Spaudos atašė darbo aprašymas. Tie, kurie budi viešosios informacijos sargyboje: „spaudos atašė“ profesija Spaudos atašė ką

Nedaug žmonių žino, kas yra spaudos pareigūnas. Griežtai tariant, čia nėra ko stebėtis, nes ši profesija yra unikali, be to, mūsų šalyje ji atsirado palyginti neseniai. Nepaisant to, jo populiarumas auga kiekvieną dieną.

Taigi, šiandien šios pareigos yra daugelyje prestižinių įmonių, taip pat kiekvienoje ambasadoje, nepriklausomai nuo jos vietos. Daugelis šou verslo žvaigždžių griebiasi šio specialisto paslaugų, jau nekalbant apie tuos, kurie tiesiog nori gauti savo šlovės. Bet grįžkime prie pagrindinio dalyko, būtent, kas yra spaudos atašė.

Gebėjimas pateikti informaciją

Iš karto reikia pastebėti, kad pirmą kartą ši pareigybė atsirado kaip tik ambasadose ir tik tada perėjo į kitas verslo sritis. Taigi spaudos atašė – tai asmuo, atsakingas už tam tikros organizacijos komunikaciją su visuomene. Dažnai visuomenė remiasi spauda ar televizija.

Tuo pačiu metu spaudos atašė pats atrenka medžiagą, kuri turėtų būti viešinama. Tai būtina norint parodyti savo lyderystę tinkamoje šviesoje. Visų pirma, tiesioginė šio specialisto atsakomybė yra spaudos konferencijų, fotosesijų, akcijų organizavimas ir pan.

Panašiausia į spaudos pareigūno profesija yra viešųjų ryšių vadovas. Tačiau jų darbe vis dar yra tam tikrų skirtumų, visų pirma, kad pirmasis turi daug daugiau atsakomybės ir užduočių.

Darbas ambasadoje

Kadangi ši pozicija pirmą kartą atsirado ambasadoje, turėtume nuo jos pradėti. Apsvarstykite, pavyzdžiui, Rusijos spaudos atašė, dirbančio užsienyje, pareigas. Kokia jų esmė?

Visų pirma, šis žmogus turi surinkti visą naujausią informaciją apie šalį, kurioje dirba: tas pačias politines naujienas, ekonominę statistiką, vykdomas reformas ir pan.

Be to, jis privalo atsakyti į visus Rusijos vyriausybei iškilusius klausimus. Norėdami tai padaryti, jis turi surengti spaudos konferenciją, sudaryti kviečiamų žiniasklaidos priemonių sąrašą ir išsiaiškinti visus galimus klausimus, kad spėtų parengti reikiamus atsakymus į juos.

Be to, reikia pažymėti, kad spaudos atašė yra oficialios pareigos ambasadoje. Todėl jis turi visas tas pačias privilegijas kaip ir kiti, įskaitant visišką diplomatinį imunitetą.

Privačių įmonių atstovas spaudai

Laikui bėgant ambasadų patirtį perėmė didelės įmonės. Taigi tarp jų darbuotojų atsirado ir savo spaudos atašė. Tačiau jų atsakomybė ir prioritetai šiek tiek skiriasi nuo jų kolegų diplomatinėse atstovybėse.

Taigi pagrindinė biuro atašė užduotis – įmonės prekių ir paslaugų pristatymas per žurnalus ir televiziją. Tuo pačiu metu jis turi padaryti viską, kas įmanoma, kad jo darbdaviai į visuomenę žiūrėtų tik ryškiomis spalvomis.

Spaudos atašė taip pat organizuoja įvairias produktų parodas, kūrybinius vakarus, susitikimus su žurnalistais, pranešimus spaudai, plakatus. Atsižvelgiant į visa tai, reikia suprasti, kad tokia pozicija reikalauja didelio atsidavimo, todėl ne visi galės jas įvaldyti.

Kaip tapti spaudos pareigūnu?

Deja, mūsų šalyje nėra universitetų, kuriuose būtų mokoma būtent šios profesijos. Todėl iš pradžių teks įgyti aukštąjį išsilavinimą, kuris gali suteikti darbui reikalingų įgūdžių. Pavyzdžiui, norint gauti darbą ambasadoje, reikia baigti Tarptautinės teisės fakultetą, o biuro darbuotojui labiau tinka žurnalistika ar rinkodara.

Svarbus veiksnys yra asmeninės žmogaus savybės. Taigi spaudos atašė turėtų būti puikus kalbėtojas, kad vikriai atremtų žurnalistų klausimus. Ir tarkime, kad patraukli išvaizda puikiai papildys gerai parašytą gyvenimo aprašymą.

Kaip tai veikia. RFPL atstovas spaudai

200 skambučių per dieną, žaidėjų užgaidos ir pavojingos spaudos konferencijos – taip dirba RFPL pareigūnas spaudai.

„Championship“ ir toliau skelbia „Kaip tai veikia“ skiltyje apie Rusijos futbolo profesijas. Šiame numeryje pasakojame, kaip dirba klubų spaudos pareigūnai, su kokiais sunkumais susiduria dirbdami su futbolininkais, žurnalistais ir sirgaliais.

Kaip tapti spaudos pareigūnu?

Dauguma žmonių ateina dirbti į spaudos tarnybą iš sporto žurnalistikos. Specialių mokymo įstaigų ar kursų „Tapk spaudos atstovu per dvi valandas“ nėra. Paprastai klubo vadovybė pastebi žurnalistą, kuris ilgą laiką ir ištikimai rašo apie komandą, o geriausia – jai šaknis. Taip pat yra sutapimų, kaip Ivanas Bodylevskis, kuris užsiėmė vaizdo įrašų turiniu Rubine. Kurbanas Berdjevas jam patiko ir dabar dirba spaudos atašė Rostove. Norėdami gauti šį darbą futbolo klube, kandidatas visų pirma turi turėti humanitarinį išsilavinimą, išmanyti profesiją ir išmanyti Rusijos futbolą.

Aleksejus Sorokinas, Orenburgo atstovas spaudai:

Orenburge dirbu labai ilgai. Turėjau sporto atributikos parduotuvę, buvau pakviestas dirbti į klubą. Pradėjau, kai komanda dar buvo antrame Uralo-Volgos regione, prisimenu tuos laikus, kai užėmėme 17 vietą. Tada buvo trys sidabriniai. Tada pakilimas į pirmąjį divizioną ir „Premier“ lygą.

Spaudos atašė legendos

Laikomas pats pirmasis spaudos atašė sovietiniame sporte Leonidas Trachtenbergas. Dar 1988 metais jis pradėjo dirbti su SSRS ledo ritulio rinktine. O 1994 m. Olego Romancevo kvietimu jis tapo Rusijos nacionalinės futbolo komandos ir Maskvos „Spartak“ atstovu spaudai. Kartu su „Spartak“ Trachtenbergas buvo „Premier“ lygos pradininkas.

Žurnalistas, spaudos darbuotojas, pionierius

Šiandien žymaus sporto žurnalisto, pirmojo ledo ritulio ir futbolo spaudos pareigūno Leonido Trachtenbergo 65-osios giminės.

