Найкращі логотипи компаній. Відомі бренди: Логотип

Щодня людина стикається із сотнями логотипів. Вони настільки набридли, що мало хто замислюється, що вони означають. Адже насправді на створення навіть найпростіших логотипів часто йдуть місяці роботи та мільйони доларів, і практично в кожний із них закладено якийсь підтекст. У нашому огляді десяток відомих логотипів з розшифровкою їх значення.

1. Fedex

Логотип американської логістичної компанії складається з 2 частин: написи "Fed" фіолетового кольору та "Ex" оранжевого кольору. Начебто нічого особливого, то чому ж такий скромний логотип виграв десятки нагород? Розгадка проста - простір між літерами "Ex" утворює стрілку, що на підсвідомому рівні асоціюється зі швидкістю та професіоналізмом компанії.

2. McDonalds

Більшість вважає, що логотип мережі ресторанів швидкого харчування McDonalds не що інше, як перша буква назви компанії, пофарбована в золотистий колір. Проте, шанувальники теорії Фрейда стверджують, що така форма літери викликає асоціації з материнськими грудьми, що годують.

3. Музей Лондона

Музей Лондона присвячений історії цього міста з часів його заснування до наших днів. У 2010 році керівництво музею вирішило оновити свій імідж, щоб стати привабливішим для молодіжної аудиторії. Новий логотип був зроблений у яскравих тонах та обов'язково приверне увагу. З першого погляду новий логотип відразу представляється карта Лондон. А кожен із кольорових контурів – це межі міської межі британської столиці у різні історичні епохи.

4. Adidas

Назва відомого виробника спортивного одягу та аксесуарів виникла з комбінації імені та прізвища його засновника, Адольфа Дасслера. За 66 років існування компанії її логотип неодноразово змінювався, але в ньому завжди були три смужки. Сьогодні логотип має три похилі смуги у формі трикутника, що символізує гору. Ця метафора означає підкорення нових вершин.

5. Mitsubishi

У 1873 році в результаті злиття двох суднобудівних компаній було засновано фірму Mitsubishi. Логотип компанії з'явився шляхом об'єднання гербів її творців – трилистого герба клану Тоса та трьох діамантів родини Івасаки. Три діаманти символізують надійність, цілісність та успіх, а червоний колір означає довіру та приваблює покупців до бренду.

7. Google

Логотип Google виглядає дуже простим - просто звичайний напис, літери в якому мають різні кольори. Насправді при створенні логотипу Google дизайнери хотіли відобразити почуття "бунтарського духу" компанії. Секрет логотипу криється у кольорах літер: основні кольори (синій, жовтий та помаранчевий) раптово перериваються зеленою літерою, яка вибивається зі схеми. Так Google вирішила виділити свою нестандартність та небажання грати за правилами.

7. Animal Planet

Раніше на логотипі Animal Planet було зображено слон, який тягнеться хоботом до мініатюрної Землі. Проте, у 2008 році було проведено ребрендинг каналу з метою збільшення привабливості для широкої аудиторії. Канал повинен був позбавитися довгих і нудних документальних фільмів і перейти до захоплюючих репортажів. Новий логотип, як пояснили представники Animal Planet, має представляти інстинкти, джунглі та первісні емоції. Досить багато емоцій для емблеми, в якій було перевернуто одну букву.

8. NBC

Ні для кого не секрет, що логотип телевізійної мережі NBC символізує павича, проте мало хто здогадується, чому це саме так. Насправді, це був маркетинговий трюк, щоб змусити людей купувати кольорові телевізори. Під час створення логотипу NBC належала компанія з виробництва електроніки Radio Corporation of America (RCA). RCA хотіла показати громадськості, що відносно висока ціна телевізора цілком зумовлена можливістю перегляду картинки кольору.

9. Amazon

З першого погляду логотип компанії Amazon.com дуже простий - назва жирним чорним шрифтом з жовтою стрілкою, що згинається, під ним. Але що символізує ця стрілка? По-перше, вона представляє усмішку задоволеного клієнта. А по-друге, жовта стрілка йде від літери "A" (першої літери в латинському алфавіті) до літери "Z" (останньої літери алфавіту), що символізує різноманітність продукції Amazon.

10. Pepsi

Логотип Pepsi є простим кругом, верхня половина якого червона, нижня - синя, а між ними проходить хвиляста біла лінія. На перший погляд, це кольори американського прапора. Але насправді Pepsi витратила сотні мільйонів на свій поточний логотип. Брендингове агентство, яке розробляло логотип для Pepsi, представило 27-сторінкову доповідь, в якій описано безліч смислів, які були вкладені в цей логотип. Він символізує магнітне поле Землі, фен-шуй, Піфагора, геодинаміку, теорію ймовірності та багато іншого.

Ми зібрали приклади як найкращих логотипів компаній, і зовсім вдалих. Ми розповімо, чому вони стали такими і чому вони можуть навчити нас. Але перед тим, як приступити, ось кілька важливих речей про логотипи та бізнес компанії. Ці базові принципи допоможуть вам зорієнтуватися у цінності логотипу в бізнесі організації, зв'язку з успіхом та вартості розробки логотипу:

Успіх компанії в цілому не залежить від якості та продуманості дизайну. Був би на місці логотипу Apple будь-який інший знак, чи стала б компанія менш успішною? Навряд чи.
Сам по собі лого нікому не потрібний. Важливо те, як і де ви його використовуєте. Успішні організації використовують логотип у всіх точках контакту з клієнтом. Таким чином, у клієнтів виникає безперервна асоціація компанії з її продуктами та досвідом, які вони отримують, взаємодіючи з компанією.

