Trendi zunanjega oglaševanja. Trendi v zunanjem oglaševanju

Oglaševalski trg je sistem gospodarskih oblik in mehanizmov, povezanih z oblikovanjem in delovanjem oglaševalcev, oglaševalskih agencij, medijskih holdingov, posrednikov v oglaševanju, ki proizvajajo oglaševalske izdelke in jih prodajajo kot storitev prek oglaševalskih medijev za potrošnike v skladu z cilji in cilji trženja.

Oglaševalski trg je področje oglaševalske dejavnosti, sistem gospodarskih odnosov med oglaševalcem in potrošniki storitve ter med oglaševalskimi posredniki (oglaševalskimi kanali) in oglaševalci. V tem primeru je glavna oblika povezav v prvem primeru nakup in prodaja, v drugem primeru pa konkurenca.

Razvoj oblikovanja, pojav in razvoj novih tehnologij v zunanjem oglaševanju so med najpomembnejšimi strateškimi lastnostmi, ki določajo učinkovitost uporabe te vrste oglaševanja.

Oblikovanje zunanjega oglaševanja združuje kompleks pojavov, povezanih z gospodarskim življenjem družbe, kulturo nasploh, pa tudi umetnostjo. Njegova oblikovna in informacijska komponenta se razvijata sočasno z napredkom tehnologije in pojavom novih, prej neuporabljenih vrst medijev in materialov. Pri oblikovanju zunanjega oglaševanja se oblikovalske rešitve bolj osredotočajo na potrošniku bolj razumljivo, razumljivo in privlačno informacijo o oglaševanem izdelku/storitvi.

Inovacije v zunanjem oglaševanju 21. stoletja

Tako je ena izmed pogosto uporabljenih in najbolj dostopnih vrst zunanjega oglaševanja plakat - stojalo oblika grafične umetnosti, ki je velik list z privlačno sliko in kratkim besedilom, ki ima informativne, oglaševalske, propagandne ali izobraževalne namene, glavni pogoj za obstoj katerega je demonstracijska ravnina (stojnica, vitrina, stena).

Plakat, ki ima gibalo oglaševalske akcije, hkrati dobi nov pomen - postane fleksibilen in dovzeten za vse nove tehnologije. Najnovejše tehnologije našega časa omogočajo, da plakat izstopi iz statičnega stanja. K temu prispevajo spremembe, povezane z uporabo novih digitalnih tehnologij in materialov.

Vse bolj se krepi trend, katerega bistvo je iskanje novih umetniških oblik, ki imajo fleksibilno strukturo in izražajo globalni pomen družbenih transformacij.

Tako je pojav LED, neona, plastike, različnih filmov, različnih vrst visokokakovostnih tiskarskih izdelkov postal preboj v tehnološkem smislu in dal zunanjemu oglaševanju nove umetniške, tehnične in informacijske zmogljivosti, kar je znatno razširilo njihovo uporabo v razvoju oblikovanja.

Uporaba LED diod v primarnih barvah (zelena, rdeča, modra) je omogočila pridobitev barv znakov skoraj vseh odtenkov, pa tudi izdelava zaslonov iz njih, ki prikazujejo barvno grafiko in animacijo. Visoka svetlobna moč, zanesljivost, enostavna namestitev, brez obratovalnih stroškov, nizka poraba energije, dinamika spreminjanja informacij in barv so te tehnologije postavile v ospredje. Široka paleta možnosti nam omogoča izdelavo zunanjega oglaševanja, ki nima le velike umetniške vrednosti, ampak nosi tudi pomembno informacijsko obremenitev. Tovrstno zunanje oglaševanje uvršča med najbolj učinkovite, informativne in iskane zaradi privlačnosti, možnosti raznolikega grafičnega oblikovanja in vizualne dostopnosti.

Neonsko zunanje oglaševanje, ki množično obstaja že od sredine prejšnjega stoletja, trenutno doživlja velike tehnološke spremembe. Novi materiali in tehnologije so razširili proizvodnjo tovrstnega oglaševanja, povečali informacijske, likovne, tehnične in estetske zmožnosti oglaševalskega izdelka, izdelanega na njihovi osnovi, oblikovalcem dali nove in učinkovite načine in načine oblikovanja zunanjega oglaševanja ter ga naredili zanesljivega. in vzdržljiv v uporabi.

Na primer, uporaba novih vrst plastike lahko maksimalno zadovolji potrebe po materialih za reklamno produkcijo. Odločilni dejavniki so široka merila za izbiro barve, stopnja svetlobne prepustnosti materiala, kakovost površine, pa tudi sposobnost, da izbranemu materialu damo želeno obliko.

