De bästa företagslogotyperna. Kända märken: Logotyp

Varje dag stöter en person på hundratals logotyper. De är så bekanta att få människor tänker på vad de menar. Men faktiskt, även de enklaste logotyperna tar ofta månader och miljontals dollar att skapa, och nästan var och en av dem har någon undertext. I vår recension av 10 kända logotyper med en avkodning av deras betydelse.

1. Fedex

Logotypen för ett amerikanskt logistikföretag består av 2 delar: inskriptionen "Fed" i lila och "Ex" i orange. Det verkar inte vara något speciellt, så varför vann en så blygsam logotyp dussintals priser? Svaret är enkelt - utrymmet mellan bokstäverna "Ex" bildar en pil, som på en undermedveten nivå är förknippad med företagets snabbhet och professionalism.

2. McDonalds

De flesta tror att loggan för McDonalds snabbmatsrestaurangkedja inte är något annat än den första bokstaven i företagets namn, målad i gyllene färg. Men fans av Freuds teori hävdar att denna form av brevet framkallar associationer till en ammande mammas bröst.

3. Museum of London

Museum of London är tillägnad historien om denna stad från tiden för dess grundande till idag. 2010 beslutade museiledningen att uppdatera sin image för att bli mer attraktiv för en yngre publik. Den nya logotypen gjordes i ljusa färger och kommer säkerligen att dra till sig uppmärksamhet. Vid första anblicken presenterar den nya logotypen omedelbart en karta över London. Och var och en av de färgade konturerna är gränserna för stadsgränsen i den brittiska huvudstaden i olika historiska epoker.

4. Adidas

Namnet på den berömda tillverkaren av sportkläder och accessoarer uppstod från en kombination av för- och efternamnet på dess grundare, Adolf Dassler. Under de 66 år som företaget funnits har dess logotyp ändrats flera gånger, men den har alltid haft tre ränder. Idag har logotypen tre sneda ränder i form av en triangel, som symboliserar berget. Denna metafor innebär att erövra nya toppar.

5.Mitsubishi

Mitsubishi grundades 1873 som ett resultat av en sammanslagning av två varvsföretag. Företagets logotyp dök upp genom att kombinera skaparnas emblem - det trebladiga vapenet från Tosa-klanen och tre diamanter från familjen Iwasaki. De tre diamanterna symboliserar tillförlitlighet, integritet och framgång, medan den röda representerar förtroende och attraherar kunder till varumärket.

7. Googla

Googles logotyp ser väldigt enkel ut - bara en vanlig inskription, där bokstäverna har olika färger. När designerna skapade Googles logotyp ville de faktiskt fånga en känsla av företagets "upproriska anda". Hemligheten med logotypen ligger i bokstävernas färger: primärfärgerna (blått, gult och orange) avbryts plötsligt av en grön bokstav som är utanför schemat. Så Google bestämde sig för att lyfta fram sin icke-standardiserade och ovilja att följa reglerna.

7. Animal Planet

Tidigare innehöll Animal Planet-logotypen en elefant som sträckte sin snabel mot en miniatyrjord. Men 2008 byttes kanalen om för att öka dess attraktionskraft till en bred publik. Kanalen var tvungen att göra sig av med långa och tråkiga dokumentärer och gå vidare till fängslande reportage. Den nya logotypen, som Animal Planet förklarade, ska representera instinkter, djungeln och primala känslor. Ganska mycket känslor för ett emblem som hade en bokstav upp och ner.

8. NBC

Det är ingen hemlighet att NBC-logotypen symboliserar en påfågel, men få människor vet varför det är så. Det var faktiskt en marknadsföringsgimmick för att få folk att köpa färg-TV. När logotypen skapades ägdes NBC av elektronikföretaget Radio Corporation of America (RCA). RCA ville visa allmänheten att det relativt höga priset på en TV helt och hållet berodde på möjligheten att se bilder i färg.

9. Amazon

Vid första anblicken är Amazon.com-logotypen väldigt enkel - namnet är i fet svart med en krökt gul pil under. Men vad symboliserar denna pil? För det första representerar det leendet hos en nöjd kund. Och för det andra går den gula pilen från bokstaven "A" (den första bokstaven i det latinska alfabetet) till bokstaven "Z" (den sista bokstaven i alfabetet), som symboliserar mångfalden av Amazon-produkter.

10. Pepsi

Pepsi-logotypen är en enkel cirkel med den övre halvan röd och den nedre halvan blå, med en vågig vit linje mellan dem. Vid första anblicken är dessa färgerna på den amerikanska flaggan. Men i själva verket har Pepsi spenderat hundratals miljoner på sin nuvarande logotyp. Varumärkesbyrån som designade logotypen för Pepsi släppte en 27-sidig rapport som beskriver de många betydelserna bakom logotypen. Det symboliserar jordens magnetfält, feng shui, Pythagoras, geodynamik, sannolikhetsteori och mer.

