История на марката Apple SPECIAL. Стив Джобс, "Мисли различно" история на Apple

Бъдещият компютърен гений е роден през 1955 г. Детството му трудно може да се нарече детство на проспериращо дете. Родната майка на малкия Стив напусна детето веднага след като се роди и то беше осиновено от Клара и Пол Джобс. Интересен факт: десетилетия по-късно богат Джобс специално наема частен детектив, за да намери истинската му майка. Но не само майката беше намерена. Неочаквано Джобс разбра, че има и сестра Мона Симпсън. Освен това тя се оказа не кой да е, а известен американски писател. Впоследствие Мона написа, наред с други неща, разказа „Обикновеният човек“ - история за Стив Джобс, който по това време стана широко известен. Но самият факт, че порасналият Джобс намери майка си и сестра си и установи семейни отношения с тях, говори много за него като личност.

Но тогава, като дете, Джобс беше голям побойник, който имаше всички шансове да стане непълнолетен престъпник. Училището и прекрасните учители в него обаче промениха всичко. Те показаха на малчугана, че овладяването на знания и създаването на нещо ново е много по-интересно от простото нарушаване на закона. И скоро имаше история, която многократно беше описвана в специална литература и вече се превърна в класика.

Когато Стивън Джобс беше на дванадесет години, той искаше да изгради индикатор за честотата на електрическия ток за своята училищна стая по физика. Но необходимите подробности, както се оказа, не бяха налични. Тогава младият Джобс взе и се обади директно на самия Уилям Хюлет - легендарна личност в Съединените щати, лидер на американския бизнес, един от основателите и президент на известната корпорация Hewlett-Packard. Разговорът започна (според спомените на Стив) нещо подобно: Здравейте, знаете ли, аз съм на дванадесет години и се опитвам да запоя честотен сензор тук...". Необичайният разговор продължи около двадесет минути и в резултат на това Джобс получи не само всички необходими подробности, но и лятна работа в Hewlett-Packard. Сега Джобс получава от време на време телефонни обаждания от тийнейджъри, които споделят с него идеите си за компютрите и мобилните устройства. Стив Джобс коментира това: Разбира се, че говоря с тях. Това е единственият начин да изплатя дълга си към Бил Хюлет.».

Е, няколко години по-късно се случи едно наистина историческо събитие: Джобс срещна своя вече не по-малко известен съименник. Фамилията на съименника е Возняк и той посещава същата гимназия Хомстед в Купертино. Въпреки разликата в характерите, момчетата бързо се сприятелиха, тъй като имаха общи интереси - научна фантастика, радиоелектроника и видео игри. Но преди всичко - компютрите. Както се оказа, на 13-годишна възраст Стивън Возняк самостоятелно сглоби не най-лесния калкулатор. И по време на срещата с Джобс, Возняк вече мислеше за концепцията за персонален компютър, която все още не съществуваше по принцип. Не е изненадващо, че и двамата Стиви скоро започнаха да посещават лекции, провеждани в Пало Алто от служители на Hewlett-Packard, а през лятото работеха в една и съща корпорация - натрупаха опит.

Младостта на киберпророка.

Младостта на Стив Джобс падна точно в разцвета на хипи движението - с всички произтичащи от това последици. През 1972 г. Стив Джобс завършва гимназия и влиза в колежа Рийд, а Стив Возняк отива да работи като инженер в Hewlett-Packard. Но само семестър по-късно Джобс напуска колежа и през 1974 г. се присъединява към Atari като дизайнер на видеоигри. Въпреки това, няколко месеца по-късно той напусна работата си и с приятелите си хипита замина да „разшири съзнанието“ в Индия - тогава това беше много модерно занимание.

Какво е видял и научил Джобс в Индия, все още остава неизвестно, но фактът, че се е върнал от там съвсем различен човек, е факт. Връщайки се от Индия, Джобс става редовен посетител на Homebrew Computer Club, добре позната общност от ентусиасти по електроника по това време. Още тогава идеята да направи персонален компютър го завладя напълно. Освен това един от основателите на споменатия клуб беше Стив Возняк, който също мисли за концепцията на бъдещия компютър, който все още не съществуваше в природата. Заедно, приятели и въплътиха идеята си "в желязо". Но търговският успех се оказа по-труден за постигане.

Първо, през 1975 г. Возняк демонстрира готовия модел на персонален компютър на ръководството на Hewlett-Packard. Властите обаче не проявиха ни най-малък интерес към инициативата на един от техните инженери – тогава всички си представяха компютрите единствено като железни шкафове, пълни с електронни компоненти и използвани в големия бизнес или армията. Никой не мислеше за домашни компютри. В Atari на Возняк също беше даден завой от портата - те не видяха търговски перспективи за новостта.

И тогава Стив Джобс взе най-важното решение в живота си – убеди Стив Возняк и колегата му от Atari Рон Уейн да създадат собствена компания и да се заемат с разработката и производството на персонални компютри.

Apple: ранни години и ранни успехи.

Фирма с несериозно име Apple компютъре създадена на 1 април 1976 г. Първото лого, проектирано от самия Рон Уейн, е изображението на Исак Нютон, седнал под ябълково дърво. Подобно на Hewlett-Packard някога, Apple стартира в гараж, който Пол Джобс даде на осиновения си син и неговите сътрудници; той дори донесе със себе си огромна дървена работна маса, която стана първата „линия за сглобяване“ в корпоративната история. Да работим върху Ябълка Iмладите хора имаха през нощта. " Бяхме само двама - Возняк и аз. Бяхме и производствен отдел, и служба за доставка, буквално всички наведнъж“, сега си спомня Джобс. След известно време Джобс успява да прикачи партида компютри Apple I към собственика на първия компютърен магазин, наречен Byte Shop - Пол Терел. Тогава тези компютри бяха просто дъски, към които потребителят / купувачът трябваше да свърже независимо захранването, клавиатурата и монитора.

Но Пол Теръл беше изключително заинтересован от концепцията за персонален компютър. Той заяви, че е готов да закупи 50 компютъра Apple I от новата компания наведнъж за $500 всеки и след това да ги продаде за $666,66 - такава необичайна цена беше одобрена от самия Стив Джобс. За да закупят радиокомпонентите, необходими за сглобяването, приятелите-основатели продадоха всички най-ценни неща и взеха пари назаем. Трябваше да работя през нощта, но за един месец всичките петдесет комплекта бяха сглобени. Вярно, на дванадесетия ден от съществуването ябълка,Рон Уейн напусна Стийвс, продавайки им десет процента си дял от семената за $800. Ето как по-късно самият Уейн коментира постъпката си: „ Джобс е ураган от енергия и решителност. Вече бях твърде разочарован от живота, за да го преживея в този ураган.».

Въпреки всички трудности, тъй като тогава никой не произвеждаше компютърни компоненти и за нощна работа, Джобс и Возняк виждаха перспективите пред компютъра като пазарен продукт. Особено след като Apple имах огромен успех с купувачите. Общо приятелите произведоха около шестстотин компютъра от тази марка, което позволи не само да разпределят дългове, но и да издигнат на крака нова компания. Обаче първо първо...

Ставайки.

По един или друг начин компанията трябваше да се развива. И двамата Стив решиха какво да правят по-нататък. В резултат на това персоналният компютър се появи във вида, в който го познаваме – с цветен графичен монитор, мишка и пластмасова клавиатура. Но тогава никой не пусна нищо подобно, въпреки че нуждата очевидно беше назряла. Самата идея за такъв компютър беше възприета от големите бизнесмени с открит скептицизъм. В резултат на това се оказа много трудно да се намери финансиране за издание, създадено от приятели. Apple II.И Hewlett-Packard, и Atari отново отказаха да финансират необичайния проект, въпреки че го смятаха за „забавен“. Явно още си хапят лактите...