Прибутковий успішний бізнес / якісний дорогий дизайн - чудово!
Прибутковий успішний бізнес / поганий дешевий дизайн - погано!
Нестабільний неприбутковий бізнес / якісний дорогий дизайн – жахливо!
Нестабільний неприбутковий бізнес / поганий дешевий дизайн - погано!
Молодий бізнес / недорогий логотип – нормально!

Отже, саме час перейти від загальних принципів до конкретних прикладів. Почнемо із зразків, ознайомитися з ними ви зможете у наступному розділі статті.

Найкращі логотипи фірм та компаній

Ми відібрали для вас найбільш яскраві приклади якісних логотипів, які допомогли цілій низці компаній стати глобальними лідерами у своїх галузях. До них відносяться такі бренди, як:

General Electric

Логотип General Electric, одного з провідних виробників техніки, практично не змінювався з самого заснування компанії у 1892 році.

Та й навіщо його міняти? Ініціали «GE», накреслені вигадливим шрифтом і обрамлені дугоподібними штрихами, поєднують у собі простоту та ефективність - а це ті якості, яких споживачі чекають від продукції General Electric. Більш того, емблема, побудована навколо орнаменту в стилі арт-нуво, нагадує барабан пральної машини, що обертається, - одного з найпопулярніших товарів компанії.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase є одним із провідних фінансових конгломератів та найбільшим банком, вартість активів якого становить космічні 2,35 трильйона доларів.

Більше того, JPMorgan Chase посідає шосте місце у рейтингу найбільших відкритих акціонерних компаній у світі. Іншими словами, це бренд, якого каже саме за себе.
Треба визнати, що банку вдалося з точністю передати своє домінуюче положення за допомогою логотипу.
Що робить лого JPMorgan Chase впізнаваним та ефективним?

Простий, масивний шрифт та мінімальне використання графіки – емблема JPMorgan Chase транслює силу та авторитет і всім своїм виглядом ніби каже: «Якщо ви не заплатите вчасно, ми нарахуємо вам таку пеню за прострочення, яке вам і не снилося». Суворо, правда? Але іншого відношення від такої серйозної організації годі чекати.

Facebook

Якщо ви хоч трохи знайомі, то вам не потрібно пояснювати, що таке Facebook.

Примітно, що компанія Марка Цукерберга спочатку називалася The Facebook. Але артикль у назві довго не протримався, а сама компанія здійснила справжню революцію в Інтернет-спільноті, стрімко перетворившись на найпопулярнішу соціальну платформу у світі.

Логотип Facebook має найціннішу якість у графічному дизайні – він дозволяє миттєво ідентифікувати бренд. Дбаючи про підтримку впізнаваного візуального образу, компанія внесла до свого логотипу лише незначні стилістичні зміни, залишивши основні елементи незайманими.

ExxonMobil

ExxonMobil це найбільша нафтова компанія у світі, яка приносить своїм власникам та акціонерам астрономічні прибутки. Колись Exxon та Mobil були двома різними фірмами, які вирішили об'єднати свої знання та ресурси у 1998 році (можливо, з амбітною метою встановлення світового панування).

У такої успішної та авторитетної організації та логотип має бути відповідний! Але в цьому випадку, як-то кажуть, щось пішло не так. Емблема ExxonMobil з її простим, нецікавим дизайном не вдається відобразити характер такого могутнього бренду.

На жаль, логотипи окремих компаній до їх злиття найчастіше виглядають самобутньо і оригінальніше, ніж емблема об'єднаної компанії.

Який висновок можна зробити із цієї історії? Менше – не завжди краще.

Думаю, під моїми словами підпишуться мільйони людей, якщо я скажу: «ДЯКУЮ ТЕБЕ, AMAZON!». Завдяки сервісу Amazon Prime, я можу замовити будь-яку річ і отримати її протягом 48 годин (або навіть швидше). І все це з безкоштовною (ну чи майже безкоштовною) доставкою.

Відмінно знаючи свої сильні сторони, онлайн-магазин віртуозно відбив їх у своїй емблемі. Бачите стрілку, яка простяглася від A до Z? Символізуючи спрямований рух, стрілка говорить про те, що Amazon доставить ваше замовлення зі свого складу прямо до ваших дверей. Але це ще не всі значення, укладені у цій простій іконці. Стрілка також нагадує посмішку, вказуючи на те, що компанія гарантує високу якість обслуговування, переймаючись тим, щоб її клієнти залишилися задоволеними.

Microsoft

Незважаючи на деякі помилки, що накопичилися за останні кілька років (так-так, Zune і Windows 10, йдеться саме про вас!), З редизайном свого логотипу в 2012 році компанія Microsoft впоралася на відмінно.

Логотип, який проіснував з 1987 по 2012, був досить непоганий (мені особливо подобалася літера «О», яка була схожа на Пакмана), але з погляду дизайну бажав кращого.