Vi har samlat exempel på bästa företagslogotyper, och inte helt lyckad. Vi kommer att berätta varför de blev så och vad de kan lära oss. Men innan vi sätter igång kommer här några viktiga saker om företagets logotyper och verksamhet. Dessa grundläggande principer hjälper dig att navigera efter värdet av en logotyp i en organisations verksamhet, dess förhållande till framgång och kostnaden för logotyputveckling:

Framgången för företaget som helhet beror inte på kvaliteten och den genomtänkta designen. Om det fanns något annat tecken i stället för Apple-logotypen, skulle företaget bli mindre framgångsrikt? Knappast.
I sig behöver ingen en logotyp. Det viktiga är hur och var du använder den. Framgångsrika organisationer använder logotypen vid alla kontaktpunkter med kunden. På så sätt har kunderna en löpande koppling till företagets produkter och de erfarenheter de får av att interagera med företaget.

• Lönsam framgångsrik affär / högkvalitativ dyr design - utmärkt!
• Lönsam framgångsrik affär / dålig billig design - dålig!
• Instabil olönsam affär / högkvalitativ dyr design - hemskt!
• Instabil olönsam affär / dålig billig design - dålig!
• Ett ungt företag / billig logotyp är bra!

Så nu är det dags att gå från allmänna principer till specifika exempel. Låt oss börja med prover, du kan bekanta dig med dem i nästa avsnitt av artikeln.

De bästa logotyperna för företag och företag

Vi har valt ut de mest slående exemplen på kvalitetslogotyper åt dig som har hjälpt ett antal företag att bli globala ledare inom sina branscher. Dessa inkluderar varumärken som:

General Electric

Logotypen för General Electric, en av de ledande tillverkarna av utrustning, har varit praktiskt taget oförändrad sedan företaget grundades 1892.

Och varför var det nödvändigt att ändra det? "GE"-initialerna, skrivna med intrikat manus och inramade av bågformade drag, kombinerar enkelhet och effektivitet - exakt de egenskaper som konsumenterna förväntar sig av General Electrics produkter. Dessutom påminner emblemet, byggt kring en jugendprydnad, om den snurrande trumman i en tvättmaskin, en av företagets mest populära produkter.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase är ett av de ledande finansiella konglomeraten och den största banken med ett tillgångsvärde på häpnadsväckande 2,35 biljoner dollar.

Dessutom är JPMorgan Chase det sjätte största publika företaget i världen. Det är med andra ord ett varumärke som talar för sig självt.
Visserligen lyckades banken korrekt förmedla sin dominerande ställning med hjälp av logotypen.
Vad gör JPMorgan Chase-logotypen igenkännbar och effektiv?

Med ett enkelt, djärvt typsnitt och minimal användning av grafik, förmedlar JPMorgan Chase-emblemet kraft och auktoritet, som för att säga: "Om du inte betalar i tid, kommer vi att debitera dig mer förseningsavgifter än du någonsin drömt om möjligt. " Hårt, eller hur? Men man ska inte förvänta sig en annan attityd från en så seriös organisation.

Facebook

Om du är åtminstone lite bekant med, så behöver du inte förklara vad Facebook är.

Noterbart var att Mark Zuckerbergs företag ursprungligen hette The Facebook. Men artikeln i namnet varade inte länge, och företaget självt gjorde en verklig revolution i internetgemenskapen och blev snabbt den mest populära sociala plattformen i världen.

Facebook-logotypen har den mest värdefulla kvaliteten inom grafisk design - den låter dig omedelbart identifiera ett varumärke. Genom att ta hand om att upprätthålla en igenkännlig visuell bild gjorde företaget endast mindre stilistiska ändringar av sin logotyp, vilket lämnade huvudelementen intakta.

ExxonMobil

ExxonMobil är det största oljebolaget i världen och genererar astronomiska vinster för sina ägare och aktieägare. Exxon och Mobil var en gång två olika företag som bestämde sig för att kombinera sina kunskaper och resurser 1998 (kanske med det ambitiösa målet att etablera världsherravälde).

En sådan framgångsrik och ansedd organisation borde ha en passande logotyp! Men i det här fallet, som de säger, gick något fel. ExxonMobil-logotypen, med sin enkla, ointressanta design, lyckas inte fånga karaktären hos ett så kraftfullt varumärke.

Tyvärr ser logotyperna för enskilda företag före deras sammanslagning ofta mer distinkt och original ut än det sammanslagna företagets emblem.

Vilken slutsats kan dras av denna berättelse? Mindre är inte alltid bättre.

Jag tror att miljontals människor kommer att prenumerera på mina ord om jag säger: "TACK, AMAZON!". Tack vare Amazon Prime-tjänsten kan jag beställa absolut vad som helst och få det inom 48 timmar (eller ännu snabbare). Och allt detta med gratis (nåja, nästan gratis) frakt.

Genom att känna till sina styrkor perfekt, speglade onlinebutiken dem skickligt i sitt emblem. Ser du pilen som sträcker sig från A till Ö? Pilen symboliserar riktningstrafik och indikerar att Amazon kommer att leverera din beställning från sitt lager direkt till din dörr. Men det är inte alla betydelser som finns i denna enkla ikon. Pilen liknar också ett leende, vilket indikerar att företaget garanterar en hög servicekvalitet och ser till att kunderna är nöjda.

Microsoft

Trots några felsteg som har ackumulerats under de senaste åren (ja, Zune och Windows 10, vi pratar om dig!), gjorde Microsoft ett fantastiskt jobb med att designa om sin logotyp 2012.

Logotypen, som varade från 1987 till 2012, var ganska bra (jag gillade särskilt O:n som såg ut som Pac-Man), men lämnade en del övrigt att önska designmässigt.

