PR 관리자: 책임 및 직무 설명. PR 매니저의 업무의 본질과 전문적인 책임 나는 공부하기 가장 좋은 곳에서 PR 디렉터가되고 싶다

'홍보'라는 말을 들으면 무엇이 떠오르시나요? 회사 경영진과 미래 파트너 간의 관계 구축을 의미합니다. PR 전문가는 캐릭터 홍보 및 활동 홍보에도 참여합니다. PR 매니저는 회사나 개인의 이름을 만드는 과정을 관리하는 사람입니다. 현재 PR 회사 직원의 위치는 흥미롭고 수익성도 높습니다.

최근에는 '홍보관리자'라는 직업이 시장에 등장했지만, 짧은 시간에 명성과 높은 연봉을 받게 되었습니다. 이전에 이 직업의 근로자에게 보도 자료 작성 작업이 할당되었다면 이제 이들의 활동은 경쟁사 사이에서 긍정적인 이미지를 강화하고 부하 직원의 작업을 모니터링하며 크리에이티브 부서를 이끄는 것을 목표로 합니다. PR 전문가는 독립적으로나 팀으로 일할 수 있습니다. 그들의 가장 일반적인 활동 중 하나는 팝스타와 연극배우를 홍보하는 것입니다. PR 매니저는 광고 업무에도 참여합니다.

승진전문가는 명망 높은 직업을 갖고 있을 뿐만 아니라 연봉도 좋다. 러시아의 평균 수입은 약 $1,600인 반면 외국인 관리자는 $3,000를 받습니다. 현재 국내 시장에서는 홍보 전문가가 매우 드물다. 그들 중 다수는 자격이 없고 대기업에 근무하고 있기 때문에 좋은 PR 전문가를 찾는 것이 상당히 어렵습니다.

경험이 풍부하고 자격을 갖춘 PR 관리자는 자신의 직업에 대한 이론적 지식뿐만 아니라 협력을 위한 대규모 고객 및 파트너 데이터베이스를 보유해야 합니다. 전문가는 지역 및 외국 기업과의 연결, 부처 장과의 지인 및 대기업의 리더십 위치에 있는 사람들이 필요합니다. 훌륭한 PR 전문가는 자신의 회사나 자신이 대표하는 사람의 서비스를 제공할 수 있어야 할 뿐만 아니라 이를 수익성 있게 판매할 수도 있어야 합니다. 물론 좋은 직원은 고정 관념에서 벗어나 창의적으로 생각하는 사람입니다. 인터넷 기술 분야의 교육도 그에게 이점을 제공합니다.

고등 교육을 받고 싶지 않지만 PR 분야에서 활동을 시작하는 데 필요한 모든 데이터가 있다면 PR 관리자를 위한 단기 과정을 수강하는 것이 좋습니다. 단 몇 달 만에 교육을 완료하고 이력서에 한 줄을 더 추가할 수 있습니다. 교육은 고등 교육 기관과 개인 교실에서 초청 교사와 함께 진행됩니다. 여기에서는 팀으로 그리고 개인적으로 일하는 방법, 전문가의 지도하에 자신만의 아이디어를 개발하는 방법, 고위 공무원과 대화하는 방법을 배우고 서비스 구매 필요성을 설득하는 방법을 배웁니다.

PR 관리자는 고용주가 당신이 뿐만 아니라 경험이 풍부한 전문가임을 볼 수 있도록 이력서를 작성해야 합니다. 이 업계에 경험이 없다면 취미와 성격에 대한 열에 몇 줄을 추가하세요. 자신을 적극적이고 창의적인 사람으로 보여주세요.

이리나 다비도바

읽기 시간: 12분

직업 자체와 마찬가지로 "홍보"라는 용어는 미국에서 왔습니다. 20세기 초 하버드에는 홍보를 담당하는 부서가 설립되었습니다. 이후 이미 30~60년대에는 거의 모든 기업에 '홍보관리자'라는 자리가 등장했다.

오늘날 "홍보"는 경영의 독립적인 방향입니다.

PR 관리자의 업무 및 전문적 책임의 본질

PR 관리자는 누구입니까?