Proizvajalec si s pomočjo inovativnih tehnologij prizadeva zagotoviti kakovostno nov, drugačen od doslej uporabljenih način vplivanja na potencialnega potrošnika (objekt oglaševanja), s čimer ga spodbudi k določenemu dejanju, in sicer nakupu oglaševanega izdelka. . Inovativni procesi, ki se pojavljajo v družbi, različne inovacije in praksa njihove uporabe ter razširjanja so eden glavnih in najpomembnejših problemov današnjega časa.

Sodobni načini prenosa sporočil (kanali, sredstva, mediji) so izjemno raznoliki (od klasičnih plakatov, panojev, svetlobnih napisov do sodobnih elektronskih tabel, zaslonov in laserskih sistemov). Vse večja kompleksnost gospodarskih odnosov v družbi, obseg proizvodnje in urbanizacija prinašajo razvoj novih tehnologij, ki ne morejo brez oglaševalske podpore, ki je močna spodbuda za razvoj informacijskih struktur.

Trenutno sami oglaševalski mediji niso več dovolj, kljub njihovi veliki raznolikosti. Zadevni novi trendi so povezani z dejstvom, da je množična potrošniška družba, ki jo je ustvarila industrijska revolucija, vedno bolj diferencirana in se spreminja v »demasificirano družbo« – trend, v katerem množični trg razpade na vedno množijoče se spreminjajoče se mini trge. ki zahteva vedno večjo paleto modelov, tipov, velikosti, barv in skladnost z različnimi zahtevami potrošnikov. Je ena od gonilnih sil, usmerjenih v inovativne spremembe v oglaševanju samem in v njegovem oblikovanju.

Oblikovanje je tisto orodje, ki omogoča, da zunanje oglaševanje pridobi nove kvalitete in se prilagodi okolju umestitve. In le nove inovativne oblikovalske tehnologije bodo omogočile, da zunanje oglaševanje, organsko vtkano v prostorsko, socialno-psihološko okolje umestitve, ne bo izgubilo svojega položaja v primerjavi z drugimi hitro razvijajočimi se vrstami oglaševanja.

Naloga zunanjega oglaševanja pri uporabi inovativnih tehnologij je maksimalno zgladiti razlike med novo podobo in ustaljenimi lokalnimi prostorskimi kanoni ter se poskušati vklopiti v to okolje ter po možnosti dopolniti in kakovostno izboljšati njegovo vsebino.

Pri tem je treba poudariti, da k ohranjanju tradicionalne matrice prejšnjega ustvarjanja pripomore že leta preverjena skladnost poustvarjenega zunanjega oglaševanja s stilom, estetiko, podobo in značajem okolja umestitve, oblikovanja. estetske, kulturne in vizualno-grafične komponente.

Za vsako časovno obdobje, zlasti v urbanističnem načrtovanju, je značilna prisotnost svojevrstne, uveljavljene umetniške smeri, včasih imenovane slog dobe; pogosto predstavlja povsem zaključeno in uveljavljeno arhitekturno in umetniško normo, ki izraža skupek estetskih idej in pravila, vzpostavljena v tem časovnem obdobju.

Iskanje ravnovesja med inovativno komponento zunanjega oglaševanja ter potrebo po ohranjanju estetike in stila oglaševalskega okolja je še ena najpomembnejša naloga na področju oglaševanja.

Po raziskavi družbe Nielsen je zunanje oglaševanje lani pokazalo solidno rast. Veliki podatki, digitalne strategije, ciljanje in analiza občinstva bodo še naprej spreminjali oglaševanje ZN, zaradi česar bodo oglaševalci spremenili svoje načrtovanje oglasov in ustvarjalni pristop. Ko bodo na spletu na voljo nove metode zbiranja podatkov in integracija digitalnih kanalov, bodo še naprej povečevali pomen zunanjega oglaševanja, ki bo postalo sestavni del medijskega načrta.

ZN bodo še naprej izvajali strategije digitalnega trženja

Tržniki so vedno bolj pozorni na to, kako se oglaševanje ZN in digitalni mediji križajo. Združitev teh dveh komponent v celovito strategijo bo pomagala okrepiti položaj vsake od njiju. Analiza digitalnih medijev bo pomagala pri načrtovanju zunanjega oglaševanja, ta pa bo preko geofencinga in drugih interaktivnih tehnologij lahko pritegnila več ciljne publike v digitalno okolje oglaševalca.