У колірному плані нова емблема виглядає набагато дружелюбнішою. А той, хто придумав уявити основні продукти компанії у вигляді чотирьох квадратних вікон – справжній геній! Синє вікно символізує операційну систему Windows, червоне – пакет Office, зелене – ігрову приставку Xbox, а жовте… Жовте не позначає нічого, але оскільки вікно не може мати три панелі, то вважатимемо, що воно необхідне.

І ще варто відзначити, що з усіх компаній у цьому списку Microsoft має найбільш серйозні проблеми з побудовою стійкого візуального образу. Судіть самі: щоразу, коли комп'ютерний гігант вносить зміни до своєї емблеми, вона виглядає зовсім по-новому, не маючи нічого спільного з колишніми логотипами компанії.

Компанія Nike відома не лише своїм спортивним взуттям, а й одним із найкращих логотипів у світі бізнесу. Знаменита «галочка» Nike є яскравим прикладом того, що візуальний образ може зіграти величезну роль у становленні репутації та перетворити звичайну компанію на надійний, шановний бренд. Якщо раніше емблема Nike не вважалася чимось примітним, то згодом вона стала візуальним ототожненням спортивної культури.

В англомовних країнах "галочка" Nike відома як "swoosh". «Свуш» це звук, який ми чуємо, коли повз нас різко проноситься якийсь предмет. Таким чином, це слово означає різкий звук, швидкість і рух, що вдало відображається у вигнутій формі логотипу.

Історія з «галочкою» Nike примітна тим, що вона демонструє становлення логотипу від «гидкого каченя», яке не подобалося нікому, до «прекрасного лебедя», який притягує до себе захоплені погляди.

«Батьками» легендарного лого BMW стала кругла емблема Rapp-Motor із чорним силуетом коня та баварський прапор із його характерним синьо-білим шаховим патерном. Так з'явилося знайоме нам чорне коло, всередині якого розташувалися сині та білі квадранти.

Після Першої світової війни, що завершилася Версальським світом, компанія переключилася з авіаційного виробництва на виробництво мотоциклів та автомобілів. Емблема BMW залишалася практично незмінною з 1917 року. Найпомітніша трансформація відбулася у 2000 році, коли логотип набув обсягу за рахунок 3D ефекту.

Mastercard

У далекому 1966 році компанія Mastercard була відома під назвою Master Charge, і на її першому логотипі можна було бачити два кола, що перетинаються (яскраво-оранжевий і жовтувато-червоний) з написом «Master Charge: The Interbank Card».

У 1979 році компанія вкоротила свою назву до ємного MasterCard. Нова назва – оновлений логотип! Кольори на емблемі стали яскравішими, а шрифт – більш солідним. У 1996 році логотип став об'ємним: тепер в області перетину двох кіл з'явилися прорізи.

FedEx

У 1971 році на логотипі поштової служби розміщувалася повна назва компанії "Federal Express", розташована під нахилом.

Емблема була виконана в патріотичних червоних та синіх тонах, що викликало асоціацію з американським урядом. Набувши популярності завдяки своєму первісному логотипу, бренд вирішив попрощатися з ним у 1994 році. Новий дизайн не поступався старому у винахідливості: між літерами E та X захована стрілка, яка вказує на швидкість та точність як основні переваги поштової компанії.

Перший логотип IBM був створений в 1924, коли компанія Computing-Tabulating-Recording була перейменована на звичну для нашого вуха International Business Machines.

Так назва компанії набула більш сучасного звучання, а логотип 1924 став оновленою версією емблеми 1911, яка раніше використовувалася CTR. Витончений логотип CTR з його повітряним, хитромудрим шрифтом поступився місцем громіздкого напису «International Business Machines» (з акцентом на слово «International»), який розміщувався всередині кола, що символізує земну кулю. У 1947, коли бренд провів істотну модернізацію своїх технологій, кругла емблема була замінена на абревіатуру "IBM", якій судилося стати символом компанії. У 1956 році графічний дизайнер Пол Ренд перемалював літери, зробивши їх чорними та масивнішими. Новий дизайн підкреслював такі якості бренду, як стабільність та стійкість. В 1972 Ренду було доручено переробити створений ним образ. Щоб створити динамічний і гнучкий образ, дизайнер зробив на абревіатурі прорізи. Так вийшла знаменита «смугаста» емблема, якою IBM задоволена досі.

Незважаючи на зовнішнє розмаїття всіх перелічених вище знаків, всі вони були розроблені з урахуванням схожих критеріїв, які і зробили їх настільки успішними. Саме ці фактори ми обговоримо далі.

Чому можна навчитися з прикладу цих логотипів?

Які висновки підприємець може зробити, прочитавши історію створення цих логотипів?

Визначтеся, що ваш логотип повинен повідомляти про бренд

Емблема повинна відображати сутність вашого бренду, наголошуючи на його найбільш характерних рисах. Наприклад, дивлячись на емблему JPMorgan Chase, одразу розумієш, що йдеться про впливову компанію із напрацьованою роками репутацією. Як ваш логотип характеризує ваш бізнес?

Всього за пару хвилин ви зможете створити та завантажити логотип для своєї організації. Маленький логотип доступний безкоштовно.

Який найважливіший урок ви зробили з цієї статті з хорошими та поганими прикладами логотипів? Може, у вас є ще кілька порад для підприємців, які працюють над своїм корпоративним брендингом? Діліться своїми ідеями у коментарях!

