Najboljše novoletne izložbe! Oblikovanje izložb, barvni trendi v merchandisingu.

Prišel je čarobni čas, ko lahko med sprehodom vidite čudovite in pravljične izložbe, polne originalnih okraskov in svetlih osvetlitev. Kolegi iz Timeout.ru so za vas zbrali TOP 12 najlepših izložb v Moskvi, ki ne le pritegnejo, ampak vas preprosto prisilijo, da se ustavite in pogledate vse novoletne podrobnosti. Pa začnimo!

1. Okrasitev okna TSUM v slogu pravljice

Starejši kot smo, manj verjamemo v čudeže! Ampak tam ga ni bilo! Vitrine TSUM so oblikovane točno v stilu novoletne pravljice, ki vabi in očara. Tukaj lahko najdete spečo lepotico, žabo princeso, ki čaka na princa, in morske deklice, ki se nahajajo na zlatih verigah. Pravljični liki so oblečeni v elegantne večerne obleke znanih oblikovalcev, kot iz 19. stoletja.

2. Tiffany & Co razstavlja v GUM-u v slogu gledališča Tiffany

Novoletne vitrine so izdelane v kombinaciji odtenkov "daje" in bele, kar daje novoletnim vitrinam posebno nežnost in novoletno razpoloženje. V samih izložbah je kot da je pravo gledališče s svojimi malimi predstavami. Takšna mini gledališča so uokvirjena z naravnimi smrekovimi vejami, ki so posute s snegom. Na "odru", torej v oknu, lahko vidite čudovite jelene in volkove, kamin z darili in celo sani z želenimi modrimi škatlami.

3. Bosco (Prive) in vitrine v slogu zimskega gozda

Elegantna vitrina salona osebnih storitev nas potopi v zimski gozd, kjer dekleta sedijo na polarnem medvedu, zaprtem v stekleno kroglo in nenehno vrtinči puhast sneg. Pravljični medved je spretno preoblečen v leseno kocko, sama kompozicija pa je potopljena v zasnežen gozdni gaj.

4. Hermes in medvedi

Vseh šest oken butika Hermes je navdušilo s svojo kreativnostjo in pozitivnim odnosom. Tukaj lahko opazujete medvede in ribe v različnih situacijah (nekdo lovi ribe, čipka pa spi). Najbolj zanimivo pa je, da so figurice iz lesa in palic kombinirali z blagom blagovnih znamk (denarnice, čevlji, namizni pribor, pasovi in ure).

5. Agent Provocateur in smučišča

Vitrina butika je okrašena precej odprto, saj lutke jasno prikazujejo, kaj se skriva pod goro toplih zimskih oblačil, in sicer nenavadnega spodnjega perila in nogavic. Dekleta imajo v rokah zlate smuči, na nogah pa napihnjene čevlje.

6. Chanelova vitrina v stilu zimskega vrta

V oknu je drevo z železnimi palicami in belimi cvetovi kamelije. Pod vejami takšnega novoletnega drevesa so manekenke z oblačili iz nove kolekcije Chanel.

7.Dolce&Gabbana in družinske vrednote

Rdeči stoli, oblazinjeni z žametom, svetle preproge, odprt prt, vaze z rožami, praznična miza s sadjem in fotografijami - drago in elegantno, vse, kar imajo radi oblikovalci.

8. Louis Vuitton in žareča tarča

Svetleča tarča na ozadju srebrnih diamantov kot da kliče k nakupu novih torbic, ki so prikazane kot tarča. Vitrina je zelo svetla in opazna, kar je bila ideja oblikovalca.

9. Centralna otroška trgovina v slogu tradicionalnega novega leta

Okno trgovine je okrašeno v najboljših novoletnih tradicijah z otroškimi očmi: Božičkom z rožnatimi ličnicami, darili, čarobnim jelenom, medvedi in velikim številom kositrnih vojakov. Vitrina je polna impresivno velikih igrač in svetlih girland.

10. Pomladna in praznična osvetlitev

V izložbi trgovine so polarni medvedi, snežinke in pisane svetilke, ki nenehno spreminjajo barve. Zahvaljujoč tej ideji lahko skozi okno opazujete, kaj se dogaja v trgovini.

11. Božični prazniki na smučišču od Ralpha Laurena

V izložbi so razstavljene lutke, oblečene v elegantna oblačila v stilu 80. let, skupaj s smučmi in kavbojskim klobukom. Prav takšno obleko oblikovalci priporočajo za novoletno zabavo.

12. "Promet" in njegova snežno bela vitrina

V izložbi je umetni sneg, ustvarjen iz embalažne folije in raznobarvnih lampijonov. Snežno bela dekoracija je povezana s snegom, zimo in bližajočim se novim letom!

Da bi bilo novo leto, ki ga vsi čakamo in ga imamo radi, tako lepo, se veliko dela. Tako svetel ognjemet čustev kot veselje vtisov je delo rok in domišljije navadnih ljudi. Ko so v sebi prebudili čut za čarobnost, pišejo pisma Božičku, sestavijo praznični scenarij in postavijo ogromno mizo z najboljšimi jedmi, ki se jih ne bi sramovala niti angleška kraljica.

In koliko stane izbira obleke? Že več kot mesec dni so vsi razmišljali o svojem videzu za praznični večer! Kaj pa dekoracija sobe? Že dolgo pred praznikom je doma, na mestnih ulicah in v trgovskih centrih že ustvarjeno praznično vzdušje. Prelepo božično drevo je seveda prvo na vrsti za okrasitev, nato pa preidejo na podrobnosti.

Trgovine ob novem letu

Obstaja razlog, zakaj se promet ob praznikih močno poveča - v ta namen vsak lastnik trgovine najprej ustrezno okrasi trgovino. Kaj naj rečemo, vsi imamo radi lepe ovoje, šele nato se poglobimo v to, kaj se skriva pod njimi. Lastniki trgovin dobro vedo, da lahko le z lepoto svojih pultov in vitrin pritegnejo nove kupce.

Navzven naj bo trgovina na novoletni dan videti, kot da je prišla iz pravljice, skrivnostna in lepa. Nespremenljiv atribut ob vhodu je okrašena smreka. Mimogrede, tudi sam vhod je treba okrasiti, da bo pritegnil poglede mimoidočih.

V zahodnih državah je običajno, da božične vzmeti visijo nad vhodom, in postopoma prevzemamo ta trend. Toda bleščica nad vhodom je še vedno bolj znana ruskemu povprečnemu človeku. Ni vam treba kupiti - obstajajo možnosti, kako narediti izvirno dekoracijo sami.

Ograja

Ovijanje ograj z bleščicami izgleda privlačno. Pomembno je upoštevati le nekaj pogojev:

Nujno je, da je navitje mehko in ne more poškodovati obiskovalcev.
Horizontalnih ograj ni treba zaviti pretesno - morda jih je nerodno prijeti za ograjo in zmečkati ovoj. Idealna razdalja je ena ali dve roki.
Bolje je, da navpične ograje okrasite jedrnato, ker ... pogosto jih uporabljajo otroci in vprašanje varnosti postane bolj pereče.