Integracija strategij digitalnega trženja v ZN bo zagotovila priložnost za racionalizacijo podatkov o potrošnikih. Z uporabo pametnega telefona bodo demografski in vedenjski podatki pridobljeni in združeni, da bodo oglaševalcem zagotovili boljšo učinkovitost. Ti podatki bodo omogočili bolj aktivno povratno informacijo, ker bo virtualno sporočilo bolje prilagojeno dnevnim navadam potrošnika.

Geofencing in druge digitalne tehnologije, ki se uporabljajo v zunanjem oglaševanju, zagotavljajo podatke v realnem času, ki jih je mogoče hitro analizirati in ponovno uporabiti v prihodnjih kampanjah. Zahvaljujoč geoprocesiranju spletnega mesta se informacije potrošnikov generirajo na mestu nakupa za boljše trženje.

V kombinaciji z geolokalnimi tehnologijami bo zunanje oglaševanje postalo ključni sestavni del personalizirane oglaševalske strategije, ki bo dosegla ciljno občinstvo na pravem mestu ob pravem času. Ko nas izdelek ali storitev zanima, ga aktivno iščemo na napravi, ki nam najbolj ustreza – najpogosteje na pametnem telefonu. Po podatkih Googla 76 % ljudi, ki iščejo lokacijo na svojem pametnem telefonu, obišče to lokacijo čez dan. ZN bodo z lokalizacijskim značajem pomagali upravljati vedenje Srednje Azije.

Vsak dan gremo mimo zunanjega oglaševanja, ki zagotavlja osebno stično točko, ustvarja zanimanje in pomaga spodbujati digitalne interakcije. Predvsem najnovejše Nielsenovo poročilo »Ads Driving Online Activity 2017« navaja: »Medtem ko OOH oglaševanje predstavlja 26 % najpogostejših iskanj, ustvarjenih s TV, radia, tiska in OOH skupaj, predstavlja le 7 % skupnega zneska stroškov oglaševanja. .

»Figitalni« (tj. povezovanje fizičnega in digitalnega sveta) vidik kombinirane strategije je zelo pomemben. Personaliziranje sporočila ustvari takojšen neposreden odziv z iskanjem, pošiljanjem povezav prijateljem itd., podobno mehanizmu takojšnjega odziva digitalnega oglaševanja. Prednost za potrošnika, ki je nenehno v gibanju, je personalizirano oglaševanje. Čeprav je tovrstno oglaševanje še v povojih, se bo še naprej razvijalo in postajalo bolj edinstveno, podatki pa relevantnejši.

Se nadaljuje

Hitro rastoči trg zunanjega oglaševanja postaja tehnološko naprednejši. Zdaj navadni panoji in znaki ne bodo presenetili nikogar - oglaševanje mora biti izvirno, nenavadno, presenetljivo za vsakega mimoidočega. Za predstavitev informacij si vsaka oglaševalska agencija prizadeva ustvariti strukturo, ki bo postala nekakšna mestna znamenitost. Opazili ga ne bodo le mimoidoči, ampak tudi mediji, kar pomeni, da ne bo učinkovito le oglaševanje, temveč bo zaslovel tudi njegov ustvarjalec.

Od 26. do 29. septembra 2017 bo sejmišče Expocentre v Moskvi gostilo 25. mednarodno specializirano razstavo »Oglaševanje 2017«, ki bo predstavila številne novosti in sodobne tehnologije na področju ustvarjanja in pozicioniranja oglaševanja.

3D tehnologije v zunanjem oglaševanju

Ustvarjanje večnivojskih struktur je postalo pravi preboj v oglaševalskem poslu.

Strinjam se, reliefni, ekspresivni panoji, na katerih so namesto fotografij prikazani predmeti v naravni velikosti, lahko pritegnejo veliko več pozornosti.

Pri ustvarjanju 3D učinkov se uporablja naslednje:

• računalniška grafika;
• projekcijsko oglaševanje;
• holografske instalacije;
• optične iluzije;
• oblikovanje in umetniški razvoj.

Vsako vrsto lahko varno imenujemo umetnost, saj morate za ustvarjanje takšnega oglaševanja porabiti več kot eno uro za izvedbo in še več za razvoj ideje.

Zelo koristno ga je podpirati z enakimi tehnologijami, na primer z načrtovanjem:

• izložbe;
• preddverja in preddverja zabaviščnih, kulturnih, nakupovalnih centrov;
• znaki za trgovine in pisarne, restavracije in kavarne;
• pločniki, dovozi in tla v območjih z veliko prometa.

Tudi spominki so ustvarjeni z interaktivnimi elementi ali 3D učinki. Tridimenzionalne slike se včasih zdijo neresnične, tako spretno so izvedene.

