Historia om märket Apple SPECIAL. Steve Jobs, "Think Different" berättelse om Apple

Det framtida datorgeniet föddes 1955. Hans barndom kan knappast kallas ett välmående barns barndom. Den lilla Steves födelsemamma lämnade barnet så fort han föddes, och han adopterades av Clara och Paul Jobs. Intressant fakta: decennier senare anlitade en rik Jobs en privatdetektiv för att hitta sin riktiga mamma. Men inte bara mamman hittades. Oväntat fick Jobs reda på att han också har en syster, Mona Simpson. Dessutom visade sig hon inte vara vem som helst, utan en välkänd amerikansk författare. Därefter skrev Mona bland annat novellen "Ordinary Guy" - en berättelse om Steve Jobs, som vid den tiden hade blivit vida känd. Men själva det faktum att den mogna Jobs hittade sin mamma och syster och etablerade familjerelationer med dem säger mycket om honom som person.

Men då, som barn, var Jobs en stor mobbare som hade alla möjligheter att bli en ungdomsbrottsling. Men skolan och de underbara lärarna i den förändrade allt. De visade barnet att att bemästra kunskap och skapa något nytt är mycket mer intressant än att bara bryta mot lagen. Och snart fanns det en historia som upprepade gånger beskrevs i speciallitteratur och som redan har blivit en klassiker.

När Steven Jobs var tolv år gammal ville han bygga en frekvensindikator för elektrisk ström för sitt fysikklassrum i skolan. Men de nödvändiga detaljerna, som det visade sig, var inte tillgängliga. Sedan tog unga Jobs och ringde direkt William Hewlett själv - en legendarisk personlighet i USA, ledaren för amerikanskt företag, en av grundarna och presidenten för det berömda företaget Hewlett-Packard. Samtalet började (enligt Steves minne) ungefär så här: Hej, du vet, eh, jag är tolv år och jag försöker löda en frekvenssensor här...". Det ovanliga samtalet varade i cirka tjugo minuter, och som ett resultat fick Jobs inte bara alla detaljer han behövde, utan också ett sommarjobb på Hewlett-Packard. Jobs får nu enstaka telefonsamtal från tonåringar som delar sina idéer om datorer och mobila enheter med honom. Steve Jobs kommenterar detta: Självklart pratar jag med dem. Det är det enda sättet jag kan betala tillbaka min skuld till Bill Hewlett.».

Nåväl, några år senare hände en verkligt historisk händelse: Jobs träffade sin nu inte mindre kända namne. Namnebrorens efternamn var Wozniak och han gick på samma Homestead High School i Cupertino. Trots skillnaden i karaktärer blev pojkarna snabbt vänner, eftersom de hade gemensamma intressen - science fiction, radioelektronik och tv-spel. Men först och främst - datorer. Som det visade sig, vid 13 års ålder, monterade Stephen Wozniak självständigt inte den lättaste miniräknaren. Och vid tiden för mötet med Jobs tänkte Wozniak redan på konceptet med en persondator, som ännu inte existerade i princip. Inte överraskande började båda Steve snart gå på föreläsningar som hölls i Palo Alto av Hewlett-Packard-anställda, och på sommaren arbetade de i samma företag - de fick erfarenhet.

Cyberprofetens ungdom.

Steve Jobs ungdom föll precis vid hippierörelsens storhetstid - med alla följder av det. 1972 tog Steve Jobs examen från gymnasiet och gick in på Reed College, och Steve Wozniak gick till jobbet som ingenjör på Hewlett-Packard. Men bara en termin senare hoppade Jobs av college och började 1974 med Atari som videospelsdesigner. Men några månader senare slutade han sitt jobb, och med sina hippievänner lämnade han för att "vidga medvetandet" i Indien - då var det en mycket fashionabel sysselsättning.

Vad Jobs såg och lärde sig i Indien är fortfarande okänt, men att han återvände därifrån en helt annan person är ett faktum. När han återvände från Indien blev Jobs en regelbunden besökare på Homebrew Computer Club, en välkänd gemenskap av elektronikentusiaster på den tiden. Redan då fångade tanken på att göra en persondator honom helt. Dessutom var en av grundarna av den nämnda klubben Steve Wozniak, som också tänkte på konceptet med den framtida PC:n, som ännu inte fanns i naturen. Tillsammans, vänner och förkroppsligade sin idé "i järn". Men kommersiell framgång visade sig svårare att uppnå.

Först, 1975, demonstrerade Wozniak den färdiga persondatormodellen för Hewlett-Packards ledning. Myndigheterna visade dock inte det minsta intresse för initiativet från en av deras ingenjörer – alla föreställde sig då datorer enbart som järnskåp fyllda med elektroniska komponenter och som används i storföretagen eller militären. Ingen tänkte på hemdatorer. I Atari fick Wozniak också en sväng från porten - de såg inga kommersiella utsikter för nyheten.

Och sedan tog Steve Jobs det viktigaste beslutet i sitt liv – han övertalade Steve Wozniak och hans kollega från Atari Ron Wayne att skapa ett eget företag och engagera sig i utveckling och produktion av persondatorer.

Apple: tidiga år och tidiga framgångar.

Ett företag med ett oseriöst namn Apple dator bildades den 1 april 1976. Den första logotypen designad av Ron Wayne själv var bilden av Isaac Newton som sitter under ett äppelträd. Precis som Hewlett-Packard en gång i tiden startade Apple i ett garage som Paul Jobs gav till sin adoptivson och hans medarbetare; han tog till och med med sig en enorm arbetsbänk i trä, som blev det första "löpande bandet" i företagshistorien. Att jobba på Apple I ungdomar hade på natten. " Vi var bara två - Wozniak och jag. Vi var både produktionsavdelningen och leveranstjänsten, bokstavligen alla på en gång", minns Jobs nu. Efter en tid lyckades Jobs koppla ett parti Apple I-datorer till ägaren av den första datorbutiken någonsin som hette Byte Shop - Paul Terrell. Då var dessa datorer helt enkelt kort som användaren/köparen var tvungen att självständigt ansluta ström, tangentbord och bildskärm till.

Men Paul Terrell var extremt intresserad av konceptet med en persondator. Han uppgav att han var redo att köpa 50 Apple I-datorer från det nya företaget på en gång för 500 dollar styck och sedan sälja dem för 666,66 dollar - ett så ovanligt pris godkändes av Steve Jobs själv. För att köpa de radiokomponenter som behövdes för montering sålde grundarvännerna alla de mest värdefulla sakerna och lånade pengar. Jag var tvungen att jobba på natten, men på en månad var alla femtio uppsättningar ihopsatta. Det är sant, på den tolfte dagen av tillvaron Äpple, Ron Wayne lämnade Steves och sålde dem sin tioprocentiga andel i fröet för $800. Så här kommenterade Wayne själv senare om sin handling: " Jobs är en orkan av energi och beslutsamhet. Jag var redan för besviken på livet för att åka igenom det i denna orkan.».

Trots alla svårigheter, eftersom ingen tillverkade datorkomponenter då, och för nattarbete, såg Jobs och Wozniak utsikterna för PC:n som en marknadsprodukt. Speciellt sedan Apple var jag en stor framgång bland köpare. Totalt producerade vänner cirka sexhundra datorer av detta märke, vilket inte bara gjorde det möjligt att distribuera skulder utan också att resa ett nytt företag. Men först till kvarn...

Passande.

På ett eller annat sätt var företaget tvunget att utvecklas. Båda Steve bestämde sig för vad de skulle göra härnäst. Som ett resultat dök persondatorn upp i den form vi känner den - med en färggrafisk monitor, en mus och ett plasttangentbord. Men sedan släppte ingen något liknande, även om behovet tydligt var mogen. Själva idén med en sådan dator uppfattades av stora affärsmän med öppen skepsis. Som ett resultat visade det sig vara mycket svårt att hitta finansiering för en release skapad av vänner. Apple II. Både Hewlett-Packard och Atari vägrade återigen att finansiera det ovanliga projektet, även om de ansåg det "roligt". Tydligen biter de fortfarande i armbågarna ...