Kita profesijos legenda - Sergejus Aksjonovas, kuris dabar dirba CSKA informacijos politikos ir viešųjų ryšių direktoriumi. Jis dirbo „Krasnaya Zvezda“ ir simpatizavo „armijos“ klubui. Taigi jis pateko į CSKA. Kartu su komanda jis perėjo per ugnį ir vandenį ir matė garsųjį nepralaimėtą CSKA bėgimą vadovaujant Dolmatovui, ir „armijos komandos“ pergalę UEFA taurėje. Verta paminėti, kad Sergejus Aksionovas yra Rusijos armijos pulkininkas.

„Ir kaip jis šoko Ščennikovo vestuvėse! ..“ Sergejus Aksjonovas - 55

CSKA viešųjų ryšių direktorius neskrido su komanda į Ispaniją, tačiau sausio 11 dieną visiškai pajuto jos meilę ir pagarbą ...

Už ką atsakingas spaudos darbuotojas?

Daug visko. Pagrindinis uždavinys – sukurti teigiamą klubo įvaizdį. Spaudos tarnyba tvarko klubo interneto svetainę, visus socialinius tinklus, kuria prieš rungtynes ​​skirtas programas, akredituoja rungtynėms žurnalistus, nuolat palaiko ryšį su pirmaujančia žiniasklaida, organizuoja ir koordinuoja pokalbius su žaidėjais ir trenerių štabu, rengia spaudos konferencijas po rungtynių. Tuo pačiu vadovybė nuolat reikalauja, kad spauda apie komandą rašytų teigiamai, o tai padaryti labai sunku. Turite būti kiek įmanoma išradingesnis ir diplomatiškesnis, kad pasiektumėte norimą rezultatą.

Be įprastų pareigūno spaudai pareigų, organizuoju susitikimus su gerbėjais. Turime specialų asmenį, atsakingą už vaizdo įrašą, bet jam taip pat reikia pagalbos. Svarbiausia mūsų darbe į tai žiūrėti kūrybiškai ir visada sugalvoti ką nors naujo ir įdomaus gerbėjams.

Kiek žmonių yra spaudos biure?

Viskas priklauso nuo klubo statuso ir biudžeto. Mūsų pagrindiniai klubai turi tokį apytikslį darbuotojų sąrašą:

Atstovė spaudai;
- jo padėjėjas;
- svetainės moderatorius;
- atsakingas už socialinius tinklus (dažnai tas pats asmuo, kuris atsakingas už svetainę);
- Fotografas;
- klubinės televizijos vaizdo skyrius (keli žmonės);
- rašantis reporteris

Kiek laiko dirba pareigūnas spaudai?

Jei esate įpratę dirbti biure nuo 9 iki 18 val., su valandos trukmės pietų pertrauka, o savaitgaliai yra jūsų šventos dienos, tuomet spaudos darbuotojo darbas jums netinka. Spaudos atstovas su komanda keliauja beveik visur, todėl jų grafikai dažnai sutampa. Tačiau darbas nenutrūksta net žaidėjams ilsintis. Bet kuris RFPL klubo atstovas spaudai pasakys, kad sezono metu tenka dirbti šešias ar septynias dienas per savaitę, o savaitgaliai – retenybė. Tuo pačiu, jei nuspręsite padaryti pertrauką, tai nereiškia, kad galite išjungti telefoną, nes visko gali nutikti ir teks skubiai kištis į darbus. Yra atostogos, per žiemos ir vasaros pertraukas, kai kolektyvas ilsisi.

Kaip rungtynių dieną dirba pareigūnas spaudai?

Rungtynių dieną darbo diena prasideda rytiniu susirinkimu, kuriame atstovo spaudai buvimas yra privalomas. Tada jis apžiūri stadioną, kad patikrintų, ar viskas yra paruošta žurnalistams. Reikia patikrinti daug smulkmenų, kad rungtynių metu viskas veiktų taip, kaip turėtų. Rungtynių metu spaudos atstovas, kaip taisyklė, būna šalia trenerių suolo arba stebi žaidimą iš tribūnos. Po rungtynių jis turi surengti spaudos konferenciją vyriausiems treneriams, prižiūrėti greitus interviu su žaidėjais ir pasirūpinti, kad jie kalbėtųsi su spauda mišrioje zonoje. Tada informaciją reikia įkelti į klubo resursus – į svetainę ir socialinius tinklus. Jei žaidimas baigsis aštuntą vakaro, tada jį bus galima išleisti tik iki vidurnakčio.

Sunkiausia dirbti Europos taurės rungtynėse. Jie prasideda vėlai, o jums padirbėjus UEFA surengia „apklausą“. Pas juos diskutuojame, kaip sekėsi rungtynės, kokie buvo trūkumai, o kas, priešingai, pasirodė gerai. Po Europos taurės rungtynių darbas kartais baigdavosi trečią ar net ketvirtą ryto. Atsižvelgiant į tai, kad ryte stovi ant kojų, tai gana sunku.

Ko žaidėjai klausia spaudos pareigūno?

Futbolininkai yra ypatingi žmonės, todėl jų prašymai yra skirtingi. Kai žaidėjas pirmą kartą prisijungia prie komandos, jam reikia laiko priprasti. Naujas miestas, naujas klubas, nauji partneriai ir labai mažai pažinčių. Ir dažnai spaudos atašė tampa pirmuoju padėjėju. Jie užduoda įvairius klausimus: pataria restoranui, pasiima iš oro uosto, vairuoja automobilį, tvarko vaikus į darželį.

Nikita Medvedevskikh, spaudos atašė, Uralas:

Turėjome žaidėją Mohamedą Konate iš Dramblio Kaulo Kranto.Vieną vakarą jis man parašė žinutę angliškai, kad jam labai bloga ir reikia tabletės.Paklausiau jo apie simptomus, pasitariau su žmona, ji man išleido tabletę. Mūsų gydytoja pasakė, kad tai buvo teisingas pasirinkimas. Nubėgau į Konate namus, išdaviau tabletę - jis atrodė labai prastai. Tada nerimavau, kad kitą dieną negalės vaikams parodyti meistriškumo pamokos. Bet viskas pavyko, tabletė jam padėjo.

Kaip vyksta bendravimas su vyriausiuoju treneriu?

Komandoje nėra svarbesnio žmogaus už vyriausiąjį trenerį. Jis yra teisė ir tvarka. Spaudos atstovas turi užmegzti glaudų ryšį ir bendrauti su mentoriumi. Kiekvienas specialistas turi savo požiūrį, kaip futbolininkai turi bendrauti su spauda ir kam jis pats pasiruošęs duoti interviu. Jei apie trenerį sakoma, kad jis turi būti psichologas, kad rastų požiūrį į kiekvieną žaidėją, tai spaudos atstovas turi būti psichologas, kad rastų požiūrį į vyriausiąjį trenerį. Išmintingas spaudos tarnybos vadovas visada žino, kada galima kreiptis į mentorių, o kada geriau tylėti, kokius klausimus reikėtų aptarti, o kokius palikti. Pareigūnas spaudai yra mentoriaus atrama, jis visada gali juo pasikliauti.

Kam sekti spaudą?