Dekoracija izložb

Ne pozabite, da sosednji poslovnež nikoli ne spi in se najprej lotite izložb, že v začetku decembra. Delo v notranjosti izložb, ki gledajo na ulico, je cela kultura in ima že ustaljena pravila.

Izogibajte se kaosu v oblikovanju. Ni pomembno, kakšna je ideja, vendar mora biti dekor kompozicijsko pravilen.
Uporabite celoten prostor: okrasite ne samo sredino in spodnjo podlago, ampak tudi zgornjo. Okraske lahko lepo obesite na ribiško vrvico na kateri koli višini. Od daleč se bo zdelo, da lebdijo v zraku.
Če želite povečati prostor in mu dodati skrivnost, lahko uporabite zrcalni hodnik. Da bi to naredili, so ogledala nameščena v sredini in na obeh straneh (pod rahlim kotom). Nakit je postavljen pred ogledala.
Okraski morajo biti vedno osvetljeni. Bolje je, da se odrečete bleščicam: v izložbah je videti neokusno. Uporabite zvezdice, bleščeče kroglice in blago.
Za dekoracijo uporabite kroglice. V kombinaciji z zrcaljenim hodnikom bodo ustvarili občutek čarobne sobe. In če so postavljeni navpično, se bo prostor zdel podolgovat.
Ne smete uporabljati vate - hitro se umaže.
Razstavite najbolj donosne izdelke.
Izdelki iz vitrin morajo biti na voljo v trgovini. Ne razočarajte strank z uničenjem dobrega prvega vtisa.
V prikaznem oglasu vedno ponudite privlačno embalažo za izdelek, ki ga prodajate. V novoletnem vrvežu ljudje nimajo časa preživljati časa z izbiro darila v eni trgovini, pakiranjem v drugi ipd.
Ko razmišljate o tem, kako okrasiti svoje izložbe, upoštevajte starost vaše ciljne publike. Če delate za otroke, pozabite na resne in jedrnate prikaze - otroško oko bo dolgočasno. Izberite svetlejši dizajn in razporedite predmete tako, da jih je udobno gledati: majhne v ospredju, večje zadaj. Če ciljate na zelo odrasle ljudi, katerih otroštvo je minilo v ZSSR, jih na to spomnite z oblikovanjem izložbe v sovjetskem slogu z retro igračami.

Notranje oblikovanje

Glede na posebnosti vašega dela obstajajo nianse pri dekoriranju notranjosti trgovin.

Majhna trgovina s spominki.

Pozabite na ogromna božična drevesca, figure snežakov in krogle – vaše stranke bodo navdušene.

Nakupovalno središče, sestavljen iz velikih steklenih paviljonov s stvarmi, je najlažje okrasiti.

Popolnoma niste omejeni pri izbiri dekorja: lahko so bleščice, steklene kroglice ali okrasna barva. Glavna stvar, za katero je pomembno, da poskrbite, je varnost najmlajših obiskovalcev.

Manekenke oblecite v novoletne oprave, dodajte sijoče dodatke, a ne preveč vpadljive: pomembno je, da detajli ne zasenčijo izdelka, ki ga je treba prodati. Ustvarite kompozicije iz več trenutnih izdelkov. Če je kupcu všeč celotna podoba, obstaja velika verjetnost, da iz trgovine ne bo odšel z eno stvarjo, ampak z vsem, kar ima maneken na sebi.

Trgovine s hrano

Okraski iz bleščic in stekla, sploh pa kakšne drobnarije, tu nimajo mesta, saj bo vse, kar kupec kupi iz izložb, končalo v njegovem želodcu. Tudi dež, lebdeč v zraku, se bo dotaknil izdelkov. Bolje je samo pritrditi lepe trakove s čestitkami ali kozarec pobarvati z gvašem. Ne samo, da je lepa, je tudi poceni.

Vonj po novem letu

Z aromami mandarine in bora lahko ustvarite posebno vzdušje v vsakem prodajnem prostoru. Obiskovalci bodo želeli ostati dlje pri vas.

Varnost

Medtem ko se ukvarjate z okrasitvijo izložb zunaj in znotraj, ne pozabite na varnostne ukrepe.

Stopnice, ki vodijo v trgovino, ne smejo biti neurejene ali spolzke.
Dostop do glavnih in zasilnih izhodov mora ostati prost.
Ne blokirajte prehoda do gasilnega aparata.
Uporabljajte samo novo in kakovostno razsvetljavo.
Uporabo katere koli opreme za razsvetljavo uskladite z gasilsko službo.

Na splošno je za okrasitev trgovine ob upoštevanju posebnosti prodanega blaga in skladnosti z varnostnimi predpisi bolje povabiti specializiranega oblikovalca. Brez nereda v prostoru bo okrasil vaša okna v vašo korist: obiskovalci se bodo zadrževali na njih in prihajali po nakupih.

>>
>>
>>

Za novoletne praznike in božič smo razvili dizajn izložb in jih okrasili v prazničnem novoletnem stilu.
Dekorativno oblikovanje in instalacije vsebujejo vse elemente, značilne za novoletne praznike, božič in zimsko pravljico. Božična drevesca, okrašena z novoletnimi igračami, pravljičnimi liki, pravljičnimi in okrasnimi živalmi, dedkom Mrazom in Božičkom, okrasnimi snežinkami in snegom ter drugimi podobnimi atributi zimskih počitnic. Eden od pomembnih elementov vitrin so bili veliki okrasni obroči za obešanje, okrašeni z različnimi premazi z bleščicami in kamenčki, tudi kamenčki Swarovsky.
Prstani služijo kot majhne vitrine za različna oblačila, dodatke in okrasne predmete.

Zimska (novoletna) dekoracija izložb in notranjosti trgovin (dizajn, izdelava dekorativnih elementov, dekoracija)

>>
>>
>>

Zimska (novoletna) dekoracija izložb in notranjosti trgovin (dizajn, izdelava dekorativnih elementov, dekoracija)

Želite svojo trgovino pripraviti na prihajajoče novoletne praznike? Ali želite pritegniti pozornost strank, ustvariti dobro razpoloženje in povečati rast prodaje?

Potem potrebujete novoletno okrasitev izložb in izložb izdelkov!

Nudimo novoletno okrasitev izložb, restavracij, butikov, salonov in trgovskih paviljonov. Naši oblikovalci bodo natančno določili, kakšen dizajn zahtevajo vaše vitrine, pripravili koncept dekoracije stekla in zapolnitve notranjega prostora ter ga uresničili v praksi - izdelali in vgradili dekor.

