Zgodovina blagovne znamke Apple SPECIAL. Steve Jobs, zgodba o Applu "Think Different".

Prihodnji računalniški genij se je rodil leta 1955. Njegovo otroštvo težko imenujemo otroštvo uspešnega otroka. Rojena mati malega Steva je otroka zapustila takoj, ko se je rodil, posvojila pa sta ga Clara in Paul Jobs. Zanimivo dejstvo: desetletja pozneje je bogati Jobs posebej najel zasebnega detektiva, da bi našel svojo pravo mamo. A ni bila najdena le mati. Jobs je nepričakovano izvedel, da ima tudi sestro Mono Simpson. Še več, izkazalo se je, da ni kdorkoli, ampak znana ameriška pisateljica. Nato je Mona med drugim napisala kratko zgodbo "Navadni tip" - zgodbo o Stevu Jobsu, ki je do takrat postal splošno znan. A že samo dejstvo, da je zreli Jobs našel mamo in sestro ter z njima vzpostavil družinske odnose, pove veliko o njem kot osebi.

Toda takrat je bil Jobs kot otrok velik nasilnež, ki je imel vse možnosti, da postane mladoletni prestopnik. Vendar so šola in čudoviti učitelji v njej spremenili vse. Otroku so pokazali, da je obvladovanje znanja in ustvarjanje nečesa novega veliko bolj zanimivo kot samo kršenje zakona. In kmalu se je pojavila zgodba, ki je bila večkrat opisana v posebni literaturi in je že postala klasika.

Ko je bil Steven Jobs star dvanajst let, je želel zgraditi indikator frekvence električnega toka za svojo šolsko učilnico fizike. Toda potrebne podrobnosti, kot se je izkazalo, niso bile na voljo. Potem je mladi Jobs vzel in poklical neposredno samega Williama Hewletta - legendarno osebnost v ZDA, vodjo ameriškega poslovanja, enega od ustanoviteljev in predsednika slavne korporacije Hewlett-Packard. Pogovor se je začel (po Steveovem spominu) nekako takole: Živjo, veš, star sem dvanajst let in poskušam spajkati frekvenčni senzor tukaj...". Nenavaden pogovor je trajal približno dvajset minut, zato je Jobs prejel ne le vse podrobnosti, ki jih je potreboval, ampak tudi poletno službo pri Hewlett-Packardu. Jobs zdaj občasno prejema telefonske klice najstnikov, ki z njim delijo svoje ideje o računalnikih in mobilnih napravah. Steve Jobs komentira to: Seveda se pogovarjam z njimi. To je edini način, da poplačam svoj dolg Billu Hewlettu.».

No, nekaj let pozneje se je zgodil resnično zgodovinski dogodek: Jobs je spoznal svojega zdaj nič manj slavnega soimenjaka. Priimek soimenjaka je bil Wozniak in je obiskoval isto srednjo šolo Homestead v Cupertinu. Fantje so se kljub značajski razliki hitro spoprijateljili, saj so imeli skupne interese – znanstveno fantastiko, radijsko elektroniko in video igre. Toda najprej - računalniki. Kot se je izkazalo, je Stephen Wozniak pri 13 letih samostojno sestavil ne najlažji kalkulator. In v času srečanja z Jobsom je Wozniak že razmišljal o konceptu osebnega računalnika, ki načeloma še ni obstajal. Ni presenetljivo, da sta oba Steva kmalu začela obiskovati predavanja, ki so jih v Palo Altu prirejali zaposleni v Hewlett-Packardu, poleti pa sta delala v isti korporaciji - pridobivala sta izkušnje.

Mladost kibernetičnega preroka.

Mladost Steva Jobsa je padla ravno na razcvetu hipijevskega gibanja - z vsemi posledicami, ki izhajajo iz tega. Leta 1972 je Steve Jobs končal srednjo šolo in se vpisal na Reed College, Steve Wozniak pa je šel delati kot inženir pri Hewlett-Packardu. Toda le semester pozneje je Jobs opustil fakulteto in se leta 1974 pridružil Atariju kot oblikovalec video iger. Vendar je nekaj mesecev pozneje pustil službo in s prijatelji hipi odšel "razširiti zavest" v Indijo - takrat je bil to zelo moden poklic.

Kaj je Jobs videl in naučil v Indiji, še vedno ni znano, dejstvo pa je, da se je od tam vrnil povsem druga oseba. Ko se je vrnil iz Indije, je Jobs postal reden obiskovalec Homebrew Computer Cluba, takrat znane skupnosti ljubiteljev elektronike. Že takrat ga je ideja o izdelavi osebnega računalnika povsem ujela. Poleg tega je bil eden od ustanoviteljev omenjenega kluba Steve Wozniak, ki je razmišljal tudi o konceptu bodočega PC-ja, ki v naravi še ni obstajal. Skupaj so prijatelji in svojo idejo utelešali "v železu". Toda komercialni uspeh se je izkazal za težje doseči.

Najprej je Wozniak leta 1975 vodstvu Hewlett-Packarda pokazal končni model osebnega računalnika. Vendar oblasti niso pokazale niti najmanjšega zanimanja za pobudo enega od svojih inženirjev – vsi so si takrat računalnike predstavljali zgolj kot železne omare, polnjene z elektronskimi komponentami in uporabljene v velikih podjetjih ali vojski. Nihče ni razmišljal o domačih računalnikih. V Atariju je Wozniak dobil tudi zavoj od vrat - za novost niso videli komercialnih možnosti.

In potem je Steve Jobs sprejel najpomembnejšo odločitev v svojem življenju - prepričal je Steva Wozniaka in njegovega kolega iz Atarija Rona Wayna, da ustanovita svoje podjetje in se ukvarjata z razvojem in proizvodnjo osebnih računalnikov.

Apple: zgodnja leta in zgodnji uspehi.

Podjetje z neresnim imenom Računalnik Apple je bila ustanovljena 1. aprila 1976. Prvi logotip, ki ga je oblikoval sam Ron Wayne, je bila podoba Isaaca Newtona, ki sedi pod jablano. Kot nekoč Hewlett-Packard, je Apple začel v garaži, ki jo je Paul Jobs dal svojemu posvojenemu sinu in njegovim sodelavcem; s seboj je prinesel celo ogromno leseno delovno mizo, ki je postala prva "montažna linija" v zgodovini podjetja. Za delo naprej Apple I mladi so imeli ponoči. " Bila sva samo dva - jaz in Wozniak. Bili smo tako proizvodni oddelek kot tudi dostavna služba, dobesedno vsi naenkrat«, se zdaj spominja Jobs. Čez nekaj časa je Jobsu uspelo priložiti serijo računalnikov Apple I lastniku prve računalniške trgovine z imenom Byte Shop - Paulu Terrellu. Potem so bili ti računalniki preprosto plošče, na katere je moral uporabnik/kupec samostojno priključiti napajanje, tipkovnico in monitor.

Toda Paul Terrell je bil izjemno zainteresiran za koncept osebnega računalnika. Izjavil je, da je pripravljen od novega podjetja kupiti 50 računalnikov Apple I naenkrat po 500 $ in jih nato prodati za 666,66 $ - tako nenavadno ceno je odobril sam Steve Jobs. Da bi kupili radijske komponente, potrebne za montažo, so prijatelji ustanovitelji prodali vse najvrednejše stvari in si izposodili denar. Delati sem moral ponoči, a v enem mesecu je bilo sestavljenih vseh petdeset kompletov. Res je, na dvanajsti dan obstoja jabolko, Ron Wayne je zapustil Stevese in jim prodal svoj desetodstotni delež v semenu za 800 dolarjev. Evo, kako je pozneje sam Wayne komentiral svoje dejanje: " Jobs je orkan energije in odločnosti. Bil sem že preveč razočaran nad življenjem, da bi ga vozil v tem orkanu.».

Kljub vsem težavam, ker takrat nihče ni proizvajal računalniških komponent in za nočno delo, sta Jobs in Wozniak videla obete za osebni računalnik kot tržni izdelek. Še posebej, ker je bil Apple I velik uspeh pri kupcih. Skupno so prijatelji izdali približno šeststo računalnikov te blagovne znamke, kar je omogočilo ne le razdelitev dolgov, temveč tudi dvig novega podjetja na noge. Vendar pa najprej najprej ...

Postati.

Tako ali drugače se je podjetje moralo razvijati. Oba Steva sta se odločila, kaj bosta naredila naprej. Posledično se je osebni računalnik pojavil v obliki, kot ga poznamo – z barvnim grafičnim monitorjem, miško in plastično tipkovnico. Toda potem nihče ni izdal česa takega, čeprav je bila potreba očitno zrela. Samo idejo o takšnem računalniku so veliki poslovneži dojemali z odprtim skepticizmom. Posledično se je izkazalo, da je zelo težko najti sredstva za izdajo, ki so jo ustvarili prijatelji. Apple II. Tako Hewlett-Packard kot Atari sta ponovno zavrnila financiranje nenavadnega projekta, čeprav sta ga ocenila kot "zabavnega". Očitno se še vedno grizejo komolce ...

