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금지된 광고. 광고 활동에 대한 법적 규제 부적절한 광고 주제 발표

노동은 가치입니다. 무례함과 무례함에 대한 시민적 상호 존중을 위해. 도시 및 자연 저수지의 청결을 위해. 연령 관련 이기주의에 반대하여 교통 수단과 거리에서 노인을 존중합니다. 인구의 무지 증가에 대한 독학. 외설적인 언어에 반대하는 공공 장소에서의 연설의 순수성을 위해. 시민의 자긍심을 위해 (자신의 국가적 존엄성을 위해) 지구를 아끼기 위해 (공동 자원(물, 열, 가스)을 절약하기 위해) 특정 생활 방식 광고(흡연, 음주, AIDS에 대한 광고, 기성세대) 시민권과 의무 , 민족사상 부활, 애국심(고향사랑, 납세 등) 시민의 신변보호(교통법규 준수).































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수업의 목적:

  • 인지:학생들에게 광고의 역사를 알리고 학생들 사이에서 뜨거운 관심을 불러 일으키십시오.
  • 개발 중:학생들에게 정보의 개념을 형성하고 일반적으로 광고, 그 유형 및 형태, 허용되지 않는 광고 유형에 대해 설명하고 광고 텍스트에서 추구하는 5가지 주요 목표와 "황금률"을 소개합니다. 학생들에게 필요한 정보를 찾고 선택하고, 비판적으로 생각하고, 분석하고, 비교하고, 일반화하는 능력을 개발하도록 가르칩니다.
  • 교육적인:습득한 지식을 바탕으로 학생의 경제 교육을 촉진하고 학생의 의사 소통 및 창의적 능력 개발을 촉진합니다.

교훈적인 장비:

  • "광고"주제에 대한 프레젠테이션;
  • 그림: 말굽, 베이글, 부츠, 소;
  • 테스트 카드;
  • "광고에 관한 연방법"(소비자 문화의 기초에 대한 독자의 38 페이지 또는 기사 6,7,8,9,10의 인쇄물)

수업 중

I. 학생 지식의 실현.

수업은 주제 연구에 대한 질문으로 시작됩니다. 대화 중에 이 주제가 "광고"임이 밝혀졌습니다. 광고에 대해 무엇을 알고 싶습니까? 목표가 설정되고 있습니다.

수업 목표:

  • 광고의 역사를 숙지하십시오.
  • 광고 형식 소개.
  • 허용되지 않는 유형의 광고, 즉 "광고에 관한"법률 6,7,8,9,10조에 대해 알고 있습니다.
  • 광고 텍스트가 추구하는 5가지 주요 목표에 대해 알고 있습니다.

Ⅱ. 새로운 주제를 탐색합니다.

1. 오늘 우리는 또 다른 정보 출처인 광고에 대해 알게 될 것입니다. "광고"라는 단어는 "큰 소리로 외치다"라는 라틴어에서 유래했습니다. 처음에 이 단어는 관심을 끌기 위해, 뉴스를 보고하기 위해, 상품 판매에 관한 정보를 포함하여 정보를 제공하기 위해 "소리치다"는 욕망을 의미했습니다. 광고가 얼마나 오래되었다고 생각합니까?

2. 광고의 역사는 수천 년입니다. 연구원들은 옥외 광고의 원형이 기원전 1000년으로 거슬러 올라간다는 것을 발견했습니다. 그것은 고대 이집트 도시인 멤피스(Memphis)의 폐허에서 발견된 돌에 새겨진 비문이었습니다. , 신의 뜻에 따라 꿈을 해석하라." 서기 73년 용암에 의해 보존된 폼페이 시의 화산재 아래에서 비문 포인터가 발견되었습니다.

“ 지나가는 사람이여, 여기서 열두 번째 탑으로 가십시오. 서커스는 그곳에 와인 저장고를 보관합니다. 저길 봐. 또 봐요".

“눈이 빛나고 볼이 붉어지도록, 소녀스러운 아름다움이 오래도록 유지되도록, 합리적인 여성은 이클립토스에서 합리적인 가격으로 화장품을 살 것입니다.”

3. 중세인 12세기에는 대부분의 거리 광고가 시각적 이미지를 기반으로 제작되었습니다. 입구 위의 표지판은 특정 기관의 특성을 반영하는 사물의 이미지였습니다. 그래서 빵집 위에는 칼라크의 이미지를, 제화공의 작업실에는 커다란 금속 장화를 걸었습니다.

따라서 마을 사람들은 비문을 읽을 필요가 없었습니다. 중세 도시에서 표지판은 거주자를 우주 공간으로 안내하는 표지판 역할도 했습니다. Andersen에게는 "어떻게 폭풍우가 표지판을 능가했는지"라는 동화가 있습니다. 줄거리에 따르면, 도시에서 폭풍이 발생하여 모든 도시 기관의 간판을 교환하는 주민들에게 "농담"을했습니다.

4. 러시아의 표지판은 복잡하고 길다. 회의소 위원회는 1749년에 간판 축소에 관한 법령을 발표했습니다.

