Що означає герба. Розшифровка емблем логотипів основних автовиробників

Двома словами емблема (з др.-грец. ἔμβλημα «вставка») - це зображення, що виражає якусь ідею. Історично емблема виникла у давньогрецьких полісах як вставка-прикраса на щиті чи шоломі воїнів. У Римі вона вказувала вже на статус і громадський стан або належність до того чи іншого легіону. Сьогодні емблеми зазвичай використовуються у двох цілях, а саме для позначення та для захисту. Емблеми широко застосовуються в позначеннях силових структур, а також у .

Іноді графічне зображення емблеми називають логотипом, це у тому випадку, коли емблема виступає як товарний знак, зареєстрований щоб одержати прибутку. Дизайнери розробляють саму емблему, а чи не логотип емблеми. Сутью емблеми як поняття завжди є якась ідея. Наприклад, проста емблема Червоного Хреста показує, що з цієї організації дотримуються християнського погляду і допомагають усім людям, незважаючи на світогляд, релігію чи колір шкіри.

Існують певні норми, що регулюють емблеми міжнародних організацій типу Червоного Хреста. Під час збройних конфліктів захисна емблема має бути лише червоного кольору та лише на білому тлі.

Під час ескалації будь-якого конфлікту Червоний Хрест допомагає постраждалим обох ворогуючих сторін. Деяким ісламським країнам здалося образливим міжнародне червоне хреста. Так виникла емблема Червоного Півмісяця.

Відмінність логотипу від фірмового знака

Часто логотип абсолютно ототожнюється з фірмовим (товарним) знаком, що не зовсім правильно. Фірмовий знак - це юридично засвідчений та зареєстрований у відповідних державних органах знак, на який власник має виняткові інтелектуальні та інші права.

У російському законодавстві немає поняття «фірмовий знак», але тільки «товарний знак», під яким розуміється у тому числі і його графічне зображення, тобто сам логотип.

Логотип - графічне зображення товарного знака (від др.-греч. λόγος - слово + τύπος - відбиток). Зазвичай він зображується як стилізоване зображення букв або ідеограма. Правильніше говоритиме так: «наша дизайнерська фірма розробила логотип товарного знака компанії», – «розробила логотип компанії». Тобто, якщо резюмувати в логотипі від фірмового знака, можна сказати так: фірмовий (товарний) знак поняття юридичне, а логотип більш дизайнерський. Тому адвокат може зареєструвати товарний знак, а дизайнер розробити хороший логотип.

Логотип, знак та емблема. Термінологія. Олександр Ширишев.

Знак, логотип, емблема – ці слова чули всі, багато хто активно використовує, але більшість використовує не за призначенням. Чому логотипом називають знак, а знаком називають емблему? Чому дизайнер заблукав у трьох берізках і туди затягнув замовника? Давайте розумітися. Почнемо із логотипу.

«Логотип (від грец. logos - слово і typos - відбиток) - оригінальне зображення, повне або скорочене найменування фірми або товарів фірми. Спеціально розробляється фірмою з метою привернення уваги до неї та її товарів.»- Райзберг Б. А., Лозовський Л. Ш., Стародубцева Є. Б. Сучасний економічний словник. 5-те вид., перероб. та дод. - М.: ІНФРА-М, 2007. - 495 с. - (Б-ка словників "ІНФРА-М").

«Логотип (від грец. logos – слово + typos – відбиток) – літера ручного набору з найбільш уживаними складами або навіть словами. Логотипи застосовувалися на ранній стадії друкарства для того, щоб прискорити процес набору.- Мільчин А. Е. Видавничий словник-довідник. - Вид. 3-тє, испр. і дод., Електронне - М: ОЛМА-Прес, 2006.

«Логотип (від ньому. Logotype, англ. logotype - Стефанов С. І. Реклама та поліграфія: досвід словника-довідника. - М.: Гелла-принт, 2004. - 320 с: іл. - (Рекламні технології).

Усі наведені вище визначення сходяться на одному: логотип— це якась неподільна комбінація літер. Саме в дизайні - словесна торгова марка. Це може бути назва компанії або товару, набрана готовим шрифтом, або оригінальне зображення намальоване дизайнером для даної роботи, каліграфічний напис, монограма, вензель. Очевидно, що неправильно називати логотипом торгову марку взагалі, тим більше, якщо вона є якимось зображенням не пов'язане з літерами. Проте зустріти безграмотне вживання цього терміна можна часто. Навіть наприкінці останнього визначення згадується ця ситуація.

Логотип с. Олександр Ширишев.

Знак- дуже велике поняття. Найпростіше знайдене мною визначення пояснює його як «щось, здатне у певному відношенні виступати замість чогось іншого, тобто, будучи сприйнято деяким живим об'єктом, мати значення»(Російський гуманітарний енциклопедичний словник: У 3 т. - М: Гуманіт. вид. Центр ВЛАДОС: Філол. фак. С.-Петерб. держ. ун-ту, 2002).

Наважуюся припустити, що під «живим об'єктом» тут мається на увазі людина. Новий філософський словник трактує це поняття ще крутіше.

«Знак — традиційно — матеріальний, предмет, що чуттєво сприймається (подія, дія або явище), який виступає в пізнанні як вказівка, позначення або представник іншого предмета, події, дії, суб'єктивної освіти. Призначений для придбання, зберігання, перетворення та трансляції певної інформації (повідомлення).- Новий філософський словник: 3-тє вид., виправл. - Мн.: Книжковий Дім. 2003. - 1280 с. - (Світ енциклопедій).

Виходячи з цих визначень, як знак може виступати все, що завгодно. Тож нашого конкретного прикладного випадку правильно уточнити поняття. Варіантів кілька: графічний знак, фірмовий знак, сигнет, товарний знак, емблема, торгова марка. Словники рясніють визначеннями кожного з цих поняття, десь перетинаючись у значеннях, десь суперечать один одному, демонструючи повне нерозуміння укладачів, про що вони говорять, і навіщо взагалі вводять у вживання ці терміни.

Дизайнеру цей термін потрібен з однієї простої причини: це один із його товарів. Клієнту треба пояснити, навіщо він, скільки коштує і як використовується. Очевидно, що пояснювати ці речі, використовуючи термін "ця фіговина" не дуже зручно. Як назвати оригінальне зображення Nike ? Ми вже з'ясували – логотип. Як назвати "свуш" - знамениту дугу Nike? Поки що відповісти на це питання ми можемо, керуючись методом від противного, — це не логотип. Як визначити ситуацію, коли вони використовуються разом? Ще одне питання, на яке дизайнер повинен знати відповідь, хоча б тому, що є відповідний розділ у паспорті стандартів і має бути назва.