Už visus straipsnius, naujienas ir vaizdo įrašus, kurie pasirodo spaudoje apie klubą, atsakingas spaudos atstovas. Jis turi stebėti visas publikacijas, taisyti klaidas ir stengtis, kad pranešimai būtų teigiami. Aišku, kai komanda pralaimi 10 rungtynių iš eilės, labai sunku žurnalistams užsiminti, kad geriau rašyti apie gerus dalykus. Nors kai kurie klubų vadovai taip ir tikisi. Pasirodžius neigiamam straipsniui, klubo bosas beveik iš karto skambina spaudos atstovui su įsakymu tai sutvarkyti. Bet ne jis kaltas dėl tokių straipsnių publikavimo ir jis praktiškai negali daryti įtakos publikacijoms. Kai kurie grasina, kad žaidėjai nebendraus su šiomis žiniasklaidos priemonėmis. Bet apskritai spaudos atašė užduotis yra pasiekti maksimalų spaudos lojalumą klubui, turint minimalias galimybes.

Kaip surengti spaudos konferenciją?

Po rungtynių komandų vyriausieji treneriai surengia privalomą spaudos konferenciją žurnalistams. Su komandos mentoriumi į spaudą išeina ir spaudos atašė, kuri turėtų vadovauti pokalbiui. Jis gali pasakyti vyriausiajam treneriui tam tikrą informaciją, parodo, kuriam žurnalistui užduoti kitą klausimą, ir iš karto sprendžia force majeure situacijas. Nors kartais tai nėra lengva. Pavyzdžiui, daugelis prisimena, kaip 2014 metų balandį vyriausiasis „Spartak“ treneris Dmitrijus Gunko buvo užpultas eksperto Aleksandro Bubnovo kaltinimais ir labai neigiamais pareiškimais. O pastatyti jį į savo vietą buvo labai sunku. Žiūrėkite šios serijos vaizdo įrašą čia.

Kiek spaudos atašė skambina?

Mobilusis telefonas – vienas didžiausių žmogaus išradimų, tačiau jį mėgsta ne visų pasaulio klubų spaudos atstovai. Pasirodžius naujai informacijai apie klubą, tuo pačiu klausimu spaudos atstovui ima skambinti visų sporto leidinių žurnalistai. Įsivaizduokite, kad ryte jums paskambino 20 žmonių ir paklausė to paties. Tada po dviejų valandų viskas kartojosi, pasikeitė tik klausimas, po to dar po pusvalandžio – naujas klausimas. Ir taip kiekvieną dieną.

Skambučiai prasideda anksti ryte ir tęsiasi iki vėlaus vakaro. Jie gali jums paskambinti iš Anglijos ir pradėti klausinėti apie užsienį futbolininką, paprašyti skubiai atsiųsti šviežias stadiono nuotraukas straipsniui arba padėti gauti agronomo numerį, kad sužinotumėte apie vejos būklę. Su tokiu informacijos srautu labai sunku susidoroti, bet spaudos atstovas turi tai padaryti. Be žurnalistų, su naujomis užduotimis nuolat skambina klubo vadovybė. Na, ir gerbėjai. Kur be jų? Telefonas turi veikti 24 valandas per parą, o spaudos atstovas visada pasiruošęs atsiliepti į svarbų ar nelabai svarbų skambutį.

Ivanas Bodylevskis, Rostovo spaudos atašė:

Kai „Manchester United“ atvyko į Rostovą, kas minutę man skambindavo. Viskas buvo labai aktyvu ir labai intensyvu. Rungtynes ​​stengėmės nušviesti kuo ryškiau ir padarėme daug akcijų. Dėl to telefonas tiesiog sugedo. Bandžiau ryte suskaičiuoti kiek buvo skambučių, pasiekiau 200 ir atsisakiau.

Jevgenijus Ovsjannikovas, „Arsenal“ atstovas spaudai:

Telefone turiu šiek tiek mažiau nei 1000 kontaktų, bet jie visi atnaujinti. Jie daug skambina dėl įvairių priežasčių. Prieš rungtynes ​​su „Spartak“ visada būna daug skambučių. Prisimenu, kad 2015-ųjų kovą turėjome problemų dėl aikštės, o tada teko žaisti su CSKA Maskvoje, mažojoje „Lokomotiv“ arenoje. Tada mano telefonas buvo tiesiog suplėšytas į gabalus. Nebuvo nė minutės, kad jie man nepaskambino ir nepasiteiravo apie lauko būklę. Tada šia tema susidomėjo net ne futbolo leidiniai.

Ko prašo gerbėjai?

„Reikia bilietų“, „pasiimk marškinėlius“, „kai prasidės rungtynės“, „kur nusipirkti šaliką“ – su šiais ir šimtais kitų klausimų sirgaliai nedvejodami skambina spaudos atstovui, kuris privalo mandagiai atsakyk visiems. Prieš kiekvienas rungtynes ​​sirgaliai skambina ir prašo padėti išspręsti savo problemą. Aišku, kad rankų visiems neužtenka, bet pagal galimybes stengiasi padėti daugumai.

Ivanas Bodylevskis, Rostovo spaudos atašė:

Visada atsakau gerbėjams, jei jie turi atitinkamų užklausų. Kartą jie man parašė: „Duok man 5000, kad nusipirkčiau automobilį“. Na, koks gali būti atsakymas į tai? O kai prašo ką nors perteikti žaidėjams ar išsiaiškinti, visada padedu. Bilietų prašoma nuolat. Kartais padedu atsidavusiems gerbėjams, kurie negali laiku nusipirkti bilieto.

Ar spaudos pareigūnui lengva susitarti pokalbius su žaidėjais?

Priklauso nuo žaidėjų. „Dinamo“ atstovas spaudai sako Konstantinas Aleksejevas: „Vienas iš pirmaujančių blizgančių sporto žurnalų paprašė interviu su Aleksandru Kokorinu. Jis sutiko. Žurnalas dviem valandoms išsinuomojo brangią studiją arčiau Dinamo, kur gyveno Sasha, pasikvietė fotografą, stilistą, vizažistę, atsivežė drabužių – viskas kaip priklauso. Likus trims valandoms iki starto skambinu Kokorinui aptarti paskutines smulkmenas: kur parkuotis, kur važiuoti. Nėra atsakymo. Laikas bėga – Kokorino nebėra. Likus pusantros valandos iki starto prodiuseris pradeda nervintis - jam viską ruošia 10 žmonių, žurnalo viršelis „pakabino“. Likus valandai iki starto Aleksandras nekelia ragelio, aš jau pradėjau nervintis. Likus vos pusvalandžiui iki interviu Kokorinas skambina, sako, kad dieną užmigo, blogai jaučiasi ir negali atvykti. Ačiū Dievui, kad tai jau subrendo Kokorin. Paaiškinau jam, kad viskam buvo įdėta daug jėgų. Jis suprato ir atvyko laiku, nes gyveno netoliese. Sasha jautėsi, nors ir nelabai gerai, bet dirbo taip, kaip turėjo. O karjeros aušroje panašioje situacijoje, manau, jis galėjo ir neatskambinti.

Spaudos pavyzdys – Kevinas Kuranyi. Jis buvo tiesiog puikus. Be to, Vokietijoje jis turi ypatingą žmogų, kuris jam padėjo tai padaryti. Pats futbolininkas į viską žiūrėjo labai atsakingai, po nemaloniausio pralaimėjimo buvo pasiruošęs perimti spaudos smūgį ant savęs. Man atrodo, kad toks europietiškas mentalitetas. Futbolininkai Europoje supranta, kad tai labai svarbu jų įvaizdžiui, kad tai yra papildoma reklama, o gerbėjai turėtų ką nors žinoti apie savo stabus. Rusams tai, deja, ne visada pasireiškia. Kartu norėtųsi, kad pagarba būtų abipusė – ne tik iš žaidėjų spaudai, bet ir iš žurnalistų, kurie kartais peržengia kritikos ribą, nuteikdami žaidėjus prieš save. Iš „tyliųjų“ prisimenu Igorį Denisovą, kuris nelabai mėgsta bendrauti su žiniasklaida. Per visą „Dinamo“ laiką jis davė tik keletą interviu klubo televizijai.