가장 먼저 - 홍보 전문가.또는 회사 자체와 미래 고객 사이의 중개자일 수도 있습니다.

이 전문가는 무엇을 하며 그의 전문적 책임은 무엇입니까?

언론과 협력하여 대상 청중에게 회사 활동에 대해 알리십시오.
회사의 이미지와 평판을 유지합니다.
다양한 규모의 행사에서 회사를 대표합니다.
미디어 등 커뮤니케이션 전략 수립, 회사의 기업 아이덴티티, 회사 이미지와 관련된 실행 계획 등
특정 계획된 조치가 회사 이미지에 직접적으로 미치는 영향에 대한 예측을 작성하고 각 PR 캠페인에 대한 예산을 결정합니다.
브리핑, 인터뷰, 기자회견 조직.
뉴스, 간행물, 보도 자료 등의 준비 및 게재, 보고 문서 준비.
사회/의견 연구 센터와 직접 상호 작용하고 설문 조사, 설문지 등의 모든 결과를 경영진에 알립니다.
경쟁사의 홍보전략 분석.
시장에서 회사의 브랜드를 홍보합니다.

PR 관리자의 주요 자질과 기술 - 그가 알아야 할 것과 할 수 있는 것은 무엇입니까?

우선, 효과적으로 일하기 위해서는 모든 성실한 PR 관리자가 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

마케팅 및 시장 경제, 법률 및 정치, 광고의 주요 기초.
PR 기본 및 작업의 주요 "도구".
대상 고객을 정의하고 식별하는 방법.
홍보캠페인의 구성/수행 방법 및 기획 원칙.
미디어 작업 방법과 그 구조/기능.
브리핑 및 보도 자료 구성의 기본, 모든 유형의 PR.
사회학/심리학, 경영 및 행정, 문헌학 및 윤리, 비즈니스 서신의 기초.
컴퓨터 기술의 기초, 정보 자동화/처리 및 보호를 위한 소프트웨어.
보호 및 사용을 포함하여 영업비밀에 해당하는 정보의 원칙과 기초.

역시 좋은 전문가가 있어야 하는데...

리더의 자질.
카리스마 넘치는.
미디어 및 비즈니스 환경(정부 기관 포함)과의 관계.
언론인의 재능과 창의적인 배짱.
1~2개 이상의 외국어 지식(완벽), PC.
의사소통의 사교성과 “가소성”.
재능 - 올바른 인상을 남깁니다.
넓은 마음, 박식함, 인도주의적 성격에 대한 탄탄한 지식.
주의 깊게 듣고, 새로운 아이디어를 신속하게 분석하고 종합하는 능력.
어떤 예산으로도 작업할 수 있는 능력.

이러한 전문가에 대한 전통적인 고용주 요구 사항은 다음과 같습니다.

고등 교육. 전문 분야: 저널리즘, 마케팅, 문헌학, 홍보.
PR(노트 또는 마케팅) 분야에서의 성공적인 경험.
연설 기술.
컴퓨터 기술과 외국어.
읽고 쓰는 능력.

남자 또는 여자?관리자는 이 공석에 대해 누구를 보고 싶어합니까?

여기에는 그러한 기본 설정이 없습니다. 이 작업은 모든 사람에게 적합하며 여기 관리자는 개인이 아닌 한 특별한 요구 사항을 제시하지 않습니다.

PR 관리자가 되기 위한 교육 - 강좌, 필요한 도서 및 온라인 리소스

우리나라에서 오랫동안 보편화되어 온 PR관리직이라는 직업이 최근 몇 년간 점점 인기를 얻고 있습니다.

사실, 고등 교육 없이는 탄탄한 직업을 기대할 수 없습니다. 당신은 공부해야 하며, 바람직하게는 교육 프로그램에 홍보, 경제 및 최소한 기본적인 저널리즘의 기초가 포함되는 곳에서 공부해야 합니다.

예를 들어, 모스크바에서직업을 얻을 수 있습니다..