Кожен логотип є унікальним, але ніхто не скасовував загальних трендів, які об'єднують дизайнерів по всьому світу. Ми зібрали 15 технік на прикладах логотипів, запропонованих на сервісі, які встигли завоювати популярність у 2016 році. До речі, всі приклади можна купити на 9500 рублів, включаючи адаптацію назви і 3 виправлення.

——————————————————————————

1-
Рукописні

Неповторність особливо яскраво передається через логотип у стилі ручної роботи або сучасного почерку. Такі логотипи говорять про чесність, простоту, іноді натуральності, виглядають злегка наївно і тому схильні до себе. Часто їх використовують компанії, в яких вироби виготовлені в штучному екземплярі або своїми руками.

2-
Багатокутники

У таких логотипах замість прямих кутів використовуються полігонні форми, найчастіше трикутники. Тренд виглядає свіжо та ефектно. Логотипи символізують енергійність, силу, відкритість та прагнення до всього нового.

3-
Негативний простір

Техніка негативного простору не втрачає актуальності. У такому логотипі часто ховається глибший зміст, ніж може здатися на перший погляд. Логотипи з негативним простором краще запам'ятовуються, тому що не тільки тішать око, але є їжею для розуму.

4-
Стопки з літер

Тренд є буквені блоки, компактно поміщені в прямокутник. Це досить складне творче рішення: дизайнер перетворює текст на коротку форму, що читається, при цьому начебто шифрує в блоці послання. Ця техніка підійде модним молодіжним брендам.

5-
Шляховизна нитка

Може здатися, що техніка заплутана у виконанні, зате вона, наче нитки Аріадни, приведе вас до мети — небанального засобу виразності, який виділить бренд з-поміж інших, простих і очевидних.

6-
Розмальовка

Техніка розмальовки ідеальна у поєднанні з монолініями чи простим дизайном у стилі мінімал. Розставляє яскраві акценти, надає логотипу оригінальності та позбавляє нудьги.

Драматична друкарня

Помічали, що іноді у житті не вистачає драми? На допомогу поспішає нова техніка драматичної друкарні, в якій логотип спрощується до назви і шифрує посил захоплюючим чином. Тут текст стає візуальною частиною торгової марки. Особлива увага приділяється шрифтам, що відбивають індивідуальний стиль. Небагато рокерського нальоту іноді не зашкодить.

8-
Яблонізм

Знаменита корпорація Apple вплинула не тільки на світ високих технологій, а й на творче середовище. Дизайнери переймають фірмовий стиль, наслідуючи і іноді навіть перевершуючи прабатьку. Крім того, вже кожна хоч трохи поважає себе контора вигадує своє мобільне додатки, тому перед дизайнерами ставлять завдання вписати логотип в іконку. «Мобільний» стиль дуже сучасний і ще довго буде залишатися в тренді.

Саме по логотипу багато хто дізнається відомий бренд. У деяких історії створення логотипу таємничі, а дехто все було просто і зрозуміло. Деякі з них змінювалися, деякі не змінювалися ніколи.

Засновник цього бренду, Рене Лакост свого часу був одним із найкращих та найвідоміших тенісистів у світі. Існує кілька версій, чому його прозвали алігатором (пізніше змінене на крокодил). Перша версія через його поведінку на корті, що йому, як нікому іншому, вдавалося вимотувати противника на корті.

Засновник марки одягу Lacoste, Рене Лакост.

Друга версія, і вона є більш поширеною, що він уклав парі, що переможе певний матч. Ставка ж була, валіза зі шкіри крокодила (або алігатора). Пізніше його друг, Роберт Джордж намалював для нього крокодила, який був вишитий на його блейзері, в якому він став виступати, а згодом став логотипом компанії.

Джон Уорнок і Чарльз Гешке пішли з Xerox, щоб створити власну компанію з виробництва програмного забезпечення. І назвали вони компанію на честь струмка Adobe Creek, що протікає у Каліфорнії.

Засновники Джон Уорнок та Чарльз Гешке.

«Я назву компанію Apple, якщо до 5-ї години ви не запропонуєте кращого»

Думаю, всі чудово знають, що яблуко було улюбленим фруктом засновника компанії Стіва Джобса. Спочатку творці хотіли обіграти відому кожному школяру легенду про яблуко, що впав на голову Ньютону, що дозволило йому відкрити закон всесвітнього тяжіння. Але логотип був громіздкий, і потім з'явився логотип «надокученого яблука». Але чому ж воно надкушене? Існує безліч версій, одна, що Стів хотів, щоб компанія асоціювалася з яблуком, перед яким не встояв і Адам, тобто. і Ви не встоїте перед продукцією цієї компанії; інша, через схожість англійських слів «byte» («байт») та «bite» («укус»).

Засновник Стів Джобс.

Перший логотип компанії.

Але існує ще одна версія, що це натяк на самогубство Алана Тюрінга, вченого, який вплинув на розвиток інформатики та обчислювальної техніки. Він був геєм, у 1953 році його звинуватили у гомосексуальних відносинах, і за ухвалою суду йому запропонували два вироки на вибір: ув'язнення або придушення лібідо за допомогою ін'єкцій естрогену. Він обрав друге, і існує версія, що в 1954 році він наклав на себе руки, відкусивши отруєне яблуко, просякнуте ціанідом, не витримавши гонінь суспільства.