Färgmässigt ser det nya emblemet mycket vänligare ut. Och den som kom på idén att presentera företagets huvudprodukter i form av fyra fyrkantiga fönster är ett riktigt geni! Det blå fönstret representerar Windows-operativsystemet, det röda representerar Office-paketet, det gröna representerar Xbox och det gula... Gult betyder ingenting, men eftersom fönstret inte kan ha tre paneler, Jag antar att det är nödvändigt.

Och det är också värt att notera att av alla företag på den här listan har Microsoft störst problem med att bygga en hållbar visuell identitet. Döm själv: varje gång datorjätten gör ändringar i sitt emblem ser det helt nytt ut, som om det inte har något att göra med företagets tidigare logotyper.

Nike är inte bara känt för sina sportskor, utan också för en av de bästa logotyperna i affärsvärlden. Den ikoniska Nike swoosh är ett utmärkt exempel på hur en visuell identitet kan spela en stor roll för att bygga ett rykte och förvandla ett vanligt företag till ett pålitligt, respekterat varumärke. Om Nike-emblemet inte ansågs vara något anmärkningsvärt tidigare, har det med tiden blivit en visuell identifiering av sportkultur.

I engelsktalande länder är Nikes "swoosh" känd som "swoosh". "Swoosh" är ljudet vi hör när ett föremål rusar förbi oss. Således betecknar detta ord ett skarpt ljud, hastighet och rörelse, som framgångsrikt återspeglas i logotypens krökta form.

Nike-fästingens historia är anmärkningsvärd eftersom den visar logotypens utveckling från en ful ankunge som ingen gillade till en "vacker svan" som drar beundrande blickar.

"Föräldrarna" till den legendariska BMW-logotypen är det runda Rapp-Motor-emblemet med en svart siluett av en häst och den bayerska flaggan med dess karakteristiska blåvita rutmönster. Så här såg den välbekanta svarta cirkeln ut, inuti vilken blå och vita kvadranter finns.

Efter första världskriget, som slutade med Versaillesfreden, gick företaget från flygplanstillverkning till tillverkning av motorcyklar och bilar. BMW-emblemet har varit praktiskt taget oförändrat sedan 1917. Den mest märkbara förvandlingen ägde rum år 2000, då logotypen fick volym på grund av 3D-effekten.

mastercard

Redan 1966 var Mastercard känt som Master Charge, och dess första logotyp hade två korsande cirklar (ljusarange och gulröd) med orden "Master Charge: The Interbank Card".

1979 förkortade företaget sitt namn till det rymliga MasterCard. Nytt namn - uppdaterad logotyp! Färgerna på emblemet har blivit ljusare, och typsnittet har blivit mer solid. 1996 blev logotypen omfattande: nu dök "slitsar" upp i området där de två cirklarna skär varandra.

FedEx

1971 stod postverkets logotyp med företagets fullständiga namn, "Federal Express", snett.

Emblemet gjordes i patriotiska röda och blå färger, vilket framkallade associationer till den amerikanska regeringen. Efter att ha vunnit popularitet på grund av sin ursprungliga logotyp bestämde sig varumärket för att säga adjö till det 1994. Den nya designen var lika genial som den gamla: dold mellan bokstäverna E och X är en pil som indikerar snabbhet och noggrannhet som postföretagets främsta fördelar.

Den första IBM-logotypen skapades 1924 när Computing-Tabulating-Recording bytte namn till International Business Machines.

Så företagets namn fick ett modernare ljud, och 1924 års logotyp blev en uppdaterad version av 1911 års emblem, som tidigare användes av CTR. Den sofistikerade CTR-logotypen, med sitt luftiga, utsmyckade typsnitt, gav plats för en besvärlig "International Business Machines"-bokstäver (med betoning på ordet "International"), som placerades inuti en cirkel som symboliserar jordklotet. 1947, när varumärket genomförde en betydande modernisering av sin teknologi, ersattes det runda emblemet av förkortningen "IBM", som var avsedd att bli en symbol för företaget. 1956 ritade grafikern Paul Rand om bokstäverna, vilket gjorde dem svarta och mer massiva. Den nya designen betonade varumärkets kvaliteter stabilitet och motståndskraft. 1972 fick Rand i uppdrag att omarbeta det utseende han hade skapat. För att skapa en dynamisk och flexibel bild gjorde designern "slots" på förkortningen. Så här blev det berömda "randiga" emblemet, vilket IBM är nöjd med än i dag.

Trots den yttre mångfalden av alla ovanstående tecken, designades de alla enligt liknande kriterier, vilket gjorde dem så framgångsrika. Det är dessa faktorer vi kommer att diskutera härnäst.

Vad kan du lära dig av dessa logotyper?

Vilka slutsatser kan en entreprenör dra av att läsa berättelserna bakom dessa logotyper?

Bestäm vad din logotyp ska kommunicera om varumärket

Emblemet ska återspegla essensen av ditt varumärke och betona dess mest karakteristiska egenskaper. Om man till exempel tittar på JPMorgan Chases logotyp förstår man direkt att vi pratar om ett inflytelserik företag med ett rykte som har utvecklats under åren. Hur kännetecknar din logotyp ditt företag?

På bara ett par minuter kan du skapa och ladda ner en logotyp för din organisation. Den lilla logotypen är tillgänglig gratis.