러시아 옥외 광고 시장의 상황은 19세기 중반에 바뀌었습니다. 옥외 광고가 질적으로 새로운 차원으로 전환된 것은 이 시대로 거슬러 올라갑니다. 거리의 장식물이 됩니다. 변경 사항은 우선 모스크바, 상트 페테르부르크, 예카테린부르크와 같은 대도시에 영향을 미쳤습니다.

간판은 정면, 상점 창문 사이 및 입구 측면에 배치되었습니다. 1920년대 초 창가 드레싱 아티스트의 활동은 M. Chagall, E. Konchalovsky, B. Kustodiev와 같은 유명한 화가의 관심을 불러일으켰습니다. 간판 수집가들이 있었다.

5. 러시아의 옥외 광고 개발 역사상 특별한시기는 Vladimir Mayakovsky의 이름과 관련이 있습니다. 그는 정부 기관을 위해 운율이 있는 많은 광고 텍스트를 만들었습니다. 그는 광고는 제품의 이름이라고 말했다. 1923년에는 새로운 용어인 포토몽타주(photomontage)가 "조명된 광고"라는 광고에 사용되기 시작했습니다.

6. 소비에트 시대에 광고가 어떻게 생겼는지 주목하십시오(프레젠테이션의 슬라이드).

7. 어린이 시인 Sergei Mikhalkov조차도 자신의 광고 프로토 타입을 만들었습니다. S. Mikhalkov의시와 애니메이션 영화를 기억합시다. 이것은 광고가 소비자에게 미치는 영향의 한 예일 뿐입니다.

한 남자가 시장에서 소를 팔고 있었습니다.
아무도 소 값을 주지 않았고,
많은 사람들이 소가 필요했지만,
그러나 분명히 사람들은 그녀를 좋아하지 않았습니다.
- 주인님, 소를 팔까요?
- 판매, 나는 아침에 시장에서 그녀와 함께 서 있습니다.
- 그녀에게 너무 많은 것을 요구하는 것입니까?
예, 돈을 버는 곳, 자신의 것을 반환합니다.
고통스럽게 당신의 소는 가늘다.
- 아프고, 저주받았지만, 그저 문제일 뿐입니다.

- 예, 아직 우유를 보지 못했습니다!
하루 종일 그 노인은 시장에서 장사를 하고,
아무도 소 값을 주지 않았다
한 소년은 노인을 불쌍히 여겼습니다.
- 아빠, 손이 쉽지 않아요.
당신의 소 옆에 서겠습니다.
아마도 우리는 당신의 소를 팔 것입니다.
지갑이 꽉 찬 구매자가 있고,
그리고 지금 그는 그 소년과 흥정을 하고 있습니다.
- 소를 팔 것인가? - 부자라면 사서,
암소, 봐, 소가 아니라 보물.
- 네, 그렇습니까? 고통스럽게 날씬해 보입니다.
- 지방이 많지는 않지만 우유 생산량이 좋습니다.
젖소는 얼마나 많은 우유를 줍니까?
- 하루에 젖을 짜지 않으면 손이 피곤해집니다.
노인은 소를 바라보았다.
내가 왜, 암소, 당신을 팔고 있습니까?
나는 내 소를 아무에게도 팔지 않을 것이며,
그런 짐승이 필요해!

8. "광고의 약력"을 반영하는 표에주의하십시오.

9. 이제 우리는 광고 형태와 장단점에 대해 알게 될 것입니다.

예를 들어, TV, 라디오에서 광고의 장단점에 대한 샘플을 만들어 수업을 시작하십시오.

그룹에서 독립적인 작업. 수업 시간에 선택적으로 하고 집에서 계속합니다.

장점

넓은 범위의 가능성. 광고 빈도입니다. 수요의 비 계절적 특성. 광고의 빠른 실행. 넓은 범위. 높은 적중률. 훌륭한 창의적 가능성. 시각 및 청각 동시 효과. 재미있는 캐릭터. 낮은 비용. 고주파. 청중 구성의 경미한 계절적 변동. 특정 지역의 전체 커버 가능성. 잠재 고객에 대한 선택적 어필 가능성. 형태와 스타일의 유연성. 릴리스 프로세스 및 발표 수에 대한 절대적인 제어. 풍부한 인쇄상의 가능성. 광고의 규칙성. 인구 통계 그룹을 선택하는 기능. 지역 및 지역 시장 선택. 권위와 신뢰.

결점

제한된 색상 성능. 페이지의 텍스트 "두께"로 인한 시각적 인식의 불편함. 드물게 다시 읽는 경우. 높은 제작비와 방송시간. 여름에 시청자 수가 급격히 감소했습니다. 긴 준비 기간. "짧은 삶" 광고. 라디오를 사운드 배경으로 사용하고 광고 메시지를 눈치채지 못하는 사람들의 습관. 문제당 높은 비용. 긴 배달 시간. 올바른 메일링 리스트를 받기가 어렵습니다. 소비자 저항. 다른 유형의 미디어보다 관심을 끌 기회가 적습니다. 높은 비용.

당신의 숙제는 이렇게 될 것입니다.

1) 신문:

장점:

  • 넓은 범위의 가능성.
  • 광고 빈도입니다.
  • 수요의 비 계절적 특성.
  • 광고의 빠른 실행.