Naše storitve novoletnih izložb:

Lepo oblikovana vitrina je nekakšen »motivator« in »vabilo« za mimoidočega, da vstopi v trgovino ali kavarno, čeprav tega morda niti ni vnaprej načrtoval. Zato je izredno pomembno, da pristopite k procesu dekoriranja izložb in nakupovalnih centrov s profesionalnega vidika - nizkokakovostno ročno delo bo najverjetneje prestrašilo potencialne stranke in ustvarilo negativen ugled trgovine.

V novoletni izložbi uporabljamo tako klasično novoletno dekoracijo kot avtorske privlačne in drzne ideje naših dekoraterjev, ki bodo ustvarile čudovito zimsko vzdušje, praznično razpoloženje in užitek ob izbiri in nakupu daril.

Glede na vaše želje bomo za vas izbrali potrebne novoletne pripomočke, dizajnersko dekoracijo, grafično oblikovanje in še veliko več. Oglejte si glavne možnosti dela:

Primeri dekoracije izložb:

Možnosti oblikovanja vitrine

Prava trgovina ali salon prevzame več funkcij hkrati: pritegne pozornost, promovira blago in storitve, obvešča o popustih, akcijah, akcijah. predlogi. Celo majhen razstavni prostor je mogoče pravilno organizirati, pri čemer se osredotočamo ne le na svetlost novoletnega dekorja, temveč tudi na podrobnosti - z uporabo sestave ploskve, nenavadnega prikaza blaga itd. Glavne vrste našega dela:

Ena glavnih možnosti praznične dekoracije oken, na katero je vredno biti pozoren, je klasična zasnova, ki vključuje okrasitev stekla in prostora med okni.

Na stekleno strukturo so nanesene različne aplikacije v obliki zvezdic, snežink, kratkih želja in raznih napisov.

Za okrasitev notranjega prostora vitrin se uporabljajo novoletni elementi, kot so svetle darilne škatle z loki in trakovi, figure Sneguročke, dedka Mraza in drugih pravljičnih junakov ter stilsko okrašeno božično drevo.

Svetlobni dekor za okna in vitrine

Zimska dekoracija oken pomeni obvezno prisotnost novoletne osvetlitve v dekorju.

LED osvetlitev pomaga ne samo predstaviti vaš izdelek na izviren način, ampak tudi učinkovito preplaviti prostor s svetlobo, kar ima za posledico svetlo in impresivno fasado.

Zasnova razsvetljave s prazničnimi girlandami, fleksibilnim neonom, že pripravljenimi LED napisi ali svetlečimi figurami je učinkovit način za privabljanje kupcev in povečanje dobička trgovine.

Zimsko dekoracijo oken za novo leto lahko izvedete z uporabo instalacij in izvirnih okraskov na podlagi posameznih skic.

Naše dekoraterje lahko pri svojem delu vodi tako lastna domišljija v kombinaciji s sodobnimi trendi kot tudi želje lastnika prodajnega prostora.

Dizajnerska instalacija je lahko predstavljena kot ločena novoletna scena ali preprosta dizajnerska dekoracija.

Nenavadne razstave, ki takoj padejo v oči, ne bodo ostale v senci in jih bodo cenili ne le obiskovalci lokala, ampak tudi konkurenti.

Novoletne cvetlične kompozicije

Za tiste, ki se želite izpostaviti, predlagamo uporabo cvetličnih aranžmajev v dekoraciji novoletne izložbe.

Zapletene kombinacije svežega ali umetnega cvetja, jelkovih vejic in različnih vpadljivih dodatkov bodo naredile vašo izložbo izjemno in drugačno od drugih.

Cvetlični dekor bo prodajnemu prostoru dodal novoletno udobje in pritegnil kupce s svojo toplino in prefinjenostjo.

V kombinaciji z dekorativno osvetlitvijo bo možnost cvetličnega oblikovanja vaše okno spremenila v pravljično ogledalo, kamor vsak sanja.

Preprosta, a hkrati elegantna možnost za okrasitev oken in izložb je okrasitev s tkaninami.

Naši oblikovalci so pripravili veliko idej za okrasitev s tkaninami - z mehko, zračno čipko bodo izložbo ovili v praznično toplino, s snežno belim ali kovinskim materialom pa prostor spremenili v zasnežen travnik ali abstraktno kompozicijo.

Zagotovo ne bodo ostale neopažene izložbe trgovin, oblečene v razkošno osvetljeno blago, ki s svojim skrivnostnim sijajem privabljajo mimoidoče.

Profesionalni oblikovalci in dekoraterji bodo pomagali ne le pri učinkovitem oblikovanju izložbenega okna, temveč bodo poskrbeli tudi za prikaz izdelka in tako zagotovili njegovo največjo prodajno vrednost.

26.11.2014 16689

Prihodek povprečne trgovine na drobno v decembru znaša približno 200 % obsega prodaje prejšnjega meseca. Januarja se aktivnost kupcev nekoliko zmanjša, kljub temu pa trgovci zberejo 30 % več prihodkov kot v jesenskih mesecih. Letos bodo številke verjetno manj impresivne, trg za novoletne ponudbe pa bo še bolj konkurenčen. Kako ne ostati neopažen v praznični bleščici? Strokovnjaki za vizualno prodajo vedo, kako privabiti stranke v vašo trgovino.

Nekoč je v Moskvi veljalo neizrečeno pravilo za okrasitev oken - božično drevo v vsakem oknu! Pravijo, da je takšno naročilo prišlo od bivšega župana prestolnice. V Evropi je komaj kdo dal takšna navodila, vendar so bili tam vidni splošni trendi: vse trgovine so neusmiljeno kopirale podobe Božička. Dandanes praznične izložbe niso le božična drevesca, lučke in plastični dedki z bombažno brado. To so cele zgodbe, "slastno" povedane z oblikovalskimi najdbami. Nekonvencionalne rešitve spremenijo običajno izložbeno okno v pravo ogledalo, v katerega sanja vsak mimoidoči.

V angleščini obstaja celo izraz “go window-shopping”, kar pomeni hoja posebej z namenom ogleda izložb. Toda ta besedna zveza ima tudi globlji marketinški pomen: odraža, koliko izložbeno okno vpliva na kupčevo odločitev, da nekaj kupi v tej trgovini. Ameriška strokovnjakinja za vizualno prodajo Linda Kahan pravi: »Izložbe zahtevajo od lastnikov trgovin veliko truda, vendar se morajo vedno spomniti treh stvari:

Vitrine delujejo veliko bolje kot neposredno oglaševanje;
Uspešna izložba ni vedno najdražja;
Kar je razstavljeno v izložbi, je lahko popolnoma drugačno od tistega, kar se prodaja v trgovini!«

Želja, da bi k svojim pultom privabili čim več kupcev, je tisto, kar trgovce sili v nepredstavljive ideje. In glavno »orožje« za osvajanje javnosti so seveda izložbe. Potrošnike prvi opozarjajo, da se bližata božič in novo leto. Ustvarjajo razpoloženje in nadzorujejo vedenje potrošnikov, kupce vključujejo v celotno praznično vzdušje in spodbujajo impulzivne nakupe. Slavna pariška trgovina Printemps, ki po vsem svetu slovi po svojih osupljivih kompozicijah, je postala klasika žanra novoletnih izložb. In to ni presenetljivo. »Novoletni prazniki so za nas zelo pomembno obdobje, od začetka 20. stoletja v tem času pritegnemo največje število kupcev in zaslužimo 20-25 % letnega prihodka, zato so naša okna res fantastična,« pravijo v trgovini Printemps. generalni direktor Pierre Pellarey.