Всъщност младият Стивс нямаше и най-малък бизнес опит по това време и често действаше на случаен принцип. Но винаги добре. Както самият Джобс каза, Корените на Apple бяха в създаването на компютри за хора, а не за корпорации". Но имаше и такива, които подхванаха идеята за компютър, който да бъде достъпен за цялото население. И така, известният финансист Дон Валентайн доведе Стив Джобс при също толкова известния рисков капиталист Армас Клиф "Майк" Маркула. Последният помогна на млади компютърни предприемачи да напишат бизнес план, инвестира $92 000 от личните си спестявания в компанията и осигури кредитна линия от $250 000 в Bank of America. Всичко това позволи на двамата Стиви да „излязат от гаража“, значително да увеличат обемите на производство и да разширят персонала, както и да пуснат принципно новия Apple II в масово производство.

Тогава, в края на 70-те години, малко хора дори са си представяли какъв трябва да бъде персоналният компютър. Всичко това е отразено в рекламната кампания на Apple - на двадесетгодишни пожълтели плакати с изображението на Apple II можете да прочетете въпроса: „ Какво е персонален компютър?". В същото време се появи логото на Apple, което сега е известно на целия свят - отхапана ябълка, боядисана във всички цветове на дъгата. Това лого е създадено от рекламната агенция на Regis McKenna и лично редактирано от Стивън Джобс. Новото лого трябваше да показва, че Apple II работи с цветни графики. Впоследствие Жан-Луис Гасе, бивш президент на няколко подразделения на Apple и основател на Be Inc., каза: „ Невъзможно беше да мечтаем за по-подходящо лого: то въплъщаваше похот, надежда, знание и анархия...».

Успехът на Apple II беше наистина грандиозен - новостта беше разпродадена в стотици и хиляди копия. Припомнете си, че това се случи в момент, когато целият световен пазар за персонални компютри не надхвърляше десет хиляди единици. В продължение на 18 години от началото на тяхното производство са продадени няколко милиона от тези модели, а делът на Apple II в американските училища през 1997 г. е около 20% от целия компютърен парк.

До 1980 г. Apple Computer вече е утвърден производител на компютри. Неговият персонал се състоеше от няколкостотин души, продуктите му бяха изнесени извън Съединените щати, а акциите му бяха високо котирани от борсови посредници, след като получиха индекса AAPL. Тогава обаче финансистите не можаха да разберат причините за успеха на Apple. Твърде необичайна беше компанията, създадена от двамата Стиви. Необичайно, но успешно. Персоналните компютри бързо нахлуха в ежедневието на хората в развитите страни. За две десетилетия те твърдо заеха мястото си сред хората, превръщайки се в незаменими помощници в производствените, организационните, образователните, комуникационните и други технологични и социални въпроси. Думите, изречени от Стив Джобс в началото на 80-те, станаха пророчески: „ През това десетилетие се състоя първата среща между Обществото и Компютъра. И по някаква луда причина бяхме на точното място в точното време, за да направим всичко, за да процъфтява тази романтика.».

Apple Inc. ("ябълка") е корпорация със специална репутация. Благодарение на иновативните технологии, изключителното качество и естетическия дизайн на своите продукти, тази компания се превърна в истински култ сред потребителите на електроника. Таблети и персонални компютри, телефони, аудио плейъри, софтуер на Apple - всичко е неизменно популярно във всички краища на планетата. Как е създадена тази легендарна корпорация? Кой беше идейният вдъхновител на появата му? Какво беше оригиналното име на Apple? Ще научите за всичко това от тази статия.

Първо фирмено име

Логото на Apple на Apple се превърна в едно от най-разпознаваемите в света. Около името му се носят много слухове и легенди. Сред най-често срещаните версии има някои наистина интересни. Няма разногласия относно това как първоначално е наречена Apple. Официално регистрираното първо име на компанията е Apple Computer. Той съществуваше под това име в продължение на 30 години, докато не беше преименуван просто на Apple. Тази стъпка беше съвсем логична, по това време корпорацията произвеждаше не само компютри. Но защо компанията получи името "ябълка"? Това се обсъжда по-нататък.

Защо Apple?

Според една от версиите Стив Джобс е решил да спре на името "ябълка", защото то автоматично се появява на първите редове на телефонните указатели, непосредствено преди името на Atari, производител на компютърни игри. В допълнение, ябълката символизира екологичността на продуктите на компанията. Apple беше една от първите, които рециклираха стари компютърни компоненти. Всичко това е вярно, но ако погледнете първото лого на корпорацията, тогава ще възникнат други отговори на въпросите за това как първоначално е била наречена Apple, защо е била наречена така. Символът на корпорацията беше мъж, седнал под дърво, над чиято глава заплашително висеше ябълка. Сюжетът напомня на историята на Исак Нютон, нали? Това означава, че името на компанията също загатва за изключителната изобретателност, присъща на нейните създатели. Освен това в името на фирмата могат да се проследят библейски мотиви. Отхапана ябълка символизира изкушение. Популярната продуктова линия на Apple Macintosh също е кръстена на разнообразието от ябълки, предпочитани от нейния създател Джеф Раскин.

Как започна всичко

Историята на създаването на Apple е покрита със слухове и легенди. Всичко започва през далечната 1970 г., когато двама другари, Стив Джобс, създават персонален компютър, базиран на микропроцесора MOS Technology 6502. По същество това беше дънна платка и изглеждаше много непредставимо. Въпреки това предприемчиви приятели, единият от които (Возняк) беше надарен инженер по електроника, а вторият (Джобс) имаше изключителна търговска ивица, успяха да продадат няколко десетки от своите продукти. На постъпленията през 1976 г. на 1 април официално е регистрирана нова компания за производство на персонални компютри. Вече знаем как първоначално се наричаше Apple.

Компютър за всеки дом

През 1976 г. излиза първият микрокомпютър Apple 1. Оригиналните продукти на Apple изобщо не са революционни. Паралелно с него се произвеждат персонални компютри от Tandy Radio Shack и Commodore. Въпреки това, създателите на Apple успяха да направят своите продукти толкова ярки и желани за хората, че с удоволствие купиха. Стив Джобс въведе в съзнанието на потребителя идеята, че персоналният компютър е нещо необходимо във всеки дом. Той гарантира, че компютърът става интересен не само за професионалните инженери по електроника, но и за обикновените хора. Apple успя да направи марката си легендарна. Компютрите от второ поколение, произведени в тази компания, станаха най-продаваните в света. В началото на 70-те и 80-те години на миналия век са продадени повече от пет милиона електронни машини с марката Apple.

Проблеми с продажбите

През 1980 г. офисът, където се намираше Apple, беше в безпорядък и колебания. Стив Джобс трябваше да уволни четиридесет служители на компанията, тъй като пускането на компютри от трето поколение беше изключително неуспешно. Вярно е, че в същото време компанията направи най-голямото първично публично предлагане в историята на фондовата борса. Но това не помогна на ситуацията. Пресата прогнозира предстоящото изчезване на Apple. През 1983 г. Скъли Джон, талантлив топ мениджър, който преди това е заемал подобна позиция в PepsiCo, е поканен на поста президент на компанията. Веднага започнаха търкания между главния идеологически вдъхновител на корпорацията Стив Джобс и новия лидер.