Перш ніж продовжити термінологізувати, давайте розберемося з двома шкідливими словосполученнями: товарний знакі торгова марка. Вони запозичені з рекламної промисловості, яка до айдентики має дуже посереднє відношення. Рекламістам цих термінів для комунікації достатньо. Для дизайнера вони занадто грубі і умовні. По-перше, тому що під ними може ховатися все, що завгодно. По-друге, прикметники торговаі товарнийвводять в оману щодо об'єкта програми дизайн-послуг. Адже фірмовий стиль може мати не тільки товар, компанія чи послуга, а й некомерційна організація, державна або освітня установа, місто, країна, телепередача, фільм, фестиваль, спортивна команда, людина і ще багато чого. Складно уявити словосполучення товарний знак Міністерства освітиабо торгова марка Грушинського фестивалю.

Сам об'єкт програми дизайн-послуг (компанія, товар, організація, установа, країна, захід та інше) ми будемо позначати словом бренд. У контексті цієї статті нам не важливо те, що бренд – це результат. Тут і надалі, ми матимемо на увазі, що об'єкт, для якого ми розробляємо паспорт стандартів фірмового стилю, рано чи пізно брендом стане.

Отже, нам необхідно визначити терміном таке явище, як графічний знак бренду. Щоб бути впевненим, що ми розуміємо один одного, наведу конкретні приклади: яблуко Apple, арки McDonalds, свуш Nike, зірка Mercedes, яйце «МТС», різнокольорове віконце Windows.

Із претендентів на позначення цього фірмового елемента залишилися терміни: фірмовий знак, сигнет, графічний знакі емблема. Прикметник фірмовийпоняття знакне уточнює, а значить термін залишається таким же неточним та каламутним, як і без нього. Сигнет- Англіцизм (від анг. signet - Знак, штамп), також не поглиблює поняття знак. Таким чином, як точний термін має сенс розглядати графічний знакі емблему.

«Емблема (від грец. emblema - вставка, опукла прикраса), умовне пояснення абстрактного поняття, ідеї за допомогою якогось зображення (наприклад, голуб - Е. руху прихильників світу); нерідко сприймається як різновид алегорії. У вузькому сенсі - символічне зображення.- "Велика Радянська Енциклопедія".

«Емблема (від лат. emblema - вставка, опукле зображення) - умовне символічне зображення будь-якого поняття чи ідеї; на відміну від символу не втілює зміст поняття, а лише вказує на нього.- Райзберг Б. А., Лозовський Л. Ш., Стародубцева Є. Б. Сучасний економічний словник. 5-те вид., перероб. та дод. - М: ІНФРА-М, 2007.

«Емблема (від лат. emblema - Стефанов С. І. Реклама та поліграфія: досвід словника-довідника. - М.: Гелла-принт, 2004).

Ці визначення застосовні до терміну графічний знак. Проте поняття графічний знакпоєднується з поняттями товарний знак, фірмовий знакі навіть торгова марка, а саме словосполучення графічний знакна практиці урізається просто до знаку. Іноді дизайнер вживає термін знак, розуміючи, що під ним ховається саме графічний знак, Іноді ні.

Емблема. Олександр Ширишев.

За назвою статті не важко здогадатися, до якого терміну схиляється автор. Багато років я вживав термін графічний знакабо просто знак. Але поступово приходжу до думки, що аморфність цих термінів та пов'язані з цим різночитання є суттєвою перешкодою у роботі дизайнера айдентики. Емблемаоднозначніше, емблемакоротше, емблемапростіше для розуміння та простіше для пояснення далеким від дизайну людям. Перешкод для використання цього терміну немає. Слово емблемазнайоме кожному, може легко увійти у професійний побут і легко сприйматися замовником.

Таким чином, у нас є два терміни, що позначають дві різні сутності: емблемаі логотип.

Навіщо я з таким занудством копався у термінології? Терміни - основа внутрішньо-і зовнішньогалузевих комунікацій. І у спілкуванні із замовником, і у спілкуванні з колегами має використовуватися одна мова — мова спілкування професіоналів. І чим точнішим і багатшим він буде, тим ефективнішою буде комунікація.

Як висловився один колега: «подумайте хто ускладнює: продавець, який дає різні назви різним ковбасним виробам, або покупець, який бажає, щоб його розуміли, коли він тільки й каже, що „дайте мені ковбаси грам триста“».

Кожна машина має свій логотип ( емблема), і кожна має свою історію.

Визначить марку машиниможна по значку і ми розповімо про значення логотипів різних машин.

R olls-Royc

Фігурка крилатої жінки - "Дух екстазу".
Історія створення має натяк на романтичність. Якось скульптору Чарльзу Сайксу його друг – ентузіаст автоспорту – лорд Монтегю замовив для прикраси свого автомобіля статуетку. Сайкс створив витончену статуетку, яка зображала жінку в одязі, що розвівається, що створювала ілюзію польоту - свого роду натяк на роман лорда Монтегю з секретаркою. На цю фігурку звернули увагу Чарльз Роллс та Генрі Ройс. Вони теж вирішили замовити Сайкс статуетку, яка могла б стати стандартною для прикраси всіх машин марки.
З 1911 року автомобілі Rolls-Royce мають статуетку у вигляді "дівчинки, що летить", яку тільки в 1921 році офіційно визнана символом "роллс-ройса" і її включили у вартість автомобіля.

? KODA

Сучасний вигляд емблема набула у компанії Pilsen Skoda: саме там народилися риси, які з мінімальними косметичними змінами сягнули сьогодення. У 1923 році з'явилися два офіційні варіанти логотипу Шкоди. Перший значок був лише два роки, до 1925-го. Йдеться про стрілу з п'ятьма пір'ям та назвою марки, обрамленої в коло. Другий знак дожив до наших днів: стріла з трьома пір'ям.

Легенди про значення і походження цього стрілоподібного лого ходять різні, і жодна з них не підтверджена офіційно. Як кажуть, автором ідеї є комерційний директор Pilsen Skoda Магліч, який мав на увазі знак у вигляді зображення чи голови індіанця в капелюсі з пір'ям, чи півня. За свідченнями низки документів, емблема була продуктом конкурсу, який проводився під керівництвом технічного директора Pilsen Skoda, проте ім'я дизайнера досі не дійшло. Компанія Шкода динамічно розвивається і ця динаміка неминуче переходить на її знак. У 1994 році логотип Skoda дебютував у новому стильному колірному рішенні.

Позначення логотипу Шкода

Що означає Шкода логотип? Найбільш достовірну відповідь на це питання можна отримати у фірмовому музеї марки в рідному для авто чеському містечку: велике кільце, що обрамляє емблему, символізує бездоганність виробництва; крило, яке деякі сприймають як шестерню, означає технологічність та інноваційність продукції, а також її поширеність у всьому світі; стріла, або дзьоб, підкреслює високу якість автомобілів та спрямованість виробництва у майбутнє; Невеликий коло (око) акцентує точність і вивіреність всіх процесів з виробництва.