Na vaše oznake!

Kdaj naj se novoletni pripomočki pojavijo v izložbah? Pri nas se praznično okrasitev začne najkasneje v prvi polovici novembra. Praviloma ulični trgovci prejmejo od občinskih oblasti navodila za okrasitev svojih fasad najpozneje do 15. A v nekaterih nakupovalnih središčih se registracija zavleče do 1. decembra. Sprememba kulise se izvede najkasneje do 15. januarja.

Toda pred registracijo je dolga priprava. Britanska strokovnjakinja za vizualno prodajo Kate Winsley pravi, da vodilni akterji na trgu začnejo razvijati in razpravljati o idejah 14 mesecev pred namestitvijo! Takih rokov pri nas se seveda lahko držijo le veliki trgovski centri. Mala trgovina se začne pripravljati na praznike šele septembra. Letna menjava razstave je dodatna stroška. Mnogi trgovci na drobno kupujejo dekorativne elemente in materiale s pričakovanjem ponovne uporabe. Toda spremembam v konceptu oblikovanja se tudi pri stari opremi ni mogoče izogniti.

Še posebej v ulični trgovini: ne morete računati na pomoč razvijalca, veliko težje vam je pritegniti pozornost kupcev in izstopati med številnimi konkurenti. Če se vašim sosedom ne mudi, da bi okrasili svoja okna za novo leto, jim po mnenju trgovskih strokovnjakov ne smete slediti, sicer boste zamudili priložnost za povečanje prodaje v naporni sezoni.

Analiziraj!

Ne glede na sezono je vredno upoštevati dejstvo, da so trgovine s čevlji primerne za prikaze izdelkov in čustev, torej je celotna kompozicija zgrajena okoli prednostnega sezonskega izdelka. Oblikovalski načrti se torej morajo začeti s temeljito analizo prodaje. Najprej je treba preučiti prodajne izkušnje prejšnjih sezon: kateri modeli so se v tem času najbolje »prodajali«? Kateri so imeli največjo maržo, kateri pa majhen dobiček? Pomembno je upoštevati trende sezone. Primerjajte vse podatke, kateri od teh modelov so bili prikazani v oknih v preteklih sezonah in kako je to »delovalo« pri povečanju konverzije v trgovini. Če temeljito preučite vse kazalnike, boste dobili natančno razumevanje vedenjskih značilnosti vaše ciljne publike - kaj želijo kupiti in v kakšni količini.

Trendi in priljubljene zgodbe

Dekoracija oken ima tako kot moda svoje trende in sezonske trende. Tako na primer agencija WGSN že 16 let napoveduje trende tako v modi kot v trgovanju. Podjetje vsako leto preuči na stotine izložb po vsem svetu, da prepozna trende okrasja, identificira glavne zgodbe in določi smer za naslednjo praznično sezono. Tako so trgovci v letu 2013 delovali znotraj petih glavnih tem. Druge agencije delajo v isti smeri. V letu 2013 so trgovci delovali znotraj petih glavnih tem.

"Svetla 80-a". Vrnitev k modi 80. let najdemo tudi v konceptih oken. Bilo je veliko bogatih barv in svetlih dekorativnih elementov, neonskih luči in živalskih potiskov.

"Disneyjeve zgodbe". Gledališka, domišljijska okna, ki nas napotijo na zaplete starih pravljic, so trend, s katerim se že nekaj let ukvarjajo vodilni trgovci, kot sta Harrods in Printemps.

"Glamur in Grace Kelly." Izid filma Veliki Gatsby je sprožil nov val zanimanja za estetiko dvajsetih let. Po trendu so številni trgovci na drobno predstavili prefinjene in jedrnate praznične izložbe, ki niso preobremenjene s podrobnostmi in nepotrebnim dekorjem.

"Grafična umetnost". Skupaj z razvojem novih tehnologij se oblikovalske prioritete premikajo k preprostosti in naravnosti. Razpoložljivi materiali - papir in karton - postanejo glavni elementi dekorja: iz njih so ustvarjene tako preproste ravne slike kot obsežne futuristične kompozicije.

"Džungla". To je prava eksotika s svojo značilno namerno preobremenjenostjo: obilico zlate in zelenih odtenkov s svetlimi brizgami rdečih in modrih elementov. Veliko je cvetličnih elementov - ogromne papirnate rože ter cvetlični in rastlinski okraski. Kompleksen trend, v katerem ni lahko delati brez ustreznih izkušenj.

Seveda takšni trendi niso vodilo za ukrepanje, ampak le gradivo za razmišljanje. Tekmovati s pošastmi z milijonskimi proračuni za prodajo je precej težko. Poleg tega so v majhnih podjetjih ob trajajoči krizi prvi na udaru marketinški proračuni. Toda najpomembnejše pravilo, ki ga je treba upoštevati pri razvoju koncepta, je »poziv k dejanju«. Vaša praznična izložba ne sme biti le lepa, njena glavna naloga je privabiti kupce v trgovino. Poleg tega mora biti zasnovan ob upoštevanju ciljne publike trgovine. »Kako pogosto lahko naletite na novoletne izložbe, ki potencialnega kupca ne pritegnejo, temveč odbijejo. Veseli plesni Božički ali nekakšna diskoteka okrasijo trgovino, ki prodaja blago, namenjeno premožnemu odraslemu občinstvu! To je nesprejemljivo,« komentira Marina Polkovnikova.

7 pravil za učinkovito predstavitev

barva. Pomaga prenesti razpoloženje in čustva počitnic. Pri oblikovanju novoletnih oken se praviloma zatekajo k tradicionalnim barvam, ki so močno povezane s tem letnim časom - snežno belo, borovo zeleno, svetleče zlato.

Ravnovesje. Zelo pomembno je doseči ravnotežje v razporeditvi blaga in elementov oblikovanja, v tem primeru so komponente kompozicije enakovredne glede na optično zaznavo. Obstajata dve glavni vrsti kompozicije: asimetrično (neformalno) in simetrično (formalno) ravnovesje.

Fokus. Vitrina mora imeti osrednjo točko, kjer se oko instinktivno ustavi, ko na razstavo gledate z ulice. V velikih vitrinah včasih ena osrednja točka ni dovolj in jih je treba ustvariti več. Vendar njihovo število ne sme presegati 3-4.