Kaip veikia maži klubai?

Ne kiekvienas klubas turi galimybę išlaikyti visą žiniasklaidos skyrių. Paprastai FNL ir PFL komandose tai atlieka vienas už viską atsakingas žmogus. Jis ir spaudos atašė, ir filmuotojas, ir fotografas, ir maketuotojas, ir programuotojas, ir žurnalistas, ir diktorius, jei reikia. Tegul mastas nėra didelis, bet nenorite atsilikti nuo „didžiųjų brolių“. Kai kuriuose RFPL klubuose spaudos tarnybos darbuotojai gali būti tik du ar trys žmonės.

Vidutinis atlyginimas: 45 000 rublių per mėnesį

Paklausa

Mokėjimas

Varzybos

įėjimo barjeras

perspektyvas

Spaudos atašė – diplomatinio skyriaus, kitos valdžios ar verslo struktūros specialistas, atsakingas už ryšius su spauda ir savo darbdavio įvaizdžio formavimą.

Profesijos istorija

Iš pradžių profesijos pavadinimas reiškė tik diplomatijos sritį. Dar ir šiandien ambasadose vadinama jaunesnioji diplomatinė pareigybė, kurioje darbuotojas atsakingas už informacijos politikos klausimus. Profesijos pavadinimas kilęs iš prancūziško žodžio „attaché“ (prisirišti), t.y. darbuotojas yra prijungtas prie ambasados.

Pastaraisiais metais vis dažniau taip vadinami darbuotojai, dirbantys su visuomene ir žiniasklaida, politinėse partijose, sporto klubuose, verslo įmonėse. Dažnai tokius specialistus samdo privatūs asmenys, daugiausia šou verslo atstovai ir politikai.

Profesijos aprašymas ir savybės

Bet kurios visuomeninės organizacijos, įskaitant diplomatinį skyrių, darbe reikia perteikti tam tikrą informaciją tikslinei auditorijai. Tai galite padaryti įvairiais būdais:

• surengti spaudos konferenciją ar instruktažą;
• organizuoti viešą vadovo pristatymą;
• paskelbti reikiamą informaciją oficialioje svetainėje;
• Organizuokite el. pašto platinimą.

Bendraudami su žiniasklaida žurnalistams kyla klausimų, susijusių, pavyzdžiui, su vyriausybės politika. Spaudos atašė privalo kurti komunikaciją taip, kad visapusiškai paaiškintų šalies vadovybės veiksmus ir sukurtų jam teigiamą įvaizdį.

Kryptys, specialybės ir mokymo įstaigos pagal mokymo profilį

Norint tapti spaudos atašė, reikia studijuoti su diplomatine ar komunikacijos veikla susijusiuose profiliuose: „Reklama ir viešieji ryšiai“, „Žurnalistika“, „PR valdžios ir verslo struktūrose“, „Tarptautiniai ryšiai“. Taip pat specialios viešųjų ryšių programos vykdomos ir kituose universitetuose.

Pirmaujančios švietimo įstaigos šioje srityje:

• Rusijos užsienio reikalų ministerijos Maskvos valstybinis tarptautinių santykių institutas (universitetas);
• Rusijos Tautų draugystės universitetas;
• Nacionalinis mokslo universitetas „Aukštoji ekonomikos mokykla“;
• Maskvos valstybinis universitetas M.V. Lomonosovas;
• Sankt Peterburgo valstybinis universitetas.

Stojant į reikalingas specialybes, būtina pateikti rusų kalbos, literatūros, užsienio kalbos, socialinių mokslų ir istorijos (priklausomai nuo universiteto) valstybinio vieningo egzamino rezultatus. Taip pat kartais reikia išlaikyti profesinį ar kūrybinį testą.

Profesinės pareigos

Spaudos pareigūno pareigos apima:

• organizacijai svarbios informacijos rinkimas ir analizė;
• nuolatinis bendravimas su žiniasklaidos atstovais;
• vadovybės pasisakymų spaudai konsultavimas ir planavimas;
• Komunikacinės veiklos rengimas;
• pakviestų žiniasklaidos priemonių sąrašo sudarymas;
• kalbų, straipsnių ir komentarų spaudai rašymas;
• Medžiagos ir pranešimų spaudai paruošimas svetainei;
• svarbios informacijos pateikimas palankioje šviesoje.

Jei spaudos atašė nėra įmonės ar skyriaus darbuotojų dalis, jis gali dirbti reklamos ar viešųjų ryšių agentūroje, valdyti kelis klientus vienu metu arba būti samdomas vienkartinėms paaukštinimams.

Kam tinka

Šis darbas tinka žmonėms, kurie jaučiasi pasitikintys viešumoje ir mėgsta bendrauti. Iš darbuotojo reikalaujama šių savybių:

• organizuotumas ir nuoseklumas;
• gebėjimas gražiai kalbėti ir aiškiai formuluoti mintis;
• išradingumas ir greita reakcija;
• analitinis protas;
• patraukli išvaizda.

Žiniasklaidos pareigūnas turi būti profesionaliai apmokytas ir plačiai eruditas, mokėti užsienio kalbas ir bendrauti su įvairiomis tikslinėmis auditorijomis.

Darbo užmokestis

Vidutinis spaudos atašė atlyginimas Rusijoje yra apie 50-60 tūkstančių rublių. Didelėse įmonėse, futbolo klubuose ir užsienio ambasadose tai gali būti nuo 100 tūkstančių rublių ir daugiau.

Kaip susikurti karjerą

Tokių specialistų karjeros augimas visiškai priklauso nuo jų darbo efektyvumo ir sėkmės. Tokie žmonės visada matomi, o geriausi iš jų kviečiami į pelningas pareigas.

Profesijos perspektyvos

Spaudos atašė darbas šiandien yra labai paklausus. Jei pretendentas į šias pareigas turi reikiamų profesinių savybių, jis tikrai suras sau vietą.

Šiais laikais kiekvienos geros reputacijos įmonės kolektyve turi būti tokios pareigybės spaudai. Tokių specialistų socialinis svoris toks didelis, kad jie suvokiami ne tik kaip įmonės atstovas. Kartais žinomų politinių veikėjų reitinge galima sutikti ir vieno iš jų atstovą spaudai.

Neribota prieiga prie oficialios ir įslaptintos informacijos suteikia jam reikšmės politiniuose ir „teismų“ sluoksniuose. Žinoma, norint gauti tokį statusą komercinėje, reikia laiko, didelio noro ir sėkmės.

Tradiciškai šio pareigūno pareigos apima:

• ryšių su informacinėmis tarnybomis palaikymas;
• informacijos rengimas publikavimui spaudoje (interviu, pareiškimai, pranešimai, pranešimai spaudai);
• interviu;
• vadovybės informavimas apie sąveiką su spauda;
• žiniasklaidos darbo tyrimų organizavimas.