Pravzaprav mladi Steves takrat ni imel niti najmanjše izkušnje s poslovanjem in je pogosto deloval naključno. Ampak vedno dobro. Kot je rekel sam Jobs, Appleove korenine so bile v izdelavi računalnikov za ljudi, ne za korporacije". Vendar pa so bili tudi tisti, ki so prevzeli idejo o računalniku, ki bi bil dostopen širši populaciji. Tako je slavni financer Don Valentine pripeljal Steva Jobsa k prav tako znanemu tveganemu kapitalistu Armasu Cliffu "Mike" Markkuli. Slednji je mladim računalniškim podjetnikom pomagal napisati poslovni načrt, v podjetje vložil 92.000 $ svojih osebnih prihrankov in si zagotovil 250.000 $ kreditne linije pri Bank of America. Vse to je obema Stevesoma omogočilo, da sta "prišla iz garaže", znatno povečala obseg proizvodnje in razširila osebje ter v množično proizvodnjo lansirala popolnoma nov Apple II.

Potem, v poznih 70. letih, si je malokdo sploh predstavljal, kakšen bi moral biti osebni računalnik. Vse to se odraža v oglaševalski akciji Apple - na dvajset let starih porumenelih plakatih s podobo Apple II lahko preberete vprašanje: " Kaj je osebni računalnik?". Hkrati se je pojavil logotip Apple, ki ga zdaj pozna ves svet - ugriznjeno jabolko, pobarvano v vse barve mavrice. Ta logotip je ustvarila oglaševalska agencija Regisa McKenna, osebno pa ga je uredil Steven Jobs. Nov logotip naj bi označeval, da je Apple II deloval z barvno grafiko. Kasneje je Jean-Louis Gasse, nekdanji predsednik več oddelkov Apple in ustanovitelj družbe Be Inc., dejal: " O primernejšem logotipu je bilo nemogoče sanjati: utelešala je poželenje, upanje, znanje in anarhijo...».

Uspeh Apple II je bil resnično veličasten - novost je bila razprodana v več sto in tisoč izvodih. Spomnimo se, da se je to zgodilo v času, ko celoten svetovni trg osebnih računalnikov ni presegel deset tisoč enot. V 18 letih od začetka njihove proizvodnje je bilo prodanih več milijonov teh modelov, delež Apple II v ameriških šolah leta 1997 pa je znašal približno 20 % celotne računalniške flote.

Do leta 1980 je bil Apple Computer že uveljavljen in uveljavljen proizvajalec računalnikov. Njeno osebje je sestavljalo več sto ljudi, njeni izdelki so bili izvoženi izven Združenih držav, njene delnice pa so zelo kotirali borzni posredniki, saj so prejeli indeks AAPL. Vendar finančniki takrat niso mogli razumeti razlogov za Appleov uspeh. Preveč nenavadno je bilo podjetje, ki sta ga ustvarila dva Steva. Nenavadno, a uspešno. Osebni računalniki so hitro vdrli v vsakdanje življenje ljudi v razvitih državah. Že dve desetletji so trdno zasedli svoje mesto med ljudmi in postali nepogrešljivi pomočniki v proizvodnih, organizacijskih, izobraževalnih, komunikacijskih in drugih tehnoloških in družbenih zadevah. Besede, ki jih je Steve Jobs izgovoril v zgodnjih 80-ih, so postale preroške: " V tem desetletju je bilo prvo srečanje društva in računalnika. In iz nekega norega razloga smo bili na pravem mestu ob pravem času, da smo naredili vse, da bo ta romanca zacvetela.».

Apple Inc. ("apple") je korporacija s posebnim ugledom. Zahvaljujoč inovativnim tehnologijam, izjemni kakovosti in estetskemu dizajnu svojih izdelkov je to podjetje postalo pravi kult med potrošniki elektronike. Tablice in osebni računalniki, telefoni, avdio predvajalniki, programska oprema Apple - vse je vedno priljubljeno na vseh koncih planeta. Kako je nastala ta legendarna korporacija? Kdo je bil idejni navdih za njen videz? Kako je bilo prvotno ime Apple? O vsem tem boste izvedeli iz tega članka.

Prvo ime podjetja

Appleov logotip Apple je postal eden najbolj prepoznavnih na svetu. Okoli njegovega imena je veliko govoric in legend. Med najpogostejšimi različicami je nekaj res zanimivih. O tem, kako se je prvotno imenoval Apple, ni nesoglasja. Uradno registrirano ime podjetja je Apple Computer. Pod tem imenom je obstajal 30 let, dokler se ni preimenoval preprosto v Apple. Ta korak je bil povsem logičen, do takrat je korporacija proizvajala ne samo računalnike. Toda zakaj je podjetje dobilo ime "jabolko"? O tem se v naprej razpravlja.

Zakaj Apple?

Po eni različici se je Steve Jobs odločil, da se ustavi pri imenu "jabolko", ker se je samodejno pojavilo v prvih vrsticah telefonskih imenikov, tik pred imenom Atari, proizvajalca računalniških iger. Poleg tega je jabolko simboliziralo okolju prijaznost izdelkov podjetja. Apple je bil eden prvih, ki je recikliral stare računalniške komponente. Vse to je res, a če pogledate prvi logotip korporacije, se bodo pojavili drugi odgovori na vprašanja o tem, kako se je Apple prvotno imenoval, zakaj je bil tako imenovan. Simbol korporacije je bil moški, ki je sedel pod drevesom, nad čigar glavo je grozeče viselo jabolko. Zaplet spominja na zgodbo Isaaca Newtona, kajne? To pomeni, da je ime podjetja tudi namigovalo na izjemno iznajdljivost, ki je lastna njegovim ustvarjalcem. Poleg tega je v imenu podjetja mogoče zaslediti biblične motive. Ugriznjeno jabolko simbolizira skušnjavo. Applova priljubljena linija izdelkov Macintosh je bila poimenovana tudi po vrsti jabolk, ki jih je favoriziral njen ustvarjalec Jeff Raskin.

Kako se je vse začelo

Zgodovina nastanka Apple je pokrita z govoricami in legendami. Vse se je začelo leta 1970, ko sta dva tovariša Steve Jobs ustvarila osebni računalnik na osnovi mikroprocesorja MOS Technology 6502. V bistvu je bila matična plošča in je bila videti zelo nepredstavljiva. Vendar so podjetni prijatelji, od katerih je bil eden (Wozniak) nadarjen inženir elektronike, drugi (Jobs) pa je imel izjemno komercialno žilico, uspeli prodati več deset svojih izdelkov. Na izkupiček leta 1976 je bilo 1. aprila uradno registrirano novo podjetje za proizvodnjo osebnih računalnikov. Že vemo, kako se je Apple prvotno imenoval.

Računalnik za vsak dom

Leta 1976 je izšel prvi mikroračunalnik Apple 1. Applovi izvirni izdelki sploh niso bili revolucionarni. Vzporedno z njim sta proizvajala osebne računalnike Tandy Radio Shack in Commodore. Vendar so bili ustvarjalci Appla tisti, ki so svoje izdelke uspeli narediti tako svetlih in zaželenih za ljudi, da so jih z veseljem kupovali. Steve Jobs je v um potrošnika vnesel idejo, da je osebni računalnik stvar, ki je potrebna v vsakem domu. Zagotovil je, da je računalnik postal zanimiv ne le za profesionalne inženirje elektronike, ampak tudi za navadne ljudi. Apple je uspelo svojo blagovno znamko narediti legendarno. Računalniki druge generacije, proizvedeni v tem podjetju, so postali najbolje prodajani na svetu. Na prelomu sedemdesetih in osemdesetih let prejšnjega stoletja je bilo prodanih več kot pet milijonov elektronskih strojev znamke Apple.

Težave s prodajo

Leta 1980 je bila pisarna, kjer se je nahajal Apple, v neredu in nihanju. Steve Jobs je moral odpustiti štirideset zaposlenih v podjetju, saj je bila izdaja računalnikov tretje generacije izjemno neuspešna. Res je, hkrati je družba izvedla največjo prvo javno ponudbo v zgodovini borze. Toda to ni pomagalo situaciji. Tisk je napovedal skorajšnje izginotje Appla. Leta 1983 je bila na mesto predsednika podjetja povabljena Scully John, nadarjena najvišja menedžerka, ki je pred tem opravljala podoben položaj pri PepsiCo. Takoj so se začela trenja med glavnim ideološkim inspiratorjem korporacije Stevom Jobsom in novim vodjo.

Razvoj podjetja v osemdesetih letih

Leta 1984 so prvotne Applove izdelke dopolnili z linijo novih 32-bitnih izdelkov, proizvodnja in prodaja tovrstne opreme sta za dve desetletji določala glavno dejavnost podjetja. Proizvajala je računalnike na osnovi procesorjev Motorola z nameščenim operacijskim sistemom Apple, ki so združljivi samo z lastniškimi izdelki korporacije. Poleg tega ima podjetje tradicionalno močne položaje v izobraževalnih in vladnih organizacijah, oblikovanju in založništvu. Malo kasneje je Apple osvojil vodilni položaj v glasbeni industriji. Podjetje je prvo svojo opremo opremilo z računalniško miško in grafičnim uporabniškim vmesnikom. Leta 1985 je Reagan Wozniaku in Jobsu podelil medalji za razvoj tehnološkega napredka.