Postopek ustvarjanja 3D modelov je precej zapleten, zato ga vsi oglaševalci ne želijo uporabljati. Če pa želite opozoriti na svoj produkt ali organizacijo, potem bo seveda tak način podajanja informacij zagotovo opažen.

Talno oglaševanje

Drug izrazit in nepozaben način obveščanja je talno oglaševanje, ki se vse bolj uporablja v velikih mestih, tako zunaj kot v zaprtih prostorih.

Velike podobe, postavljene tik pod noge mimoidočih, preprosto ne morejo ostati neopažene, nanje je kar nerodno stopiti, še posebej, če prikazujejo vdolbine, hribe ali predmete, ob katere se je mogoče spotakniti.

In to niso samo sledi ali znaki, ki vodijo v pravo smer. S pomočjo 3D grafike je postalo mogoče risati tako naravno, da se zdi, kot da je pred nami pečina, brezno ali druga nepremostljiva ovira. Takšne instalacije vzbujajo navdušenje in presenečenje, ljudje se fotografirajo na njihovem ozadju, kar pomeni, da se oglaševanje širi po vseh možnih kanalih.

Tudi tla dvigala so bila oblikovana tako, da so videti kot vhod v bazen, zaradi česar se vsi obiskovalci nehote ustavijo in od strahu umaknejo noge. Ni treba posebej poudarjati, da se takšno oglaševanje dolgo spominja, o njem se razpravlja, deli na družbenih omrežjih.

LED oglaševanje

• podaljšajte življenjsko dobo katere koli strukture:
• znatno prihrani stroške energije;
• obilica odtenkov LED trakov vam omogoča, da prenesete najmanjše podrobnosti slik;
• takšne strukture se ne bojijo napetostnih sunkov in jih ni treba zamenjati več mesecev;
• ne zbledijo ali zbledijo na soncu kot papirnati transparenti ali papir;
• delo pri vlažnosti do 90%;
• ne pokvari pri temperaturah od -45 do +50 stopinj C.

Elektronski zasloni ne oddajajo le besedilnih informacij, temveč tudi videe, reklamne filme, predstavitve izdelkov, animirane slike in tickerje.

Video zasloni se pogosto uporabljajo za prikaz športnih tekmovanj in prazničnih dogodkov, ki pritegnejo veliko število gledalcev. V intervalih med oddajami se predvajajo oglasni bloki.

Druga vrsta projekcijskega oddajanja je lasersko oglaševanje. Oglejte si video, kako je predstava izgledala:

Projekcijsko oglaševanje

Odličen način za uporabo praznih sten visokih stavb je predvajanje oglasov s pomočjo projektorja.

Za prikaz oglasnih sporočil, video posnetkov, informativnih besedil ali slik lahko uporabite katero koli ravno površino.

To tehnologijo je zelo enostavno namestiti. S projektorjem lahko prenašate sporočila na fasade stavb in katere koli navpične površine. Merilo projekcije ni omejeno z velikostjo reklamnega panoja, kar pomeni, da bo prikaz jasen, opazen na daleč in impresiven. Prednosti projekcijskega oglaševanja:

• možnost prikazovanja na mestih, ki so nedostopna običajnim vrstam oglaševanja;
• fasada stavbe dejansko ni vključena, kar pomeni, da je ne bo uničila kopičenje vlage ali teža reklamne konstrukcije;
• Čeprav projekt zahteva dovoljenje lastnika stavbe, ga je veliko lažje pridobiti, kot če je treba namestiti težek kovinski okvir za montažo panoja;
• oglasna sporočila lahko spreminjamo tako pogosto, kot želi oglaševalec.

Poglejte, kako bi lahko izgledala vitrina, opremljena s projektorjem:

Metode namestitve projekcijske opreme

Projektor lahko namestite na dva načina:

• Stacionarni, v katerem je potrebno namestiti zaščitno napravo, ki preprečuje vdor vlage in drugih atmosferskih padavin v projektor.
• Za napajanje projektorja z elektriko se uporablja tovornjak s plinskim generatorjem.

Mednarodna razstava "Oglaševanje 2017"

Vse vrste novih tehnoloških dosežkov na področju oglaševanja bodo predstavljene na mednarodni razstavi septembra 2017 v Krasnaya Presnya na sejmišču Expocentre.

Sem so vabljeni strokovnjaki ne samo iz naše države, ampak tudi predstavniki oglaševalske dejavnosti iz bližnje in daljne tujine.

Na razstavo pridejo:

• predstavniki oglaševalskih in marketinških agencij;
• proizvajalci in ustvarjalci novih izdelkov na področju oglaševanja;
• dobavitelji potrošnega materiala in opreme;
• predstavniki tiskarn in tiskarn;
• novinarji, dopisniki, televizijski snemalci in drugi predstavniki medijev;
• stranke in oglaševalci, ki jih zanima objavljanje oglasnih sporočil z uporabo novih tehnologij.