Įmonės viešųjų ryšių vadovas dažniausiai vadovauja spaudos sekretoriaus veiklai, kuris glaudžiai bendrauja su įmonės vadovu ir kitų įmonės struktūrų vadovais. Pareigūnas spaudai iš tikrųjų yra antras asmuo po lyderio (ne visada, bet daugelyje situacijų).

Tai sekretorė, kurios, kaip firmos atstovo, darbas pagrįstas oficialia sąveika su spauda. Jis privalo žinoti beveik viską apie jos darbą, apie gaminių sąrašą, gamybos technologijas ir dar daugiau. Taip pat šis specialistas turėtų gebėti cituoti įmonės vadovo teiginius, tiksliai dėliodamas akcentus ir išskirdamas to, kas pasakyta, prasmės dvilypumą. Jis „neišties į kišenę už žodžio“ ir visada teisingai atsakys į sudėtingą klausimą, parodydamas įmonę palankioje šviesoje.

Prie svarbių šios profesijos atstovo savybių priskiriamas lojalumas įmonei. Kūrybiškas požiūris į bet kokią situaciją ir gebėjimas rasti įvairius priimtinus problemos sprendimus – taip pat labai svarbūs taškai spaudos darbuotojo darbe.

Kas tinka šiam darbui?

Pirma, būsimasis spaudos atašė turi būti eruditas. Reikšmingos dorybės bus turėti tam tikrą gyvenimo patirtį ir gebėjimą saugoti kažkieno paslaptis. Taip pat svarbu, kad asmeninis sutaptų su viršininko pareigomis, nes besąlygiškas pasitikėjimas yra bendro darbo pagrindas.

Antra, isteriškos asmenybės tokiose pareigose neturi ką veikti, nes dažnai tenka rodyti toleranciją ir laikytis pavaldumo.

Kur jo ieškoti?

Geriausias pasirinkimas yra ieškoti kandidato tarp savo draugų. Pažįstamas žmogus nebijo pasitikėti jokiomis paslaptimis. Teigiamas šio pasirinkimo aspektas yra išankstinis pareiškėjo supratimas, jo stipriosios ir silpnosios pusės.

Taip pat gera galimybė pasamdyti žurnalistą iš vietos žiniasklaidos. Jo užmegzti ryšiai ir žinios šiuo klausimu pravers ateityje.

Galite pabandyti per įdarbinimo agentūras surasti darbuotoją, kurio specializacija būtų susijusi su šia konkrečia sritimi. Darbdaviui nereikės galvoti apie vertus kandidatus ir pokalbį, nes tai padarys agentūra. Įmonės atstovo spaudai paiešką vykdys galvų medžiotojai, kol bus rastas idealus kandidatas.

SD: Daugelis jaunų žmonių, siekiantys sėkmės sporto žurnalistikoje, dažnai pernelyg idealizuoja spaudos pareigūno vaidmenį ir vietą sporto klubo, federacijos ar profesionalų lygos tinkle. Tiesą sakant, viskas yra daug paprasčiau. Lengviau nereiškia geriau. Lengvesnis reiškia „aiškesnis“. Dalis kolegų išlieka ištikimi savo principams ir toliau dirba ne spaudos atašė, o gyvena šiuo amatu. Kiti mieliau dirba ir dirba „už pinigus“. Jei norite dirbti už pinigus, tai tik dėl to gausite pinigų! Vienos RFPL komandos atstovas spaudai Eurosport.ru anonimiškai papasakojo, kodėl vadovybė skambina vidury nakties ir kaip klubai sulaukia žurnalistų lojalumo.

Kaip tapti spaudos pareigūnu

Spaudos atašė paprastai yra buvę sporto žurnalistai. Absoliučiai personalo tiekimo lyderiai yra „Soviet Sport“ ir „Sport-Express“. Būtent iš šių leidinių žmonės atėjo į „Dinamo“, „Spartak“, CSKA, Rostovo, „Lokomotiv“ ir kitų komandų spaudos tarnybą.

Paprasta: žurnalistas ilgai ir gerai rašė apie klubą, o dabar teismo puslapis įšventintas į riterius – generalinis direktorius kviečia šį žmogų dirbti. Galima sakyti, už stažą, atsidėkojus už išlygintus kampus ir prikimštą reikiamos informacijos. Kai kurių stebėtojų ir komentatorių perdėtas lojalumas kyla dėl noro susilaukti palankumo ir eiti dirbti į klubą ar sporto skyrių. Tuo pačiu metu kai kurie žurnalistai naiviai pretenduoja į sporto direktorių ir veisėjų pareigas.

Pareigos

Funkcijos gana plačios: kurti komandos įvaizdį, nuolat laviruojant tarp klubo vadovybės ir žiniasklaidos. Tai apima pranešimų rengimą ir platinimą, viešųjų ryšių kampanijų planavimą, organizavimą ir vykdymą bei, žinoma, bendravimą su žiniasklaida. Todėl dažnai samdomi sporto žurnalistai. Jie žino, iš kurių kolegų lojalumą galima laimėti, o kurių į bazę geriau neįsileisti. Kita vertus, buvusiems žurnalistams sekasi sunkiai, nes jie atsiduria kitoje barikadų pusėje. Nedaug žmonių sugeba persitvarkyti ir įsisavinti naujas profesines pareigas.

Sutikite, juokinga tikėtis iš „Rostovo“ spaudos atašė Leonido Trachtenbergo, stipraus senosios mokyklos žurnalisto, naujų sprendimų dirbant su tiksline auditorija. Žmogui net nereikėjo teisintis dėl socialinių tinklų. Visi jau žino, kad Leonidas Fedorovičius visi šie dalykai yra panašūs į erdvėlaivio valdymą.

Stresas

Sporto žurnalistai su visais pliusais, ryšiais ir išoriniu ramumu kartais nepasižymi reikiamomis savybėmis: atsparumu stresui, organizuotumui, analitišku mąstymu, o kartais net visuomeniškumu. Be to, futbolas yra kietas verslas, kuriame rungtynių rezultatas kiekvieną savaitę sukuria naują žiniasklaidos realybę, o klubo valdymas yra daug kietesnis nei žiniasklaidos valdymas. Dėl to „Spartako“ spaudos atašė Aleksejus Matvejevas, papilkėjęs nuo nuostabaus kaleidoskopo vadovybės galvose, prašo savęs palikti „Spartako“ muziejaus direktoriaus pareigas. Tai dar vienas įrodymas, kad daugelis žurnalistų tiesiog nesugeba gyventi įtemptu grafiku, patirti nuolatinį stresą ir tuo pačiu užsiimti PR.

Dėl to daugumoje klubų vietoje kūrybiškų sprendimų ir plėtros matome sargybinius, kurių užduotis yra apsaugoti klubą nuo žiniasklaidos. Kuo mažiau interviu ir ataskaitų, tuo mažiau problemų. Deja, taip dirba daugelis spaudos tarnybų. Ypač regionuose. Vietoj iniciatyvaus požiūrio susitinkame su neambicingais, prastai dirbančiais dykininkais. Liūdna, kad klubo vadovybė dažnai tuo patenkinta. Sostinės klubo spaudos atašė per mėnesį gali gauti apie 100-200 tūkstančių rublių. Plius premijos priklausomai nuo komandos rezultatų, bet tai tik kai kuriuose klubuose. Regionuose spaudos atašė uždirba 60-150 tūkst.