Steve Jobs

Leta 1985 se je zgodil še en usoden dogodek v zgodovini korporacije. - Steve Jobs - ga je bil prisiljen zapustiti zaradi nesoglasij z vodstvom. Tega moškega so odlikovali noro navdušenje, nevzdržen značaj, divja brezvestnost in neverjeten šarm. Znal je navdušiti najbolj nora podjetja. Samo Jobs bi lahko prepričal upravni odbor, naj da 750.000 $ novodobnemu režiserju (Ridley Scott) za izdelavo reklame za računalnike Apple III in plača še več za eno minuto super dragega predvajanja med predvajanjem Super Bowla ameriškega nogometa. . Prvotni Applovi izdelki so bili takrat za red slabši od konkurentov. Ampak so ga kupili! Potrošnik je potreboval več mesecev, da je razumel, da se za svetlim reklamnim ovojem skriva zelo povprečen računalnik s črno-belim vmesnikom in le petdesetimi programi. In zgodba o tem, kako je nori Jobs pricurljal v tajni raziskovalni center Xerox PARC in od tam iznesel več revolucionarnih idej (računalniška miška, urejevalnik besedil itd.), je še vedno največja tatvina v zgodovini računalniške industrije. Vendar so bile metode, ki jih je uporabljal legendarni soustanovitelj Appla, preveč izvirne. Ko je torej prodaja računalnikov Apple III močno padla, so Steva Jobsa prosili, da zapusti podjetje.

Razvoj podjetja v devetdesetih letih

Pod strateško korektnim in tehnično neoporečnim vodstvom je Apple Corporation zdržala več let. Razvoj podjetja pa se je vsako leto upočasnil. In do konca devetdesetih let prejšnjega stoletja so ji stvari postale res hude. V dveh letih (od 1995 do 1997) se je prodajna izguba povečala na 1,86 milijarde dolarjev. Apple ni imel najboljših dni. Njen mož, norec in pustolovec Steve Jobs je bil povabljen, da se vrne. Naredil je še en velik korak v razvoju podjetja. Začel je iskati nove trge, ki niso povezani s proizvodnjo računalniške opreme, in na tem področju presegel samega sebe.

Multimedijska revolucija v 2000-ih

Kronika dogodkov v tem času izgleda nekako takole:

• 2001 - avdio predvajalnik iPod - Apple je potrošnikom predstavil prenosni medijski predvajalnik. Presenetil je domišljijo ljudi s svojo minimalno velikostjo in impresivnimi zmogljivostmi.
• 2003 - iTunes Store - podjetje je odprlo spletno multimedijsko trgovino, kjer lahko za minimalno plačilo prenesete medijske vsebine v formatu AAC, ki jih je mogoče predvajati na napravah Apple.
• 2007 - iPhone - podjetje je vstopilo na trg z lastnim mobilnim telefonom. Ta pametni telefon z zaslonom na dotik je bil pometen s polic za vsak denar. Še danes je zelo priljubljen.

Naši dnevi

V 2010-ih je avtoriteta Apple na področju multimedijske tehnologije postala priznana in nesporna. Da bi se končno uveljavila na tem področju, je korporacija leta 2010 izdala tablični računalnik, slavni iPad. Ta izdelek je podrl vse prodajne rekorde. V 28 dneh je bilo prodanih več kot milijon tablet. Za primerjavo: prve iPhone so kupovali skoraj trikrat počasneje. Mejo milijona so presegli v 72 dneh. Steve Jobs je trdil, da je bilo prvi dan prodanih 300.000 iPadov, naloženih 250.000 e-knjig in približno milijon aplikacij. Zaradi povpraševanja po izdelkih Apple brez primere se je njegovo finančno stanje močno izboljšalo. Leta 2011 je bila po tržni kapitalizaciji prepoznana kot najbolj dragocena korporacija na svetu in je prehitela znano naftno družbo ExxonMobil. Leta 2012 je rast cene delnice Apple dosegla najvišjo vrednost pri 705,07 $. Vendar pa je do leta 2013 tržna kapitalizacija podjetja padla za 37,6 % in zdaj nenehno tekmuje za naziv najvrednejšega podjetja na svetu z ExxonMobilom.

Podjetje nenehno preseneča potrošnike z inovativnimi izdelki. Leta 2013 je Apple izdal 64-bitni dvojedrni mikroprocesor ARM. Leta 2014 se je na trgu pojavila nova osebna naprava - Watch.

Apple sedež

Cupertino - mesto, kjer se nahaja Apple, se nahaja na sedežu korporacije, včasih imenujejo tudi "kampus" zaradi velike velikosti in podobnosti z ameriškimi univerzitetnimi kampusi. Zavzema približno šestdeset zgradb. Šest največjih od njih, na ulici Infinite Loop, je glavnih pisarn. So obraz podjetja Apple. Vse tukaj kliče po "drugačnem razmišljanju": svetle pisarne, napolnjene z najsodobnejšo tehnologijo, laboratoriji, v katerih se testirajo brezžične komunikacije, panoji in stojala v ogromnih avlih, preplavljenih s svetlobo. Tu so tudi telovadnice, kavarne in trgovina z blagovnimi znamkami, ki jih oblaki turistov takoj razprodajo. Kraj, kjer se nahaja Apple, bo kmalu dopolnjen z drugim kampusom, zasnovanim za 13 tisoč ljudi. Videti bo kot vesoljska ladja srebrne svetlobe. V notranjosti se načrtuje razbijanje parka. Ta neverjetni projekt je bil razvit z neposrednim sodelovanjem Steva Jobsa.

Kdo je izvršni direktor družbe Apple?

Avgusta 2011 je moral Steve Jobs iz zdravstvenih razlogov odstopiti z mesta predsednika Apple. To mesto je zasedel sedanji izvršni direktor podjetja - Tim Cook. Po odhodu glavnega ideološkega inspiratorja je vrednost delnic Apple padla za 7%. Steve Jobs je umrl po dolgi bolezni 5. oktobra 2011. Njegova smrt je bila odmeven dogodek, ki je pretresel ves svet. Od takrat naprej se poslovanje podjetja premika z različno uspešnostjo. Leta 2013 je bilo na primer sporočilo, da bi lahko Tim Cook zaradi dejstva, da je tržna vrednost Apple padla za skoraj polovico (s 702 na 390 milijard dolarjev), zapustil svoje mesto. Kljub temu podjetju še vedno uspe ohraniti vodilni položaj v mobilni industriji, povpraševanje po "jabolčnih" izdelkih pa ostaja konstantno visoko. Zdaj veste, kje se nahaja Apple, in ne samo.

Izstopil je - uradno je izjavil, da je homoseksualec. izdaja Bloomberg Businessweek Cook je priznal, da je na to ponosen, in svojo spolno usmerjenost označil za "enega največjih božjih darov".

V stiku z

Cook v svojem intervjuju pravi, da je moral vse življenje skrivati ​​svoje poglede na odnose med spoloma, da ne bi pritegnil nepotrebne pozornosti nase. IN Apple veliko njegovih kolegov je vedelo za Timovo spolno usmerjenost - a po njihovi zaslugi to ni vplivalo na odnos do Cooka. Korporativna kultura podjetja, ki je zelo strpna do predstavnikov spolnih manjšin, je vplivala:

»Seveda imam srečo, da delam v podjetju, ki ljubi ustvarjalnost in inovativnost ter ve, da lahko uspe le, če lahko sprejme drugačnost ljudi. Niso vsi tako srečni."

Tim Cook svoje spolne usmerjenosti ne smatra za problem:

"Naj povem jasno: ponosen sem, da sem gej, in menim, da sem gej, eno največjih daril, ki mi jih je Bog dal."

Tim je prepričan, da mu je homoseksualnost pomagala postati boljši poslovnež: bolje je razumel druge pripadnike različnih manjšin kot mnogi in postal bolj dojemljiv. Cook je priznal, da mu je bilo včasih zelo težko, a je na koncu le postal bolj samozavesten vase in na svojo pot.

Tim ne bo postal goreč aktivist in se aktivno boril za pravice gejev. Realnost pa govori nekoliko drugače - Apple podpira pomembne pobude za reševanje vprašanj spolnih manjšin. V Cupertinu so se zavzeli za obravnavo zakona o enakosti spolov na delovnem mestu v ameriškem kongresu, pozdravili so legitimacijo istospolnih porok s strani zvezne države Kalifornije in nasprotovali diskriminaciji homoseksualcev v Arizoni (pred kratkim so sprejeli ustrezen zakon ).

Cook upa, da bo njegovo priznanje dalo moč drugim manj samozavestnim gejem. Hkrati namerava Tim še naprej ohranjati določeno raven zasebnosti - ne zdi se mu potrebno, da bi tisku in javnosti povedal ime svojega partnerja.

