Історія бренду Apple Special. Стів Джобс, Think Different історія компанії Apple

Майбутній комп'ютерний геній народився 1955 року. Його дитинство складно назвати дитинством благополучної дитини. Рідна мати маленького Стіва залишила дитину, як тільки вона народилася, і її усиновили Клара і Пол Джобси. Цікавий факт: через десятиліття розбагатілий Джобс спеціально найняв приватного детектива, щоб відшукати свою справжню матір. Але знайшлася не лише мати. Несподівано Джобс дізнався, що має ще й рідну сестру, Мона Сімпсон. Причому вона виявилася не кимось, а відомою американською письменницею. Згодом Мона написала, крім іншого, новелу «Звичайний хлопець» - повість про того, що став на той час широко відомим Стіва Джобса. Але сам факт того, що Джобс, що подорослішав, відшукав матір і сестру і налагодив з ними сімейні стосунки, багато говорить про нього, як про особистість.

Але тоді, у дитинстві, Джобс був великим хуліганом, котрий мав усі шанси стати малолітнім злочинцем. Проте все змінила школа та чудові вчителі у ній. Вони показали малюкові, що опановувати знання і створювати щось нове - набагато цікавіше, ніж просто порушувати закон. А невдовзі відбулася історія, багаторазово описана у спеціальній літературі та вже стала класикою.

Коли Стівен Джобс мав дванадцять років, він захотів зібрати для шкільного кабінету фізики індикатор частоти електричного струму. Але потрібних деталей, як з'ясувалося, не було. Тоді юний Джобс взяв, та й зателефонував прямо самому Вільяму Х'юлетту – легендарній у США особистості, лідеру американського бізнесу, одному із засновників та президентові знаменитої корпорації Hewlett-Packard. Розмова почалася (за спогадами Стіва) приблизно так: Здрастуйте, ви знаєте, еэе, мені дванадцять років і я тут намагаюся спаяти датчик частоти...». Незвичайна розмова тривала приблизно двадцять хвилин, і в результаті Джобс отримав не тільки всі необхідні йому деталі, але й роботу на літо в компанії Hewlett-Packard. Зараз Джобсу іноді дзвонять підлітки, які діляться з ним своїми ідеями про комп'ютери та мобільні пристрої. Стів Джобс зауважує з цього приводу: « Звісно, я розмовляю з ними. Це єдиний спосіб повернути мій обов'язок Біллу Хьюлетту».

А через кілька років сталася по-справжньому історична подія: Джобс познайомився з не менш знаменитим тепер своїм тезкою. Прізвище тезки було Возняком, і він навчався в тій же Homestead High School в Купертіно. Незважаючи на різницю характерів, пацани швидко потоваришували, бо мали спільні інтереси - фантастику, радіоелектроніку та відеоігри. Але насамперед – комп'ютери. Як з'ясувалося, ще у 13 років Стівен Возняк самостійно зібрав не найпростіший калькулятор. А на момент знайомства з Джобсом, Возняк вже подумував про концепцію персонального комп'ютера, який тоді ще не існував у принципі. Не дивно, що обидва Стіва незабаром почали відвідувати лекції, які проводили в Пало-Альто співробітники компанії Hewlett-Packard, а влітку працювали в тій же корпорації – набиралися досвіду.

Молодість кіберпророка.

Молодість Стіва Джобса припала саме на розквіт руху хіпі - з усіма наслідками, що звідси випливають. У 1972 році Стів Джобс закінчив школу і вступив до Reed College, а Стів Возняк пішов працювати інженером у Hewlett-Packard. Але лише через семестр, Джобс покинув коледж, і в 1974 році став працювати дизайнером відеоігор в Atari. Проте вже через кілька місяців звільнився звідти, і з друзями-хіпі поїхав «розширювати свідомість» до Індії – тоді це було дуже модним заняттям.

Що Джобс в Індії побачив і дізнався, так і досі залишається невідомим, але те, що він повернувся звідти зовсім іншою людиною – це факт. Джобс, який повернувся з Індії, став постійним відвідувачем Homebrew Computer Club - відомої на той час спільноти ентузіастів електронної техніки. Вже ідея зробити комп'ютер персональним повністю захопила його. Тим більше що одним із засновників згаданого клубу був Стів Возняк, який також розмірковував про концепцію майбутнього ПК, який ще не існував у природі. Разом друзі і втілили свій задум «залізо». Але комерційного успіху досягти виявилося складніше.

Спочатку, в 1975 році, Возняк продемонстрував готову модель "персоналки" керівництву Hewlett-Packard. Проте начальство не виявило жодного інтересу до ініціативи одного зі своїх інженерів - усі тоді уявляли собі комп'ютери виключно як залізні шафи, набиті електронними компонентами та використовувані у великому бізнесі чи військовими. Про домашні ПК ніхто не думав. В Atari Возняку теж дали від воріт поворот – не побачили комерційних перспектив у новинки.

І тоді Стів Джобс прийняв найважливіше рішення у своєму житті - він умовив Стіва Возняка та свого колегу з Atari Рона Вейна створити власну компанію та зайнятися розробкою та випуском персональних комп'ютерів.

Apple: перші роки та перші успіхи.

Компанія з несерйозною назвою Apple Computerбула створена 1 квітня 1976 року. Першим логотипом, який намалював Рон Вейн, стало зображення Ісаака Ньютона, що сидить під яблунею. Як і Hewlett-Packard колись, Apple починалася в гаражі, який Пол Джобс віддав у повне розпорядження свого прийомного сина та його компаньйонів; він навіть притягнув величезний дерев'яний верстат, який став першою «складальною лінією» в історії корпорації. Працювати над Apple Iмолодим людям доводилося ночами. « Нас було лише двоє – Возняк і я. Ми були і виробничим департаментом, і службою доставки, буквально всім одразу», – згадує тепер Джобс. Через деякий час Джобс зумів прилаштувати партію комп'ютерів Apple I власнику першого в історії комп'ютерного магазину під назвою Byte Shop – Полу Террелу. Тоді ці комп'ютери були просто плати, до яких користувач/покупець самостійно повинен був підключити живлення, клавіатуру та монітор.

Але Пола Террелла дуже зацікавила концепція персонального комп'ютера. Він заявив, що готовий придбати у нової компанії відразу 50 комп'ютерів Apple I по 500 доларів за штуку, а продавати потім по 666,66 USD - таку незвичайну ціну затвердив сам Стів Джобс. Щоб купити потрібні для складання радіодеталі, друзі-засновники продали всі найцінніші речі і набрали грошей у борг. Працювати доводилося ночами, але за місяць усі п'ятдесят комплектів було зібрано. Щоправда, на дванадцятий день існування Apple,Рон Вейн пішов від Стів, продавши їм свою десятивідсоткову частку в початковому капіталі за 800 доларів. Ось як згодом коментував свій вчинок сам Вейн: « Джобс - ураган енергії та цілеспрямованості. Я був уже надто розчарований у житті, щоб мчати нею на цьому урагану».

Незважаючи на всі труднощі, адже комп'ютерні компоненти тоді ніхто не випускав, і на нічну роботу Джобс і Возняк побачили перспективи ПК як ринкового продукту. Тим більше, що Apple I мали величезний успіх у покупців. Загалом друзі випустили близько шести сотень комп'ютерів цієї марки, що дозволило не лише роздати борги, а й підняти на ноги нову компанію. Втім, про все по порядку.

Становлення.

Так чи інакше, фірма мала розвиватися. Обидва Стіви вирішували, що їм робити далі. В результаті і з'явився персональний комп'ютер у тому вигляді, в якому ми його знаємо – з кольоровим графічним монітором, мишею та пластмасовою клавіатурою. Але тоді ніхто нічого подібного не випускав, хоча потреба явно назріла. Сама ідея такого комп'ютера сприймалася великими бізнесменами з відкритим скепсисом. Як результат, виявилося дуже складно знайти фінансування для випуску створеного друзями Apple ІІ.І Hewlett-Packard, і Atari знову відмовилися фінансувати незвичайний проект, хоч і вважали його «кумедним». Видно, досі лікті собі кусають.