žiniasklaidos planas

Įprastoje spaudos tarnyboje yra aiškus žiniasklaidos planas. Jame nurodoma, kam ir kada duoti interviu. Mano klube prioritetai išdėstyti taip: federalinė žiniasklaida (televizija ir spauda), tada blizgūs žurnalai ir tik tada pagrindiniai sporto leidiniai. Tačiau viskas yra gana individualu ir labai priklauso nuo progos. Spaudos atstovui viskas gali pasikeisti per vieną dieną. Pradedant nuo medžiagos pristatymo ir baigiant svetainės parinkimu išskirtiniam.

Kartais susitari su žiniasklaida, kad po rungtynių komandos vadovas duos interviu. Žaidimas staiga atpažįstamas kaip keistas ir niekas iš komandos nenori bendrauti su žiniasklaida, o jūs turite mįsyti dėl oficialių pareiškimų svetainėje.

Skambučiai

Visi skambina spaudos atstovui. Pirma, jūs nuolat palaikote ryšį su klubo vadovybe. Norisi, kad žurnalistai rašytų tik teigiamai. Šis noras yra tiek primityvus, kiek neįgyvendinamas. Antra, kad ir kas nutiktų, žaidėjai jums paskambins. Dėl bet kokios priežasties. Net jei reikia rinktis vežimėlį ar restoraną. Dažniausiai žaidėjai skambina žodžiais: „Nusprendžiau artimiausiu metu nebendrauti su žiniasklaida, duok man nuo jų pailsėti“. Žurnalistai, kaip taisyklė, susisiekia, kad susitartų dėl interviu. Gerbėjai skambina prašydami bilietų, akreditacijų ir, žinoma, marškinėlių. Panašu, kad gerbėjai nuoširdžiai tiki, kad spaudos pareigūnas turi tūkstančius papildomų marškinėlių.

Su dauguma futbolininkų bet kuris spaudos pareigūnas palaiko gerus santykius. Žaidėjai gali paprašyti atvežti automobilį į oro uostą, nes įlipimas į bendrą autobusą išvažiavus laikomas apgavyste, surasti vaistų mylimai katei, sugalvoti sveikinimą žmonai ar mylimajam, sudaryti renginių ar koncertų sąrašą. Futbolo žaidėjams spaudos atašė dažnai tampa kažkuo tarp ištikimo draugo ir konsjeržo tarnybos.

Kodėl pasitikima spaudos atstovu? Tai žmogus iš kito pasaulio, kaip taisyklė, labiau išsilavinęs ir įdomesnis nei patys vaikinai, kurie visada džiaugiasi galėdami išmokti ko nors naujo ne iš futbolo pasaulio. O kai nuolat bendrauji, viskas aptariama: nuo naujo svetimo automobilio iki naujos aistros biusto dydžio.

Interviu

Jei turi kontaktą su futbolininku, pavyksta rasti kompromisą interviu ir kitais darbo klausimais. Nors kartais pasitaiko klinikinių atvejų. Kiek kartų girdėjau ar mačiau piktybiškus susitarimų pažeidimus. Prekybos centre „Vremena Goda“ žmonės gali vėluoti dvi valandas ir ramiai šėlti, o tuo metu jūsų laukia renginys su techniniu rėmėju. Arba kartais žaidėjai atsisako būti apklausiami. Tokiais atvejais turite kreiptis į generolą, kuris tada surengia žaidėjo sumušimą. Nedrausmingiausi – legionieriai iš Afrikos ir Pietų Amerikos. Žmonės gyvena savo visatoje, kurioje laikas juokauja blogiau nei tarpžvaigždinėje.

Mūsų žaidėjai yra išlepinti, kaprizingi primai, prieš kuriuos šou verslo žvaigždės jums atrodys nekaltos būtybės. Jie gali pažadėti interviu ir paskutinę akimirką persigalvoti. Tenka įtikinėti, grasinti baudomis. Baudos dydis yra nuo 50 iki 100% premijos už žaidimą. Ypatingiems atvejams – aukščiau.

Futbolininkas gali atsisakyti planuoto paleidimo dėl bet ko: raudonos kortelės, kivirčo su mylimąja, „aš pavargau“, „mano šuo suvalgė Louis Vuitton“. Kai kurie per „Lifenews“ mato publikacijas apie save, duoda pažadą išvalyti žurnalistų veidą ir daugiau su jais gyvenime nekalbėti. Pasitaiko, kad iš pradžių susitaria dėl interviu su leidiniu, o tada jis už rungtynes ​​deda žemus balus, o futbolininkas siunčia šiuos žurnalistus į pragarą. Tokia yra subtili dvasinė organizacija.

PR agentai

Paprastai futbolininkų asmeniniai PR agentai yra žmonės be specialaus išsilavinimo, menkai išmanantys profesiją. Jie atrodo kaip lipnios žuvys, skraidančios ryklių pasaulyje. Įvairaus lygio futbolininkai turi asmeninius PR agentus: Sasha Kokorin, Dima Torbinsky, Slava Malafeev, Jurijus Žirkovas. Kartais jie dirba pagal asmenines sutartis su futbolininkais, kartais tuo pačiu metu yra agentūrų biurų darbuotojai, rečiau - viešųjų ryšių agentūrų. Neretai juokingiausi skandalai kyla būtent dėl ​​šių agentų veiklos: ryškus pavyzdys istorija su Inna Žirkova ir Agnia Barto. Daria Arslanov, užsiimanti Žirkovų viešaisiais ryšiais, tiesiog gailėjosi. Bet kuris adekvatus PR žmogus būtų viską patikrinęs ir nebūtų leidęs tokiai istorijai paviešėti.

Tačiau yra sėkmingų PR agentų pavyzdžių. reikalai Slavai Malafejevui vadovauja protingas ir efektyvus žmogus - Levanas Matua. Labai kokybiška, nors ir nesinori kažkur blizgėti PR vyras Dima Tarasovas ir jo žmona. Šių žmonių atlyginimai dažnai priklauso nuo publikacijų, projektų ir veiklų skaičiaus ar kokybės, vidutiniškai vienam futbolininkui per mėnesį tenka apie 50-80 tūkstančių rublių.

Žurnalistai, kurie erzina

Daug kas erzina, bet aš to neparodau. Juose vienu metu susilieja dvi savybės: profesinis nekompetencija ir užsispyrimas siekiant tikslo. Yra dvi merginos. Mačiau jų pavadinimus įvairiuose šaltiniuose. Jie rašo itin techniškai, neturi informacijos. Jie gali paskambinti ir paprašyti išskirtinio interviu su futbolininku, kuris komandoje nėra jau metus arba jis sėdi giliame rezerve. Negaliu atsispirti, bet jei skambina, tai kiekvieną kartą turiu tūkstantį priežasčių nekelti ragelio. Gerai, kad vienas jau nebeužsiima sporto žurnalistika.

Vis dar erzina išradėjus. Viename federaliniame laikraštyje sporto skyriuje dirba linksma komanda, kuri sugalvoja perėjimus, juos komentuoja, o tuo pačiu, mano atmintyje, jų fantazijos niekada nesutapo su realybe. Erzina yra asmeninių pageidavimų ir interesų lobizmas NTV-Plus laidos vedėjų balsais. Nemalonu piktintis vienu ar kitu klubu, kurį nesunku atpažinti reguliariai žiūrint į to paties autoriaus straipsnius. Apskritai, glicinas, vitaminai - visa tai visada yra darbalaukyje.