Zloglasni "borec" z netradicionalnimi spolnimi odnosi Vitalij Milonov komentiral izjave Tima Cooka takole:

Kaj nam lahko prinese? Virus ebole, AIDS, gonoreja? Tam imajo vsi promiskuitetne povezave. Trajno zavrnite vstop. […] Na ta način povečuje prodajo. Apple je postal priljubljena blagovna znamka. Je kot umetnik, ki se najprej promovira kot umetnik, nato pa izjavi, da je ped@#&st. Zdaj vsi vedo, da Apple dela ped@#&you, in zavest vseh se začne spreminjati – no, nadarjen je ... To je subtilna politična poteza.

Očitno bo moral poslanec spremeniti tehniko - znano je, da Milonov uporablja iPhone, iPad in iMac. In lani je V. Milonov celo ponudil Rusom, da "opustijo okensko suženjstvo Windows."

Kaj menite o vsem tem, dragi bralci?

2012/03/13 | Razno

A pple je znano ameriško podjetje za proizvodnjo osebnih in tabličnih računalnikov ter telefonov, avdio predvajalnikov in programske opreme. Kdo je ustanovitelj Apple Corporation?

Apple sta ustanovila Steve Jobs in Steve Wozniak. Zgodba se začne, ko sta Jobs in Wozniak sama izdelala prvi osebni računalnik. Potem ko so prodali prvih nekaj deset računalnikov, je njihov projekt prejel financiranje. Apple Corporation je bila ustanovljena leta 1976.

Pogovorimo se več o tem, kdo je ustanovitelj Appla. Steve Jobs je zanimiva oseba. Rodil se je v Kaliforniji. Njegovi biološki starši so bili po rodu iz Sirije, Stevea so dali v vzgojo rejniške družine v zgodnjem otroštvu. Družina Steva Wozniaka je bila doma iz Ukrajine.

Jobsa je že v šoli začela zanimati elektronika.

Kako postati drugi Steve Jobs?

Raje ga niso privlačili vrstniki, ampak komunikacija s starejšimi otroki. Tako se je Jobs spoprijateljil z drugim ustanoviteljem prihodnje Apple Corporation, Stevom Wozniakom. Preden so izdelali svoj prvi osebni računalnik, je BlueBox postal drobno huliganstvo med mladimi. Ta tako imenovana modra škatla je bila naprava, ki je omogočala brezplačne telefonske klice na dolge razdalje.

Po končani šoli je Steve Jobs šel na fakulteto, a so ga po pol leta po lastni volji izključili od tam. Življenje mladeniča ni bilo lahko. Toda čez nekaj časa je Jobsa najela podjetje za računalniške igre Atari.

In Stephen Wozniak, ki je tudi ustanovitelj Apple Corporation, se je izobraževal na univerzi v Kaliforniji. Pri ustvarjanju prvega računalnika si oba Steva sprva nista zastavljala visokih ciljev. Toda kasneje je Steve Jobs imel idejo, da bi tak stroj prodal v obliki popolnoma sestavljenega osebnega računalnika. Prijatelja je uspel prepričati s takšnim argumentom, kot da bi imel kaj povedati vnukom. Prvi računalnik pri Apple Corporation je priznan kot pravo inženirsko čudo v računalniški tehnologiji iz sredine 70. let. Enostavnost uporabe je bila neverjetna!

Kar se tiče imena podjetja, o tem ni različice. Po enem od njih je Jobs zaradi pomanjkanja idej predlagal poimenovanje podjetja v čast njegovemu najljubšemu sadju (jabolku). Drugi trdijo, da je ime podjetja posledica dejstva, da je bilo za Jobsa pomembno, da je bila trenutna Apple korporacija v telefonskem imeniku pred Atarijem.

Zgodovina Apple

20. stoletje običajno imenujemo stoletje letalstva in astronavtike. Toda sedemdeseta leta prejšnjega stoletja lahko imenujemo tudi obdobje oblikovanja sodobne IT industrije. In ne zadnjo vlogo tukaj je odigral Apple.

Zgodovina Appla se je začela pred tridesetimi leti, ko sta se prijatelja Steve Jobs in Steve Wozniak odločila ustanoviti lastno podjetje za proizvodnjo in proizvodnjo računalnikov. Apple je bil uradno ustanovljen 1. aprila 1976 in takrat se je na trgu pojavil ročno sestavljen Apple Computer I - v desetih mesecih je bilo sestavljenih in prodanih 175 kosov po ceni 666,66 $. V bistvu je bil Apple I matična plošča brez ohišja, tipkovnice, zvoka ali grafike.

Februarja 1977 Michael Scott postane predsednik Apple.

Ko je bil Apple ustanovljen: kratka zgodovina uspeha

Pomemben korak naprej je bila izdaja aprila istega leta Apple Computer II - prvi osebni računalnik z barvno grafiko. Obstajala je podpora za prikaz različnih barv na zaslonu, razviti so bili ukazi za delo z zvokom in zato sta bila vgrajena zvočnik in tipkovnica, postalo je mogoče hitro spreminjati sliko na zaslonu, obstajalo je napajanje, itd. Ves ta »nadev« je bil zapakiran v posebej oblikovano oblikovano plastično ohišje, ki je novega Applea močno razlikovalo od drugih računalnikov, ki so bili videti kot nerodne pločevinaste škatle. Hkrati se je pojavil zdaj že svetovno znan logotip - ugriznjeno večbarvno jabolko, ki ga je ustvarila oglaševalska agencija Regis McKenna.

Maja 1979 je Appleov uslužbenec Jeff Raskin začel delati na novem računalniku vse v enem, ki je bil namenjen povprečnemu uporabniku. To obdobje lahko imenujemo začetek rojstva prvega Macintosha.

Leta 1983 je Apple izdal Liso, prvi osebni računalnik z grafičnim uporabniškim vmesnikom, poimenovan po Jobsovi hčerki. Toda zaradi precej visoke cene in omejenega nabora aplikacij se ta model ne uporablja široko. Čeprav je bila Lisa s komercialnega vidika popolna neuspešna, pa njena izdaja ni bila zaman - tukaj uporabljen operacijski sistem Lisa 7/7 je imel okenski vmesnik, medpomnilnik, ki je omogočal prenos podatkov med aplikacijami, in veliko več.

Apple je svoj prvi Macintosh uradno predstavil 22. januarja 1984 z reklamo iz leta 1984, ki temelji na zapletu knjige D. Orwella. Ta posnetek je bil imenovan za promocijski video desetletja, osvojil je Grand Prix v Cannesu in še danes velja za enega najbolj izvirnih v zgodovini oglaševanja. Ta dogodek je bil pomemben mejnik v zgodovini osebnih računalnikov. S prihodom Macintosha se je razumevanje računalnikov ljudi korenito spremenilo in postavljeni so bili temelji, ki so jih kasneje začela uporabljati vsa računalniška podjetja. Septembra istega leta je Apple začel prodajati Macintosh 512K za 2495 $.

Leta so minila in seveda tudi računalniška industrija ni mirovala. V celotnem času izpopolnjevanja računalnikov Macintosh se je razvijal tudi njihov operacijski sistem Mac OS (System), torej so se širile nove funkcije, spreminjali posamezni elementi in uvajale nove tehnologije. Ko je bil Mac OS prvič predstavljen leta 1984, je predstavljal vrhunec takratnega sodobnega programiranja.

Sistem je bil od samega začetka razvit s pričakovanjem, da bi lahko vsak uporabnik, ki ni imel potrebnih kvalifikacij, ki je prvič sedel za računalnik, takoj v nekaj minutah začel delati na njem, ne da bi se poglobil v tehnične parametre. Operacijski sistemi za druge platforme, ki so izšli nekaj let pozneje, so ponujali stvari, kot sta varen pomnilnik in večopravilnost, kar je na koncu postala boljša uporabniška izkušnja. Apple teh stvari ni vgradil v Mac OS, ker mikroprocesorji, ki so bili na voljo med razvojem Mac OS, niso bili dovolj zmogljivi. Toda sčasoma se je Mac OS povečal z dodatnimi funkcijami, hkrati pa je ostal najlažji za učenje in uporabo. Priročnost in preprostost dela v tem sistemu sta bila eden od glavnih ciljev njegovih ustvarjalcev, tem zahtevam pa je bila predvsem podrejena notranja logika interakcije posameznih delov operacijskega sistema.

Ko se je Apple soočil z vprašanjem razvoja operacijskega sistema nove generacije, se je podjetje, potem ko je pretehtalo vse prednosti in slabosti, odločilo, da bo kot osnovo za nov Mac uporabilo razvoj NeXT, ki je uporabljal operacijske sisteme pod splošnim imenom UNIX. OS. Prav sistem OpenStep (NeXTStep) je postal osnova za gradnjo novega Mac OS. Razvijalci novega Mac OS so morali zagotoviti nemoten prehod iz starega sistema v novega, da bi lahko uporabniki še naprej delali z velikim številom obstoječih programov, dokler niso bili ustvarjeni zmogljivejši in priročnejši. Tako se je rodil novi sistem Mac OS X.