Развитието на компанията през 80-те години

През 1984 г. оригиналните продукти на Apple са допълнени с линия от нови 32-битови продукти. Производството и продажбата на такова оборудване определят основната дейност на компанията в продължение на две десетилетия. Произвежда компютри, базирани на процесори Motorola с инсталирана на тях операционна система Apple, съвместими само със собствените продукти на корпорацията. В допълнение, компанията традиционно има силни позиции в образователни и държавни организации, дизайн и издателска дейност. Малко по-късно Apple спечели водеща позиция в музикалната индустрия. Компанията е първата, която оборудва оборудването си с компютърна мишка и графичен потребителски интерфейс. През 1985 г. Рейгън награждава Возняк и Джобс с медали за развитие на технологичния прогрес.

Стийв Джобс

През 1985 г. се случва друго съдбовно събитие в историята на корпорацията. - Стив Джобс - беше принуден да го напусне поради разногласия с ръководството. Този човек се отличаваше с неистов ентусиазъм, непоносим характер, дива безскрупулност и невероятен чар. Знаеше как да вдъхновява и най-безумните начинания. Само Джобс би могъл да убеди борда на директорите да даде 750 000 долара на нов режисьор (Ридли Скот) за правене на реклама за компютрите Apple III и да плати още повече за една минута супер скъпо ефирно време по време на излъчването на Super Bowl на американския футбол . Оригиналните продукти на Apple по това време бяха с порядък по-лоши от тези на конкурентите. Но те го купиха! Отне няколко месеца, за да разбере потребителят, че зад ярка рекламна обвивка е скрит един много посредствен компютър с черно-бял интерфейс и само петдесет програми. И историята за това как луд Джобс изтече в секретния изследователски център на Xerox PARC и извади оттам няколко революционни идеи (компютърна мишка, текстов редактор и т.н.) все още е най-голямата кражба в историята на компютърната индустрия. Въпреки това методите, използвани от легендарния съосновател на Apple, бяха твърде оригинални. Така че, когато продажбите на компютри Apple III паднаха, Стив Джобс беше помолен да напусне компанията.

Развитието на компанията през 90-те години

Под стратегически правилното и технически издържано ръководство Apple Corporation просъществува дълги години. Развитието на компанията обаче се забавя всяка година. И до края на 90-те години нещата за нея станаха наистина зле. В рамките на две години (от 1995 до 1997 г.) загубите от продажби нараснаха до 1,86 милиарда долара. Apple не е имала най-добрите си дни. Нейният мозък, луд и авантюрист Стив Джобс беше поканен да се върне. Той направи още една гигантска стъпка в развитието на компанията. Той започна да търси нови пазари, които не са свързани с производството на компютърна техника, и в тази област надмина себе си.

Мултимедийната революция през 2000-те

Хрониката на събитията по това време изглежда така:

2001 - iPod аудио плейър - Apple представи преносим медиен плейър на потребителите. Той порази въображението на хората със своите минимални размери и впечатляващи възможности.
2003 г. – iTunes Store – компанията отваря онлайн мултимедиен магазин, където срещу минимална такса можете да изтегляте медийно съдържание във формат AAC, което може да се възпроизвежда на устройства на Apple.
2007 г. – iPhone – компанията излиза на пазара със собствен мобилен телефон. Този смартфон със сензорен екран беше пометен от рафтовете за всякакви пари. Той все още е много популярен днес.

Нашите дни

През 2010-те години авторитетът на Apple в областта на мултимедийните технологии стана признат и неоспорим. За да се наложи окончателно в тази област, корпорацията пусна през 2010 г. таблетен компютър, известният iPad. Този продукт счупи всички рекорди по отношение на продажбите. Над 1 милион таблетки бяха продадени за 28 дни. За сравнение: първите iPhone са закупени почти три пъти по-бавно. Те преминаха границата от един милион за 72 дни. Стив Джобс твърди, че през първия ден са продадени 300 000 iPad, изтеглени са 250 000 електронни книги и са изтеглени около 1 милион приложения. В резултат на безпрецедентното търсене на продукти на Apple, финансовото му състояние се подобри драстично. През 2011 г. тя беше призната за най-ценната корпорация в света по пазарна капитализация, изпреварвайки известната петролна компания ExxonMobil. През 2012 г. ръстът на цената на акциите на Apple достигна връх от $705,07. Въпреки това, до 2013 г. пазарната капитализация на компанията е паднала с 37,6% и сега непрекъснато се бори за титлата на най-ценната компания в света с ExxonMobil.

Компанията постоянно изненадва потребителите с иновативни продукти. През 2013 г. Apple пусна 64-битов двуядрен ARM микропроцесор. През 2014 г. на пазара се появи ново персонално устройство - Watch.

Централният офис на Apple

Купертино – градът, в който се намира Apple, се намира в централата на корпорацията, понякога се нарича още „кампус“ заради големия му размер и приликата с кампусите на американските университети. Заема около шестдесет сгради. Шестте най-големи от тях, на улица Infinite Loop, са главните офиси. Те са лицето на Apple. Всичко тук изисква „мислене по различен начин“: светли офиси, пълни с авангардни технологии, лаборатории, в които се тестват безжичните комуникации, билбордове и щандове в огромни фоайета, наводнени със светлина. Има и фитнес зали, кафенета и магазин за маркови продукти, които моментално се разпродават от облаци туристи. Мястото, където се намира Apple, скоро ще бъде попълнено с втори кампус, предназначен за 13 хиляди души. Ще изглежда като сребърен светлинен космически кораб. Вътре се предвижда разбиване на парка. Този невероятен проект е разработен с прякото участие на Стив Джобс.

Кой е главен изпълнителен директор на Apple?

През август 2011 г. Стив Джобс трябваше да се оттегли като президент на Apple по здравословни причини. Тази позиция беше заета от настоящия главен изпълнителен директор на компанията - Тим Кук. След напускането на основния идеологически вдъхновител, стойността на акциите на Apple падна със 7%. Стив Джобс почина след продължително боледуване на 5 октомври 2011 г. Смъртта му беше резонансно събитие, което разтърси целия свят. Оттогава бизнесът на компанията се движи с различна степен на успех. През 2013 г. например имаше съобщение, че поради факта, че пазарната стойност на Apple падна почти наполовина (от 702 на 390 милиарда долара), Тим Кук може да напусне поста си. Въпреки това, компанията все още успява да запази водеща позиция в мобилната индустрия, а търсенето на "ябълкови" продукти остава постоянно високо. Сега знаете къде се намира Apple и не само.

Излезе - официално обяви, че е хомосексуалист. издание Bloomberg BusinessweekКук призна, че се гордее с това и нарече сексуалната си ориентация "един от най-големите дарове на Бог".

Във връзка с

В интервюто си Кук казва, че през целия си живот е трябвало да крие възгледите си за отношенията между половете, за да не привлича ненужно внимание към себе си. IN Appleмного от колегите му знаеха за сексуалната ориентация на Тим - но, за тяхна чест, това не повлия на отношението към Кук. Корпоративната култура на компанията, която е много толерантна към представителите на сексуалните малцинства, засегна:

„Разбира се, че имам късмет да работя за компания, която обича творчеството и иновациите и знае, че може да процъфтява само ако може да прегърне разликата в хората. Не всеки има такъв късмет."