У 1958 році Енріке Бернат створив перший льодяник на паличці (дерев'яній на той час), який можна було смоктати, не бруднивши руки. Сам логотип намалював найвідоміший художник Сальвадор Далі, і саме він запропонував помістити логотип не збоку, а по центру.

Засновник Енріке Бернат.

П'ять різнокольорових з'єднаних разом кілець вигадав П'єр де Кубертен, саме він відродив Олімпійські ігри, які відбулися влітку 1896 року. Але кільця були придумані 1913 року (за деякими посиланнями 1912 року), а представлені 1920 року. Найпоширеніша версія, що кільця позначають п'ять частин світу, країни яких беруть участь в Олімпійських іграх: Америка – червоний, Азія – жовтий, Африка – чорний, Австралія – зелений та Європа – синій. Включаючи білий колір полотна, вони є кольорами, які утримуються у всіх прапорах країн світу.

П'єр де Кубертен.

У 1862 році кубинський виноторгівець Факундо Бакарді разом зі своїм братом Хосе купили винокурню в Сантьяго-де-Куба, під дахом якої жило безліч фруктових кажанів. На Кубі ж фруктова кажан, символ удачі, тому Факундо вирішив взяти образ цієї мишки як логотип компанії.

Засновник Факундо Бакарді.

Логотипом компанії є кінний вершник у обладунках та списом у руці. Спис позначає символ захисту традиції, а латинське слово Prorsum, перекладається як Вперед, відображає прагнення компанії до прогресивних нововведень.

Засновник Томас Барберрі.

Італійську компанію заснував грек Сотиріо Булгаріс, а новогрецькою мовою його прізвище писалося як Bvlgaris. Від останньої літери відмовилися і вийшло Bvlgari.

Засновник Сотиріо Булгаріс.

В 1962 знаменитий дизайнер Карл Лагерфельд створив не менш відомий логотип будинку моди «Фенді». Подвійна літера «F» символізує подружжя Фенді, яке створило будинок моди.

Подружжя Едуардо та Адель Фенді.

Існує кілька версій позначення логотипу будинку моди "Шанель". Одна з них, що дві пересічені підкови, позначають символ успіху та успіху. Інша версія, до якої найбільше схиляються, що це ініціали Коко Шанель, які вона намалювала перед відкриттям свого першого монобрендового магазину.

Засновник будинку моди Коко Шанель.

Логотип 70-градусного німецького дижестиву заснований на дуже старовинній казці про святого Губерта, покровителя мисливців. У казці розповідається про те, як Губерт порушив заборону на полювання та зустрів оленя, який обернувся і між його рогами сяяв хрест. Тварина вибачила Губерта і потім він став святим.

Гарячий кінь вперше з'явився не на автомобілі, а на військовому літаку, яким керував Франческо Барака, авіатор та герой Першої Світової війни. У 1923 році Енцо познайомився з батьками Франческо, і саме вони запропонували йому використовувати зображення гарцюючого коня на його гоночній машині, на удачу і на згадку про Франческо, який загинув незадовго до закінчення війни. Енцо додав жовте тло, це офіційний колір його рідного міста Модена, і направив хвіст вгору. Емблему як трикутного щита використовують італійська автогоночная команда; а прямокутна емблема знак фірмового заводу Феррарі.

Засновник Енцо Феррарі.

Емблема була винайдена самим Джанні Версаче у 1978 році. За задумом голова Медузи Горгони, символізує, що Джанні своїми колекціями перетворює глядачів на камінь. Саме її він вважав "втіленням фатальної привабливості".

Засновник Джанні Версаче

У 1930 році в Японії Goro Yoshida та його зведений брат Saburo Uchida створили компанію під ім'ям "Precision Optical Instruments Laboratory in Japan". Чотири роки по тому створили їхню першу 35-мм камеру, яку вони назвали Kwanon, на честь буддійського божества милосердя і зареєструвавши для захисту своєї торгової марки масу слів, схожі на звучання з Кwanon. Одним з яких було Canon.

Історія компанії почалася в 1837 році, коли Thierry Hermès заснував фірму з виробництва упряжки та вуздечки для коней, саме тому на логотипі компанії зображено коня з візком. Сьогодні фірма відома своїми шкіряними сумками, які обробляються спеціальним «сідельним» швом.

Засновник Thierry Hermès.

Volvo з латинського означає "Я качусь", і спочатку цей товарний знак був зареєстрований для спеціальної серії шарикопідшипників. Логотип позначає, античний символ заліза, що представляв коло зі стрілою. У Римській імперії цей знак уособлював войовничого та непереможного бога Марса, який боровся лише залізною зброєю.

Засновники Ассар Габріелсон та Густаф Ларсон.

Що означає логотип «СК» знають усі, але не всі знають, що емблема темного кольору використовується лише на одязі Високої моди, сіра емблема на регулярних предметах одягу, а біла для спортивного одягу. Але начебто білу емблему збираються скасувати.

Засновник Кельвін Кляйн.