Ameriška strokovnjakinja za vizualno prodajo Linda Kahan: »Najbolje je, če je žariščna točka tik pod črto v višini oči in nekoliko od sredine. Pogled lahko nato po celotnem zaslonu usmerite na druge izdelke. Izložbo trgovine vedno gledajte z ulice, da ugotovite, kje naj bo glavna osrednja točka. Tok mimoidočih vpliva tudi na to, kako ljudje gledajo na izložbo. Če se večina pešcev približuje izložbi z leve strani, mora biti kompozicija obrnjena na levo. Pri dekoraciji izložb je nespametno postavljati glavne izdelke ob stranske stene, tako da ostane v izložbi veliko praznega prostora ...«

Razsvetljava. Osvetlitev praviloma usmeri pozornost kupca na središče kompozicije. Standard osvetlitve izložb v običajnih dneh je približno 1500 luksov, v prazničnem času pa lahko ta prag presežete tako, da izložbo opremite s metalhalogenidnimi reflektorji in girlandami.

Postavitev. Tu velja neomajno pravilo: "Manj je bolje." Ne poskušajte na ogled postaviti vseh najboljših izdelkov. Nered predmetov je veliko hujši od elegantne preprostosti. Obstaja več klasičnih možnosti postavitve:

- v obliki piramide (trikotnika): Ideja je, da stojala in izdelki skupaj tvorijo piramido. To je preizkušen način razporejanja izdelkov, tako da se oko najprej osredotoči na eno glavno točko, nato pa se premakne na druge okoliške žariščne točke. Piramida prav tako usmeri pogled na poudarjen glavni izdelek.

- ponavljajoča se postavitev: To je način postavitve blaga pri dekoriranju trgovinske izložbe, ko so artikli združeni v podobne "bloke". »Zaslon postane lažje viden,« pravi Linda Kahan. - Res je, v tem primeru lahko kupec zlahka izgubi osrednjo točko znotraj vitrine. Sredinski steber ne bo osrednja točka, če ne izstopa dovolj, da bi pritegnil pozornost. Na primer, enega od manekenov lahko naredite bolj barvitega in privlačnega, da pritegne pogled kupca k izložbi.« Za ustvarjanje močne sestave ameriški specialist priporoča uporabo številnih enakih izdelkov.

Razdalja. Pri oblikovanju izložb je potrebno upoštevati razdaljo do pešca. »Če je med pešcem in izložbo nekaj razdalje, na primer krajinski pas, širok več kot 2 m, je treba umetniško zapolniti celoten prostor izložbe,« svetuje Armen Kanayan, vodja načrtovanja in oblikovalski oddelek Union-Standard Consulting. "Če se mimoidoči znajdejo blizu vitrine, potem morate biti še posebej pozorni na sredino spodnjega dela - psihologi pravijo, da je temu predelu namenjeno približno 10-krat več pozornosti kot ostalim..." Kot lahko vidite , spektakularne in učinkovite vitrine ustvarjajo izkušeni strokovnjaki, ki upoštevajo pravila oblikovanja, ki so bila ustvarjena v dolgih letih.

Velikost predmetov. Tukaj morate upoštevati lokacijo trgovine. Če se nahaja na prometni ulici, je pomembno, da v trgovino pritegnete pozornost ne le pešcev, ampak tudi voznikov. V tem primeru je pomembno, da v vitrino postavite velik predmet. Ob pogledu od daleč izstopajo predvsem veliki napisi in predmeti.

Ko končate z okraševanjem, ne pozabite fotografirati zaslona. Naslednjo sezono bodo ti fotografski materiali osnova za analizo prodaje v prazničnem času in bodo pomagali analizirati in odpravljati storjene napake, da se le-te ne bi ponavljale.

Zoniranje in okrasitev

Lastnika trgovskega podjetja InternationalVisual, Linda Murray in Phil Hill, sta prepričana, da obstaja več preprostih tehnik za okrasitev izložb v modni maloprodaji, ki so uporabne v kateri koli trgovini.

Konvencionalno razdelite vitrino na 3 cone - ozadje (ozadje), sredino (osrednji del) in ospredje (zunanja površina, to je steklo).

Ozadje– to je stena same vitrine. Če vitrina in skladiščni prostor nista ločena s trdno steno, jo lahko ustvarite z lahkimi prenosnimi ploščami ali neposredno z novoletnim dekorjem - visečimi elementi. Za ustvarjanje novoletne izložbe je ozadje zelo pomembno, saj je ozadje vaše kompozicije. Standardno steno lahko prebarvate ali prekrijete s filmom z izbranim vzorcem.

osrednji del- To je najpomembnejši prostor, ki ga morate uporabiti za promocijo svojih izdelkov. Tu boste postavili lutke ali mobilne konstrukcije, na katerih bo predstavljen izdelek.

Sprednja stran vitrine- To je samo steklo, s katerim lahko ustvarimo globino in perspektivo celotne vitrine. Za to se uporabljajo različne nalepke. Zelo pomembno je, da takšen dekor podpira celotno kompozicijo kot celoto in le poveča vpliv umetniške podobe na kupce.

Da bo vaša ideja uspešna, si zapomnite naslednja pravila za ustvarjanje vitrine:

Začnite s čistim listom. Preden začnete ustvarjati novo izložbo, jo popolnoma očistite predhodnih oblikovalskih elementov!
Določite fokus vitrine, razmislite, kje in kateri predmet bo postavljen.
Začnite dodajati dekorativne elemente. Nadaljujte z "igranjem" z njimi, dokler niste povsem prepričani, da so na pravem mestu. Po končanem celotnem projektu bo veliko težje karkoli prilagoditi (to je kot s torto - preden jo ohladiš, jo moraš dobro speči).
Naj bo preprosto, ne poskušajte povedati preveč zgodb v eni vitrini.
Izberite izdelke, ki jih želite prikazati v izložbi, ki delujejo skupaj v smislu sloga, barve in se lahko dopolnjujejo v vaši garderobi.
Zgradite kompozicije tako, da jih "umestite" v pravilni ali pravokotni trikotnik ali uporabite princip ponavljanja enakih kompozicij.
Prikažite izdelke, ki najbolje predstavljajo vašo trgovino. Prizadevajte si pokazati svoj najboljši izdelek.
Poskrbite, da bodo oblačila v izložbi brezhibno zlikana, čevlji pa zloščeni do sijaja.
Ne pozabite na pravilo: "Manj je bolje!" V primeru dekoracije izložb vedno deluje.

Prav tako ne smete zanemariti naslednjih točk:

Prepričajte se, da je osvetlitev pravilno nastavljena: glavni snop svetlobe je usmerjen v središče kompozicije in pomaga pri ugodni predstavitvi vašega izdelka.
Cene in POS materiali so izdelani skrbno in ne izstopajo iz celotne kompozicije.
Preverite, da pomožna oprema (pritrdilni elementi itd.) ni vidna.
Tla in morebitne odsevne površine so čiste in zloščene do sijaja.
Vsak dan preverite vitrino, da ni kaj padlo in da so vsi okrasni elementi v dobrem stanju.