Дійсно, молоді Стіви не мали тоді жодного досвіду ведення бізнесу, і діяли часто навмання. Але завжди вдало. Як сказав сам Джобс, « коріння Apple було в тому, щоб робити комп'ютери для людей, а не для корпорацій». Але знайшлися й ті, хто підхопив ідею комп'ютера, який був доступний широких верств населення. Так, відомий фінансист Дон Валентайн звів Стіва Джобса з не менш відомим венчурним капіталістом Армасом Кліффом "Майком" Марккулою. Останній допоміг молодим підприємцям-комп'ютерникам скласти бізнес-план, інвестував у компанію 92000 доларів зі своїх особистих заощаджень та забезпечив кредитну лінію на 250000 доларів у Bank of America. Все це дозволило двом Стівам «вибратися з гаража», суттєво збільшити обсяги виробництва та розширити штат співробітників, а також запустити у серійне виробництво принципово новий Apple II.

Тоді, наприкінці 70-х років, мало хто взагалі уявляв, яким же має бути персональний комп'ютер. Все це відображено в рекламній кампанії Apple - на пожовклих від часу плакатах двадцятирічної давності із зображенням Apple II можна прочитати питання: « Що таке персональний комп'ютер?». Тоді ж з'явився відомий нині усьому світові логотип компанії Apple - надкушене яблуко, розфарбоване у всі кольори веселки. Цей логотип був створений у рекламному агентстві Реджіса Мак-Кенни та підкоригований особисто Стівеном Джобсом. Новий логотип мав вказувати на те, що Apple II працював із кольоровою графікою. Згодом Жан-Луї Гассе, екс-президент кількох структурних підрозділів Apple та засновник Be Inc., сказав: « Про більш відповідний логотип не можна було і мріяти: у ньому втілилися пожадливість, надія, знання та анархія...».

Успіх Apple II був воістину грандіозним – новинку розкуповували сотнями та тисячами екземплярів. Нагадаємо, що це відбувалося в той час, коли весь світовий ринок персональних комп'ютерів не перевищував десяти тисяч одиниць. Протягом 18 років від початку їхнього виробництва було продано кілька мільйонів цих моделей, а частка Apple II в американських школах у 1997 році становила близько 20% від усього парку комп'ютерів.

До 1980 року компанія Apple Computer була вже визнаним виробником комп'ютерів. У її штаті було кілька сотень людей, продукція експортувалася за межі США, а акції високо котирувалися у біржовиків, отримавши індекс AAPL. Втім, фінансисти так і не могли зрозуміти причини успіху Apple. Надто вже незвичайною була створена двома Стівами компанія. Незвичайною, але успішною. Персональні комп'ютери стрімко увірвалися у повсякденне життя розвинених країн. За два десятки років вони міцно зайняли своє місце серед людей, ставши незамінними помічниками у виробничих, організаційних, освітніх, комунікаційних та інших технологічних та соціальних справах. Пророчими стали слова, сказані Стівом Джобсом на початку 80-х років: « У цьому десятилітті відбулося перше побачення Товариства та Комп'ютера. І з якоїсь божевільної причини ми опинилися у правильному місці та у правильний час, щоб зробити все заради процвітання цього роману».

Apple Inc. ("яблуко") – це корпорація з особливою репутацією. Завдяки інноваційним технологіям, винятковій якості та естетичному дизайну своєї продукції ця компанія стала справжнім культом у споживачів електроніки. Планшетні та персональні комп'ютери, телефони, аудіоплеєри, програмне забезпечення фірми Apple – все користується незмінною популярністю у всіх куточках планети. Як створювалася ця легендарна корпорація? Хто був ідейним натхненником її появи? Як спочатку називалася компанія Apple? Про все це ви дізнаєтеся з цієї статті.

Перша назва корпорації

"Яблучний" логотип компанії Apple став одним із найвідоміших у світі. Навколо її найменування ходить безліч чуток та легенд. Серед найпоширеніших версій є кілька справді цікавих. Щодо того, як спочатку називалася компанія Apple, розбіжностей немає. Офіційно зареєстрована перша назва фірми - Apple Computer. Вона проіснувала під цією назвою 30 років, поки її не перейменували на просто Apple. Цей крок був цілком логічним, на той час корпорація випускала не лише комп'ютери. А ось чому компанія отримала "яблучну" назву? Про це йдеться попереду.

Чому Apple?

За однією з версій, Стів Джобс вирішив зупинитися на "яблучному" найменуванні тому, що воно автоматично потрапляло на перші рядки телефонних довідників, одразу перед назвою фірми Atari – виробника комп'ютерних ігор. Крім того, яблуко символізувало екологічну чистоту продукції компанії. Apple однією з перших почала переробляти старі комп'ютерні комплектуючі. Все це вірно, але якщо подивитися на перший логотип корпорації, то на питання про те, як спочатку називалася компанія Apple, чому була названа саме так, виникнуть інші відповіді. Символом корпорації був чоловік, що сидів під деревом, над головою якого висіло яблуко. Сюжет нагадує історію з Ісааком Ньютоном, чи не так? Отже, назва компанії натякала ще й на неабияку кмітливість, властиву її творцям. З іншого боку, у найменуванні фірми простежуються біблійні мотиви. Надкушене яблуко символізує спокусу. А ще популярна лінійка продукції Apple - Macintosh - була названа на честь сорту яблук, якому віддавав перевагу її творець, Джеф Раскін.

Як все починалося

Історія створення компанії Apple овіяна чутками та легендами. Все почалося в далекому 1970 році, коли два товариші Стів Джобс і створили на базі мікропроцесора MOS Technology 6502 персональний комп'ютер. Він був по суті материнську плату і виглядав дуже непрезентабельно. Проте підприємливим друзям, один з яких (Возняк) був обдарованим електронником, а другий (Джобс) мав неабияку комерційну жилку, вдалося продати кілька десятків своїх виробів. На виручені гроші у 1976 році, 1 квітня, було офіційно зареєстровано нову фірму з виробництва персональних комп'ютерів. Про те, як спочатку називалася компанія Apple, ми вже знаємо.

Комп'ютер у кожен будинок

У 1976 році було випущено перший мікрокомп'ютер Apple 1. Оригінальна продукція компанії Apple зовсім не була революційною. Паралельно з нею персональні комп'ютери випускали фірми Tandy Radio Shack та Commodore. Проте саме творці Apple зуміли зробити свої вироби настільки яскравими та бажаними для людей, що їх із задоволенням купували. Стів Джобс впровадив у свідомість споживача думку, що персональний комп'ютер – це річ, необхідна у кожному будинку. Він домігся те, що ЕОМ стала цікава як професійним електронникам, а й простим людям. Компанія Apple зуміла зробити свій бренд легендарним. Комп'ютери другого покоління, вироблені в цій компанії, стали найбільш продаваними на земній кулі. На рубежі 1970-х та 1980-х було розпродано понад п'ять мільйонів електронних машин, випущених під маркою Apple.

Проблеми із продажами

У 1980 році в офісі, де розташовувалася компанія Apple, панували розбрід та хитання. Стіву Джобсу довелося позбавити роботи сорок співробітників фірми, оскільки випуск комп'ютерів третього покоління був дуже невдалим. Щоправда, у цей час фірма зробила найбільше історія початкове розміщення акцій на фондової біржі. Але ситуацію це не врятувало. Преса прогнозувала швидке зникнення Apple. У 1983 році на посаду президента компанії був запрошений Скаллі Джон, талановитий топ-менеджер, який обіймав раніше аналогічну посаду в PepsiCo. Між головним ідейним натхненником корпорації Стівом Джобсом і новим керівником відразу почалися тертя.