T oyota

Перша, найпоширеніша…
Емблема Toyota символізує нитку, виготовлену крізь вушко голки. Справа в тому, що японська компанія Toyota Automatic Loom Works до 1933 року виробляла ткацькі машини. Трохи пізніше компанія переключилася на виробництво автомобілів і японці, як люди, що поважають традиції, не стали нічого робити для зміни знака. Японський виробник зрадив логотипу ще й поетично - філософський сенс. А саме: два еліпси, що перетинаються, символізують серце автомобіля і водія, а об'єднуючий їх великий еліпс говорить про перспективи і широкі можливості корпорації.
Є й інша версія.
Компанія Toyoda названа на честь її керівника Кіітіро Тоєда та займалася виробництвом ткацьких верстатів. У 1935 році компанія перейшла на виробництво автомобілів і була перейменована в Toyota Motor Corporation, для перейменування було кілька причин:

Зручна вимова;
Слово Toyota викинуте по-японськи складається з восьми рис, і на думку засновників компанії було привабливим, тому що число 8 в Японії вважається щасливим і вдалим.

S ubaru

Subaru була першою японською автомобільною компанією, яка використовувала назву зі своєї рідної мови.
Назву компанії дав президент корпорації Fuji Heavy Industries Кенджі Кіта в 1954 році.
Ім'я компанії відноситься до сузір'я із шести зірок, також відомого під своєю оригінальною японською назвою мітсурабоші (mutsuraboshi) - у сузір'ї Тельця. Ми знаємо його як сузір'я Плеяди. Оскільки Fuji Heavy Industries утворилася шляхом злиття шести компаній, ім'я Subaru має символізувати про це.
Субару також перекладається з Японської як "об'єднуватися".

M ercedes-Benz

За найпоширенішою і переконливою версією компанія Мерседес з характерним символом виникла внаслідок злиття двох виробників – Бенца та Даймлера. Сталося це далекого 1926 року, і світ з'явилася трехлучевая зірка, оточена спочатку лавровим вінком, а згодом 1937 року - кругом. Нове підприємство Daimler-Benz з величезним успіхом втілило досягнення обох компаній у автомобілях Mercedes.

Логотип Mercedes-Benz, мабуть, це символ впевненості компанії у своїй досконалості. Трикінцева зірка символізує перевагу компанії у всіх сферах – на землі, у повітрі, у воді.

B MW

Історія BMW почалася з авіації, і логотип компанії залишається вірним своїм корінням. Блакитні трикутники логотипу BMW символізують пропелери літака в русі, а білі є небо, що виглядає з-за них. Насправді компанія зіграла важливу роль у другій світовій війні, оскільки була одним із головних постачальників авіаційних двигунів для німецьких літаків.

Поточний дизайн логотипу BMW, як кажуть, стався з круглого дизайну пропелера літака, що обертається. Білі та сині коробки шашки, як передбачається, є стилізованою виставою білого/срібного леза пропелера, що обертається проти ясного синього неба. Теорія далі посилена із заявою, що зображення виникає у Першій світовій війні, в якій баварські Люфтваффе управляли літаками, намальованими у синьому та білому. Це також відображає походження BMW як виробник двигунів військових літаків під час Першої Світової Війни, що BMW почалося як виробник літаків. Згідно журналу компанії, “BMW Werkzeitschrift” (1942), емблема BMW з'явилася, коли інженер BMW перевіряв перші 320 двигунів компанії. Він захоплювався відображенням яскравого диска пропелера, що обертається, який виглядав як аура двох срібних конусів.

A udi

"Ауді" має вкрай непросту долю. Засновник компанії, Август Хорьх, у далекому 1899 назвав свою першу справу A. Horch & Cie (Horch перекладається з німецької як «слухай»). Однак через десять років Августа вижили з власної компанії, і він змушений був заснувати нову. Спочатку він використав стару назву, Хорьх, проте колишні партнери через суд відібрали у нього цей бренд.

На перший погляд, логотип Audi простий і зрозумілий, правда? Але не все так просто, як здається. Кожне з чотирьох кілець символізує одну з чотирьох компаній-засновників концерну Audi в 1932 році: DKW, Horch, Wanderer та Audi.

V olkswagen

Літера 'V' у логотипі компанії є скороченням від “volks”, що в перекладі з німецької означає “народ”. 'W' - це скорочення від wagen, що означає автомобіль у перекладі з німецької мови. Тобто компанія хотіла показати, що їхній автомобіль – це автомобіль для народу.

Автором логотипу є Франц Ксав'єр Раймспісс (Franz Xavier Reimspiess), співробітником компанії Porsche (людина, яка вдосконалила двигун для Жука в 1930-х), і був обраний після відкритого конкурсу. Літери "W" і "V", об'єднані в монограму. Під час фашистської Німеччини емблема була стилізована як свастики. Після того, як завод потрапив у володіння Британії, логотип було інвертовано, а пізніше фон став не чорним, а синім. Його роботу вважали найкращою на конкурсі логотипів для VW. Франца навіть нагородили, виплативши йому премію у розмірі 100 рейхсмарок (близько 400 $).

P orsche

Порше названо так на честь німецького дизайнера доктора Фердинанда Порше, який був автором багатьох винаходів та інновацій: зокрема, ще в 1897 році він створив автомобіль, що використовує сонячну енергію, а в середині 1930-х років він створив проект "Фольксвагена", машини, яка згодом стала найпоширенішою у світі. Хоча Порше заснував свою власну проектну фірму ще в 1931 році, тільки з 1948 року його син Феррі став привласнювати цю назву автомобілям, що розробляються. Їхнє виробництво почалося в 1950 році. Здиблений кінь на емблемі компанії запозичений з герба міста Штуттгарта, який був заснований в середні віки на місці кінного заводу (по початку назва була Stuten Garden, "Сад кобил"): роги, червоні та чорні смуги запозичені з герба королівства Вюрттемберзького, столицею Штутгарт. Цей "сумісний" герб з'явився як емблема "Порше" в 1952 році.

P eugeot

Компанія Peugeot утворилася в 1812 році, коли брати Жан-П'єр і Жан-Фредерік Пежо перетворили їх “вітряк у сталеливарний завод”. Їхньою першою продукцією були циліндричні стрижні для годинникових механізмів. Пізніше завод Пежо перетворився на справжній сімейний бізнес. За багато десятиліть ними випускалося безліч товарів: металеві деталі, верстати, парасольки, праски, швейні машинки, колеса зі спицями, згодом і велосипеди. Так, дійсно можна сказати, що входження компанії Peugeot в автомобільну індустрію почалося саме з велосипедів. За часів випуску велосипедів Peugeot вважалася найкращим веловиробником. В 1898 Арманд Пежо (Armand Peugeot) почав виробництво парових автомобілів, а роком пізніше (познайомившись з Даймлером) перейшов на газові двигуни внутрішнього згоряння. Лев, на логотипі компанії Peugeot був змальований ювеліром Джастіном Блейзером (Justin Blazer) з . На початку логотип використовувався як знак якості виробленої сталі, але пізніше, набуваючи різних форм (але зберігаючи концепцію), плавно перейшов на автомобілі.

Еміль Пежо та Жуль Пежо - творці фірми, батьки компанії Peugeot Fr?res, вони зробили пропозицію ювеліру та за сумісництвом граверу з глибокої провінції Франш-Комте Жульєну Белезеру намалювати логотип своєї нової компанії, який буде відмінною рисою продукції Пежо від конкурентів.