Tema razstave

Na razstavi bodo predstavljene naslednje vrste oglasnih površin:

• storitve pri razvoju, ustvarjanju, oblikovanju in promociji oglaševanja;
• vizualne tehnologije;
• POS materiali;
• spominski izdelki.

Vsak dan bo razstava potekala:

• predstavitve novih izdelkov na področju oglaševanja;
• razprava o perečih vprašanjih na področju oglaševalskega poslovanja;
• seminarji in konference;
• mojstrski tečaji o ustvarjanju in delovanju novih vrst oglaševalskih medijev;
• prikazi najnovejših dosežkov na področju oglaševanja in trženja.

Vsak udeleženec bo lahko našel partnerje, dobavitelje nove opreme in kupce za svoje izdelke. Ni zaman, da se ta dogodek imenuje, ki so ga ustvarili profesionalci za profesionalce.

Andrey Amiryan pove, kako si bodo akterji na trgu zapomnili odhajajoče leto in kateri trendi bodo vplivali na razvoj industrije.

Na zaznamke

Internetno oglaševanje je prvič prehitelo televizijo

V prvem četrtletju 2017 so strokovnjaki ocenili rast trga spletnega oglaševanja na 25-30 %. Po podatkih AKAR je v tretjem četrtletju 2017 obseg trga spletnega oglaševanja prvič presegel klasični televizijski segment in znašal 41 milijard rubljev v primerjavi s 36,2–36,7 milijardami rubljev. V devetih mesecih letošnjega leta je delež televizije znašal 116-117 milijard rubljev, interneta pa 115-116 milijard rubljev v skupnih oglaševalskih proračunih.

To je zgodovinski dogodek za spletno oglaševalsko industrijo. V zadnjih nekaj letih so vsi analitiki soglasno govorili o rasti digitalnega segmenta, vendar te izjave niso bile podprte s konkretnimi podatki o oglaševalskih proračunih. Zdaj so se ti podatki pojavili.

Potrošniške zmožnosti prebivalstva bodo ostale tako rekoč nespremenjene

Leta 2017 bo obseg ruskega oglaševalskega trga lahko presegel 400 milijard rubljev in dosegel peto mesto v Evropi s 14-odstotno letno rastjo. To kaže na splošno stabilizacijo gospodarstva in izhod iz krize. A napovedi za prihodnje leto so zelo različne. Srednje in velike agencije govorijo o petodstotni letni rasti, oglaševalci napovedujejo 7–10-odstotno rast.

Glede na to, da prebivalstvo države še ni pripravljeno trošiti denarja, so napovedi rasti skeptične. Leta 2018 nas med drugim čakajo predsedniške volitve. Kdo ve, kakšna bo nova oblast v državi, od tega pa so neposredno odvisne finančne zmožnosti prebivalstva. Najverjetneje bo rast v okviru enega do dveh odstotkov.

Veliki podatki prodirajo v klasične formate

Sistem »Big TV rating«, ki ga je razvilo National Advertising Alliance (NRA), ne bo omogočal le sinhronizacije oglasov na kanalih in prikazovanja spletnih različic istih izdelkov, temveč tudi učinkovito izbiro vsebine za ciljno publiko.

Omrežni podatki se analizirajo in izvajajo v klasičnih formatih, vključno z zunanjim oglaševanjem. Prej takih orodij za analizo ni bilo, zdaj pa imajo tradicionalni oglaševalski kanali možnost preživetja.

Podatki GPS uporabnikov vam omogočajo sledenje gibanju ciljne publike po določenih poteh (na primer trgovine ali restavracije), namestitev kamer s prepoznavanjem znamk avtomobilov na panojih pa vam omogoča ciljanje oglasnih sporočil za določene kategorije potrošnikov.

Število in teme različnih vzorcev so skoraj neomejene, tehnične zmožnosti za obdelavo velikih količin podatkov pa že obstajajo.

Čeprav je zdaj vse odvisno od strokovnosti in kreativnosti posameznih agencij, se bodo v prihodnosti preglednost in kakovost digitalnih kanalov Big Data večkrat povečale. Oglaševalci bodo vlagali denar v tiste formate, ki jim bodo zagotavljali največjo učinkovitost.

Prikaže se običajni oglasni video format

Hkratni zagon oglaševalskih kampanj na TV, Youtube in Smart-TV, ki mu sledi povezava do vira oglaševalca, pretvori vse vrste video oglaševanja in naredi prehode od konca do konca čim bolj logične in priročne za uporabnike.