결점:

  • 제한된 색상 성능.
  • 페이지의 텍스트 "두께"로 인한 시각적 인식의 불편함.
  • 드물게 다시 읽는 경우.

2) 텔레비전:

장점:

  • 넓은 범위.
  • 높은 적중률.
  • 훌륭한 창의적 가능성.
  • 시각과 청각을 동시에
  • 타격.
  • 재미있는 캐릭터.

결점:

  • 높은 생산 비용과
  • 방송시간. 여름에 시청자 수가 급격히 감소했습니다.
  • 긴 준비 기간.

3. 우편물.

장점:

  • 특정 지역의 전체 커버 가능성.
  • 잠재 고객에 대한 선택적 어필 가능성.
  • 형태와 스타일의 유연성.
  • 릴리스 프로세스 및 발표 수에 대한 절대적인 제어.

결점:

  • 문제당 높은 비용.
  • 긴 배달 시간.
  • 올바른 메일링 리스트를 받기가 어렵습니다.
  • 소비자 저항.

4. 잡지.

장점:

  • 풍부한 인쇄상의 가능성.
  • 광고의 규칙성.
  • 인구 통계 그룹을 선택하는 기능.
  • 지역 및 지역 시장 선택.
  • 권위와 신뢰.

결점.

  • 다른 유형의 미디어보다 관심을 끌 기회가 적습니다.
  • 긴 준비 기간.
  • 높은 비용.

장점:

  • 평균 비용.
  • 고주파.
  • 청중 구성의 경미한 계절적 변동.

결점:

  • "짧은 삶" 광고.
  • 라디오를 사운드 배경으로 사용하고 광고 메시지를 눈치채지 못하는 사람들의 습관.

1) 잠재 구매자의 관심을 끌기 위해

2) 잠재적 구매자의 관심을 불러일으킵니다.

3) 제품과 회사에 대한 자신감을 고취시킵니다.

4) 잠재적인 구매자가 제품을 갖고자 하는 욕구를 증가시킵니다.

5) 잠재적 구매자가 행동을 취하도록 장려합니다.

이제 직접 꺼내세요. 당신에게 임무를 주고 있습니다. 그 말을 듣고 내 부탁에 따라 이 말들을 순서에 상관없이 적어 두십시오.

  • 책상
  • 판자
  • 서류 가방
  • 가방
  • 선생님
  • 수업

나는 이미 1749 년에 챔버 - 이사회가 광고의 단어 감소에 관한 법령을 발표했다고 이미 말했습니다. 우리는 사람이 동시에 기억할 수 있는 단어의 최대 수는 5개에서 9개 단어로 7 + - 2개라는 것을 알아냈습니다. 광고가 사람에게 영향을 미치려면 5~9단어를 광고에 넣어야 합니다.

12. 받은 자료의 통합. 게임 "광고 텍스트를 만들기위한 창의적인 미니 프로젝트 구현"- 비디오.

우리는 텔레비전 광고가 사람에게 큰 영향을 미친다는 것을 알게 되었습니다. 광고 방법 중 하나가 공모와 같은 유형의 광고라는 사실에주의를 기울이고 싶습니다. 예를 들어 ... .. 형식 공공의 권하다체결 제안을 한 사람의 명시적 의도와 함께 미래 계약의 필수 조건을 포함하는 모든 문서가 될 수 있습니다.

TV에서 이러한 유형의 광고는 예를 들어 소셜 광고로 거의 방송되지 않습니다. 예를 들어 ... .. -이 광고는 우리 사회에 매우 중요합니다. 일요일에 TV에서 그들은 "지금까지 모두가 집에 있습니다"라는 프로그램을 보여줍니다. 부모 없이 방치된 아이들에 대한 소셜 광고가 있습니다... "엄마가 보게 해주세요, 엄마가 이해하게 해주세요, 엄마가 꼭 저를 찾을 겁니다..."

사악한;

신뢰할 수 없는;

비윤리적인;

고의로 거짓;

숨겨진;

그것들을 자세히 고려해 봅시다.

오늘 우리는 st에 초점을 맞출 것입니다. 9,10 pp. 38 소비자 문화의 기초에 대한 독자.

부당한 광고는 다른 제품의 광고에 사용된 음향 효과나 효과음을 모방하거나 복사하여 광고하는 제품에 대해 소비자를 오도하는 광고 또는 개인의 신뢰 또는 경험과 지식의 부족을 남용하는 광고로 간주됩니다. 허위 광고는 허용되지 않습니다.

상품에 대한 잘못된 정보(상품의 특성, 목적, 소비재, 상품의 가격, 배송, 교환, 보증 및 만료일, 서비스 등)가 포함된 광고는 허위 광고입니다. 허위 광고의 예로는 최상급( "대부분", "유일한", "최고", "절대적인", "유일한"), 문서화할 수 없는 경우. 부정확한 광고의 예가 상당히 많습니다. 부정확한 광고는 허용되지 않습니다.

비윤리적 광고는 일반적으로 인정되는 인류 및 도덕 규범을 위반하는 텍스트, 시각적, 오디오 정보를 포함하는 광고입니다. 모욕적인 단어 사용, 인종, 국적, 직업, 사회적 범주, 연령, 성별, 언어, 개인의 신념에 대한 이미지의 비교입니다. 또는 광고는 국가 또는 세계 문화 유산, 국가 상징, 개인 또는 법인, 활동, 직업, 제품을 구성하는 예술품의 신용을 떨어뜨립니다. 비윤리적인 광고는 허용되지 않습니다.