Den unge Steves hade faktiskt inte den minsta erfarenhet av att göra affärer, och agerade ofta på måfå. Men alltid bra. Som Jobs själv sa, Apples rötter låg i att göra datorer för människor, inte för företag". Men det fanns också de som tog upp idén om en dator som skulle vara tillgänglig för allmänheten. Så den berömda finansmannen Don Valentine tog Steve Jobs till den lika berömda riskkapitalisten Armas Cliff "Mike" Markkula. Den senare hjälpte unga datorentreprenörer att skriva en affärsplan, investerade 92 000 dollar av sina personliga besparingar i företaget och säkrade en kredit på 250 000 dollar hos Bank of America. Allt detta gjorde det möjligt för de två Steves att "gå ut ur garaget", öka produktionsvolymerna avsevärt och utöka personalen, samt lansera den fundamentalt nya Apple II i massproduktion.

Då, i slutet av 70-talet, var det få som ens föreställde sig hur en persondator skulle vara. Allt detta återspeglas i Apples reklamkampanj - på tjugo år gamla gulnade affischer med bilden av Apple II kan du läsa frågan: " Vad är en persondator?". Samtidigt dök Apple-logotypen, nu känd för hela världen, upp - ett bitet äpple, målat i alla regnbågens färger. Denna logotyp skapades av Regis McKennas reklambyrå och personligen redigerad av Steven Jobs. Den nya logotypen var tänkt att indikera att Apple II fungerade med färggrafik. Därefter sa Jean-Louis Gasse, ex-president för flera Apple-divisioner och grundare av Be Inc.: " Det var omöjligt att drömma om en mer passande logotyp: den förkroppsligade lust, hopp, kunskap och anarki...».

Framgången med Apple II var verkligen storslagen - nyheten såldes slut i hundratals och tusentals exemplar. Kom ihåg att detta hände vid en tidpunkt då hela världsmarknaden för persondatorer inte översteg tio tusen enheter. Under de 18 åren sedan deras produktion började har flera miljoner av dessa modeller sålts, och Apple II:s andel i amerikanska skolor 1997 var cirka 20 % av hela datorparken.

Redan 1980 var Apple Computer en etablerad och etablerad datortillverkare. Dess personal bestod av flera hundra personer, dess produkter exporterades utanför USA, och dess aktier noterades högt av aktiemäklare, efter att ha fått AAPL-index. Men finansiärer kunde då inte förstå orsakerna till Apples framgångar. Alltför ovanligt var företaget skapat av de två Steves. Ovanligt men lyckat. Persondatorer bröt sig snabbt in i det dagliga livet för människor i utvecklade länder. I två decennier har de tagit sin plats bland människor och blivit oumbärliga assistenter inom produktion, organisation, utbildning, kommunikation och andra tekniska och sociala frågor. Orden som sades av Steve Jobs i början av 80-talet blev profetiska: " Detta årtionde såg det första mötet mellan samhället och datorn. Och av någon galen anledning var vi på rätt plats vid rätt tidpunkt för att göra allt för att denna romantik skulle blomstra.».

Apple Inc. ("äpple") är ett företag med ett speciellt rykte. Tack vare innovativ teknik, exceptionell kvalitet och estetisk design av sina produkter har detta företag blivit en riktig kult bland elektronikkonsumenter. Surfplattor och persondatorer, telefoner, ljudspelare, Apple-programvara - allt är alltid populärt i alla hörn av planeten. Hur skapades detta legendariska företag? Vem var den ideologiska inspiratören till dess utseende? Vad var det ursprungliga namnet på Apple? Du kommer att lära dig om allt detta från den här artikeln.

Första företagsnamn

Apples Apple-logotyp har blivit en av de mest kända i världen. Det finns många rykten och legender kring dess namn. Bland de vanligaste versionerna finns det några riktigt intressanta. Det råder ingen oenighet om hur Apple ursprungligen hette. Det officiellt registrerade förnamnet för företaget är Apple Computer. Det fanns under detta namn i 30 år tills det döptes om till Apple. Detta steg var ganska logiskt, vid den tiden producerade företaget inte bara datorer. Men varför fick företaget namnet "äpple"? Detta diskuteras framöver.

Varför Apple?

Enligt en version bestämde sig Steve Jobs för att stanna vid "äpple"-namnet eftersom det automatiskt dök upp på de första raderna av telefonkataloger, omedelbart före namnet på Atari, en tillverkare av datorspel. Dessutom symboliserade äpplet miljövänligheten hos företagets produkter. Apple var en av de första att återvinna gamla datorkomponenter. Allt detta är sant, men om du tittar på företagets första logotyp, kommer andra svar att uppstå på frågor om hur Apple ursprungligen hette, varför det hette så. Symbolen för bolaget var en man som satt under ett träd, över vars huvud ett äpple hotfullt hängde. Handlingen påminner om historien om Isaac Newton, eller hur? Detta betyder att företagets namn också antydde den extraordinära uppfinningsrikedom som är inneboende i dess skapare. Dessutom kan bibliska motiv spåras i företagets namn. Ett bitet äpple symboliserar frestelse. Apples populära Macintosh-produktlinje fick också sitt namn efter de olika äpplen som gynnades av dess skapare, Jeff Raskin.

Hur allt började

Historien om skapandet av Apple är täckt av rykten och legender. Allt började redan 1970, när två kamrater, Steve Jobs, skapade en persondator baserad på mikroprocessorn MOS Technology 6502. Det var i huvudsak ett moderkort och såg väldigt opresenterat ut. Men företagsamma vänner, av vilka en (Wozniak) var en begåvad elektronikingenjör, och den andra (Jobs) hade en enastående kommersiell svit, lyckades sälja flera dussin av sina produkter. På intäkterna 1976, den 1 april, registrerades officiellt ett nytt företag för tillverkning av persondatorer. Vi vet redan hur Apple ursprungligen hette.

Dator för varje hem

1976 släpptes den första mikrodatorn Apple 1. Apples originalprodukter var inte revolutionerande alls. Parallellt med det producerades persondatorer av Tandy Radio Shack och Commodore. Det var dock skaparna av Apple som lyckades göra sina produkter så ljusa och åtråvärda för människor att de gärna köpte. Steve Jobs introducerade i konsumentens sinne tanken att en persondator är en sak som är nödvändig i varje hem. Han såg till att datorn blev intressant inte bara för professionella elektronikingenjörer, utan också för vanliga människor. Apple har lyckats göra sitt varumärke legendariskt. Datorer av andra generationen, producerade i detta företag, blev den mest sålda i världen. I början av 1970- och 1980-talen såldes mer än fem miljoner Apple-märkta elektroniska maskiner.

Försäljningsproblem

1980 var kontoret där Apple befann sig i oordning och vacklande. Steve Jobs var tvungen att säga upp fyrtio anställda i företaget, eftersom lanseringen av tredje generationens datorer var extremt misslyckad. Det är sant att företaget samtidigt gjorde det största börsnoteringen i börsens historia. Men detta hjälpte inte situationen. Pressen förutspådde det förestående försvinnandet av Apple. 1983 blev Scully John, en begåvad toppchef som tidigare haft en liknande position på PepsiCo, inbjuden till posten som VD för företaget. Friktion började omedelbart mellan företagets främsta ideologiska inspiratör, Steve Jobs, och den nya ledaren.

Företagsutveckling på 1980-talet

År 1984 kompletterades de ursprungliga Apple-produkterna med en rad nya 32-bitars produkter. Produktionen och försäljningen av sådan utrustning bestämde företagets huvudsakliga verksamhet under två decennier. Det producerade datorer baserade på Motorola-processorer med Apples operativsystem installerat på dem, endast kompatibla med företagets egna produkter. Dessutom har företaget traditionellt haft starka positioner inom utbildnings- och statliga organisationer, design och publicering. Lite senare vann Apple en ledande position inom musikbranschen. Företaget var först med att utrusta sin utrustning med en datormus och ett grafiskt användargränssnitt. 1985 belönade Reagan Wozniak och Jobs med medaljer för utvecklingen av tekniska framsteg.