대학에서는:

러시아 경제 학교. 수업료: 무료.
러시아 연방 외무부 외교 아카데미. 수업료: 연간 330,000루블부터.
러시아 경제/개발부의 전러시아 대외 무역 아카데미. 수업료: 연간 290,000루블부터.
모스크바 물리 기술 연구소. 수업료: 176,000루블/년부터.
러시아 정교회의 모스크바 신학 아카데미. 수업료: 무료.
러시아 관세 아카데미. 수업료: 연간 50,000루블부터.

대학에서는:

제1 모스크바 교육단지. 수업료: 연간 30,000루블부터.
건축, 디자인, 리엔지니어링 대학. 수업료: 무료.
직업 대학 모스크바. 수업료: 무료.
커뮤니케이션 대학 제54번. 수업료: 연간 120,000루블부터.

코스 중:

Stolichny 직업 훈련 센터에서. 수업료 : 8440 문지름부터.
모스크바 사진 및 멀티미디어 학교 A. Rodchenko. 수업료 : 3800 문지름부터.
경영대학 "시너지". 수업료 : 10,000 루블부터.
온라인 교육 센터 "Netology". 수업료 : 15,000 문지름부터.
RSUH. 수업료 : 8,000 루블부터.

고용주는 RUDN 대학, 러시아 국립 인문학 대학, MGIMO 및 모스크바 주립 대학의 학위를 취득한 전문가에게 가장 충실하다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

또한 불필요하지 않습니다 국제 수준의 인증서 및 추가 교육 인증서.

PR (PR) 관리자는 회사의 유리한 이미지 형성 및 유지에 관여하는 관리자입니다.

PR 관리자의 활동은 구매를 늘리기 위해 상품과 서비스를 홍보하는 광고 전문가의 활동과 달리 회사 전체와 개별 브랜드 모두에 대한 호의적 이미지를 만드는 것을 목표로 합니다.

PR은 올바른 아이디어를 '국민'에게 홍보하는 검증된 기술입니다. 신문, 잡지, 텔레비전이 이에 기여합니다. PR과 단순한 대면 광고의 차이점은 눈에 보이지 않는다는 것입니다.

PR 관리자는 회사의 이미지에 영향을 미치는 사회의 관심을 분석하고 회사에 대한 외부 및 내부 환경의 태도가 향후 회사 발전에 미칠 영향을 예측합니다.

PR 전문가 업무의 정점은 회사를 수시로 언급하는 것이 아니라 회사에 대한 지속적인 "배경" 인식입니다.

정치에서는 이러한 전문가들이 신화 만들기와 정보 전쟁에 참여합니다. 그들은 평범한 후보자를 밝은 인물로 변화시킵니다. 그들은 경쟁자들을 상대로 '게릴라전'을 벌인다. "블랙 PR" 없이는 할 수 없습니다.

위기 방지 PR은 많은 PR 전문가의 작업에서 특별한 위치를 차지합니다. 위험도가 높은 기업(산업, 석유 생산, 화학 생산)에서는 비상 상황에 대비한 전략적 조치 프로그램을 개발해야 합니다.

필수 요구사항

"홍보"(홍보) 분야의 탁월한 지식

경제학의 기본 지식;

실용 심리학 기술;

고용 문제, 시민의 사회적 보호 문제를 지향해야 합니다. 갈등론; 노동법, 가격 책정 패턴, 과세, 마케팅, 광고,

좋은 PC 지식;

상업 협상 기술을 습득하고 생산을 조직하는 능력;

극한 상황에서도 일하려는 의지.

개인적인 자질

활동,

외교적 자질

창의적 사고,

조직 기술

리더십 자질, 카리스마,

경영진과 신뢰관계를 유지하는 능력,

PR 관리자는 신뢰받는 방식으로 행동하고 말해야 합니다.

의학적 금기 사항

심혈관 질환 (고혈압, 심부전 등)이있는 사람에게는 작업이 금기입니다. 신경계(강박 상태, 실신 등); 근골격계 질환; 심각한 신체 장애; 언어 결함이 있습니다.

언론인, 언어학자, 정치학자들이 종종 이 분야에 참여합니다. 러시아 대학은 90년대 초반부터 PR 관리자 교육을 시작했습니다.