Bloomingdale's je imel lani v svojih izložbah ogromne darilne vrečke z različnimi dizajni. Ko se je nekdo približal vitrini, so se paketi počasi odprli in risba, ki je bila zunaj, je »oživela«: Božiček je začel plesati z jelenom, otroci so zaplesali v krogu itd. In okno Bloomingdale je bilo resnično interaktivno. Če se ji zelo približate in pogledate poseben senzor, vas je posnela posebna kamera in vaša fotografija je bila objavljena na korporativni Facebook strani veleblagovnice.

Ideje za navdih

Ta mesec bo v okviru mednarodne razstave dekorativne in tehnične razsvetljave, elektrotehnike in avtomatizacije zgradb Interlight Moscow powered by Light + Building prvič potekal natečaj za najboljšo zasnovo "Ulica novoletnih oken". projekt za izložbo v novoletnem stilu. Znano je že, da je bilo izmed 18 prispelih del na natečaj izbranih 8 finalistov. Oblikovalci so predstavili skice oblikovanja ne le modnih trgovin, ampak tudi maloprodaje hrane. Kateri projekt je pristojna žirija priznala za najboljšega, bomo izvedeli zelo kmalu (poročilo poiščite na straneh naše publikacije), za zdaj pa nas navdihnejo najboljše ideje preteklih novoletnih sezon.

Nenavadna božična drevesca. Seveda je božično drevo najpogosteje brani novoletni atribut. Neposredna povezava z novoletnimi prazniki. In čeprav danes ni nobenih obveznosti, da bi ga uporabljali pri dekoriranju izložb, lahko ta simbol novega leta uporabite na zelo izviren način. Na primer, igrače-čevlje obesite na okvir v obliki stožca. Ali pa, kot je Tommy Hilfiger naredil v eni od letnih časov, okrasite okna in shranite z "božičnimi drevesi", zbranimi iz praznih plastičnih steklenic. Pogosto je dovolj, da naredite piramido iz kock in polic ter nanjo postavite "igrače", da se uskladite z novoletno temo in ustvarite izvirno kompozicijo.

Gigantomanija. Ogromna cev šminke, ogromna sklopka ali čevelj - takšen dizajn bo viden od daleč, in kar je najpomembnejše, bo natančno postavil poudarke. V izložbi oblikovalke čevljev Charlotte Olimpia je bil na ogled ogromen copat, ki je bil videti kot sani, ki drsijo po ledenem toboganu. In v izložbi YSL je ogromna zlata sklopka, posuta s snegom.

Kinetika. Umetniki na oknih pri svojem delu vse pogosteje uporabljajo premikajoče se predmete. Takšni mehanski elementi so po mnenju strokovnjakov zelo primerni v novoletni dekoraciji. Poleg tega ni treba biti kot Harrods, v oknih katerega se "gibajo" vlaki in vrtijo kolesa ogromnega urnega mehanizma, včasih je dovolj, da najdete eno preprosto in lahko uresničljivo idejo. V okno na primer postavite pihalnik vetra, ki bo ustvaril iluzijo gibanja: učinkovito razpihovanje krila na lutki ali vožnja umetnega snega.

Blagovne sestave. V izložbah trgovine John Lewis lahko celo ob božiču vidite le blago, ki je predstavljeno na njenih policah - jedilni pribor, gospodinjske pripomočke ... Toda praznična okna so iz leta v leto prepoznana kot najbolj izvirna! Zakaj? Oblikovalci iz izdelkov ustvarjajo cele kompozicije: iz čopičev sestavljajo figurice jelenov, iz nožev pa pravljične ptice. Brez dodatnih stroškov! Na zadnji razstavi GDS so oblikovalci naredili ogromne rože iz pisanih čevljev – videti je bilo res čudovito!

Novoletni marketing

Tako se sprememba okolja v trgovini na drobno zgodi sredi novembra, medtem ko se glavna sezona popustov zgodi konec decembra - začetek januarja. Številni trgovski centri zavezujejo najemnike, da novoletno okrasje za okna hranijo do 14. januarja. Tako se trgovec sooči z nalogo, da z objavo višine popusta naredi izložbo ne le praznično, temveč tudi poslovno donosno. Strokovnjaki priporočajo, da prilagodite zasnovo vitrine in jo razdelite na polovico: del razstave pustite z novoletnimi pripomočki, drugi - dajte ga materialom POS, ki obveščajo o popustih. Strokovnjaki menijo, da je optimalna možnost začetna uvedba elementov v zasnovo, ki vam bodo pomagali postaviti POS materiale ob pravem času, ne da bi pri tem kršili splošno idejo počitniškega dizajna.

Poznavalci menijo, da popusti niso edini način za povečanje prodaje v novoletnem času. Dodatne promocije, tekmovanja, edinstvene ponudbe - vse to ne deluje le na povprečnem računu, ampak tudi na podobi trgovine.

- Pos-materiali z nasveti. Tudi strogo varčevanje večine Rusov ne bo prisililo, da bi se odrekli nakupu daril zase in za svoje bližnje. Pomagajte jim pri izbiri! Ob izdelku postavite letake s koristnimi nasveti. To je dodana vrednost, ki vas ne bo stala veliko denarja, a bo potrošniku dala občutek, da je zanj poskrbljeno.

- Zmešaj in poveži. Poskusite združiti majhne predmete, na primer dodatke, v skupine in objavite promocijo - "kupite 3, dobite četrtega brezplačno."

- Razpisati natečaj. Na novega leta dan vsi čakajo na darila, tudi tisti, ki so se sami odločili prihraniti na tej stroškovni postavki! Izvedite tekmovanje med kupci prek družbenih omrežij. Na ta način boste začeli »pogovor« s svojimi strankami.

- Praznična zabava. V trenutnih razmerah bo podjetniških dogodkov in novoletnih zabav bistveno manj kot običajno. Toda nihče ni preklical počitnic, kar pomeni, da imate edinstveno priložnost, da postanete generator odličnega razpoloženja. Povabite kupce, ki so resnično zvesti trgovini in redno nakupujejo pri vas

ZIMSKA PALETA

barvni trendi v trgovanju

Po mnenju strokovnjakov iz britanske trgovske agencije SFD je barva prva stvar, o kateri mora razmišljati oblikovalec pri ustvarjanju novoletne izložbe, saj so z njo neločljivo povezana človeška čustva. Bela barva, ki je močno povezana z zimo, naj ne postane resen omejevalnik ustvarjalne misli.

Barvne sheme ali niz barvnih kombinacij - palet - bodo postale osnova za razvoj skice za praznično okno. Eden najboljših virov navdiha, ko gre za ustvarjanje palete, je narava sama, katere barve naravno pritegnejo pozornost ljudi. Podjetje SFD ponuja lasten razvoj barvnih palet za oblikovanje zimskih oken.