O pel

Відома німецька фірма, заснована 1899 року, випускала велосипеди, мотоцикли, легкові та вантажні автомобілі. З 1928 року її заводи стали власність американської корпорації General Motors. Окрім Німеччини, автомобілі випускаються у Бельгії, Іспанії, Польщі, Португалії. Емблема фірми часто змінювалася, але зрештою було прийнято логотип у вигляді літери «О», перекреслений зигзагом блискавки. Це данина пам'яті успішній вантажній машині Blitz (Блискавка), випуск якої тривав близько 30 років.

M aserati

14 грудня 1914 Альф'єрі Мазераті заснував у Болоньї компанію Officine Alfieri Maserati. За основу логотипу Maserati Маріо Мазераті (Альф'єрі та Маріо – брати) взяв зображення тризубця Нептуна, скульптура якого знаходиться на міській площі в Болоньї.
Але якщо зображення тризубця було взято зі скульптури, то сама ідея має зовсім інше походження.

Історія логотипу
Якось у Болонському лісі на Альф'єрі Мазераті накинувся вовк із явними недружніми намірами. Але тут на допомогу Альф'єрі наспів чоловік з вилами в руках. Завдяки вилам та мужності чоловіка – вовк був повалений, а Альф'єрі врятований. Рятувальник у подяку став гонщиком у команді Мазераті. А зображенню рятівних вил було вирішено з'явитися на логотипі автомобілів.

Значення логотипів машин – цікаво знатионовлено: 18 лютого, 2017 автором: сайт

79,166 Перегляди

Правильний підбір назви та емблеми в автомобільному бізнесі – одне з найважливіших завдань. За всю історію автомобільної промисловості у світі з'явилося безліч марок машин – їх не менше тисячі; при цьому на слуху у автолюбителів не більше сотні назв. Без знання емблем розібратися у такому розмаїтті непросто. Кожен виробник намагається відобразити у своєму логотипі унікальні риси продукції, причому у загальній масі символів легко побачити загальні принципи. Як виглядають та що означають емблеми відомих марок авто? Як народилися назви найпоширеніших автомобілів?

Ця японська марка з'явилася зовсім недавно - 1986 року. Підрозділ Honda вибрав своїм символом зображення кронциркуля у колі. Цей інструмент покликаний підкреслити незмінну японську точність при створенні автомобілів - з першого погляду має бути зрозуміло, що машина не має вад. Це можна побачити і в назві – Acura відповідно до англійського слова accuracy – точність, акуратність.
Крім того, логотип нагадує першу літеру назви марки і дещо видозмінену першу літеру назви материнської компанії – H. Малюнок дуже простий, що пов'язано зі складністю підбору унікального зображення наприкінці XX століття, але має безліч можливих значень.

Alfa Romeo

Італійська компанія взяла частину свого логотипу з герба рідного міста Мілана. Ліва половина круглі значок є червоний хрест на білому тлі. Права половина – зелена змія, яка поїдає людину – це герб італійської династії Вісконті, яка керувала країною в Середньовіччі.

Aston Martin

Сучасний логотип Aston Martin з'явився у 1927 році. Він є розкриті орлині крила – символ швидкості і гордості. Пов'язаний такий вибір емблеми про те, що фірма збиралася випускати швидкі спортивні авто. Через це старий значок – сплетені літери A та M – були замінені на стилізоване зображення птаха.

Навіть людина, далека від автомобільного світу, з першого погляду дізнається про чотири кільця, символ німецької компанії Audi. Зімкнені кола позначають злиття компаній-засновників у 1932 році: Ауді, Хорьх, Вандерер та Dampf Kraft Wagen. Останні три зникли після війни, Audi ж повстала з попелу 1965 року і запозичила старий логотип.

Існує три варіації крилатого логотипу Bentley: літера B на зеленому фоні призначається для спортивних авто, на червоному – для елітних, а чорне тло є символом потужності. Орлині крила ж, запозичені італійцями, означають, як і Aston Martin, швидкість і величність.

Коло з синіми та білими секторами у чорному кільці з літерами BMW відоме всім не менше, ніж кільця Audi. Значення символу двояке: з одного боку, коло нагадує пропелер літака, що обертається – це нагадує і про швидкість, і про історію компанії BMW, пов'язану з виробництвом авіаційних двигунів. З іншого боку, білий та блакитний кольори – данина прапору Баварії, в якій розташована фірма. Загалом логотип практично не змінювався з самої появи в 1920 році – тільки шрифт букв змінився в середині XX століття.

Brilliance

Brilliance у перекладі з англійської означає блиск, яскравість. Саме такі машини і випускає китайська компанія, незважаючи на їхню невисоку вартість. Логотип марки дуже простий - він означає те саме, тільки у вигляді китайських ієрогліфів.

Червоний овал емблеми облямований перлинами - відразу стає зрозуміло, що це пов'язано з елітністю автомобілів, що випускаються компанією. Назва фірми – це прізвище її засновника, Етторе Бугатті.

Б'юїк - це підрозділ американської компанії General Motors, заснований шотландцями. Як і представники інших гордих британських сімей, Девід Бьюїк, засновник компанії Buick, мав свій родинний герб – три щити червоного, білого та синього кольорів – який і був взятий як логотип марки автомобілів.

У логотипі BYD неозброєним оком видно найчистіший плагіат із BMW. Емблема помітно спрощена – немає об'ємності, коло поділено лише на дві частини. Історія з цим, звісно, ​​ніяка не пов'язана. Спотворення популярного бренду ніяк не позначилося на популярності китайської компанії - її машини є одними з найпоширеніших у Європі.

Cadillac

Американські автомобілі Cadillac відомі у всьому світі як транспорт елітного класу. Виробляються Кадилак в Детройті - промисловій столиці США. Заснований це місто був у 1701 році французом Антуаном де ля Мот Кадільяком, фамільний герб якого і був узятий як емблема автомобільної марки.

Chery – це помилка у написанні слова «вишня» (cherry), як і подумати; назва компанії – це китайське слово, що означає процвітання. Логотип знову ж таки двоякий. Можна побачити дві літери С, що оточують літеру А – це абревіатура повної назви корпорації Chery Automobile Corporation. Якщо придивитися, стають помітні зчеплені руки, що символізують міцність та силу. Інший варіант - буква А по центру логотипу означає дорогу, що йде в далечінь.

Шевроле

З назвою бренду все просто – її назвали на честь французького гонщика Луї Шевроле, який дав згоду на використання свого імені в назві американської корпорації в 1911 році.
Зі значенням логотипу підрозділу General Motors визначитися складніше. Версій є кілька. За офіційною історії, золотий хрест символізує краватку-метелика, що асоціюється з багатством, найвищим світлом. Ходять чутки також, що засновник компанії Вільям Дюрант побачив схожий хрест на шпалерах в готелі. Ще одна думка, висловлена ​​його дружиною – Дюрант адаптував чужий логотип, що йому сподобався, побачений ним у ранковій газеті.