Boj za občinstvo med spletnimi in televizijskimi videi bo pripeljal do njihove združitve v enoten informacijski sistem z enotno strategijo. S tem se bodo kazalniki kakovosti povečali.

Mobilno oglaševanje kvalitativno premaga druge kanale glede učinkovitosti

Internetno oglaševanje vsako leto izgublja svojo publiko na namizju, medtem ko mobilni formati rastejo za 20-25% letno. Igre, aplikacije in pripomočki (kot so koledarji ali ankete) v napravi združujejo moč mobilnega oglaševanja z občutljivostjo.

In tehnološke novosti (3D pasice, uporaba geolokacije in celozaslonski videoposnetki) bistveno širijo možnosti prikaza.

Delež mobilnega interneta in družbenih omrežij po vsem svetu narašča. Skladno s tem se poveča učinkovitost vdelanih videov in izvornega oglaševanja. In zmožnost natančnega dela s ciljno publiko, zahvaljujoč Big Data, naredi mobilno oglaševanje čim bolj učinkovito v primerjavi z drugimi kanali.

Družbena omrežja postajajo glavno orodje blagovnih znamk za komuniciranje z občinstvom

V letu 2018 naj bi se povečala tudi aktivnost oglaševalcev na družbenih omrežjih. Tesnejša komunikacija s ciljno publiko, mnenjskimi voditelji in blogerji vam bo omogočila natančnejše ciljanje vsebine. Z razvojem vizualnega formata se bodo pojavili novi kanali interakcije z uporabniki v obliki video prenosov in oglaševanja v hitrih sporočilih.

Kakovostna vsebina bo še močneje vplivala na ROI

V prihodnjem letu bodo ključne kakovostne vsebine v vseh oblikah interakcije s potrošniki. Boljši kot je, višji so kazalniki učinkovitosti oglaševanja in s tem kazalniki ROI.

Oglaševalski proračuni v regijah rastejo

Po podatkih AKAR in Yandex so se v zadnjih treh letih oglaševalski proračuni, namenjeni prebivalcem majhnih mest, povečali za šestkrat, za prebivalce mest z več kot milijonom prebivalcev pa so se podvojili.

In čeprav četrtina oglaševalskega občinstva živi v prestolnicah (Moskva in Sankt Peterburg), so v letu 2017 skoraj vse regije prehitele Moskvo po stopnjah rasti oglaševalskih proračunov. 53% vseh oglaševalskih proračunov ne prihaja iz Moskve in Sankt Peterburga, temveč iz regij.

Število oglaševalcev v manjših mestih že presega prestolnice. Po analitiki Yandex je bila četrtina vseh domen, ki uporabljajo kontekstualno oglaševanje, prikazana izključno regionalnemu občinstvu.

To je posledica vse večjega razumevanja pomena spletnega oglaševanja s strani lokalnih oglaševalcev in velike širitve velikih agencij na regionalne oglaševalske trge.

Metropolitanske agencije izvajajo tečaje usposabljanja, seminarje in konference, izboljšujejo razumevanje posebnosti novih tehnologij v oglaševanju in prinašajo svoje pozitivne izkušnje z uporabo uspešnih primerov oglaševalcem, ki še niso uporabljali njihovih storitev.

V letu 2018 se bodo nadaljevale impresivne regionalne stopnje rasti, predvsem spletnega oglaševanja.

Preglednost instrumenta se poveča

Z razvojem tehnologije postaja oblikovanje cen oglaševalskih orodij vse bolj pregledno. Tako agencije kot oglaševalske platforme same izobražujejo oglaševalce za uporabo določenih orodij glede na cilj kampanje in ustvarjanje razumnega, ne pa impulzivnega povpraševanja po storitvah.

Oglaševalski trg se povečuje

Komunikacija z oglaševalci je vedno bolj iskana v načinu »vse na enem mestu«, ko že pripravljene oglaševalske rešitve ponuja en dobavitelj. Za to se partnerske agencije združijo v skupine in mreže ali združijo v eno podjetje.

Danes je zunanje oglaševanje ena najhitreje rastočih oglaševalskih komunikacij. Tako je do leta 2016 OOH (out-of-home - zunanje oglaševanje) vstopil med tri najboljše medijske kanale glede stroškov in možnosti za doseganje ciljne publike v Rusiji. Strokovnjaki ugotavljajo splošen pozitiven trend zaradi aktivne rasti segmenta DOOH (digitalni OOH - digitalno zunanje oglaševanje). Po podatkih raziskovalnega podjetja ESPAR-Analyst so oglaševalci lani v Moskvi štirikrat povečali svojo porabo za umestitve digitalnih medijev. Po mnenju analitikov PricewaterhouseCoopers bodo do leta 2020 prihodki DOOH na svetovnem trgu presegli prihodke od tradicionalnega zunanjega oglaševanja.