Gradivo vzeto iz www.themacspin.com.

Ne zaupam računalniku, ki ga ne morem dvigniti.
Steve Jobs.

Ustvarjalec iPhonea Steven Paul Jobs, bolj znan kot Steve Jobs(Inž. Steven Paul Jobs, Steve Jobs) - eden od ustanoviteljev korporacij Apple, Next, Pixar in ključna osebnost svetovne računalniške industrije, človek, ki je v veliki meri določal potek njenega razvoja.

Bodoči milijarder se je rodil 24. februarja 1955 v mestu Mountain View v Kaliforniji (ironično je, da je to območje pozneje postalo srce Silicijeve doline). Biološka starša Steva Abdulfattaha John Jandali (sirski priseljenec) in Joan Carol Schible (ameriška podiplomska študentka) sta svojega nezakonskega otroka dala v posvojitev Paulu in Clari Jobs (rojena Hakobyan). Glavni pogoj za posvojitev je bila Steveova višja izobrazba.

Že v šoli se je Steve Jobs začel zanimati za elektroniko, in ko je spoznal soimenjaka Steva Wozniaka, je najprej pomislil na posel, povezan z računalniško tehnologijo. Prvi projekt partnerjev je bil BlueBox, naprava, ki omogoča brezplačno komunikacijo na dolge razdalje in je bila prodana za 150 $ na kos. Wozniak je sodeloval pri razvoju in sestavljanju naprave, trinajstletni Jobs pa je prodajal nezakonito blago. Ta razporeditev vlog se bo nadaljevala tudi v prihodnje, le njihovo prihodnje poslovanje bo zdaj povsem legalno.

Leta 1972, po končani srednji šoli, Steve Jobs vpiše Reed College (Portland, Oregon), vendar hitro izgubi zanimanje za učenje. Po prvem semestru je bil po lastni volji izključen, vendar je ostal približno leto in pol živeti v sobah prijateljev, spal na tleh, živel od denarja za vrnjene steklenice Coca-Cole in enkrat teden prihaja na brezplačna kosila v lokalni tempelj Hare Krišna. Nato se je vpisal na tečaje kaligrafije, kar ga je kasneje spodbudilo k razmišljanju o opremi sistema Mac OS s prilagodljivimi pisavami.

Potem je Steve dobil službo pri Atariju. Tam se Jobs ukvarja z razvojem računalniških iger. Štiri leta pozneje Wozniak ustvari svoj prvi računalnik, Jobs pa, ki še naprej dela v Atari, vzpostavi njegovo prodajo.

Apple

Iz ustvarjalnega tandema prijateljev raste podjetje Apple (ime "Apple" je Jobs predlagal zaradi dejstva, da je bila v tem primeru telefonska številka podjetja v telefonskem imeniku tik pred "Atari"). Apple je bil ustanovljen 1. aprila 1976 (prvi april), prva pisarna pa je bila garaža Jobsovih staršev. Apple je bil uradno registriran v začetku leta 1977.

Avtor večine razvoja je bil Stephen Wozniak, medtem ko je Jobs deloval kot tržnik. Verjame se, da je bil Jobs tisti, ki je Wozniaka prepričal, da je izboljšal mikroračunalniško vezje, ki ga je izumil, in s tem dal zagon ustvarjanju novega trga za osebne računalnike.

Prvi računalniški model se je imenoval Apple I. Med letom so partnerji prodali 200 teh naprav (cena vsakega je bila 666,66 $). Primeren znesek za začetnike, vendar ni nič v primerjavi z Apple II, ki je izšel leta 1977.

Uspeh računalnikov Apple I in zlasti Apple II, skupaj s pojavom vlagateljev, je podjetje do začetka osemdesetih naredilo nespornega vodilnega na računalniškem trgu, dva Steva pa sta postala milijonarja. Omeniti velja, da je programsko opremo za računalnike Apple razvilo takrat mlado podjetje Microsoft, ustvarjeno šest mesecev pozneje kot Apple. V prihodnosti bo usoda večkrat združila Jobsa in Gatesa.

Macintosh

Prelomni dogodek je bil podpis pogodbe med Appleom in Xeroxom. Revolucionarni razvoj, ki mu Xerox dolgo časa ni mogel najti vredne uporabe, je kasneje postal del projekta Macintosh (linija osebnih računalnikov, ki jih je oblikoval, razvil, izdeluje in prodaja Apple Inc.). Dejansko je sodobni vmesnik osebnega računalnika z okni in virtualnimi gumbi veliko dolžan tej pogodbi.

Lahko rečemo, da je Macintosh prvi osebni računalnik v sodobnem smislu (prvi Mac je bil izdan 24. januarja 1984). Prej se je nadzor nad strojem izvajal s pomočjo zapletenih ukazov, ki so jih vtipkali "iniciati" na tipkovnici. Zdaj miška postane glavno delovno orodje.

Uspeh Macintosha je bil izjemen. V svetu takrat še ni bilo konkurenta, niti približno primerljivega po prodajnem in tehnološkem potencialu. Kmalu po izdaji Macintosha je podjetje prenehalo z razvojem in proizvodnjo družine Apple II, ki je bila prej glavni vir dohodka podjetja.

Delovna mesta odhajajo

Kljub znatnemu napredku je v zgodnjih 80. Steve Jobs postopoma začenja izgubljati tla v Applu, ki je do takrat prerasel v ogromno korporacijo. Njegov avtoritarni stil vodenja vodi najprej v nesoglasje, nato pa v odprt konflikt z upravnim odborom. Pri 30 letih (1985) so ustanovitelja Apple preprosto odpustili.

Po izgubi moči v podjetju in delu Jobs ni izgubil poguma in se je takoj lotil novih projektov. Najprej je ustanovil NeXT, ki se je specializiral za proizvodnjo kompleksnih računalnikov za visokošolske in poslovne strukture. Ta trg je bil preozek, zato ni bilo mogoče doseči pomembnejše prodaje.

Precej uspešnejši podvig je bil grafični studio The Graphics Group (pozneje preimenovan v Pixar), kupljen od Lucasfilma za skoraj polovico cene (5 milijonov dolarjev) njegove ocenjene vrednosti (George Lucas se je ločil in je potreboval denar). Pod Jobsovim vodstvom je izšlo več super donosnih animiranih filmov. Najbolj znani: "Monsters Corporation" in slavna "Toy Story".

Leta 2006 je bil Pixar prodan Waltu Disneyju za 7,5 milijarde dolarjev, medtem ko je Jobs prejel 7-odstotni delež v Waltu Disneyju. Za primerjavo, Disneyjev dedič je podedoval le 1%.

Vrnite se v Apple

Leta 1997 se Steve Jobs vrne v Apple. Najprej kot začasni direktor, od leta 2000 pa kot polnopravni direktor. Zaprli so več nedonosnih smeri in uspešno zaključili delo na novem računalniku iMac, nato pa je poslovanje podjetja hitro šlo navkreber.

Kasneje bo predstavljenih veliko novosti, ki bodo postale oblikovalke trendov na tehnološkem trgu. Gre za mobilni telefon iPhone, predvajalnik iPod in tablični računalnik iPad, ki je šel v prodajo leta 2010. Vse to bo Apple po kapitalizaciji postalo tretje največje podjetje na svetu (obšel bo celo Microsoft).

Bolezen

Oktobra 2003 je pregled trebuha pokazal, da ima Steve Jobs raka trebušne slinavke. Na splošno je ta diagnoza usodna, vendar se je izkazalo, da ima vodja Apple zelo redko obliko bolezni, ki jo je mogoče pozdraviti s kirurškim posegom. Jobs ga je sprva zavrnil, saj po osebnem prepričanju ni prepoznal posegov v človeško telo. Steve Jobs je 9 mesecev upal, da bo sam okreval, ves ta čas pa nihče iz vodstva Apple ni obvestil vlagateljev o njegovi usodni bolezni. Potem se je Steve vseeno odločil zaupati zdravnikom in javnost obvestil o svoji bolezni. 31. julija 2004 je Stanford Medical Center opravil uspešno operacijo.

Decembra 2008 so zdravniki pri Jobsu odkrili hormonsko neravnovesje.

Kdo je ustanovitelj Appla?

Poleti 2009 je po besedah ​​predstavnikov Metodistične bolnišnice na Univerzi (Scientific Medical Center) v Tennesseeju postalo znano, da je Steve opravil presaditev jeter. 2. marca 2011 Steve je govoril na predstavitvi nove tablice - iPad 2.

Metode promocije

(Povzeto iz Wikipedije http://ru.wikipedia.org/wiki/Jobs,_Steve).

Da bi opredelil karizmo Steva Jobsa in njen vpliv na razvijalce prvotnega projekta Macintosh, je njegov kolega pri Apple Computer Bud Tribble leta 1981 skoval frazo »Reality Distortion Field« (PIR). Kasneje je bil izraz uporabljen za opredelitev dojemanja njegovih ključnih nastopov s strani recenzentov in oboževalcev družbe.

