Cele mai bune sigle ale companiei. Mărci celebre: Logo

În fiecare zi, o persoană întâlnește sute de logo-uri. Sunt atât de familiari încât puțini oameni cred ce vor să spună. Dar, de fapt, chiar și cele mai simple logo-uri necesită adesea luni și milioane de dolari pentru a fi create și aproape fiecare dintre ele are un subtext. În recenzia noastră a 10 logo-uri celebre cu o decodare a semnificației lor.

1. Fedex

Logo-ul unei companii americane de logistică este format din 2 părți: inscripția „Fed” în violet și „Ex” în portocaliu. Se pare că nu este nimic special, așa că de ce un logo atât de modest a câștigat zeci de premii? Răspunsul este simplu - spațiul dintre literele „Ex” formează o săgeată, care la nivel subconștient este asociată cu viteza și profesionalismul companiei.

2. McDonald's

Majoritatea oamenilor cred că logo-ul lanțului de restaurante fast-food McDonalds nu este altceva decât prima literă a numelui companiei, pictată în culoarea aurie. Cu toate acestea, fanii teoriei lui Freud susțin că această formă a scrisorii evocă asocieri cu sânul unei mame care alăptează.

3. Muzeul Londrei

Muzeul Londrei este dedicat istoriei acestui oraș de la momentul fondării sale până în prezent. În 2010, conducerea muzeului a decis să își actualizeze imaginea pentru a deveni mai atractivă pentru un public mai tânăr. Noul logo a fost realizat în culori vii și cu siguranță va atrage atenția. La prima vedere, noul logo prezintă imediat o hartă a Londrei. Și fiecare dintre contururile colorate este granițele limitelor orașului capitalei britanice în diferite epoci istorice.

4. Adidas

Numele celebrului producător de îmbrăcăminte sport și accesorii a apărut dintr-o combinație între numele și prenumele fondatorului său, Adolf Dassler. De-a lungul celor 66 de ani de existență a companiei, logo-ul acesteia s-a schimbat de mai multe ori, dar a avut întotdeauna trei dungi. Astăzi, logo-ul are trei dungi înclinate în formă de triunghi, care simbolizează muntele. Această metaforă înseamnă cucerirea unor noi culmi.

5.Mitsubishi

Mitsubishi a fost fondată în 1873 ca urmare a fuziunii a două companii de construcții navale. Logo-ul companiei a apărut prin combinarea stemelor creatorilor săi - blazonul cu trei frunze a clanului Tosa și trei diamante ale familiei Iwasaki. Cele trei diamante simbolizează fiabilitatea, integritatea și succesul, în timp ce roșul reprezintă încrederea și atrage clienții către brand.

7. Google

Logo-ul Google pare foarte simplu - doar o inscripție obișnuită, literele în care au culori diferite. De fapt, atunci când au creat logo-ul Google, designerii au dorit să surprindă un sentiment al „spiritului rebel” al companiei. Secretul logo-ului constă în culorile literelor: culorile primare (albastru, galben și portocaliu) sunt întrerupte brusc de o literă verde care iese din schemă. Așa că Google a decis să evidențieze non-standardul și lipsa de dorință de a respecta regulile.

7. Planeta animalelor

Anterior, logo-ul Animal Planet prezenta un elefant care își întindea trunchiul spre un Pământ în miniatură. Cu toate acestea, în 2008, canalul a fost rebrandat pentru a-și crește atractivitatea pentru un public larg. Canalul a trebuit să scape de documentare lungi și plictisitoare și să treacă la reportaje captivante. Noul logo, după cum a explicat Animal Planet, ar trebui să reprezinte instinctele, jungla și emoțiile primare. Destul de multă emoție pentru o emblemă care avea o literă cu susul în jos.

8. NBC

Nu este un secret pentru nimeni că logo-ul NBC simbolizează un păun, dar puțini oameni știu de ce este așa. A fost de fapt un truc de marketing pentru a-i determina pe oameni să cumpere televizoare color. La momentul creării siglei, NBC era deținută de compania de electronice Radio Corporation of America (RCA). RCA a vrut să arate publicului că prețul relativ mare al unui televizor se datora în întregime posibilității de a vizualiza imagini color.

9. Amazon

La prima vedere, logo-ul Amazon.com este foarte simplu - numele este cu negru aldine, cu o săgeată galbenă curbată dedesubt. Dar ce simbolizează această săgeată? În primul rând, reprezintă zâmbetul unui client mulțumit. Și în al doilea rând, săgeata galbenă merge de la litera „A” (prima literă din alfabetul latin) la litera „Z” (ultima literă a alfabetului), care simbolizează diversitatea produselor Amazon.

10. Pepsi

Sigla Pepsi este un cerc simplu cu jumătatea de sus roșie și jumătatea de jos albastră, cu o linie albă ondulată între ele. La prima vedere, acestea sunt culorile drapelului american. Dar, de fapt, Pepsi a cheltuit sute de milioane pentru logo-ul său actual. Agenția de branding care a conceput logo-ul pentru Pepsi a lansat un raport de 27 de pagini subliniind numeroasele semnificații din spatele logo-ului. Simbolizează câmpul magnetic al Pământului, feng shui, Pitagora, geodinamica, teoria probabilității și multe altele.

Am adunat exemple de cele mai bune sigle ale companiei, și nu reușit în totalitate. Vă vom spune de ce au devenit așa și ce ne pot învăța. Dar înainte de a începe, iată câteva lucruri importante despre siglele și afacerile companiei. Aceste principii de bază vă vor ajuta să navigați între valoarea unui logo pentru afacerea unei organizații, relația acesteia cu succesul și costul dezvoltării logo-ului:

Succesul companiei în ansamblu nu depinde de calitate și design atent. Dacă ar exista un alt semn în locul siglei Apple, compania ar deveni mai puțin de succes? Cu greu.
În sine, nimeni nu are nevoie de un logo. Ceea ce contează este cum și unde îl folosești. Organizațiile de succes folosesc logo-ul în toate punctele de contact cu clientul. În acest fel, clienții au o asociere continuă cu produsele companiei și cu experiențele pe care le obțin din interacțiunea cu compania.