라디오, 텔레비전, 비디오, 오디오 및 영화 제품 및 기타 무의식적 인식이 있는 숨겨진 광고 방법(특수 비디오 삽입, 이중 녹음)에 사용하고 다른 방법을 사용하는 것은 허용되지 않습니다.

III. 연구 자료의 통합. 공부한 자료의 통합으로 테스트를 실시합니다.

테스트.

a) 신뢰할 수 없음

b) 비윤리적;

a) 공모

b) 부정직

c) 명백히 거짓입니다.

a) 서비스 부문에서

b) 사회적;

c) 상품.

4. 소비에트 시대의 시인 중 광고 개발에 중요한 역할을 한 시인은 누구입니까?

a) S. 예세닌;

b) A. 블록

c) V. Mayakovsky.

III. 수업 요약. 학습 목표가 달성되었습니까?

집. 연습. 계속해서 표를 완성하십시오.

공과를 준비하는 데 문학이 사용되었습니다.

규정:

  1. "광고에 관한"러시아 연방 법률은 1995년 8월 1일부터 시행되었습니다.
  2. 추가 문헌:
  3. V.D. 시모넨코, T.A. Stepchenko "소비자 문화의 기초", M., 2004.
  4. 에. Zaichenko 교사를 위한 "경제학 6-8학년" 책, 상트페테르부르크, 2000
  5. 저자 그룹 I Vinogradova, R. Kokorev 및 기타 "소비자 지식의 기초", M., 1997.

규범, 요구 사항, 절차 문서

광고 활동에 대한 법적 규제의 특징. 광고 활동 규제에 적용되는 주요 법률 규칙.

광고 분야에서 관계를 규제하는 가장 중요한 규범적 행위는 다음과 같습니다.

행정 범죄에 관한 러시아 연방 법; 러시아 연방 민법; 2006년 3월 13일자 연방법 No. 38-FZ "광고에 관한";

1992년 2월 7일 러시아 연방 법률 No. 2300-1 "소비자 권리 보호에 관한"; 2006년 7월 26일자 연방법 No. 135-FZ "경쟁 보호에 관하여"

2004년 6월 30일 러시아 연방 정부 법령 No. 331 "연방 독점 금지 서비스에 관한 규정 승인";

2006 년 8 월 17 일 러시아 연방 정부 법령 No. 508 "광고에 관한 러시아 연방 법률 위반으로 시작된 사건의 독점 금지 기관이 고려한 규칙 승인시"

GOST R 52044-2003. “도시 및 농촌 정착지의 도로 및 영토에 대한 옥외 광고. 옥외 광고 매체에 대한 일반 기술 요구 사항. 배치 규칙”(2003년 4월 22일 N 124-st의 러시아 연방 국가 표준 법령에 의해 채택됨);

Bashkortostan 공화국 Ufa시의 도시 지구 협의회 결정 "특정 유형의 활동에 대한 귀속 소득에 대한 단일 세금"(2007 년 11 월 15 일자 No. 29/14).

광고 분야의 관계를 규제하는 주요 입법 행위는 2006년 3월 13일자 "광고에 관한" 러시아 연방 연방법 38 - FZ입니다.

이 법의 목적은 다음과 같습니다.

공정 경쟁 원칙 준수에 기반한 상품, 작업 및 서비스 시장 개발

러시아 연방에서 경제 공간의 통일성을 보장합니다.

공정하고 신뢰할 수 있는 광고를 받을 소비자의 권리 실현

광고에 관한 러시아 연방 법률 위반 방지, 부적절한 광고 사실의 억제.

이 법은 다음에 적용되지 않습니다:

연방법에 따라 의무적으로 소비자에게 제공하는 정보, 공개 또는 배포 또는 제공,

참조, 정보 및 분석 자료 (국내 및 해외 시장에 대한 검토, 과학적 연구 및 테스트 결과) 시장에서 상품 홍보를 주요 목표로 하지 않고 사회적 광고가 아닌 것

정부 발표, 기타 주 기관, 지방 정부의 메시지, 지방 정부의 구조에 포함되지 않은 지방 자치 단체의 메시지(해당 메시지에 광고 정보가 포함되지 않고 소셜 광고가 아닌 경우)

간판과 표지판광고 성격의 정보를 포함하지 않는 것

기업 활동과 관련이 없는 개인 또는 법인의 발표

제품 정보, 그 제조자, 수입업자 또는 수출업자에 관하여, 제품 또는 포장에 부착;

어느 제품 디자인 요소다른 제품과 관련이 없는 제품 또는 포장에 부착

제품 언급, 개별화 수단, 상품의 제조업체 또는 판매자, 작품에 유기적으로 통합된과학, 문학 또는 예술.

허위 광고의 징후

허위 광고의 징후

법률은 이 규칙이 적용되는 정보 목록을 제공합니다.

광고에서 문서화되지 않은 최상급 용어의 사용을 금지하는 기존의 규범은 새 버전의 법률에 의해 다음과 같이 변경되었습니다. 표시 금지

이러한 장점이 있으면 다른 사람보다

현실과 일치하지 않습니다.