Po mnenju kolegov je Steve Jobs sposoben prepričati druge v kar koli, pri čemer uporablja mešanico karizme, šarma, arogance, vztrajnosti, patetike, samozavesti. V bistvu PIR izkrivlja občutek za sorazmerje in sorazmernost občinstva. Majhen napredek je predstavljen kot preboj. Vse napake se zamolčijo ali predstavijo kot nepomembne. Premagane težave so močno pretirane. Nekatera mnenja, ideje in definicije se lahko v prihodnosti dramatično spremenijo, ne glede na samo dejstvo teh sprememb. Načeloma PIR ni nič drugega kot mešanica politične propagande in oglaševalskih tehnologij.

Na primer, eden najpogostejših primerov PIR je trditev, da potrošniki »trpijo« zaradi slabših izdelkov konkurentov ali da izdelki podjetja »spremenijo življenja ljudi«. Prav tako se pogosto neuspešne tehnične rešitve razlagajo z dejstvom, da jih potrošnik ne potrebuje. Izraz se pogosto uporablja v pejorativnem kontekstu za kritiziranje Applea ali njegovih podpornikov. Vendar pa se danes mnoga podjetja sama selijo na podobno tehniko, saj vidijo, kako daleč je Apple lahko ekonomsko premaknil.

Zgodovina Apple

Ustanoviteljevo otroštvo

Prihodnji računalniški genij se je rodil leta 1955. Njegovo otroštvo težko imenujemo otroštvo uspešnega otroka. Rojena mati malega Steva je otroka zapustila takoj, ko se je rodil, posvojila pa sta ga Clara in Paul Jobs. Zanimivo dejstvo: desetletja pozneje je bogati Jobs posebej najel zasebnega detektiva, da bi našel svojo pravo mamo. A ni bila najdena le mati. Jobs je nepričakovano izvedel, da ima tudi sestro Mono Simpson. Še več, izkazalo se je, da ni kdorkoli, ampak znana ameriška pisateljica. Pozneje je Mona med drugim napisala kratko zgodbo "Ordinary Guy" - zgodbo o Stevu Jobsu, ki je do takrat postal splošno znan. A že samo dejstvo, da je zreli Jobs našel mamo in sestro ter z njima vzpostavil družinske odnose, pove veliko o njem kot osebi.

Toda takrat je bil Jobs kot otrok velik nasilnež, ki je imel vse možnosti, da postane mladoletni prestopnik. Vendar so šola in čudoviti učitelji v njej spremenili vse. Otroku so pokazali, da je obvladovanje znanja in ustvarjanje nečesa novega veliko bolj zanimivo kot samo kršenje zakona. In kmalu se je pojavila zgodba, ki je bila večkrat opisana v posebni literaturi in je že postala klasika.

Ko je bil Steven Jobs star dvanajst let, je želel zgraditi indikator frekvence električnega toka za svojo šolsko učilnico fizike. Toda potrebne podrobnosti, kot se je izkazalo, niso bile na voljo. Potem je mladi Jobs vzel in poklical neposredno samega Williama Hewletta - legendarno osebnost v ZDA, vodjo ameriškega poslovanja, enega od ustanoviteljev in predsednika slavne korporacije Hewlett-Packard. Pogovor se je začel (po Steveovih spominih) nekako takole: "Pozdravljeni, veste, uh, star sem dvanajst let in poskušam tukaj spajkati frekvenčni senzor ...". Nenavaden pogovor je trajal približno dvajset minut, zato je Jobs prejel ne le vse podrobnosti, ki jih je potreboval, ampak tudi poletno službo pri Hewlett-Packardu. Jobs zdaj občasno prejema telefonske klice najstnikov, ki z njim delijo svoje ideje o računalnikih in mobilnih napravah. Steve Jobs to komentira: »Seveda se pogovarjam z njimi. To je edini način, da poplačam svoj dolg Billu Hewlettu."

No, nekaj let pozneje se je zgodil resnično zgodovinski dogodek: Jobs je spoznal svojega zdaj nič manj slavnega soimenjaka. Priimek soimenjaka je bil Wozniak in je obiskoval isto srednjo šolo Homestead v Cupertinu. Fantje so se kljub značajski razliki hitro spoprijateljili, saj so imeli skupne interese – znanstveno fantastiko, radijsko elektroniko in video igre. Toda najprej - računalniki. Kot se je izkazalo, je Stephen Wozniak pri 13 letih samostojno sestavil ne najlažji kalkulator. In v času srečanja z Jobsom je Wozniak že razmišljal o konceptu osebnega računalnika, ki načeloma še ni obstajal. Ni presenetljivo, da sta oba Steva kmalu začela obiskovati predavanja zaposlenih v Hewlett-Packardu v Palo Altu in poleti delati za isto korporacijo, da bi pridobila izkušnje.

Mladost kibernetičnega preroka.

Mladost Steva Jobsa je padla ravno na razcvetu hipijevskega gibanja - z vsemi posledicami, ki izhajajo iz tega. Leta 1972 je Steve Jobs končal srednjo šolo in se vpisal na Reed College, Steve Wozniak pa je šel delati kot inženir pri Hewlett-Packardu. Toda le semester pozneje je Jobs opustil fakulteto in se leta 1974 pridružil Atariju kot oblikovalec video iger. Vendar je nekaj mesecev pozneje pustil službo in s prijatelji hipi odšel "razširiti zavest" v Indijo - takrat je bil to zelo moden poklic.

Kaj je Jobs videl in naučil v Indiji, še vedno ni znano, dejstvo pa je, da se je od tam vrnil povsem druga oseba. Ko se je vrnil iz Indije, je Jobs postal reden obiskovalec Homebrew Computer Cluba, takrat znane skupnosti ljubiteljev elektronike. Že takrat ga je ideja o izdelavi osebnega računalnika povsem ujela. Poleg tega je bil eden od ustanoviteljev omenjenega kluba Steve Wozniak, ki je razmišljal tudi o konceptu bodočega PC-ja, ki v naravi še ni obstajal. Skupaj so prijatelji in svojo idejo utelešali "v železu". Toda komercialni uspeh se je izkazal za težje doseči.

Najprej je Wozniak leta 1975 vodstvu Hewlett-Packard pokazal končni model osebnega računalnika. Vendar oblasti niso pokazale niti najmanjšega zanimanja za pobudo enega od svojih inženirjev – vsi so si takrat računalnike predstavljali zgolj kot železne omare, polnjene z elektronskimi komponentami in uporabljene v velikih podjetjih ali vojski. Nihče ni razmišljal o domačih računalnikih. V Atariju je Wozniak dobil tudi zavoj od vrat - za novost niso videli komercialnih možnosti.

In potem je Steve Jobs sprejel najpomembnejšo odločitev v svojem življenju - prepričal je Steva Wozniaka in njegovega kolega iz Atarija Rona Wayna, da ustanovita svoje podjetje in se ukvarjata z razvojem in proizvodnjo osebnih računalnikov.

Apple: zgodnja leta in zgodnji uspehi.

Podjetje z neresnim imenom Računalnik Apple je bila ustanovljena 1. aprila 1976. Prvi logotip, ki ga je oblikoval sam Ron Wayne, je bila podoba Isaaca Newtona, ki sedi pod jablano. Kot nekoč Hewlett-Packard, je Apple začel v garaži, ki jo je Paul Jobs dal svojemu posvojenemu sinu in njegovim sodelavcem; s seboj je prinesel celo ogromno leseno delovno mizo, ki je postala prva "montažna linija" v zgodovini podjetja. Za delo naprej Apple I mladi so imeli ponoči. "Bila sva samo dva - Wozniak in jaz. Bili smo tako proizvodni oddelek kot dostavna služba, dobesedno vse naenkrat,« se zdaj spominja Jobs. Čez nekaj časa je Jobsu uspelo priložiti serijo računalnikov Apple I lastniku prve računalniške trgovine z imenom Byte Shop - Paulu Terrellu. Potem so bili ti računalniki preprosto plošče, na katere je moral uporabnik/kupec samostojno priključiti napajanje, tipkovnico in monitor.

Prva zamisel podjetja - Apple I

Toda Paul Terrell je bil izjemno zainteresiran za koncept osebnega računalnika. Izjavil je, da je pripravljen od novega podjetja kupiti 50 računalnikov Apple I naenkrat po 500 $ in jih nato prodati za 666,66 $ - tako nenavadno ceno je odobril sam Steve Jobs. Da bi kupili radijske komponente, potrebne za montažo, so prijatelji ustanovitelji prodali vse najvrednejše stvari in si izposodili denar. Delati sem moral ponoči, a v enem mesecu je bilo sestavljenih vseh petdeset kompletov. Res je, na dvanajsti dan obstoja jabolko, Ron Wayne je zapustil Stevese in jim prodal svoj desetodstotni delež v semenu za 800 dolarjev.

Kdo je ustanovitelj Apple. Zgodovina uspeha

Takole je Wayne sam pozneje komentiral svoje dejanje: »Jobs je orkan energije in odločnosti. Bil sem že preveč razočaran nad življenjem, da bi ga vozil v tem orkanu.