Vilken är den viktigaste lärdomen du lärde dig från den här artikeln om bra och dåliga logotyper? Har du några fler tips till entreprenörer som jobbar med sitt varumärke? Dela dina idéer i kommentarerna!

Varje logotyp är unik, men ingen har avbrutit de allmänna trenderna som förenar designers runt om i världen. Vi har samlat 15 tekniker baserade på exempel på logotyper som erbjuds på tjänsten som lyckades vinna popularitet under 2016. Förresten, alla exempel kan köpas för 9500 rubel, inklusive anpassning av namnet och 3 redigeringar.

——————————————————————————

——————————————————————————

1-
handskriven

Det unika förmedlas särskilt levande genom logotypen i stil med "handgjord" eller modern handstil. Sådana logotyper talar om ärlighet, enkelhet, ibland naturlighet, ser lite naiva ut och därför förtjusande. Ofta används de av företag där produkter tillverkas i en kopia eller med egna händer.

2-
Polygoner

I sådana logotyper används istället för räta vinklar polygonformer, oftast trianglar. Trenden ser fräsch och spektakulär ut. Logotyperna symboliserar energi, styrka, öppenhet och lusten till allt nytt.

3-
negativt utrymme

Tekniken med negativt utrymme förlorar inte sin relevans. En sådan logotyp döljer ofta en djupare mening än vad det kan tyckas vid första anblicken. Logotyper med negativt utrymme är mer minnesvärda eftersom de inte bara är tilltalande för ögat utan också mat för sinnet.

4-
Högar av bokstäver

Trenden representeras av bokstavsblock kompakt placerade i en rektangel. Detta är en ganska komplex kreativ lösning: designern konverterar texten till en kort, läsbar form, samtidigt som den krypterar meddelandet i blocket. Denna teknik är lämplig för fashionabla ungdomsmärken.

5-
ledstråd

Det kan tyckas att tekniken är förvirrande i utförandet, men den, liksom Ariadnes trådar, kommer att leda dig till målet - ett obanalt uttrycksmedel som kommer att skilja varumärket från många andra, enkelt och uppenbart.

6-
Färg

Färgtekniken är idealisk när den kombineras med monolinjer eller en enkel, minimalistisk design. Placerar ljusa accenter, ger logotypen originalitet och lindrar tristess.

Dramatisk typografi

Har du märkt att det ibland inte finns tillräckligt med drama i livet? Den senaste dramatiska typografitekniken kommer till undsättning, där logotypen förenklas till namnet och krypterar budskapet på ett spännande sätt. Här blir texten den visuella delen av varumärket. Särskild uppmärksamhet ägnas åt typsnitt som återspeglar individuell stil. Lite rockertouch skadar ibland inte.

8-
Yablonism

Det berömda Apple Corporation har påverkat inte bara högteknologins värld utan också den kreativa miljön. Designers antar företagsidentitet, imiterar och ibland till och med överträffar stamfadern. Dessutom kommer varje kontor med självrespekt redan med sin egen mobilapplikation, så designers får i uppgift att skriva in en logotyp i en ikon. Den "mobila" stilen är mycket modern och kommer definitivt att förbli i trenden under lång tid framöver.

Det är på logotypen som många känner igen ett välkänt varumärke. För vissa är historien om att skapa en logotyp mystisk, och för vissa var allt enkelt och tydligt. Vissa av dem har förändrats, andra har aldrig förändrats.

Grundaren av detta varumärke, Rene Lacoste, var en gång en av de bästa och mest kända tennisspelarna i världen. Det finns flera versioner av varför han fick smeknamnet "alligator" (senare ändrad till "krokodil"). Den första versionen, på grund av hans beteende på banan, att han som ingen annan lyckades trötta ut motståndaren på banan.

René Lacoste, grundare av klädmärket Lacoste.

Den andra versionen, och den är vanligare, är att han gjorde en satsning på att han skulle vinna en viss match. Insatsen var en resväska gjord av krokodilskinn (eller alligatorskinn). Senare ritade hans vän, Robert George, en krokodil åt honom, som broderades på hans kavaj, där han började uppträda, och som senare blev företagets logotyp.

John Warnock och Charles Geschke lämnade Xerox för att bilda sitt eget mjukvaruföretag. Och de döpte företaget efter Adobe Creek, som flyter i Kalifornien.

Grundarna John Warnock och Charles Geschke.

"Jag ringer Apple om du inte kommer på något bättre vid 5-tiden"

Jag tror att alla vet mycket väl att äpplet var favoritfrukten hos grundaren av företaget, Steve Jobs. Till en början ville skaparna slå legenden om ett äpple som föll på Newtons huvud, vilket är känt för varje skolbarn, vilket tillät honom att upptäcka lagen om universell gravitation. Men logotypen var besvärlig, och senare dök logotypen "bitten apple" upp. Men varför, är den biten? Det finns många versioner, en som Steve ville att företaget skulle förknippas med ett äpple, vilket Adam en gång inte kunde motstå, d.v.s. och du kommer inte att motstå detta företags produkter; den andra, på grund av likheten mellan de engelska orden "byte" ("byte") och "bite" ("bite").

Grundare Steve Jobs.

Den första företagets logotyp.