Тим Кук не смята сексуалната си ориентация за проблем:

„Нека да бъда ясен: гордея се, че съм гей и смятам, че съм гей за един от най-големите дарове, които Бог ми е дал.

Тим е сигурен, че хомосексуализмът му е помогнал да стане по-добър бизнесмен: той е разбирал други членове на различни малцинства по-добре от мнозина и е станал по-проницателен. Кук призна, че понякога му е било много трудно, но в крайна сметка само е станал по-уверен в себе си и в пътя си.

Тим няма да става пламенен активист и активно да се бори за правата на гейовете. Реалността обаче говори малко по-различно - Apple подкрепя значими инициативи, насочени към разрешаване на проблемите на сексуалните малцинства. В Купертино те се обявиха в полза на разглеждането в Конгреса на САЩ на закон за равенството между половете на работното място, приветстваха легитимирането на еднополовите бракове от щата Калифорния и се противопоставиха на дискриминацията срещу гейовете в Аризона (те наскоро приеха съответен закон ).

Кук се надява, че признанието му ще даде сила на други по-малко уверени гей хора. В същото време Тим възнамерява да продължи да поддържа определено ниво на поверителност - той не смята за необходимо да казва на пресата и обществеността името на партньора си.

Известен "борец" с нетрадиционни сексуални връзки Виталий Милоновкоментира изявленията на Тим Кук по следния начин:

Какво може да ни донесе? Вирус Ебола, СПИН, гонорея? Всички те имат безразборни връзки там. Откажете влизането за постоянно. […] По този начин той увеличава продажбите. Apple се превърна в популярна марка. Той е като художник, който първо се издига като артист, а след това заявява, че е ped@#&st. Сега всички знаят, че Apple прави ped@#&you и съзнанието на всички започва да се променя - добре, той е талантлив... Това е фин политически ход.

Явно депутатът ще трябва да смени техниката си - известно е, че Милонов използва iPhone, Ай ПадИ iMac. А миналата година В. Милонов дори предложи на руснаците „да изоставят прозоречното робство на Windows“.

Какво мислите вие, скъпи читатели, за всичко това?

2012/03/13 | Разни

Apple е известна американска компания за производство на персонални и таблетни компютри, както и телефони, аудио плейъри и софтуер. Кой е основателят на Apple Corporation?

Apple е основана от Стив Джобс и Стив Возняк. Историята започва, когато Джобс и Возняк сами създават първия компютър. След като продадоха първите няколко десетки компютри, проектът им получи финансиране. Apple Corporation е основана през 1976 г.

Нека поговорим повече за това кой е основателят на Apple. Стив Джобс е интересен човек. Той е роден в Калифорния. Биологичните му родители са родом от Сирия, те са дали Стив на отглеждането на приемно семейство в ранна детска възраст. Семейството на Стив Возняк е от Украйна.

Още в училище Джобс се интересува от електроника.

Как да станете вторият Стив Джобс?

Той беше привлечен по-скоро не от връстници, а от общуване с по-големи деца. Така Джобс се сприятелява с втория основател на бъдещата Apple Corporation, Стив Возняк. Преди да изградят първия си персонален компютър, BlueBox се превърна в дребно хулиганство сред младите хора. Тази така наречена синя кутия беше устройство, което позволяваше безплатни телефонни разговори на дълги разстояния.

След като напусна училище, Стив Джобс отиде в колеж, но след половин година беше изгонен от там по собствено желание. Животът не беше лесен за младежа. Но след известно време Джобс е нает от компанията за компютърни игри Atari.

А Стивън Возняк, който е и основател на Apple Corporation, е получил образованието си в Калифорнийския университет. При създаването на първия си компютър и двамата Стиви първоначално не си поставят високи цели. Но по-късно Стив Джобс има идеята да продаде такава машина под формата на напълно сглобен персонален компютър. Той успя да убеди приятеля си с такъв аргумент, сякаш ще има какво да каже на внуците си. Първият компютър в Apple Corporation е признат за истинско инженерно чудо в изчислителната технология от средата на 70-те. Лекотата на използване беше невероятна!

Що се отнася до името на компанията, няма версия по този въпрос. Според един от тях, поради липсата на каквито и да било идеи, Джобс е предложил да кръсти компанията в чест на любимия му плод (ябълка). Други твърдят, че името на компанията се дължи на факта, че за Джобс е било важно настоящата корпорация на Apple да изпревари Atari в телефонния указател.

История на Apple

20-ти век обикновено се нарича век на авиацията и космонавтиката. Но 70-те години на миналия век могат да се нарекат и ерата на формирането на съвременната ИТ индустрия. И не последната роля тук изигра Apple.

Историята на Apple започва преди тридесет години, когато двама приятели Стив Джобс и Стив Возняк решават да основат собствена компания за производство и производство на компютри. Apple е официално основана на 1 април 1976 г. и точно тогава на пазара се появява ръчно сглобеният Apple Computer I – за десет месеца са сглобени и продадени 175 броя на цена от 666,66 долара. По същество Apple I беше дънна платка без шаси, клавиатура, звук или графика.

През февруари 1977 г. Майкъл Скот става президент на Apple.

Когато Apple е основана: Кратка история на успеха

Значителна стъпка напред беше пускането през април същата година на Apple Computer II - първият персонален компютър с цветна графика. Имаше поддръжка за показване на различни цветове на екрана, бяха разработени команди за работа със звук и следователно имаше вграден високоговорител и клавиатура, стана възможно бързо да се промени изображението на дисплея, имаше захранване, и т.н. Цялата тази „пълнеж“ беше опакована в специално проектирана формована пластмасова кутия, която силно отличаваше новия Apple от другите компютри, които приличаха на тромави кутии от ламарина. По същото време се появи и световноизвестното лого – отхапана многоцветна ябълка – създадена от рекламната агенция Regis McKenna.

През май 1979 г. служителят на Apple Джеф Раскин започва работа по нов компютър "всичко в едно", който е насочен към обикновения потребител. Именно този период може да се нарече началото на раждането на първия Macintosh.

През 1983 г. Apple пусна Lisa, първият персонален компютър с графичен потребителски интерфейс, кръстен на дъщерята на Джобс. Но поради доста високата цена и ограничен набор от приложения, този модел не се използва широко. Въпреки че от търговска гледна точка Lisa беше пълен провал, въпреки това пускането му не беше напразно - използваната тук операционна система Lisa 7/7 имаше прозоречен интерфейс, буфер, който позволяваше прехвърлянето на данни между приложения и много Повече ▼.

Apple официално представи първия си Macintosh на 22 януари 1984 г. с реклама от 1984 г., базирана на сюжета на книгата на Д. Оруел. Този видеоклип беше обявен за промоционален видеоклип на десетилетието, спечели Гран при в Кан и все още се смята за един от най-оригиналните в историята на рекламата. Това събитие беше важен етап в историята на персоналните компютри. С появата на Macintosh разбирането на хората за компютрите се промени коренно и бяха положени основите, които по-късно започнаха да се използват от всички компютърни компании. През септември същата година Apple започна да продава Macintosh 512K за $2495.

Минаха години и, естествено, компютърната индустрия също не стои на едно място. През цялото време на усъвършенстване на компютрите Macintosh, тяхната операционна система Mac OS (система) също еволюира, тоест нови функции са се разширили, отделните й елементи са се променили и са въведени нови технологии. Когато Mac OS беше представена за първи път през 1984 г., тя представляваше върха на модерното програмиране по това време.