Steve Jobs

1985 hände en annan ödesdiger händelse i företagets historia. - Steve Jobs - tvingades lämna det på grund av oenighet med ledningen. Den här mannen kännetecknades av frenetisk entusiasm, outhärdlig karaktär, vild skrupellöshet och otrolig charm. Han visste hur man inspirerade de mest galna företagen. Bara Jobs kunde ha övertalat styrelsen att ge $750 000 till en nymodig regissör (Ridley Scott) för att ha gjort en reklamfilm för Apple III-datorerna och betala ännu mer för en minuts superdyr sändningstid under sändningen av den amerikanska fotbollens Super Bowl . De ursprungliga Apple-produkterna vid den tiden var en storleksordning sämre än konkurrenternas. Men de köpte den! Det tog konsumenten flera månader att förstå att en mycket medioker dator med ett svartvitt gränssnitt och bara femtio program gömdes bakom ett ljust reklamomslag. Och historien om hur galen Jobs läckte in i Xerox PARCs hemliga forskningscenter och tog fram flera revolutionerande idéer därifrån (datormus, textredigerare, etc.) är fortfarande den största stölden i datorindustrins historia. Metoderna som användes av den legendariska medgrundaren av Apple var dock för originella. Så när försäljningen av Apple III-datorer rasade blev Steve Jobs ombedd att lämna företaget.

Företagsutveckling på 1990-talet

Under det strategiskt korrekta och tekniskt sunda ledarskapet höll Apple Corporation i många år. Utvecklingen av företaget avtog dock varje år. Och i slutet av 1990-talet gick det riktigt illa för henne. Inom två år (från 1995 till 1997) steg försäljningsförlusterna till 1,86 miljarder dollar. Apple har inte haft sina bästa dagar. Hennes hjärna, galningen och äventyraren Steve Jobs var inbjuden att återvända. Han tog ytterligare ett jättesteg i utvecklingen av företaget. Han började leta efter nya marknader, inte relaterade till produktion av datorutrustning, och på detta område överträffade han sig själv.

Multimediarevolution på 2000-talet

Händelsekrönikan vid den här tiden ser ut ungefär så här:

• 2001 - iPod-ljudspelare - Apple introducerade en bärbar mediaspelare för konsumenter. Det slog människors fantasi med sin minimala storlek och imponerande kapacitet.
• 2003 - iTunes Store - företaget öppnade en multimediabutik online där du för en minimal avgift kan ladda ner medieinnehåll i AAC-format som kan spelas på Apple-enheter.
• 2007 - iPhone - företaget gick in på marknaden med sin egen mobiltelefon. Denna smartphone med pekskärm sopades från hyllorna för alla pengar. Det är fortfarande väldigt populärt idag.

Våra dagar

Under 2010-talet har Apples auktoritet inom multimediatekniken blivit erkänd och obestridlig. För att äntligen etablera sig inom detta område släppte företaget 2010 en surfplatta, den berömda iPaden. Denna produkt har slagit alla rekord vad gäller försäljning. Över 1 miljon tabletter såldes på 28 dagar. Som jämförelse: de första iPhones köptes nästan tre gånger långsammare. De passerade miljonstrecket på 72 dagar. Steve Jobs hävdade att den första dagen såldes 300 000 iPads, 250 000 e-böcker laddades ner och cirka 1 miljon appar laddades ner. I kölvattnet av en aldrig tidigare skådad efterfrågan på Apple-produkter har dess finansiella situation förbättrats dramatiskt. År 2011 erkändes det som det mest värdefulla företaget i världen genom börsvärde och gick om det välkända oljebolaget ExxonMobil. Under 2012 toppade Apples aktiekurstillväxt på 705,07 dollar. Men 2013 hade företagets börsvärde sjunkit med 37,6 % och konkurrerar nu ständigt om titeln som det mest värdefulla företaget i världen med ExxonMobil.

Företaget överraskar ständigt konsumenten med innovativa produkter. 2013 släppte Apple en 64-bitars dual-core ARM-mikroprocessor. 2014 dök en ny personlig enhet upp på marknaden - Watch.

Apples högkvarter

Cupertino - staden där Apple ligger, ligger i företagets högkvarter kallas ibland också för "campus" på grund av dess stora storlek och likhet med amerikanska universitetscampus. Det upptar ett sextiotal byggnader. De sex största av dem, på Infinite Loop Street, är huvudkontoren. De är Apples ansikte utåt. Allt här kräver att "tänka annorlunda": ljusa kontor fyllda med spjutspetsteknologi, laboratorier där trådlös kommunikation testas, skyltar och stativ i enorma lobbyer översvämmade med ljus. Det finns också gym, kaféer och en butik som säljer märkesvaror, som omedelbart säljs slut av moln av turister. Platsen där Apple ligger kommer snart att fyllas på med ett andra campus, designat för 13 tusen människor. Det kommer att se ut som ett silverljusrymdskepp. Inuti är det planerat att bryta parken. Detta fantastiska projekt utvecklades med direkt deltagande av Steve Jobs.

Vem är VD för Apple?

I augusti 2011 var Steve Jobs tvungen att avgå som president för Apple av hälsoskäl. Denna position togs av företagets nuvarande VD - Tim Cook. Efter avgången av den främsta ideologiska inspiratören sjönk värdet på Apples aktier med 7%. Steve Jobs dog efter en lång tids sjukdom den 5 oktober 2011. Hans död var en resonanshändelse som skakade hela världen. Sedan dess har företagets verksamhet rört på sig med varierande framgång. 2013 kom det till exempel ett meddelande om att på grund av att marknadsvärdet på Apple sjönk med nästan hälften (från 702 till 390 miljarder dollar) kunde Tim Cook lämna sin post. Företaget lyckas dock fortfarande behålla en ledande position inom mobilbranschen, och efterfrågan på "äpple"-produkter är fortsatt hög. Nu vet du var Apple ligger, och inte bara.

Han kom ut - han förklarade officiellt att han var homosexuell. utgåva Bloomberg Businessweek Cook erkände att han var stolt över detta och kallade sin sexuella läggning "en av Guds största gåvor."

I kontakt med

I sin intervju säger Cook att han hela sitt liv var tvungen att dölja sina åsikter om könsrelationer för att inte dra till sig onödig uppmärksamhet. I Äpple många av hans kollegor kände till Tims sexuella läggning - men till deras förtjänst påverkade detta inte attityden till Cook. Företagskulturen i företaget, som är mycket tolerant mot företrädare för sexuella minoriteter, påverkade:

”Självklart har jag turen att arbeta för ett företag som älskar kreativitet och innovation och som vet att det bara kan blomstra om det kan omfamna skillnaden i människor. Alla har inte så tur."

Tim Cook anser inte att hans sexuella läggning är ett problem:

"Låt mig vara tydlig: Jag är stolt över att vara homosexuell och jag anser att det är en av de största gåvorna som Gud har gett mig."

Tim är säker på att homosexualitet hjälpte honom att bli en bättre affärsman: han förstod andra medlemmar av olika minoriteter bättre än många och blev mer insiktsfull. Cook medgav att det ibland var väldigt svårt för honom, men till slut blev han bara mer säker på sig själv och på sin väg.

Tim kommer inte att bli en ivrig aktivist och aktivt kämpa för homosexuella rättigheter. Verkligheten talar dock något annorlunda - Apple stöder betydande initiativ som syftar till att lösa frågor om sexuella minoriteter. I Cupertino talade de för att i den amerikanska kongressen överväga en lag om jämställdhet på arbetsplatsen, välkomnade delstaten Kaliforniens legitimering av samkönade äktenskap och motsatte sig diskriminering av homosexuella i Arizona (de antog nyligen en motsvarande lag ).

Cook hoppas att hans bekännelse ska ge styrka till andra mindre självsäkra homosexuella. Samtidigt tänker Tim fortsätta att upprätthålla en viss integritetsnivå – han anser det inte nödvändigt att berätta för pressen och allmänheten namnet på sin partner.

Ökänd "brottare" med icke-traditionella sexuella relationer Vitaly Milonov kommenterade Tim Cooks uttalanden enligt följande:

Vad kan han ge oss? Ebolavirus, AIDS, gonorré? De har alla promiskuösa kopplingar där. Neka inträde permanent. […] På så sätt ökar han försäljningen. Apple har blivit ett populärt varumärke. Han är som en artist som först marknadsför sig själv som artist, och sedan förklarar att han är en ped@#&st. Nu vet alla att Apple gör ped@#&you, och allas medvetande börjar förändras - ja, han är begåvad ... Det här är ett subtilt politiskt drag.