Розвиток компанії у 1980-ті

У 1984 році оригінальна продукція компанії Apple поповнилася лінійкою нових 32-розрядних виробництв. Вона випускала комп'ютери на базі процесорів Motorola із встановленою на них операційною системою Apple, сумісною лише з фірмовою продукцією корпорації. Крім того, у компанії були традиційно сильні позиції в освітніх та урядових організаціях, дизайні та видавничій справі. Трохи пізніше Apple завоювала провідне становище у музичній індустрії. Компанія першою оснастила свою техніку комп'ютерною мишею та графічним інтерфейсом користувача. У 1985 році Рейган за розвиток технічного прогресу нагородив Возняка та Джобса медалями.

Стів Джобс

У 1985 році сталася ще одна доленосна подія в історії корпорації. - Стів Джобс - був змушений покинути її через розбіжності з керівництвом. Цю людину відрізняли шалений ентузіазм, нестерпний характер, дика безпринципність і неймовірна чарівність. Він умів надихати на найшаленіші підприємства. Тільки Джобс могла переконати раду директорів віддати 750 000 доларів новомодному режисеру (Рідлі Скотту) за зйомку ролика, що рекламує комп'ютери Apple III, і заплатити ще більше за одну хвилину супердорогого ефірного часу під час трансляції суперкубка з американського футболу. Оригінальна продукція компанії Apple на той момент була набагато гірша, ніж у конкурентів. Але ж її купували! Кілька місяців споживачеві знадобилося, щоб зрозуміти, що за яскравою обгорткою реклами захований дуже посередній комп'ютер з чорно-білим інтерфейсом і лише півсотнею програм. А історія про те, як божевільний Джобс просочився до дослідницького засекреченого центру Xerox PARC і виніс звідти кілька революційних ідей (комп'ютерну мишу, текстовий редактор і т. д.), досі є наймасштабнішою крадіжкою в історії комп'ютерної індустрії. Проте методи, якими користувався легендарний співзасновник компанії Apple, були надто оригінальними. Тому коли продажі комп'ютерів Apple III різко знизилися, Стіва Джобса попросили піти з компанії.

Розвиток компанії у 1990-ті

Під стратегічно-правильним та технічно-вивіреним керівництвом протрималася багато років корпорація Apple. Розвиток компанії, щоправда, щороку сповільнювалося. І до кінця 1990-х її справи стали дуже поганими. Протягом двох років (з 1995 по 1997) збитки від продажу зросли до 1,86 мільярда доларів. Apple переживала не найкращі дні. Її ідейного натхненника, навіженого та авантюриста Стіва Джобса запросили повернутися. Той зробив ще один величезний крок у розвитку компанії. Він почав шукати нові, не пов'язані з виробництвом комп'ютерної техніки, ринки, і в цій сфері перевершив самого себе.

Мультимедійна революція у 2000-х

Хроніка подій у цей час виглядає приблизно так:

2001 - аудіоплеєр iPod - Apple представила на суд споживачів портативний медіапрогравач. Він вразив уяву людей мінімальними розмірами та значними можливостями.
2003 - iTunes Store - компанія відкрила мультимедійний онлайн-магазин, в якому за мінімальну плату можна завантажити медіаконтент у форматі AAC, що відтворюється на пристроях Apple.
2007 рік – iPhone – компанія вийшла на ринок із власним мобільним телефоном. Цей сенсорний смартфон сметали з прилавків за будь-які гроші. Він користується величезною популярністю досі.

Наші дні

У 2010-х авторитет компанії Apple у сфері мультимедійних технологій став визнаним та незаперечним. Щоб остаточно утвердитися на цій ниві, корпорація випустила в 2010 планшетний комп'ютер, знаменитий iPad. Цей товар за рівнем продажів побив усі рекорди. За 28 днів було продано понад мільйон планшетників. Для порівняння: перші айфони купували майже втричі повільніше. Позначку в один мільйон вони подолали за 72 дні. Стів Джобс стверджував, що першого дня було продано 300 тисяч айпедів, закачано 250 000 електронних книг і приблизно 1 млн додатків. На хвилі небувалого попиту на продукцію компанії Apple її фінансове становище різко покращало. У 2011 році її було визнано найдорожчою корпорацією світу з ринкової капіталізації, обігнавши при цьому відому нафтову компанію ExxonMobil. У 2012 році зростання вартості акцій Apple досягло свого максимуму - 705,07 доларів. Однак до 2013 року ринкова капіталізація компанії знизилася на 37,6% і тепер постійно виборює звання найдорожчої компанії світу з ExxonMobil.

Компанія постійно вражає споживача інноваційними продуктами. У 2013 році Apple випустила 64-розрядний двоядерний ARM-мікропроцесор. У 2014-му на ринку з'явився новий персональний пристрій – Watch.

Штаб-квартира Apple

Купертіно - місто, де розташовується компанія Apple, знаходиться в Штаб-квартиру корпорації іноді ще називають "кампусом" через великі розміри і зовнішню схожість з університетськими містечками Америки. Вона займає приблизно шість десятків будівель. У шести найбільших із них, на вулиці Infinite Loop, знаходяться основні офіси. Вони є обличчям Apple. Тут все закликає "думати інакше": світлі кабінети, забиті ультрасучасною технікою, лабораторії, в яких випробовується бездротовий зв'язок, білборди та стенди у залитих світлом величезних вестибюлях. Тут також є тренажерні зали, кафе та магазин з продажу фірмових виробів, які моментально розкуповуються хмарами туристів. Місце, де розташовується компанія Apple, незабаром поповниться другим кампусом, розрахованим на 13 тис. Чоловік. Він буде схожий на космічний корабель сріблястого світла. Усередині планується розбити парк. Цей проект, що вражає уяву, розроблявся за безпосередньої участі Стіва Джобса.

Хто є ceo компанії Apple?

У серпні 2011 року Стіву Джобсу довелося залишити пост президента корпорації Apple за станом здоров'я. На цю посаду вступив нинішній CEO компанії - Тім Кук. Після відходу головного ідейного натхненника, вартість акцій Apple впала на 7%. Стів Джобс помер після тривалої хвороби 5 жовтня 2011 року. Його смерть стала резонансною подією, що сколихнула весь світ. З того часу справи компанії рухаються зі змінним успіхом. У 2013 році, наприклад, з'явилося повідомлення, що через те, що ринкова вартість Apple впала майже вдвічі (з 702 до 390 млрд доларів), Тім Кук може залишити свою посаду. Однак компанії все ще вдається утримувати провідні позиції в галузі мобільної індустрії, і попит на яблучну продукцію залишається стабільно високим. Тепер ви знаєте, де знаходиться компанія Apple, і не тільки.

Здійснив камін-аут — він офіційно заявив, що є гомосексуалістом. Видання Bloomberg BusinessweekКук зізнався, що пишається цим, а свою сексуальну орієнтацію назвав одним з найбільших дарів Бога.

Вконтакте

У своєму інтерв'ю Кук розповідає, що все життя йому доводилося приховувати свої погляди на стосунки, щоб не привертати до себе непотрібної уваги. В Appleпро сексуальну орієнтацію Тіма знали багато його колег — але, на їхню честь, щодо Кука це ніяк не позначалося. Давалася взнаки корпоративна культура компанії, дуже терпимої до представників сексуальних меншин:

«Звичайно, мені пощастило працювати в компанії, яка любить креативність та інновації і знає, що зможе процвітати лише в тому випадку, якщо зможе прийняти різницю в людях. Не всім так пощастило».

Свою сексуальну орієнтацію Тім Кук не вважає проблемою:

«Дозвольте мені прояснити: я пишаюся тим, що я гей, і я вважаю гомосексуальність одним із найбільших дарів, якими наділив мене Бог».

Тім упевнений, що гомосексуальність допомогла йому стати кращою як бізнесменові: він краще, ніж багато хто, розумів інших членів різних меншин, і став більш проникливим. Кук зізнався — іноді йому було дуже важко, але зрештою він став тільки впевненішим у собі та у своєму шляху.