Chrysler

Chrysler має дуже стандартний для елітних автомобілів значок у вигляді крил, що символізують швидкість, динамічність. Назва фірми – це прізвище її засновника, Уолтера Крайслера, однієї із знакових фігур у автомобільному світі. Він створив компанію, що об'єднала безліч відомих марок машин і став віце-президентом General Motors. Найбільшою популярністю користувався Крайслер на початку XX століття – для компанії навіть був побудований один з найвідоміших хмарочосів у Нью-Йорку – Крайслер-білдинг. Сьогодні фірма дещо здала позиції і випускає сімейні автомобілі, будучи підрозділом заводу Fiat.

Дві перевернуті літери V – це символи досить поширені в геральдиці. Але в даному випадку емблема має особливе історичне значення. Засновник компанії Андре Сітроен розпочав свою кар'єру в майстерні, що випускала деталі для паровозів. Незабаром він почав виробництво зубчастих коліс, схематичне зображення яких було використано як логотип автомобільної компанії, заснованої інженером.

Дакія – це одна з найдавніших назв у нашому списку. Дакія в давнину назвалася територія, на якій сьогодні розташована Румунія. Румунський автозавод запозичив цю назву у стародавніх римлян, які називали Дакія землі племен даків. Цей народ поклонявся тотемам тварин – вовку та дракону, а воїни їх носили лускату броню. Луска стала і емблемою автомобіля, нагадуючи також перевернуту літеру D. Сріблястий відтінок був обраний на честь материнської компанії – Renault.

За основною версією, корейці вибрали як логотип Daewoo морську раковину. Однак з назвою компанії, що перекладається з корейської як «великий всесвіт», краще в'яжеться версія, що значок авто символізує квітка лілії, що розкрилася. Лілія завжди асоціювалася із чистотою, величністю, красою.

Daihatsu

Значок компанії – це витягнута початкова літера назви марки, що нагадує кулю – символ швидкості. Можна також побачити у цій фігурі крило літака. Загалом витягнутість асоціюється із прискоренням, а також компактністю.
З назвою ж розібратися складніше, оскільки пов'язане з особливостями японської мови. Фірма розташована в Осаці, що й позначилося на назві, що складається з двох ієрогліфів – дай і хацу. Перший взятий із назви міста, а другий – зі словосполучення «виробництво автомобілів». Таким чином, Daihatsu можна адаптувати російською мовою, як банальне «Осацький автозавод».

Dodge відома своїми м'язами-карами з величезною потужністю. Не дивно, що емблемою марки було обрано голову гірського цапа з величезними рогами. Проте в 2010 році логотип змінився - тепер він є простою назвою компанії, заснованої братами Додж в 1900 році, прикрашене червоними похилими лініями. Тому що червоний їздить швидше.

FAW розшифровується як «перша автомобільна корпорація». Видно, що китайці не стали особливо морочитися не тільки з назвою, але і з логотипом – на ньому зображена цифра 1. Уявити компанію як лідера покликані і орлині крила – як і птах, FAW розправляє свої величезні крила та показує свою перевагу.

У випадку з Ferrari асоціативний ряд при погляді на емблему простий: жеребець - галоп - швидкість - гоночні автомобілі. Так? А ось і ні. Кінь на логотипі означає зовсім це.
Енцо Феррарі, засновник компанії, був фанатом, якщо можна сказати, військового льотчика часів Першої світової, Франческо Барака. Він був асом, і, як у всіх професіоналів своєї справи, він мав свій розпізнавальний знак – чорний кінь, намальований на корпусі літака. Цього коня і зобразив Феррарі на логотипі свого автомобіля, взявши як тло жовтий колір, пов'язаний з рідним містом Енцо – Моденою. Зверху герба прикрашена смугами італійського прапора.

Назва бренду Fiat - це абревіатура, що говорить про розташування заводу. Італійська автомобільна фабрика міста Турін – так вона розшифровується та перекладається російською мовою. Скоротити назву, щоб умістити її на емблему, вирішили у 1901 році. Форма логотипу змінювалася постійно протягом останнього століття. Сьогодні значок виконаний у дусі попередніх версій – кругла хромована окантовка з малиновою заокругленою трапецією в центрі. Гордість за свою історію вирізняє цю італійську компанію.

Емблема Ford – одна з найпростіших у нашому списку. Прізвище батька-засновника компанії та законодавця автомобільного виробництва загалом написано гарним шрифтом і вписано в синій овал. Мінімалістично, практично, неможливо не впізнати - ідеальний варіант.

Польський завод легкових автомобілів пішов простим шляхом і взяв як назву свою абревіатуру. До 2010 року завод випускав машини під маркою Daewoo, але останніми роками обзавівся власною виробничою лінією.
Емблема фірми проста і витончена – у центрі білої літери Про на червоному тлі злилися літери F та S. Червоний колір – символ потужності, виклику.

Китайська фірма Geely не забула проасоціювати себе з величністю. Білий елемент емблеми можна асоціювати з крилом птиці, але все ж таки він означає гору (можливо, сам Еверест) на тлі пронизливо-чистого неба. Назва компанії перекладається з китайської як «щастя».

І знову абревіатура. За трьома простими літерами ховається не хтось там, а General Motors – найбільша автомобілебудівна корпорація не лише на території США, а й до 2008 року у всьому світі. Створено компанію амбітними братами Грабовські, які розпочали створення однієї вантажівки, і об'єднали дрібні автомобільні заводи цілого штату Мічиган під єдиною егідою.

Great Wall

"Велика стіна" - за назвою відразу стає зрозуміло, звідки родом ця марка машин. Логотип є схематичним зображенням зубця тієї самої великої стіни. Використовується емблема з 2007 року і покликана нагадувати про патріотизм, поєднаний із величністю та непохитною витонченістю.

Назва компанії – це прізвище її засновника, японця Соітіро Хонда. Емблема – пряма літера H. Не плутати із похилою H – це вже Hyundai!

Автомобілі Hummer більше не виробляються – з 2010 року конвеєр припинив свою роботу. Але зустріти їх можна буде ще довго. Назва марки - це адаптована для кращого милозвучності абревіатура HMMWV - багатоцільовий колісний транспортний засіб підвищеної мобільності, модель 998. Відразу видно, що машина має армійське походження - так і є, Хаммер широко використовуються армією США в наземних операціях. Для цивільних вони стали доступні 1979 року. Емблема машини – це назва марки; чогось стильнішого від військових чекати і не доводиться.

Хендай, Хендай, Хьюндай - як тільки не називають ці машини. Насправді, корейське слово Hyundai читається як «хандей». Компанія втілює весь дух Південної Кореї – прагнення до сучасності, високих технологій, і назва її перекладається саме так – «новий час». Емблема є витонченою похилою літерою H. І вона схожа тому, що вона повинна символізувати зжимання рук, яке в уявленні корейців виглядає саме так.