Tydligen kommer ställföreträdaren att behöva ändra sin teknik - det är känt att Milonov använder iPhone, iPad Och iMac. Och förra året erbjöd V. Milonov till och med ryssarna "att överge Windows fönsterslaveri."

Vad tycker ni, kära läsare, om allt detta?

2012/03/13 | Diverse

A pple är ett välkänt amerikanskt företag för produktion av person- och surfdatorer, samt telefoner, ljudspelare och mjukvara. Vem är grundaren av Apple Corporation?

Apple grundades av Steve Jobs och Steve Wozniak. Historien börjar när Jobs och Wozniak byggde den första datorn själva. Efter att de sålt de första dussinet datorer fick deras projekt finansiering. Apple Corporation bildades 1976.

Låt oss prata mer om vem som är grundaren av Apple. Steve Jobs är en intressant person. Han föddes i Kalifornien. Hans biologiska föräldrar var ursprungligen från Syrien, de gav Steve till uppfostran av en fosterfamilj i tidig barndom. Steve Wozniaks familj kom ursprungligen från Ukraina.

Redan i skolan blev Jobs intresserad av elektronik.

Hur blir man den andre Steve Jobs?

Han drogs snarare inte till kamrater, utan till kommunikation med äldre barn. Så Jobs blev vän med den andra grundaren av det framtida Apple Corporation, Steve Wozniak. Innan de byggde sin första persondator blev BlueBox en småhuliganism bland unga människor. Denna så kallade blå låda var en anordning som gjorde att långdistanssamtal kunde ringas gratis.

Efter att ha lämnat skolan gick Steve Jobs till college, men efter ett halvår blev han avstängd därifrån av egen fri vilja. Livet var inte lätt för den unge mannen. Men efter ett tag anställdes Jobs av datorspelsföretaget Atari.

Och Stephen Wozniak, som också är grundaren av Apple Corporation, utbildades vid University of California. När de skapade sin första dator satte båda Steves initialt inga höga mål för sig själva. Men senare fick Steve Jobs idén att sälja en sådan maskin i form av en färdigmonterad persondator. Han lyckades övertyga sin vän med ett sådant argument som om han skulle ha något att berätta för sina barnbarn. Den första datorn hos Apple Corporation är erkänd som ett verkligt tekniskt underverk inom datortekniken från mitten av 70-talet. Användarvänligheten var fantastisk!

När det gäller namnet på företaget finns det ingen version på denna poäng. Enligt en av dem, på grund av bristen på några idéer, föreslog Jobs att namnge företaget för att hedra hans favoritfrukt (äpple). Andra hävdar att namnet på företaget beror på att det var viktigt för Jobs att det nuvarande Apple-företaget var före Atari i telefonkatalogen.

Apples historia

1900-talet kallas vanligen för flygets och astronautikens århundrade. Men 70-talet av förra seklet kan också kallas eran av bildandet av den moderna IT-industrin. Och inte den sista rollen här spelades av Apple.

Apples historia började för trettio år sedan, när två vänner Steve Jobs och Steve Wozniak bestämde sig för att grunda ett eget företag för produktion och produktion av datorer. Apple grundades officiellt den 1 april 1976 och det var då som den handmonterade Apple-datorn I dök upp på marknaden – på tio månader monterades 175 stycken och såldes till ett pris av 666,66 dollar. I huvudsak var Apple I ett moderkort utan chassi, tangentbord, ljud eller grafik.

I februari 1977 blir Michael Scott president för Apple.

När Apple grundades: A Brief History of Success

Ett betydande steg framåt var lanseringen i april samma år, Apple Computer II – den första persondatorn med färggrafik. Det fanns stöd för att visa olika färger på skärmen, kommandon utvecklades för att arbeta med ljud och därför fanns det en inbyggd högtalare och tangentbord, det blev möjligt att snabbt ändra bilden på skärmen, det fanns en strömförsörjning, etc. Allt detta "stoppning" var förpackat i ett specialdesignat gjutet plastfodral, vilket i hög grad särskiljde nya Apple från andra datorer som såg ut som klumpiga plåtlådor. Samtidigt dök den numera världsberömda logotypen upp – ett biten flerfärgat äpple – skapad av reklambyrån Regis McKenna.

I maj 1979 började Apple-anställde Jeff Raskin arbetet med en ny allt-i-ett-dator som var riktad till den genomsnittliga användaren. Det är denna period som kan kallas början på födelsen av den första Macintosh.

1983 släppte Apple Lisa, den första persondatorn med ett grafiskt användargränssnitt, uppkallad efter Jobs dotter. Men på grund av det ganska höga priset och en begränsad uppsättning applikationer används denna modell inte i stor utsträckning. Även om Lisa ur kommersiell synvinkel var ett fullständigt misslyckande, var dess lansering inte förgäves - operativsystemet Lisa 7/7 som används här hade ett fönstergränssnitt, en buffert som gjorde det möjligt att överföra data mellan applikationer och mycket Mer.

Apple presenterade officiellt sin allra första Macintosh den 22 januari 1984 med en reklam från 1984 baserad på handlingen i D. Orwells bok. Det här klippet utsågs till decenniets reklamvideo, vann Grand Prix i Cannes och anses till denna dag vara en av de mest originella i reklamhistorien. Denna händelse var en viktig milstolpe i persondatorernas historia. Med tillkomsten av Macintosh förändrades människors förståelse för datorer radikalt, och grunden lades, som senare började användas av alla datorföretag. I september samma år började Apple sälja Macintosh 512K för $2 495.

Åren gick och dataindustrin stod naturligtvis inte heller stilla. Under hela förbättringstiden för Macintosh-datorer har deras operativsystem Mac OS (System) också utvecklats, det vill säga nya funktioner har utökats, dess individuella element har förändrats och nya teknologier har introducerats. När Mac OS först introducerades 1984, representerade det höjdpunkten av modern programmering vid den tiden.

Redan från början utvecklades systemet med förväntningen att alla användare som inte har de nödvändiga kvalifikationerna, som sätter sig vid datorn för första gången, omedelbart kan börja arbeta med det på några minuter utan att fördjupa sig i de tekniska parametrarna. Operativsystem för andra plattformar som kom ut några år senare erbjöd saker som säkert minne och multitasking, vilket slutade med att bli en bättre användarupplevelse. Apple byggde inte in dessa saker i Mac OS eftersom mikroprocessorerna som var tillgängliga under utvecklingen av Mac OS inte var tillräckligt kraftfulla. Men med tiden har Mac OS växt i ytterligare funktionalitet, samtidigt som det förblir det enklaste att lära sig och använda. Bekvämlighet och enkelhet i arbetet i detta system var ett av huvudmålen för dess skapare, och den interna logiken för interaktionen mellan enskilda delar av operativsystemet var i första hand föremål för dessa krav.

När Apple stod inför frågan om att utveckla en ny generations operativsystem, då, efter att ha vägt alla för- och nackdelar, beslutade företaget att använda utvecklingen av NeXT, som använde operativsystem under det allmänna namnet UNIX, som grund för den nya Mac OS. Det var OpenStep (NeXTStep)-systemet som blev grunden för att bygga det nya Mac OS. Utvecklarna av det nya Mac OS behövde säkerställa en smidig övergång från det gamla systemet till det nya så att användarna kunde fortsätta att arbeta med ett stort antal befintliga program tills mer kraftfulla och bekväma skapades. Så här föddes det nya Mac OS X-systemet.

Material hämtat från www.themacspin.com.

Jag litar inte på en dator som jag inte kan lyfta.
Steve Jobs.

iPhone-skaparen Steven Paul Jobs, mer känd som Steve Jobs(Eng. Steven Paul Jobs, Steve Jobs) - en av grundarna av Apple, Next, Pixar corporations och en nyckelfigur i den globala datorindustrin, en man som till stor del bestämde kursen för dess utveckling.