Odločil sem se poučiti o ključnih trendih na trgu digitalnega zunanjega oglaševanja Roman Postnikov, direktor podjetja oneFactor, razvijalca sistemov umetne inteligence, storitev strojnega učenja in geopriporočil.

Na trgu zunanjega oglaševanja že dolgo obstaja potreba po razvoju orodij, ki bi lahko rešila problem ciljanja občinstva in ocenjevanja učinkovitosti oglaševalskih kampanj. Zmožnosti merjenja, načrtovanja in nabave tradicionalnih OOH so močno zastarele. Trg čaka na nove visokotehnološke rešitve, ki bodo po zmogljivostih upravljanja primerljive z oglaševanjem v digitalnih kanalih. Današnji ekosistem medijskega trga narekuje nove pristope k umeščanju oglasov, pri čemer je treba upoštevati številne dejavnike:

• Analiza ciljne publike

Nobene kampanje ni mogoče učinkovito izvesti brez raziskave potrošniškega občinstva. Stranke morajo biti prepričane, da bo sporočilo doseglo ciljno publiko in da bo doseg oglaševalske akcije maksimalen.

• Način v realnem času

V dobi digitalnega in performansnega marketinga želijo naročniki kar najbolje izkoristiti svoj medijski proračun in imeti možnost upravljati proračun ter prilagajati oglaševalsko kampanjo na spletu.

• Ciljanje

Oglaševalski medij mora prikazovati tista sporočila, ki ustrezajo interesom in različnim kriterijem publike, ki je v tistem trenutku v bližini. Ciljanje mora zagotoviti največji pretok dohodnega prometa.

V zadnjih petih do sedmih letih so se na svetovnem trgu začele pojavljati različne tehnologije, ki bi omogočale merjenje in ciljanje ciljnih skupin. Ameriško podjetje AT&T je na primer opravilo meritve na podlagi lastnih podatkov kot mobilni operater brez povezave za statično zunanje oglaševanje. Medijski načrtovalec je prejel analitično orodje, ki je pomagalo oblikovati ciljni program na podlagi podatkov o prometnih in peš tokovih. Ocean je predstavil tehnologijo za prepoznavanje vozil za oglaševalsko kampanjo Povsem novega Renault Mégane. Kamere, nameščene na strukturah digitalnih oznak, so spremljale promet in prepoznavale znamke, modele in barve statičnih vozil. Podobno rešitev z uporabo strojnega vida in nevronskih mrež je oglaševalska agencija Mindshare skupaj s Synaps Labs in operaterjem Russ Outdoor predstavila za digitalno zunanje oglaševanje novega Jaguarja F-PACE. Sistem je s pomočjo kamer identificiral avtomobil na razdalji 180 metrov in ga ciljano oglašal, upošteval pa je tudi vremenske razmere. Vendar je to zelo draga tehnologija, ki ima vrsto tehničnih omejitev za njeno skaliranje (potreba po stalnem napajanju in hitri podatkovni povezavi).

Ruski razvijalci so napredovali veliko dlje od tujih kolegov, ki so le delno rešili problem merjenja oglaševalskega občinstva in trgu ponudili nove tehnološke rešitve, ki omogočajo povezovanje spleta z offline. Sistemi, ki uporabljajo tehnologije strojnega učenja v realnem času, vam ne omogočajo le iskanja nišnih ciljnih skupin in izvajanja super-ciljanja, temveč tudi popolnoma avtomatizirajo proces medijskega načrtovanja in umestitve digitalnega zunanjega oglaševanja. In lani je v Rusiji umetna inteligenca prvič postavila digitalno oglaševanje na prostem.

Yandex je razvil lasten sistem za merjenje občinstva digitalnega zunanjega oglaševanja po stikih. Z uporabo te tehnologije lahko operaterji ne prodajajo sedežev, ampak občinstvo – tako kot na internetu. Algoritmi Yandex izračunajo tudi, na katerih reklamnih panojih in ob katerem času je najbolje predvajati videoposnetke glede na občinstvo. Tehnika je pomembna samo za digitalne medije. Yandex ocenjuje število ljudi, ki so si ogledali oglase na ulicah Moskve na podlagi podatkov, prejetih iz mobilnih naprav, na katerih sta nameščeni geolokacijski storitvi Yandex.Navigator in Yandex.Maps. Govorimo o anonimiziranih podatkih iz naprav moskovskih voznikov, na katerih te aplikacije delujejo: to so GPS koordinate uporabnikov in vektor njihovega gibanja z natančnostjo 10 m Podatki se zbirajo v realnem času za vsako zasnovo posebej. Projekt smo začeli s podjetjem Gallery in agencijo Maximize (Mindshare Group Russia) za znamko Mazda.