• Afacere profitabilă de succes / design scump de înaltă calitate - excelent!
• Afaceri profitabile de succes / design prost ieftin - rău!
• Afaceri instabile neprofitabile / design scump de înaltă calitate - groaznic!
• Afaceri instabile neprofitabile / design prost ieftin - rău!
• O afacere tânără / logo ieftin este bine!

Deci, acum este momentul să trecem de la principii generale la exemple specifice. Să începem cu mostre, vă puteți familiariza cu ele în următoarea secțiune a articolului.

Cele mai bune logo-uri ale firmelor și companiilor

Am selectat pentru tine cele mai izbitoare exemple de logo-uri de calitate care au ajutat o serie de companii să devină lideri mondiali în industriile lor. Acestea includ mărci precum:

General Electric

Logo-ul General Electric, unul dintre cei mai importanți producători de echipamente, a rămas practic neschimbat de când compania a fost fondată în 1892.

Și de ce a fost necesar să-l schimbăm? Inițialele „GE”, scrise într-un script complicat și încadrate de linii arcuite, combină simplitatea și eficiența - exact calitățile pe care consumatorii le așteaptă de la produsele General Electric. Mai mult, emblema, construită în jurul unui ornament art nouveau, amintește de tamburul care se învârte al unei mașini de spălat, unul dintre cele mai populare produse ale companiei.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase este unul dintre conglomeratele financiare de top și cea mai mare bancă cu o valoare a activelor de 2,35 trilioane de dolari.

Mai mult, JPMorgan Chase este a șasea cea mai mare companie publică din lume. Cu alte cuvinte, este un brand care vorbește de la sine.
Desigur, banca a reușit să-și transmită cu exactitate poziția dominantă cu ajutorul siglei.
Ce face ca sigla JPMorgan Chase să fie recunoscută și eficientă?

Cu un caracter simplu, îndrăzneț și o utilizare minimă a graficii, emblema JPMorgan Chase transmite putere și autoritate, ca și cum ar spune: „Dacă nu plătiți la timp, vă vom percepe mai multe taxe de întârziere decât ați visat vreodată. " Aspru, nu? Dar nu trebuie să ne așteptăm la o altă atitudine de la o organizație atât de serioasă.

Facebook

Dacă ești măcar puțin familiarizat cu, atunci nu trebuie să explici ce este Facebook.

În special, compania lui Mark Zuckerberg se numea inițial Facebook. Dar articolul din nume nu a durat mult, iar compania însăși a făcut o adevărată revoluție în comunitatea internetului, devenind rapid cea mai populară platformă socială din lume.

Logo-ul Facebook are cea mai valoroasă calitate în design grafic - vă permite să identificați instantaneu un brand. Având grijă de menținerea unei imagini vizuale recunoscute, compania a făcut doar modificări stilistice minore logo-ului său, lăsând intacte elementele principale.

ExxonMobil

ExxonMobil este cea mai mare companie petrolieră din lume, generând profituri astronomice pentru proprietarii și acționarii săi. Exxon și Mobil au fost cândva două firme diferite care au decis să-și pună în comun cunoștințele și resursele în 1998 (poate cu scopul ambițios de a stabili dominația mondială).

O astfel de organizație de succes și de renume ar trebui să aibă un logo adecvat! Dar în acest caz, după cum se spune, ceva a mers prost. Logo-ul ExxonMobil, cu designul său simplu, neinteresant, nu reușește să surprindă caracterul unui brand atât de puternic.

Din păcate, siglele companiilor individuale înainte de fuziunea lor arată adesea mai distinctiv și mai original decât emblema companiei fuzionate.

Ce concluzie se poate trage din această poveste? Mai puțin nu este întotdeauna mai bine.

Cred că milioane de oameni se vor abona la cuvintele mele dacă spun: „MULȚUMESC, AMAZON!”. Datorită serviciului Amazon Prime, pot comanda absolut orice și îl pot primi în 48 de ore (sau chiar mai repede). Și toate acestea cu transport gratuit (ei bine, aproape gratuit).

Cunoscându-și perfect punctele forte, magazinul online le-a reflectat cu pricepere în emblema sa. Vedeți săgeata care se întinde de la A la Z? Simbolând traficul direcțional, săgeata indică faptul că Amazon vă va livra comanda din depozit direct la ușa dumneavoastră. Dar acestea nu sunt toate semnificațiile conținute în această pictogramă simplă. Săgeata seamănă și cu un zâmbet, indicând faptul că compania garantează o calitate înaltă a serviciilor, asigurându-se că clienții săi sunt mulțumiți.

Microsoft

În ciuda unor pași greșiți care s-au acumulat în ultimii ani (da, Zune și Windows 10, vorbim despre tine!), Microsoft a făcut o treabă grozavă reproiectându-și logo-ul în 2012.

Logo-ul, care a durat din 1987 până în 2012, a fost destul de bun (mi-a plăcut mai ales O, care semăna cu Pac-Man), dar a lăsat de dorit din punct de vedere al designului.

În ceea ce privește culoarea, noua emblemă arată mult mai prietenoasă. Iar cel care a venit cu ideea de a prezenta principalele produse ale companiei sub forma a patru ferestre patrate este un adevarat geniu! Fereastra albastră reprezintă sistemul de operare Windows, cea roșie reprezintă suita Office, cea verde reprezintă Xbox-ul, iar galbenul... Galbenul nu înseamnă nimic, dar din moment ce fereastra nu poate avea trei panouri, noi' Voi presupune că este necesar.