러시아 연방 광고 요구 사항 중 주요 내용은 다음과 같습니다.

흡연 및 알코올 제품 소비, 맥주 및 음료를 기반으로 한 음료를 시연하는 것은 허용되지 않습니다.

의료 서비스, 위생 제품 광고를 제외하고 제약 및 의료 종사자의 이미지를 사용할 수 없습니다.

특별 광고 요건

위험한 상황에서 미성년자를 보여주는 금지;

알코올 제품, 맥주, 담배 및 무기 광고에서 미성년자를 언급하고 그들의 이미지를 사용하는 것은 금지됩니다(의약품 및 위험 기반 게임 광고는 미성년자를 언급할 수 없음).

특정 유형의 상품 광고

주류 및 담배 광고는 성인용 신문 및 잡지 내부 및 판매 지점에서만 허용됩니다. 이러한 제품의 광고 내용에는 미성년자 보호를 포함하여 여러 가지 제한 사항이 적용됩니다. 이러한 제품의 사용이 사회적 인정, 직업적, 스포츠 또는 개인적 성공을 달성하는 데 필수적이거나 신체적 또는 정서적 상태의 개선에 기여한다고 주장하는 광고에 사용하는 것은 금지됩니다.

애니메이션 기법을 포함한 맥주 광고에 사람과 동물의 이미지를 사용하는 것은 금지되어 있습니다. 맥주 광고는 텔레비전 및 라디오 프로그램, 영화 및 비디오 서비스, 인쇄 출판물, 라디오 및 텔레비전 프로그램, 미성년자를 위한 오디오 및 비디오 제품, 교육, 건강 및 생태학을 전문으로 하는 미디어에서 다음과 같이 시간 제한이 있습니다. 교육 기관, 의료 기관, 아동 기관, 스포츠 기관 등.

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    초록, 2008년 8월 21일 추가됨

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    Orel, 2014 러시아 연방 광고법. 광고에 대한 일반 조항 및 요구 사항 A.N. Kiryanov 부서 부국장 - Orel 지역에 대한 연방 ANTIMONOPOLY SERVICE의 자연 독점 및 광고 부서 책임자


    광고에 관한 러시아 연방 법률은 "광고에 관한 연방법"으로 구성됩니다. 광고의 생산, 배치 및 배포 과정에서 발생하는 관계는 이 연방법에 따라 채택된 다른 연방법, 러시아 연방 대통령의 법적 규제 행위, 러시아 연방 정부의 법적 규제 행위에 의해 규제될 수도 있습니다. . 2 광고법


    3 1. "광고에 관한" 연방법; 2. 연방법 "XXII 동계 올림픽의 조직 및 개최에 관하여..."; 3. 연방법 "2018 FIFA 월드컵, 2017 FIFA 컨페더레이션스컵 러시아 연방의 준비 및 개최에 관하여..."; 4. 행정 범죄에 관한 러시아 연방 법 5. 러시아 연방 대통령령 "광고 배포 시 건강 보호에 대한 시민의 권리 보장", 광고에 관한 법률


    4 6. "차량 소유자의 민사 책임에 대한 의무 보험"에 관한 연방법; 7. 광고에 관한 러시아 연방 법률 위반으로 시작된 사건에 대한 독점 금지 당국의 고려 규칙이 승인되었습니다. 빠른. 러시아 연방 정부; 8. 광고에 관한 러시아 연방 법률 위반으로 시작된 사건을 고려하기 위해 국가 기능을 실행하기위한 행정 규정이 승인되었습니다. /12 일자 FAS 러시아의 명령에 따라; 광고법


    5 9. 연방법 "법인 및 개인 기업가의 권리 보호에 관한..."; 10. 광고 분야의 국가 감독에 관한 규정, 승인됨. 빠른. 러시아 연방 정부; 11. 광고에 관한 러시아 연방 법률 준수 감사를 수행하여 광고 법률 준수를 감독하는 국가 기능의 수행에 대한 연방 독점 금지 서비스의 행정 규정이 승인되었습니다. 광고에 관한 법률에서 FAS 러시아의 명령에 의해


    6 1. 러시아 연방 최고 중재 재판소 총회의 결의 날짜; 2. 사법 관행에서 러시아 연방 대법원의 정보 서신


    규제 주제는 러시아 연방의 상품, 작품, 서비스 시장에서 광고의 생산, 배치 및 배포를 위한 홍보입니다. 지방 정부는 옥외 광고 배포와 관련된 지역적으로 중요한 문제를 독립적으로 해결할 권리가 있습니다. 그들은 시 재산의 ​​사용, 소유 및 처분 권한에 영향을 미칩니다(헌법 130,132,133조, "광고에 관한" 연방법률 19조). 범위는 다음 경우에 생산 장소에 관계없이 광고 분야의 관계에 적용됩니다. 광고 배포는 러시아 연방 영토에서 수행됩니다. 7 광고에 관한 법률