Naravne barve pozimi so običajno utišani toni. Sneg, ki pokriva tla, zmanjšuje vizualni nered in ustvarja skoraj monotono platno. Deluje kot bela meglica, ki prekriva vse barve s prosojno tančico in s tem zaduši njihovo svetlost. Zimsko paleto sestavljajo prednostno hladni toni - namesto modre prevladuje vijolična, namesto rdeče prevladuje ledeno škrlatna.

Zimski odtenki ne smejo biti monotoni. Če utišane barve palete začinite s svetlimi poudarki, lahko ustvarite bolj zanimiv dizajn.

50 odtenkov sive

Se spomnite kovinske mreže ali ograje, prekrite s snegom? Na tej sliki ni samo en odtenek sive – ampak na desetine! Kombinacija različnih hladnih odtenkov ustvarja mirno barvno paleto, ki bo služila kot odlično ozadje za vsako dekoracijo. Po mnenju oblikovalcev SFD je to barvno shemo mogoče uporabiti za ustvarjanje minimalističnih modelov.

ledeno jagodičje

Podoba rdeče jagode, prekrite s tanko plastjo krhkega ledu, je zelo sezonska podoba. Tukaj delamo na kontrastu: čista bela se popolnoma ujema s svetlo rdečo.

Zimski večer

Mehke vijolične in nežne rožnate barve sončnega zahoda v kombinaciji s temnimi silhuetami gora in dreves ustvarjajo zelo umirjeno barvno paleto. Za razliko od poletja, ko je ob sončnem zahodu nebo svetlo oranžno, pozimi mrak obarva obzorje v odtenkih modre - od modre do sivo-vijolične. Ta paleta je zelo ženstvena in je idealna za okrasitev trgovin za mlada dekleta.

Hladni sončni zahodi

Obarvano z mehkimi rožnatimi odtenki, ki prihajajo od zahajajočega sonca, zimsko nebo daje mehke rjave barve. Ta paleta je sestavljena iz nežnih pastelnih barv, ki so primerne za projekte, ki zahtevajo utišano ozadje.

Rože v snegu

Jablanovi cvetovi ali češnjevi popki, ki jih je presenetil poznopomladanski sneg, so slika iz prihodnosti, ki lahko postane navdih za sedanjost. Ta paleta vsebuje neverjetno nežne tone - od svetlo sive do koralno škrlatne.

Peneči sneg

V sončnih žarkih zore sneg blešči s tisočimi odtenki zlate - od nežne skoraj limone do bogato rumeno-peščenega. Paleta, ki je močno povezana s praznikom.

zasnežena cesta

Zimska cesta s pomrznjenimi drevesi ob straneh slika umirjeno in očesu domačo paleto – od asfaltno sive do prozorno modre. Te barve veljajo za zelo prijetne in ne dražijo oči. Idealna paleta za najpreprostejše in najbolj zapletene novoletne dizajne.

Mraz in osat

Puhaste snežne kape na vrhu puhastih strokov rastline, odporne proti zmrzali ... Ta skoraj enobarvna barvna paleta je idealna za minimalistično oblikovanje. Podobne barvne sheme so pogosto osnova celotnega koncepta trgovine in blagovne znamke podjetja.

Sledi pnevmatik v snegu

Globoka tekalna sled na snegu, modri horizont in bodičaste jelke v perspektivi ustvarjajo barvni kontrast, ki ni izrazit, ampak precej mehak. Zimska paleta, ki vam bo pomagala ustvariti pravo, pravljično izložbo.

MOJSTROV ZADEV SE BOJI

nasveti za novoletno izložbo

Vodilni ruski trgovci so za Shoes Report povedali, katere novoletne izložbe so vredne posnemanja in katere je treba pozabiti kot slabe sanje.

Vprašanja za strokovnjake:

Novoletni prazniki sovpadajo s prodajno sezono, kako okrasiti okno, da bo praznično in komercialno hkrati?
Navedite primer najuspešnejšega oblikovanja po vašem mnenju. Kaj vas je pritegnilo k tej predstavi?
Katere napake najpogosteje delamo pri okrasitvi novoletnih izložb?
Kaj je danes v trendu praznične dekoracije? Kateri materiali?
Ali obstaja razlika v oblikovanju izložb ulične trgovine in točke v nakupovalnem centru?
Ali je lahko novoletna razstava cenovno ugodna?

- glavni urednik informacijskega projekta "VITRINISTIKA.RU", svetovalec na področju vizualnega trgovanja, specializiran za dekoracijo izložb in notranjo dekoracijo trgovin.

Najbolj zanimiva so zgodbena okna, ki imajo neko zgodbo. Zaplet (tema okna) je lahko karkoli: "počitnice", nekakšna "pravljica", "zabava", "zimski športi" itd. Za temo so izbrane ustrezne podobe - asociacije, ki jih dekoraterji oken nato utelešajo v oknu. Pri razvoju dizajna lahko načrtujete videz informacijskih blokov v oknu, ki na primer obveščajo o prodaji. Naloga oblikovalca je pravilno kompozicijsko razporediti ves material.
Zadnje čase je moja najljubša trgovina s čevlji vitrina "TOD's". Najprej barva deluje v njem in pritegne pozornost. Takrat te forma ujame – razumljiva in hkrati zelo izvirna zaradi svoje podcenjenosti. Vitrina je odlična!
Najpogostejša napaka je želja lastnikov trgovin, da čim bolj jasno in v velikem obsegu pokažejo, da v njihovi trgovini poteka nekakšna promocija. Seveda smo vsi pozorni na »dobičkonosne« ponudbe, vendar jim vedno manj verjamemo. V tem smislu je veliko bolj učinkovito pritegniti pozornost mimoidočih ne s transparenti na polovici okna »-50%«, temveč z zanimivo zasnovo oken z oblikovalskega vidika.
Dandanes je uporaba papirja pri dekoraciji oken izjemno priljubljena.
Odvisno od tega, kaj imenujete proračun. Če lastnik trgovine s steklenim oknom 5-6 kvadratnih metrov pričakuje, da bo za dekoracijo porabil 5 tisoč rubljev, kot pravijo, mu Bog pomagaj! Za oblikovanje morate plačati. Še posebej za dobrega in učinkovitega.
Obstaja določena razlika. Prvič, z vidika pretoka, komu je izložba namenjena: v nakupovalnem središču so vedno »mimoidoči«, v ulični trgovini pa zelo pogosto »avtomobilisti«. Drugič, z vidika osvetlitve: ulične izložbe naj bodo svetlejše, da bodo vidne tudi podnevi, dnevni svetlobi ni ubežati.