Infiniti

Інфініті - нескінченність, в яку і йде дорога, зображена на логотипі марки. Від первісного варіанта – звичного всім знака нескінченності як перевернутої вісімки, було вирішено відмовитися. І дарма – так емблема була б більш унікальною; дорога, що йде за обрій, зустрічається ще як мінімум у трьох марок, як ми вже встигли переконатися.

Isuzu – давня навіть за мірками автомобілебудування компанія, заснована 1889 року. До будівництва автомобілів приступили тільки в 1916 році, коли в машинах почалося застосування дизельних моторів. Сучасну назву фірма отримала у 1934 році – названа вона на честь японської річки Ісузу. Емблема нагадує букву I, що росте вгору, як і компанія, що безупинно розширюється.

Коли в Британії було засновано компанію Jaguar Cars, питань із вибором логотипу, очевидно, не виникало. Стилізовану дику кішку, що символізує граціозність, швидкість, витонченість, створив художник Гордон Кросбі. Шильдик у формі ягуара, втім, зустрічається рідко з міркувань безпеки, але назву марки можна зустріти на капоті будь-якого Ягуара.

Емблема Jeep проста – вона є назвою компанії, виконаною в самому непримітному стилі. Зате назва дуже цікава, хоча б тим, що стало називним ім'ям. Спочатку це слово просто було співзвучне абревіатурі GP - машина загального призначення (general purpose).

Емблема KIA – абревіатура на вишневому фоні в хромованій овальній окантовці. Така форма – символ земної кулі, що говорить про цілі компанії стати лідером світового автомобільного ринку. І назва говорить про це – розшифровується вона у перекладі як «вийти у світ з Азії».

Koenigsegg

Ймовірно, мало хто зустрічав на російських дорогах шведські автомобілі Koenigsegg. Завод виробляє спорткари в невеликих кількостях, виключно на замовлення в ексклюзивних варіантах. Фірма молода, заснована в 1994 році Крістіаном фон Кенігсеггом, який використовував у логотипі компанії свій фамільний герб – золоті та помаранчеві ромби у синій окантовці.

Lamborghini

Ламборгіні - це підрозділ Audi AG, що входить у свою чергу в концерн Volkswagen. Займається підприємство виробництвом елітних суперкарів, про які всі мріють, але бачили у реальному житті лише кілька разів.
Назва – прізвище Феруччо Ламборгіні, який став виробником автомобілів, розпочавши створення тракторів. Бик на емблемі легко пов'язати з цією історією – трактори якраз прийшли на зміну цій сильній тварині. Крім того, Телець це сузір'я, під яким народився засновник компанії. Пристрасть Ламборгіні до бугаїв підкреслюється назвами модельного ряду – Diablo, Murcielago, Gallardo та інші відомі суперкари названі на честь бугаїв-учасників корид.

Land Rover

Легендарні позашляховики Land Rover та Range Rover – це дітища британського виробника автомобілів, підрозділи американської компанії Ford. Назва говорить сама за себе: land – земля та rover – всюдихід. Останнє слово асоціюється також із місяцеходами, марсоходами та іншими «ходами» — стає зрозуміло, що власнику машини підкоряться будь-які землі.
Логотип марки простий – назва на темно-зеленому фоні в сріблястій окантовці у формі овалу, що теж викликає асоціації із землею, пересіченою місцевістю, якою Land Rover легко пройде.

Lexus – дочірнє підприємство Toyota, яке випускає автомобілі преміум-класу. Назва обрана не випадково - вона співзвучна з англійською luxury - люкс, розкіш. Воістину розкішний автомобіль не потребує надмірно химерної емблеми – вона є згладженою буквою L, вписаною в коло. Витонченість у кожній межі – відмітна ознака цих автомобілів.

Китайська фірма Lifan випускає широкий асортимент транспортних засобів від легких скутерів до величезних автобусів. На наших дорогах, щоправда, можна зустріти лише легковики.
Назва фірми перекладається з китайської як «йти на всіх вітрилах». Не дивно, що і на емблемі зображені вітрила - три штуки синього кольору. Іронічно, що насправді вітрильники ходять зі швидкістю пішої людини.

Автомобілі марки Lincoln дуже престижні, і метою творців компанії було визнання у всьому світі. Емблема марки говорить саме про це – вона є стилізованим компасом зі стрілками, що вказують на всі 4 сторони. Фірма є частиною заводу Ford та названа на честь Авраама Лінкольна, американського президента, за якого засновник віддав свій перший голос.

Maserati

Компанія, що випускає спортивні автомобілі преміум-класу, була заснована братами Мазераті. Логотип заснований на гербі їхнього рідного міста – Болоньї – яке має червоний та синій кольори. Тризуб Нептуна взято на честь статуї цього бога на центральній площі міста.

Анфас птаха з розправленими крилами - очевидний символ швидкості і свободи. У логотипі Мазди можна побачити розкриту квітку. Можливо, плавна та гнучка буква М взята з герба Хіросіми. Однак насправді це просто стилізована перша буква назви японської компанії.

Німець Вільгельм Майбах заснував компанію, що виробляє люксові автомобілі, у 1909 році і назвав її на честь себе. Спочатку машини виготовлялися на замовлення, кожна з них була унікальною, але сьогодні без серійного виробництва не вижити жодної компанії.
Дві сплетені літери М у логотипі – це і прізвища Вільгельма Майбаха та його сина Карла, та абревіатура від Майбах-Мануфактура (так, спочатку автомобілі Maybach збиралися вручну).

Mercedes-Benz

Мерседес випускає майже всі види наземних транспортних засобів - вантажівки, автобуси, легкові автомобілі преміум класу. Названо компанію на честь дочки австрійського промислового магната, який замовив у її засновників 10 автомобілів (на той час неймовірна сума) з умовою, що машини носитимуть це ім'я.
Логотип у вигляді трикінцевої зірки увічнює трьох засновників компанії – Готліба Даймлера, Вільгельма Майбаха та Карла Бенца, чиї виробництва були об'єднані в єдину корпорацію. Крім того, зірка символізує наявність продукції Мерседес у всіх трьох сферах - на землі, в небі та в морі - оскільки попередниця компанії, фірма Даймлера, спочатку виробляла мотори для літаків і суден. Створено емблему самим Даймлером.

Mitsubishi

Логотип Mitsubishi створено шляхом злиття родинних гербів засновників компанії – трьох ромбів та трьох дубових листків. Назва компанії перекладається як «три алмази», саме дорогоцінне каміння червоного кольору і знайшли відображення на емблемі автомобілів, яка не змінювалася протягом історії компанії.

Спочатку логотип японського автоконцерну був традиційно японським - він являв собою червоне сонце, що сходить з синьою смужкою, на якій красувалася назва компанії. Сьогодні такої яскравості позбулися модерну. Тепер емблема Ніссан є сріблясте кільце з хромованою смужкою по центру, на якій чорним шрифтом написано слово Nissan.