От самото начало системата беше разработена с очакването, че всеки потребител, който няма необходимата квалификация, сядащ за първи път на компютъра, може веднага да започне да работи върху него за няколко минути, без да се задълбочава в техническите параметри. Операционните системи за други платформи, които се появиха няколко години по-късно, предлагаха неща като сигурна памет и многозадачност, което в крайна сметка беше по-добро потребителско изживяване. Apple не вгради тези неща в Mac OS, защото микропроцесорите, които бяха налични по време на разработката на Mac OS, не бяха достатъчно мощни. Но с течение на времето Mac OS се разраства в допълнителна функционалност, като същевременно остава най-лесната за научаване и използване. Удобството и простотата на работа в тази система бяха една от основните цели на нейните създатели, а вътрешната логика на взаимодействието на отделните части на операционната система беше основно подчинена на тези изисквания.

Когато Apple се изправи пред въпроса за разработването на операционна система от ново поколение, след като претегли всички плюсове и минуси, компанията реши да използва разработките на NeXT, които използваха операционни системи под общото име UNIX, като основа за новия Mac ОПЕРАЦИОННА СИСТЕМА. Именно системата OpenStep (NeXTStep) стана основата за изграждането на новата Mac OS. Разработчиците на новата Mac OS трябваше да осигурят плавен преход от старата система към новата, така че потребителите да могат да продължат да работят с голям брой съществуващи програми, докато не бъдат създадени по-мощни и удобни. Така се роди новата система Mac OS X.

Материалът е взет от www.themacspin.com.

Не вярвам на компютър, който не мога да вдигна.
Стийв Джобс.

Създателят на iPhone Стивън Пол Джобс, по-известен като Стийв Джобс(инж. Стивън Пол Джобс, Стив Джобс) – един от основателите на корпорациите Apple, Next, Pixar и ключова фигура в световната компютърна индустрия, човек, който до голяма степен определя хода на нейното развитие.

Бъдещият милиардер е роден на 24 февруари 1955 г. в град Маунтин Вю, Калифорния (по ирония на съдбата този район по-късно ще се превърне в сърцето на Силиконовата долина). Биологичните родители на Стив Абдулфата Джон Джандали (сирийски имигрант) и Джоан Карол Шибл (американска аспирантка) дадоха извънбрачното си дете за осиновяване на Пол и Клара Джобс (по рождение Акопян). Основното условие за осиновяването беше висшето образование на Стив.

Още в училище Стив Джобс се интересува от електрониката и когато срещна своя съименник Стив Возняк, за първи път се замисли за бизнес, свързан с компютърните технологии. Първият проект на партньорите беше BlueBox, устройство, което позволява безплатни комуникации на дълги разстояния и се продаваше за 150 долара за брой. Возняк участва в разработването и сглобяването на устройството, а тринадесетгодишният Джобс продаваше незаконни стоки. Това разпределение на ролите ще продължи и в бъдеще, само бъдещият им бизнес вече ще бъде напълно легален.

През 1972 г., след като завършва гимназия, Стив Джобс влиза в колежа Рийд (Портланд, Орегон), но бързо губи интерес към ученето. След първия семестър той е изгонен по собствено желание, но остава да живее в стаите на приятели около година и половина, спи на пода, живее с парите за върнатите бутилки Coca-Cola и веднъж седмица идва на безплатни обяди в местния храм Харе Кришна. След това той влезе в курсове по калиграфия, което по-късно го накара да помисли за оборудването на системата Mac OS с мащабируеми шрифтове.

Тогава Стив получи работа в Atari. Там Джобс се занимава с разработването на компютърни игри. Четири години по-късно Возняк създава първия си компютър, а Джобс, продължавайки да работи в Atari, установява продажбите му.

Apple

От творчески тандем от приятели се разраства компанията Apple (името „Apple“ Джобс предложи поради факта, че в този случай телефонният номер на компанията влезе в телефонния указател точно преди „Atari“). Apple е основана на 1 април 1976 г. (Първи април), а първият офис-магазин е гаражът на родителите на Джобс. Apple е официално регистрирана в началото на 1977 г.

Автор на повечето разработки е Стивън Возняк, докато Джобс действа като маркетолог. Смята се, че именно Джобс е убедил Возняк да усъвършенства изобретената от него микрокомпютърна схема и по този начин дал тласък за създаването на нов пазар за персонални компютри.

Дебютният компютърен модел беше наречен Apple I. През годината партньорите продадоха 200 от тези машини (цената на всяка беше $666,66). Прилична сума за начинаещи, но не е нищо в сравнение с Apple II, който излезе през 1977 г.

Успехът на компютрите Apple I и особено Apple II, съчетан с появата на инвеститори, направи компанията безспорен лидер на компютърния пазар до началото на осемдесетте и двама Стиви станаха милионери. Прави впечатление, че софтуерът за компютрите на Apple е разработен от младата тогава компания Microsoft, създадена шест месеца по-късно от Apple. В бъдеще съдбата ще събере Джобс и Гейтс повече от веднъж.

Macintosh

Знаменателно събитие беше подписването на договор между Apple и Xerox. Революционни разработки, които Xerox не можеше да намери достойно приложение дълго време, по-късно станаха част от проекта Macintosh (линия от персонални компютри, проектирани, разработени, произведени и продавани от Apple Inc.). Всъщност съвременният персонален компютърен интерфейс с неговите прозорци и виртуални бутони дължи много на този договор.

Безопасно е да се каже, че Macintosh е първият персонален компютър в съвременния смисъл (първият Mac е пуснат на 24 януари 1984 г.). Преди това управлението на машината се осъществяваше с помощта на сложни команди, въвеждани от "посветените" на клавиатурата. Сега мишката се превръща в основен работен инструмент.

Успехът на Macintosh е огромен. В света по това време нямаше конкурент, дори близо съпоставим по продажби и технологичен потенциал. Малко след пускането на Macintosh, компанията преустановява разработването и производството на семейството Apple II, което преди това е основният източник на приходи за компанията.

Работни места напускат

Въпреки значителния напредък, в началото на 80-те години. Стив Джобс постепенно започва да губи позиции в Apple, която по това време се е превърнала в огромна корпорация. Авторитарният му стил на управление води първо до разногласия и след това до открит конфликт с борда на директорите. На 30-годишна възраст (1985 г.) основателят на Apple просто е уволнен.

След като загуби властта в компанията и работата, Джобс не загуби духа си и веднага се зае с нови проекти. Първо, той основа NeXT, която се специализира в производството на сложни компютри за висше образование и бизнес структури. Този пазар беше твърде тесен, така че не беше възможно да се постигнат значителни продажби.

Много по-успешно начинание беше графичното студио The Graphics Group (по-късно преименувано на Pixar), закупено от Lucasfilm за почти половината от цената (5 милиона долара) от прогнозната му стойност (Джордж Лукас се развеждаше и му трябваха пари). Под ръководството на Джобс бяха пуснати няколко суперкасови анимационни филма. Най-известните: "Корпорация на чудовища" и известната "История на играчките".

През 2006 г. Pixar беше продаден на Walt Disney за 7,5 милиарда долара, докато Джобс получи 7% дял в Walt Disney. За сравнение, наследникът на Дисни е наследил само 1%.

Върнете се към Apple

През 1997 г. Стив Джобс се завръща в Apple. Първо като временен директор, а от 2000 г. и като пълноправен управител. Няколко нерентабилни направления бяха затворени и работата по новия компютър iMac приключи успешно, след което бизнесът на компанията бързо тръгна нагоре.