Den framtida miljardären föddes den 24 februari 1955 i staden Mountain View, Kalifornien (ironiskt nog skulle detta område senare bli hjärtat av Silicon Valley). Steve Abdulfattahs biologiska föräldrar John Jandali (en syrisk invandrare) och Joan Carol Schible (en amerikansk doktorand) gav upp sitt oäkta barn för adoption till Paul och Clara Jobs (född Hakobyan). Huvudvillkoret för adoption var Steves högre utbildning.

Redan i skolan blev Steve Jobs intresserad av elektronik, och när han träffade sin namne Steve Wozniak tänkte han först på en verksamhet relaterad till datorteknik. Partnernas första projekt var BlueBox, en enhet som tillåter gratis långdistanskommunikation och såldes för $150 styck. Wozniak var involverad i utvecklingen och monteringen av enheten, och trettonåriga Jobs sålde olagliga varor. Denna rollfördelning kommer att fortsätta i framtiden, bara deras framtida verksamhet kommer nu att vara helt laglig.

1972, efter att ha tagit examen från gymnasiet, går Steve Jobs in på Reed College (Portland, Oregon), men tappar snabbt intresset för att lära sig. Efter första terminen utvisades han av egen vilja, men bodde kvar i vänners rum i ungefär ett och ett halvt år, sov på golvet, levde på pengarna för de återlämnade Coca-Cola-flaskorna och en gång en vecka kommer till gratis luncher vid det lokala Hare Krishna-templet. Sedan gick han in på kalligrafikurser, vilket senare fick honom att fundera på att utrusta Mac OS-systemet med skalbara typsnitt.

Sedan fick Steve jobb på Atari. Där jobbar Jobs med utveckling av datorspel. Fyra år senare skapar Wozniak sin första dator och Jobs, som fortsätter att arbeta på Atari, etablerar sin försäljning.

Äpple

Från en kreativ tandem av vänner växer Apple-företaget (namnet "Apple" Jobs föreslog på grund av det faktum att i det här fallet kom företagets telefonnummer i telefonkatalogen precis före "Atari"). Apple grundades den 1 april 1976 (April Fool's Day), och den första kontorsbutiken var Jobs föräldrars garage. Apple registrerades officiellt i början av 1977.

Författaren till de flesta av utvecklingarna var Stephen Wozniak, medan Jobs agerade som marknadsförare. Man tror att det var Jobs som övertygade Wozniak att förfina den mikrodatorkrets han hade uppfunnit och därigenom satte fart på skapandet av en ny marknad för persondatorer.

Debutdatormodellen kallades Apple I. Under året sålde partnerna 200 av dessa maskiner (priset för var och en var $666,66). En anständig summa för nybörjare, men det är ingenting jämfört med Apple II som kom ut 1977.

Framgången för Apple I och speciellt Apple II-datorerna, tillsammans med investerarnas utseende, gjorde företaget till den obestridda ledaren på datormarknaden fram till början av åttiotalet, och de två Steves blev miljonärer. Det är anmärkningsvärt att programvaran för Apple-datorer utvecklades av det då unga företaget Microsoft, skapat sex månader senare än Apple. I framtiden kommer ödet att föra Jobs och Gates samman mer än en gång.

Macintosh

En milstolpe var undertecknandet av ett kontrakt mellan Apple och Xerox. Revolutionerande utveckling som Xerox inte kunde hitta en värdig applikation under lång tid blev senare en del av Macintosh-projektet (en serie persondatorer designade, utvecklade, tillverkade och sålda av Apple Inc.). Faktum är att det moderna persondatorgränssnittet, med dess fönster och virtuella knappar, är skyldigt mycket till detta kontrakt.

Det är säkert att säga att Macintosh är den första persondatorn i modern mening (den första Mac-datorn släpptes den 24 januari 1984). Tidigare utfördes kontrollen av maskinen med hjälp av invecklade kommandon som skrivits av "initierade" på tangentbordet. Nu blir musen det huvudsakliga arbetsverktyget.

Framgången för Macintosh har varit överväldigande. I världen på den tiden fanns det ingen konkurrent, ens nära jämförbar när det gäller försäljning och teknisk potential. Kort efter lanseringen av Macintosh upphörde företaget med utveckling och produktion av Apple II-familjen, som tidigare varit företagets huvudsakliga inkomstkälla.

Jobben lämnar

Trots betydande framsteg, i början av 80-talet. Steve Jobs börjar gradvis tappa mark i Apple, som vid den tiden hade vuxit till ett stort företag. Hans auktoritära ledningsstil leder först till oenighet och sedan till öppen konflikt med styrelsen. Vid 30 års ålder (1985) fick grundaren av Apple helt enkelt sparken.

Efter att ha förlorat makten i företaget och arbetet tappade Jobs inte modet och satte genast igång nya projekt. Först grundade han NeXT, som specialiserat sig på produktion av komplexa datorer för högre utbildning och företagsstrukturer. Denna marknad var för smal, så det var inte möjligt att uppnå någon betydande försäljning.

Ett mycket mer framgångsrikt företag var den grafiska studion The Graphics Group (senare omdöpt till Pixar), köpt från Lucasfilm för nästan halva priset (5 miljoner dollar) av dess uppskattade värde (George Lucas skulle skiljas och han behövde pengar). Under Jobs regi släpptes flera superinbringande animerade filmer. Den mest kända: "Monsters Corporation" och den berömda "Toy Story".

2006 såldes Pixar till Walt Disney för 7,5 miljarder dollar, medan Jobs fick 7% av aktierna i Walt Disney. Som jämförelse ärvde Disneys arvtagare endast 1 %.

Återgå till Apple

1997 återvänder Steve Jobs till Apple. Först som interimsdirektör och sedan 2000 som fullvärdig chef. Flera olönsamma vägbeskrivningar stängdes och arbetet med den nya iMac-datorn slutfördes framgångsrikt, varefter företagets verksamhet snabbt gick uppför.

Senare kommer en hel del utvecklingar att presenteras som kommer att bli trendsättare på teknikmarknaden. Det här är en iPhone-mobiltelefon, en iPod-spelare och en iPad-surfplatta som började säljas 2010. Allt detta kommer att göra Apple till det tredje största företaget i världen med stora bokstäver (det kommer att kringgå till och med Microsoft).

Sjukdom

I oktober 2003 avslöjade en bukskanning att Steve Jobs hade cancer i bukspottkörteln. I allmänhet är denna diagnos dödlig, men chefen för Apple visade sig ha en mycket sällsynt form av sjukdomen som kan botas med kirurgi. Till en början vägrade Jobs det, eftersom han enligt personlig övertygelse inte kände igen ingrepp i människokroppen. I 9 månader hoppades Steve Jobs att återhämta sig på egen hand, och under hela denna tid informerade ingen från Apples ledning investerare om hans dödliga sjukdom. Sedan bestämde sig Steve ändå för att lita på läkarna och informerade allmänheten om sin sjukdom. Den 31 juli 2004 genomförde Stanford Medical Center en framgångsrik operation.

I december 2008 upptäckte läkare en hormonell obalans hos Jobs.

Vem är Apples grundare?

Sommaren 2009, enligt representanter för Methodist Hospital vid University (Scientific Medical Center) i Tennessee, blev det känt att Steve genomgick en levertransplantation. 2 mars 2011 talade Steve vid presentationen av en ny surfplatta - iPad 2.

Marknadsföringsmetoder

(Tat från Wikipedia http://ru.wikipedia.org/wiki/Jobs,_Steve).

För att definiera Steve Jobs karisma och dess inverkan på utvecklarna av det ursprungliga Macintosh-projektet, myntade hans kollega på Apple Computer Bud Tribble frasen "Reality Distortion Field" (PIR) 1981. Senare användes termen för att definiera uppfattningen av hans nyckelprestationer av recensenter och fans av företaget.

Enligt kollegor kan Steve Jobs övertyga andra om vad som helst, med en blandning av karisma, charm, arrogans, uthållighet, patos, självförtroende. I grund och botten förvränger PIR publikens känsla för proportioner och proportioner. Små framsteg presenteras som ett genombrott. Eventuella fel tystas ner eller framställs som obetydliga. De svårigheter som övervunnits är kraftigt överdrivna. Vissa åsikter, idéer och definitioner kan förändras dramatiskt i framtiden utan hänsyn till själva faktumet av sådana förändringar. I princip är PIR inget annat än en blandning av politisk propaganda och reklamteknik.