Компанія Opel названа на честь її засновника Адама Опеля. Чим тільки ця компанія не займалася - почала вона із виробництва швейних машинок, потім перейшла на велосипеди. Під час війни з конвеєрів сходили військові вантажівки. Сьогодні під маркою Opel виходять сімейні мінівени та легкові автомобілі.
Опель – це срібляста блискавка, вписана в кільце. Символіку зрозуміти не важко – вона означає блискавичність, швидкість.

Італійська корпорація Pagani виробляє настільки елітні автомобілі, що навіть слово "суперкар" для них занадто дрібне - з конвеєрів сходять виключно гіперкари. Компанія відома тим, що саме вона випускає найшвидший автомобіль у світі – Zonda F. Названо завод на честь Гораціо Пагані, засновника компанії.

Французька компанія на витоках свого існування теж не залишила без уваги велосипеди, вже пізніше почався випуск автомобілів Peugeot. Логотип компанії змінювався багато разів, але на ньому завжди залишався традиційний лев, взятий із прапора французької провінції, в якій розташовувалась фабрика Пежо. Сьогодні лев зображується вельми схематично та з нальотом тривимірності.

Логотип марки Porsche з першого погляду нагадує герб якоїсь стародавньої та гордої країни. Загалом так і є – основна частина емблеми є гербом землі Баден-Вюртемберг, в якій розташований виробник спортивних автомобілів. Конкретно компанія знаходиться в Штутгарті, про що свідчить назва міста у центрі логотипу та символ міста у вигляді чорного коня.

Логотип Рено змінювався ще частіше, ніж у Пежо – за більш ніж століття історії змінилося 12 варіантів емблеми. Спочатку на логотипі були зображені витіюваті ініціали братів Рено; Раптом компанія перейшла на виробництво танків, і грізна військова машина знайшла своє місце на емблемі Renault. Сьогодні знак є тривимірною фігурою алмазу сріблястого кольору. Легко помітити нереальність його форми – цим дизайнер логотипу натякає, що компанія Рено готова реалізувати неможливі ідеї.

Rolls-Royce

Компанія названа на честь засновників – Фредеріка Ройса та Чарльза Роллса. Емблема її мінімалістична та аскетична – прості літери R, накладені одна на одну та обрамлені чорним прямокутником. Не варто забувати і шильдик, що прикрашає капоти автомобілів преміум-класу - жінку, що летить, відкинула руки назад. Ця жінка є символом швидкості. Обидві емблеми було викуплено фірмою BMW, під егідою якої сьогодні і виробляються Роллс-Ройси.

Логотип шведської фірми Saab – це коронований грифон червоного кольору, взятий із фамільного герба місцевого графа фон Скане, правителя провінції, в якій було засновано компанію. Сьогодні старої фірми не існує – автомобілі під цією маркою виробляються шведським концерном, а прав на логотип власники назви Saab не мають.

Що сталося з логотипом Сааба? Міфічний крилатий звір перекочував на вантажівки, марка яких названа на честь тієї самої провінції Скана.

Seat – іспанська марка, логотип якої виконаний у вигляді розрізаної літери S квадратної форми. В емблемі змішані сріблясті та червоні кольори, що говорить відразу про статус машин і викликає довіру покупців.

Логотип чеської компанії є зеленою стрілою з величезним пташиним крилом, вписаною в чорне кільце. Розгадати задум художника важко, але можна сказати, що стріла символізує швидкість і стрімкість польоту. Зелений колір може означати прагнення компанії створювати автомобілі, дружелюбні щодо екології. Око на крилі – символ погляду на майбутнє, прагнення розвиватися та впроваджувати нові технології у виробництво машин.

Субару – це величезний японський концерн, який об'єднав у собі шість великих компаній у галузі важкої промисловості. Назва відсилає саме до цього – у перекладі з японської означає «збирати разом». Перші автомобілі заводу збиралися на базі Renault.
Логотип – шість срібних зірок на синьому фоні – це зображення сузір'я Плеяди, знайоме всім японцям. Шість компаній – шість зірок, все логічно.

Suzuki випускає не тільки легкові автомобілі - набагато відоміша вона як виробник мотоциклів і квадроциклів. Названо фірму на честь Мітіо Судзукі – її засновника. На логотипі її – латинська буква S червоного кольору, стилізована під японський ієрогліф.

Tesla, названа на честь Ніколи Тесла, з 2008 року налагодила серійний випуск електромобілів. Емблема її має вигляд хромованого щита з нанесеною на нього назвою, виконаною в дещо футуристичному шрифті. Додатковий символ – стилізована літера Т.

Компанія Toyota не відразу почала займатися випуском автомобілів. Спочатку це було виробництво ткацьких верстатів та швейних машинок, що й знайшло відображення в емблемі фірми – вона символізує нитку, що протягується крізь вушко голки. Тут можна побачити і вторинні смисли – наприклад, руки водія, що тримаються за кермо.

Volkswagen

Volkswagen – німецька назва, що буквально означає «народний автомобіль». Саме такі машини, доступні широким верствам населення, і випускає німецька корпорація, що об'єднала під своєю назвою безліч менших виробників. Логотип марки – сплетені літери V та W у кільці – було створено шляхом відкритого конкурсу, який виграв співробітник компанії Porsche. У період правління Гітлера літери були переплетені у вигляді свастики – цей знак було змінено відразу після поразки Німеччини у війні. Заводи компанії тоді відійшли до Британії.

Стріла та коло символізують щит та спис. Це знак Марса, римського бога війни, символ заліза та емблема всього чоловічого роду. Значення багато, але саме друге – зв'язок з металом – обґрунтувало появу цього знака на емблемі шведської марки автомобілів. За часів заснування компанії у Швеції виробляли найякіснішу сталь у світі, і саме з цією якістю мали асоціюватися автомобілі. Хромований символ перетинається синьою смужкою під назвою компанії Volvo.

Горьківський автозавод відомий своїми мікроавтобусами та легкими вантажними машинами, а також серією легкових авто «Волга». Спочатку завод копіював американські авто марки Ford, і навіть в емблемі це було видно - використовувався синій овал, а буква Г була копією букви F. Граціозний олень доповнив символіку заводу в 1950 році, а форма щита взята з герба Нижнього Новгорода, в якому розташований ГАЗ .

У минулому на емблемі Запорізького автозаводу було зображено греблю, над якою знаходилася стилізована абревіатура ЗАЗ. Фон був темно-червоним, зображення золоте – виконання на кшталт прапора СРСР. Сьогодні як логотип використовується хромований овал із вписаною в нього літерою Z із плавними рисами.

Завод імені Лихачова довгий час у відсутності емблеми – лише 1944 року конструктор ЗІЛ-114 запропонував логотип, використовується досі. Являє собою абревіатуру ЗІЛ на тлі округленого прямокутника.

ІжАвто

Іжевський автозавод не випускає автомобілів під своїм логотипом, починаючи з 2005 року. Сьогодні з його конвеєрів сходить Lada Granta. Але зустріти емблему можна ще на старих машинах. Виглядає вона дуже своєрідно – літери І та Ж сформовані вузькими овалами, які вписані у чорну фігуру.