Panika

Pradedate panikuoti, kai jūsų vadovybę ištinka pykčio priepuolis. Šiuo metu bet koks skambutis erzina. O pykčio priepuoliai pasitaiko visiems klubo vadovams. Priežasčių tam gali būti bet kokios: keistos rungtynės, staigus trenerio pasikeitimas, Rusijos žaidėjų ir legionierių kivirčas ar futbolininkas per krizę, neišėjęs iš pirties, nusipirko naują Gelendvagen. Santykinai kalbant, kai kurie futbolininkai norės tokio atlyginimo, kaip Hulkas, ir jūsų diena bus visiškai sugadinta. Ir, žinoma, visiškas pragaras ateina, kai esi kokiame nors renginyje ir dar nežinai, kad Lifenews paskelbė Kokorino nuotraukas pirtyje.

Kartais derinti pokalbį tenka jau gerokai po vidurnakčio. Ir vadovybė paprastai gali skambinti 4-5 valandą ryto. Daugelis mano kolegų yra tokioje pačioje situacijoje. Futbolininkai po vidurnakčio gali išsiųsti trumpąją žinutę: „Ar miegi?“. Pasirodo, žaidėjas jau sutiko ateiti ryte šaudyti. Pareigūnas spaudai turi priimti sprendimą, ar galima ten įsileisti futbolininką. Galbūt jus sieja dviprasmiški santykiai su šiuo leidiniu, tačiau nebeturite galimybės naktimis pasitarti su vadovybe. Iki pokalbio liko 10 valandų, o sprendimą priimsite rizikuodami ir rizikuodami.

Kartais vidury nakties futbolininkai skambina, nes leidinys savo viešumoje socialiniame tinkle leido sau nekenksmingą pokštą apie jį. Arba jie puolė jį ir jo žmoną (o dieve!) jo paties „Twitter“. Turite atlikti psichologo ir taikdario vaidmenį. Pavargęs sakai: „Klausyk, viskas, kas nėra nekrologas, yra reklama. Jei jie ilgai juokavo apie jūsų pasirodymą, tuomet galite tik padėkoti savo žmonai, kuri nekenčiančius iškeitė į savo „Instagram“ ir diskutavo apie savo kojas. Tačiau futbolininkams vis dar sunku susitaikyti su tuo, kad jie yra šou verslo dalis.

Išgalvoti interviu

Ar gali spaudos tarnyba sugalvoti interviu su futbolininku nuo pradžios iki pabaigos? Taip. Dėl oficialios svetainės - paprastai lengvai. Reikia suprasti vieną dalyką. Jei vadovybė giria save, tai neatrodo įtikinamai. Geriausias PR yra tada, kai kiti apie tave kalba teigiamai. Šiuo atžvilgiu žaidėjai yra didelio masto išteklius. Sirgalių armija tiki mūsų futbolo žvaigždėmis. Taigi daugumoje spaudos tarnybų atašė, ruošdamas interviu su futbolininku, paprašo įterpti, sako, pas mus geriausia vadovybė, puiki atmosfera, patogus stadionas, naujas treneris yra numylėtinis, o senas. vienas yra niekšas, visi naujokai mūsų atrankoje turi didžiulį potencialą, smack-smack.

Tik tada, kai spaudos tarnyba nebegali daryti įtakos žaidėjui, pasirodo Nikezičius su savo beprotiška kontraktų istorija, Gökhanas Tore tampa viso Rusijos nefiltruoto futbolo vardu, Ozdojevas bėga iš savo bausmės kameros pas atviriausią RFPL trenerį, o Noboa pasikeičia. poliariškumas jo teiginiuose apie „Dinamo“ valdymą yra visiškai priešingas.

Borisas Levinas

Žaidėjų kalbą modifikuoja ne tik klubų spaudos tarnybos. Kaip suprantate, Jura Žirkovas ar Garikas Denisovas ne visada kalba Dostojevskio stiliumi su Dovlatovo humoru. Ir tai yra normalu, tegul jie būna gyvi ir įdomūs, nesmukūs. Bet ne! Jei skaitote garsiai skambančius posakius, tai nereiškia, kad būtent tai buvo pasakyta.

Sveiki, Borisas Levinas. Jis yra neabejotinas lyderis tarp visų teismo žurnalistų. Už tai jie jį myli. Jis tikras namų rašytojas, jautrus, dėmesingas, atsidavęs. Šis žmogus niekada neatsisakys žaidėjo, gražiai jį papuoš ir vėl paskambins žodžiais: „Koks šaunus interviu, turėtum bendrauti tik su manimi“. Vaikinai tai mėgsta. Borisas Levinas artimiausiu metu nebus nugalėtas. Jis turi teisę į išskirtinius visų kolekcijų interviu. Tačiau savo praktikoje esu susidūręs su išgalvotais interviu su mirusiais treneriais, fantazuotų Barselonos ir Madrido „Real“ komentarų, ištisų reportažų su fiktyviais žmonėmis. Apskritai Borisas Levinas vis dar valdo.

Kartais skambini futbolininkui ir sakai: „Aš ką tik pasakiau tavo žodžiais, kad turime nuostabų trenerį“. Žaidėjas atsako, kad viskas tvarkoje ir jis pats pasakytų tą patį. Yra tik keli futbolininkai su kiaušiniais, ant kurių nieko negali rašyti. Paprastai tai yra nepriklausomi žmonės, kurie yra savo komandų kapitonai arba kapitonų pavaduotojai. Pavyzdžiui, jūs negalite nieko padiktuoti Širokovui gyvenime. Niekas net nesikreipia į jį tokiais ketinimais. Tas pats – Ryžikovas, Kuzminas ar Tarasovas. Su legionieriais yra lengviausia, jie dažnai mažai supranta, kas vyksta, nemoka kalbos ir vargu ar perskaitys, ką konkrečiai pasakė.

Sutartys

Visuose klubuose sutartyse nurodyta, kad žaidėjas neturi teisės duoti interviu, jei nepranešė vadovybei ar spaudos tarnybai. Be to, dauguma klubų numato sąlygą dėl išimtinių teisių naudoti futbolininko atvaizdą. Todėl spaudos pareigūnas gali žaisti žaidėjo žodžiais. Jeigu kildavo koks nors skandalas, tai spaudos tarnyba ar generalinis direktorius surenka komandą ir sako, kad komentuoti šia tema negalima. Priešingu atveju - bauda.

Tai, žinoma, kenkia žurnalistikai. Po tokių draudimų labai sunku iš žaidėjo interviu ištraukti ką nors įdomaus. Po rungtynių mišrioje zonoje visi išlipa banaliomis frazėmis. Už kažką blogo klube nubaustas bauda. Baudų pavyzdžiai? Teko girdėti, kad Burlakas kažkada buvo nubaustas beveik milijono rublių bauda už tai, kad kritikavo veją Čerkizovo stadione. Apskritai tokių pasakų buvo daug. Ypač Spalletti laikų „Lokomotiv“, „Dinamo“, „Zenit“ ir „Anji“, kai buvo galingas finansavimas.