По-късно ще бъдат представени много разработки, които ще се превърнат в тенденции на технологичния пазар. Това е мобилен телефон iPhone, iPod плейър и таблет iPad, които бяха пуснати в продажба през 2010 г. Всичко това ще направи Apple третата по големина компания в света по капитализация (ще заобиколи дори Microsoft).

Болест

През октомври 2003 г. коремно сканиране разкри, че Стив Джобс има рак на панкреаса. Като цяло тази диагноза е фатална, но шефът на Apple се оказа, че има много рядка форма на заболяването, която може да се излекува с операция. Отначало Джобс го отказва, тъй като според личните си убеждения не признава интервенции в човешкото тяло. В продължение на 9 месеца Стив Джобс се надяваше да се възстанови сам и през цялото това време никой от ръководството на Apple не информира инвеститорите за фаталното му заболяване. Тогава Стив все пак реши да се довери на лекарите и информира обществеността за болестта си. На 31 юли 2004 г. Станфордският медицински център извърши успешна операция.

През декември 2008 г. лекарите откриха хормонален дисбаланс в Джобс.

Кой е основателят на Apple?

През лятото на 2009 г., според представители на Методистката болница към Университета (Научен медицински център) на Тенеси, стана известно, че Стив е претърпял чернодробна трансплантация. 2 март 2011 г. Стив говори на представянето на нов таблет - iPad 2.

Методи за промоция

(Взето от Wikipedia http://ru.wikipedia.org/wiki/Jobs,_Steve).

За да определи харизмата на Стив Джобс и нейното въздействие върху разработчиците на оригиналния проект Macintosh, неговият колега от Apple Computer Bud Tribble измисли фразата „Поле на изкривяване на реалността“ (PIR) през 1981 г. По-късно терминът е използван за определяне на възприемането на ключовите му изпълнения от рецензенти и фенове на компанията.

Според колеги Стив Джобс е способен да убеди другите във всичко, използвайки смесица от харизма, чар, арогантност, постоянство, патос, самочувствие. По принцип PIR изкривява усещането за пропорция и пропорция на публиката. Малкият напредък се представя като пробив. Всички грешки се заглушават или представят като незначителни. Преодоляваните трудности са силно преувеличени. Определени мнения, идеи и дефиниции могат да се променят драстично в бъдеще, независимо от самия факт на такива промени. По принцип PIR не е нищо повече от смесица от политическа пропаганда и рекламни технологии.

Например, един от най-типичните примери за PIR е твърдението, че потребителите „страдат“ от по-лоши продукти на конкурентите или че продуктите на една компания „променят живота на хората“. Също така, често неуспешните технически решения се обясняват с факта, че потребителят не се нуждае от него. Терминът често се използва в уничижителен контекст, за да критикува Apple или нейните поддръжници. Въпреки това, много компании днес сами преминават към подобна техника, виждайки докъде е успяла да придвижи Apple икономически.

История на Apple

Детството на основателя

Бъдещият компютърен гений е роден през 1955 г. Детството му трудно може да се нарече детство на проспериращо дете. Родната майка на малкия Стив напусна детето веднага след като се роди и то беше осиновено от Клара и Пол Джобс. Интересен факт: десетилетия по-късно богат Джобс специално наема частен детектив, за да намери истинската му майка. Но не само майката беше намерена. Неочаквано Джобс разбра, че има и сестра Мона Симпсън. Освен това тя се оказа не кой да е, а известен американски писател. Впоследствие Мона написа, наред с други неща, разказа „Обикновен човек“ - история за Стив Джобс, който по това време стана широко известен. Но самият факт, че порасналият Джобс намери майка си и сестра си и установи семейни отношения с тях, говори много за него като личност.

Когато Стивън Джобс беше на дванадесет години, той искаше да изгради индикатор за честотата на електрическия ток за своята училищна стая по физика. Но необходимите подробности, както се оказа, не бяха налични. Тогава младият Джобс взе и извика директно самия Уилям Хюлет - легендарна личност в Съединените щати, лидер на американския бизнес, един от основателите и президент на известната Hewlett-Packard Corporation. Разговорът започна (според мемоарите на Стив) нещо подобно: "Здравейте, знаете ли, аз съм на дванадесет години и се опитвам да запоя честотен сензор тук ...". Необичайният разговор продължи около двадесет минути и в резултат на това Джобс получи не само всички необходими подробности, но и лятна работа в Hewlett-Packard. Сега Джобс получава от време на време телефонни обаждания от тийнейджъри, които споделят с него идеите си за компютрите и мобилните устройства. Стив Джобс коментира това: „Разбира се, че говоря с тях. Това е единственият начин да изплатя дълга си към Бил Хюлет."

Е, няколко години по-късно се случи едно наистина историческо събитие: Джобс срещна своя вече не по-малко известен съименник. Фамилията на съименника беше Возняк и той посещава същата гимназия Хомстед в Купертино. Въпреки разликата в характерите, момчетата бързо се сприятелиха, тъй като имаха общи интереси - научна фантастика, радиоелектроника и видео игри. Но преди всичко - компютрите. Както се оказа, на 13-годишна възраст Стивън Возняк самостоятелно сглоби не най-лесния калкулатор. И по време на срещата с Джобс, Возняк вече мислеше за концепцията за персонален компютър, която все още не съществуваше по принцип. Не е изненадващо, че и двамата Стиви скоро започнаха да посещават лекции, провеждани от служители на Hewlett-Packard в Пало Алто и да работят за същата корпорация през лятото, за да натрупат опит.

Младостта на киберпророка.

Apple: ранни години и ранни успехи.

Фирма с несериозно име Apple компютъре създадена на 1 април 1976 г. Първото лого, проектирано от самия Рон Уейн, е изображението на Исак Нютон, седнал под ябълково дърво. Подобно на Hewlett-Packard някога, Apple стартира в гараж, който Пол Джобс даде на осиновения си син и неговите сътрудници; той дори донесе със себе си огромна дървена работна маса, която стана първата „линия за сглобяване“ в корпоративната история. Да работим върху Ябълка Iмладите хора имаха през нощта. „Бяхме само двама - Возняк и аз. Ние бяхме и производствен отдел, и служба за доставка, буквално наведнъж“, спомня си сега Джобс. След известно време Джобс успява да прикачи партида компютри Apple I към собственика на първия компютърен магазин, наречен Byte Shop - Пол Терел. Тогава тези компютри бяха просто дъски, към които потребителят / купувачът трябваше да свърже независимо захранването, клавиатурата и монитора.

Първото рожба на компанията - Apple I

Кой е основателят на Apple. История на успеха

Ето как по-късно самият Уейн коментира постъпката си: „Джобс е ураган от енергия и решителност. Вече бях твърде разочарован от живота, за да го преживея в този ураган.

Ставайки.

Всъщност младият Стивс нямаше и най-малък бизнес опит по това време и често действаше на случаен принцип. Но винаги добре. Както самият Джобс каза, „Корените на Apple са в създаването на компютри за хора, а не за корпорации“. Но имаше и такива, които подхванаха идеята за компютър, който да бъде достъпен за цялото население. И така, известният финансист Дон Валентайн доведе Стив Джобс при също толкова известния рисков капиталист Армас Клиф "Майк" Маркула. Последният помогна на млади компютърни предприемачи да напишат бизнес план, инвестира $92 000 от личните си спестявания в компанията и осигури кредитна линия от $250 000 в Bank of America. Всичко това позволи на двамата Стиви да „излязат от гаража“, значително да увеличат обемите на производство и да разширят персонала, както и да пуснат принципно новия Apple II в масово производство.