КамАЗ

Вантажівки КамАЗ завдяки гонкам Париж-Дакар відомі не лише у Росії та країнах СНД, а й на Заході. Дізнаються і емблему Камського автомобільного заводу - коня, що скаче. Кінь – символ великої сили та потужності, і саме це асоціюється у багатьох із вантажівками КамАЗ.

Лада

Лідер вітчизняного автопрому - АвтоВАЗ або Волзький автомобільний завод. Має об'ємний сріблясто-синій логотип, на якому зображена човна, що пливе, вписана в овальне кільце. Емблема натякає на розташування заводу на берегах Волги, якою у минулому ходили торгові кораблі. В контурах символу ВАЗ можна побачити і першу літеру абревіатури.

Про ЛАЗ знають, мабуть, лише мешканці країн колишнього Радянського Союзу. Львівські автобуси минулого колесили дорогами кожного радянського міста. Український автомобільний завод випускав машини під дуже простою емблемою – жирною літерою Л, вписаною у кругле кільце.

Москвич

Емблема цієї марки автомобілів, що виготовлялися на однойменному заводі, що збанкрутував у 2010 році, має червоний колір і є стилізованими зубцями стін Кремля. І назва, і логотип асоціюються із столицею Росії.

Шедевр військового та індустріального стилю – УАЗ-469, був прикрашений емблемою, що була птахом, вписаним у кільце. У 1981 році Уральський автомобільний завод обзавівся новим логотипом – зображенням живої чайки та п'ятикутником навколо неї. Сьогодні капоти УАЗів відзначаються темно-зеленою емблемою із абревіатурою заводу латинськими літерами.

Таким чином, серед автомобільних логотипів можна виділити кілька основних концепцій:
основний елемент найчастіше вписується у кільце;
європейські компанії використовують герби своїх земель;
основний тренд – асоціація марки зі швидкістю та розкішшю;
в іменах компаній найчастіше використовуються імена їхніх фундаторів.

Емблем машин у світі безліч, всі виробники намагаються відобразити в логотипі свою історію, філософію та цінності. Символіка змінюється, старі компанії зникають, на автомобільний Олімп сходять нові виробники – про які ще цікаві емблеми ми дізнаємося в майбутньому?

2016-09-13 (64 Голосів, в середньому: 5,00 із 5)

Всюди нас оточують логотипи компаній. Огляньтеся навколо - все, що зроблено людством, марковане від імені виробника з тією метою, щоб рекламувати цю продукцію, поширювати інформацію про неї серед якомога більшої кількості споживачів.

Цю статтю ми присвятимо питанню “що таке логотип”, якою є його роль і чому йому приділяють так багато уваги.

Концепція логотипу

Отже, якщо ми звернемося до походження терміна, то стане ясно, що в перекладі з давньогрецької слова це означає поєднання "слово і відбиток". Відповідно, застосовуються логотипи для словесного чи графічного позначення будь-якої інформації (зокрема, про товар, компанію чи організацію).

Вважається, що перші логотипи брендів з'явилися ще на початку ХХ століття. Пов'язано це з зростанням виробництва біля США. Причому найцікавіше створення логотипів несло в собі суто практичну функцію - їх розробляли для того, щоб не займатися повторним друком встановлених графічних знаків. Такими були, наприклад, оригінальний напис, зображення під назвою компанії тощо.

Види

Існує три загальноприйняті види логотипів. Вони застосовуються по всьому світу вже більше століття. Це: логотипи компаній у вигляді графічних знаків (картинка, що позначає емблему); текстові логотипи (представлені у вигляді написів), і навіть комбінований варіант, у якому змішані малюнок і текст.

Для логотипів характерно, що всі символи – як графічні, так і текстові, – розроблені за єдиним усталеним зразком, який повторюється щоразу, як тільки потрібно нанести логотип повторно.

Роль логотипу

Існує кілька ролей, які виконує логотип тієї чи іншої компанії. По-перше, це інформаційна - укладена в інформуванні споживача про те, ким було вироблено той чи інший продукт. Або, наприклад, ту ж саму функцію логотип виконує при позначенні офісу організації.

По-друге, логотип доносить деяке повідомлення від компанії споживачеві, що полягає, наприклад, у місії чи позначення цінностей, яких дотримується виробник. По-третє, логотип покликаний створювати певний відгук уявою споживача; асоціацію, яка спрямована на створення зв'язку між безпосередньо товаром та назвою компанії, що її випустила. Нарешті, по-четверте можна сказати, що фірмовий логотип може грати ще й естетичну функцію тією мірою, що буде мати привабливим для покупця зовнішнім виглядом.

Значення логотипів

Отже, що таке логотип та яке його призначення, ми розібралися. Безумовно, існують й інші функції, які виконують товарні знаки та логотипів компаній. Те, як їх застосовують самі організації чи компанії, залежить від характеру продукції та її місії, цінностей.

Також слід зазначити, що кожен логотип створюється таким чином, щоб відповідати компанії, якій належить. З цієї причини виробник намагається включити в дизайн свого логотипу елементи, що характеризують його діяльність або, наприклад, щось пов'язане з його продукцією. Таким чином і підтримується зв'язок між товаром та компанією, що його виробляє.

Найвідоміші логотипи

Розуміти, що таке логотип, найпростіше, якщо бачити чіткі приклади. Оскільки у своєму житті кожен з нас бачив сотні, якщо не тисячі логотипів, згадати деякі з них вам не важко. Візьмемо хоча б найбільші світові компанії на кшталт McDonald's, Coca Cola, Apple... Навіть зараз, сидячи за комп'ютером, ви бачите як мінімум три-чотири логотипи - виробника вашого пристрою, логотип операційної системи, а також фірмовий знак улюбленого пошукача або поштового сервісу. Можливо, всі вони вже стали для нас настільки звичними, що більшість представлених лого ми навіть не помічаємо. Втім, у цьому й полягає їхня місія – запам'ятатись для нас на рівні підсвідомості, щоб у майбутньому виникати у пам'яті. Така своєрідна форма "самореклами", яку створює наш мозок собі.

Власний логотип

Спочатку може здатися, коли дізнаєшся, що таке логотип, що він необхідний виключно якимось транснаціональним компаніям та найбільшим виробникам у всьому світі. Насправді це не так – навіть невелика мережа продуктових магазинів може (і має) дозволити собі мати власний товарний знак, логотип, який відрізнятиме її від точок-конкурентів.

По-перше, такий хід надасть в очах споживача більше ваги, адже якісно розроблене лого – це вже ознака серйозної компанії, діяльність якої має довгострокову перспективу, якщо вона займається розробкою свого лого. По-друге, якщо ми говоримо про магазини, наявність свого логотипу дозволить відрізняти торгову точку від конкурентів. Таким чином, якщо покупець знає, що у вас продукція дешевша, він шукатиме саме ваш товарний знак, обминаючи конкурентів стороною. По-третє, пропрацювавши на ринку тривалий час, можна буде говорити про впізнаваність лого, звичку, яка виробиться у споживача до нього.