    8 광고 - 무한한 범위의 사람들에게 어떤 방식으로든, 어떤 형태로든, 어떤 수단을 사용하여든 전파되고 광고 대상에 주의를 끌고 관심을 유도하거나 유지하며 시장에서 홍보하기 위한 정보 광고의 개념 N 38 연방법 - "광고에 관한" 연방법 보급 정보는 무한한 범위의 사람들에게 전달됩니다. 광고 대상에 주의와 관심을 유도합니다. 광고 대상을 시장에 홍보하는 것을 목표로 합니다. 광고 표시








    제2조(발췌) 정보, 공개, 보급 또는 소비자에 대한 커뮤니케이션은 연방법에 따라 의무화됩니다. 광고성 정보가 포함되지 않은 표지판 및 표지판 당국의 메시지(해당 메시지에 광고 성격의 정보가 포함되어 있지 않고 소셜 광고가 아닌 경우) "광고에 관한" 연방법의 12는 다음에 적용되지 않습니다.


    러시아 연방 최고 중재 재판소 상임위원회의 정보 서한은 "광고 법률 적용과 관련된 분쟁 해결 관행의 개요"(발췌) 일반적인 관행이며 해당 지역에서 발전한 사업 회전율의 관습에 해당합니다. 러시아의. 이러한 성격의 정보의 목적은 법인의 실제 위치에 대해 무한한 사람들에게 알리고 (또는) 입국 장소를 지정하는 것입니다. 법인이 사업장의 간판(태블릿)에 상호를 표시하는 것은 다른 목적을 위한 것이며 광고로 간주될 수 없습니다. 법률 또는 비즈니스 관행에 따라 형식과 내용이 법인에 의무적으로 배포되는 정보는 상표 사용을 포함하여 해당 기호에 실행되는 방식에 관계없이 광고 정보에 적용되지 않습니다. 기호와 광고의 개념의 차이에 대하여


    조직의 이름, 주소 및 운영 방식의 표시는 간판에 대한 필수 요구 사항 중 하나입니다.러시아 연방 "소비자 권리 보호에 관한 법률"은 조직(약국, 제과, 레스토랑)의 프로필을 나타냅니다. 사업체의 명칭, 그러한 표시가 소비자를 위한 상점(사무실)을 식별하기 위한 것이라면, 판매되는 상품 및 서비스(빵, 제품, 가구)의 범위 표시는 사업으로 인식됩니다. 커스텀.


    교통 관리의 기술적 수단의 설치 및 운영은 도로 안전 분야의 규정에 의해 규제됩니다. 정보 표지판의 제조, 설치 및 운영은 GOST R의 요구 사항에 따라 수행됩니다. 교통 경찰은 교통 안전을 감독하고 규정하거나 관련 조직이 조직의 이동 방향을 표시하기 위해 조직의 이름과 위치에 대한 교통 정보를 구성하는 기술적 수단을 설치 및 제거하도록 허용합니다. 표지판은 교통 경찰과 규정된 방식으로 동의하고 표지판의 정보는 관련 GOST의 요구 사항을 충족합니다. 포인터의 개념에 해당합니다 15 색인과 광고 색인의 개념의 구별


    16 기본 개념 "광고에 관한" 연방법 3조 광고주 - 상품의 제조업체 또는 판매자 또는 광고 대상 및(또는) 광고 내용을 결정한 다른 사람. 광고주 - 정보를 광고 형태로 배포할 준비가 된 형태로 전체 또는 부분적으로 변환하는 사람. 광고 배포자 - 어떤 방식으로든, 형식과 수단을 가리지 않고 광고를 배포하는 사람입니다.


    17 스폰서 광고 - 특정인을 스폰서로 의무적으로 기재하는 조건으로 배포되는 광고. 후원자 - 스포츠, 문화 또는 기타 행사의 조직 및(또는) 개최, 텔레비전 또는 라디오 프로그램의 제작 및(또는) 방송, 또는 다른 결과의 생성 및(또는) 사용을 위해 자금을 제공하거나 자금 제공을 보장한 사람 창조적인 활동의. 연방법 "광고에 관한"제 3 조 기본 개념


    18 기본 개념 "광고에 관한" 연방법 3조 소셜 광고는 무한한 범위의 사람들에게 전달되고 자선 및 기타 사회적으로 유용한 목표를 달성하기 위해 어떤 방식, 형태 및 수단을 사용하여든 배포되는 정보입니다. 국가의 이익을 보장하기 위해. 배포 조건: 연간 배포된 광고 볼륨의 -5%; - 민사 계약; - 스폰서가 허용됩니다.




    20 불공정 행위는 다음과 같은 형태로 수행됩니다. 1) 상품의 잘못된 비교 2) 사람의 명예 훼손(보통 경쟁자, 그의 상품) 3) 대리 광고 4) 당사에 대한 필수 정보의 일부를 오도하는 불공정 경쟁 행위 정보의 의미가 왜곡되어 광고소비자를 오도하는 경우에는 그 취득 또는 이용조건에 관한 내용이 누락된 경우 비윤리적 광고 법률은 광고를 금지합니다. 욕설, 외설적이고 공격적인 이미지, 성별, 인종, 국적, 직업, 사회적 범주, 연령, 개인 및 시민의 언어, 공식 국가 상징과 관련된 비교 및 ​​표현 광고에 대한 일반 요구사항( 국기, 문장, 찬송가), 종교 상징, 러시아 연방 국민의 문화 유산(역사 및 문화 기념물), 세계 유산 목록에 포함된 문화 유산.