Уф, цей пустотливий заєць відомий усім, але чому, то багато хто думає, що це кролик. Але саме зайця в краватці-метелику намалювали для Х'ю Хефнера, адже саме його Х'ю вважає забавним, грайливим і при цьому дуже сексуальним.

| 31.07.2014

Майже будь-яка популярна компанія хоча б раз за весь період існування перемальовувала свій логотип. Причини цього були різні – зміна напряму діяльності, ребрендинг, необхідність йти в ногу з часом, спосіб не відставати від конкурентів.

У кожного з таких підприємств неодмінно є своя цікава історія про еволюцію товарного знака. Ми підготували цікаву збірку, де показано розвиток символіки світових компаній, які сьогодні впізнаються у всьому світі. Ви побачите, як сильно відрізнялися перші логотипи від тих, до яких ми звикли сьогодні.

Техніка та IT

Canon

Засновники: Сабуро Утіда та Горо Йосіда.
Рік: 1937.
Країна Японія.

Світова компанія з виробництва фототехніки та інших пристроїв спочатку мала назву Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Перший фотоапарат було випущено під брендом Kwanon. Емблемою стало зображення буддійського бога милосердя. Незабаром ім'я бренду змінили Canon.

У 1947 році компанія Precision Optical Instruments Laboratory була перейменована на Canon Camera Co. Це стало важливим кроком у її розвитку.

Удосконалений логотип Canon, який ми сьогодні бачимо, був представлений ще в 1956 році. Примітно, що через 58 років він виглядає так само стильно та презентабельно.

Nokia

Засновник: Кнут Фредерік Ідестам.
Рік: 1865.
Країна: Фінляндія.

Компанія Nokia отримала свою назву на честь річки Nokianvirta, яка протікала поряд з фабрикою (тоді, 1868 року це була проста паперова фабрика). Тоді перша емблема із рибою наносилася на всю продукцію.

На початку 20-х років XX століття відбулося об'єднання компаній Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (виробництво виробів з гуми) та Finnish Cable Works (виробництво кабелю). Остання у 60-х роках запустила новий відділ електроніки, після чого, у 1963-1965 було випущено два пристрої – перший радіотелефон та модем.

Протягом наступних 30 років знак підприємства було видозмінено кілька разів. Актуальний логотип – слово Nokia з приставкою-слоганом "Connecting people".

Intel

Засновники: Роберт Нойс та Гордон Мур.
Рік: 1968.
Країна: США.

Коли Гордон Мур, один із засновників найбільшої компанії з виробництва електроніки, запропонував назвати фірму Integrated Electronics, його друг Роберт Нойс погодився, але порекомендував скоротити назву до Intel.

За весь час існування підприємства логотип змінювався двічі. Нинішній його варіант було затверджено ще 2005 року.

Microsoft Windows

Розробник: корпорація Microsoft.
Рік виконання: 1985.
Країна: США.

Фірмовий графічний знак перших версій Windows, які, до речі, були повноцінними ОС, а були лише розширеннями для ОС MS-DOS, зовні нагадує вікно блакитного кольору.

Починаючи з Windows 3.x, на початку 90-х років, у знаку з'являється 4 нових кольори – червоний, зелений, синій та жовтий, а його форма стає хвилеподібною, що додає малюнку динамічності.

З виходом Windows XP у 2001 році символ знову зазнає значних змін. Хоча ідея з чотирма квітами залишилася недоторканою, малюнок став зрозумілішим і не таким громіздким, як попередній. Крім асоціації з вікнами, цей знак формою багатьом нагадує прапор.

А ось останній символ, розроблений для Windows 8, різко відійшов від звичних рамок. Швейцарський стиль, простота та легкість, відсутність реалістичної графіки – це основні правила, якими керувалися дизайнери під час його створення.

Apple

Засновники: Стів Джобс, Стів Возняк та Рональд Уейн.
Рік: 1976.
Країна: США.

Перша емблема майбутньої світової корпорації була запропонована одним із засновників Apple – Рональдом Уейном. Гравюра з Ньютоном під деревом, обвита масивною стрічкою з написом Apple Computer Co., виглядає досить цікаво, але тільки з точки зору мистецтва.

Незабаром Стів Джобс вирішив змінити фірмовий знак Apple. Допоміг йому у цьому дизайнер на ім'я Роб Янов. «Райдужне» надкушене яблуко служило компанії вірою та правдою з 1977 по 1998 рік.

Наступні символи Apple змінювали лише свій колір – спочатку яблуко було перефарбоване в лаконічний чорний, а з 2007 року його зробили металевим та додали відблисків. Форма ж залишилася недоторканою.

Samsung

Засновник: Лі Бенчхоль.
Рік: 1938.
Країна: Південна Корея.

Саме слово «samsung» у перекладі з корейської означає «три зірки». У перших фірмових блоках компанії зображення зірок було використано у кількох випадках.

Новий логотип, який є актуальним і сьогодні, був представлений у 1993 році. Тоді підприємству виповнилося 55 років. Стилізований напис Samsung усередині синього еліпса став відомим та впізнаваним логотипом у всьому світі.

LG

Засновник: Ку Ін Хо.
Рік: 1947 (відкриття першої компанії конгломерату LG Group - Lak Hui Chemical).
Країна: Південна Корея.

LG Electronics (Lucky Goldstar) утворилася в 1995 в результаті злиття двох фірм - Lucky Chemical Ind. (раніше Lak Hui Chemical) та Goldstar.