Създаден от Friends of the Apple II

Тогава, в края на 70-те години, малко хора дори са си представяли какъв трябва да бъде персоналният компютър. Всичко това е отразено в рекламната кампания на Apple – на двадесетгодишни пожълтели плакати с изображението на Apple II може да се прочете въпросът: „Какво е персонален компютър?“. В същото време се появи логото на Apple, което сега е известно на целия свят - отхапана ябълка, боядисана във всички цветове на дъгата. Това лого е създадено от рекламната агенция на Regis McKenna и лично редактирано от Стивън Джобс. Новото лого трябваше да показва, че Apple II работи с цветни графики. Впоследствие Жан-Луис Гасет, бивш президент на няколко структурни подразделения на Apple и основател на Be Inc., каза: „По-подходящо лого не можеше да се мечтае: то въплъщаваше желание, надежда, знание и анархия...“ .

До 1980 г. Apple Computer вече е утвърден производител на компютри. Неговият персонал се състоеше от няколкостотин души, продуктите му бяха изнесени извън Съединените щати, а акциите му бяха високо котирани от борсови посредници, след като получиха индекса AAPL. Тогава обаче финансистите не можаха да разберат причините за успеха на Apple. Твърде необичайна беше компанията, създадена от двамата Стиви. Необичайно, но успешно. Персоналните компютри бързо нахлуха в ежедневието на хората в развитите страни. За две десетилетия те твърдо заеха мястото си сред хората, превръщайки се в незаменими помощници в производствените, организационните, образователните, комуникационните и други технологични и социални въпроси. Думите, изречени от Стив Джобс в началото на 80-те, станаха пророчески: „През това десетилетие се състоя първата среща на Обществото и компютъра. И по някаква луда причина бяхме на правилното място в точното време, за да направим всичко, за да процъфтява тази романтика."

Добавяне към отметки

Добавете коментари

Информационен лист на Apple

Ако в света има компания, за която всички знаят, както се казва, „от малки до големи“, то това е Apple.

Apple е доказателство, че добрата идея в правилните ръце гарантира ненадминат резултат, защото именно от привидно нереалистичната идея за създаване на „умна“ кола, която се зароди в умовете на двама приятели, един от най-известните и възникват успешни корпорации в света.

Основателите на компанията - Стив Джобс и Стив Возняк - се срещат през 1971 г. Apple е официално регистрирана през 1976 г., въпреки че първите компютри са сглобени и продадени от нейните основатели няколко години по-рано. Apple II, издаден през 1977 г., беше първият персонален компютър, произведен в милиони. През 1984 г. Apple пусна първия 32-битов Macintosh.

До януари 2007 г. официалното име на компанията беше "Apple Computer Inc." Сега го познаваме просто като "Apple", което беше индикатор за промяна във фокуса на корпорацията: след като овладя пазара за компютри и всичко свързано с тях, Apple постепенно отвори пазари, които не бяха пряко свързани с компютъра. През 2001 г. компанията пусна аудио плейъра iPod, през 2007 г. - смартфона iPhone, а през 2010 г. - таблета iPad.

Кой е основателят на Apple Corporation

Междувременно компанията откри най-популярния онлайн магазин за цифрово видео, аудио и игрово съдържание.

В историята на Apple имаше всичко: както грандиозен успех, така и риск от провал. Но тя оцеля, натрупвайки само безценен опит. Със сигурност може да се каже, че Apple е компания, която е била, е и ще бъде поне още 100 години.

Apple: качество и престиж за всички времена

Apple определи своята мисия по следния начин: компанията предлага компютри с най-високо качество за всички хора по света.

Маркетинговата философия на Apple се основава на три „стълба“:

Разбиране на чувствата и нуждите на купувачите на продукти;
Максимален фокус върху делата на компанията;
Внушението, тоест основната роля на първото впечатление при представянето на нов продукт.

Сега знаем защо всички презентационни събития на Apple са толкова внимателно подготвени, защо дори когато отворим опаковката с новия продукт, усещаме докосване на нещо страхотно и наистина заслужаващо внимание.

Apple работи както чрез търговци на едро, така и чрез мрежа от магазини на дребно и онлайн услуги, продаващи технологии на Apple. През 2007 г. е създадено руското представителство на Apple, а през 2012 г. е регистрирана Apple Rus, чрез която вече се извършват всички продажби на дребно и едро на оборудване на Apple в Русия.

Конкурентните предимства на Apple включват:

големи финансови възможности, което позволява на компанията да бъде една крачка пред конкурентите;
внимателно наблюдение на търсенето на пазара на цифрови технологии и възможност за бързо представяне на потребителя с това, от което се нуждае;
сериозен подход към бизнеса, който гарантира високо ниво на репутация на компанията;
възможността да избирате само висококвалифицирани служители във вашия персонал;
представяне на всеки нов продукт като относително лесен за използване от потребителя, както и като елемент от имиджа на човек или компания.

Сега Apple притежава повече от 5000 патента за изобретения и дизайни, а iPhone 5 на Apple продаде 9 000 000 бройки само за три дни след първото представяне. Това може да се нарече най-важният показател за успеха на компанията.

Остава само да пожелаем на Apple просперитет и стабилни продажби. Нека ръководството на компанията се погрижи за първата точка, но не е нужно да се притеснявате за втората - стабилността на продажбите на устройства на Apple е в ръцете на феновете на модерните и висококачествени продукти и те няма да ви позволят долу!

Добавяме, че в нашите компютърни курсове можете да получите най-компетентната помощ в обучението да използвате някое от устройствата на Apple!

Корпорации на $240, което е $91 повече от текущата им стойност. Според Айкан капитализацията на Apple трябва да бъде около 1,3 трилиона долара.

Нека оставим въпроса за справедливостта на такава цена на акциите и да приемем за факт, че Apple е най-голямата компания в света. Ресурсът задава прост въпрос: кой е собственик на компанията на цена, равна на бюджетите на няколко европейски държави, взети заедно?

Изглежда, че основният акционер е някакъв Карл Икан - ексцентричен милиардер, цинична бизнес акула, известен нападател и изнудвач, кавгаджия и много други. Всъщност именно той най-често се споменава в медиите като основен акционер и нюзмейкър. Има и Тим Кук, главен изпълнителен директор на Apple, но той е фигура, назначена от акционери, тоест не е собственик по никакъв начин.

След внимателно проучване на ситуацията обаче откриваме изненадващ факт – милиардерът Карл Айкан притежава само 1% от акциите на Apple. Разбира се, цената дори на един процент е огромна сума, но е само една стотна! Къде е останалото? Въпросът не е толкова скрит, но в медиите не само се мълчи, но и открито се фалшифицира.

Наистина ли е трудно да се гледат открити и напълно официални данни от регистъра на акционерите? Няма нищо по-лесно и лесно можем да го направим сами:

Vanguard Group Inc. (The) - 5,68%
State Street Corporation - 4,11%
FMR, LLC - 3,07%
BlackRock Institutional Trust Company, N.A. – 2,72%
Bank of New York Mellon Corporation - 1,42%
Northern Trust Corporation - 1,39%
BlackRock Fund Advisors - 1,21%

невероятно. откритие, но Карл Айкан дори не е сред десетте най-големи акционери на Apple. Кои са тези мистериозни истински собственици?