Informacijos nutekėjimas

Visi nutekina informaciją žurnalistams. Apie perkėlimus dažniausiai praneša agentai arba patys žaidėjai. Jei matote, kad žaidėjas iš jūsų klubo vakarieniauja su Nobeliu Arustamyanu, nieko gero nesitikėkite. Taip jis tapo geriausiu futbolo saviškiu, skelbia Eurosport.ru.

Turite atsižvelgti į žaidėjų draugystę. Santykinai kalbant, Glušakovas gerai bendrauja su Šiškinu, o Keržakovas su Sychevu, „Spartak“ studentai žaidžia beveik visuose RFPL klubuose, išlaikydami ryšį su sąlyginiu „Dziuba“. Pavyzdžiui, dramblys (Aleksandras Prudnikovas – apytiksliai Eurosport.ru) žaidė ir Kazanėje, ir Maskvoje, dabar – Amkare, ir jei su juo susidraugausite, jis gali net tyčia daug nepasakoti.

Tad informaciją žurnalistams gali nutekinti ir kitos komandos futbolininkas. Šiuos dalykus sunku atsekti. Tačiau kai esi spaudos atašė, tu pirmasis sužinosi apie Keržakovo šeimos problemas, Ješčenkos skyrybas ar Šunino bėdas. Negalite sustabdyti žurnalistų skambučių, kai Ješčenkos žmona ar Šunina pasidalins savo nelaime Instagram tinkle, tačiau galite patarti pačiam futbolininkui dėl tam tikrų veiksmų žiniasklaidos srityje.

Žiniasklaidos lojalumas

Lojalumą galima pasiekti trimis būdais. Pirmasis – per gerus santykius. Antrasis – išskirtinumo suteikimas. Klubas žurnalistams pateikia naujienas ir žaidėjams interviu, o už tai jie rašo apie mus teigiamai. Na, trečias variantas – pinigai. Schemos gali skirtis, bet prasmė ta pati. Tarp leidinio ir klubo sudaroma reklamos sutartis. Viskas įforminta gana legaliai, bet pinigai išpūsti dideli, skaičiuojant milijonais rublių.

Kompetentingi klubai ir spaudos atašė eina pirmuoju ir antruoju keliu. O jei lojalumą perkate už pinigus, tada, kaip taisyklė, naudos gavėjus nesunkiai atspėja Dud sistemos žurnalistai, kurie vėliau tai paviešina. Dėl reklamos spaudoje krizės galime tikėtis tokios medžiagos ir cenzūros pagausėjimo. Taip pat atkreipkite dėmesį į vieną didžiausių interneto leidinių, kurio godumas ir nesąžiningumas yra legendinis žurnalistų sluoksniuose. Jei kas nesupranta, tai paskaitykite publikacijas palikusius žurnalistus ir komentatorius. Kitas pavyzdys yra Rabineris. Sporto žurnalistikos pasaulis yra gana siauras ir visi žino žmones, kuriems atlyginama už pinigus.

Tas pats ir su komentatoriais. Bet dažniausiai tai ne apie pinigus. Už galimybę išvykti į ekskursijas, treniruočių stovyklas ar skaniai išgerti „Maradona“ žmonės pasiruošę ištikimai kalbėti apie komandą. Tai nėra nei gerai, nei blogai. Tai duota. Tuo pačiu metu, jei klubas yra baramas, vadovybė visada įsitikinusi, kad už kritiką yra sumokėta. Tokia yra kliento psichologija. Jūs žinote, kaip užsitarnauti lojalumą. Žinoma, jūs manote, kad žmonės neigiamus įvertinimus pasiekia lygiai taip pat.

Žurnalistų draudimas

Žurnalistai gali būti uždrausti, jei medžiaga kažkaip pažeidžia komandos garbę ir orumą. Būna, kad išsakei kokią nors akivaizdžią mintį, apie kurią prieš tave rašė dar 10 publikacijų, tačiau klubo vadovybė pamatė tavo pastabą ir tu tapai persona non grata. Tuo pačiu nėra prasmės atimti iš žurnalistų akreditaciją. Pavyzdžiui, gonzo žurnalistikos meistrę Lešą Ševčenką kartą uždraudė CSKA. Tačiau jis buvo reguliariai matomas armijos komandos namų rungtynėse. Jis ką tik buvo akredituotas iš svečių komandos. „Sovok“ dėl Sergejaus Jegorovo principų reguliariai gauna draudimą. Kurį laiką į kai kurias tos pačios CSKA rungtynes ​​tekdavo vykti vos ne pagal bilietus.

Didieji klubai mano, kad yra kritikuojami pernelyg nesąžiningai. Komandos iš provincijos visada nepatenkintos, kad apie jas mažai rašoma. Kita problema – per daug kalbama viena tema. Jei viršininkai isterizuoja, vadinasi, spaudos pareigūnas nebegali kažko padaryti. Vadovybės siūlymu pasirodo oficialūs pareiškimai, sako, toks ir toks leidinys elgiasi labai negražiai ir nuo šiol ten dirba priešai. „Rubin“, „Lokomotiv“, „Spartak“ mėgsta oficialiai kreiptis į spaudą. Net Krasnodarui nervai netenka, o oficialioje klubo svetainėje skelbiamas pareiškimas, kuriame Vladas Voroninas vadinamas mokyklos suolo gimtuoju.

geras spaudos biuras

Tinkamiausia spaudos tarnyba yra iš „Zenit“. Bent jau iki tol, kol Gusevas buvo atleistas dėl konflikto su Mitrofanovu. Daug gerų pasiūlymų. Kaip pavyzdį galiu pateikti Bartas Simpsonas pasirašė kontraktą. Jis treniravosi su komanda ir surengė spaudos konferenciją, Simpsono leidimas sulaukė daug dėmesio. Didžioji dalis jų darbų lieka užkulisiuose, bet patikėkite, ten daug nuveikta. Žurnalai prieš rungtynes, blizgus darbas, reklama užsienio žiniasklaidoje, žiniasklaidos bankas žurnalistams – visa tai daugiausia yra jų nuopelnas.

„Rubin“ spaudos tarnyba padarė beprotišką proveržį, siejamą su trenerio ir klubo vadovybės pasikeitimu. Ten darbas su spauda vyksta aukštai, o „Rubin-TV“ plėtra nusipelno dėmesį. Smagu, kad „Rubin“ buvo vienas pirmųjų klubų, kuriame atsirado ryšių su valdžios institucijomis direktoriaus pareigos. Vyriausybiniai ryšiai mūsų klubuose nėra labai paplitę, nors, atsižvelgiant į valstybės finansavimą, daugelis turėtų pagalvoti ir apie tai.

Krasnodaras turi didžiulį potencialą, kur pats Galitskis išlieka pagrindiniu viešųjų ryšių vadovu, o vietiniai vaikinai tiesiog nekelia aukščiausios komandos lygio. Maskvos klubuose buvo sėkmingų pavyzdžių, kai buvo sėkmingai sprendžiami konfliktai tarp trenerio ir žurnalisto. Jei nebuvo įmanoma užkirsti kelio situacijoms Jakinas - Žuravelis ir Kučukas - Novoselovas, tada bent jau vėliau šios istorijos buvo suvaidintos teigiamai. Tai rodo, kad spaudos tarnybos gali būti lanksčios.