Till exempel är ett av de mest typiska exemplen på PIR påståendet att konsumenter "lider" av konkurrenters sämre produkter, eller att ett företags produkter "förändrar människors liv". Också ofta misslyckade tekniska lösningar förklaras av det faktum att konsumenten inte behöver det. Termen används ofta i ett nedsättande sammanhang för att kritisera Apple, eller dess supportrar. Men många företag går idag själva över till en liknande teknik, för att se hur långt det har kunnat flytta Apple ekonomiskt.

Apples historia

Grundarens barndom

Det framtida datorgeniet föddes 1955. Hans barndom kan knappast kallas ett välmående barns barndom. Den lilla Steves födelsemamma lämnade barnet så fort han föddes, och han adopterades av Clara och Paul Jobs. Intressant fakta: decennier senare anlitade en rik Jobs en privatdetektiv för att hitta sin riktiga mamma. Men inte bara mamman hittades. Oväntat fick Jobs reda på att han också har en syster, Mona Simpson. Dessutom visade sig hon inte vara vem som helst, utan en välkänd amerikansk författare. Därefter skrev Mona bland annat novellen "Ordinary Guy" - en berättelse om Steve Jobs, som vid den tiden hade blivit vida känd. Men själva det faktum att den mogna Jobs hittade sin mamma och syster och etablerade familjerelationer med dem säger mycket om honom som person.

Men då, som barn, var Jobs en stor mobbare som hade alla möjligheter att bli en ungdomsbrottsling. Men skolan och de underbara lärarna i den förändrade allt. De visade barnet att att bemästra kunskap och skapa något nytt är mycket mer intressant än att bara bryta mot lagen. Och snart fanns det en historia som upprepade gånger beskrevs i speciallitteratur och som redan har blivit en klassiker.

När Steven Jobs var tolv år gammal ville han bygga en frekvensindikator för elektrisk ström för sitt fysikklassrum i skolan. Men de nödvändiga detaljerna, som det visade sig, var inte tillgängliga. Sedan tog unga Jobs och ringde direkt William Hewlett själv - en legendarisk personlighet i USA, ledaren för amerikanskt företag, en av grundarna och presidenten för det berömda Hewlett-Packard Corporation. Samtalet började (enligt Steves memoarer) ungefär så här: "Hej, du vet, eh, jag är tolv år och jag försöker löda en frekvenssensor här ...". Det ovanliga samtalet varade i cirka tjugo minuter, och som ett resultat fick Jobs inte bara alla detaljer han behövde, utan också ett sommarjobb på Hewlett-Packard. Jobs får nu enstaka telefonsamtal från tonåringar som delar sina idéer om datorer och mobila enheter med honom. Steve Jobs kommenterar detta: "Självklart pratar jag med dem. Detta är det enda sättet jag kan betala tillbaka min skuld till Bill Hewlett."

Nåväl, några år senare hände en verkligt historisk händelse: Jobs träffade sin nu inte mindre kända namne. Namnsbrorens efternamn var Wozniak, och han gick på samma Homestead High School i Cupertino. Trots skillnaden i karaktärer blev pojkarna snabbt vänner, eftersom de hade gemensamma intressen - science fiction, radioelektronik och tv-spel. Men först och främst - datorer. Som det visade sig, vid 13 års ålder, monterade Stephen Wozniak självständigt inte den lättaste miniräknaren. Och vid tiden för mötet med Jobs tänkte Wozniak redan på konceptet med en persondator, som ännu inte existerade i princip. Inte överraskande började båda Steve snart gå på föreläsningar som hölls av Hewlett-Packard-anställda i Palo Alto och arbetade för samma företag under sommaren för att få erfarenhet.

Cyberprofetens ungdom.

Steve Jobs ungdom föll precis vid hippierörelsens storhetstid - med alla följder av det. 1972 tog Steve Jobs examen från gymnasiet och gick in på Reed College, och Steve Wozniak gick till jobbet som ingenjör på Hewlett-Packard. Men bara en termin senare hoppade Jobs av college och började 1974 med Atari som videospelsdesigner. Men några månader senare slutade han sitt jobb, och med sina hippievänner lämnade han för att "vidga medvetandet" i Indien - då var det en mycket fashionabel sysselsättning.

Vad Jobs såg och lärde sig i Indien är fortfarande okänt, men att han återvände därifrån en helt annan person är ett faktum. När han återvände från Indien blev Jobs en regelbunden besökare på Homebrew Computer Club, en välkänd gemenskap av elektronikentusiaster på den tiden. Redan då fångade tanken på att göra en persondator honom helt. Dessutom var en av grundarna av den nämnda klubben Steve Wozniak, som också tänkte på konceptet med den framtida PC:n, som ännu inte fanns i naturen. Tillsammans, vänner och förkroppsligade sin idé "i järn". Men kommersiell framgång visade sig svårare att uppnå.

Först, 1975, demonstrerade Wozniak den färdiga persondatormodellen för Hewlett-Packards ledning. Myndigheterna visade dock inte det minsta intresse för initiativet från en av deras ingenjörer – alla föreställde sig då datorer enbart som järnskåp fyllda med elektroniska komponenter och som används i storföretagen eller militären. Ingen tänkte på hemdatorer. I Atari fick Wozniak också en sväng från porten - de såg inga kommersiella utsikter för nyheten.

Och sedan tog Steve Jobs det viktigaste beslutet i sitt liv – han övertalade Steve Wozniak och hans kollega från Atari Ron Wayne att skapa ett eget företag och engagera sig i utveckling och produktion av persondatorer.

Apple: tidiga år och tidiga framgångar.

Ett företag med ett oseriöst namn Apple dator bildades den 1 april 1976. Den första logotypen designad av Ron Wayne själv var bilden av Isaac Newton som sitter under ett äppelträd. Precis som Hewlett-Packard en gång i tiden startade Apple i ett garage som Paul Jobs gav till sin adoptivson och hans medarbetare; han tog till och med med sig en enorm arbetsbänk i trä, som blev det första "löpande bandet" i företagshistorien. Att jobba på Apple I ungdomar hade på natten. "Vi var bara två - Wozniak och jag. Vi var både en produktionsavdelning och en leveranstjänst, bokstavligen på en gång”, minns Jobs nu. Efter en tid lyckades Jobs koppla ett parti Apple I-datorer till ägaren av den första datorbutiken någonsin som hette Byte Shop - Paul Terrell. Då var dessa datorer helt enkelt kort som användaren/köparen var tvungen att självständigt ansluta ström, tangentbord och bildskärm till.

Företagets första idé - Apple I

Men Paul Terrell var extremt intresserad av konceptet med en persondator. Han uppgav att han var redo att köpa 50 Apple I-datorer från det nya företaget på en gång för 500 dollar styck och sedan sälja dem för 666,66 dollar - ett så ovanligt pris godkändes av Steve Jobs själv. För att köpa de radiokomponenter som behövdes för montering sålde grundarvännerna alla de mest värdefulla sakerna och lånade pengar. Jag var tvungen att jobba på natten, men på en månad var alla femtio uppsättningar ihopsatta. Det är sant, på den tolfte dagen av tillvaron Äpple, Ron Wayne lämnade Steves och sålde dem sin tioprocentiga andel i fröet för $800.

Vem är grundaren av Apple. Framgångshistoria

Så här kommenterade Wayne själv senare sin handling: "Jobs är en orkan av energi och beslutsamhet. Jag var redan för besviken på livet för att åka igenom det i denna orkan.

Trots alla svårigheter, eftersom ingen tillverkade datorkomponenter då, och för nattarbete, såg Jobs och Wozniak utsikterna för PC:n som en marknadsprodukt. Speciellt sedan Apple var jag en stor framgång bland köpare. Totalt producerade vänner cirka sexhundra datorer av detta märke, vilket inte bara gjorde det möjligt att distribuera skulder utan också att resa ett nytt företag. Men först till kvarn...