Тім не збирається ставати затятим активістом і активно боротися за права геїв. Реальність, щоправда, говорить дещо інше — Apple підтримує значні ініціативи, спрямовані на вирішення питань сексуальних меншин. У Купертіно висловилися за розгляд у Конгресі США закону про ґендерну рівність на роботі, вітали легетимацію штатом Каліфорнія одностатевих шлюбів, виступили проти дискримінації геїв в Арізоні (нещодавно там ухвалили відповідний закон).

Кук сподівається, що його визнання надасть сил іншим, менш упевненим у собі людям із нетрадиційною сексуальною орієнтацією. Водночас Тім і надалі має намір зберегти певний рівень приватності — він не вважає за потрібне повідомляти пресу та громадськість ім'я свого партнера.

Відомий «борець» із нетрадиційними сексуальними стосунками Віталій Мілоновпрокоментував висловлювання Тіма Кука так:

Що він може нам привезти? Вірус Ебола, СНІД, гонорею? У них там усі безладні зв'язки. Заборонити в'їзд назавжди. […] Таким чином він підвищує продаж. Apple став найпопулярнішим брендом. Він як артист, який спочатку розкручується саме як артист, а потім заявляє, що він пед@#&ст. Ось тепер усі знають, що Apple роблять пед@#&ти, і в кожного починає змінюватися свідомість - ну він талановитий… Це тонкий політичний хід».

Очевидно, депутату доведеться міняти свою техніку — відомо, що Милонов користується iPhone, iPadі iMac. А минулого року В. Мілонов навіть пропонував росіянам "відмовитися від віконного рабства Windows".

А що думаєте про все це ви, шановні читачі?

2012/03/13 | Різне

A pple відома американська компанія з виробництва персональних та планшетних комп'ютерів, а також телефонів, аудіоплеєрів та програмного забезпечення. Хто є фундатором корпорації Apple?

Корпорацію Apple створили Стів Джобс та Стів Возняк. Історія починається з моменту, коли Джобс та Возняк самі зібрали перший ПК. Після того, як вони продали перші кілька десятків комп'ютерів, їхній проект отримав фінансування. Корпорація Apple була зареєстрована у 1976 році.

Докладніше про те, хто є засновником корпорації Apple. Стів Джобс персона цікава. Народився він у Каліфорнії. Його біологічні батьки були родом із Сирії, вони віддали Стіва на виховання прийомної сім'ї у ранньому дитинстві. Родина Стіва Возняка була родом із України.

Вже у школі Джобса зацікавила електроніка.

Як стати другим Стівом Джобсом?

Він тягнувся швидше не до однолітків, а до спілкування до доросліших хлопців. Так Джобс і потоваришував із другим засновником майбутньої корпорації Apple Стівом Возняком. До того як вони зібрали свій перший персональний комп'ютер, дрібним хуліганством молодих людей став BlueBox. Ця так звана синя коробка являла собою пристрій, що дозволяє здійснювати телефонні дзвінки на далекі відстані абсолютно безкоштовно.

Після закінчення школи Стів Джобс вступив до коледжу, але вже за півроку був відрахований звідти за власним бажанням. Жити доводилося хлопцеві нелегко. Але через якийсь час Джобса взяли на роботу в компанію з виробництва комп'ютерних ігор Atari.

А Стівен Возняк, який є засновником корпорації Apple, здобув освіту в університеті Каліфорнії. Створюючи свій перший комп'ютер обидва Стіва спочатку не ставили собі високих цілей. Але згодом у Стіва Джобса з'явилася ідея продавати таку машину як повністю зібраний персональний комп'ютер. Він зумів переконати приятеля таким аргументом, як хоч буде, що розповісти онукам. Перший комп'ютер у корпорації Apple визнаний справжнім інженерним дивом у рамках обчислювальної техніки середини 70-х років. Простота використання дивувала!

Що стосується назви компанії, існує жодна версія з цього приводу. За однією з них, через відсутність будь-яких ідей, Джобс запропонував дати назву компанії на честь свого улюбленого фрукта (яблука). Інші стверджують, що назва компанії пов'язана з тим, що Джобсу було принципово, щоб нинішня корпорація Apple стояла перед Atari в телефонному довіднику.

Історія компанії Apple

XX століття прийнято називати століттям авіації та космонавтики. Але 70-ті роки минулого століття можна назвати епохою становлення сучасної IT-індустрії. І далеко не останню роль зіграла компанія Apple.

Історія компанії Apple почалася тридцять років тому, коли двоє друзів Стів Джобс і Стів Возняк вирішили заснувати власну компанію з виробництва та випуску комп'ютерів. Офіційно Apple була заснована 1 квітня 1976 року, і саме тоді на ринку з'явився зібраний вручну комп'ютер Apple Computer I – за десять місяців було зібрано та продано 175 штук за ціною 666,66 доларів. По суті, Apple I являв собою материнську плату без корпусу, клавіатури, звуку та графіки.

У лютому 1977 року президентом Apple стає Майкл Скотт.

Коли була заснована компанія Apple: коротка історія успіху

Істотним кроком уперед став випуск у квітні цього ж року Apple Computer II – перший персональний комп'ютер із кольоровою графікою. Тут була підтримка виведення на екран різних кольорів, розроблені команди для роботи зі звуком і, отже, був вбудований динамік та клавіатура, з'явилася можливість оперативної зміни зображення на дисплеї, блок живлення тощо. Вся ця «начинка» була упакована в спеціально розроблений литий пластиковий корпус, що дуже вигідно відрізняло новий Apple від інших комп'ютерів, що мали вигляд незграбних ящиків з листового металу. Тоді ж з'явився відомий тепер усьому світові логотип – надкушене різнокольорове яблуко – створене рекламним агентством Regis McKenna.

У травні 1979 року співробітник Apple Джеф Раскін почав працювати над новим комп'ютером "все в одному", який був орієнтований на рядового користувача. Саме цей період можна назвати початком народження першого Macintosh.

У 1983 році Apple випустив Lisa - перший персональний комп'ютер з графічним інтерфейсом користувача, названий так на честь дочки Джобса. Але через досить високу ціну і обмежений набір додатків ця модель не набула широкого поширення. Хоча з комерційної точки зору Lisa була повним провалом, проте її випуск не пройшов даремно - використана тут операційна система Lisa 7/7 мала віконний інтерфейс, буфер, який дозволяв передавати дані між додатками та багато іншого.

Найперший свій Macintosh компанія Apple офіційно представила 22 січня 1984 рекламним роликом «1984», заснованим на сюжеті книги Д. Оруелла. Цей кліп був названий рекламним кліпом десятиліття, отримав гран-прі в Каннах і досі вважається в історії реклами одним із найоригінальніших. Ця подія стала значною віхою історії персональних комп'ютерів. З появою Macintosh докорінно змінилося уявлення людей про комп'ютери, і було закладено ті основи, які стали використовувати всі комп'ютерні фірми. У вересні цього ж року Apple починає продавати комп'ютери Macintosh 512K за ціною 2495 доларів.

Минали роки і, звичайно, що комп'ютерна галузь теж не стояла на місці. Протягом усього часу вдосконалення комп'ютерів Macintosh розвивалася і їхня операційна система Mac OS (System), тобто розширювалися нові можливості, змінювалися її окремі елементи та впроваджувалися нові технології. Коли Mac OS була вперше представлена в 1984 році, то для того часу вона була досконалістю сучасного програмування.

Система з самого початку розроблялася з розрахунком на те, щоб будь-який користувач, не маючи потрібної кваліфікації, вперше сівши за комп'ютер, міг відразу ж через кілька хвилин почати працювати на ньому, не вникаючи в технічні параметри. Операційні системи для інших платформ, які з'явилися кілька років по тому, пропонували такі речі, як захищена пам'ять і багатозадачність, що в кінцевому підсумку давало кращий досвід користувача. Apple не вбудовувала ці речі в Mac OS тому, що мікропроцесори, які були доступні під час розробки Mac OS, не були досить потужними. Але протягом часу Mac OS обростала додатковою функціональністю, і при цьому залишалася найлегшою у вивченні та використанні. Зручність та простота роботи у цій системі були одними з головних цілей її творців, і внутрішня логіка взаємодії окремих частин операційної системи була насамперед підпорядкована цим вимогам.