오늘날 이 프로필의 전문가에 대한 현재 수요가 커서 임금이 높습니다. 그러나 전문가는 거의 없습니다.

누구나 이 직업에 대해 들어봤지만 PR 관리자가 정확히 무엇을 하고 그의 책임이 무엇인지 명확하게 설명할 수 있는 사람은 극소수에 불과합니다. 한 가지는 분명합니다. 이것은 흥미로운 활동이지만 단일 직업이 전적으로 장점으로 구성될 수는 없습니다. 장점과 단점을 이해해 보도록 하겠습니다. 이 기사에서는 이에 대한 내용과 더 많은 내용을 다룰 것입니다.

첫째, 고객을 위해 그럴듯한 (가장 자주) 이미지를 만드는 데 참여하는 PR 관리자의 본질을 강조하고 그에 대한 의견을 대중에게 소개하는 것이 필요합니다. 따라서 전문가의 서비스는 선거 운동 중에 가장 좋은 모습을 보여야하는 정치인이 자주 사용합니다. 그러나 고객은 일반 시민, 기업, 쇼 비즈니스 스타, 사회 운동 및 조직일 수 있습니다.

국내 실무에서 PR 매니저는 . 이름에서 알 수 있듯이 그러한 직원은 고객과 환경 사이의 연결을 설정하고 이러한 정보 흐름 채널은 고객에 대한 가치있는 의견을 사람들의 마음 속에 키우는 것을 목표로 합니다.

우선, 이 분야의 전문가들은 후속 영향이 전달될 청중을 고려하고 그들을 설득하기 위해 모든 일을 합니다. 다음으로 고객의 좋은 평판을 강화하는 다양한 이벤트가 진행됩니다. PR 관리자는 프레젠테이션, 컨퍼런스를 조직하고 언론에 기사 및 기타 자료의 출판, TV 출연 등을 보장합니다.

특정 성격 특성을 가진 사람들은 이런 종류의 일에 적합하며, 이는 경력 사다리를 오르는 데 매우 도움이 됩니다. 우선, 창의적 잠재력을 갖고 있어야 하며, 아이디어를 빠르게 생성하고 창의적으로 디자인할 수 있어야 합니다. 거의 항상 이동해야 하기 때문에 주도권을 갖고 적극적이고 활력이 넘치는 사람이 되는 것이 중요합니다.

무엇보다도 PR 관리자는 당국, 미디어, 텔레비전, 라디오 대표와 지속적으로 접촉하고 고객의 참여를 통해 이벤트를 조직하는 사교적 인 사람입니다.

그런데 때로는 위험을 감수할 수 있어야 하지만 이를 남용해서는 안 됩니다.

그러나 PR 매니저는 대부분의 업무를 사람들과 직접 접촉하면서 보내기 때문에 높은 수준의 자제력과 정서적 안정이 필요합니다.

PR 관리자가 하는 일을 고려해야 합니다.

홍보 전문가의 책임:

회사 관계 및 이미지와 관련된 문제를 해결합니다.
회사와 제3자 간의 갈등 상황을 완화합니다.
프레젠테이션, 기자회견, 회의, 콘서트, 세미나, 교육 등 다양한 이벤트 조직.
기사를 작성하고, 보도 자료를 작성하고, 이를 미디어에 게시합니다.
기업 자체 내에서 커뮤니케이션 채널을 구성합니다. 자신만의 기업 웹사이트를 만들고 신문을 발행하는 등의 작업을 수행합니다.
최고 관리자가 대중 연설을 준비하도록 돕습니다. 긍정적인 이미지를 만들고 적절한 연설을 작성합니다.
회사의 홍보 활동 계획을 개발하고 실행합니다.

물론 이는 일부 책임에 불과하며, 조직이 속한 산업과 규모에 따라 다르기 때문에 모두 포괄하는 것은 불가능합니다.

따라서 PR 매니저는 기업이든 유명 가수이든 클라이언트가 필요로 하는 대중의 의견을 만드는 역할을 담당하는 사람입니다. 아시다시피 블랙 PR을 취소한 사람은 아무도 없으므로 의견이 긍정적일 수는 없습니다. PR매니저가 갖추어야 할 자질은 무엇인지, 그가 가장 자주 수행하는 책임은 무엇인지 살펴보았습니다.