Слоганом компанії є фраза "Life is Good". Букви LG в логотипі пофарбовані в сірий колір, а фірмовий знак виконаний у вигляді своєрідного червоного смайлика.

Авто та Мото

Mercedes-Benz

Засновники: Карл Бенц, Готліб Даймлер та Вільгельм Майбах.
Рік: 1926.
Країна Німеччина.

В 1909 відома і досі трипроменева зірка вперше стала фірмовим знаком Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Що означає цей символ? Існує кілька легенд, одна з яких найпоширеніша. Оскільки компанія займалася випуском не лише автомобілів, а й двигунів – суднових та авіаційних, зірка з трьома променями позначала успіх цієї марки у трьох напрямках – на землі, на воді та у повітрі.

У цей же час Карл Бенц, творець першого транспортного засобу з бензиновим двигуном, використовував як емблему лавровий вінок з написом Benz всередині нього.

У 1926 році, переживши Першу світову війну, компанії DMG та Benz об'єдналися, утворивши концерн Daimler-Benz. Нова емблема також з'явилася в результаті злиття знаків цих двох підприємств – трипроменеву зірку помістили у лавровий вінок, а через деякий час вінок був замінений на звичайне коло.

Volkswagen

Виробник Volkswagen AG.
Рік заснування: 1937.
Країна Німеччина.

Перший фірмовий знак Volkswagen, за однією з версій, розробив співробітник компанії Porshe - Франц Ксав'єр Раймспісс. На вигляд символу видно неозброєним оком, в які часи і де він був придуманий.

Минали роки, з фірмового знаку прибрали нацистські риси, обрамлення замінювали то кругом, то квадратом, а колір змінили на синій. Але одне залишилося незмінним досі - відомі у всьому світі літери "V" і "W".

Peugeot

Засновник: Арман Пежо.
Рік: 1810.
Країна Франція.

Вперше знак із зображенням лева, що стоїть на стрілі, було зареєстровано у 1850 році. Його автором є ювелір Жульєн Белезер.

Протягом багатьох років компанія Peugeot неодноразово видозмінювала лева, домальовуючи йому гриву, то мускулисте тіло. Символ лева міцно закріпився за маркою Пежо, де цар звірів означає надійність та успіх.

Fiat

Засновник: Джованні Аньєллі.
Рік: 1899.
Країна: Італія.

Коли в італійському місті Турін у 1899 році була створена компанія Fabrica Italiana Automobili Torino, для неї була створена перша емблема у вигляді аркуша пергаменту з цим же написом.

У 1901-1904 роках логотип кардинально змінився, отримавши новий фірмовий шрифт. Їм написано слово Fiat, обрамлене декоративним малюнком.

Наступний суттєвий редизайн відбувся у 1931-1932 роках. Емблемі надали форму якогось щита, всі елементи, що прикрашають, прибрали, літери витягнули по висоті, а фон зробили червоним. У такому вигляді знак використовувався до 1968 року, після чого знову ґрунтовно перероблявся.

Сьогодні логотип компанії Фіат має хромований обідок і насичене червоне тло, на якому розташувалися літери FIAT, написані вже звичним шрифтом.

Ducati

Засновники: Андріано та Марчелло Дукаті.
Рік: 1926.
Країна: Італія.

Спочатку напрямком компанії Дукаті було виробництво радіотехніки, якою сильно захоплювалися брати Марчелло та Андріано.

Попит на радіотехніку суттєво знизився після Другої світової війни, і Ducati, що перейшла під державне управління, зайнялася створенням двигунів та засобів пересування.

У період із 1949 по 1975 рік фірма, яка робила вже повноцінні мотоцикли, додавала до свого графічного знаку то два крила, то одне.

Сучасний логотип Ducati - червона емблема трикутної форми, всередині якої зображений трек у вигляді білої смуги, що нагадує про те, що мотоцикли цієї фірми народжені для швидкості.

Harley-Davidson

Засновники: Вільям С. Харлі; Артур, Уолтер та Вільям Девідсони.
Рік: 1903.
Країна: США.

За весь період існування компанії Харлі-Девідсон їх мотоцикли змінювалися незліченну кількість разів, так само як і емблеми. Вони були різних форм і кольорів, але напис Harley-Davidson був присутній на кожній з них. Ми розглянемо лише деякі.

1940 року компанія представила металевий логотип, який використовувався аж до 1946 року.

У 1955 році на задньому фоні класичного напису Harley-Davidson з'являється велика літера "V" - на честь знаменитого двигуна V-twin.
Через 6-7 років емблема Harley стає схожою на приціл і чотирипроменеву зірку.

А ось найвідоміший логотип легендарного виробника мотоциклів під назвою Bar and Shield покритий ореолом загадковості, оскільки його автор, на жаль, невідомий. Проте цей знак був придуманий у 1910 році, після чого у 1911-му – запатентований.

Yamaha

Засновник: Торакус Ямаха.
Рік: 1897.
Країна Японія.

Фенікс із камертоном у дзьобі – це і є перший символ всесвітньо відомої японської фірми Yamaha. У 1927 році з'являється фірмовий знак у вигляді трьох схрещених камертонів, що нагадує трипроменеву зірку. Він використовується і досі. Вважається, що цей малюнок означає міцний взаємозв'язок між трьома основними шляхами компанії – технологія, виробництво та продаж.