Kljub vsem težavam, ker takrat nihče ni proizvajal računalniških komponent in za nočno delo, sta Jobs in Wozniak videla obete za osebni računalnik kot tržni izdelek. Še posebej, ker je bil Apple I velik uspeh pri kupcih. Skupno so prijatelji izdali približno šeststo računalnikov te blagovne znamke, kar je omogočilo ne le razdelitev dolgov, temveč tudi dvig novega podjetja na noge. Vendar pa najprej najprej …

Postati.

Tako ali drugače se je podjetje moralo razvijati. Oba Steva sta se odločila, kaj bosta naredila naprej. Posledično se je osebni računalnik pojavil v obliki, kot ga poznamo – z barvnim grafičnim monitorjem, miško in plastično tipkovnico. Toda potem nihče ni izdal česa takega, čeprav je bila potreba očitno zrela. Samo idejo o takšnem računalniku so veliki poslovneži dojemali z odprtim skepticizmom. Posledično se je izkazalo, da je zelo težko najti sredstva za izdajo, ki so jo ustvarili prijatelji. Apple II. Tako Hewlett-Packard kot Atari sta ponovno zavrnila financiranje nenavadnega projekta, čeprav sta ga ocenila kot "zabavnega". Očitno se še vedno grizejo komolce ...

Pravzaprav mladi Steves takrat ni imel niti najmanjše izkušnje s poslovanjem in je pogosto deloval naključno. Ampak vedno dobro. Kot je dejal sam Jobs, "Applove korenine so bile v izdelavi računalnikov za ljudi, ne za korporacije." Vendar pa so bili tudi tisti, ki so prevzeli idejo o računalniku, ki bi bil dostopen širši populaciji. Tako je slavni financer Don Valentine pripeljal Steva Jobsa k prav tako znanemu tveganemu kapitalistu Armasu Cliffu "Mike" Markkuli. Slednji je mladim računalniškim podjetnikom pomagal napisati poslovni načrt, v podjetje vložil 92.000 $ svojih osebnih prihrankov in si zagotovil 250.000 $ kreditne linije pri Bank of America. Vse to je obema Stevesoma omogočilo, da sta "prišla iz garaže", znatno povečala obseg proizvodnje in razširila osebje ter v množično proizvodnjo lansirala popolnoma nov Apple II.

Zgradili Friends of the Apple II

Potem, v poznih 70. letih, si je malokdo sploh predstavljal, kakšen bi moral biti osebni računalnik. Vse to se odraža v Applovi oglaševalski kampanji – na dvajset let starih porumenelih plakatih s podobo Apple II je mogoče prebrati vprašanje: »Kaj je osebni računalnik?«. Hkrati se je pojavil logotip Apple, ki ga zdaj pozna ves svet - ugriznjeno jabolko, pobarvano v vse barve mavrice. Ta logotip je ustvarila oglaševalska agencija Regisa McKenna, osebno pa ga je uredil Steven Jobs. Nov logotip naj bi označeval, da je Apple II deloval z barvno grafiko. Kasneje je Jean-Louis Gasset, nekdanji predsednik več strukturnih oddelkov družbe Apple in ustanovitelj družbe Be Inc., dejal: "O ustreznejšem logotipu si ni bilo niti sanjati: utelešal je poželenje, upanje, znanje in anarhijo ...".

Uspeh Apple II je bil resnično veličasten - novost je bila razprodana v več sto in tisoč izvodih. Spomnimo se, da se je to zgodilo v času, ko celoten svetovni trg osebnih računalnikov ni presegel deset tisoč enot. V 18 letih od začetka njihove proizvodnje je bilo prodanih več milijonov teh modelov, delež Apple II v ameriških šolah leta 1997 pa je znašal približno 20 % celotne računalniške flote.

Do leta 1980 je bil Apple Computer že uveljavljen in uveljavljen proizvajalec računalnikov. Njeno osebje je sestavljalo več sto ljudi, njeni izdelki so bili izvoženi izven Združenih držav, njene delnice pa so zelo kotirali borzni posredniki, saj so prejeli indeks AAPL. Vendar finančniki takrat niso mogli razumeti razlogov za Appleov uspeh. Preveč nenavadno je bilo podjetje, ki sta ga ustvarila dva Steva. Nenavadno, a uspešno. Osebni računalniki so hitro vdrli v vsakdanje življenje ljudi v razvitih državah. Že dve desetletji so trdno zasedli svoje mesto med ljudmi in postali nepogrešljivi pomočniki v proizvodnih, organizacijskih, izobraževalnih, komunikacijskih in drugih tehnoloških in družbenih zadevah. Besede, ki jih je izrekel Steve Jobs v zgodnjih 80. letih, so postale preroške: »V tem desetletju se je zgodilo prvo srečanje Društva in računalnika. In iz nekega norega razloga smo bili na pravem mestu ob pravem času, da smo naredili vse, da bo ta romanca cvetela."

Dodaj med zaznamke

Dodajte komentarje

Apple informacijski list

Če na svetu obstaja podjetje, za katerega vsi vedo, kot pravijo, "od malega do velikega", potem je to Apple.

Apple je dokaz, da dobra ideja v pravih rokah zagotavlja neprekosljiv rezultat, saj je iz na videz nerealne ideje o ustvarjanju "pametnega" avtomobila, ki je nastala v glavah dveh prijateljev, eden najbolj znanih in uspešne korporacije v svetu so nastale.

Ustanovitelja podjetja - Steve Jobs in Steve Wozniak - sta se srečala leta 1971. Apple je bil uradno registriran leta 1976, čeprav so prve računalnike sestavili in prodali njegovi ustanovitelji nekaj let prej. Apple II, izdan leta 1977, je bil prvi osebni računalnik, ki je bil proizveden v milijonih. Leta 1984 je Apple izdal prvi 32-bitni Macintosh.

Do januarja 2007 je bilo uradno ime podjetja "Apple Computer Inc." Zdaj ga poznamo preprosto kot "Apple", kar je bil pokazatelj spremembe fokusa korporacije: Apple je obvladal trg za računalnike in vse, kar je z njimi povezano, postopoma odprl trge, ki niso bili neposredno povezani z osebnimi računalniki. Leta 2001 je podjetje izdalo avdio predvajalnik iPod, leta 2007 pametni telefon iPhone in leta 2010 tablico iPad.

Kdo je ustanovitelj Apple Corporation

V tem času je podjetje odprlo najbolj priljubljeno spletno trgovino za digitalne video, avdio in igralne vsebine.

V zgodovini Appla je bilo vse: tako veličasten uspeh kot tveganje neuspeha. Toda preživela je in pridobila le neprecenljive izkušnje. Lahko rečemo, da je Apple podjetje, ki je bilo, je in bo še vsaj 100 let.

Apple: kakovost in prestiž za vse čase

Apple je svoje poslanstvo opredelil takole: podjetje ponuja računalnike najvišje kakovosti za vse ljudi po vsem svetu.

Applova marketinška filozofija stoji na treh "stebrih":

1. Razumevanje občutkov in potreb kupcev izdelkov;
2. Maksimalna osredotočenost na zadeve podjetja;
3. Predlog, torej primarna vloga prvega vtisa pri predstavitvi novega izdelka.

Zdaj vemo, zakaj so vsi Apple predstavitveni dogodki tako skrbno pripravljeni, zakaj že ko odpremo paket z njegovim novim izdelkom, začutimo pridih nečesa odličnega in res vrednega.

Apple posluje tako prek veleprodajnih zastopnikov kot prek mreže maloprodajnih trgovin in internetnih storitev, ki prodajajo Apple tehnologijo. Leta 2007 je bilo ustanovljeno rusko predstavništvo družbe Apple, leta 2012 pa je bila registrirana družba Apple Rus, prek katere se zdaj izvaja vsa maloprodaja in veleprodaja opreme Apple v Rusiji.

Appleove konkurenčne prednosti vključujejo:

• velike finančne priložnosti, ki podjetju omogočajo, da je korak pred konkurenti;
• skrbno spremljanje povpraševanja na trgu digitalne tehnologije in zmožnost hitrega predstavljanja potrošnika, kar potrebuje;
• resen pristop k poslovanju, ki zagotavlja visoko raven ugleda podjetja;
• možnost izbire samo visokokvalificiranih zaposlenih v vašem osebju;
• predstavitev katerega koli novega izdelka kot razmeroma enostavnega za uporabo za potrošnika, pa tudi elementa podobe osebe ali podjetja.

Apple ima zdaj v lasti več kot 5.000 patentov za izume in modele, Applov iPhone 5 pa je v samo treh dneh po prvi predstavitvi prodal 9.000.000 enot. To lahko imenujemo najpomembnejši pokazatelj uspešnosti podjetja.

Ostaja samo želeti Applu blaginjo in stabilno prodajo. Za prvo točko naj poskrbi vodstvo podjetja, za drugo pa vam ni treba skrbeti - stabilnost prodaje naprav Apple je v rokah ljubiteljev sodobnih in kakovostnih izdelkov in vam ne bodo dovolili dol!

