja sprzętu radiowego, który bardzo upodobali sobie bracia Marcello i Andriano.

Popyt na sprzęt radiowy znacznie spadł po II wojnie światowej, a Ducati, które znalazło się pod kontrolą państwa, zaczęło tworzyć silniki i pojazdy.

W latach 1949-1975 firma, która produkowała już pełnoprawne motocykle, dodała do swojego znaku graficznego dwa skrzydła, a następnie jedno.

Nowoczesne logo Ducati to trójkątny czerwony emblemat z białym paskiem w środku, przypominający nam, że motocykle Ducati powstały z myślą o szybkości.

Harley Davidson

Założyciele: William S. Harley; Artura, Waltera i Williama Davidsona.
Rok: 1903.
Kraj: USA.

Przez cały czas istnienia firmy Harley-Davidson ich motocykle zmieniały się niezliczoną ilość razy, podobnie jak emblematy. Występowały w różnych kształtach i kolorach, ale na każdym z nich niezmiennie znajdował się napis Harley-Davidson. Przyjrzymy się tylko kilku.

W 1940 roku firma wprowadziła metalowe logo, które było używane do 1946 roku.

W 1955 roku w tle klasycznego napisu Harley-Davidson pojawia się duże „V”, na cześć słynnego silnika V-twin.
Po 6-7 latach emblemat Harleya staje się jak widok i czteroramienna gwiazda.

Ale najbardziej rozpoznawalne logo legendarnego producenta motocykli o nazwie „Bar and Shield” pokryte jest aureolą tajemnicy, ponieważ jego autor, niestety, jest nieznany. Jednak ten znak został wynaleziony w 1910 roku, po czym w 1911 został opatentowany.

Yamaha

Założyciel: Thorakusu Yamaha.
Rok: 1897.
Kraj: Japonia.

Phoenix z kamertonem w dziobie to pierwszy symbol światowej sławy japońskiej firmy Yamaha. W 1927 roku pojawiła się nazwa marki w postaci trzech skrzyżowanych kamertonów, przypominających trójwiązkową gwiazdę. Jest używany do dziś. Uważa się, że ten wzór oznacza silny związek między trzema głównymi drogami firmy - technologią, produkcją i sprzedażą.

Dziś Yamaha produkuje sprzęt nagłaśniający i ogromną liczbę instrumentów muzycznych, a Yamaha Motor Company, jako część Yamaha Corporation, jest największym producentem motocykli.

Żywność

Twix

Producent: Mars Inc.
Rok wydania: 1967.
Kraj: Wielka Brytania, USA.

W 1967 roku w Wielkiej Brytanii wydano pierwsze takty o nazwie Raider. 12 lat później, w 1979 roku, nazwę zmieniono na Twix, a sam produkt sprowadzono do Stanów Zjednoczonych. Nazwa Twix powstała z dwóch słów - twin i bicsuits. Dziś te batony są znane na całym świecie, aw niektórych krajach europejskich nadal są sprzedawane pod oryginalną nazwą Raider.

Tulić

Założyciel: Henri Nestle.
Rok: 1866.
Kraj: Szwajcaria.

Nazwa największej firmy produkującej żywność jest jednocześnie nazwiskiem jej założyciela. Znakiem firmowym stał się herb rodziny - małe gniazdo z ptakami, w którym matka karmi trzy pisklęta. Opatentowany w 1868 r. symbol ten pozostał praktycznie niezmieniony do dziś. Dopiero 20 lat później, w 1988 roku, z rysunku zniknęło jedno pisklę. Istnieje opinia, że ​​zrobiono to w celu dostosowania znaku do pewnych standardów, ponieważ w tamtych czasach rodziny amerykańskie i europejskie w większości wolały mieć dwoje dzieci.

McDonald's

Założyciele: Bracia Richard (Dick) i Maurice (Mac) McDonald.
Rok: 1940.
Kraj: USA.

Pierwsze logo McDonald's przedstawiało szefa kuchni o imieniu Spedee. Nowoczesną wersję nazwy marki w postaci złotych łuków wymyślił na początku lat 60. Jim Schindler. A od ponad pół wieku ludzie z całego świata rozpoznają popularną sieć barów szybkiej obsługi tylko po jednej stylizowanej żółtej literze M.