Și, de asemenea, merită remarcat faptul că dintre toate companiile de pe această listă, Microsoft are cele mai multe probleme în construirea unei identități vizuale durabile. Judecă singur: de fiecare dată când gigantul computerelor face modificări emblemei sale, arată complet nou, de parcă nu are nicio legătură cu siglele anterioare ale companiei.

Nike este cunoscută nu numai pentru pantofii săi sport, ci și pentru unul dintre cele mai bune logo-uri din lumea afacerilor. Simbolul emblematic Nike este un prim exemplu al modului în care o identitate vizuală poate juca un rol imens în construirea unei reputații și transformarea unei companii obișnuite într-un brand de încredere și respectat. Dacă emblema Nike nu era considerată ceva remarcabil înainte, de-a lungul timpului a devenit o identificare vizuală a culturii sportive.

În țările vorbitoare de limbă engleză, „swoosh”-ul lui Nike este cunoscut sub numele de „swoosh”. „Swoosh” este sunetul pe care îl auzim atunci când un obiect trece pe lângă noi. Astfel, acest cuvânt denotă un sunet ascuțit, viteză și mișcare, care se reflectă cu succes în forma curbată a logo-ului.

Istoria căpușei Nike este notabilă pentru că arată evoluția logo-ului de la o rățușă urâtă pe care nimănui nu i-a plăcut la o „frumoasă lebădă” care atrage priviri admirative.

„Părinții” legendarului logo BMW sunt emblema rotundă Rapp-Motor cu silueta neagră a unui cal și steagul bavarez cu modelul caracteristic de tablă de șah albastru și alb. Așa a apărut cercul negru familiar, în interiorul căruia se află cadrane albastre și albe.

După primul război mondial, care s-a încheiat cu pacea de la Versailles, compania a trecut de la producția de avioane la producția de motociclete și mașini. Emblema BMW a rămas practic neschimbată din 1917. Cea mai vizibilă transformare a avut loc în anul 2000, când logo-ul a câștigat volum datorită efectului 3D.

MasterCard

În 1966, Mastercard era cunoscut sub numele de Master Charge, iar primul său logo prezenta două cercuri care se intersectează (portocaliu strălucitor și roșu gălbui) cu cuvintele „Master Charge: Cardul interbancar”.

În 1979, compania și-a scurtat numele la MasterCard încăpător. Nume nou - logo actualizat! Culorile de pe emblemă au devenit mai strălucitoare, iar fontul a devenit mai solid. În 1996, logo-ul a devenit voluminos: acum au apărut „fante” în zona în care cele două cercuri se intersectează.

FedEx

În 1971, logo-ul serviciului poștal prezenta numele complet al companiei, „Federal Express”, înclinat.

Emblema a fost realizată în culori patriotice roșu și albastru, ceea ce a evocat asocieri cu guvernul american. După ce a câștigat popularitate datorită logo-ului său original, marca a decis să-și ia rămas bun de la ea în 1994. Noul design a fost la fel de ingenios ca și cel vechi: între literele E și X este ascunsă o săgeată care indică viteza și acuratețea ca fiind principalele avantaje ale companiei poștale.

Primul logo IBM a fost creat în 1924, când Computing-Tabulating-Recording a fost redenumit International Business Machines.

Deci, numele companiei a căpătat un sunet mai modern, iar logo-ul din 1924 a devenit o versiune actualizată a emblemei din 1911, care a fost folosită anterior de CTR. Logo-ul CTR sofisticat, cu caracterul său aerisit și ornamentat, a fost înlocuit cu o inscripție greoaie „International Business Machines” (cu accent pe cuvântul „International”), care a fost plasată în interiorul unui cerc simbolizând globul. În 1947, când marca a realizat o modernizare semnificativă a tehnologiilor sale, emblema rotundă a fost înlocuită cu abrevierea „IBM”, care era destinată să devină un simbol al companiei. În 1956, designerul grafic Paul Rand a redesenat literele, făcându-le negre și mai masive. Noul design a subliniat calitățile de stabilitate și rezistență ale mărcii. În 1972, Rand a fost însărcinat să refacă aspectul pe care îl crease. Pentru a crea o imagine dinamică și flexibilă, designerul a făcut „sloturi” pe abreviere. Așa s-a dovedit celebra emblemă „în dungi”, de care IBM este mulțumit până în prezent.

În ciuda diversității exterioare a tuturor semnelor de mai sus, toate au fost proiectate după criterii similare, ceea ce le-a făcut atât de succes. Aceștia sunt factorii pe care îi vom discuta în continuare.

Ce poți învăța din aceste logo-uri?

Ce concluzii poate trage un antreprenor citind poveștile din spatele acestor logo-uri?

Decide ce ar trebui să comunice logo-ul tău despre marcă

Emblema ar trebui să reflecte esența mărcii dvs., subliniind trăsăturile sale cele mai caracteristice. De exemplu, privind sigla JPMorgan Chase, înțelegi imediat că vorbim despre o companie influentă, cu o reputație care s-a dezvoltat de-a lungul anilor. Cum îți caracterizează logo-ul afacerea?

În doar câteva minute, puteți crea și descărca un logo pentru organizația dvs. Micul logo este disponibil gratuit.

Care este cea mai importantă lecție pe care ați învățat-o din acest articol despre exemple de logo-uri bune și rele? Mai aveți câteva sfaturi pentru antreprenorii care lucrează la brandingul lor corporativ? Împărtășește-ți ideile în comentarii!