Men det finns en annan version att detta är en antydan om Alan Turings självmord, en vetenskapsman som hade en enorm inverkan på utvecklingen av datavetenskap och datateknik. Han var homosexuell, 1953 anklagades han för homosexuella relationer, och genom domstolsbeslut erbjöds han två straffar att välja mellan: fängelse eller undertryckande av libido med östrogeninjektioner. Han valde det senare, och det finns en version om att han 1954 begick självmord genom att bita av ett förgiftat äpple indränkt i cyanid, oförmögen att stå emot samhällets förföljelse.

1958 skapade Enrique Bernat den första klubban (på den tiden av trä) som kunde sugas utan att bli smutsig på händerna. Och själva logotypen ritades av den berömda konstnären Salvador Dali, och det var han som föreslog att logotypen inte skulle placeras på sidan utan i mitten.

Grundare Enrique Bernat.

Fem flerfärgade ringar sammankopplade uppfanns av Pierre de Coubertin, det var han som återupplivade de olympiska spelen, som ägde rum sommaren 1896. Men ringarna uppfanns 1913 (enligt några referenser 1912) och presenterades 1920. Den vanligaste versionen är att ringarna representerar de fem delar av världen vars länder deltar i de olympiska spelen: Amerika - röd, Asien - gul, Afrika - svart, Australien - grön och Europa - blå. Inklusive den vita färgen på duken representerar de färgerna som finns i alla flaggor i världens länder.

Pierre de Coubertin.

1862 köpte den kubanske vinodlaren Facundo Bacardi tillsammans med sin bror José ett destilleri i Santiago de Cuba, där många fruktfladdermöss levde. På Kuba är fruktfladdermusen en symbol för lycka, så Facundo bestämde sig för att ta bilden av denna mus som företagets logotyp.

Grundare av Facundo Bacardi.

Företagets logotyp är en ryttare i rustning och ett spjut i handen. Spjutet är en symbol för traditionens skydd, och det latinska ordet "Prorsum", översatt som "Framåt", återspeglar företagets önskan om progressiv innovation.

Grundare Thomas Burberry.

Det italienska företaget grundades av greken Sotirio Bulgaris, och på modern grekiska skrevs hans efternamn som Bvlgaris. Det sista brevet släpptes, och det visade sig vara Bvlgari.

Grundare Sotirio Bulgaris.

1962 skapade den berömda designern Karl Lagerfeld den lika berömda logotypen för modehuset Fendi. Den dubbla bokstaven "F" symboliserar Fendi-makarna, som skapade modehuset.

Eduardo och Adele Fendi är gifta.

Det finns flera versioner av beteckningen på Chanels modehuslogotyp. En av dem är att två korsade hästskor betecknar en symbol för lycka och framgång. En annan version, som är mer benägen för alla, är initialerna till Coco Chanel, som hon ritade innan hon öppnade sin första mono-brand-butik.

Grundare av modehuset Coco Chanel.

Logotypen för den 70 % tyska digestif är baserad på en mycket gammal berättelse om Saint Hubert, jägarnas skyddshelgon. Sagan berättar hur Hubert bröt mot jaktförbudet och mötte ett rådjur som vände sig om och ett kors lyste mellan dess horn. Djuret förlät Hubert och sedan blev han ett helgon.

Den stegrande hästen dök först inte upp på en bil, utan på ett militärflygplan som flögs av Francesco Baraka, en flygare och hjälte från första världskriget. 1923 träffade Enzo Francescos föräldrar, och det var de som föreslog att han skulle använda bilden av en springande häst på sin racerbil, för lycka och till minne av Francesco, som dog kort före krigsslutet. Enzo lade till en gul bakgrund, den officiella färgen för hans hemstad Modena, och svepte upp sin hästsvans. Emblemet i form av en triangulär sköld används av det italienska racingteamet; och ett rektangulärt emblem, ett tecken på Ferrarifabriken.

Grundare Enzo Ferrari.

Emblemet uppfanns av Gianni Versace själv 1978. Enligt idén symboliserar chefen för Medusa Gorgon att Gianni förvandlar publiken till sten med sina samlingar. Det var hon som han betraktade som "symbolen för dödlig attraktion".

Grundare Gianni Versace

1930 i Japan bildade Goro Yoshida och hans halvbror Saburo Uchida ett företag under namnet "Precision Optical Instruments Laboratory in Japan". Fyra år senare skapade de sin första 35 mm-kamera, som de döpte till Kwanon, efter den buddhistiska barmhärtighetens gudom, och varumärkesskyddade en uppsjö av ord som i ljud liknar Kwanon. En av dem var, Canon.

Företagets historia började 1837, när Thierry Hermès grundade ett företag för tillverkning av selar och tränsar för hästar, varför företagets logotyp föreställer en häst med en vagn. Hittills är företaget känt för sina läderväskor, som är bearbetade med en speciell "sadel"-söm.

Grundare Thierry Hermès.

Volvo betyder "jag rullar" på latin, och varumärket registrerades ursprungligen för en speciell serie kullager. Logotypen betecknar också den antika symbolen för järn, som representerar en cirkel med en pil. I det romerska riket personifierade detta tecken den krigiska och oövervinnelige guden Mars, som bara slogs med järnvapen.

Grundarna Assar Gabrielson och Gustaf Larson.

Alla vet vad "SK"-logotypen betyder, men inte alla vet att det mörka emblemet endast används på High Fashion-kläder, det gråa emblemet är på vanliga klädesplagg och det vita emblemet är för sportkläder. Men det verkar som att det vita emblemet kommer att avbrytas.