Коли перед Apple постало питання про розробку операційної системи нового покоління, то, зваживши всі "за" і "проти" компанія як основа для нової Mac OS вирішила скористатися розробками фірми NeXT, яка використовувала операційні системи під загальною назвою UNIX. Саме система OpenStep (NeXTStep) стала основою побудови нової Mac OS. Розробникам нової Mac OS треба було забезпечити плавний перехід від старої системи до нової так, щоб користувачі могли як і раніше працювати з великою кількістю наявних програм, поки не будуть створені потужніші і зручніші. Так виникла нова система Mac OS X.

Матеріал узятий із сайту www.themacspin.com.

Я не довіряю комп'ютеру, який не можу підняти.
Стів Джобс.

Творець iPhone Стівен Пол Джобс, більш відомий як Стів Джобс(англ. Steven Paul Jobs, Steve Jobs) - один із засновників корпорацій Apple, Next, Pixar і ключова постать у світовій комп'ютерній індустрії, людина, яка багато в чому визначила перебіг її розвитку.

Майбутній мільярдер народився 24 лютого 1955 року в містечку Маунтін-В'ю, штат Каліфорнія (за іронією долі цьому району пізніше судилося стати серцем Силіконової долини). Біологічні батьки Стіва Абдулфаттах Джон Джандалі (сирійський емігрант) та Джоан Керол Шибле (американська аспірантка) віддали незаконнонароджену дитину на усиновлення Полу та Кларі Джобс (уроджена Акопян). Головною умовою усиновлення було здобуття Стівом вищої освіти.

Ще в школі Стів Джобс захопився електронікою, а коли зустрів свого тезку Стіва Возняка, вперше задумався про бізнес, пов'язаний із комп'ютерними технологіями. Першим проектом партнерів став BlueBox - пристрій, що дозволяє безкоштовно користуватися міжміським зв'язком і продавався по 150 доларів за штуку. Розробкою та складанням апарату займався Возняк, а тринадцятирічний Джобс збував незаконний товар. Такий розподіл ролей збережеться і надалі, тільки їхній майбутній бізнес буде тепер цілком легальним.

У 1972 році, після закінчення середньої школи Стів Джобс вступає до коледжу Ріда (Портленд, штат Орегон), але швидко втрачає інтерес до навчання. Вже після першого семестру він був відрахований за власним бажанням, але залишався жити в кімнатах друзів ще близько півтора року, ночуючи на підлозі, живучи на гроші за здані пляшки з-під «Кока-коли» і раз на тиждень приходячи на безкоштовні обіди до місцевого храм кришнаїтів. Тоді він потрапив на курси каліграфії, що згодом наштовхнуло його на думку оснастити систему Mac OS шрифтами, що масштабуються.

Потім Стів влаштувався працювати в Atari. Там Джобс займається розробкою комп'ютерних ігор. Через чотири роки Возняк створює свій перший комп'ютер, а Джобс, продовжуючи працювати в «Атарі», налагоджує його продаж.

Apple

З творчого тандему друзів виростає компанія Apple (ім'я Apple Джобс запропонував через те, що в цьому випадку телефонний номер фірми йшов у телефонному довіднику прямо перед Atari). Датою заснування Apple вважається 1 квітня 1976 (День дурня), а першим офісом-цехом був гараж батьків Джобса. Офіційно Apple була зареєстрована на початку 1977 року.

Автором більшості розробок був Стівен Возняк, тоді як Джобс виступав маркетологом. Вважається, що саме Джобс переконав Возняка доопрацювати вигадану схему мікрокомп'ютера, і тим самим дав поштовх до створення нового ринку персональних комп'ютерів.

Дебютну модель комп'ютера назвали Apple I. За рік компаньйони продали 200 таких машин (ціна кожної 666 дол. 66 центів). Кількість, пристойна для початківців, але це ніщо в порівнянні з Apple II, що вийшло 1977 року.

Успіх комп'ютерів Apple I і особливо Apple II разом з появою інвесторів роблять компанію незаперечним лідером на комп'ютерному ринку аж до початку вісімдесятих, а двох Стів мільйонерами. Примітно, що програмне забезпечення для комп'ютерів Apple розроблялося тоді молодою компанією Microsoft, створеною на півроку пізніше Apple. У майбутньому доля ще не раз зводитиме Джобса та Гейтса.

Macintosh

Знаковою подією стало укладання контракту між компаніями Apple та Xerox. Революційні розробки, яким Xerox довгий час не міг знайти гідного застосування, стали згодом частиною проекту Macintosh (лінійка персональних комп'ютерів, спроектованих, розроблених, вироблених і проданих фірмою Apple Inc). По суті, сучасний інтерфейс персонального комп'ютера з його вікнами та віртуальними кнопками багато в чому завдячує саме цьому контракту.

Можна з упевненістю сказати, що Macintosh – це перший персональний комп'ютер у сучасному розумінні (перший Mac був випущений 24 січня 1984). Раніше керування машиною здійснювалося за допомогою хитромудрих команд, що набираються «посвяченими» на клавіатурі. Тепер миша стає головним робочим інструментом.

Успіх Macintosh був просто приголомшливим. У світі на той момент не існувало конкурента, навіть близько порівнянного за обсягом продажу та технологічним потенціалом. Незабаром після виходу Macintosh компанія припинила розробку та виробництво сімейства Apple II, яке раніше було основним джерелом доходу компанії.

Догляд Джобса

Незважаючи на значні успіхи, на початку 80-х років. Стів Джобс поступово починає втрачати позиції в Apple, яка на той час розрослася до величезної корпорації. Його авторитарний стиль управління призводить спочатку до розбіжностей, а потім відкритого конфлікту з радою директорів. У 30 років (1985 р.) засновника Apple просто звільнили.

Втративши владу в компанії та роботу, Джобс не занепав духом, і відразу ж взявся за нові проекти. Спочатку він заснував фірму NeXT, яка спеціалізувалася на виробництві складних комп'ютерів для вищої освіти та бізнес-структур. Цей ринок був надто вузьким, тому якихось значних продажів досягти не вдалося.

Куди успішнішим починанням стала графічна студія The Graphics Group (пізніше перейменована в Pixar), куплена у Lucasfilm практично вдвічі дешевше (5 млн. доларів) її оцінної вартості (Джордж Лукас розлучався і йому потрібні були гроші). Під керівництвом Джобса випустили кілька суперкасових анімаційних фільмів. Найвідоміші: «Корпорація монстрів» та знаменита «Історія іграшок».

У 2006 році Pixar продали Уолту Діснею вже за 7,5 мільярдів доларів, при цьому Джобс отримав у володіння 7% акцій Walt Disney. Для порівняння, прямий спадкоємець Діснея успадкував лише 1%.

Повернення до Apple

У 1997 році Стів Джобс повертається до Apple. Спочатку на посаді тимчасового директора, а з 2000 – повноправного керуючого. Було закрито кілька збиткових напрямків та успішно завершено роботу над новим комп'ютером iMac, після чого справи компанії стрімко пішли в гору.

Пізніше буде представлено безліч розробок, які стануть законодавцями мод на технологічному ринку. Це і мобільний телефон iPhone, і плеєр iPod, і планшетний комп'ютер iPad, що надійшов у продаж 2010-го. Все це зробить Apple третьою по капіталізації компанією у світі (вона обійде навіть Microsoft).

Хвороба

У жовтні 2003 року сканування черевної області показало, що Стів Джобс має ракову пухлину підшлункової залози. Взагалі, цей діагноз є смертельним, але у глави Apple виявилася дуже рідкісна форма захворювання, яку можна вилікувати за допомогою операції. Спочатку Джобс відмовився від неї, оскільки з особистих переконань не визнавав втручань у організм людини. Протягом 9 місяців Стів Джобс сподівався вилікуватися самостійно, і весь цей час ніхто з керівництва Apple не повідомив інвесторів про його смертельну хворобу. Потім Стів все ж таки зважився довіритися лікарям і повідомив громадськість про своє захворювання. 31 липня 2004 року медичний центр при Стенфордському інституті провів успішну операцію.