이 직업에 전념하기 전에 대표자와 이야기하고 함정에 대해 배우고 자신의 성격을 훌륭한 PR 전문가의 성격과 비교하십시오. 나한테는 다 어울리는데? 그런 다음 대담하게 진행하십시오. 이 작업에서 성공은 대부분 모험가에게 오기 때문입니다.

오늘 우리는 적절한 교육을 받을 수 있는 곳과 좋은 전문가가 되기 위해 필요한 개인적 자질을 포함하여 PR 관리자 직업의 특징에 대해 알아보도록 여러분을 초대합니다.

점점 더 치열해지는 경쟁 속에서 모든 기업은 명성과 좋은 이미지를 창출/유지하기 위해 노력합니다. 당연히 이는 주로 고품질 제품 생산이나 최고 수준의 서비스 제공을 통해 촉진됩니다. 안타깝게도 오늘날에만 고객/구매자/고객 등에 대한 의무를 성실하게 이행합니다. 때로는 충분하지 않은 경우 추가적인 수단을 사용하여 여론에 영향을 미칠 필요가 있습니다.

이미지를 유지해야 하는 대기업이든 '승진'이 필요한 젊은 기업이든 관계없이 비즈니스 리더는 자신의 강점/재능에 제한을 두지 않고 모든 일을 해줄 전문가에게 의지하는 것을 선호합니다. 그것은 특정 회사에 대한 긍정적인 이미지일 뿐입니다.

PR 관리자는 누구입니까?

PR은 "Public Relations"의 약어로 "홍보"로 번역됩니다. 일반적으로 PR은 특정 대상의 이미지를 생성, 도입, 통합하는 전체 기술을 의미합니다. 비즈니스 PR에 관해 이야기하면 이러한 기술은 회사에 대한 호의적 이미지를 생성하고 유지하는 데 사용됩니다.

따라서 PR 매니저는 회사에 대한 긍정적인 대중적 평판을 창출하고, 회사에 대한 호의적인 이미지를 구축하며, 고객, 파트너, 당국 및 언론과의 상호작용을 통해 이를 전달하기 위해 노력하는 전문가라고 이해할 수 있습니다. 때때로 그러한 전문가를 " 홍보인" 또는 "홍보맨".

"홍보"라는 개념과 그에 수반되는 직업은 미국에서 왔습니다. 최초의 홍보실은 1900년 하버드 대학교에 설립되었습니다. 몇 년 후, 다른 대규모 교육 기관과 일부 상업 기업이 주도권을 잡았습니다. 60년대 초반에는 거의 모든 회사에 'PR 관리자'라는 직위가 있었습니다. 현대 PR 전문가는 대규모 조직뿐만 아니라 정치, 쇼 비즈니스, 인터넷 및 미디어 프로젝트에서도 수요가 많습니다.

몇 년 전 우리나라에서는 그러한 전문가의 업무에 주로 보도 자료 작업이 포함되었습니다. 그러나 비즈니스 기술의 발전으로 모든 것이 빠르게 변했고 오늘날 PR 전문가들은 기업의 이미지를 형성하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 또한 외부 환경뿐만 아니라 조직 내에서도 직원들과 협력하여 PR 기술을 활용합니다.

직무 홍보담당자대부분 회사가 운영되는 산업에 따라 다르지만 표준 기능에는 다음이 포함됩니다.

조직, 제품, 서비스 및 대표자의 이미지를 생성하고 유지합니다.
PR 전략 개발 및 구현;
회사 홍보 수단 및 기회 평가;
계획된 활동의 효과를 예측합니다.
회사의 평판을 추적합니다.
경쟁 환경 모니터링;
소셜 미디어 작업;
브리핑, 인터뷰, 기자회견 조직;
언론인과의 커뮤니케이션;
다양한 행사에서 연설하기;
회사를 대신하여 보도 자료 준비, 기사 작성, 뉴스, 인터뷰 및 메시지 작성
인구, 당국 및 투자자와의 상호 작용.