    21 부당한 광고 1) 광고된 상품을 다른 제조업체에서 생산하거나 다른 판매자가 판매하는 유통 중인 상품과 부정확하게 비교하는 내용이 포함되어 있습니다. 2) 경쟁자를 포함한 개인의 명예, 존엄성 또는 사업 평판을 훼손하는 행위 3) 다른 제품, 상표 또는 서비스 마크의 광고를 가장하여 수행되는 경우 특정 시간 또는 특정 장소에서 이러한 방식으로 광고가 금지되는 제품 광고입니다. 관련 요구 사항 및 제한 사항이 설정된 광고와 관련하여 제품의 상표 또는 서비스 마크와 동일하거나 혼동을 일으킬 정도로 유사한 상품의 제조업체 또는 판매자의 광고를 가장한 경우 4) 독점금지법에 의한 부정경쟁행위입니다. 일반 광고 요구 사항




    명예, 존엄성 또는 사업 평판을 훼손하는 광고 “거절할 수 없는 제안을 합니다. 그리고 모든 주황색 전기톱이 괜찮은 품질의 도구는 아니라는 것을 기억하십시오. 가짜를 조심하십시오! 23 허위 광고




    다른 광고 BAD Goldline Light로 가장하여 금지된 제품을 광고하는 것 “이 제제(참고: Goldline과 Reduxin 처방전을 비교함)에는 동일한 복용량에 동일한 활성 물질이 포함되어 있습니다. 그들 사이의 유일한 차이점은 가격입니다." Goldline - 처방약 Goldline Light - 건강 보조 식품 25 허위 광고


    26 허위 광고 실제와 일치하지 않는 정보가 포함된 광고: 1) 다른 제조업체에서 생산하거나 다른 판매자가 판매하는 유통 중인 상품보다 광고된 제품의 장점; 2) 제품의 특성, 구성, 제조 방법 및 날짜, 목적, 소비자 속성, 제품 사용 조건, 원산지, 적합성 인증서 또는 적합성, 적합성 표시 및 시장 유통의 표시, 서비스 수명, 상품의 유통 기한; 3) 구색 및 전체 상품 세트 및 특정 장소 또는 특정 기간 내에 획득 가능성; 4) 상품의 비용 또는 가격, 지불 절차, 할인 금액, 관세 및 기타 상품 취득 조건; 5) 상품의 배송, 교환, 수리 및 유지 보수 조건; 6) 제품 제조업체 또는 판매자의 보증 의무 7) 지적 활동의 결과에 대한 독점적 권리 및 법인의 동등한 개별화 수단, 상품의 개별화 수단; 8) 공식 국가 상징(깃발, 상징, 국가) 및 국제 기구의 상징을 사용할 권리; 9) 공식 또는 대중의 인정, 메달, 상금, 졸업장 또는 기타 상을 받은 경우 10) 광고 목적에 관한 개인 또는 법인의 추천 또는 개인 또는 법인의 승인 11) 연구 및 테스트 결과; 12) 광고된 제품의 구매자에게 추가 권리 또는 혜택을 부여하는 경우 13) 광고 또는 기타 제품에 대한 실제 수요량 14) 광고된 상품 또는 기타 상품의 생산 또는 판매 규모; 15) 인센티브 추첨, 경연, 게임 또는 기타 이와 유사한 이벤트의 규칙 및 마감일(참가신청 접수 마감일 포함), 결과에 따른 상금 또는 당첨금, 시기, 장소 및 절차 그러한 이벤트에 대한 정보 출처뿐만 아니라 수신; 16) 위험 기반 게임, 위험 기반 게임의 결과에 따른 상금 또는 상금의 수를 포함한 베팅, 베팅, 조건, 결과에 기반한 상금 또는 상금을 받는 장소 및 절차를 포함한 위험 기반 게임의 규칙 및 조건 위험 기반 게임, 베팅 , 주최자 및 위험 기반 게임, 베팅에 대한 정보 출처에 대한 정보 17) 연방법에 따라 공개될 정보의 출처; 18) 서비스 제공 계약을 체결하기 전에 이해 관계자가 연방법 또는 러시아 연방의 기타 규제 법률 행위에 따라 해당 개인에게 제공해야 하는 정보를 숙지할 수 있는 장소 19) 담보의 의무가 있는 사람에 관하여 20) 광고 제품의 제조업체 또는 판매자에 대한 정보. 일반 광고 요구 사항




    "알레르기! PREVALIN은 임산부 및 수유부 전용 제품입니다. * "PREVALIN은 알레르기 항원을 차단하여 알레르기성 비염의 증상을 감소(겔을 코 점막에 도포), Naozaval 약물은 유사한 효과가 있어 임산부와 수유부도 사용할 수 있습니다. 여성 28 허위 광고


    29 불법 행위를 조장하는 광고 광고 일반 요건 도로 표지판과 유사한 폭력 또는 잔학 행위를 조장하거나 광고 상품을 사용하지 않는 사람에 대한 부정적인 태도를 형성하여 교통 안전을 위협하거나 그러한 사람을 비난해서는 안 됩니다.