У грудні 2008 року лікарі виявили у Джобса гормональний дисбаланс.

Хто є засновником компанії Apple?

Влітку 2009 року за словами представників Методистської лікарні при Університеті (Науково-медичному центрі) Теннессі стає відомо, що Стів переніс пересадку печінки. 2 березня 2011 року Стів виступив на презентації нового планшета – iPad 2.

Методи просування

(Взято з Вікіпедії http://ru.wikipedia.org/wiki/Джобс,_Стів).

Для визначення харизми Стіва Джобса та її впливу на розробників оригінального проекту Макінтош, його колега в Apple Computer Бад Тріббл придумав у 1981 році фразу «Поле спотворення реальності» (Reality Distortion Field, «ПІР»). Пізніше цей термін використовувався визначення сприйняття його ключових виступів оглядачами і фанами компанії.

На думку колег, Стів Джобс здатний переконати оточуючих у чому завгодно, використовуючи суміш харизми, шарму, нахабства, наполегливості, патетики, впевненості у собі. В основному, ПІР спотворює в аудиторії почуття пропорцій та пропорційності. Невеликий прогрес подається як прорив. Будь-які помилки замовчуються або подаються як несуттєві. Подолані проблеми значно перебільшуються. Певні думки, ідеї та визначення можуть кардинально змінюватися надалі без жодного відношення до самого факту таких змін. В принципі, ПІР - це не більш ніж суміш політичної пропаганди та рекламних технологій.

Наприклад одним із найбільш типових прикладів ПІР є твердження про те, що споживачі «страждають» від неякісних продуктів конкурентів, або про те, що продукти компанії «змінюють життя людей». Також часто невдалі технічні рішення пояснюються тим, що це не потрібно споживачеві. Термін часто використовується в принизливому контексті для критики Apple або її прихильників. Тим не менш, багато компаній сьогодні самі переходять на подібну методику, бачачи, наскільки далеко вона змогла просунути Apple в економічному плані.

Історія Apple

Дитинство засновника.

Майбутній комп'ютерний геній народився 1955 року. Його дитинство складно назвати дитинством благополучної дитини. Рідна мати маленького Стіва залишила дитину, як тільки вона народилася, і її усиновили Клара і Пол Джобси. Цікавий факт: через десятиліття розбагатілий Джобс спеціально найняв приватного детектива, щоб відшукати свою справжню матір. Але знайшлася не лише мати. Несподівано Джобс дізнався, що має ще й рідну сестру, Мона Сімпсон. Причому вона виявилася не кимось, а відомою американською письменницею. Згодом Мона написала, крім іншого, новелу «Звичайний хлопець» - повість про того, хто став на той час широко відомим Стіва Джобса. Але сам факт того, що Джобс, що подорослішав, відшукав матір і сестру і налагодив з ними сімейні стосунки, багато говорить про нього, як про особистість.

Коли Стівен Джобс мав дванадцять років, він захотів зібрати для шкільного кабінету фізики індикатор частоти електричного струму. Але потрібних деталей, як з'ясувалося, не було. Тоді юний Джобс взяв та й зателефонував прямо самому Вільяму Х'юлетту - легендарній у США особистості, лідеру американського бізнесу, одному із засновників та президенту знаменитої корпорації Hewlett-Packard. Розмова почалася (за спогадами Стіва) приблизно так: «Здрастуйте, ви знаєте, еээ, мені дванадцять років і я тут намагаюся спаяти датчик частоти ...». Незвичайна розмова тривала приблизно двадцять хвилин, і Джобс отримав не тільки всі потрібні йому деталі, але й роботу на літо в компанії Hewlett-Packard. Зараз Джобсу іноді дзвонять підлітки, які діляться з ним своїми ідеями про комп'ютери та мобільні пристрої. Стів Джобс зауважує з цього приводу: «Звичайно, я розмовляю з ними. Це єдиний спосіб повернути мій обов'язок Біллу Хьюлетту».

А через кілька років сталася по-справжньому історична подія: Джобс познайомився з не менш знаменитим тепер своїм тезкою. Прізвище тезки було Возняком, і він навчався в тій же Homestead High School в Купертіно. Незважаючи на різницю характерів, пацани швидко потоваришували, бо мали спільні інтереси - фантастику, радіоелектроніку та відеоігри. Але насамперед – комп'ютери. Як з'ясувалося, ще у 13 років Стівен Возняк самостійно зібрав не найпростіший калькулятор. А на момент знайомства з Джобсом, Возняк вже подумував про концепцію персонального комп'ютера, який тоді ще не існував у принципі. Не дивно, що обидва Стіва невдовзі почали відвідувати лекції, які проводили в Пало-Альто співробітники компанії Hewlett-Packard, а влітку працювали в тій же корпорації – набирали досвіду.

Молодість кіберпророка.

Спочатку, 1975 року, Возняк продемонстрував готову модель «персоналки» керівництву Hewlett-Packard. Проте начальство не виявило жодного інтересу до ініціативи одного зі своїх інженерів - усі тоді уявляли собі комп'ютери виключно як залізні шафи, набиті електронними компонентами та використовувані у великому бізнесі чи військовими. Про домашні ПК ніхто не думав. В Atari Возняку теж дали від воріт поворот – не побачили комерційних перспектив у новинки.

Apple: перші роки та перші успіхи.

Компанія з несерйозною назвою Apple Computerбула створена 1 квітня 1976 року. Першим логотипом, який намалював Рон Вейн, стало зображення Ісаака Ньютона, що сидить під яблунею. Як і Hewlett-Packard колись, Apple починалася в гаражі, який Пол Джобс віддав у повне розпорядження свого прийомного сина та його компаньйонів; він навіть притягнув величезний дерев'яний верстат, який став першою «складальною лінією» в історії корпорації. Працювати над Apple Iмолодим людям доводилося ночами. «Нас було лише двоє – Возняк і я. Ми були і виробничим департаментом, і службою доставки буквально всім відразу», - згадує тепер Джобс. Через деякий час Джобс зумів прилаштувати партію комп'ютерів Apple I власнику першого в історії комп'ютерного магазину під назвою Byte Shop – Полу Террелу. Тоді ці комп'ютери були просто плати, до яких користувач/покупець самостійно повинен був підключити живлення, клавіатуру та монітор.

Перше дітище компанії - Apple I

Хто є фундатором компанії Apple. Історія успіху

Ось як згодом коментував свій вчинок сам Вейн: «Джобс – ураган енергії та цілеспрямованості. Я був надто розчарований у житті, щоб мчати по ньому на цьому урагані».

Становлення.

Так чи інакше, фірма мала розвиватися. Обидва Стіви вирішували, що їм робити далі. В результаті і з'явився персональний комп'ютер у тому вигляді, в якому ми його знаємо – з кольоровим графічним монітором, мишею та пластмасовою клавіатурою. Але тоді ніхто нічого подібного не випускав, хоча потреба явно назріла. Сама ідея такого комп'ютера сприймалася великими бізнесменами з відкритим скепсисом. Як результат, виявилося дуже складно знайти фінансування для випуску створеного друзями Apple ІІ.І Hewlett-Packard, і Atari знову відмовилися фінансувати незвичайний проект, хоч і вважали його «кумедним». Мабуть, досі лікті собі кусають.