Fiecare logo este unic, dar nimeni nu a anulat tendințele generale care unesc designerii din întreaga lume. Am adunat 15 tehnici bazate pe exemple de logo-uri oferite serviciului care a reușit să câștige popularitate în 2016. Apropo, toate exemplele pot fi cumpărate pentru 9500 de ruble, inclusiv adaptarea numelui și 3 editări.

——————————————————————————

——————————————————————————

1-
scris de mana

Unicitatea este transmisă în mod deosebit de viu prin logo-ul în stilul scrisului „handmade” sau modern. Astfel de logo-uri vorbesc despre onestitate, simplitate, uneori naturalețe, arată puțin naiv și, prin urmare, drăguț. Adesea sunt folosite de companiile în care produsele sunt realizate într-o copie pe bucată sau cu propriile mâini.

2-
Poligoane

În astfel de logo-uri, în loc de unghiuri drepte, se folosesc forme poligonale, cel mai adesea triunghiuri. Tendința pare proaspătă și spectaculoasă. Siglele simbolizează energia, puterea, deschiderea și dorința pentru tot ce este nou.

3-
spațiu negativ

Tehnica spațiului negativ nu își pierde relevanța. Un astfel de logo ascunde adesea un sens mai profund decât ar părea la prima vedere. Logo-urile cu spațiu negativ sunt mai memorabile, deoarece nu sunt doar plăcute ochiului, ci și hrană pentru minte.

4-
Teancuri de scrisori

Tendința este reprezentată de blocuri de litere așezate compact într-un dreptunghi. Aceasta este o soluție creativă destul de complexă: designerul transformă textul într-o formă scurtă și lizibilă, în timp ce criptează mesajul din bloc. Această tehnică este potrivită pentru brandurile de tineret la modă.

5-
fir de ghidare

Poate părea că tehnica este confuză în execuție, dar ea, la fel ca firele Ariadnei, te va conduce către obiectiv - un mijloc de exprimare nebanal care va distinge marca de multe altele, simple și evidente.

6-
Colorare

Tehnica de colorare este ideală atunci când este asociată cu monolinii sau cu un design simplu, minimalist. Pune accente strălucitoare, dă originalitate logo-ului și ameliorează plictiseala.

Tipografie dramatică

Ai observat că uneori nu există destulă dramă în viață? Cea mai recentă tehnică de tipografie dramatică vine în ajutor, în care logo-ul este simplificat la nume și criptează mesajul într-un mod incitant. Aici textul devine partea vizuală a mărcii. O atenție deosebită este acordată fonturilor care reflectă stilul individual. O mică atingere rock uneori nu doare.

8-
Yablonism

Celebra Apple Corporation a influențat nu numai lumea înaltei tehnologii, ci și mediul creativ. Designerii adoptă identitatea corporativă, imitând și uneori chiar depășind progenitorul. În plus, fiecare birou care se respectă vine deja cu propria sa aplicație mobilă, așa că designerilor li se dă sarcina de a înscrie un logo într-o pictogramă. Stilul „mobil” este foarte modern și cu siguranță va rămâne în tendințe multă vreme de acum încolo.

Mulți recunosc un brand binecunoscut după logo. Pentru unii, istoria creării unui logo este misterioasă, iar pentru unii totul a fost simplu și clar. Unele dintre ele s-au schimbat, altele nu s-au schimbat niciodată.

Fondatorul acestui brand, Rene Lacoste, a fost cândva unul dintre cei mai buni și mai faimoși jucători de tenis din lume. Există mai multe versiuni ale motivului pentru care a fost poreclit „aligator” (schimbat ulterior în „crocodil”). Prima variantă, datorită comportamentului său pe teren, că el, ca nimeni altul, a reușit să epuizeze adversarul pe teren.

René Lacoste, fondatorul brandului de îmbrăcăminte Lacoste.

A doua versiune, și este mai frecventă, este că a făcut un pariu că va câștiga un anumit meci. Miza era o valiză din piele de crocodil (sau de aligator). Ulterior, prietenul său, Robert George, i-a desenat un crocodil, care a fost brodat pe blazerul său, în care a început să facă spectacol, iar ulterior a devenit sigla companiei.

John Warnock și Charles Geschke au părăsit Xerox pentru a-și forma propria companie de software. Și au numit compania după Adobe Creek, care curge în California.

Fondatorii John Warnock și Charles Geschke.

„Voi suna la Apple dacă nu găsești ceva mai bun până la ora 5”

Cred că toată lumea știe perfect că mărul a fost fructul preferat al fondatorului companiei, Steve Jobs. Inițial, creatorii au vrut să învingă legenda unui măr căzut pe capul lui Newton, care este cunoscut de fiecare școlar, ceea ce i-a permis să descopere legea gravitației universale. Dar sigla a fost greoaie, iar mai târziu a apărut sigla „măr mușcat”. Dar de ce, este muscat? Există multe versiuni, una căreia Steve a vrut ca compania să fie asociată cu un măr, căruia Adam nu i-a putut rezista cândva, adică. si nu vei rezista produselor acestei companii; celălalt, din cauza asemănării cuvintelor englezești „byte” („byte”) și „bite” („bite”).

Fondatorul Steve Jobs.

Primul logo al companiei.

Dar există o altă versiune conform căreia aceasta este un indiciu la sinuciderea lui Alan Turing, un om de știință care a avut un impact uriaș asupra dezvoltării informaticii și tehnologiei computerelor. Era gay, în 1953 a fost acuzat de relații homosexuale, iar prin hotărâre judecătorească i s-au oferit două pedepse din care să aleagă: închisoare sau suprimarea libidoului cu injecții cu estrogeni. El a ales-o pe cea din urmă și există o versiune conform căreia în 1954 s-a sinucis mușcând un măr otrăvit îmbibat în cianură, incapabil să reziste persecuției societății.