Fotografija z dovoljenjem Media Direction Group

Rešitev oneFactor vam omogoča profiliranje vaše publike na podlagi precej širokega nabora parametrov (spol, starost, dohodek, geolokacijski parametri, pa tudi vedenjski profili). Storitev lahko meri ne le število avtomobilov na cesti glede na GPS navigatorje in storitve ocenjevanja prometnih zastojev, temveč tudi dejanski pretok pešcev, pa tudi potnikov v avtomobilih in javnem prevozu. Hkrati pa sistem umetne inteligence analizira ne le zgodovinske podatke o prometnih zastojih, temveč prometne tokove v realnem času. Tako je oglaševalska vsebina usmerjena na občinstvo, ki je trenutno pred oglasno površino. OneFactorjev razvoj se lahko uporablja tako za tradicionalne kot za digitalne oglaševalske medije. Med podjetji, ki so tehnologijo že preizkusila, so Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro C&C, HeadHunter in Hasbro. Projekt je bil izveden v sodelovanju z Media Direction Group.

Fotografija z dovoljenjem Media Direction Group

Danes je zaradi kombinacije pametne tehnologije in dostopnih stroškov digitalno OOH oglaševanje učinkovit način za sodelovanje številnih blagovnih znamk s potrošniki, DOOH pa sestavni del večkanalnih kampanj. Ciljno digitalno oglaševanje na prostem vam omogoča, da dobite največ možnosti za učinkovito izvedbo oglaševalskih akcij, ki so se še pred nekaj leti zdele nemogoče:

bil	Je postalo
Postopek izračuna učinkovitosti oglaševalske akcije je bil dolgotrajen in delovno intenziven, natančnost meritev pa je pustila veliko želenega. Meritve so bile narejene ročno za vsak ščit. Morali smo opraviti ankete ciljnih skupin. Skupno gledanost zunanjega oglaševanja na dan smo izračunali s koeficienti, izračunanimi na podlagi merjenja dinamike tokov pešcev in števila avtomobilov čez dan na vzorčnih mestih.	Danes ciljano digitalno zunanje oglaševanje v realnem času določa portret in velikost občinstva, ki se nahaja ob digitalnem reklamnem panoju, ter izračunava medijske indikatorje, kot sta obseg akumuliranih ciljnih ocen ali doseg ciljne publike. Avtomatizacija procesov omogoča ne le pridobivanje analitike na spletu, temveč tudi optimizacijo stroškov dela in zmanjšanje vpliva človeškega faktorja.
Oglasna sporočila so bila prikazana eno za drugim po principu »bobna«, ne glede na to, katera publika je bila takrat v območju vidnosti ščita.	»Pametne« tehnologije vam omogočajo, da ustvarite individualni medijski načrt za vsak video zaslon in izberete ustrezno oglasno sporočilo iz različnih možnosti v skladu s ciljno publiko, ki je trenutno v bližini.
Oglaševalci so morali ročno izdelati medijski načrt za en mesec vnaprej.	Danes razviti algoritmi sami odločajo, kdaj bodo prikazovali oglase. Samodejno ustvarjanje optimalnega medijskega načrta za vsako posamezno oglaševalsko strukturo vam omogoča spreminjanje oglasnih umestitev ob upoštevanju trenutnega spletnega prometa.
Koncept »ciljanja« za OOH oglaševanje je bil precej abstrakten. Trg je deloval le s povprečno dnevno pokritostjo oglaševalskih struktur, ki so bile posodobljene dvakrat letno.	Nove tehnološke rešitve omogočajo ciljanje oglaševanja na visoko ciljne ciljne skupine in ne samo po "znamki avtomobila", temveč po veliko širšem naboru parametrov (spol, starost, dohodek, geolokacijski parametri, pa tudi vedenjski profili, interesi itd.). merila). Občinstvo je mogoče nenehno meriti v realnem času.
Zunanje oglaševanje prej ni omogočalo neposrednega merjenja učinkovitosti oglaševalske kampanje za podjetje.	Na podlagi rezultatov »pametnih« umestitev je mogoče analizirati ne le kazalnike medijev, kot je natančno število stikov občinstva z oglasnim sporočilom, ampak tudi poslovne kazalnike, na primer konverzijo v obiske maloprodajnih mest, klice taksijev, itd. dvig stopnje uporabe storitev itd.