Дійсно, молоді Стіви не мали тоді жодного досвіду ведення бізнесу, і діяли часто навмання. Але завжди вдало. Як сказав сам Джобс, «коріння Apple було у тому, щоб робити комп'ютери для людей, а не для корпорацій». Але знайшлися й ті, хто підхопив ідею комп'ютера, який був доступний широких верств населення. Так, відомий фінансист Дон Валентайн звів Стіва Джобса з не менш відомим венчурним капіталістом Армасом Кліффом "Майком" Марккулою. Останній допоміг молодим підприємцям-комп'ютерникам скласти бізнес-план, інвестував у компанію 92000 доларів зі своїх особистих заощаджень та забезпечив кредитну лінію на 250000 доларів у Bank of America. Все це дозволило двом Стівам «вибратися з гаража», суттєво збільшити обсяги виробництва та розширити штат співробітників, а також запустити у серійне виробництво принципово новий Apple II.

Створений друзями Apple II

Тоді, наприкінці 70-х років, мало хто взагалі уявляв, яким же має бути персональний комп'ютер. Все це відображено в рекламній кампанії Apple - на пожовклих від часу плакатах двадцятирічної давності із зображенням Apple II можна прочитати питання: "Що таке Персональний Комп'ютер?". Тоді ж з'явився відомий нині усьому світові логотип компанії Apple - надкушене яблуко, розфарбоване у всі кольори веселки. Цей логотип був створений у рекламному агентстві Реджіса Мак-Кенни та підкоригований особисто Стівеном Джобсом. Новий логотип мав вказувати на те, що Apple II працював із кольоровою графікою. Згодом Жан-Луї Гассе, екс-президент кількох структурних підрозділів Apple і засновник Be Inc., сказав: «Про більш відповідний логотип не можна було і мріяти: у ньому втілилися пожадливість, надія, знання та анархія…».

До 1980 року компанія Apple Computer була вже визнаним виробником комп'ютерів. У її штаті було кілька сотень людей, продукція експортувалася за межі США, а акції високо котирувалися у біржовиків, отримавши індекс AAPL. Втім, фінансисти так і не могли зрозуміти причини успіху Apple. Надто вже незвичайною була створена двома Стівами компанія. Незвичайною, але успішною. Персональні комп'ютери стрімко увірвалися у повсякденне життя розвинених країн. За два десятки років вони міцно зайняли своє місце серед людей, ставши незамінними помічниками у виробничих, організаційних, освітніх, комунікаційних та інших технологічних та соціальних справах. Пророчими стали слова, сказані Стівом Джобсом на початку 80-х років: «У цьому десятилітті відбулося перше побачення Товариства та Комп'ютера. І з якоїсь божевільної причини ми опинилися у правильному місці та у правильний час, щоб зробити все заради процвітання цього роману».

Додати в закладки

Додати коментарі

Інформаційна довідка про компанію Apple

Якщо у світі є компанія, про яку знає кожен, як кажуть, "від малого до великого", то це компанія Apple.

Apple - доказ того, що хороша ідея в правильних руках гарантує неперевершений результат, адже саме з, здавалося б, нереальної ідеї створення "розумної" машини, що зародилася в умах двох друзів, взяла свій початок одна з найвідоміших і найуспішніших у світі корпорацій.

Засновники компанії – Стів Джобс та Стів Возняк – познайомилися у 1971 році. Компанія Apple була офіційно зареєстрована в 1976, хоча перші комп'ютери були зібрані і продані її засновниками за пару років до цього. Apple II, випущений 1977 року, став першим персональним ПК, виробленим мільйонами екземплярів. В 1984 Apple випустила перший 32-розрядний Macintosh.

До січня 2007 року офіційною назвою компанії було Apple Computer Inc.. Зараз ми знаємо її просто як "Apple", що стало показником зміни фокусу корпорації: освоївши ринок комп'ютерів і все, що з ними пов'язано, Apple поступово відкрила для себе ринки, не пов'язані безпосередньо з ПК. У 2001 році компанією був випущений аудіоплеєр iPod, у 2007 році – смартфон iPhone, у 2010 році – планшет iPad.

Хто є засновником корпорації Apple

Тим часом компанія відкрила найпопулярніший Інтернет-магазин цифрового відео, аудіо та ігрового контенту.

В історії компанії Apple було все: і грандіозний успіх і ризик провалу. Але вона все вистояла, здобувши лише безцінний досвід. Можна з упевненістю стверджувати, що Apple - це компанія, яка була, є і буде принаймні ще років 100.

Apple: якість та престиж на всі часи

Свою місію компанія Apple позначила так: компанія пропонує комп'ютери найвищої якості для всіх людей у всьому світі.

Філософія маркетингу компанії Apple стоїть на трьох "китах":

Розуміння почуттів та потреб покупців продукції;
Максимальна зосередженість у справах підприємства;
Навіювання, тобто першорядна роль першого враження при презентації нового продукту.

Тепер ми знаємо, навіщо так ретельно готуються всі презентаційні заходи Apple, чому навіть при відкритті упаковки з новим її продуктом ми відчуваємо дотик до чогось великого і справді вартісного.

Apple веде свою діяльність як через оптові представництва, так і через мережу роздрібних магазинів та Інтернет-сервісів із продажу техніки Apple. У 2007 році було засновано російське представництво компанії Apple, а в 2012 році була зареєстрована компанія "Еппл Рус", через яку зараз здійснюється вся роздрібна та оптова торгівля технікою Apple у Росії.

Конкурентними перевагами компанії Apple можна назвати:

великі фінансові можливості, що дозволяє компанії бути на крок попереду конкурентів;
ретельне відстеження попиту на ринку цифрових технологій та вміння швидко піднести споживачеві те, чого він потребує;
серйозний підхід до бізнесу, що гарантує високий рівень репутації компанії;
вміння підбирати лише високопрофесійних співробітників до свого штату;
подання будь-якого нового продукту як щодо нескладного у використанні для споживача, а також як елемент іміджу людини або компанії.

Зараз компанія Apple володіє більш ніж 5000 патентів на винаходи та дизайнерські проекти, а iPhone 5 від Apple був проданий у кількості 9000000 пристроїв всього за три дні після першої презентації. Це можна назвати найголовнішим показником успіху компанії.

Залишається лише побажати компанії Apple процвітання та стабільності продажів. Про перший пункт нехай подбає керівництво компанії, а ось про другий можна не хвилюватися – стабільність продажів пристроїв від Apple знаходиться в руках шанувальників сучасної та якісної продукції, а вони не підведуть!

Додамо, що компетентну допомогу в навчанні користування будь-яким з пристроїв Apple, Ви можете отримати на наших комп'ютерних курсах!

Корпорації в $240, що на $91 вище за їхню поточну вартість. На думку Айкана, капіталізація Apple має становити близько $1,3 трлн.

Залишимо питання про справедливість такої вартості акцій і приймемо за факт, що Apple - найбільша світова компанія. Ресурс поставив просте питання: хто володіє компанією, за вартістю, що дорівнює бюджетам кількох європейських країн разом узятих?

Здавалося б, основний акціонер Карл Айкан – ексцентричний мільярдер, цинічна акула бізнесу, відомий рейдер і здирник, скандаліст та багато іншого. Власне, саме він найчастіше і згадується у ЗМІ як головний акціонер та ньюсмейкер. Є ще Тім Кук - генеральний директор Apple, але він фігура, яку призначають акціонери, тобто власником не є ніяк.

Проте, уважно вивчивши ситуацію, ми виявляємо дивовижний факт – мільярдер Карл Айкан володіє лише 1% відсотком акцій Apple. Звичайно, вартість навіть одного відсотка - сума величезна, але це ж одна сота частина! Де інше? Питання не те, щоб приховане, але в ЗМІ не тільки замовчуване, а й відкрито фальсифіковане.

Невже важко подивитися відкриті та цілком офіційні дані з реєстру акціонерів? Немає нічого простішого, і ми легко це зробимо самостійно:

Vanguard Group, Inc. (The) - 5,68%
State Street Corporation - 4,11%
FMR, LLC - 3,07%
BlackRock Institutional Trust Company, N.A. - 2,72%
Bank of New York Mellon Corporation - 1,42%
Northern Trust Corporation - 1,39%
BlackRock Fund Advisors - 1,21%

Дивовижне. відкриття, але Карл Айкан не входить навіть до десятки найбільших акціонерів Apple. Хто ж вони такі ці загадкові реальні власники?