- ustanovitelj in direktor agencije VMC-Retail, svetovalec na področju vizualnega merchandisinga, aranžmaja in oblikovanja trgovin.
www.vmcretail.com

Vse znamke ne združujejo spretno prodaje in novega leta. Toda obstajajo uspešni projekti. Na primer, pred nekaj leti je eden od znanih modnih trgovcev uporabil slog 20-ih v zapletu svoje praznične izložbe: manekenke v večernih oblekah, zlate novoletne kroglice in v središču kompozicije - spektakularna draga bageta, v kateri je bil vpisan POS plakat, ki je oznanjal popust. Vse se je izkazalo presenetljivo harmonično - prenesli so praznično razpoloženje in posredovali pomembne informacije o popustu.
Spominjam se zanimivega in ne najdražjega projekta za izvedbo: izložbeno okno je bilo okrašeno s koledarji za trganje, razporejeni so bili po celotni površini izložbenega okna. In vsi so dali določene informacije - velikost popusta, čestitke za novo leto. V središču so bili postavljeni čevlji. Naj vas spomnim, da mora biti blago v novoletnem oknu. Najbolje je sestaviti kompozicijo ne samo iz modelov čevljev, temveč tudi dodatkov, s čimer prikažete celoten izbor vaše trgovine.
V zadnjem času prodajalne Econika ponujajo zanimive dizajnerske rešitve, na vrsto pa prihaja tudi mreža Mascotte. Če govorimo o svetovni trgovini na drobno, so lahko najbolj presenetljiv primer odlično izvedene novoletne teme okna Moschino, ko so manekenke nosile obleke s krili iz vej božičnega drevesa.
Najslabša ideja je razstaviti običajno plastično božično drevo v izložbi ali celotno okno "prekriti" z navadnimi poceni svetlobnimi girlandami! Na žalost se vsako leto med prazniki pojavi zelo veliko teh izložb. In nemalokrat se zgodi, da trgovec med dekoracijo izložbe pozabi sneti poletne plakate! In na ozadju slik, ki prikazujejo modele v poletnih oblekah in kratkih hlačah, se pojavi isto plastično božično drevo.
V preteklih sezonah je bilo veliko barv: nekateri trgovci so okrasili svoja okna, pri čemer so ves dekor ohranili v enem odtenku - vijolični, rumeni. Trgovci so uporabili neverjetno količino cvetličnih in živalskih elementov. Če analiziramo trende preteklih sezon, lahko napovemo prihodnjo: živalske figurice bodo v velikih količinah uporabljene pri dekoriranju izložb, še posebej simbol leta 2015 - ovce. Tako kot lani, ko so trgovci izkoriščali podobo konja. Pomembno je spretno premagati to precej otrcano tehniko.
V zadnjih letih se je pri okrasitvi izložb vse bolj začela uporabljati izvirna razsvetljava. Več je tridimenzionalnih figur in manj običajnih rasnih nalepk.
V Evropi tako priljubljen trend, kot je kinetika, se pri nas še vedno uporablja nevešče. Le malo je pravih mojstrov. Med njimi je oblikovalec iz Sankt Peterburga Igor Kulimov.
Novoletna vitrina je najdražja, za njeno oblikovanje je namenjen največji proračun. Težko je to narediti brez kakršnih koli naložb.
Nedvomno. Z vidika zaznave: ulični prikaz bi moral pritegniti pozornost ne le mimoidočih, ampak tudi voznikov. Moralo bi biti svetlejše.

- ustanovitelj in vodja agencije VM Guru, eden vodilnih strokovnjakov ruskega modnega trga na področju komercialnega vizualnega trgovanja (VM) in oblikovanja trgovin, avtor programov usposabljanja VM, poslovni trener.

Večina blagovnih znamk ima prodajo v več fazah: obstaja začetna faza, aktivna faza in končna faza. Predstavitev sezonske kolekcije (v tem primeru novoletne) v oknih lahko sovpada z začetno fazo prodaje. Pri tem je zelo pomembno, da se informacijska sporočila v eni vitrini ne mešajo. Če ima trgovina dve ali več vitrin, se v prodajo dodeli ena, neprednostna vitrina. Da novoletno čustveno okno ne vsebuje ogromne nalepke, ki naznanja razprodaje in vnaša disharmonijo v celoten koncept okna. To zmede kupca in posledično razvrednoti vaš sezonski izdelek. Med aktivno prodajo lahko popuste objavite na vhodu in ne v izložbi - vidni bodo, hkrati pa ne boste "ubili" svojega novoletnega okna. Če ima trgovina samo eno izložbeno okno in se odločite, da boste kupce obveščali o prodaji in hkrati ohranili novoletni dizajn, je treba obvestiti o najvišjem znesku popusta na en POS material in ne o "smelji". ” celotno okno z nalepkami “-20 %”, “-30 %” itd.
Praviloma so čustveni prikazi impresivni. Da bi trgovec v svojem spominu ohranil informacijo o konceptu določene lanskoletne izložbe, mora biti ta seveda izvedena na čustven način. Njegova naloga ni prodaja izdelka, temveč poseči v podzavest in se razlikovati od konkurence. To so praviloma izložbe luksuznega segmenta - blagovnih znamk Hermes in Louis Vuitton. Zanašajo se na podobo in ne na prodajo. Težje si je zapomniti praznične izložbe blagovnih znamk množičnega trga. Kot veste, obstajata dve vrsti komercialnih vitrin: čustvena in produktno čustvena. Slednji so usmerjeni posebej v prodajo. Ti imajo seveda tudi naloge, da izražajo DNK blagovne znamke in se razlikujejo od konkurentov, a jim vsi niso kos uspešno.
Težave je težko posploševati, analizirati je treba napake vsakega posameznega projekta. Na splošno pa lahko ugotovim, da so izložbe čevljev precej šibkejše od tistih v segmentu oblačil. Večina blagovnih znamk z brezplačnim izdelkom zelo malo dela. Pomembno je razumeti, da komplementarni izdelki, v našem primeru pa so to torbe in drugi dodatki, ob pravilnem prikazovanju pomagajo pri prodaji glavnega izdelka – čevljev. Zelo pomembno je delo z barvo, črnih čevljev ne morete prikazati v izložbi, tudi če predstavljajo levji delež vaše zbirke. Šibka skupina, slaba osvetlitev in pomanjkanje koncepta so glavne pomanjkljivosti.
V novoletnih izložbah obstajata dva trajna trenda - "nadrealizem" in "svet fantazije". V okviru teh konceptov se v izložbah poustvarjajo pravljični prizori in deluje brezhibno: v novem letu vsi pričakujejo čudež. In še en trend je uporaba večplastnih, večdimenzionalnih površin - to so rezana ogledala, ki ustvarjajo 3D učinke. Poleg tega ne gre niti za steklo, temveč za posebno plastiko, ki se zlahka deformira in sprejme potrebne oblike. To je zelo učinkovit material za novoletno okno.
Najdražje so novoletne vitrine. Namenijo 30 do 40 % letnega proračuna za izložbe. Da, nizkoproračunske izložbe so možne. Poceni ne pomeni slabo. Vendar morate razumeti, da so to najpomembnejše razstave v letu in da morate predvideti proračun za njihovo zasnovo.

Prihodek povprečne trgovine na drobno v decembru znaša približno 200 % obsega prodaje prejšnjega meseca. Januarja se aktivnost kupcev nekoliko zmanjša, a kljub temu...