În 1958, Enrique Bernat a creat prima acadea (din lemn la acea vreme) care putea fi aspirată fără să vă murdărească mâinile. Și logo-ul în sine a fost desenat de celebrul artist Salvador Dali, iar el a fost cel care a sugerat plasarea logo-ului nu în lateral, ci în centru.

Fondatorul Enrique Bernat.

Cinci inele multicolore legate între ele au fost inventate de Pierre de Coubertin, el a reînviat Jocurile Olimpice, care au avut loc în vara anului 1896. Dar inelele au fost inventate în 1913 (conform unor referințe în 1912) și prezentate în 1920. Cea mai comună versiune este că inelele reprezintă cele cinci părți ale lumii ale căror țări participă la Jocurile Olimpice: America - roșu, Asia - galben, Africa - negru, Australia - verde și Europa - albastru. Inclusiv culoarea albă a pânzei, ele reprezintă culorile care sunt conținute în toate steagurile țărilor lumii.

Pierre de Coubertin.

În 1862, viticultorul cubanez Facundo Bacardi, împreună cu fratele său José, au cumpărat o distilerie în Santiago de Cuba, sub care trăiau mulți lilieci de fructe. În Cuba, liliacul cu fructe este un simbol al norocului, așa că Facundo a decis să ia imaginea acestui șoarece drept logo al companiei.

Fondatorul Facundo Bacardi.

Logo-ul companiei este un călăreț în armură și o suliță în mână. Sulița este un simbol al protecției tradiției, iar cuvântul latin „Prorsum”, tradus ca „Înainte”, reflectă dorința companiei de inovație progresivă.

Fondatorul Thomas Burberry.

Compania italiană a fost fondată de grecul Sotirio Bulgaris, iar în greacă modernă numele de familie era scris ca Bvlgaris. Ultima scrisoare a fost abandonată și s-a dovedit a fi Bvlgari.

Fondatorul Sotirio Bulgaris.

În 1962, celebrul designer Karl Lagerfeld a creat logo-ul la fel de faimos al casei de modă Fendi. Litera dublă „F” simbolizează soții Fendi, care au creat casa de modă.

Eduardo și Adele Fendi sunt căsătoriți.

Există mai multe versiuni ale denumirii logo-ului casei de modă Chanel. Una dintre ele este că două potcoave încrucișate denotă un simbol al norocului și al succesului. O altă versiune, care este mai înclinată pentru toată lumea, este inițialele lui Coco Chanel, pe care a desenat-o înainte de a-și deschide primul magazin mono-brand.

Fondatorul casei de modă Coco Chanel.

Sigla digestivului 70% german se bazează pe o poveste foarte veche despre Sfântul Hubert, patronul vânătorilor. Povestea povestește cum Hubert a încălcat interdicția de a vâna și a întâlnit o căprioară, care s-a întors și o cruce a strălucit între coarne. Animalul l-a iertat pe Hubert și apoi a devenit sfânt.

Calul cavalabil a apărut pentru prima dată nu pe o mașină, ci pe o aeronavă militară pilotată de Francesco Baraka, un aviator și erou al Primului Război Mondial. În 1923, Enzo i-a întâlnit pe părinții lui Francesco, iar ei au sugerat să folosească imaginea unui cal cavalabil pe mașina lui de curse, pentru noroc și în memoria lui Francesco, care a murit cu puțin timp înainte de sfârșitul războiului. Enzo a adăugat un fundal galben, culoarea oficială a orașului său natal, Modena, și și-a măturat coada de cal. Emblema sub formă de scut triunghiular este folosită de echipa de curse italiană; și o emblemă dreptunghiulară, semn al fabricii Ferrari.

Fondatorul Enzo Ferrari.

Emblema a fost inventată de Gianni Versace însuși în 1978. Conform ideii, șeful Gorgonei Medusei simbolizează faptul că Gianni transformă publicul în piatră cu colecțiile sale. El a considerat-o pe ea „epitomul atracției fatale”.

Fondatorul Gianni Versace

În 1930, în Japonia, Goro Yoshida și fratele său vitreg Saburo Uchida au format o companie sub numele „Precision Optical Instruments Laboratory in Japan”. Patru ani mai târziu, au creat prima lor cameră de 35 mm, pe care au numit-o Kwanon, după zeitatea budistă a milei, și au marcat o multitudine de cuvinte similare ca sunet cu Kwanon. Unul dintre acestea a fost Canon.

Istoria companiei a început în 1837, când Thierry Hermès a fondat o firmă de producție de hamuri și căpăstrui pentru cai, motiv pentru care logo-ul companiei înfățișează un cal cu o căruță. Până în prezent, compania este cunoscută pentru gențile sale din piele, care sunt prelucrate cu o cusătură specială „șa”.

Fondatorul Thierry Hermès.

Volvo înseamnă „rolesc” în latină, iar marca comercială a fost înregistrată inițial pentru o serie specială de rulmenți cu bile. Logo-ul denotă și simbolul antic al fierului, reprezentând un cerc cu o săgeată. În Imperiul Roman, acest semn îl personifica pe zeul războinic și invincibil Marte, care lupta doar cu arme de fier.

Fondatorii Assar Gabrielson și Gustaf Larson.

Toată lumea știe ce înseamnă logo-ul „SK”, dar nu toată lumea știe că emblema de culoare închisă este folosită doar pe îmbrăcămintea High Fashion, emblema gri este pe articolele de îmbrăcăminte obișnuite, iar emblema albă este pentru îmbrăcămintea sport. Dar se pare că emblema albă va fi anulată.

Fondatorul Calvin Klein.