Grundare Calvin Klein.

Puh, denna lekfulla hare är känd för alla, men av någon anledning tror många att det här är en kanin. Men det var en hare i fluga som ritades till Hugh Hefner, för det är han som Hugh anser vara rolig, lekfull och samtidigt väldigt sexig.

| 31.07.2014

Nästan alla populära företag har ritat om sin logotyp minst en gång under hela dess existens. Orsakerna till detta kan vara olika - en förändring i aktivitetsriktningen, omprofilering, behovet av att hänga med i tiden, ett sätt att hänga med konkurrenterna.

Vart och ett av dessa företag har verkligen sin egen intressanta historia om varumärkets utveckling. Vi har förberett en intressant sammanställning, som visar utvecklingen av symbolerna för globala företag som är igenkännbara över hela världen idag. Du kommer att se hur mycket olika de allra första logotyperna var från de vi är vana vid idag.

Teknik och IT

Kanon

Grundare: Saburo Uchida och Goro Yoshida.
År: 1937.
Land: Japan.

Det globala företaget för tillverkning av fotografisk utrustning och andra enheter hette ursprungligen Precision Optical Instruments Laboratory i Japan. Den första kameran släpptes under varumärket Kwanon. Emblemet var bilden av den buddhistiska barmhärtighetens gud. Snart ändrades varumärket till Canon.

1947 döptes Precision Optical Instruments Laboratory om till Canon Camera Co. Detta var ett viktigt steg i dess utveckling.

Den förbättrade Canon-logotypen vi ser idag introducerades redan 1956. Det är anmärkningsvärt att han efter 58 år ser lika snygg och presentabel ut.

Nokia

Grundare: Knut Frederik Idestam.
År: 1865.
Land: Finland.

Nokia fick sitt namn från floden Nokianvirta, som rann intill fabriken (då, 1868, var det ett enkelt pappersbruk). Sedan applicerades det första emblemet med en fisk på alla produkter.

I början av 1920-talet gick Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (gummiprodukter) och Finnish Cable Works (kabel) samman. Den senare på 60-talet lanserade en ny avdelning för elektronik, varefter två enheter släpptes 1963-1965 - den första radiotelefonen och ett modem.

Under de kommande 30 åren modifierades företagets logotyp flera gånger. Den nuvarande logotypen är ordet Nokia med sloganen "Connecting people".

Intel

Grundare: Robert Noyce och Gordon Moore.
År: 1968.
Land: USA.

När Gordon Moore, en av grundarna till det största elektronikföretaget, föreslog namnet Integrated Electronics, gick hans vän, Robert Noyce, med, men rekommenderade att förkorta namnet till Intel.

Under hela företagets existens har logotypen ändrats två gånger. Den nuvarande versionen godkändes 2005.

Microsoft Windows

Utvecklare: Microsoft Corporation.
Utgivningsår: 1985.
Land: USA.

Företagsgrafiska symbolen för de första versionerna av Windows, som förresten inte var fullfjädrade operativsystem, utan bara var tillägg för MS-DOS, liknar utåt ett blått fönster.

Från och med Windows 3.x, i början av 90-talet, dyker det upp fyra nya färger i skylten - röd, grön, blå och gul, och dess form blir vågig, vilket lägger till dynamik till ritningen.

Med lanseringen av Windows XP 2001 genomgår symbolen återigen imponerande förändringar. Även om idén om fyra färger förblev intakt, blev ritningen mer förståelig och inte lika besvärlig som den föregående. Förutom att den här skylten är förknippad med fönster påminner den på många sätt om en flagga.

Men den sista symbolen, designad för Windows 8, har kraftigt avvikit från det vanliga ramverket. Schweizisk stil, enkelhet och lätthet, brist på realistisk grafik - det här är huvudreglerna som vägledde formgivarna när de skapade den.

Äpple

Grundare: Steve Jobs, Steve Wozniak och Ronald Wayne.
År: 1976.
Land: USA.

Det första emblemet för det framtida globala företaget föreslogs av en av Apples grundare - Ronald Wayne. En gravyr av Newton under ett träd, insvept i ett massivt band med inskriptionen "Apple Computer Co.", ser ganska intressant ut, men bara ur konstsynpunkt.

Snart bestämde sig Steve Jobs för att ändra Apples logotyp. En designer vid namn Rob Yanov hjälpte honom med detta. Det "regnbågs" bitna äpplet tjänade företaget troget från 1977 till 1998.

Efterföljande Apple-symboler ändrade bara sin färg - först målades äpplet om i lakoniskt svart, och sedan 2007 gjordes det metalliskt och reflektioner lades till. Formen förblir intakt.

Samsung

Grundare: Lee Byung-chul.
År: 1938.
Land: Sydkorea.

Ordet "samsung" på koreanska betyder "tre stjärnor". I företagets första företagsblock användes bilden av stjärnor i flera versioner.

Den nya logotypen, som fortfarande är aktuell idag, introducerades 1993. Då firade företaget 55-årsjubileum. Den stiliserade Samsung-inskriptionen inuti en blå ellips har blivit en välkänd och igenkännbar logotyp över hela världen.

LG

Grundare: Ku In Ho.
År: 1947 (öppning av det första företaget i konglomeratet LG Group - Lak Hui Chemical).
Land: Sydkorea.