Passande.

På ett eller annat sätt var företaget tvunget att utvecklas. Båda Steve bestämde sig för vad de skulle göra härnäst. Som ett resultat dök persondatorn upp i den form vi känner den - med en färggrafisk monitor, en mus och ett plasttangentbord. Men sedan släppte ingen något liknande, även om behovet tydligt var mogen. Själva idén med en sådan dator uppfattades av stora affärsmän med öppen skepsis. Som ett resultat visade det sig vara mycket svårt att hitta finansiering för en release skapad av vänner. Apple II. Både Hewlett-Packard och Atari vägrade återigen att finansiera det ovanliga projektet, även om de ansåg det "roligt". Tydligen biter de fortfarande i armbågarna ...

Den unge Steves hade faktiskt inte den minsta erfarenhet av att göra affärer, och agerade ofta på måfå. Men alltid bra. Som Jobs själv sa, "Apples rötter låg i att göra datorer för människor, inte för företag." Men det fanns också de som tog upp idén om en dator som skulle vara tillgänglig för allmänheten. Så den berömda finansmannen Don Valentine tog Steve Jobs till den lika berömda riskkapitalisten Armas Cliff "Mike" Markkula. Den senare hjälpte unga datorentreprenörer att skriva en affärsplan, investerade 92 000 dollar av sina personliga besparingar i företaget och säkrade en kredit på 250 000 dollar hos Bank of America. Allt detta gjorde det möjligt för de två Steves att "gå ut ur garaget", öka produktionsvolymerna avsevärt och utöka personalen, samt lansera den fundamentalt nya Apple II i massproduktion.

Byggd av Friends of the Apple II

Då, i slutet av 70-talet, var det få som ens föreställde sig hur en persondator skulle vara. Allt detta återspeglas i Apples reklamkampanj - tjugo år gamla gulnade affischer med bilden av Apple II kan läsa frågan: "Vad är en persondator?". Samtidigt dök Apple-logotypen, nu känd för hela världen, upp - ett bitet äpple, målat i alla regnbågens färger. Denna logotyp skapades av Regis McKennas reklambyrå och personligen redigerad av Steven Jobs. Den nya logotypen var tänkt att indikera att Apple II fungerade med färggrafik. Därefter sa Jean-Louis Gasset, ex-president för flera strukturella divisioner av Apple och grundare av Be Inc.: "En mer passande logotyp kunde inte ha drömts om: den förkroppsligade lust, hopp, kunskap och anarki ...".

Framgången med Apple II var verkligen storslagen - nyheten såldes slut i hundratals och tusentals exemplar. Kom ihåg att detta hände vid en tidpunkt då hela världsmarknaden för persondatorer inte översteg tio tusen enheter. Under de 18 åren sedan deras produktion började har flera miljoner av dessa modeller sålts, och Apple II:s andel i amerikanska skolor 1997 var cirka 20 % av hela datorparken.

Redan 1980 var Apple Computer en etablerad och etablerad datortillverkare. Dess personal bestod av flera hundra personer, dess produkter exporterades utanför USA, och dess aktier noterades högt av aktiemäklare, efter att ha fått AAPL-index. Men finansiärer kunde då inte förstå orsakerna till Apples framgångar. Alltför ovanligt var företaget skapat av de två Steves. Ovanligt men lyckat. Persondatorer bröt sig snabbt in i det dagliga livet för människor i utvecklade länder. I två decennier har de tagit sin plats bland människor och blivit oumbärliga assistenter inom produktion, organisation, utbildning, kommunikation och andra tekniska och sociala frågor. Orden som sades av Steve Jobs i början av 80-talet blev profetiska: "Under detta decennium ägde det första mötet mellan Society and the Computer rum. Och av någon galen anledning var vi på rätt plats vid rätt tidpunkt för att göra allt för att denna romantik skulle blomstra."

Lägg till i bokmärken

Lägg till kommentarer

Apples informationsblad

Om det finns ett företag i världen som alla känner till, som man säger, "från liten till stor", så är detta Apple.

Apple är ett bevis på att en bra idé i rätt händer garanterar ett oöverträffat resultat, eftersom det var från den till synes orealistiska idén att skapa en "smart" bil som har sitt ursprung i två vänners medvetande som en av de mest kända och framgångsrika företag i världen uppstod.

Grundarna av företaget - Steve Jobs och Steve Wozniak - träffades 1971. Apple registrerades officiellt 1976, även om de första datorerna sattes ihop och såldes av dess grundare ett par år tidigare. Apple II, som släpptes 1977, var den första personliga PC som producerades i miljontals. 1984 släppte Apple den första 32-bitars Macintosh.

Fram till januari 2007 var företagets officiella namn "Apple Computer Inc." Nu känner vi det helt enkelt som "Apple", vilket var en indikator på en förändring i företagets fokus: efter att ha bemästrat marknaden för datorer och allt som är kopplat till dem, öppnade Apple gradvis upp marknader som inte var direkt relaterade till datorn. 2001 släppte företaget iPod-ljudspelaren, 2007 iPhone-smarttelefonen och 2010 iPad-surfplattan.

Vem är grundaren av Apple Corporation

Under tiden öppnade företaget den mest populära onlinebutiken för digital video, ljud och spelinnehåll.

I Apples historia fanns allt: både storslagen framgång och risken för misslyckande. Men hon överlevde och fick bara ovärderlig erfarenhet. Det är säkert att säga att Apple är ett företag som har varit, är och kommer att vara i minst 100 år till.

Apple: kvalitet och prestige för alla tider

Apple definierade sitt uppdrag enligt följande: företaget erbjuder datorer av högsta kvalitet för alla människor runt om i världen.

Apples marknadsföringsfilosofi står på tre "pelare":

1. Förstå känslor och behov hos produktköpare;
2. Maximalt fokus på företagets angelägenheter;
3. Förslag, det vill säga det första intryckets primära roll i presentationen av en ny produkt.

Nu vet vi varför alla Apple-presentationsevenemang är så noggrant förberedda, varför även när vi öppnar paketet med dess nya produkt, känner vi en touch av något stort och verkligen värt besväret.

Apple bedriver sin verksamhet både genom återförsäljare och genom ett nätverk av butiker och internettjänster som säljer Apple-teknik. 2007 etablerades Apples ryska representationskontor, och 2012 registrerades Apple Rus, genom vilket all detaljhandel och grossistförsäljning av Apple-utrustning i Ryssland nu utförs.

Apples konkurrensfördelar inkluderar:

• stora ekonomiska möjligheter, vilket gör att företaget kan ligga steget före konkurrenterna;
• noggrann övervakning av efterfrågan på den digitala teknikmarknaden och förmågan att snabbt ge konsumenten vad han behöver;
• ett seriöst förhållningssätt till affärer, vilket garanterar en hög nivå av företagets rykte;
• förmågan att välja endast högt kvalificerade medarbetare i din personal;
• presentation av en ny produkt som relativt lätt att använda för konsumenten, liksom en del av bilden av en person eller ett företag.

Apple äger nu mer än 5 000 patent för uppfinningar och design, och Apples iPhone 5 sålde 9 000 000 enheter på bara tre dagar efter den första presentationen. Detta kan kallas den viktigaste indikatorn på företagets framgång.

Det återstår bara att önska Apple välstånd och stabil försäljning. Låt företagets ledning ta hand om den första punkten, men du behöver inte oroa dig för den andra - stabiliteten i försäljningen av Apple-enheter är i händerna på fans av moderna och högkvalitativa produkter, och de kommer inte att låta dig ner!

Vi tillägger att du kan få den mest kompetenta hjälpen med att lära dig använda någon av Apple-enheterna på våra datorkurser!

Företag på $240, vilket är $91 mer än deras nuvarande värde. Enligt Aikan bör Apples kapitalisering vara cirka 1,3 biljoner dollar.

Låt oss lämna frågan om rättvisan i en sådan aktiekurs och acceptera som ett faktum att Apple är världens största företag. Resursen ställde en enkel fråga: vem äger företaget, till en kostnad som motsvarar budgeten för flera europeiska länder tillsammans?