Uf, acest iepure jucăuș este cunoscut de toată lumea, dar din anumite motive, mulți oameni cred că acesta este un iepure. Dar a fost un iepure cu papion care a fost desenat pentru Hugh Hefner, pentru că este pe el pe care Hugh îl consideră amuzant, jucăuș și în același timp foarte sexy.

| 31.07.2014

Aproape fiecare companie populară și-a redesenat logo-ul cel puțin o dată pe toată perioada existenței sale. Motivele pentru aceasta ar putea fi diferite - o schimbare a direcției de activitate, rebranding, nevoia de a ține pasul cu vremurile, o modalitate de a ține pasul cu concurenții.

Fiecare dintre aceste întreprinderi are cu siguranță propria poveste interesantă despre evoluția mărcii. Am pregătit un ansamblu interesant, care arată dezvoltarea simbolurilor companiilor globale care sunt astăzi recunoscute în toată lumea. Veți vedea cât de foarte diferite au fost primele logo-uri de cele cu care suntem obișnuiți astăzi.

Inginerie și IT

Canon

Fondatori: Saburo Uchida și Goro Yoshida.
Anul: 1937.
Țara: Japonia.

Compania globală pentru producția de echipamente fotografice și alte dispozitive a fost inițial numită Precision Optical Instruments Laboratory din Japonia. Prima cameră a fost lansată sub marca Kwanon. Emblema era imaginea zeului budist al milei. În curând, numele mărcii a fost schimbat în Canon.

În 1947, Laboratorul de instrumente optice de precizie a fost redenumit Canon Camera Co. Acesta a fost un pas important în dezvoltarea sa.

Logo-ul Canon îmbunătățit pe care îl vedem astăzi a fost introdus în 1956. Este de remarcat faptul că după 58 de ani arată la fel de elegant și prezentabil.

Nokia

Fondator: Knut Frederik Idestam.
Anul: 1865.
Țara: Finlanda.

Nokia și-a luat numele de la râul Nokianvirta, care curgea pe lângă fabrică (atunci, în 1868, era o simplă fabrică de hârtie). Apoi prima emblemă cu un pește a fost aplicată tuturor produselor.

La începutul anilor 1920, Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (produse din cauciuc) și Finnish Cable Works (cablu) au fuzionat. Acesta din urmă a lansat în anii 60 un nou departament de electronică, după care, în 1963-1965, au fost lansate două dispozitive - primul radiotelefon și un modem.

În următorii 30 de ani, logo-ul companiei a fost modificat de mai multe ori. Logo-ul actual este cuvântul Nokia cu sloganul „Conecting people”.

Intel

Fondatori: Robert Noyce și Gordon Moore.
Anul: 1968.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Când Gordon Moore, unul dintre fondatorii celei mai mari companii de electronice, a propus numele Integrated Electronics, prietenul său, Robert Noyce, a fost de acord, dar a recomandat scurtarea numelui la Intel.

Pe toată durata existenței întreprinderii, sigla s-a schimbat de două ori. Versiunea actuală a fost aprobată în 2005.

Microsoft Windows

Dezvoltator: Microsoft Corporation.
Anul lansării: 1985.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Simbolul grafic corporativ al primelor versiuni de Windows, care, apropo, nu erau sisteme de operare cu drepturi depline, ci erau doar extensii pentru MS-DOS, seamănă în exterior cu o fereastră albastră.

Începând cu Windows 3.x, la începutul anilor 90, în semnă apar 4 culori noi - roșu, verde, albastru și galben, iar forma acestuia devine ondulată, ceea ce adaugă dinamism desenului.

Odată cu lansarea Windows XP în 2001, simbolul suferă din nou modificări impresionante. Deși ideea celor patru culori a rămas intactă, desenul a devenit mai ușor de înțeles și nu la fel de greoi ca cel precedent. Pe lângă faptul că este asociat cu ferestre, acest semn seamănă cu un steag în multe privințe.

Dar ultimul simbol, conceput pentru Windows 8, s-a îndepărtat brusc de cadrul obișnuit. Stilul elvețian, simplitatea și ușurința, lipsa unei grafice realiste - acestea sunt principalele reguli care i-au ghidat pe designeri atunci când l-au creat.

măr

Fondatori: Steve Jobs, Steve Wozniak și Ronald Wayne.
Anul: 1976.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Prima emblemă a viitoarei corporații globale a fost propusă de unul dintre fondatorii Apple - Ronald Wayne. O gravură a lui Newton sub un copac, înfășurată într-o panglică masivă cu inscripția „Apple Computer Co.”, pare destul de interesantă, dar numai din punct de vedere al artei.

În curând, Steve Jobs a decis să schimbe sigla Apple. Un designer pe nume Rob Yanov l-a ajutat în acest sens. Mărul mușcat „curcubeul” a servit cu fidelitate compania din 1977 până în 1998.

Simbolurile ulterioare Apple și-au schimbat doar culoarea - la început, mărul a fost revopsit în negru laconic, iar din 2007 a fost făcut metalic și au fost adăugate reflexii. Forma rămâne intactă.

Samsung

Fondator: Lee Byung-chul.
Anul: 1938.
Țara: Coreea de Sud.

Cuvântul „samsung” în coreeană înseamnă „trei stele”. În primele blocuri corporative ale companiei, imaginea vedetelor a fost folosită în mai multe versiuni.

Noul logo, care este și astăzi relevant, a fost introdus în 1993. Apoi compania și-a sărbătorit cea de-a 55-a aniversare. Inscripția stilizată Samsung în interiorul unei elipse albastre a devenit un logo binecunoscut și recunoscut în întreaga lume.

LG

Fondator: Ku In Ho.
Anul: 1947 (deschiderea primei companii a conglomeratului LG Group - Lak Hui Chemical).
Țara: Coreea de Sud.