Сьогодні Ямаха випускає звукове обладнання та безліч музичних інструментів, а Yamaha Motor Company як частина Yamaha Corporation є найбільшим виробником мототехніки.

Продукти харчування

Twix

Виробник Mars, Inc.
Рік виконання: 1967.
Країна: Велика Британія, США.

У 1967 році у Великій Британії були випущені перші батончики під назвою Raider. Через 12 років, 1979-го назву змінили на Twix, а сам продукт імпортували до Сполучених Штатів Америки. Назва Twix була утворена з двох слів – twin та bicsuits. Сьогодні ці батончики відомі у всьому світі, а в деяких країнах Європи їх ще продають під первісною назвою Raider.

Nestlé

Засновник: Анрі Нестлі.
Рік: 1866.
Країна Швейцарія.

Назва найбільшої компанії з виробництва продуктів харчування одночасно є прізвищем її засновника. Фірмовим знаком став фамільний герб – маленьке гніздо з птахами, де мати годує трьох пташенят. Запатентований у 1868 році цей символ залишився практично незмінним до цього дня. Ось тільки через 20 років, 1988-го, з малюнка зникло одне пташеня. Існує думка, що зроблено це було для того, щоб підігнати знак під певні стандарти, адже на той час американські та європейські сім'ї здебільшого воліли заводити саме двох дітей.

McDonald's

Засновники: брати Річард (Дік) та Моріс (Мак) Макдоналди.
Рік: 1940.
Країна: США.

На першій емблемі компанії McDonald's було зображено кухаря на ім'я Spedee. Сучасний варіант фірмового знака у вигляді золотих арок був придуманий на початку 60-х років Джимом Шиндлером. І ось вже понад півстоліття популярну мережу ресторанів швидкого харчування люди з усього світу дізнаються за однією лише стилізованою жовтою літерою M.

La Vache Qui Rit

Засновник Леон Бель.
Рік: 1921.
Країна Франція.

Перший малюнок для плавленого сиру Ла Ваш Кі Рі (фр. «Сміється корова», в Україні відомий під назвою «Весела корівка») вигадав господар фірми – Леон Бель. Але той символ, який ми знаємо зараз, відрізняється від первозданного. Лише через 3 роки після появи компанія показала суспільству фірмовий знак у вигляді червоної корови з сережками у вухах. У цій ілюстрації використаний так званий ефект Дросте – на сережках корови зображена та сама корова із сережками, на яких, у свою чергу, також намальована корова із сережками, і так до нескінченності.

Спочатку малюнок виглядав для багатьох споживачів досить моторошним, що з часом намагалися виправити. Майже демонічні риси коров'ячої морди були згладжені, після чого корівка стала більше схожа на добру і усміхнену.

Chupa Chups

Засновник: Енрік Бернат.
Рік: 1958.
Країна Іспанія.

Торгова марка та назва найпопулярніших льодяників на паличці були зареєстровані у 1962 році. Шанувальників іспанського художника Сальвадора Далі приємно здивує той факт, що весь образ для Чупа Чупса, який використовується і сьогодні, був розроблений саме ним. Сталося це у 1969 році. Новий логотип Chupa Chups став схожим на ромашку з вісьмома пелюстками.

Coca-Cola

Засновник: Аза Гріггс Кендлер.
Рік: 1893.
Країна: США.

Легендарний логотип Coca-Cola, написаний каліграфічним шрифтом, був винайдений ще далекого 1886 року. З того часу він практично не зазнав змін. Зареєстрували товарний знак наприкінці січня 1893 року.

На початку 80-х років XX століття компанія, зосереджена на маркетинговій битві з конкурентом Pepsi, запустила у продаж новий напій зі зміненою рецептурою, названий New Coke, і зазнала невдачі. Мало хто очікував, що реакція американських споживачів буде такою негативною – на Coca-Cola подавали до суду безліч разів із вимогою залишити на прилавках класичний напій. Звичайно, New Coke довго на ринку не протрималася, і в продаж була повернута звична Кока-Кола.

Pepsi

Засновник: Калеб Бредхем.
Рік: 1903.
Країна: США.

Торгову марку Pepsi-Cola було зареєстровано влітку 1903 року. Переживши майже 10 років банкрутства та кризи, за часів Великої депресії 30-х років Пепсі вперше показала компанії Coca-Cola, що є для неї сильним конкурентом, продаючи свій напій за тією самою ціною, але у пляшках, більших за обсягом у два рази. У 50-х роках Pepsi упевнено посіла друге місце на ринку після Кока-Коли.

Варіант фірмового знака у вигляді триколірного кола, яке ми звикли бачити зараз, вперше було піднесено суспільству в 1962 році, разом з винятком з назви бренду приставки «Cola». У 1991 році слово «Pepsi» було вирішено прибрати з кола та написати поряд. Цікаво, що сучасна людина легко дізнається цю компанію по одному лише малюнку, без підпису.

Історія логотипів відомих брендів дуже цікава та цікава, ознайомитися з нею буде вкрай корисно тим, хто планує відкрити власну компанію та хоче зробити все грамотно. Адже існує кілька правил успішного розвитку бренду, які слід взяти до уваги. І тоді позитивний результат гарантовано!
Якщо вам потрібно створити логотип, звертайтеся за допомогою до професіоналів.

Головна > Абразиви