La Vache Qui Rit

Założyciel: Leon Bel.
Rok: 1921.
Kraj: Francja.

Pierwszy projekt sera topionego La Vash Kee Ree (po francusku „Roześmiana Krowa”, znany na Ukrainie jako „Vesela Korivka”) został wymyślony przez właściciela firmy Leona Bela. Ale symbol, który znamy teraz, różni się od oryginału. Dopiero 3 lata po swoim pojawieniu się firma pokazała publiczności markę w postaci czerwonej krowy z kolczykami w uszach. Na tej ilustracji zastosowano tak zwany efekt Droste - ta sama krowa z kolczykami jest przedstawiona na kolczykach krowy, na której z kolei narysowana jest również krowa z kolczykami i tak dalej w nieskończoność.

Początkowo rysunek wyglądał dość przerażająco dla wielu konsumentów, co z czasem starali się naprawić. Niemal demoniczne rysy pyska krowy zostały wygładzone, po czym krowa stała się bardziej miła i uśmiechnięta.

Chupa Chups

Założyciel: Enric Bernat.
Rok: 1958.
Kraj: Hiszpania.

Znak towarowy i nazwę najpopularniejszych lizaków zarejestrowano w 1962 roku. Fani hiszpańskiego artysty Salvadora Dali będą mile zaskoczeni faktem, że cały wizerunek Chupa Chups, który jest używany do dziś, został przez niego zaprojektowany. Stało się to w 1969 roku. Nowe logo Chupa Chups wygląda jak rumianek z ośmioma płatkami.

Coca cola

Założyciel: Asa Griggs Candler.
Rok: 1893.
Kraj: USA.

Legendarne logo Coca-Coli, napisane kaligrafią, zostało ukute w 1886 roku. Od tego czasu praktycznie się nie zmienił. Znak towarowy został zarejestrowany pod koniec stycznia 1893 roku.

Na początku lat 80. firma, skoncentrowana na walce marketingowej z konkurentem Pepsi, wypuściła na rynek nowy napój o zmienionej formule o nazwie New Coke i… poniosła porażkę. Mało kto spodziewał się, że reakcja amerykańskich konsumentów będzie tak negatywna – Coca-Cola była wielokrotnie pozywana o utrzymanie klasycznego napoju na półkach sklepowych. Oczywiście New Coke nie utrzymała się długo na rynku, a zwykła Coca-Cola wróciła na rynek.

Pepsi

Założyciel: Caleb Bradham.
Rok: 1903.
Kraj: USA.

Znak towarowy Pepsi-Cola został zarejestrowany latem 1903 roku. Po prawie 10 latach bankructwa i kryzysu, podczas Wielkiego Kryzysu lat 30., Pepsi po raz pierwszy pokazała firmie Coca-Cola, że ​​jest dla niej silnym konkurentem, sprzedając swój napój w tej samej cenie, ale w dwukrotnie większych butelkach. W latach 50. Pepsi pewnie zajęła drugie miejsce na rynku po Coca-Coli.

Trójkolorowa okrągła wersja nazwy marki, do której jesteśmy teraz przyzwyczajeni, została po raz pierwszy zaprezentowana publicznie w 1962 roku, wraz z wykluczeniem prefiksu „Cola” z nazwy marki. W 1991 roku postanowiono usunąć z kręgu słowo „Pepsi” i napisać obok. To zabawne, że współczesna osoba z łatwością rozpozna tę firmę po jednym rysunku, bez podpisu.

Historia logo znanych marek jest bardzo zabawna i interesująca, zapoznanie się z nią będzie niezwykle przydatne dla tych, którzy planują otworzyć własną firmę i chcą robić wszystko poprawnie. W końcu istnieje kilka zasad skutecznego rozwoju marki, które należy wziąć pod uwagę. A potem gwarantowany jest pozytywny wynik!
Jeśli potrzebujesz stworzyć logo, skorzystaj z pomocy profesjonalistów.