LG Electronics (Lucky Goldstar) a fost înființată în 1995 ca urmare a fuziunii a două companii - Lucky Chemical Ind. (fostă Lak Hui Chemical) și Goldstar.

Sloganul companiei este sintagma „Viața este bună”. Literele „LG” din logo sunt vopsite în gri, iar logo-ul este realizat sub forma unui fel de smiley face roșie.

Auto și Moto

mercedes benz

Fondatori: Karl Benz, Gottlieb Daimler și Wilhelm Maybach.
Anul: 1926.
Țara: Germania.

În 1909, binecunoscuta stea și încă cu trei colțuri a devenit pentru prima dată marca comercială a Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Ce înseamnă acest simbol? Există mai multe legende, dintre care una este cea mai comună. Deoarece compania a fost angajată în producția nu numai de mașini, ci și de motoare - navă și aeronave, o stea cu trei raze a indicat succesul acestui brand în trei direcții - pe uscat, pe apă și în aer.

În același timp, Karl Benz, creatorul primului vehicul alimentat pe benzină, a folosit ca emblemă o coroană de lauri cu cuvintele „Benz” în interior.

În 1926, după ce au supraviețuit Primului Război Mondial, DMG și Benz au fuzionat pentru a forma concernul Daimler-Benz. Noua emblemă a apărut și ca urmare a îmbinării semnelor acestor două întreprinderi - o stea cu trei colțuri a fost plasată într-o coroană de laur, iar după un timp coroana a fost înlocuită cu un cerc obișnuit.

Volkswagen

Producator: Volkswagen AG.
Anul înființării: 1937.
Țara: Germania.

Primul nume de marcă pentru Volkswagen, conform unei versiuni, a fost dezvoltat de un angajat Porshe, Franz Xavier Reimspiss. În aparență, simbolul poate fi văzut cu ochiul liber, la ce oră și unde a fost inventat.

Pe măsură ce anii au trecut, caracteristicile naziste au fost eliminate din numele mărcii, cadrul a fost înlocuit cu un cerc, apoi un pătrat, iar culoarea a fost schimbată în albastru. Dar un lucru a rămas neschimbat până acum - literele „V” și „W” recunoscute în întreaga lume.

Peugeot

Fondator: Armand Peugeot.
Anul: 1810.
Țara: Franța.

Primul semn cu imaginea unui leu stând pe o săgeată a fost înregistrat în 1850. Autorul său este bijutierul Julien Belezer.

De-a lungul anilor, Peugeot a modificat leul de mai multe ori, adăugându-i fie o coamă, fie un corp musculos. Simbolul leului este ferm înrădăcinat în marca Peugeot, unde regele fiarelor înseamnă fiabilitate și succes.

fiat

Fondator: Giovanni Agnelli.
Anul: 1899.
Țara: Italia.

Când compania Fabbrica Italiana Automobili Torino a fost creată în orașul italian Torino, în 1899, prima emblemă a fost creată pentru aceasta sub forma unei foi de pergament cu aceeași inscripție.

În 1901-1904, logo-ul s-a schimbat dramatic, după ce a primit un font nou, corporativ. El a scris cuvântul Fiat, încadrat de un model decorativ.

Următoarea reproiectare semnificativă a avut loc în 1931-1932. Emblema a primit forma unui fel de scut, toate elementele de decor au fost îndepărtate, literele au fost întinse în înălțime, iar fundalul a fost făcut roșu. În această formă, semnul a fost folosit până în 1968, după care a fost din nou modificat complet.

Astăzi, logo-ul Fiat are o jantă cromată și un fundal roșu bogat, pe care sunt situate literele FIAT, scrise într-un font familiar.

Ducati

Fondatori: Andriano și Marcello Ducati.
Anul: 1926.
Țara: Italia.

Inițial, direcția companiei Ducati a fost producția de echipamente radio, la care frații Marcello și Andriano erau foarte pasionați.

Cererea de echipamente radio a scăzut semnificativ după al Doilea Război Mondial, iar Ducati, care a intrat sub controlul statului, a început să creeze motoare și vehicule.

În perioada 1949-1975, compania, care producea deja motociclete cu drepturi depline, a adăugat două aripi, apoi una la semnul său grafic.

Logo-ul modern Ducati este o emblemă roșie triunghiulară cu o bandă albă în interior, o reamintire a faptului că motocicletele Ducati s-au născut pentru viteză.

Harley Davidson

Fondatori: William S. Harley; Arthur, Walter și William Davidson.
Anul: 1903.
Țara: Statele Unite ale Americii.

De-a lungul existenței companiei Harley-Davidson, motocicletele acestora s-au schimbat de nenumărate ori, precum și emblemele. Au venit în diferite forme și culori, dar inscripția Harley-Davidson a fost prezentă invariabil pe fiecare dintre ele. Ne vom uita doar la câteva.

În 1940, compania a introdus logo-ul metalic, care a fost folosit până în 1946.

În 1955, un „V” mare apare pe fundalul inscripției clasice Harley-Davidson, în onoarea celebrului motor V-twin.
După 6-7 ani, emblema Harley devine ca o vedere și o stea cu patru colțuri.

Dar cel mai recunoscut logo al legendarului producător de motociclete numit „Bar and Shield” este acoperit cu un halou de mister, din moment ce autorul său, din păcate, este necunoscut. Cu toate acestea, acest semn a fost inventat în 1910, după care, în 1911, a fost brevetat.

Yamaha

Fondator: Thorakusu Yamaha.
Anul: 1897.
Țara: Japonia.