На първо място е групата Vanguard. За непосветения читател и за много икономисти името е непознато, въпреки че във всеки справочник можете да намерите информация, че компанията контролира активи от 2 трилиона долара (2000 милиарда долара). Три пъти цената на същия Apple. Това са скромните. Всъщност размерът на активите под техния контрол е няколко пъти по-голям, но ще анализираме това по-късно.

Преди да се пристъпи към по-нататъшен анализ на структурата на акционерите на Apple, трябва да се направи малко лирично отклонение.

Идеалите на демокрацията и медийният имидж, който служи като прикритие за истинските собственици, не отговарят добре на факта, че всички най-големи компании в света са собственост на един и същ куп хора. Как да скрием това очевидно противоречие? Всичко е много просто - трябва да създадете вид, че уж има много собственици (акционери) и всички те са „различни“.

Наистина как "господарите на света" могат да имат мизерните 5-6% от акциите? Да, всеки либерал ще ви се изсмее в лицето, ако му кажете това. Фактът, че тези "жалки шест процента" струват 40-50 милиарда долара, не притеснява никого - с толкова скромен пакет вече е проблем сигурно да назначите свой собствен главен изпълнителен директор. За да контролирате напълно компания с оборот от стотици милиарди долари, са необходими 20% - не е необходимо повече, тъй като е невъзможно конкурентите да съберат чанта повече. И изведнъж някои китайци ще купят 7% от акциите и ще могат да управляват всичко в най-голямата американска компания?

— Не бъди така! – решиха отдавна истинските господари на света и се подсигуриха.

За да разберем как са упражнили пълен контрол и поддържат привидността на отсъствието на един собственик, се връщаме към нашия списък с акционери на Apple. На второ място е State Street Corporation, която притежава 4,11%. И кои са най-големите й акционери?

Massachusetts Financial Services Co (канадска застрахователна компания - кой притежава е объркващо)
Цена (T.Rowe) Associates Inc - 7%
Vanguard Group (къде без него!) - 6%
BlackRock (редът ще дойде скоро!) - 5%

Разглеждаме още по-дълбоко кой е акционерът на Price (T.Rowe) Associates Inc. И виждаме всички едни и същи познати: Vanguard и BlackRock (запомнете това име, често се среща, вървейки ръка за ръка с нашия главен герой). Тоест по абсолютно същия начин чудовището Vanguard контролира втория основен акционер на Apple. Прост трик и 10% от акциите на ябълката вече са в джоба ви. Но това не е всичко.

В челната десетка има два офиса с подобно име BlackRock & BlaBla и третият път името BlackRock се споменава в акционерите на State Street (между другото, Vanguard има десетки такива дъщерни дружества - така че не е факт, че можем изчисляват всичките им притежания дори приблизително - дори и най-големите). Естествено, сред собствениците на BlackRock откриваме едни и същи лица.

Добавяме още четири процента и вече получаваме 14% от всички акции на Apple, държани от един офис - Vanguard! И отново, това не е всичко. Какво друго остава сред собствениците на черупки на Apple?

FMR LLC (Fidelity Management and Research), Fidelity Investments по подобен начин, ще намерим точно идентични имена сред акционерите: Blackrock, Vanguard, State Street и така нататък. Тоест Fidelity отново се контролира от групата Vanguard!

Общо: в касичката „скромни“ 17%.

Прекрасна схема на взаимна собственост и кроскорпорация. И ако някой от акционерите изглежда не е пряко свързан с Vanguard, тогава неговите акционери определено са под техен контрол и дори в третата итерация (ниво) ще бъде същото.

Това е Авангард:

1. Официално - основният акционер на Apple. За сравнение, този, който публично изобразява най-големия акционер на Apple, Карл Айкан, има само 1% от акциите, което е пет пъти по-малко от един от този дял.

2. Vanguard също има най-големите дялове в почти всяка друга компания, която притежава големи дялове в Apple. Но и това не е достатъчно!

3. Vanguard не само притежава най-големите пакети акции, но и контролира акционерите на компаниите от точка 2.

Това е картината, която се появи до момента от разследването. Най-големите компании в света са Bank of America, JP Morgan, Citigroup, Wells Fargo, Goldman Sachs и Morgan Stanley.

Нека видим кои са най-големите им акционери:

Bank of America: State Street Corporation, Vanguard Group, BlackRock, FMR (Fidelity), Paulson, JP Morgan, T. Rowe, Capital World Investors, AXA, Bank of NY, Mellon.
JP Morgan: State Street Corp., Vanguard Group, FMR, BlackRock, T. Rowe, AXA, Capital World Investor, Capital Research Global Investor, Northern Trust Corp. и Bank of Mellon.
Citigroup: State Street Corporation, Vanguard Group, BlackRock, Paulson, FMR, Capital World Investor, JP Morgan, Northern Trust Corporation и Fairhome Capital Mgmt и Bank of NY Mellon.
Wells Fargo: Berkshire Hathaway, FMR, State Street, Vanguard Group, Capital World Investors, BlackRock, Wellington Mgmt, AXA, T. Rowe и Davis Selected Advisers.

Най-големите финансови компании са изцяло контролирани от десет институционални и/или акционери на фондове, от които има ядро от четири компании, които присъстват по всяко време и при всички решения: Vanguard, Fidelity, BlackRock и State Street. Всички те „принадлежат един на друг“, но ако внимателно балансирате залозите, се оказва, че в действителност Vanguard контролира всички свои партньори или „конкуренти“, тоест Fidelity, BlackRock и State Street.

Сега нека погледнем върха на айсберга. Тоест няколко, избрани за най-големите, компании в различни индустрии, контролирани от тази „Голяма четворка“ и при по-внимателна проверка просто Vanguard Corporation: Alcoa Inc. Altria Group Inc., American International Group Inc., AT&T Inc., Boeing, Caterpillar, Coca-Cola, DuPont & Co., Exxon Mobil, General Electric Co., General Motors Corporation, Hewlett-Packard Co., Home Depot Inc. , Honeywell International Inc., Intel Corp., International Business Machines Corp., Johnson & Johnson, JP Morgan Chase & Co., McDonald, Merck & Co. Inc., Microsoft, 3M Co., Pfizer Inc., Procter & Gamble Co., United Technologies Corp., Verizon, Wal-Mart Stores Inc. Time Warner, Walt Disney, Viacom, News Corporation на Рупърт Мърдок, CBS Corporation, NBC Universal.

Ние също препоръчваме

Зареждане...

У дома > Хранителна продукция

История на марката Apple SPECIAL. Стив Джобс, "Мисли различно" история на Apple

Младостта на киберпророка.

Apple: ранни години и ранни успехи.

Ставайки.

Първо фирмено име

Защо Apple?

Как започна всичко

Компютър за всеки дом

Проблеми с продажбите

Развитието на компанията през 80-те години

Стийв Джобс

Развитието на компанията през 90-те години

Мултимедийната революция през 2000-те

Нашите дни

Централният офис на Apple

Кой е главен изпълнителен директор на Apple?

Как да станете вторият Стив Джобс?

История на Apple

Когато Apple е основана: Кратка история на успеха

Apple

Macintosh

Работни места напускат

Върнете се към Apple

Болест

Кой е основателят на Apple?

Методи за промоция

История на Apple

Детството на основателя

Младостта на киберпророка.

Apple: ранни години и ранни успехи.

Кой е основателят на Apple. История на успеха

Ставайки.

Информационен лист на Apple

Кой е основателят на Apple Corporation

Apple: качество и престиж за всички времена

Маркетинговата философия на Apple се основава на три „стълба“:

Конкурентните предимства на Apple включват:

Ние също препоръчваме