어깨에도 홍보맨종종 팀에는 특정 분위기를 유지하여 모든 사람이 공통된 아이디어로 단결되도록 하는 책임이 있습니다. 여기에는 특별 교육, 휴일 또는 다양한 유형의 이벤트를 조직하거나 웹사이트를 유지하거나 기업 신문을 발행하는 것이 포함될 수 있습니다. 많은 외국 기업에서는 이러한 업무를 HR 전문가가 수행합니다.

PR 관리자가 갖추어야 할 개인적 자질은 무엇입니까?

회사 이미지에 대해 신뢰할 수 있는 전문가를 선택할 때 고용주는 우선 다음과 같은 지식과 기술을 갖춘 후보자에게 주의를 기울이십시오.

마케팅, 브랜딩 및 광고의 기본 지식;
심리학 및 사회학 분야의 지식;
회사 활동의 세부 사항을 이해합니다.
협상 기술;
미디어 작업 방법;
비즈니스 서신을 다루는 능력;
외국어 지식;
카피라이팅 기술;
올바른 구두 및 서면 언어;
현대 소프트웨어의 숙달.

동시에 미디어, 정부 기관 및 비즈니스 환경에서 이미 인맥을 구축한 PR 전문가는 특별한 이점을 누릴 수 있습니다.

높은 자격을 갖춘 사람이 갖춰야 할 개인적 자질 중 홍보 전문가, 다음 사항을 참고할 수 있습니다.

창의적 사고;
멀티태스킹;
에티켓 규칙에 대한 지식;
카리스마;
보기 좋은 외관;
스트레스 저항;
자신의 생각을 명확하게 표현하는 능력;
외교;
신뢰 관계를 획득/유지하는 능력;
의사 소통 능력;
인상을 남기는 능력;
신속하게 올바른 결정을 내리고 상황에 따라 행동하는 능력;
사람을 "읽고" 적절한 행동 모델을 선택하는 능력.

PR 관리자 직업의 장점

이 직업은 일상적인 일을 하면서 "죽고" 끊임없이 새로운 아이디어를 "분출"하는 개방적이고 활동적이며 진취적인 사람들을 위해 특별히 만들어진 것 같습니다. PR 분야에서의 작업 덕분에 지인, 고객, 흥미로운 작업 등 새로운 것이 그들의 삶에 끊임없이 나타날 것입니다.

PR매니저라는 직업은 자신의 창의적 잠재력과 창의성을 충분히 실현할 수 있을 뿐만 아니라 자신감을 가지고 미래를 내다볼 수 있는 기회도 제공합니다.

첫째, 모든 것은 훌륭한 PR 관리자에 대한 필요성이 지속적으로 커질 것임을 시사합니다. 이것이 PR 전문 분야가 다음과 같이 분류되는 이유입니다. 미래의 직업).

둘째, 젊은 전문가조차도 꽤 괜찮은 급여를 기대할 수 있으며 (러시아 PR 전문가의 평균 급여는 월 40,000 루블입니다) 특정 서클에서 널리 알려진 경험이 풍부한 PR 사람들은 120,000에서 600,000까지 꽤 괜찮은 수수료를받습니다. 루블.

PR 관리자 직업의 단점

PR 업무는 무엇보다도 사람들과 소통하는 일입니다. 정치적 견해, 사회적 수준 또는 생활 원칙에 관계없이 공통 언어를 찾아야 하는 다양한 사람들과 함께합니다. 따라서 PR 전문가는 강한 정신-정서적 스트레스를 자주 경험하여 신경 피로를 유발할 수 있습니다.

그리고 PR 전문가의 어깨에 큰 책임이 있다는 것을 고려하면 (결국 평판은 흔들리는 것이며 단 한 번의 실수로 수년 동안 달성한 결과를 취소할 수 있음) 홍보가 전문가는 지속적인 심리적 스트레스를 받고 있습니다.

직업의 또 다른 중요한 단점은 홍보담당자그들은 불규칙한 근무 일정을 요구하여 개인 생활을 확립하고 완전히 휴식을 취하는 것을 매우 어렵게 만듭니다.

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