Det verkar som att huvudägaren är en viss Karl Icahn - en excentrisk miljardär, en cynisk affärshaj, en välkänd anfallare och utpressare, en bråkare och mycket mer. Egentligen är det han som oftast nämns i media som huvudägare och nyhetsförmedlare. Det finns också Tim Cook, vd för Apple, men han är en figur utsedd av aktieägare, det vill säga han är inte ägare på något sätt.

Men efter att noggrant studera situationen upptäcker vi ett överraskande faktum - miljardären Carl Icahn äger bara 1% av Apples aktier. Naturligtvis är kostnaden för ens en procent en enorm summa, men det är bara en hundradel! Var är resten? Frågan är inte så dold, utan i media är den inte bara tystad utan också öppet förfalskad.

Är det verkligen svårt att titta på öppna och helt officiella uppgifter från aktieboken? Det finns inget lättare, och vi kan enkelt göra det själva:

• Vanguard Group Inc. (The) - 5,68 %
• State Street Corporation - 4,11 %
• FMR, LLC - 3,07 %
• BlackRock Institutional Trust Company, N.A. – 2,72 %
• Bank of New York Mellon Corporation - 1,42 %
• Northern Trust Corporation - 1,39 %
• BlackRock Fund Advisors - 1,21 %

Fantastisk. upptäckt, men Carl Icahn är inte ens bland de tio största aktieägarna i Apple. Vilka är dessa mystiska riktiga ägare?

I första hand är Vanguard Group. För den oinitierade läsaren, och för många ekonomer, är namnet obekant, även om man i vilken uppslagsbok som helst kan hitta information om att företaget kontrollerar tillgångar på 2 biljoner dollar (2 000 miljarder dollar). Tre gånger kostnaden för samma Apple. Dessa är de ödmjuka. Faktum är att mängden tillgångar under deras kontroll är flera gånger större, men vi kommer att analysera detta senare.

Innan vi går vidare till ytterligare analys av strukturen hos Apples aktieägare bör en liten lyrisk avvikelse göras.

Idealen om demokrati och den mediebild som fungerar som en front för sanna ägare passar inte bra med att alla världens största företag ägs av samma gäng människor. Hur döljer man denna uppenbara motsägelse? Allt är väldigt enkelt - du måste skapa intrycket att det påstås finnas många ägare (aktieägare) och att de alla är "olika".

Ja, hur kan "världens herrar" ha eländiga 5-6% av aktierna? Ja, vilken liberal som helst kommer att skratta dig i ansiktet om du berättar detta för honom. Att dessa "patetiska sex procent" är värda 40-50 miljarder dollar stör ingen – med ett så blygsamt paket är det redan ett problem att säkert utse sin egen vd. För att helt och hållet kontrollera ett företag med en omsättning på hundratals miljarder dollar krävs 20% - det behövs inte mer, eftersom det är omöjligt för konkurrenter att samla en påse mer. Och plötsligt kommer några kineser att köpa 7% av aktierna och de kommer att kunna driva allt i det största amerikanska företaget?

"Var inte så här!" – världens verkliga mästare bestämde sig för länge sedan och säkrade sig.

För att förstå hur de utövade total kontroll och upprätthöll sken av frånvaro av en ägare, återgår vi till vår lista över Apples aktieägare. På andra plats kommer State Street Corporation, som äger 4,11%. Och vilka är dess största aktieägare?

1. Massachusetts Financial Services Co (kanadensiskt försäkringsbolag - vem äger är förvirrande)
2. Pris (T.Rowe) Associates Inc - 7 %
3. Vanguard Group (var utan honom!) - 6%
4. BlackRock (turen kommer snart!) - 5%

Vi ser ännu djupare vem som är aktieägare i Price (T.Rowe) Associates Inc. Och vi ser alla samma bekanta: Vanguard och BlackRock (kom ihåg detta namn, det förekommer ofta, går hand i hand med vår huvudperson). Det vill säga, på exakt samma sätt kontrollerar monstret Vanguard den andra huvudägaren i Apple. Ett enkelt knep och 10% av äpplets aktier finns redan i fickan. Men det är inte allt.

I topp tio finns två kontor med liknande namn BlackRock & BlaBla och tredje gången nämns namnet BlackRock bland aktieägarna i State Street (förresten, Vanguard har dussintals sådana dotterbolag - så det är inte ett faktum att vi kan beräkna alla deras innehav till och med ungefär - även de största). Bland ägarna till BlackRock hittar vi naturligtvis alla samma ansikten.

Vi lägger till ytterligare fyra procent och vi får redan 14 % av alla Apple-aktier som innehas av ett kontor - Vanguard! Och återigen, det är inte allt. Vad finns mer kvar bland skalägarna till Apple?

FMR LLC (Fidelity Management and Research), Fidelity Investments på samma sätt kommer vi att hitta exakt identiska namn bland aktieägarna: Blackrock, Vanguard, State Street och så vidare. Det vill säga att Fidelity återigen kontrolleras av Vanguard Group!

Totalt: i spargrisen "blygsamma" 17%.

Ett underbart system för ömsesidigt ägande och korsbolag. Och om någon av aktieägarna inte verkar vara direkt relaterad till Vanguard, är dess aktieägare definitivt under deras kontroll, och även i den tredje iterationen (nivån) kommer det att vara detsamma.

Det är Vanguard:

1. Officiellt - huvudaktieägaren i Apple. Som jämförelse har den som offentligt visar Apples största aktieägare, Carl Icahn, bara 1 % av aktierna, vilket är fem gånger mindre än en av denna andel.

2. Vanguard har också de största andelarna i nästan alla andra företag som äger stora andelar i Apple. Men inte ens det räcker!

3. Vanguard, äger inte bara de största aktieblocken, utan kontrollerar också aktieägarna i företagen från punkt 2.

Det är den bild som framkommit hittills av utredningen. De största företagen i världen är Bank of America, JP Morgan, Citigroup, Wells Fargo, Goldman Sachs och Morgan Stanley.

Låt oss se vilka deras största aktieägare är:

• Bank of America: State Street Corporation, Vanguard Group, BlackRock, FMR (Fidelity), Paulson, JP Morgan, T. Rowe, Capital World Investors, AXA, Bank of NY, Mellon.
• JP Morgan: State Street Corp., Vanguard Group, FMR, BlackRock, T. Rowe, AXA, Capital World Investor, Capital Research Global Investor, Northern Trust Corp. och Bank of Mellon.
• Citigroup: State Street Corporation, Vanguard Group, BlackRock, Paulson, FMR, Capital World Investor, JP Morgan, Northern Trust Corporation och Fairhome Capital Mgmt och Bank of NY Mellon.
• Wells Fargo: Berkshire Hathaway, FMR, State Street, Vanguard Group, Capital World Investors, BlackRock, Wellington Mgmt, AXA, T. Rowe och Davis Selected Advisers.

De största finansiella företagen kontrolleras fullt ut av tio institutionella och/eller fondandelsägare, varav det finns en kärna av fyra företag närvarande vid alla tidpunkter och i alla beslut: Vanguard, Fidelity, BlackRock och State Street. Alla "tillhör varandra", men om man noggrant balanserar insatserna visar det sig att Vanguard i verkligheten kontrollerar alla sina partners eller "konkurrenter", det vill säga Fidelity, BlackRock och State Street.

Låt oss nu titta på toppen av isberget. Det vill säga ett fåtal, utvalda som de största, företag i olika branscher som kontrolleras av dessa "Big Four" och vid närmare eftertanke helt enkelt Vanguard Corporation: Alcoa Inc. Altria Group Inc., American International Group Inc., AT&T Inc., Boeing, Caterpillar, Coca-Cola, DuPont & Co., Exxon Mobil, General Electric Co., General Motors Corporation, Hewlett-Packard Co., Home Depot Inc. , Honeywell International Inc., Intel Corp., International Business Machines Corp., Johnson & Johnson, JP Morgan Chase & Co., McDonald, Merck & Co. Inc., Microsoft, 3M Co., Pfizer Inc., Procter & Gamble Co., United Technologies Corp., Verizon, Wal-Mart Stores Inc. Time Warner, Walt Disney, Viacom, Rupert Murdoch's News Corporation, CBS Corporation, NBC Universal.