Dodajamo, da lahko najbolj kompetentno pomoč pri učenju uporabe katere od naprav Apple dobite na naših računalniških tečajih!

Korporacije na 240 $, kar je 91 $ več od njihove trenutne vrednosti. Po Aikanu bi morala Applova kapitalizacija znašati približno 1,3 bilijona dolarjev.

Pustimo vprašanje pravičnosti takšne cene delnice in vzemimo kot dejstvo, da je Apple največje podjetje na svetu. Vir je postavil preprosto vprašanje: kdo je lastnik podjetja po ceni, ki je enaka proračunom več evropskih držav skupaj?

Zdi se, da je glavni delničar neki Karl Icahn - ekscentrični milijarder, cinični poslovni morski pes, znani napadalec in izsiljevalec, prepir in še veliko več. Pravzaprav je on tisti, ki se v medijih najpogosteje omenja kot glavni delničar in novinar. Tu je tudi Tim Cook, izvršni direktor Appla, vendar je figura, ki so jo imenovali delničarji, torej nikakor ni lastnik.

Vendar pa po skrbnem preučevanju situacije odkrijemo presenetljivo dejstvo - milijarder Carl Icahn ima v lasti le 1% Applovih delnic. Seveda je strošek celo enega odstotka ogromen znesek, vendar je le stotinka! Kje je ostalo? Vprašanje ni tako skrito, ampak v medijih ni samo zamolčano, ampak tudi odkrito ponarejeno.

Je res težko pogledati odprte in povsem uradne podatke iz registra delničarjev? Nič ni lažjega in to lahko naredimo sami:

• Vanguard Group Inc. (The) - 5,68 %
• State Street Corporation - 4,11 %
• FMR, LLC - 3,07 %
• BlackRock Institutional Trust Company, N.A. – 2,72 %
• Bank of New York Mellon Corporation - 1,42 %
• Northern Trust Corporation - 1,39 %
• BlackRock Fund Advisors – 1,21 %

Neverjetno. odkritje, a Carl Icahn ni niti med desetimi največjimi delničarji Appla. Kdo so ti skrivnostni pravi lastniki?

Na prvem mestu je skupina Vanguard. Nepoučenemu bralcu in številnim ekonomistom je ime neznano, čeprav lahko v kateri koli referenčni knjigi najdete informacije, da podjetje obvladuje premoženje v višini 2 bilijona dolarjev (2000 milijard dolarjev). Trikratni stroški istega Applea. To so skromni. Dejansko je količina sredstev pod njihovim nadzorom nekajkrat večja, vendar bomo to analizirali kasneje.

Preden nadaljujemo z nadaljnjo analizo strukture Applovih delničarjev, je treba narediti majhno lirično digresijo.

Ideali demokracije in medijska podoba, ki služi kot paravan za prave lastnike, se ne ujemata z dejstvom, da so vsa največja svetovna podjetja v lasti istega kupa ljudi. Kako skriti to navidezno protislovje? Vse je zelo preprosto - ustvariti morate videz, da je domnevno veliko lastnikov (delničarjev) in so vsi "različni".

Res, kako imajo lahko "gospodarji sveta" mizernih 5-6% delnic? Ja, vsak liberalec se ti bo smejal v obraz, če mu to poveš. To, da je teh "patetičnih šest odstotkov" vrednih 40-50 milijard dolarjev, nikogar ne moti – pri tako skromnem paketu je že problem varno imenovati svojega generalnega direktorja. Za popoln nadzor nad podjetjem s prometom v sto milijardah dolarjev je potrebnih 20% - ni več potrebno, saj konkurenti ne morejo zbrati več. In nenadoma bodo nekateri Kitajci kupili 7% delnic in bodo lahko vse vodili v največjem ameriškem podjetju?

"Ne bodi takšen!" - pravi gospodarji sveta so se že zdavnaj odločili in se zavarovali.

Da bi razumeli, kako so izvajali popoln nadzor in ohranjali videz odsotnosti enega lastnika, se vrnemo na naš seznam delničarjev Apple. Na drugem mestu je State Street Corporation, ki ima v lasti 4,11 %. In kdo so njeni največji delničarji?

1. Massachusetts Financial Services Co (kanadska zavarovalnica – kdo je lastnik, je zmedeno)
2. Cena (T.Rowe) Associates Inc - 7 %
3. Vanguard Group (kam brez njega!) - 6%
4. BlackRock (na vrsti bo kmalu!) - 5%

Še globlje pogledamo, kdo je delničar Price (T.Rowe) Associates Inc. In vidimo vse iste znance: Vanguard in BlackRock (zapomnite si to ime, pogosto se pojavlja, z roko v roki z našim glavnim junakom). To pomeni, da na popolnoma enak način pošast Vanguard obvladuje drugega glavnega delničarja Apple. Preprost trik in 10% delnic jabolka je že v žepu. Ampak to še ni vse.

V prvih desetih sta dve pisarni s podobnim imenom BlackRock & BlaBla in tretjič je ime BlackRock omenjeno v delničarjih State Street (mimogrede, Vanguard ima na desetine takšnih hčerinskih družb - tako da ni dejstvo, da lahko izračunaj vse svoje posesti celo približno – tudi največje). Seveda med lastniki BlackRocka najdemo vse iste obraze.

Dodamo še štiri odstotke in že dobimo 14% vseh Applovih delnic, ki jih ima ena pisarna - Vanguard! In spet, to še ni vse. Kaj je še ostalo med lastniki lupin Appla?

FMR LLC (Fidelity Management and Research), Fidelity Investments podobno, med delničarji bomo našli popolnoma enaka imena: Blackrock, Vanguard, State Street in tako naprej. To pomeni, da je Fidelity spet pod nadzorom skupine Vanguard!

Skupaj: v pujsičku "skromnih" 17%.

Čudovita shema vzajemnega lastništva in navzkrižne korporacije. In če se zdi, da kateri od delničarjev ni neposredno povezan z Vanguardom, potem so njegovi delničarji zagotovo pod njihovim nadzorom in tudi v tretji iteraciji (stopnji) bo enako.

To je Vanguard:

1. Uradno - glavni delničar Apple. Za primerjavo, tisti, ki javno prikazuje največjega Applovega delničarja Carla Icahna, ima le 1 % delnic, kar je petkrat manj kot en del tega deleža.

2. Vanguard ima tudi največje deleže v skoraj vsakem drugem podjetju, ki ima v lasti velike deleže v Applu. A tudi to ni dovolj!

3. Vanguard ni le lastnik največjih paketov delnic, ampak tudi obvladuje delničarje družb iz 2. točke.

To je slika, ki se je pojavila do danes preiskave. Največja podjetja na svetu so Bank of America, JP Morgan, Citigroup, Wells Fargo, Goldman Sachs in Morgan Stanley.

Poglejmo, kdo so njihovi največji delničarji:

• Bank of America: State Street Corporation, Vanguard Group, BlackRock, FMR (Fidelity), Paulson, JP Morgan, T. Rowe, Capital World Investors, AXA, Bank of NY, Mellon.
• JP Morgan: State Street Corp., Vanguard Group, FMR, BlackRock, T. Rowe, AXA, Capital World Investor, Capital Research Global Investor, Northern Trust Corp. in Bank of Mellon.
• Citigroup: State Street Corporation, Vanguard Group, BlackRock, Paulson, FMR, Capital World Investor, JP Morgan, Northern Trust Corporation ter Fairhome Capital Mgmt in Bank of NY Mellon.
• Wells Fargo: Berkshire Hathaway, FMR, State Street, Vanguard Group, Capital World Investors, BlackRock, Wellington Mgmt, AXA, izbrani svetovalci T. Rowe in Davis.

Največje finančne družbe v celoti obvladuje deset institucionalnih in/ali delničarjev skladov, od katerih je jedro štirih podjetij prisotno ves čas in pri vseh odločitvah: Vanguard, Fidelity, BlackRock in State Street. Vsi "pripadajo drug drugemu", a če skrbno uravnotežite vložke, se izkaže, da v resnici Vanguard nadzoruje vse svoje partnerje ali "konkurence", torej Fidelity, BlackRock in State Street.

Zdaj pa poglejmo vrh ledene gore. To je nekaj, izbranih za največje, podjetij v različnih panogah, ki jih nadzoruje ta "velika četverica", in ob natančnejšem pregledu preprosto Vanguard Corporation: Alcoa Inc. Altria Group Inc., American International Group Inc., AT&T Inc., Boeing, Caterpillar, Coca-Cola, DuPont & Co., Exxon Mobil, General Electric Co., General Motors Corporation, Hewlett-Packard Co., Home Depot Inc. , Honeywell International Inc., Intel Corp., International Business Machines Corp., Johnson & Johnson, JP Morgan Chase & Co., McDonald, Merck & Co. Inc., Microsoft, 3M Co., Pfizer Inc., Procter & Gamble Co., United Technologies Corp., Verizon, Wal-Mart Stores Inc. Time Warner, Walt Disney, Viacom, Rupert Murdoch's News Corporation, CBS Corporation, NBC Universal.