    33 광고에 대한 일반 요구 사항 광고에서 허용되지 않습니다. ** 의료 서비스, 개인 위생 제품 광고, 광고에 사용하는 경우 제외 근로자 - 모든 상품 광고 **, - "의사"라는 단어 등 - 특정 의료 전문 분야 - 백의, 전화 내시경 등


    34 광고 대상의 의약 특성, 즉 질병 경과에 긍정적인 영향 표시 광고에 대한 일반 요구 사항 광고에서 허용되지 않음 - 모든 상품 광고 **, - 질병, - 질병의 증상 - 상태의 개선 ** 이러한 표시를 제외하고 의약품, 의료 서비스, 예방, 진단, 치료 및 의료 재활의 방법, 의료 기기


    크림 젤 "엔도크리놀" 광고에 대한 일반 요구 사항 "…엔도크리놀은 피부를 통해 즉각적으로 포텐틸라 알바의 활성 물질을 갑상선에 직접 전달합니다. 그들은 림프 혼잡을 제거하고 갑상선의 결절이 증가 또는 감소 여부에 관계없이 용해되고 기능을 정상화하도록 돕습니다 ... ". "광고에 관한"연방법 5 조 5 부 6 항 위반 35


    36 욕설, 외설적이고 공격적인 이미지, 비교 및 ​​표현의 사용 광고에 대한 일반 요구사항 성별, 인종, 국적, 직업, 사회적 범주, 연령, 개인 및 시민의 언어, 공식 국가 상징과 관련된 광고는 허용되지 않습니다. (국기, 문장, 찬송가), 러시아연방 국민의 종교 상징물, 문화 유산(역사 및 문화 기념물) 및 세계 유산 목록에 포함된 문화 유산




    38 광고에 대한 일반 요구 사항 광고에서 성별, 인종, 국적, 직업, 사회적 범주, 연령, 개인 및 시민의 언어, 공식 국가 상징 (깃발, 문장, 찬송가), 종교 상징, 러시아 연방 국민의 문화 유산 (역사 및 문화 기념물) 및 세계 유산 목록에 포함 된 문화 유산, 광고 경멸적인 측면에서 우크라이나의 국기와 연관을 만들고 국가 상징에 대한 비교 공격을 형성합니다.


    39 정보의 의미를 왜곡하고 광고의 소비자를 오도하는 경우 광고된 제품, 획득 또는 사용 조건에 대한 필수 정보의 일부가 누락된 경우


    40 법률이 글꼴 크기를 정의하지 않는다는 사실이 글꼴 크기가 임의일 수 있다는 것을 의미하지는 않습니다. 왜냐하면 "광고에 관한" 연방법 제5조의 규정에서 다음과 같이 광고는 성실하고 신뢰할 수 있어야 하며 다음과 같아야 하기 때문입니다. 잘못된 정보로 이어지지 않습니다. 작은 글씨로 광고에 표시된 정보는 소비자에게 제대로 전달되지 않으므로 소비자는 제안된 제품/서비스와 관련하여 오도됩니다. 일반 광고 요구 사항




    광고를 제작, 배치 및 배포할 때 민법 요건, 러시아 연방 국어에 관한 법률을 포함하여 러시아 연방 법률 요건을 준수해야 합니다. 러시아 연방의 국가 언어의 의무 사용 영역을 정의하는 연방법 No. 53-FZ "러시아 연방의 국가 언어"는 광고 및 이름에서 러시아어의 필수 사용을 규정합니다. 모든 형태의 소유권을 가진 조직. 동시에, 상기 법은 러시아 연방의 국어, 러시아 연방 국민의 다른 언어 또는 외국어와 함께 이러한 영역에서 규정된 방식으로 사용할 가능성을 제공합니다. 이 절차에 따르면 광고에 외국어를 사용할 때 러시아어와 외국어 텍스트는 내용과 기술 디자인이 동일해야 하며 읽을 수 있어야 합니다. 광고가 시청각 자료의 형태로 배포되는 경우 러시아어로 된 오디오 정보와 외국어로 된 해당 정보는 내용, 사운드 및 전송 방법에서도 동일해야 합니다. 상호, 상표 및 서비스 마크에 대해 러시아어를 의무적으로 사용하는 영역에서 제외됩니다. 42 광고에 대한 일반 요구 사항


    43 해당 이벤트의 주최자, 개최 규칙, 이벤트 결과에 따른 상금 또는 상금 수, 획득 시기, 장소 및 절차에 대한 정보 출처 , 참가 조건 특정 제품의 구매인 경우 표시되어야 합니다.


    "광고에 관한" 연방법은 광고에 라이센스 번호를 표시할 것을 요구하지 않습니다. FAS 러시아는 광고 자료를 승인할 권한이 없습니다. 저작권 침해의 경우, 후원자가 자금을 제공한 사람 또는 후원자로서 민사 책임이 발생합니다. 스포츠, 문화 또는 기타 이벤트의 조직 및(또는) 개최, 텔레비전 또는 라디오 프로그램의 제작 및(또는) 방송, 창의적인 활동의 다른 결과 생성 및(또는) 사용을 위한 자금 제공 보장 44 일반 광고 요구 사항



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