LG Electronics (Lucky Goldstar) bildades 1995 som ett resultat av sammanslagningen av två företag - Lucky Chemical Ind. (tidigare Lak Hui Chemical) och Goldstar.

Sloganen för företaget är frasen "Livet är bra". Bokstäverna "LG" i logotypen är målade i grått, och logotypen är gjord i form av en sorts röd smiley.

Auto och Moto

mercedes benz

Grundare: Karl Benz, Gottlieb Daimler och Wilhelm Maybach.
År: 1926.
Land: Tyskland.

1909 blev den välkända och fortfarande treuddiga stjärnan för första gången varumärket för Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Vad betyder denna symbol? Det finns flera legender, varav en är den vanligaste. Eftersom företaget var engagerat i produktionen av inte bara bilar utan också motorer - fartyg och flygplan, indikerade en stjärna med tre strålar framgången för detta märke i tre riktningar - på land, på vatten och i luften.

Samtidigt använde Karl Benz, skaparen av det första bensindrivna fordonet, en lagerkrans med orden "Benz" inuti som ett emblem.

1926, efter att ha överlevt första världskriget, slogs DMG och Benz samman för att bilda Daimler-Benz-koncernen. Det nya emblemet dök också upp som ett resultat av sammanslagningen av tecknen på dessa två företag - en treuddig stjärna placerades i en lagerkrans, och efter ett tag ersattes kransen med en vanlig cirkel.

Volkswagen

Tillverkare: Volkswagen AG.
Grundningsår: 1937.
Land: Tyskland.

Det första varumärket för Volkswagen, enligt en version, utvecklades av en Porshe-anställd, Franz Xavier Reimspiss. Till utseendet kan symbolen ses med blotta ögat, vid vilken tidpunkt och var den uppfanns.

Allt eftersom åren gick togs nazistiska drag bort från varumärket, ramen ersattes med en cirkel, sedan en fyrkant, och färgen ändrades till blå. Men en sak har varit oförändrad tills nu - bokstäverna "V" och "W" känns igen över hela världen.

Peugeot

Grundare: Armand Peugeot.
År: 1810.
Land: Frankrike.

Det första tecknet med bilden av ett lejon som står på en pil registrerades 1850. Dess författare är juveleraren Julien Belezer.

Under åren har Peugeot modifierat lejonet mer än en gång och lagt till det antingen en man eller en muskulös kropp. Lejonets symbol är fast förankrad i varumärket Peugeot, där vilddjurens kung betyder pålitlighet och framgång.

fiat

Grundare: Giovanni Agnelli.
År: 1899.
Land: Italien.

När företaget Fabbrica Italiana Automobili Torino skapades i den italienska staden Turin 1899 skapades det första emblemet för det i form av ett pergamentark med samma inskription.

1901-1904 förändrades logotypen dramatiskt efter att ha fått ett nytt företagstypsnitt. Han skrev ordet Fiat, inramat av ett dekorativt mönster.

Nästa betydande omdesign ägde rum 1931-1932. Emblemet fick formen av en slags sköld, alla dekorationselement togs bort, bokstäverna sträcktes på höjden och bakgrunden gjordes röd. I denna form användes skylten fram till 1968, varefter den återigen ändrades genomgående.

Idag har Fiat-logotypen en kromkant och en fyllig röd bakgrund, på vilken bokstäverna FIAT finns, skrivna med ett välbekant typsnitt.

Ducati

Grundare: Andriano och Marcello Ducati.
År: 1926.
Land: Italien.

Inledningsvis var riktningen för Ducati-företaget produktionen av radioutrustning, som bröderna Marcello och Andriano var mycket förtjusta i.

Efterfrågan på radioutrustning minskade avsevärt efter andra världskriget och Ducati, som kom under statlig kontroll, började skapa motorer och fordon.

Under perioden 1949 till 1975 lade företaget, som redan tillverkade fullfjädrade motorcyklar, två vingar, sedan en till sin grafiska skylt.

Den moderna Ducati-logotypen är ett triangulärt rött emblem med en vit randig bana inuti, en påminnelse om att Ducatis motorcyklar föddes för hastighet.

Harley-Davidson

Grundare: William S. Harley; Arthur, Walter och William Davidson.
År: 1903.
Land: USA.

Under hela existensen av Harley-Davidson-företaget har deras motorcyklar förändrats otaliga gånger, liksom emblem. De kom i olika former och färger, men Harley-Davidson-inskriptionen fanns alltid på var och en av dem. Vi ska bara titta på några.

1940 introducerade företaget metallloggan, som användes fram till 1946.

1955 visas ett stort "V" i bakgrunden av den klassiska Harley-Davidson-bokstäverna, för att hedra den berömda V-twin-motorn.
Efter 6-7 år blir Harley-emblemet som en syn och en fyruddig stjärna.

Men den mest igenkännliga logotypen för den legendariska motorcykeltillverkaren som heter "Bar and Shield" är täckt med en gloria av mystik, eftersom dess författare, tyvärr, är okänd. Detta tecken uppfanns dock 1910, varefter det patenterades 1911.

Yamaha

Grundare: Thorakusu Yamaha.
År: 1897.
Land: Japan.

Phoenix med en stämgaffel i näbben är den första symbolen för det världsberömda japanska företaget Yamaha. 1927 dök ett varumärke upp i form av tre korsade stämgafflar, som liknade en stjärna med tre strålar. Den används än i dag. Man tror att detta mönster innebär en stark relation mellan de tre huvudsakliga sätten för företaget - teknik, produktion och försäljning.