На першому місці Vanguard Group. Для непосвяченого читача, та й для багатьох економістів назва малознайома, хоча в будь-якому довіднику можна знайти інформацію, що компанія контролює активи 2 трильйони доларів ($2000 млрд). Втричі більше вартості тієї ж Apple. Ось такі скромники. Насправді сума активів під їхнім контролем у кілька разів більша, але ми це розберемо пізніше.

Перш ніж перейти до подальшого аналізу структури акціонерів Apple, слід зробити невеликий ліричний відступ.

Ідеали демократії та картинка для ЗМІ, яка служить ширмою для справжніх власників, не дуже добре поєднуються з тим фактом, що всі найбільші світові компанії належать до однієї і тієї ж купки людей. Як приховати це очевидне протиріччя? Все дуже просто – треба створити видимість, що власників (акціонерів) нібито багато і всі вони «різні».

Справді, хіба можуть «господарі світу» мати жалюгідні 5-6% акцій? Та будь-який ліберал розсміється вам у вічі, якщо ви йому це скажете. Той факт, що ці «жалюгідні шість відсотків» коштують $40-50 млрд, нікого не бентежить – з таким скромним пакетом гарантовано поставити свого гендиректора вже виникає проблема. Для повного контролю компанії з оборотом у сотні мільярдів доларів потрібно 20% – більше не потрібно, оскільки конкурентам зібрати пакетик більше – неможливо. Та й раптом, якісь китайці куплять 7% акцій і вони зможуть усім заправляти у найбільшій американській компанії?

"Не бувати такому!" – вирішили давним давно справжні господарі світу та підстрахувалися.

Щоб зрозуміти, яким чином вони здійснили тотальний контроль і дотрималися видимості відсутності одного господаря, ми повертаємось до нашого списку акціонерів Apple. На другому місці – компанія State Street Corporation, має 4,11%. І хто найбільші акціонери в нього?

Massachusetts Financial Services Co (канадська страхова компанія – хто володіє заплутано)
Price (T.Rowe) Associates Inc – 7%
Vanguard Group (куди ж без нього!) – 6%
BlackRock (до нього скоро дійде черга!) - 5%

Ще глибше дивимось хто ж акціонер у Price (T.Rowe) Associates Inc. І бачимо все ті ж знайомці: Венгард і BlackRock (запам'ятайте цю назву, вона часто зустрічається, йдучи пліч-о-пліч з нашим головним героєм). Тобто таким же чином монстр Вангард контролює і другого головного акціонера компанії Apple. Нехитрий прийом та 10% акцій яблука вже в кишені. Але це ще не все.

У першій десятці є дві контори зі схожою назвою BlackRock & БлаБла і втретє назва BlackRock згадується в акціонерах State Street (до речі, у Вангард таких дочірніх компаній десятки – так, що не факт, що ми всі їхні володіння зможемо порахувати навіть приблизно – навіть самі великі). Природно серед власників BlackRock ми виявляємо все ті самі особи.

Додаємо ще чотири відсотки та отримуємо вже 14% від усіх акцій Apple тримає одна контора – Вангард! І знову це не все. Що там ще лишилося серед підставних власників Apple?

FMR LLC (Fidelity Management and Research), Fidelity Investments аналогічно ми виявимо точно ідентичні назви серед акціонерів: Блекрок, Вангард, State Street і так далі. Тобто Fidelity – знову ж таки підконтрольна Vanguard Group!

Разом: у скарбничці "скромні" 17%.

Чудова схема взаємного володіння та перехресного акціонування. І якщо якийсь з акціонерів здається не пов'язаним з Вангард безпосередньо, то його акціонери – точно під їхнім контролем, і навіть у третій ітерації буде теж саме.

Тобто Вангард:

1. Офіційно – головний акціонер Apple. Для порівняння той, який публічно зображує найбільшого акціонера Apple – Карл Айкан має лише 1% акцій, що у п'ять разів менше за один цей пакет.

2. Вангард також має найбільші пакети акцій майже у всіх інших компаніях, які мають великі частини Apple. Але й того мало!

3. Вангард, як володіє найбільшими пакетами акцій, але контролює ще й акціонерів компаній із пункту 2.

Ось який малюнок вималювався на сьогоднішній день розслідування. Найбільші компанії світу-це банки Bank of America, JP Morgan, Citigroup, Wells Fargo, Goldman Sachs та Morgan Stanley.

Подивимося, хто їх найбільші акціонери:

Bank of America: State Street Corporation, Vanguard Group, BlackRock, FMR (Fidelity), Paulson, JP Morgan, T. Rowe, Capital World Investors, AXA, Bank of NY, Mellon.
JP Morgan: State Street Corp., Vanguard Group, FMR, BlackRock, T. Rowe, AXA, Capital World Investor, Capital Research Global Investor, Northern Trust Corp. та Bank of Mellon.
Citigroup: State Street Corporation, Vanguard Group, BlackRock, Paulson, FMR, Capital World Investor, JP Morgan, Northern Trust Corporation, та Fairhome Capital Mgmt та Bank of NY Mellon.
Wells Fargo: Berkshire Hathaway, FMR, State Street, Vanguard Group, Capital World Investors, BlackRock, Wellington Mgmt, AXA, T. Rowe та Davis Selected Advisers.

Найбільші фінансові компанії повністю контролюються десятьма інституційними та/або фондовими акціонерами, з яких можна виділити ядро з чотирьох компаній, присутніх у всіх випадках та при прийнятті всіх рішень: Vanguard, Fidelity, BlackRock та State Street. Всі вони «належать один одному», але якщо акуратно підбити баланс пакетів акцій, то з'ясується, що Vanguard контролює всіх цих своїх партнерів або «конкурентів», тобто Fidelity, BlackRock і State Street.

Тепер поглянемо на «верхівку айсбергу». Тобто на кілька, вибраних як найбільші компанії в різних галузях, контрольованих цією «Великою четвіркою», а при найближчому розгляді – просто корпорацією Vanguard: Alcoa Inc. Altria Group Inc., American International Group Inc., AT&T Inc., Boeing, Caterpillar, Coca-Cola, DuPont & Co., Exxon Mobil, General Electric Co., General Motors Corporation, Hewlett-Packard Co., Home Depot Inc. , Honeywell International Inc., Intel Corp., International Business Machines Corp., Johnson & Johnson, JP Morgan Chase & Co., McDonald, Merck & Co. Inc., Microsoft, 3M Co., Pfizer Inc., Procter & Gamble Co., United Technologies Corp., Verizon, Wal-Mart Stores Inc. Time Warner, Walt Disney, Viacom, Rupert Murdoch's News Corporation, CBS Corporation, NBC Universal.

Головна > Виробництво харчових продуктів

Історія бренду Apple Special. Стів Джобс, Think Different історія компанії Apple

Молодість кіберпророка.

Apple: перші роки та перші успіхи.

Становлення.

Перша назва корпорації

Чому Apple?

Як все починалося

Комп'ютер у кожен будинок

Проблеми із продажами

Розвиток компанії у 1980-ті

Стів Джобс

Розвиток компанії у 1990-ті

Мультимедійна революція у 2000-х

Наші дні

Штаб-квартира Apple

Хто є ceo компанії Apple?

Як стати другим Стівом Джобсом?

Історія компанії Apple

Коли була заснована компанія Apple: коротка історія успіху

Apple

Macintosh

Догляд Джобса

Повернення до Apple

Хвороба

Хто є засновником компанії Apple?

Методи просування

Історія Apple

Дитинство засновника.

Молодість кіберпророка.

Apple: перші роки та перші успіхи.

Хто є фундатором компанії Apple. Історія успіху

Становлення.

Інформаційна довідка про компанію Apple

Хто є засновником корпорації Apple

Apple: якість та престиж на всі часи

Філософія маркетингу компанії Apple стоїть на трьох "китах":

Конкурентними перевагами компанії Apple можна назвати:

Рекомендуємо також