Phoenix cu un diapazon în cioc este primul simbol al celebrei companii japoneze Yamaha. În 1927, un nume de marcă a apărut sub forma a trei diapazon încrucișate, asemănătoare cu o stea cu trei fascicule. Este folosit până în ziua de azi. Se crede că acest model înseamnă o relație puternică între cele trei moduri principale ale companiei - tehnologie, producție și vânzări.

Astăzi, Yamaha produce echipamente de sunet și un număr mare de instrumente muzicale, iar Yamaha Motor Company, ca parte a Yamaha Corporation, este cel mai mare producător de motociclete.

Alimente

Twix

Producator: Mars Inc.
Anul lansării: 1967.
Țara: Marea Britanie, SUA.

În 1967, primele bare numite Raider au fost lansate în Marea Britanie. 12 ani mai târziu, în 1979, numele a fost schimbat în Twix, iar produsul în sine a fost importat în Statele Unite ale Americii. Numele Twix a fost format din două cuvinte - twin și bicsuits. Astăzi, aceste baruri sunt cunoscute în întreaga lume, iar în unele țări europene sunt încă vândute sub numele original Raider.

Nestle

Fondator: Henri Nestle.
Anul: 1866.
Țara: Elveția.

Numele celei mai mari companii de producție alimentară este și numele fondatorului acesteia. Stema familiei a devenit o marcă comercială - un mic cuib cu păsări, unde mama hrănește trei pui. Patentat în 1868, acest simbol a rămas practic neschimbat până în prezent. Doar 20 de ani mai târziu, în 1988, un pui a dispărut din desen. Există o părere că acest lucru a fost făcut pentru a ajusta semnul la anumite standarde, deoarece în acele vremuri familiile americane și europene preferau în cea mai mare parte să aibă doi copii.

McDonalds

Fondatori: frații Richard (Dick) și Maurice (Mac) McDonald.
Anul: 1940.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Primul logo McDonald's a prezentat un bucătar pe nume Spedee. Versiunea modernă a numelui mărcii sub formă de arcade aurii a fost inventată la începutul anilor 60 de Jim Schindler. Și de mai bine de jumătate de secol, oameni din întreaga lume au recunoscut popularul lanț de restaurante fast-food doar cu o singură literă galbenă stilizată M.

La Vache Qui Rit

Fondator: Leon Bel.
Anul: 1921.
Țara: Franța.

Primul design pentru brânza procesată La Vash Kee Ree (în franceză „Vaca care râde”, cunoscută în Ucraina ca „Vesela Korivka”) a fost inventat de proprietarul companiei, Leon Bel. Dar simbolul pe care îl cunoaștem acum este diferit de original. La doar 3 ani de la apariție, compania a arătat publicului un nume de marcă sub forma unei vaci roșii cu cercei în urechi. În această ilustrație, este folosit așa-numitul efect Droste - aceeași vacă cu cercei este înfățișată pe cerceii unei vaci, pe care, la rândul său, este desenată și o vacă cu cercei și așa mai departe la infinit.

Inițial, desenul a părut destul de înfiorător pentru mulți consumatori, pe care au încercat să-l repare în timp. Trăsăturile aproape demonice ale botului vacii au fost netezite, după care vaca a devenit mai mult ca una blândă și zâmbitoare.

Chupa Chups

Fondator: Enric Bernat.
Anul: 1958.
Țara: Spania.

Marca comercială și numele celor mai populare acadele au fost înregistrate în 1962. Fanii artistului spaniol Salvador Dali vor fi plăcut surprinși de faptul că întreaga imagine pentru Chupa Chups, care este folosită și astăzi, a fost concepută de el. S-a întâmplat în 1969. Noul logo Chupa Chups arată ca un mușețel cu opt petale.

Coca Cola

Fondator: Asa Griggs Candler.
Anul: 1893.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Legendarul logo Coca-Cola, scris în caligrafie, a fost creat în 1886. De atunci, a rămas practic neschimbat. Marca a fost înregistrată la sfârșitul lunii ianuarie 1893.

La începutul anilor 1980, compania, concentrată pe o luptă de marketing cu concurentul Pepsi, a lansat o nouă băutură reformulată numită New Coke și... a eșuat. Puțini se așteptau ca reacția consumatorilor americani să fie atât de negativă – Coca-Cola a fost dat în judecată de nenumărate ori pentru a păstra băutura clasică pe rafturi. Firește, New Coke nu a rezistat mult pe piață, iar Coca-Cola obișnuită a fost returnată pe piață.

Pepsi

Fondator: Caleb Bradham.
Anul: 1903.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Marca comercială Pepsi-Cola a fost înregistrată în vara anului 1903. După aproape 10 ani de faliment și criză, în timpul Marii Depresiuni din anii 1930, Pepsi a arătat pentru prima dată companiei Coca-Cola că este un concurent puternic pentru aceasta, vânzându-și băutura la același preț, dar în sticle de două ori mai mari. În anii 50, Pepsi a ocupat cu încredere locul doi pe piață după Coca-Cola.

Versiunea în trei culori a numelui mărcii pe care suntem obișnuiți să o vedem acum a fost prezentată pentru prima dată publicului în 1962, împreună cu excluderea prefixului „Cola” din numele mărcii. În 1991, cuvântul „Pepsi” a fost decis să fie scos din cerc și scris alături. E amuzant că o persoană modernă poate recunoaște cu ușurință această companie dintr-un singur desen, fără semnătură.

Istoria logo-urilor mărcilor celebre este foarte distractiv și interesant, va fi extrem de util să se familiarizeze cu ea pentru cei care intenționează să-și deschidă propria companie și doresc să facă totul corect. La urma urmei, există mai multe reguli pentru dezvoltarea de succes a mărcii care ar trebui luate în considerare. Și atunci un rezultat pozitiv este garantat!
Dacă aveți nevoie să creați un logo, căutați ajutorul profesioniștilor.