Idag producerar Yamaha ljudutrustning och ett stort antal musikinstrument, och Yamaha Motor Company, som en del av Yamaha Corporation, är den största tillverkaren av motorcyklar.

Mat

Twix

Tillverkare: Mars Inc.
Utgivningsår: 1967.
Land: Storbritannien, USA.

1967 släpptes de första barerna Raider i Storbritannien. 12 år senare, 1979, ändrades namnet till Twix, och själva produkten importerades till USA. Namnet Twix bildades av två ord - tvilling och bicsuits. Idag är dessa barer kända över hela världen, och i vissa europeiska länder säljs de fortfarande under det ursprungliga namnet Raider.

Krypa in

Grundare: Henri Nestlé.
År: 1866.
Land: Schweiz.

Namnet på det största livsmedelsproduktionsföretaget är också namnet på dess grundare. Familjens vapen har blivit ett varumärke - ett litet bo med fåglar, där mamman matar tre ungar. Patenterad 1868, har denna symbol förblivit praktiskt taget oförändrad till denna dag. Bara 20 år senare, 1988, försvann en fågelunge från teckningen. Det finns en åsikt att detta gjordes för att anpassa skylten till vissa standarder, eftersom amerikanska och europeiska familjer på den tiden föredrar att ha två barn.

McDonalds

Grundare: Bröderna Richard (Dick) och Maurice (Mac) McDonald.
År: 1940.
Land: USA.

Den första McDonald's-logotypen innehöll en kock vid namn Spedee. Den moderna versionen av varumärket i form av gyllene bågar uppfanns i början av 60-talet av Jim Schindler. Och i mer än ett halvt sekel har människor från hela världen känt igen den populära kedjan av snabbmatsrestauranger med bara en stiliserad gul bokstav M.

La Vache Qui Rit

Grundare: Leon Bel.
År: 1921.
Land: Frankrike.

Den första designen för smältosten La Vash Kee Ree (franska för "Laughing Cow", känd i Ukraina som "Vesela Korivka") uppfanns av företagets ägare, Leon Bel. Men symbolen som vi känner nu skiljer sig från originalet. Bara 3 år efter dess utseende visade företaget allmänheten ett varumärke i form av en röd ko med örhängen i öronen. I den här illustrationen används den så kallade Droste-effekten - samma ko med örhängen är avbildad på en kons örhängen, på vilken i sin tur också en ko med örhängen ritas, och så vidare i oändlighet.

Inledningsvis såg ritningen ganska läskig ut för många konsumenter, vilket de försökte fixa med tiden. De nästan demoniska dragen i kons nosparti slätades ut, varefter kon blev mer som en snäll och leende.

Chupa Chups

Grundare: Enric Bernat.
År: 1958.
Land: Spanien.

Varumärket och namnet på de mest populära klubborna registrerades 1962. Fans av den spanska konstnären Salvador Dali kommer att bli glatt överraskade av det faktum att hela bilden för Chupa Chups, som fortfarande används idag, designades av honom. Det hände 1969. Den nya Chupa Chups logotyp ser ut som en kamomill med åtta kronblad.

Coca Cola

Grundare: Asa Griggs Candler.
År: 1893.
Land: USA.

Den legendariska Coca-Cola-logotypen, skriven i kalligrafi, myntades redan 1886. Sedan dess har den varit i stort sett oförändrad. Varumärket registrerades i slutet av januari 1893.

I början av 1980-talet lanserade företaget, fokuserat på en marknadsföringsstrid med konkurrenten Pepsi, en ny omformulerad dryck som heter New Coke och ... misslyckades. Få förväntade sig att reaktionen från amerikanska konsumenter skulle vara så negativ - Coca-Cola stämdes flera gånger för att behålla den klassiska drinken på hyllorna. Naturligtvis höll New Coke inte länge på marknaden, och den vanliga Coca-Cola kom tillbaka till marknaden.

Pepsi

Grundare: Caleb Bradham.
År: 1903.
Land: USA.

Pepsi-Colas varumärke registrerades sommaren 1903. Efter nästan 10 år av konkurs och kris, under den stora depressionen på 1930-talet, visade Pepsi först Coca-Cola-företaget att det var en stark konkurrent för det, och sålde sin dryck till samma pris, men i dubbelt så stora flaskor. På 50-talet tog Pepsi med säkerhet andra plats på marknaden efter Coca-Cola.

Den trefärgade cirkelversionen av varumärket som vi är vana vid att se nu presenterades först för allmänheten 1962, tillsammans med uteslutningen av prefixet "Cola" från varumärket. 1991 beslutade man att ordet "Pepsi" skulle tas bort från cirkeln och skrivas bredvid. Det är roligt att en modern person lätt kan känna igen detta företag från bara en ritning, utan en signatur.

Historien om logotyper för kända varumärken är mycket underhållande och intressant, det kommer att vara extremt användbart att bekanta sig med den för dem som planerar att öppna sitt eget företag och vill göra allt korrekt. Det finns trots allt flera regler för framgångsrik varumärkesutveckling som bör beaktas. Och då garanteras ett positivt resultat!
Om du behöver skapa en logotyp, sök hjälp av proffs.